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慈善传播:历史、理论与实务图书

History, Theory and Practice of Philanthropical Communication

SSAPID:101-8171-5760-61
ISBN:978-7-5097-6473-2
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书是国内第一部系统论述慈善传播的专著,旨在阐述慈善与传播的密切关系,对“慈善传播”作出概念界定;探寻慈善传播的历史轨迹、现状及其趋势,梳理古今中外慈善传播的经验教训、发展规律;论证慈善传播的社会价值,阐释慈善传播的社会功能;划分慈善传播的不同类型,概括慈善传播的基本流程,解析慈善传播的基本要素;总结、归纳、演绎慈善传播必须遵循的基本原则和技术要领;探析传播内容、传播技巧、传播效果的内在联系。

相关信息

丛书名:江西省哲学社会科学成果文库
作 者: 王卫明
编 辑:李响
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2014年10月
语 种:中文
中图分类:G2 信息与知识传播

 《江西省哲学社会科学成果文库》编辑委员会

 总序

 序

 前言

 后记

 第一章 慈善和慈善传播

  第一节 慈善

  第二节 慈善传播

   1.适当的慈善传播,可以救人于水火之中,救人于绝境之中

   2.适当的慈善传播,可使人产生并保持参与慈善的热情,保持对慈善活动的信心、信任

   3.恰当的慈善传播,可以对企业、商家起到促销产品、提升形象的积极作用

  第三节 慈善传播诸要素

 第二章 慈善传播的演进史迹

  第一节 外国慈善传播简史*

  第二节 中国慈善传播简史*

 第三章 慈善传播的基本功能

  第一节 组织慈善募捐

  第二节 宣传慈善活动

  第三节 报道慈善人物

  第四节 监督慈善事业

  第五节 弘扬慈善文化

 第四章 慈善传播的基本原则

  第一节 诚信原则

  第二节 非强迫原则

  第三节 信息透明原则

  第四节 人文关怀原则

  第五节 公益非营利原则

 第五章 慈善传播的常见类型与相关要领

  第一节 定点募捐型慈善传播

  第二节 慈善营销型慈善传播

  第三节 新闻报道型慈善传播

   一 按照新闻稿的标准,客观报道慈善新闻

   二 人文关怀受助者

   三 公平对待捐助者

 第六章 慈善传播的特殊类型与相关要领

  第一节 运动行走型慈善传播

  第二节 拍卖义卖型慈善传播

  第三节 晚宴晚会型慈善传播

 第七章 慈善募捐的基本流程与常规技巧

  第一节 慈善募捐的基本流程

   一 准备

   二 过程

    1.运用多种媒介渠道,增加广泛传播的可能性

    2.寻找有力的“代言人”

    3.及时地报告募捐的进展

    4.进一步答疑

   三 收尾

    1.发布感谢信

    2.公开最终的财务收支信息

    3.发布终止通知

    4.报告捐助结果和当事人近况

  第二节 慈善募捐的常规技巧

   1.一面提示与两面提示

   2.明示结论与暗示结论

   3.诉诸权威或名人

   4.转移法

   5.诉诸感情

   6.诉诸理智

   7.诉诸诱惑

   8.证词法

   9.借媒体之力

   10.以信息换支持

  第三节 募捐文书的内容设计

   1.用诚恳、平和、略微煽情的语气娓娓道来

   2.充分展现受捐者的优秀风貌,争取好感

   3.用通俗、翔实的文字解释真实的募捐理由

   4.提供尽可能多的捐款方式

   5.通过照片的形式展示各种证明材料等

   6.提供验证确认募捐真实性的渠道

 第八章 当代中国慈善传播现状与发展趋势

  第一节 现状

   一 慈善传播,方兴未艾

   二 慈善传播,仍然不足

   三 慈善机构出现信任危机

   四 慈善传播,技巧不明

   五 伦理失范

   六 跨国慈善传播较为少见

  第二节 趋势

 附录

本书是国内第一部系统论述慈善传播的专著,旨在阐述慈善与传播的密切关系,对“慈善传播”作出概念界定;探寻慈善传播的历史轨迹、现状及其趋势,梳理古今中外慈善传播的经验教训和发展规律;论证慈善传播的社会价值,阐释慈善传播的社会功能;划分慈善传播的不同类型,概括慈善传播的基本流程,解析慈善传播的基本要素;总结、归纳、演绎慈善传播必须遵循的基本原则和技术要领;探析传播内容、传播技巧、传播效果的内在联系。其中有关慈善募捐的内容,可直接用之于实战。

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