后记

 第一章 藏族文化概述

  一 关于藏族文化

   （一）关于藏族

   （二）藏族文化

  二 藏族物质文化和非物质文化

   （一）藏族物质文化

   （二）藏族非物质文化

  三 藏族文化的典型特征

 第二章 西藏文化产业的界定及类型划分

  一 西藏文化产业的界定

   （一）藏族传统文化产业

   （二）藏族现代文化产业

  二 西藏文化产业界定的依据

   （一）藏族文化具有重要的历史传承价值

   （二）藏族文化资源具有重要的经济开发价值

   （三）西藏文化产业界定基于系统论思想

    1.从系统与环境的角度看西藏文化产业与西藏区情

    2.从要素与系统角度看西藏文化产业

    3.从动态观点看西藏传统文化产业的发展传承

  三 西藏文化产业类型划分

 第三章 藏族文化产业是时代发展的必然产物

  一 人类进入文化经济一体化时代

  二 文化经济一体化下藏族文化产业的机遇

  三 传统工艺的保护与开发推动藏族文化产业发展

   （一）传统工艺是藏族非物质文化遗产的重要组成部分

   （二）藏族文化产业可以在保留完整的传统文化基础上发展

   （三）藏族传统工艺促进传统产业转变为支柱型产业

  四 文化产业是西藏三次产业结构调整的最佳选择

   （一）文化产业是西藏产业发展轨迹的必然结果

   （二）文化产业实现了对传统民族产业的文化渗透

  五 出于生态安全和文化安全的考虑

 第四章 西藏传统文化的现代转换

  一 西藏：传统文化尽显魅力

   （一）藏族传统文化的体现

   （二）藏族传统工艺是一朵文化奇葩

    1.反映藏民族生产方式的传统工艺

     （1）氆氇

     （2）藏毯

     （3）藏刀

     （4）金银铜器

     （5）藏纸

    2.反映藏民族思想情感、精神文化生活的传统工艺

     （1）唐卡

     （2）面具

     （3）酥油花

    3.反映藏民族宗教信仰的传统工艺

   （三）传统文化产业流光溢彩

  二 西藏：现代化是必然的趋势

   （一）关于现代化

   （二）西藏现代化的起步与进步

   （三）西藏现代化的特点：走自己的路

  三 藏族文化产业：传统与现代二重奏

   （一）西藏的现代化是对传统的延续和发展

   （二）传统文化的现代价值

   （三）西藏传统文化的现代转换

 第五章 西藏文化产业的政府扶持与市场运作

  一 西藏文化产业发展的历史沿革

   （一）和平解放后至改革开放前西藏文化产业的萌芽阶段

   （二）改革开放后西藏文化产业的雏形摸索阶段（1978年到20世纪末）

   （三）21世纪后西藏文化产业的初步发展阶段

  二 西藏文化产业中的政府扶持

   （一）政府角色的转变：由“包文化向管文化”转变

   （二）政府在西藏文化产业发展中的作为

    1.中央政府在西藏文化产业发展中的特殊作为

    2.地方政府对西藏文化产业的主要作为

   （三）政府在西藏文化产业发展中的主要作用

    1.为文化产业的发展提供了制度保障

    2.为文化产业的发展营造投资环境

    3.为文化产业的发展提供政策环境

  三 西藏文化产业的市场运作

   （一）西藏文化产品市场的形成与发展

   （二）西藏文化产品市场——连接文化产业和文化消费的桥梁

    1.从西藏文化产品的供给市场看

     （1）民族传统手工艺品

     （2）藏医药

     （3）文化旅游产品

     （4）歌舞影视产品

     （5）民族餐饮

     （6）新闻出版物

    2.从文化产品的需求市场看

   （三）西藏文化市场体现了产品创新与竞争

 第六章 唐卡：藏族百科全书

  一 唐卡的历史沿革

   （一）唐卡流派形成

   （二）唐卡的形制特点

   （三）唐卡的特有功能

  二 西藏唐卡的发展现状

  三 西藏唐卡的发展模式

   （一）唐卡迈出市场化关键一步

   （二）唐卡走向专业化、规模化之路——岗地拉姆拉措唐卡艺苑

   （三）唐卡发展模式探讨：能否产业化？

  四 唐卡业存在的问题与未来趋势

   （一）唐卡业存在的主要问题

   （二）唐卡业发展的未来趋势

    1.突破传统，添加创意，与时俱进

    2.传统与现代的结合——多派唐卡

    3.整合所有画派——确定统一标准

 第七章 藏药：西藏甘露

  一 藏医理论孕生藏药产业的历史与文化轨迹

  二 藏药产业可持续发展贵在文化与科技联姻

  三 拉萨市藏药产业的主要形态及其发展趋势

  四 拉萨市藏药产业转型发展战略的路径选择

 第八章 藏毯：手工编织的艺术奇葩

  一 藏毯：藏族传统工艺的瑰宝

   （一）手工奇葩，显赫历史

   （二）千年工艺，价值永恒

   （三）手工藏毯在国内外地毯中的地位

  二 西藏藏毯业的发展历程与模式建立

   （一）藏毯业：兴起与发展

   （二）“公司＋基地＋农户”——藏毯业的模式的探索

   （三）“公司＋基地＋农户”模式的运用——以拉萨地毯有限公司为例

   （四）帮锦镁朵——手工编织的典范

  三 新世纪西藏藏毯业的发展空间与制约因素

   （一）新世纪西藏藏毯业的发展空间和有利条件

   （二）西藏藏毯产业存在的问题与制约因素

  四 促进西藏藏毯业发展的对策建议

   （一）关注藏毯产业发展的竞争比较

   （二）完善藏毯产业发展的外部环境

 第九章 藏餐——中华餐饮之新宠

  一 藏餐的起源与概述

   （一）藏式烹饪的起源与发展

   （二）藏族饮食理论、烹饪理论方面的著作及影响

   （三）藏餐常用原料的药性功能

   （四）藏式烹饪的特点

   （五）藏餐四大风味

   （六）藏式烹饪的选料

  二 藏餐业的发展及模式探讨

   （一）藏餐业的发展现状

   （二）文化藏餐的标杆——玛吉阿米藏餐连锁

   （三）后起之秀——落脚点藏餐

   （四）藏餐业未来发展趋势

    1.藏餐的多元化发展

    2.名人效应

    3.行走行业高端，打造高档品质

 第十章 藏香——来自雪域的芬芳

  一 关于藏香

   （一）藏香的起源、发展

   （二）藏香的功效及在藏族生活中的意义

   （三）藏香的原料及制作工序

  二 西藏藏香业的发展历史及其现状

   （一）西藏藏香业形成与发展历史

   （二）西藏藏香业的基本特征

    1.生产方式的多层次性

    2.市场定位和产品定位的差异性

  三 西藏藏香业的典型模式分析

   （一）尼木模式

   （二）优·敏芭模式

  四 西藏藏香业发展模式的路径选择

   （一）以注入藏香产品的藏族文化内涵为基础

   （二）以产品的创新和企业理念的革新为核心竞争力

   （三）促进产品多元化的发展

 第十一章 藏纸——养在深闺人未知

  一 藏纸的历史渊源

   （一）藏纸的产生与发展

    1.纸的起源与传播

    2.藏纸的产生与发展

    3.藏纸生产规模的扩大

   （二）藏纸的濒临消失和复苏

  二 藏纸的生产工艺和特点

   （一）藏纸的生产原料

   （二）藏纸的原料和生产工艺

   （三）藏纸的特点

   （四）藏纸的产地和用途

  三 藏纸业的传承与发展现状

   （一）家庭小作坊

   （二）民营企业

  四 抢救藏纸业的必要性与艰巨性

   （一）抢救与保护藏纸工艺是时代赋予的必然选择

    1.从藏族造纸工艺的价值来看

    2.独特的工艺技术提倡绿色生态生产方式

    3.藏纸是藏族传统工艺的组成部分，并成为非物质文化遗产保护对象

    4.抢救藏族造纸技术弘扬藏文化

    5.发展藏族文化产业后备力量

   （二）抢救藏纸业的艰巨性

   （三）抢救与保护藏纸业的措施与意义

    1.要从政府层面重视抢救与保护藏纸业

    2.促进文化企业成为发展藏纸业载体

    3.促进藏纸技术的现代转型

    4.保持藏纸原生态，注入创新元素，弘扬藏文化

 第十二章 藏族建筑：历史之活化石

  一 藏族建筑的历史演变与传播

   （一）藏族建筑的历史演变过程

    1.原始时期

    2.萌芽时期

    3.形成时期

    4.发展时期

   （二）藏族建筑文化的传播与发展

    1.外来建筑文化对藏族建筑的影响

    2.藏族建筑文化的传播

   （三）藏族传统建筑的类型

    1.城镇建筑

    2.宗山与宫殿

    3.民居建筑

    4.寺院建筑

    5.园林建筑

   （四）藏族建筑的特点

    1.藏族建筑自成体系

    2.藏族建筑形式多样

    3.藏族建筑装饰华丽

    4.藏族建筑的均衡统一

    5.藏族建筑浓郁的宗教氛围

  二 藏族建筑业发展现状

   （一）西藏建筑业总体概况

   （二）古艺——国家文化产业示范基地

  三 藏族建筑文化业存在的问题与对策建议

   （一）藏族建筑文化业存在的问题

    1.保护力度不够

    2.保护和破坏并存

    3.缺乏专业技术人才

    4.资金缺乏

    5.缺乏政策保障

    6.外来文化对藏式建筑影响较大

   （二）国内外对历史建筑保护和开发的经验借鉴

   （三）保护和发展藏族建筑业的对策和措施

 第十三章 藏戏：世界之文化遗产

  一 关于藏戏

   （一）藏戏的历史渊源

    1.从艺术形式和构成要素谈藏戏起源

    2.藏戏历史的形成

   （二）藏戏的流派及“八大藏戏”

    1.《诺桑法王》

    2.《卓瓦桑姆》

    3.《苏吉尼玛》和《白玛文巴》

    4.《文成公主》

    5.《朗萨雯波》

    6.《顿月顿珠》

    7.《智美更登》

   （三）西藏藏戏主要流派及传人

   （四）藏戏的文化价值与产业价值

  二 藏戏产业发展现状与模式

   （一）发展成就与困难

   （二）藏戏发展模式

    1.专业藏戏团——西藏自治区藏剧团

    2.民间藏戏团——觉木隆藏戏团和娘热民间艺术团

    3.雪巴拉姆藏戏团

  三 藏戏产业与百老汇戏剧产业的比较

   （一）创作以市场为导向

   （二）剧场的集群效应

   （三）相关产业的推动以及资源配置专业化

   （四）产业的法律保护

 第十四章 藏族歌舞：人间之神韵

  一 藏族歌舞演艺业的历史与传统积淀

   （一）“谐”，包括“果谐”“堆谐”“朗玛谐”“康谐”

    1.“果谐”

    2.“堆谐”

    3.“朗玛谐”

    4.“康谐”

   （二）“卓”，“果卓”

   （三）热巴

   （四）噶尔

   （五）羌姆

  二 西藏歌舞演艺业的发展与表现形式

   （一）西藏藏族歌舞演艺业的发展

   （二）歌舞演艺业的主要呈现形式

   （三）歌舞演艺业的一般特征

  三 实例分析：《幸福在路上》

   （一）产生背景与主题

   （二）团队构成

    1.创作团队

    2.演员团队

    3.管理团队

    4.品牌影响

   （三）《幸福在路上》主要数据指标分析

    1.基本信息概况

    2.投资与收益额

    3.成本及支出构成

    4.业务份额及占有率

   （四）《幸福在路上》存在的问题及对策

    1.对旅游业的依存度过高

    2.淡旺季分明的不利影响

    3.受众及市场需求相对较窄

    4.剧目间的交流合作能力有待提高

    5.政府的引导和扶持方式需要优化

   （五）藏族歌舞演艺业发展的路径模式——以《幸福在路上》为例

    1.以提炼整合藏族文化资源为基础

    2.以市场化的运作方式为主体

    3.以优越的旅游市场环境为平台

    4.以积极的文化政策为导引

 第十五章 拉萨风情旅游——文化旅游的典范

  一 拉萨风情与文化旅游

   （一）拉萨风情

   （二）文化旅游的发展历程

   （三）拉萨发展文化旅游的意义

  二 拉萨文化旅游的发展

   （一）政策的支持和基础设施的完善

   （二）游客规模和旅游收入分析

   （三）供求市场及存在的问题分析

  三 五种文化旅游模式

   （一）“乡村旅游＋文化体验”模式

   （二）“宗教文化旅游”模式

    1.拉萨名胜几乎都与浓郁的宗教文化密不可分

    2.拉萨市宗教文化旅游产品分类和发展意义

   （三）“民俗文化旅游”模式

   （四）“文化产业园”模式

   （五）“大旅游战略”模式

 第十六章 藏族文化的传承、保护与创意发展

  一 藏民族文化的传承与保护

   （一）准确定位藏族的传统文化

    1.现代化建设务必要尊重传统文化

    2.藏族传统文化的发展要适应现代化的发展

   （二）政府的力量

    1.发达国家政府在文化产业中作用的借鉴

    2.正确认识和发挥政府在文化产业发展中的作用

   （三）在传承中保护，在保护中传承

    1.使文化产业成为藏族传统文化保护的科学路径

    2.以藏文化圈为依托建立文化生态保护区

    3.保护藏族传统文化基本单元

    4.经典项目和品牌的开发性保护

  二 藏族文化产业的创意与发展

   （一）文化创意产业——藏族文化产业发展的必然趋势

   （二）文化创意产业是变资源优势为产业优势的关键

   （三）藏族文化创意产业的发展目标

    1.以丰富的藏族文化资源作为创意载体

    2.打造圣地西藏的品牌基础

    3.突出创新，促进观念转变

   （四）藏族文化产业中的创意代表

    1.题材的创新——把现代艺术融入唐卡创作

    2.要素的创新组合——《幸福在路上》

    3.传统手工艺品的现代开发——卓番林

    4.创意产业园区——次角林

    5.品牌中蕴含的文化创意——玛吉阿米

 第十七章 加强藏族文化产业的市场运作与政府扶持

  一 加强藏族文化产业的市场化运作

   （一）西藏文化产业市场运作的意义

   （二）西藏文化产业市场运作的方式

    1.公司＋基地＋农户

    2.公司＋手工艺作坊

    3.研发＋生产＋展示＋销售

    4.一业为主，多种经营

    5.以产定销模式

   （三）西藏文化产业市场运作中存在的问题

  二 藏族文化产业需要政府扶持

   （一）针对文化产业的投入不足问题

   （二）充分发挥政府的能动作用

   （三）完善文化产业政策

   （四）完善文化体制和机制的改革创新

 第十八章 西藏文化产业中的安全、保障与发展目标

  一 藏族文化产业中的安全问题

   （一）西藏文化发展涉及意识形态安全问题

   （二）面临全球一体化中的“强势”文化的潜在威胁

   （三）民族现代化进程中的文化流失

  二 藏族文化产业的保障

   （一）要确保文化和意识形态领域绝对安全

   （二）保护藏族文化产权安全的措施

  三 藏族文化产业的目标

   （一）着力发展特色文化产业

   （二）培育和扶持重点文化企业

   （三）建立和完善现代文化市场体系

  四 藏族文化产业的发展总体思路

   （一）正确处理与政府和市场的关系

   （二）重点发展具有示范效应的文化产业品牌，打造特色文化产业链

   （三）深化文化体制改革

   （四）制定特色文化产业规划

   （五）加强国内外合作，按照现代企业的要求进行发展

   （六）培育与引进文化产业的专业人才

   （七）注重各族聚居藏区之间在文化产业上的协调发展

 西藏历史与现状综合研究项目编委会

 绪言

 总序

 课题参加人员及分工

藏族文化产业非常具有特色，在我国文化产业发展中独树一帜。藏族文化产业在西藏的发展应该被当成一个系统工程来看待，即以富有深刻内涵的“藏文化”（宗教因素在一定程度上占重要地位）为中心，体现藏文化元素，如唐卡的“绘”元素、藏药的“药”元素、藏纸的“纸”元素、藏餐的“餐”元素、藏毯的“织”元素、音乐的“歌”元素、舞蹈的“舞”元素等。这些元素造就了藏族文化产业。藏文化元素既是整个藏族文化产业的重要组成部分，又可自成体系，它们促进整个藏族文化产业的发展，使西藏真正体现“中华民族特色文化保护地”的重要地位并发挥作用。