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 《2011年中国文化产业发展报告》课题组

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 Abstract

 《2011年中国文化产业发展报告》撰稿人名单

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 约稿启事

 BⅠ 总报告

  B.1 寻找动力，重新起步

   一 如何看待在“十二五”期间“推动文化产业成为国民经济的支柱产业”的目标？

   二 如何看待“十二五”期间文化产业的发展空间？

    （一）居民文化消费需求的充分释放，是我国文化产业大发展的基本依据

    （二）参与国民经济结构的战略性调整，是我国文化产业大发展的主攻方向

    （三）培育新型文化业态，是我国文化产业大发展的重大机遇

    （四）发展新型城市文化经济，促进区域协调和错位发展，是我国文化产业大发展的独特优势

    （五）发展文化贸易，优化对外贸易结构，提升国家文化软实力，是我国文化产业发展的新天地

   三 寻找新动力，实现新发展

    （一）重新认识文化产业的发展目标：一场观念的革命？

    （二）重新认识改革：新一轮体制机制创新要有构建目标模式

    （三）重新认识文化市场主体：变两轮驱动为多元合力

    （四）重新认识文化安全，建立积极外向的国家文化贸易体系

 BⅡ 宏观视野

  B.2 发展文化产业，促进社会主义先进文化建设*

  B.3 统筹规划，科学布局，进一步做好文化产业园区、基地的建设工作

   一 国家文化产业示范园区和基地建设的进展情况与存在问题

    （一）进展情况

     1.培育了大批骨干文化企业

     2.推进了文化产业多业态、多元化、大规模、集约化发展

     3.带动了地方经济的发展

     4.提高了文化企业的创新能力和核心竞争力

    （二）存在问题

   二 建设文化产业园区和基地的重大意义

    （一）建设文化产业园区和基地，是推动产业规模化、集约化发展的有效途径

    （二）建设文化产业园区和基地，是搭建公共服务平台的重要举措

    （三）建设文化产业园区和基地，是提高创新能力、提升竞争力的有力抓手

   三 发展文化产业园区和基地要做好的几项工作

    （一）把握好文化产业园区和基地建设的总体原则——控制总量、提高质量；整合资源、扶优扶强；把好入口、开通出口

    （二）合理制定规划，推动园区和基地健康有序发展

    （三）完善功能，凸显园区和基地应有的作用

    （四）健全政策，提高服务水平

    （五）鼓励探索，推动园区和基地成为文化企业的表率和示范

  B.4 2010年中国文化产业金融发展报告

   一 文化企业上市实现新的跨越

    （一）文化企业迎来上市高潮

    （二）文化产业题材备受市场关注

    （三）股权投资基金助推文化企业上市

    （四）民营文化企业成为文化企业上市的生力军

   二 银行业支持文化产业力度不断提升

    （一）文化产业信贷规模快速增长

    （二）定制化、个性化服务不断发展

   三 信托推动文化产业与金融市场对接

    （一）融资型信托拓展文化企业融资渠道

    （二）投资型信托活跃艺术品投资市场

   四 文化产业债券融资迈出新的步伐

   五 股权投资基金给力文化产业

    （一）文化产业主题投资基金发展迅速

    （二）股权基金增添影视行业投资热度

    （三）新闻出版及动漫游戏行业受到投资机构的持续关注

   六 文化产业保险市场在探索中发展

   七 艺术品证券化渐行渐近

 BⅢ 专家论坛

  B.5 关于文化产业发展若干问题的思考

   一 关于文化事业和文化产业的关系

   二 关于内容生产和传播渠道的关系

   三 关于骨干文化企业和中小文化企业的关系

   四 关于文化和经济的关系

   五 关于文化产业的区域布局

   六 关于文化贸易的海外布点

  B.6 2009年联合国教科文组织文化统计框架THE 2009 UNESCO FRAMEWORK FOR CULTURAL STATISTICS的节选。希望能通过它让中国读者了解国际上对文化进行更完整统计的趋势和方法。">*

   1 引言

    1.1 理论基础

    1.2 修订框架的政策背景

    1.3 修订框架的主要目的

   2 文化统计框架：概念与结构

    2.1 修订框架：一种新的方法

    2.2 从统计的角度定义文化

    2.3 文化圈

    2.4 文化领域的广度

    2.5 定义“文化领域”

  B.7 关于我国“重大文化产业项目带动战略”的若干思考*

   一 引言

   二 “带动战略”的内涵与外延

   三 实施“带动战略”的绩效分析

    （一）国家级文化产业基地（园区）

    （二）国家文化（博览）会展活动

    （三）国家文化产业基础工程

   四 “带动战略”的影响与作用

    （一）调整文化产业布局，促进文化产业结构的升级

    （二）改善文化投入方式，促进文化投资结构的优化

    （三）弥补市场失灵，促进文化产业的均衡发展

    （四）整合文化经济资源，促进中央与地方的协同

   五 进一步实施“带动战略”的思路与建议

    （一）善用国有文化资本，完善文化经济政策，积极支持创造体现当代文化自觉的新文化

    （二）把握文化技术创新机遇，引导培育新型文化业态，以增量增长带动文化产业在国民经济中的比重的持续提高

    （三）完善文化产业项目编制、实施与评估的科学机制，将应急性的解决方案设计同长远的规划设计与制度建设结合起来，坚定不移地推动国家文化发展战略的实施

    （四）把握基本矛盾和主要问题，集中力量攻关解决，以影响发展的关键问题的突破性解决促进文化产业的快速健康发展

    （五）重视民营文化企业，提升民间资本投资文化产业的信心，发挥民族资本在文化产业发展中的重要作用

  B.8 威客模式：前景广阔的创意产业新业态

   一 威客是什么？

    （一）威客是一个巨大的科研与产业实践结合的枢纽站

    （二）威客是智力交易的大平台

    （三）威客是巨大的项目发包市场

   二 中国威客模式的成功实践

    （一）威客地图是创意个体集聚的虚拟创意产业集聚区

    （二）威客模式是发现人才、培养人才的大舞台，是草根浮出水面的星光大道

   三 威客模式是前景广阔的文化创意产业新业态

  B.9 建立政府牵头的文化产业投资基金的思考

   一 我国文化产业的主要融资模式及其现状

   二 现阶段适合我国国情的投融资模式

    （一）传统文化产业融资模式的局限性

    （二）传统文化产业投融资体制的局限对投融资模式提出了新要求

    （三）建立政府牵头的文化产业投资基金模式

   三 国内外建立基金支持文化产业发展的成功案例分析

    （一）我国在建的文化产业投资基金状况

    （二）国外政府投资文化产业的创新模式

   四 设立政府牵头的文化产业投资基金支持我国文化产业发展的政策建议

    （一）设立政府牵头的文化产业投资基金的模式选择

    （二）设立政府牵头的文化产业投资基金在规模和范围上的要求

    （三）文化产业投资基金的监管体制选择

    （四）坚持投资收益和社会效益兼顾的原则

    （五）实现文化产业投资基金的可持续发展

  B.10 全球化背景下的中国海洋文化政策*

   一 文化全球化与中国的海洋文化研究

   二 中国海洋文化政策的现状

    （一）中国海洋文化政策

     1.《水下文物保护管理条例》

     2.《中国海洋二十一世纪议程》

    （二）中国海洋文化活动

     1.世界海洋和平大会

     2. 1998国际海洋年

     3.郑和下西洋600周年纪念活动

   三 对未来海洋文化政策的展望

 BⅣ 行业报告

  B.11 2009～2010年中国出版产业发展报告

   一 2009年出版业发展状况

   二 2009～2010年出版业主要特征

    （一）“强国战略”号角吹响，产业化政策强力推动

    （二）产业基地成为集约化发展的重要助力

    （三）改制上市重组全面加速，资本改写出版版图

    （四）数字出版产业新格局曙光初现

    （五）民营书业企业，定位新兴文化生产力

   三 存在的问题与思考

    （一）价格竞争愈演愈烈，产业生态令人担忧

    （二）电子书困局与百度文库事件再度敲响版权保护警钟

  B.12 2010年中国电影产业备忘

   一 数字解读：电影产业爆发式增长

    （一）电影产量连续9年稳定增长，电影品种更趋丰富

    （二）银幕数量大幅增加，电影市场扩容明显

    （三）票房出现井喷奇迹，中国市场跨入百亿时代

    （四）全年影院观众接近3亿人次，电影消费需求持续上升

    （五）全年票房过亿影片达27部，国产电影票房份额继续维持优势

   二 产业格局：核心企业逐渐成形

    （一）资本进入电影产业，电影产业进入资本市场

    （二）整合电影全产业链，形成综合性大企业

    （三）广播电视行业与电影牵手联姻

   三 电影生产：品种更加丰富 质量整体提升

    （一）优质企业产品优势更趋明显

    （二）大制作影片形态多样，类型产品逐渐丰富

    （三）合拍片凸显市场竞争优势

    （四）电影创作格局依旧，新生代导演逐渐成长

    （五）国产3D紧急起步，动画电影“喜羊羊”独秀

    （六）社会赞助、植入广告增加，前期消化电影成本

   四 电影市场：影院建设出现高潮 电影市场空前繁荣

    （一）全国票房收入突破百亿，票房近亿和过亿影片多达60部

    （二）新增银幕迅速，中小城市进入主流影院市场

    （三）院线竞争格局基本稳定，市场集中度更趋明显

    （四）旺季更旺、淡季不淡，全年电影市场持续高温

    （五）票价居高难下，促销手段逐渐多元

    （六）引进片市场竞争优势突出

    （七）港台市场更加活跃，华语电影市场空间有望扩展

    （八）墙内开花墙外不香，海外市场遭遇瓶颈

   五 行业走向：市场体系亟待规范 大电影格局初见端倪

  B.13 2010～2011年中国媒体广告市场发展现状与态势

   一 2010异动释放增长模式调整信号

   二 聚焦分媒体市场表现

    （一）电视：61号令强化马太效应 提价同时积极向外谋求发展空间

     1.适度提价弥补资源压缩

     2.提升广告价值

    （二）广播：多重外因拉动 领跑广告市场

    （三）平媒：“危”“机”共存绝地反击布局全媒体

    （四）网络媒体：回归快速增长轨道，搜索、社区和视频成三大领涨板块

     1.网络广告回归快速增长轨道

     2.搜索、社区和视频广告成三大领涨板块

     3.快速成长背后仍面临规范化挑战

   三 反思与展望

    （一）2010～2011年媒体广告市场审慎乐观

    （二）媒体间合纵连横，联动共舞

    （三）新空间与新规则

  B.14 2010年中国数字内容产业发展报告

   一 政策与管理

    （一）国家宏观战略层面

    （二）中央各部委相关政策

     1.文化部：为网游和动漫产业保驾护航

     2.工信部：推进我国3G网络建设

     3.新闻出版总署：出版物分销与网络发行领域的管理力度加强

     4.广电总局：为国产电视动画、互联网视听、数字电视提供政策支持

   二 数字新媒体发展

    （一）广电领域

     1.卫星

     2.NGB

     3. 3D电视

    （二）移动媒体

     1. 3G技术的商用继续推广

     2. CMMB

    （三）互联网

     1.基础情况

     2.带宽情况

     3.用户规模

     4.业务应用情况

   三 数字内容产业细分行业发展态势

    （一）数字影视

    （二）数字音乐

    （三）电脑动画

    （四）数字游戏

    （五）移动内容

  B.15 2010年中国文物艺术品市场发展报告

   一 2010年中国文物艺术品市场发展解读

    （一）中国文物艺术品市场发展态势

     1.画廊业

     2.古玩市场

     3.拍卖市场

     4.艺术博览会

    （二）中国文物艺术品市场发展的特点

     1.投机、投资资金进入艺术品市场

     2.中国文物艺术品拍卖价格创新高

     3.齐白石的书画作品非常走红

     4.艺术品市场“牛市”背后隐危机

   二 2010年中国文物艺术品市场存在的问题及对策建议

    （一）2010年中国文物艺术品市场存在的主要问题

     1.竞争无序，诚信“打折”

     2.交易混乱，偷税漏税现象严重

     3.价格涨速离奇，市场有人为“炒作”

    （二）发展中国文物艺术品市场的对策建议

     1.制定与完善“代理人制度”，是画廊发展的方向

     2.国家应出台公共艺术政策，并加大监管力度

     3.中国文物艺术品拍卖，要逐步实现国际化

   三 2011年中国文物艺术品市场发展展望

    （一）北京作为亚洲艺术交流重地的影响力，逐步显现“赶超”趋势

    （二）建立、健全收藏与投资体系，成为艺术品市场发展的迫切要求

    （三）传统中国书画与文物，仍将引领风骚

    （四）中国书画市场供求格局，未发生根本变化

  B.16 积聚嬗变的能量：2009～2010年中国期刊产业报告

   一 2009～2010年中国期刊产业发展概况：纸质形态品种增长、规模萎缩，电子形态出版和经营扩张迅猛、垄断初现

    （一）出版规模：纸质期刊种数增幅较大，但单位印数萎缩；电子期刊膨胀迅猛

    （二）出版结构：纸质期刊中月刊是市场主角，品种结构市场敏感度低；电子期刊内容具数据库特征，品种结构垄断初现

    （三）经营状况：纸质期刊第一、第二次售卖不同幅度下滑；电子期刊“钱途”无量

    （四）读者状况：纸质期刊阅读下滑、接触稳定、分众明显；电子期刊接受度已较高

    （五）进出口情况：纸质期刊逆差扩大，呼唤政策体系调整；电子期刊海外拓展见效，有助于国家软实力建构

   二 2009～2010年中国期刊业特征和趋势：期刊电子化已成为必然趋向，原有生产、经营模式亟待革新

    （一）伴随着消费者成为“屏幕时代人”，期刊向电子平台延伸已成为不可逆转的趋势

    （二）建立、强调“数据库”理念，是期刊编辑应对变革的起点

    （三）期刊广告现在和未来的努力方向，都是中高端客户

    （四）期刊发行与推广，即第一次售卖和第三次售卖，联系日趋紧密，很快有合流可能

    （五）产业链上的新关键词：“iPad”、“MPR”、“扎堆上市”

   三 当下中国期刊产业的核心问题与政策建议

    （一）战略：把改革开放30年来，我国所获“增量改革、局部试错、沟通内外、注重‘旗帜’”的产业发展成功经验，推广到期刊乃至整个文化产业中

    （二）战术之一：在非时政期刊领域，对“增量改革”进行“局部试错”

    （三）战术之二：寻找我国期刊业在世界华语文化圈的比较优势，努力沟通内外两个市场

    （四）战术之三：将“共享和谐世界”的价值观，作为发展期刊乃至整个文化产业的意识形态支撑

 BⅤ 区域报告

  B.17 “十二五”时期天津滨海新区文化产业战略选择与模式创新

   一 对“十二五”时期滨海新区文化产业创新环境的研究

    （一）对国际经济形势与中国举措的考察及结论

    （二）对国际城市文化创新运动的考察及结论

    （三）对国际文化产业发展趋势的考察及结论

    （四）对国内文化产业区域分工的考察及结论

   二 对“十二五”时期滨海新区文化产业创新路径的研究

    （一）滨海新区文化产业的发展阶段、总体水平和存在的问题

     1.发展阶段和发展水平的总体判断

     2.存在的问题

    （二）“十二五”时期滨海新区文化产业发展路径研究

     1.关于发挥综合优势的思考

     2.关于特色发展路径的思考

     3.关于错位发展路径的思考

   三 “十二五”时期滨海新区文化产业的战略选择及模式创新

    （一）创新发展模式，助推文化产业科学发展

    （二）更新产业结构，助推文化产业规模发展

    （三）重构产业政策体系，突破发展瓶颈，保障文化创意产业跨越式发展

     1.以体制机制创新作为产业跨越式发展的动力

     2.以金融服务创新作为破解发展瓶颈的突破口

     3.以人才政策的创新作为推进产业发展的抓手

  B.18 西安文化产业的宏观分析和战略思考

   一 “十一五”时期西安文化产业发展宏观分析

    1.把握发展趋势，做出科学决策，文化产业被确定为五大主导产业之一

    2.制定出台政策规划，确定发展思路，为全市“十一五”时期加快发展文化产业提供了有力的政策保障

    3.加大政府投入，设立文化产业发展专项资金，文化产业重点项目示范效应逐步显现

    4.以改革为动力，以经营性文化单位转企改制为突破口，大力培育文化市场主体

    5.民营文化企业迅猛发展，亮点纷呈，已成为全市文化产业发展的生力军

    6.七大板块各具特色，快速发展，辐射带动作用进一步彰显

    7.领导高度重视，相关部门通力合作，健全完善了西安文化产业统计指标体系

    8.文化产业持续提速，“十一五”规划目标提前完成，成为全省文化产业发展的中心和引擎

   二 “十二五”时期西安文化产业发展战略思考

    1.制定出台《西安市“十二五”期间文化产业发展规划》

    2.进一步培育壮大文化市场主体，着力打造一批龙头文化企业

    3.出台地方性配套政策，加快全市文化产业园区基地建设步伐

    4.积极推动银企合作，努力拓展文化产业融资渠道

    5.改造提升传统文化产业，大力发展新兴文化产业

    6.提高文化产品质量和服务水平，不断满足人民群众的健康有益的文化消费需求

    7.进一步做好文化产业发展专项资金的管理使用工作，加大扶持力度，适当增加专项资金数额，充分发挥重点项目的示范带动作用

    8.抓好人才培养，把握文化产业发展的未来

 BⅥ 国际文化产业

  B.19 从文化产业到创意产业*

   1 文化产业：政治经济与文化政治

    1.1 新文化批判

    1.2 英国文化研究

    1.3 文化的政治经济

     1.3.1 文化的使用价值

     1.3.2 预测与预设

     1.3.3 多元文化产业

     1.3.4 独立的艺术家

    1.4 从文化产业到文化产业政策

    1.5 文化政策：政治和美学

   2 创意产业：文化产业的扩展

    2.1 从文化政策到地方经济政策

    2.2 从单一市场到多元市场

    2.3 福特主义、后福特主义与“空间转向”

    2.4 中小型企业的崛起

    2.5 文化和经济学

    2.6 新的职业文化

   结语：文化与资本主义

 BⅦ 个案研究

  B.20 民营书业：成长与忧患

   一 版权问题困扰教辅出版

   二 大众出版面临囚徒困境

   三 大众社科书店生存堪忧

  B.21 模式的回顾：从“宝莲灯”到“奥飞”

   一 关于我国动画产业经营模式的简要回顾

    （一）“宝莲灯”模式（1995～2000）

    （二）“蓝猫”模式（2000～2003）

    （三）“喜羊羊”模式（2004～2010）

    （四）“奥飞”模式（2006～2010）

   二 目前我国动画产业经营模式存在的缺陷

    （一）目标市场的缺陷：国内市场为导向，将无法实现发展动画产业的初衷

    （二）指导思想的缺陷：赢利焦点的转移，将增加我国动画企业的经营风险

    （三）赢利能力的缺陷：相关产业的博弈，将动画产业置于被边缘化的境地

  B.22 谷歌事件的风风雨雨

   引言

   一 谷歌事件起因

   二 中美两国政府的博弈

   三 国内主流媒体及各界的热议

   四 境外的各种“声音”

   五 谷歌事件的反思与启示

   结束语

 BⅧ 统计指标研究

  B.23 面向协调增长的中国文化消费需求

   一 文化消费需求增长背景及影响因素分析

   二 文化消费需求相关因素的协调增长透析

    （一）人均收入与产值的比例关系变化

    （二）人均非文消费占收入的比例关系变化

    （三）人均文化消费与非文消费剩余的比例关系变化

   三 文化消费需求增长协调评价与应然测算

 BⅨ 大事记

  B.24 中国文化产业发展大事记

   2010年

    一月

    二月

    三月

    四月

    五月

    六月

    七月

    八月

    九月

    十月

    十一月

    十二月

 摘要

《文化蓝皮书：2011年中国文化产业发展报告》是中国社会科学院文化研究中心和文化部、上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地合作共同编写的第十本年度性国家文化产业报告。本书秉承了《文化蓝皮书》10年来一贯的风格。“总报告”、“宏观视野”和“专家论坛”等栏目注重评估形势，分析问题，预测发展，提出建议。“行业报告”、“区域报告”、“个案研究”、“统计指标研究”等栏目侧重展示不同行业、不同区域文化产业的年度发展动态和个案剖析。“国际文化产业”栏目介绍了全球文化产业发展的最新动态和理论探索。由总课题组撰写的“总报告”展示了本书的核心观点。“总报告”认为，“十二五”期间，宏观经济环境有利于文化产业的发展。但“十二五”期间文化产业的发展不应该是“十一五”发展的简单的量的放大，而是要有质的提升，要开辟新思路，看到新空间，寻找新路径，激发新的动力。如果文化体制、机制、政策到位，将有可能进一步提高发展速度，实现推动文化产业成为国民经济的支柱性产业这一宏伟目标。但如果管理体制和政策缺乏价值取向和制度基础，时而收紧、时而放任，则会动摇市场的良性预期，抑制文化产业的健康发展。“总报告”指出，“十二五”期间推动文化产业实现新的跨越式“大发展”需要抓住五个重大契机。一是通过扩大内需来充分释放居民文化消费需求，这是我国文化产业大发展的基本依据。二是参与国民经济结构的战略性调整，充分发挥文化产业作为生产性服务业的优势，这是我国文化产业大发展的主攻方向。三是加速培育各类新型文化业态，实现文化产业超常规增长，这是我国文化产业大发展的重大机遇。四是发展新型城市文化经济，促进区域协调和错位发展，这是我国文化产业大发展的独特优势。五是优化对文化外贸易结构，使国家软实力战略与促进文化贸易的战略有机地结合起来，这是我国文化产业发展的新天地。“总报告”认为，“十二五”期间，推动文化产业大发展需要以四个方面的认识突破为前提。一是重新认识文化在当代发展观中的核心地位；二是重新认识文化体制改革的目标模式，真正确立市场在文化资源配置中的基础性地位，切实保护人民群众依法兴办文化企业和从事文化创造、生产、销售等的权利；三是重新认识文化市场主体，形成多元合力共同驱动的文化发展格局；四是重新认识国家文化安全，积极开拓对外文化贸易。“总报告”认为，“十二五”来临之际，中国的文化产业已经站在了新的历史起点上，必将创造新的奇迹。