主要编撰者简介

 摘要

 BⅠ总报告

  B.1 2015年中国企业公益发展报告

   一 研究方法和技术路线

    （一）理论模型

    （二）指标体系

    （三）数据来源

    （四）星级划分

   二 中国企业公益发展指数（2015）

   三 中国企业公益管理的阶段性特征

    （一）企业的公益管理缺乏计划性、专业性、系统性

    （二）企业公益投入的透明度不足，其中，国企的公益透明度最高

    （三）从披露信息来看，民企平均公益投入超过国企和外企

    （四）捐赠额前十的企业以国企和民企为主，中石油、神华、中国民生银行位列前三

    （五）超过1/3的企业建立了公益基金/基金会，公益发展指数越领先的企业越倾向于建立公益基金/基金会

   四 中国企业公益发展指数的阶段性特征

    （一）2015年中国企业300强公益发展指数为22.19分，整体达到二星级；超六成企业处于一星级水平；36家企业得分为0

    （二）外资企业公益发展指数高于国有企业和民营企业

    （三）行业间公益发展指数差距显著，日化行业表现最好，医药行业、金属行业表现相对较差

    （四）各省民营企业公益发展水平差距较大，省内企业发展分化严重

    （五）外资企业中，韩资企业公益发展指数最高

    （六）29.1%的企业有自己的品牌公益项目，外企品牌公益项目在数量和质量上均显著领先于国企和民企

  B.2 2015年中国企业家公益行为研究报告

   一 研究方法与技术路线

    （一）研究背景

    （二）研究方法

    （三）样本选取与特征

     1.企业家以男性为主，平均年龄为52.3岁，公司总部主要分布在北京等地

     2.企业家身家规模巨大，前30位财富总额占总财富超过一半

     3.企业家主要公司行业分布广泛，房地产业富豪最多

    （四）信息来源

   二 中国百富企业家捐赠额排行榜

    （一）中国企业家捐赠排行榜

    （二）中国企业家捐赠阶段性特征*

     1.超过七成企业家没有捐赠

     2.马云捐赠金额高居榜首，捐赠的企业家集中度很高

     3.行业捐赠总额呈两极分化，互联网业拔头筹

     4.捐赠的主要领域为教育、环保，直接捐赠是主要捐赠方式

   三 中国百富企业家慷慨度排行榜

    （一）中国企业家慷慨度排行榜

    （二）中国企业家慷慨度阶段性特征*

     1.中国百富企业家的捐赠总额占财富总额的0.41%，马云最为慷慨，超过10%

     2.行业慷慨度差异显著，互联网服务业最慷慨

     3.房地产企业家占慷慨度前十位中六席，各行业最慷慨的企业家差距较大

   四 中国百富企业家公益指数排行榜

    （一）中国企业家公益指数排行榜

    （二）中国企业家公益指数分析*

     1.中国企业家公益指数为15.46分，超过一半得分为0分，公益参与率极低

     2.中国企业家的公益参与行为仍然以直接捐赠财物为主，相较于西方发达国家，其捐赠水平较低

     3.10%的中国企业家运用自身威信与影响力参与公益，该形式成为企业家公益发展的新趋势

     4.18位企业家有明确的公益理念，但是整体缺乏系统思考和规划

     5.10位企业家成立个人基金/基金会，企业家公益事业趋向专业化、专门化

     6.企业家公益主要指标得分差距明显，企业家公益影响有限

   五 中国百富企业家公益排名综合一览

   六 中国企业家公益行为阶段性特征分析*

    （一）行业捐赠总额、慷慨度呈两极分化，互联网服务业捐赠最多、最慷慨

    （二）超过七成企业家捐赠额为零，捐赠金额马云排名第一

    （三）中国企业家捐赠不够慷慨，在财富总额中所占比例不到1%，捐赠水平与西方发达国家相比差距较大

    （四）从整体来看，我国企业家公益发展水平较低，超过半数企业家公益指数为零分

    （五）在公益理念方面，中国企业家“能力越大，责任越大”的意识仍然欠缺

    （六）在公益参与方面，中国企业家以直接捐赠财物为主，倡导成立公益组织或参与重要公益活动逐步成为最新趋势

    （七）企业家建立个人公益基金/基金会，公益管理逐步专业化

 BⅡ 评价报告

  B.3 2015年国有企业100强公益发展指数

   一 样本特征

    （一）企业涵盖25个行业

    （二）中央企业占比近七成

    （三）总部所在地以北京居多

   二 评价结果

   三 国有企业100强公益发展阶段性特征

    （一）国有企业公益发展指数为22.63分，整体发展水平较低，仅为两星级水平

    （二）国有金融企业公益发展指数最高，地方国企应提升公益信息的透明度

    （三）总部位于华中地区的国企公益发展指数更高

    （四）国企中，电子产品及电子元件制造业企业公益发展水平达到四星级，但仍有12个行业企业公益发展水平处于一星级水平，行业差距较大

    （五）七成国企推动下属企业参与或开展公益活动

    （六）27%的国有企业建立公益基金/基金会，公益排名越靠前，其设置比例越高

  B.4 2015年民营企业100强公益发展指数

   一 样本特征

    （一）行业分布广泛，覆盖23个行业

    （二）总部位于沿海地区的企业最多

   二 评价结果

   三 民营企业100强公益发展阶段性特征

    （一）民营企业公益发展指数为21.20分，整体公益发展处于一星级水平，近八成企业停留在起步阶段

    （二）在民营企业100强中，交通运输服务业的公益发展水平较为突出

    （三）东部沿海地区民营企业公益发展水平较高，地区差距较大

    （四）半数以上民营企业主动参与或开展公益活动

    （五）51%的民营企业建立公益基金/基金会，且前50位民企中七成企业建立了公益基金/基金会

  B.5 2015年外资企业100强公益发展指数

   一 样本特征

    （一）行业分布广泛，涉及23个行业

    （二）地区代表性强，美资企业最多

   二 评价结果

   三 中国外资企业100强公益发展阶段性特征

    （一）中国外资企业公益发展指数为25.34分，超三成企业公益发展达到三星级及以上

    （二）日用化学品制造业整体公益发展水平最高

    （三）综合而言，韩资企业公益发展指数最高

    （四）51%的外企公益信息得到媒体报道

    （五）35%的外资企业设立公益基金/基金会，前50位外企中近半数均设立了企业公益基金/基金会

  B.6 2015年重点行业公益发展指数

   一 互联网行业公益发展指数（2015）

   二 保险行业公益发展指数（2015）

   三 日化行业公益发展指数（2015）

   四 银行业公益发展指数（2015）

   五 电力行业公益发展指数（2015）

   六 汽车制造行业公益发展指数（2015）

   七 食品行业公益发展指数（2015）

   八 房地产行业公益发展指数（2015）

   九 医药行业公益发展指数（2015）

   十 金属行业公益发展指数（2015）

 BⅢ 实践报告

  B.7 2015年企业品牌公益项目

   一 研究方法

   二 50佳公益项目

   三 特征分析

    （一）外资企业品牌项目最多，民营企业、国有企业次之

    （二）各项目星级总体分布较为均匀

    （三）品牌公益项目在文化教育、扶贫、环境保护三个领域最多

    （四）品牌公益项目历久弥新，平均执行年限为7.5年，最长的达30年

  B.8 五星级项目（10个）

   01 华润（集团）有限公司

   02 阿里巴巴集团控股有限公司

   03 现代汽车（中国）投资有限公司

   04 中国石油化工集团公司

   05 中国移动通信集团公司

   06 可口可乐（中国）饮料有限公司

   07 福特汽车（中国）有限公司

   08 中兴通讯股份有限公司

   09 佳能（中国）有限公司

   10 安利（中国）日用品有限公司

  B.9 四星半级项目（13个）

   11 三星（中国）投资有限公司

   12 东风汽车公司

   13 神华集团有限责任公司

   14 招商局集团有限公司

   15 中国光大银行股份有限公司

   16 中国华电集团

   17 中国华能集团

   18 中国电信集团公司

   19 网易公司

   20 大连万达集团股份有限公司

   21 巴斯夫（中国）有限公司

   22 中国惠普有限公司

   23 国际商业机器（中国）有限公司

  B.10 四星级项目（27个）

   24 百胜（中国）投资有限公司

   25 亿滋中国

   26 中国太平洋保险（集团）股份有限公司

   27 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

   28 百度股份有限公司

   29 京东商城电子商务有限公司

   30 丰田汽车（中国）投资有限公司

   31 达能（中国）食品饮料有限公司

   32 本田（中国）投资有限公司

   33 万向集团公司

   34 内蒙古伊利实业集团股份有限公司

   35 新浪公司

   36 宝洁（中国）有限公司

   37 松下电器（中国）有限公司

   38 普利司通（中国）投资有限公司

   39 联合利华（中国）有限公司

   40 大众汽车集团中国公司

   41 紫金矿业集团股份有限公司

   42 远洋地产控股有限公司

   43 耐克体育（中国）有限公司

   44 阿迪达斯体育（中国）有限公司

   45 雅培中国

   46 海航集团有限公司

   47 强生（中国）投资有限公司

   48 中国电子信息产业集团有限公司

   49 中国东方航空集团公司

   50 华硕电脑股份有限公司

  B.11 分享责任公益行

   一 中国优秀公益项目调研概述

   二 公益项目调研分析框架

   三 中国优秀公益项目工作经验梳理

    （一）项目管理

    （二）项目投入

    （三）项目产出

    （四）项目合作

    （五）项目沟通

   四 对企业开展公益项目的建议

    （一）制订公益规划，有步骤地实施公益项目

    （二）优化公益项目评估机制，以评估促管理

    （三）推动员工志愿者参与，营造良好的公益文化氛围

    （四）重视媒体宣传沟通，注重打造品牌影响力

 BⅣ 附录

  B.12 附录一 2015年中国企业300强公益发展指数

  B.13 附录二 2015年国有企业100强公益发展指数

  B.14 附录三 2015年民营企业100强公益发展指数

  B.15 附录四 2015年外资企业100强公益发展指数

  B.16 附录五 50佳公益项目（2015）

  B.17 附录六 2015年国有企业100强公益关键数据

  B.18 附录七 2015年民营企业100强公益关键数据

  B.19 附录八 2015年外资企业100强公益关键数据

  B.20 后记

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 Abstract

《中国企业公益研究报告（2015）》是我国第一本聚焦企业公益的研究报告，旨在建立针对企业公益的评估理论模型，构建一套企业公益发展指数，并形成年度企业项目案例库。全书由总报告、评价报告、实践报告和附录四大部分构成。（1）总报告。总报告包括两个报告：《2015年中国企业公益发展报告》和《2015年中国企业家公益行为研究报告》。《2015年中国企业公益发展报告》构建了企业公益综合评价的“哑铃模型”（公益管理—品牌项目），以中国100强系列企业（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）为研究对象，从企业社会责任报告、企业官方网站、主流媒体等公开渠道搜集2014年企业主动披露的公益信息，对国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强的企业公益管理和品牌公益项目进行整体评价，得出本年度企业公益发展指数，并辨析其阶段性特征。（2）评价报告。评价报告是对总报告的进一步细化和解读。由《2015年国有企业100强公益发展指数》、《2015年民营企业100强公益发展指数》、《2015年外资企业100强公益发展指数》以及《2015年重点行业公益发展指数》四章构成，分别对国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强以及重点行业企业的公益发展指数进行了详细解读，剖析了现阶段不同所有制企业公益的主要特征。（3）实践报告。实践报告包括两个部分，分别是中国300强企业的品牌公益项目库以及《分享责任公益行——中国优秀企业公益项目调研报告》。品牌公益项目评选主要采取专家法，按得分高低选取50个四星级及以上项目，即50佳品牌项目。其中，五星级项目10个，四星半级项目13个，四星级项目27个。2015年选出了50家企业的50个品牌公益项目，涉及文化教育、扶贫、环境保护、志愿服务、医疗卫生、弱势群体帮扶、公益平台、就业、赋能培训九个领域。《分享责任公益行——中国优秀企业公益项目调研报告》主要阐述2015年4～8月调研团队对四个优秀公益项目的调研情况和研究发现。