河北传媒发展报告(2022)图书
Annual Report on Media Development of Hebei (2022)
[内容简介] 本书全面记录了2021年河北省传媒业面对新形势、新使命、新要求的创新实践,聚焦媒体深度融合过程中的亮点、热点、难点问题,客观总结成绩与经验,深刻剖析障碍与不足,借鉴先进经验,提出对策建议。全书由总报告、分报告、专题篇、调研篇四部分组成。重点分析了2021年河北省报业、广播电视、新媒体、图书期刊、影视、广告等重点传媒行业的现状特征,并深入研究阐释了媒体融合、县级融媒体、建党百年主题报道、传播创新与服务、年度舆情、政务微博、内容供给侧改革及自媒体柔性化治理等河北省传媒业重大现实问题。
基本子库
摘要
Abstract
河北蓝皮书(2022)编辑委员会
主编简介
Ⅰ 总报告
B.1 2021年河北省传媒业发展报告
一 2021年河北省传媒业整体发展情况
(一)内容生产持续发力,筑牢事业发展根基
1.建党百年主题宣传奏响主旋律
2.抗疫宣传报道彰显社会责任
3.精品内容生产实现创新突破
(二)体制机制更具活力,激发事业发展内生动力
1.建立优质内容生产引导机制
2.创新人才管理机制
3.完善考核激励和薪酬机制
(三)加快媒体深度融合,建设全媒体传播工程
1.以自主平台建设提升主流舆论传播力
2.以用户思维深化拓展服务功能
3.用优势资源释放融合发展效能
(四)探索新型盈利模式,传媒产业稳中有进
二 河北省传媒业高质量发展面临的突出问题
(一)互联网思维有待深化,触网拥网意识亟待加强
(二)融合发展机制存在堵点,地市级以及县级媒体发展受制约
(三)技术支撑引领力不足,智能化水平仍需提升
(四)全媒体建设尚有短板,专业领军人才紧缺
(五)产业规模化程度低,传媒面临经营压力
三 2021年传媒业发展的先进经验与趋势
(一)互联网思维引爆“中国节日”,成为内容传播新景观
(二)“智能融”助力移动端,做强全媒体传播新阵地
(三)全媒体人才的留、引、育,激发媒介融合新动力
(四)变革架构、创新模式与全域服务,产业运营探寻新路径
(五)地市级媒体发展的新探索:MCN转型、视频化与多元合作
四 2022年河北省传媒业发展建议
(一)创新思路理念,提升文化精品生产力
(二)创新技术应用,积聚改革发展驱动力
(三)创新人才建设,激活高质量发展内生力
(四)创新形态业态,提升传媒市场竞争力
(五)创新管理模式,增强地市级媒体成长力
Ⅱ 分报告
B.2 2021年河北省报业发展报告
一 河北报业发展概况
(一)报纸基本经营情况
(二)广告收入情况
(三)报业发展增速和增长贡献率
(四)头部报业集团发展
(五)报纸融合传播水平
二 河北报业发展特点分析
(一)坚守舆论主阵地,发挥党报主力军作用
(二)专注内容品质提升,打造重大主题现象级精品
(三)充分发掘数据优势,努力发展智库型媒体平台
(四)坚持一体化发展,推动媒体融合向纵深发展
(五)重视人才队伍建设,创新适应融媒发展人才机制
三 河北报业发展建议
(一)持续发力自建客户端,重塑报纸媒体平台优势
(二)拓宽传播渠道,尝试向音频“蓝海”融合发展
(三)推进跨界融合,探索“新闻+政务服务商务”模式
B.3 2021年河北省广播电视事业发展报告
一 2021年河北省广播电视事业整体发展情况
(一)扎实推进庆祝建党百年和党史学习教育宣传
1.开办新闻专栏,营造浓厚舆论氛围
2.打造重点节目,构建立体宣传矩阵
3.加强媒体合作,增强主题传播效果
4.影视剧、纪录片、广播剧增强艺术感染力
(二)倾力打好抗疫宣传主动仗
1.发布权威信息,回应受众关切
2.传播渠道多元,融媒体报道成为常态
(三)“两会”报道交出满意“答卷”
(四)重点节目突出特色亮点纷呈
(五)“京津冀之声”助力京津冀协同发展
(六)积极拓展经营创收新渠道
(七)推进人才制度改革和机制创新
二 广电行业总体形势及2022年发展预测
1.广播电视受众人数、收视用户每日户均收视时长总体平稳
2.广电业总收入连续同比增长,广告收入止跌企稳
3.网络视听前景广阔,成为行业重要增长点
4.深化供给侧改革,“强体瘦身”仍在继续
5.开展综合治理,遏制过度娱乐化倾向
三 河北广电业面临的困难及对河北广电业发展的建议
(一)河北广电行业发展面临的困难
1.广告收入减少,营收渠道亟待开拓
2.资金入不敷出,产业投入乏力
3.人才总量不足,高端人才短缺
(二)对河北广电业的发展建议
1.增强服务性,重建与本地受众的深度连接
2.拓展营收渠道,增强造血功能
3.继续做好文化传播类节目,展示传统文化魅力
B.4 2021年河北省主流新媒体发展报告*
一 河北省主流新媒体发展现状
(一)全媒体传播格局逐渐形成,融媒体影响力不断提升
(二)做好重大主题报道,壮大网上主流舆论
1.全媒体联动,深入阐释习近平新时代中国特色社会主义思想
2.深挖河北红色资源,推动党史学习教育宣传报道走深走实
3.融媒交互,全国两会、河北省两会宣传报道亮点纷呈
4.围绕“三件大事”,全媒体呈现美丽河北发展图景
5.注重可视化呈现,助力脱贫攻坚报道
(三)强化技术驱动,打好疫情防控新闻宣传战
1.打造权威渠道,传播主流声音
2.突出鲜明观点,有力引导网络舆论
3.挖掘暖人瞬间,讲好抗疫故事
4.提高服务能力,优化平台功能
(四)推进“新闻+政务服务商务”,增强综合服务效能
1.打造“媒体+”内容聚合平台,完善政务民生服务功能
2.探索“新闻+”运营模式,提供全媒体信息商务服务
3.开发“技术+”服务市场,优化公共智库服务
二 河北省主流新媒体建设的短板弱项
(一)持续深化改革成效显著,但推进媒体深度融合发展的体制机制仍需完善
(二)打造平台型主流媒体初见成效,但与互联网商业平台相比需进一步增强影响力和提升价值
(三)新媒体产业发展迅速,但多业态发展格局仍需优化
(四)各项经营指标有所提升,但经营创收能力仍需增强
三 河北省主流新媒体提质增速的发展机遇
(一)数字经济成为构建新发展格局的重要推动力
(二)高新技术加速改变网络生态与传媒业态
(三)媒体深度融合处于战略机遇期与关键窗口期
四 推动河北省主流新媒体建设的对策建议
(一)深刻理解数据思维和社会治理思维,进一步拓展社会功能
(二)发挥既有平台优势,构建主流媒体传播模板
(三)注重智慧城市运营,建立深度跨界连接
(四)强化人才主导意识,改革完善人事人才制度
B.5 2021年河北省图书期刊业发展报告
一 2021年河北省图书出版业的成绩与亮点
(一)重要出版业务
(二)主要获奖情况
(三)其他相关荣誉
(四)发行及宣传活动
(五)图书参展情况
二 2021年河北期刊业发展概况*
(一)期刊出版发行
(二)期刊从业人员
(三)期刊出版经营情况
(四)学术影响力
1.主要文献计量学指标
2.核心数据库收录情况
(五)数字化建设
(六)评奖评优情况
三 河北省图书期刊业发展面临的主要挑战
(一)图书出版
1.疫情反复和疫情防控常态化,对图书出版业的影响持续加深
2.国际合作伙伴单一,合作动力不足,国际市场需要扩容
3.实际出版业务拓展乏力,优势资源面临流失
(二)期刊业面临的挑战
1.现有体制机制制约了期刊的经营发展
2.集约化、集团化程度低
3.期刊学术质量和影响力亟待提高
4.传统期刊与新媒体融合投入与产出仍然不匹配
5.编辑队伍的适应能力不强
四 河北省图书期刊业发展的新视角与新维度
(一)创新发展理念,强化图书期刊业的社会责任和舆论导向
(二)抢抓“十四五”发展机遇,策划优秀选题
(三)加强图书期刊业出版能力建设,提高社会影响力
(四)加强国际性区域合作,开发国际出版资源
(五)加强人才队伍建设,推进数字出版转型与新媒体融合发展
(六)引导和推动期刊集约化、集团化改革
B.6 2021年河北省影视业发展报告*
一 2021年河北省影视业发展概况
(一)乘势而上:繁荣视听创作 精品佳作迭出
1.电视剧佳作频出
2.优秀影片叫好叫座
3.特别节目及纪录片精彩纷呈
(二)担当使命:聚焦主题主线 唱响时代主旋律
(三)服务冬奥:坚持办奥理念 创作精品内容
(四)文化寻根:创新个性表达 挖掘深度内涵
(五)共建共享:加强战略合作 京津冀协同发展
二 2021年河北省影视业发展困境
(一)内容监管政策滞后 总体投入效益不高
(二)人才队伍体系不健全 复合型人才紧缺
(三)内容创新能力匮乏 创作选题不均衡
(四)投融资格局有待完善 市场竞争力薄弱
三 河北省影视业发展建议
(一)实现科技成果转化 赋能影视产业升级
(二)变革人才培养方式 激活生产创新力
(三)瞄准精品化定位 增加优质内容供给
(四)构建品牌化战略 讲好河北故事
B.7 2021年河北省广告业发展报告
一 2021年河北省广告业发展背景
(一)环境与趋势:防疫常态运转,数字赋能发展
(二)产业与市场:产业结构优化,市场发展稳健
(三)业态与体系:服务体系升级,产业生态改善
二 2021年河北省广告业发展现状
(一)市场参与主体流变
1.广告主:广告诉求更加多元,广告认知更加科学
2.广告公司:综合实力承压增加,服务质量有待提升
3.广告媒体:传统媒体稳中有进,新媒体复苏势头强劲
(二)广告产业协作发展
1.行业自律:自律体系逐步构建,公共服务持续升级
2.广告监管:监管服务持续优化,广告监测发挥效能
3.广告教研:专业研究融合开展,人才培养成效突出
(三)重点领域创新突破
1.数字广告:网络广告有新发展,数字广告有新亮点
2.公益广告:公益品牌逐步建立,以赛促质稳步推进
三 河北省广告业发展趋势分析
(一)强服务:树立平台思维,全方位促进企业成长
(二)优业态:加快产业创新,实现多层次业态优化
(三)促持续:提升产业水平,促进持续健康发展
Ⅲ 专题篇
B.8 河北省级主流媒体融合发展创新实践及对策分析*
一 新技术赋能,媒体传播步伐加快,智能化转向趋势明显
二 强化新闻产品的新媒体输出,增强主流宣传优势
(一)立足全媒体立体化传播,做好内容供给侧加减法
(二)创新产品表达形式,突出融媒体特色表达
(三)强化用户思维,提升正面宣传到达率
三 “新闻+”赋能全媒体平台传播,增强媒体生机活力
(一)由发布型媒体向平台型媒体转型
(二)打造“新闻+政务服务商务”内容聚合平台
(三)探索“媒体+”数据信息服务运营模式
四 创新媒体运营机制,激发融合发展新动能
(一)一体化运营机制不断完善
(二)不断完善奖励激励机制
五 深度融合发展赛道清晰,“平台+”具有巨大发展空间
(一)瞄准新语境、新定位、新要求
(二)强化大数据开发与应用
(三)进一步创新管理机制
(四)推进“平台+服务”模式不断深化
B.9 河北省县级融媒体中心综合服务功能开发与实现路径研究*
一 河北省县级融媒体中心服务功能开发与应用现状
(一)媒体服务
(二)党建服务
(三)政务服务
(四)公共服务
(五)增值服务
二 河北省县级融媒体中心服务功能应用情况受众调查
(一)县级融媒体中心的用户特征和信息获取方式
1.县级融媒体中心用户集中在中青年人群,老年和少年群体边缘化
2.县域受众对县级融媒体的知晓度不高
(二)县级融媒体的综合服务类型和实际效果
1.调查对象对县级融媒体综合服务内容并未全面了解
2.县级融媒体中心综合服务的普及和应用程度还不高
(三)用户对县级融媒体中心综合服务业务的需求
三 河北省县级融媒体中心综合服务业务现存问题及原因分析
(一)主要问题
1.融媒体平台的推广力度不够
2.内容生产缺乏创新性
3.缺少具有本地特色和品牌效应的增值服务
4.用户反馈机制不健全
(二)原因分析
1.县级融媒体中心缺乏自我营销意识
2.缺乏具备融媒体传播理念和相关技术的新媒体运营人才
3.县域资源尚未实现统筹整合和开发利用
4.缺乏稳定的资金支持
四 完善县级融媒体中心综合服务功能的实现路径
(一)明确定位,服务为先
(二)创新体制机制,充分释放政策红利
(三)发挥贴近性优势,打造本地服务品牌
(四)整合多方资源,拓宽服务市场
(五)畅通民意渠道,提升民生服务效果
B.10 河北省主流媒体建党百年重大主题报道研究
一 河北省主流媒体建党百年重大主题报道概况
二 河北省主流媒体建党百年重大主题报道的特点
(一)把握宣传主动性,主题报道贯穿全年
(二)镜头聚焦精准,传播效度得以提升
1.故事化叙事,小切口见大主题
2.“轻量化”呈现,满足用户阅听需求
3.对话群众,县级融媒体“贴地传播”显优势
(三)守正创新,精彩呈现重大主题
1.打造立体式融媒体矩阵传播
2.精耕细作,创新主题报道形式
三 借鉴与提升:河北省主流媒体重大主题报道的优化策略
1.加强内容建设,摆脱同质化窠臼
2.实现技术赋能,提升用户体验感
3.强化融合思维,放大重大主题报道声量
B.11 河北省新冠肺炎疫情“加试”期主流媒体的传播创新研究
一 疫情“加试”期河北主流媒体的报道现状
(一)2021年河北疫情突发情况
(二)疫情“加试”期河北主流媒体的报道现状
1.全媒体报道,利用平台优势,共同为正能量声音打造精准传播端口
2.关注民生,拼抢时效,及时引导舆论
3.关注人物,深度报道,围绕热点话题还原真相
4.及时辟谣,做好社会服务,助力战胜疫情
二 疫情“加试”期河北主流媒体报道引发的冷思考
(一)新闻评论没有完全发挥作用,缺少融媒体新闻评论品牌
(二)疫情报道不乏“爆款”,但是作品的“引爆”点并不在自有平台
(三)疫情“加试”期的报道,同质化现象较为普遍
三 国内疫情相关报道的主要亮点与经验分析
(一)坚持移动优先策略,创新评论传播样式
(二)报道主题集中,自有平台的传播效果良好,社会效果显著
(三)融媒体产品内容丰富、形式灵活,加强传播效果
四 河北省疫情“加试”期主流媒体传播创新的对策建议
(一)以医学、科学为指导
(二)做实新闻报道
(三)做强新闻评论
(四)打造特色聚民心
(五)以“新”突围扩影响
B.12 2021年河北省网络舆情发展特征与趋势分析*
一 2021年河北舆情概况
(一)舆情事件总量增多
(二)疫情防控类舆情时有发生
(三)教育类恶性舆情事件明显上升
(四)房地产舆情呈爆发之势
(五)谣言类舆情频发
二 2021年河北舆情生态演化进程
(一)央视3·15晚会曝光沧州青县“瘦肉精”事件的舆情处置,提供非突发重大食品安全类舆情应对样板
(二)货车司机在唐山丰润区某超限站被处罚后服毒身亡,警惕引发舆情的“平庸之恶”
(三)衡水中学校长之子西藏高考引争议,再现“舆论搭车”怪圈
(四)石家庄平山县政法委书记对求助短信回复“滚”引质疑,关注强情绪—弱事实引导策略
(五)石家庄平山县载51人通勤班车涉水倾覆事故,凸显提级管理的有效性
(六)秦皇岛山海关古城禁柴封灶致使群众取暖困难被指“一刀切”,诠释价值累加理论
三 2021年河北舆情新特点新变化
(一)舆论生成:社交媒体的长尾理论与主流媒体的异地监督
1.社交媒体的长尾理论
2.主流媒体的异地监督
(二)舆论传播:自媒体发起与主流媒体跟进
(三)舆论引导:回应主体从幕后走向台前
1.舆论引导范式
2.舆论引导误区
(四)谣言治理:辟谣与普法并重
四 2022年舆情研判与风险提示
(一)做好“三件大事”的舆论引导
(二)适当开展疫情防控舆情应对演练
(三)重视教育类舆情,提升媒介素养
(四)探索社会治理共同体机制
B.13 河北省政务微博网络结构特征分析
一 研究设计与数据处理
(一)数据来源
(二)数据处理
二 政务微博节点中心性与小世界效应
(一)政务微博节点中心性分析
1.政务微博的点度中心性
2.政务微博的中介中心性
3.政务微博的接近中心性
(二)存在小世界效应,信息可加速传播流动
三 河北省政务微博网络结构特点及优化发展策略
1.河北省政务微博社会网络结构特征
2.河北省政务微博优化及舆情引导策略
(1)创新内容建设凝聚目标用户,提升政务微博点度中心性
(2)充分发挥政务微博意见领袖的枢纽作用,提高核心节点中介中心性
(3)增强多层级的动态互动能力,提升政务微博点度中心性及舆论影响力
B.14 技术驱动下河北省传媒业内容供给侧改革研究报告
一 技术驱动下河北省传媒业内容供给侧的探索实践
(一)内容生产趋向综合性与集成化
(二)内容传播主打多功能移动端
(三)内容呈现不断提升用户体验
二 技术驱动下河北省媒体内容生产探索的特点
(一)技术拓宽新闻线索来源
(二)“中央厨房”再造采编流程
(三)新闻传播形式多样化
(四)综合信息交互凸显服务功能
三 河北省内容生产供给侧改革中存在的问题
(一)传统观念仍需转变
(二)新闻呈现形式仍需创新
(三)平台技术问题依然存在
(四)专业人才仍旧紧缺
四 河北省传媒内容供给侧创新发展的对策建议
(一)以内容建设为根本
(二)坚持移动优先
(三)加强团队建设
B.15 河北省自媒体柔性化治理的背景、实践及进路研究
一 对自媒体行业实施柔性化治理的背景考察
(一)现阶段自媒体行业主要特征
(二)自媒体行业发展趋势分析
1.专业化趋势
2.社群化趋势
3.智能化趋势
4.规范化趋势
二 河北省自媒体柔性化治理的实践探索与主要成效
(一)河北省自媒体柔性化治理的实践探索
1.行业自律方面
2.示范带动方面
3.主旋律传播方面
(四)助力发展方面
(二)河北省自媒体柔性化治理的效果
三 自媒体柔性化治理面临的主要困境分析
(一)行业生态有待进一步优化
(二)行业影响力有待提升
(三)行业发展存在多方面短板
四 进一步完善河北省自媒体柔性化治理的思路与对策
(一)加强组织建设——凝聚自媒体的向心力
1.强化活化党建引领
2.壮大行业联盟力量
(二)加强政策扶持——为自媒体插上腾飞的翅膀
1.增加科技研发投入
2.保护自媒体合法权益
3.自媒体试点市/县建设
(三)优化产业环境——为自媒体行业提供源源动力
1.构建产业应用支撑
2.完善产业链配套体系
3.吸引专业化人才
(四)加强协同治理——营造自媒体行业良好生态
1.做好日常监管
2.压实平台责任
3.强化社会监督
Ⅳ 调研篇
B.16 “学习强国”河北学习平台的传播特点与发展路径*
一 “学习强国”河北学习平台传播特点
(一)定位科学、宗旨鲜明,彰显使命担当
(二)科学设置栏目,积极弘扬主旋律
(三)矩阵式传播,打造融媒生态
二 “学习强国”河北学习平台传播效果评价
(一)优秀作品不断涌现,推动党的创新理论入脑、入心
(二)线上线下相结合,推动学习实践深入开展
(三)发掘与展示省域文化资源,提升河北人民文化自信
(四)从学习到力行,架设服务群众的新通道
三 “学习强国”河北学习平台提质发展的主要问题
四 “学习强国”河北学习平台创新发展的几个着力点
(一)进一步增强平台与广大党员群众间的黏合力
(二)增强学习宣传中互动性、针对性
(三)增强互联网思维,让党员群众融入“学习强国”河北学习平台生态圈
(四)创新“学习强国”河北学习平台学习宣传队伍建设,打造强大的学习宣传矩阵
B.17 河北省红色文化资源全媒体传播调查报告
一 全媒体背景下河北省红色文化资源传播实践
(一)内容赋能:红色文化资源引领传播生态
1.以史料为依据,讲述真人真事
2.与发展相结合,红色文化落地生根
(二)全媒体呈现:实现红色文化资源的创新表达
1.直播活动
2.短视频
3.纪录片
4.音频、广播
5.H5、手游产品
6.虚拟现实(VR)技术的应用
(三)对外传播:提升红色文化辨识度与传播力
1.多平台输出擦亮河北红色名片
2.与央媒合作提升河北红色文化传播力
二 全媒体背景下红色文化资源传播存在的问题
(一)省市县三级媒体有待加强深度合作
(二)受众个体差异考虑不够全面,媒介产品互动性不足
(三)新技术的应用场景欠缺,渠道创新需进一步加强
三 全媒体背景下创新红色文化资源传播的策略探讨
(一)围绕河北红色精神文化谱系,打造特色IP
(二)三级媒体深度协作,集约化开发联动
(三)精准定位受众需求,差异化传播红色文化
(四)创新传播形式,摆脱同质化与单一化
B.18 河北省大学生社交媒体使用情况受众调查*
一 引言
二 调查过程与方法
(一)调查样本
(二)调查过程
(三)调查工具与内容
三 调查结果与分析
(一)样本构成情况
(二)河北省大学生社交媒体使用基本情况
1.社交媒体种类与接入设备选择
2.社交媒体使用目的
3.社交媒体使用时间
4.社交媒体信息形式与模块偏好
5.社交媒体信息使用与互动行为
(三)河北省大学生社交媒体使用的影响
(四)河北省大学生社交媒体使用素养分析
四 总结与建议
(一)学习与工作需要和信息检索是大学生社交媒体使用最强烈的动机
(二)可穿戴设备的影响力初见苗头,约30%的大学生对社交媒体表现出依赖倾向
(三)大学生对算法推荐持中立偏积极的态度,热门榜单显著影响了大学生的信息接触
(四)相较于主动参与、扩展人脉资源,大学生更倾向于被动获取、维系既有亲密关系
(五)大学生普遍认为社交媒体在信息与知识提供方面使自己受益
(六)大学生更偏好简短的信息形式,占据过多时间与注意力分散是社交媒体使用困扰大学生的突出问题
B.19 河北省主流媒体涉疫应急科普的受众需求与内容演变调查*
一 研究缘起
二 研究内容
(一)研究方法
(二)新冠肺炎疫情发展情况
(三)应急科普报道的收集和处理
三 河北省主流媒体涉疫应急科普报道受众需求及内容演变分析
(一)1月1~10日应急科普报道高频词及语义网络分析
(二)1月11~20日应急科普报道高频词及语义网络分析
(三)1月21~31日应急科普报道高频词及语义网络分析
(四)2月1~10日应急科普报道高频词及语义网络分析
(五)2月11~28日应急科普报道高频词及语义网络分析
四 河北省主流媒体涉疫应急科普内容演变特点
(一)应急科普内容与受众需求紧密相关
(二)应急科普内容注重普适性和特殊性的统一
(三)注重医学专家在应急科普中的权威作用
(四)应急科普在协调机制、议程设置、回应公众、报道呈现等方面存在一定局限
五 结论与启示
皮书数据库
法律声明
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喻国明:《媒体融合实践中主流媒体的转型之道》,载崔保国等主编《中国传媒产业发展报告(2021)》,社会科学文献出版社,2021。
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