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 立足地方实践 高扬中国特色

 前言

 第一章 定位

  一 定位

   （一）读者定位：我们的产品卖给谁

    1.盈利模式A=发行收入+广告收入，即先把期刊卖给读者（第一次销售，获得发行收入）；再把读者卖给企业（第二次销售，获得广告收入）

    2.盈利模式C=免费赠阅+广告收入，即先把期刊送给读者（第一次销售，无收入；花钱“采购”对企业要的“目标消费者”）；再把读者卖给企业（第二次销售，获得广告收入）

   （二）内容定位：我们给读者看什么

   （三）风格定位：我们要张扬的是什么风格

    1.内在风格

    2.外在风格

   （四）发行定位：我们的读者在什么区域

   （五）广告定位：我们要的是哪类广告

  二 方针、宗旨

   （一）方针：怎样做

   （二）宗旨：为什么

  三 口号

 第二章 策划

  一 什么是新闻策划

   （一）什么是新闻

   （二）什么是新闻策划

  二 策划的重要性

   （一）每一期杂志的内容，都要精心筹划

    1.报编辑计划

    2.召开选题会

   （二）每一期杂志的内容，都要突出重点

   （三）如何写好一篇报道，都要周密考虑

  三 策划和实施策划的基本条件

   （一）要有一支综合素质较好的团队

    1.政治上成熟，是指这个新闻媒体团队的成员，懂得政治家办报办刊的道理

    2.思想深刻而敏锐，是指这个新闻媒体团队的成员，思想活跃，善于思考，对新事物特别敏感

    3.知识面宽泛，是指这个新闻媒体团队的成员，拥有较好的学历背景和拥有特别善于学习新知识的能力

    4.写作能力强，是指这个新闻媒体团队的成员，有很强的写作能力，包括消息、通讯、评论、杂文、随笔、小说、诗歌、报告文学等多种文体的写作能力

    5.业务熟悉，是指这个新闻媒体团队的成员，对采访、写作、编辑、校对、图片拍摄和图片处理，以及版面、页面设计等非常熟悉，同时对电脑、一些相关软件、相机、录音机等也非常熟悉

   （二）要有合作精神

    1.策划，需要群策群力

    2.实施策划也需要群策群力

   （三）辅之以良好的管理

  四 成功的策划案例

   （一）发现典型

   （二）统一思想

   （三）安排采访

   （四）分头写作

   （五）精心编辑和排版

 第三章 采访

  一 什么是新闻采访

   （一）“新闻工作者”

   （二）“为新闻报道”

   （三）“调查研究”

    1.调查

    2.研究

   （四）“还原事实本质”

  二 记者采访须具备的素质

   （一）冷静——鹰的眼睛

   （二）敏锐——狼的耳朵

    1.要及时了解党的大政方针

    2.要及时了解政治、经济、文化和社会热点

    3.要关注民生

   （三）迅捷——豹的速度

    1.采访量较大

    2.为了抢发新闻

    3.反弹要快

   （四）顽强——熊的力量

    1.面对各种阻力和压力

    2.面对超负荷的工作量

    3.文章本身显现出来的冲击力

  三 静态采访和动态采访

   （一）静态采访

    1.上网络

    2.翻图书

    3.查档案

    4.学文件

   （二）动态采访

    1.暗度陈仓

    2.洗耳恭听

    3.见缝插针

    4.启发式提问

    5.诱导式提问

    6.抓住“黄金尾巴”

    7.善于观察

  四 采访的注意事项

   （一）配备工具

    1.笔

    2.本子

    3.录音机

    4.照相机

    5.望远镜

    6.包

   （二）讲究礼貌

    1.你要采访某一个人的时候，尽量事前预约

    2.约好了采访时间，你就必须准时“到位”

    3.见到了采访对象，记者就要热情地和对方打招呼

   （三）打扮得体

 第四章 写作

  一 什么是新闻写作

   （一）新闻写作，一定要在掌握事实的基础上进行

   （二）新闻写作，必须符合新闻体例的一般要求

    1.什么是消息

    2.什么是通讯

    3.什么是新闻评论

   （三）新闻写作，是将“事实”按“体例”写成文字稿的活动

  二 新闻期刊文章的主要体例及写作特点

   （一）新闻综述

    1.要明确主题

    2.材料的来源要可靠

    3.尽可能选用新鲜的材料

    4.避免累赘和重复

   （二）新闻述评

    1.新闻述评的评论方法有两种，一种是以借他人的嘴来发表评论为主，另一种是以作者直接站出来发表评论为主

    2.新闻述评在写作中要特别注意述与评的“水乳交融”

   （三）人物通讯

    1.材料要紧扣主题

    2.材料要详略得当

    3.要用细节说话

    4.议论要“画龙点睛”

    5.不要刻意拔高

   （四）新闻调查

    1.“独立的取证”

    2.是“被某些人和某些组织故意掩盖”

    3.是“损害公众利益”

    1.要有强烈的职业正义感

    2.在了解事实真相过程中，一定要“穷追不舍”

    3.要坚持客观报道

    4.要防止出现舆论的负面效应

   （五）人物专访

    1.问答式专访

    2.复合式专访

    3.人物专访的一般特性

  三 文章的结构技巧

   （一）横向结构

   （二）纵向结构

   （三）纵横交错结构

   （四）悬念式结构

   （五）鱼骨式结构

   （六）箭靶式结构

 第五章 编辑（文字）

  一 编辑所需具备的素质

   （一）编辑的政治意识

   （二）编辑的学习意识

   （三）编辑的组稿意识

    1.对政治、经济、文化、社会大背景的准确把握

    2.对未来政治、经济、文化、社会趋势的超前预见

    3.对相关纪念性报道的前提准备

   （四）编辑的人文意识

   （五）编辑的技能意识

    1.编辑要有灵活的、富有想象力和创造力的头脑

    2.编辑一定是一个极具组织能力的人

    3.编辑还需要具备一定的美术修养

   （六）编辑的服务意识

  二 编辑工作“流水线”的“十大环节”

   （一）谈稿

   （二）写稿

    1.约稿

    2.自写稿

   （三）编稿

    1.有没有政治问题

    2.有没有格调问题

    3.有没有过时问题

    4.有没有松垮问题

    5.有没有常识问题

    6.有没有结构问题

    7.有没有语法和修辞问题

    8.有没有标题问题

    9.有没有虚假的问题

   （四）审稿

    1.编辑部主任“二审”

    2.主编“三审”

   （五）排版

   （六）校对

   （七）清样

    1.做好“点校”工作

    2.防止“张冠李戴”

    3.注意出现“牵一发而动全身”的情况

    4.在“清样”中，每个编辑都要校对目录

   （八）付印

   （九）上市

   （十）收尾

    1.“付印样”的存档

    2.寄稿费

    3.寄样刊

    4.小结

 第六章 编辑（美术编辑）

  一 有关图片的审美

   （一）图片的选择

    1.内文图片的选择

    2.封面图片的选择

   （二）图片的裁剪

    1.突出图片的主题

    2.让图片显得更好看

   （三）图片摆放的“不小于三分之一原则”

    1.黄金分割比

    2.“不小于三分之一原则”

  二 杂志版式的重要性

   （一）关于封面

    1.刊名

    2.图片

    3.标题

    4.期次

    5.价格

    6.条形码

   （二）关于内页

    1.版权页

    2.目录页

    3.内容页

  三 版面设计的原则

   （一）“齐”的原则

   （二）“精”的原则

   （三）“简”的原则

   （四）“空”的原则

    1.“出血式”留白

    2.“开窗式”留白

 第七章 期刊管理

  一 制度管理

   （一）需要制定基本的规章制度

    1.人事制度

    2.考勤制度

    3.岗位职责

    4.薪酬制度

    5.奖惩制度

    6.稿费制度

    7.出差制度

    8.编辑流程管理制度

    9.广告经营制度

   （二）制度管理需要遵循的原则

    1.公开

    2.公平

    3.严谨

    4.修正

    5.完善

  二 文化管理

   （一）文化管理的核心

    1.所谓“独有的”是指文化管理具有独特性

    2.所谓“价值观”是指“文化”

    3.所谓“管理”是指对人的管理

   （二）文化管理的内容

    1.满足“被尊重的需求”

    2.满足“自我实现的需求”

    3.春雨润物式的价值观输导

    4.营造好学、上进、和谐、负责任的工作氛围

   （三）文化管理和制度管理的关系

    1.制度管理是一种约束性的管理，而文化管理是一种开放性的管理

    2.制度管理的核心是“以我为本”，“你必须按照我的要求去做”；而文化管理核心是以人为本，寻求的是人的全面的发展，“你行，你什么都能做”

    3.制度管理和文化管理不是对立的，而是互为补充的，但文化管理处于制度管理之上。它比制度管理更有利于人的主观能动性的发挥

  三 知识管理

   （一）什么是知识管理

   （二）知识管理对杂志社的影响

   （三）知识管理的现状分析

    1.基本现状

    2.存在的问题

   （四）知识管理策略和方法

    1.统一思想

    2.管理策略和方法

对期刊从业人员来说，本书是一本指导性较强的业务专著。作者提出的“目标消费者”概念、“发行局部压强”观念、“不小于三分之一”的美学原则，以及制度管理、文化管理和知识管理“三位一体”的管理理念等，都不乏新意。作者强调，对于一本期刊来说，知识管理是一种容易被忽略的却较为重要的新管理模式。全书文字通俗、流畅且不乏幽默，有不少生动的例子，也有大量的具体的可直接用于实际操作的“经验之谈”。本书不仅具有一定的学术价值，还具有指导实践的积极意义。作者在浙江大学、宁波万里学院给大学生上课时，本书内容曾为主要教学内容。