广告决策的理性与非理性图书
Rationality and Irrationality of Advertising Decision
ISBN:978-7-80230-914-2
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[内容简介] 本书尝试将非理性的概念导入决策理论,并通过理性与非理性的矛盾运动来剖析广告决策的内在规律性,并先后讨论了广告价值观、广告战略、广告创意、广告效果评估等一系列相关问题,最终对广告概念进行创新性的诠释:广告本质上是对凝聚在产品(或品牌)上的顾客价值进行创造性地陈述和推广的过程。