摘要

 华中科技大学国家传播战略研究院出品

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 Abstract

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 主题报告

  B.1 新时代、新传播、新战略

   一 传播的演进与社会功能

   二 全球环境的变迁与国家形象传播的挑战

   三 新时代国家战略下的中国国家形象传播

 年度形势分析（2017）

  B.2 2017年中国政治形象研究报告

   一 各国受访民众对于中国政治理念和主张的认知

   二 各国受访民众眼中的中国政府形象

   三 各国受访民众眼中的执政党形象

   四 结论与建议

    （一）“量体裁衣”，有针对性进行分众传播

    （二）“无缝对接”，加强与他国媒体合作

    （三）“多面融合”，结合其他领域进行传播

  B.3 2017年中国文化形象研究报告

   一 国家文化形象的形成和认知

   二 研究文本：国际公众对中国文化形象的认知

   三 文化符号、文化观念以及国际公众了解中国文化形象的途径

    （一）文化符号：经典与奇观

     1.经典的流变：“海外中餐”与“正宗中餐”的认知分歧

     2.奇观的再现：广场舞、喝热水与保温杯

    （二）文化观念：家庭、面子与权威

    （三）认知途径：渠道与壁垒

   四 结论与讨论

  B.4 2017年中国经济形象研究报告

   一 整体经济形象：发展高速但不平衡

   二 中国经济与世界：“中国贡献论”逐渐增强、“中国威胁论”仍然存在

   三 中国品牌形象：创新品牌快速发展、品牌格局出现转型

   四 中国经济形象对外传播的结论与建议

  B.5 2017年中国国民形象研究报告

   一 中国国民的整体形象

    （一）海外民众眼中的中国国民形象

     1.勤劳敬业

     2.集体主义

     3.热情友善

     4.诚信谦虚

     5.传统保守

    （二）中外关系影响海外民众对中国国民形象的看法

    （三）年轻群体对中国国民形象的看法更积极

   二 中国精英群体的形象

    （一）富裕开放、敢于创新的企业家形象

    （二）迎难而上、开拓进取的科学家形象

    （三）积极正面、文明开化的文体界精英形象

   三 海外民众眼中的中国国民负面形象

    （一）不文明的游客形象

    （二）奢侈消费的“暴发户”式形象

    （三）不遵守规则的形象

   四 提升与改善中国国民形象的建议

 热点篇

  B.6 领导人纪录片与国家形象的传播

   一 “他者”形象：国家形象叙事的国际视角

   二 《习近平治国方略：中国这五年》呈现的中国形象

    （一）经济中国：从精准扶贫到合作共赢

    （二）政治中国：“以人民为中心”的执政理念与“人类命运共同体”的伟大抱负

    （三）文化中国与科技中国：从文化融合到科技创新

    （四）生态中国：可持续发展与生态文明建设理念

   三 “他塑”中国：纪录片对国家形象对外传播的启示

    （一）关注人类共同关心的问题

    （二）正视文化差异，寻求多元共识

    （三）融合多重视角，实现视觉说服的整体客观

   四 如何通过纪录片加强国家形象的“自塑”能力

  B.7 “第一夫人”传播符号与形象建构

   一 引言：符号传播与形象建构

   二 “第一夫人”符号学分析的相关理论基础

    （一）符号基本概念与结构

    （二）符号互动论

   三 符号学研究：“第一夫人”的传播符号及其形象建构

    （一）样本选取

    （二）研究流程

   四 重大场合“第一夫人”形象符号建构分析

    （一）“以表传意”：“第一夫人”形象的文本拆解

    （二）“符号在场”：个体到群体的隐性符号拓展

    （三）“上升空间”：文化与政治影像修辞符号

    （四）符号互动建构“第一夫人”符号传播双重话语场

   五 “第一夫人”的柔性政治传播符号与传播策略

  B.8 “世界性公民”：东盟主流英文媒体涉“一带一路”报道之舆情分析与中国国家身份建构

   一 为何以东盟主流英文媒体对中国“一带一路”问题的相关报道作为研究对象？

   二 东盟主流英文媒体概况

    （一）新加坡

    （二）马来西亚

    （三）印尼

    （四）泰国

   三 国家身份的建构和新闻框架研究

    （一）国家身份

    （二）框架理论

   四 东盟主流英文媒体如何运用基调框架建构中国国家身份

   五 东盟英文媒体涉“一带一路”报道的基调框架与态度倾向

    （一）东盟英文媒体涉“一带一路”报道的正面舆论分析

    （二）东盟英文媒体涉“一带一路”议题的负面舆论分析

   六 东盟英文媒体的“世界公民”框架运用和中国身份建构

   七 中国的崛起对中国与东盟关系的影响

 国别与地区篇

  B.9 美国公众眼中的中国形象

   一 美国公众对中国的好感度

   二 美国公众对中国影响力的认知

   三 美国公众对中国的整体印象

   四 美国公众对中美关系的认知

   五 提升美国公众心中的中国形象的建议

    （一）增强中美民众的亲身文化交流与体验

    （二）加强对环保等议题的媒体报道，彰显负责任的大国形象

    （三）选择不同的媒介进行精准化对外传播

  B.10 中国形象在英国：媒体报道和精英认知

   一 中英关系的发展历史

   二 英国媒体中的中国形象

   三 研究样本：2016年六家英国媒体对中国的报道

   四 2016年英国媒体上的中国形象

    （一）报道数量

    （二）报道议题

    （三）报道态度

   五 英国精英对中国和中英关系的认知

    （一）英国精英对中国的看法

    （二）英国精英对中英关系的看法

    （三）英国精英对“一带一路”的看法

   六 关注英国主流媒体对中国形象的塑造以及提升中英关系的建议

  B.11 沙特主流媒体对北京城市形象的认知与思考

   一 以“北京”代指“中国”是《利雅得报》的重要认知取向

   二 《利雅得报》关于北京的报道领域和内容分析

    （一）文化议题

    （二）对外交往议题

    （三）社会议题

   三 《利雅得报》关于北京的负面报道倾向性分析

   四 关于进一步提升北京形象对阿传播效能的若干思考

 专题篇

  B.12 纪录片中的“老龄化中国”：媒介能见度与老人形象的影像建构

   一 “老龄化社会”的社会认知：纪录片中老人的“媒介能见度”

    （一）老龄化议题的认知：老人“媒介能见度”的逐渐提升

    （二）纪录片拍摄的传统观念：老人题材的“可视性”差

   二 发现老人：老年题材纪录片的演进

    （一）起步时期（1990～1999）：边缘老人的生存镜像

    （二）多元融合时期（2000年～）：多元化老年生活的影像观照

   三 再现老人：老年人形象呈现的多重维度

    （一）“生理形象”的影像再现：老年人的外在形象

    （二）“关系形象”的影像再现：老年人的社会形象

    （三）“组合形象”的影像再现：老年人的象征形象

   四 看见老人：老年人形象的纪录片建构

    （一）消极的老年形象建构

    （二）积极的老年形象建构

  B.13 《战狼2》的影像奇观与中国国家形象建构

   一 奇观理论与电影奇观

   二 《战狼2》的奇观呈现

    （一）动作奇观：中国功夫与军人特技的影像再现

    （二）场面奇观：自然与人文景观的影像再现

     1.战斗场景：实拍与数字打造的影像奇观

     2.非洲奇观：异域风情的影像再现

     3.拆迁奇观：中国社会矛盾的影像再现

    （三）国家符号奇观：国族文化与价值的载体

   三 《战狼2》的中国国家形象建构

    （一）责任担当之国

    （二）强大自信之国

    （三）正义友善之国

    （四）矛盾冲突之国

   四 结语

  B.14 中国国家形象的海外民意透视

   一 2017年中国自主开展的全球民意调查蓬勃发展

    （一）全球调查领域的中国声音日渐增强，调查数量增多、类型多元

    （二）中国国家形象稳中有升，中国经济、中国外交的国际影响力和国际认可度进一步增加

   二 2017年西方国家涉华民意调查引导国际舆论

    （一）西方民调机构调查范围扩大，议题广泛，评论增加

    （二）中国国际影响力、中美关系成为国际涉华民调关注重点

   三 中外民调报告国际影响力差距及背后的原因

   四 科学利用国内外全球民意调查塑造良好国家形象

    （一）提升对外传播工作者的民调素养，做好民调数据的分析比较

    （二）丰富调查范围、调查议题，加强推广，提升中国民调报告国际影响力

 案例篇

  B.15 “中国体育形象”的媒介呈现

   一 体育形象以及体育形象的媒介呈现

    （一）体育形象

    （二）体育形象的媒介呈现

   二 中国体育形象的国际传播路径研究

    （一）研究对象

    （二）研究方法

    （三）研究问题

   三 里约奥运会期间国外主流媒体涉华报道分析

    （一）报道数量

    （二）报道体裁

    （三）报道倾向

    （四）报道主题

     1.政治议题

     2.经济议题

     3.文化议题

     4.体育议题

     5.热点事件

   四 他塑与自塑：中国体育形象的媒介呈现

    （一）奥运会是塑造中国体育形象的重要平台

    （二）国外媒体在塑造中国体育形象时存在双重标准

    （三）重视自塑，多渠道展示中国体育形象

  B.16 跨文化传播的创新实践与经验分析

   一 “欢乐春节·行走的年夜饭”项目简介及传播效果

   二 贴合受众认知，利用受众特点传播中国文化和中国形象

    （一）跨文化传播内容选择：中国特色、明确易懂

    （二）跨文化传播受众选择：理解传播内容、自带传播技能

    （三）跨文化传播形式选择：讲好故事、注重体验

   三 巧用社交媒体，线上线下同步进行跨文化传播

   四 结语

  B.17 微视频的亲近性与国家形象建构

   一 国家形象的亲近性文本与微视频传播

    （一）国家形象

    （二）亲近性文本

    （三）微视频及其传播

   二 G20杭州峰会期间中国国家形象的文本创造以及国际传播效果研究

    （一）研究对象

    （二）研究方法

    （三）研究问题

   三 G20杭州峰会期间《中国日报》在Facebook上的微视频传播结果与分析

    （一）微视频主题与视角分析

    （二）微视频主题与时长分析

    （三）最受欢迎的微视频特点分析

    （四）微视频音乐分析

    （五）微视频字幕分析

    （六）微视频评论与态度分析

   四 微视频对外传播的反思与建议

 附录

  B.18 中国人眼中的美国形象

   一 引言

   二 公众对美国的认知度

   三 公众对美国和美国总统的印象

   四 公众对美国大国形象的认知

   五 中国公众对中美关系的理解和判断

   六 小结

  B.19 中国人眼中的欧洲主要国家形象

   一 引言

   二 中国人对欧洲形象的认知

    （一）中国人对中欧关系的认知

    （二）中国人对欧洲主要国家的形象认知

   三 中国人对欧洲形象认知的影响因素

    （一）中国人对中欧关系的认知的影响因素

    （二）中国人对欧洲主要国家形象认知的影响因素

    （三）中国人对“英国脱欧”认知的影响因素

   四 研究结论

  B.20 中国人眼中的邻国形象

   一 “中国人眼中的邻国形象”研究背景

   二 中国人眼中的周边邻国研究以及国家形象研究

    （一）中国人眼中的周边邻国研究

    （二）国家形象研究

   三 中国人对邻国的了解程度和国力评价

   四 中国人对邻国的情感

   五 结论与讨论

 中国国家形象传播报告（2017～2018）课题组

● 本书为第一部以中国国家形象传播为研究对象的专业性年度报告，由华中科技大学国家传播战略研究院组织多领域的专家学者通力合作而成，2017年3月首次出版，今年为第二本。● 本书秉持全球视野、中国立场，站在国家战略的高度，深入分析和论述了中国国家形象传播的全景式、立体化图景，论题涉及国家形象建设的理念、制度与实践等诸多层面。● 本书集中考察中国国家形象传播的现实状况和发展趋势，兼具宏观与微观、实证与理论、现实与历史、本土与海外等多重视角，论述丰富而多元；采集和整理了大量新近实证数据，资料具有权威性，结论富有说服力，对策强调实践性，将为中国国家形象建设提供有益的借鉴和启示。