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 后记

 本书编撰人员名单

 总报告

  2004～2006年中国旅游业发展的分析与预测

   前言

   一 2004年以来中国旅游业发展形势的总体判断

    （一）三大市场的发展

     1.入境旅游市场振兴

     2.国内市场活跃

     3.出境旅游攀升

    （二）行业发展的新转变

     1.饭店业

     2.旅行社业

     3.交通业

     4.旅游娱乐业

     5.旅游商品业

     6.旅游科学研究

   二 2004年以来中国旅游业发展中值得注意的三大现象

    （一）“中国现象”：促进中国旅游不断升温

    （二）中国旅游发展政策的调整：面对市场的选择

     1.重申了入境旅游发展的优先地位

     2.强调了国民旅游的重要地位

     3.调整了出境旅游的管理方式

    （三）中国旅游业的投资：春天的迷茫

   三 中国旅游发展面临的五大转变

    （一）总体走向成熟：构筑诚信与质量

    （二）旅游业的功能：促进经济发展并兼顾国民生活质量

    （三）行业发展的重点：从一般经营服务业向景区、景点建设倾斜

    （四）旅游业发展方式：从数量型向质量型提升，填补服务空白

    （五）竞争力的培养：从景点、线路向以城市为主体的目的地转移

   四 2006年及未来中国旅游发展的趋势预测

    1.旅游业的地位将进一步确认

    2.用科学发展观指导旅游业的发展更加明确

    3.旅游业对农村发展的作用将更受关注

    4.超大型和大型活动将在旅游业发展中发挥更加明显的作用

   结束语

  2005年中国旅游十大热点评析

   一 三大市场战略的调整

    （一）重要事件

    （二）事件点评

     1.战略的调整影响深远

     2.关于战略的非官方诠释

    （三）重要提示

   二 旅游业诚信体系的初步确定

    （一）重要事件

    （二）事件点评

     1.注重诚信是旅游业成熟的象征

     2.实现诚信首先需要政府建立规制

     3.奖惩分明有利于诚信的建立

    （三）重要提示

   三 出境旅游热与旅游签证冷

    （一）重要事件

    （二）事件点评

     1.出境旅游的需求不断增长

     2.出境旅游的活动日渐方便

     3.利用合法渠道从事非法活动问题复杂

     4.一些国家的签证做法有失公允

    （三）重要提示

     1.出境旅游发展的规模与速度仍属正常

     2.ADS只是一个过渡性举措

     3.针对中国公民的歧视性做法应予以调整

     4.应当认真反思有关劳务出口的政策

   四 台湾旅游开放：等待时机

    （一）重要事件

    （二）事件点评

     1.海峡两岸旅游双向开放为大势所趋

     2.党魁开路为双向开放修桥铺路

     3.局长探路为打破坚冰做准备

    （三）重要提示

     1.海峡两岸旅游双向开放的关键是台湾当局的决策

     2.台湾推迟对大陆旅游的开放贻误台湾发展的良机

   五 赌博、赌场与出境旅游

    （一）重要事件

    （二）事件点评

     1.赌博与旅游：相关与不相关

     2.外部势力的强攻与内部制约的失效

     3.示范效应与误导

    （三）重要提示

   六 “神六”上天与太空游升温

    （一）重要事件

    （二）事件点评

    （三）重要提示

   七 民航订购飞机大战

    （一）重要事件

    （二）事件点评

     1.中国的民航业进入高速发展的新阶段

     2.波音与空客两大巨头的中国之争日趋激烈

    （三）重要提示

     1.中国民用航空业的潜力巨大

     2.“中国制造”的命题在等待答案

   八 民营低价航空：好事多磨

    （一）重要事件

    （二）事件点评

     1.民营经济的介入是我国民用航空业发展的一大突破

     2.低价航空是民营航空公司进入航空业的切入点

     3.低价航空的发展的方向瞄准旅游需求

     4.民营航空与低价航空在夹缝中拼搏

    （三）重要提示

     1.民航与旅游是一对孪生兄弟

     2.低价航空的发展需要外部环境的改善

     3.国际廉价航空也不会放弃进入中国这个大市场的机会

   九 景区门票价格：涨落不定争议多

    （一）重要事件

    （二）事件点评

     1.门票价格涨价此起彼伏，节节攀升

     2.听证会频频举办，场内外意见纷杂

     3.门票涨价的理由比较一致，涨价未必是灵丹妙药

     4.涨价大潮中的弄潮人，打开栅栏免门票

    （三）重要提示

     1.门票：收与不收

     2.门票价格：高与低

     3.门票与景区价值：一致与不一致

     4.门票收入：惟一、为主与为辅

   十 大型文艺表演：旅游助燃文化产业

    （一）重要事件

    （二）事件点评

     1.从填补空白到创造吸引物

     2.从一次性的活动到系列旅游产品

    （三）重要提示

     1.重原创，忌雷同

     2.旅游业与文化产业

 专题报告 三大市场篇

  2004～2006年中国入境旅游分析、预测与展望

   一 世界入境旅游的总体概况

    （一）2004年世界入境旅游总体情况

    （二）2005年前半段世界旅游概述及简要预测

   二 2004、2005年中国入境旅游情况

    （一）2004年中国入境旅游情况

    （二）2005年前三季度入境旅游情况及对全年数据的简要预测

     1.外国客源市场分析

     2.港澳台市场分析

     3.对2005年全年数据的简要预测

   三 中国入境旅游在世界入境旅游业中的地位及发展趋势

    （一）入境旅游者指标

     2.旅游外汇收入指标

   四 2006年中国入境旅游展望

    （一）主要有利因素

     1.中国旅游产品供应链日趋完善

     2.大力发展入境旅游的政策还将继续，入境旅游市场政策将更加适应市场经济的特点

     3.全球局部地区并不太平，到中国旅游的安全性成为入境旅游的重要卖点

     4.世界经济的稳定发展和中国经济的持续增长将为2006年中国入境旅游的继续增长提供经济支持

     5.中国对外交往增多，区域合作的加强给入境旅游带来了新的发展机遇

     6.随着“2008北京奥运会”的临近，奥运对中国入境旅游的推动效应开始显现

    （二）主要不利因素

     1.新一波禽流感疫情的威胁以及由此引起的恐慌情绪是2006年世界和中国入境旅游的最大隐患

     2.人民币汇率改革的目标将是最终形成市场调节汇率的机制，由此引起的人民币汇率浮动将可能对入境旅游造成不利影响

     3.中日关系前景不明朗，有可能使来华日本游客数量继续2005年的低迷态势

     4.中国周边国家和地区与中国争夺客源的竞争会进一步加剧，中国入境旅游的优势地位会受到不同程度的挑战

    （三）简要预测

  2004～2006年中国出境旅游的现状分析与趋势预测

   一 2004年以来出境旅游状况的基本分析

    （一）出境人次数持续增长，因私出境比例继续扩大

    （二）出境旅游目的地快速扩展，为公民出境旅游增加了新的选择

    （三）亚太地区依然是中国出境旅游的主要目的地

    （四）香港和澳门占大陆出境旅游人流的最大份额

    （五）提高诚信、追求质量成为众望所归

    （六）一些出境旅游目的地谨慎地对待中国市场的发展

   二 对当前中国出境旅游发展形势的判断

    （一）中国出境旅游的规模：目前并不算大，处于增长的初期

    （二）中国公民的境外花费：总体偏高，但要科学分析

     1.因公出境活动的开支多属生产性的开支

     2.因公出境活动的消费总体上要大于出境旅游的支出

     3.计算出境旅游花费不要简单地做乘法和除法

     4.非理性的境外消费会随着出境人数和出境频率的变化而转变

     5.旅游需求的漏出：国民旅游需求的不可替代性，部分外汇的流出是正常的

   三 对出境旅游发展中几个现象的认识

    （一）ADS：过渡性政策

    （二）滞留不归：不应复杂化

    （三）“出境税”：目前不可取

    （四）国际旅行服务社会化：政府改革的一项重要举措

   四 关于出境旅游政策的再思考

    （一）要正确认识出境旅游的意义

    （二）出境旅游宜“疏”不宜“堵”

    （三）值得注意的战略选择

     1.加强“中国人游中国”观念

     2.改善出境旅游产品的质量和提高经营的诚信

     3.考虑奥运会的旅游效果

     4.制订企业走出国门的计划

   四 2006年中国出境旅游发展的趋势预测

    （一）影响出境旅游发展的主要因素

     1.国家旅游政策的调整意与“十一五”旅游发展规划

     2.奥运会旅游将逐步启动

     3.经济发展与人民币升值

     4.国际社会对中国市场的关注

    （二）出境旅游市场的新变化

     1.亚太市场注重品质提升

     2.欧洲市场求稳不求快

     3.“自由行”的悄然崛起

   结束语

  2004～2006年中国国内旅游发展形势的分析与预测*

   一 2004年中国国内旅游的发展

    （一）2004年恢复的极佳态势

    （二）2004年全年总格局

     1.关于2004年国内旅游的年度统计

     2.连续五年的比较

    （三）2004年国内旅游发展的年度特征

     1.2004年我国国内旅游创下了历史新高

     2.2004年，我国国内旅游的出游率是近五年来最高的一年

     3.就城镇居民而言，2004年我国城镇居民的国内旅游，在出游人数、出游率、年度总花费等方面，都比2002年有了全面的提升（因为“非典”原因，2003年缺乏可比性）

     4.就农村居民而言，2004年我国农村居民的国内旅游，在国内旅游出游数、出游率、旅游总花费、人均花费几个方面都出现了大幅度增长

   二 2005年中国国内旅游的发展

    （一）2005年国内旅游出游概况

     1.2005年国内旅游的业绩

     2.2005年国内旅游在最近五年中的地位

    （二）2005年国内旅游发展特征

     1.稳健的大步

     2.黄金周旅游热度依旧

   三 2006年，未来的趋势与预测

    （一）未来几年的发展趋势

     1.国内旅游发展前景乐观

     2.乡村旅游开始升温

     3.服务质量将着实提高

     4.旅游业将面对更加多样的需求

    （二）2006年的指标与对2006年发展的初步预测

     1.正式公布的指标

     2.2006年国内旅游发展的初步预测

 专题报告 热点关注篇

  红色旅游：政府主导 市场发力

   一 红色旅游意义的再认识

    1.政治意义

    2.文化意义

    3.经济意义

   二 红色旅游的发展现状与态势

    （一）全面升温，进入百舸争流的快速发展期

     1.凸显较强的品牌塑造和市场营销意识

     2.营销造势的力度加大，方式多样化

    （二）规划先行，为规范红色旅游开发奠定基础

    （三）红色旅游成为地方经济发展的新引擎

    （四）资源整合、产品开发方式多样化

     1.区域合作

     2.线路组合

   三 红色旅游发展中的问题

    1.盲目跟风

    2.免费旅游

    3.产品老套

    4.导游培训亟须强化

    5.旅游纪念品缺乏创意

   四 红色旅游发展的对策与建议

    1.立足保护，防止急功近利搞开发

    2.转变观念，切实探索市场化运营之路

    3.拓展功能，求新求异，做出特色

    4.政府主导，企业跟进，创新营销模式

    5.进一步推进区域间深度合作

    6.政策配套，鼓励发展奖励旅游、会议旅游

  关于黄金周旅游的阶段分析

   一 黄金周缘起

   二 1999～2005年中国黄金周旅游发展分期

    （一）黄金周旅游的初始期（1999年“十一”黄金周～2000年“五一”黄金周）

    （二）黄金周旅游的规范发展期（2000年“十一”黄金周至2004年“五一”黄金周）

    （三）黄金周旅游的平稳增长期（2004年“十一”黄金周至今）

   三 关于金黄金周旅游的阶段性小结

    （一）黄金周旅游的总体特征

     1.黄金周旅游在国内旅游*发展中的地位稳固

     2.黄金周旅游运行渐趋平稳

     3.旅游收入增长速度快于旅游人数增长速度，但是差距在逐渐缩小

     4.黄金周对GDP、第三产业、旅游业旅游收入的增长有贡献，其收入增长率高于GDP、第三产业、旅游业旅游收入年增长率

     5.黄金周旅游对环境的敏感性高

     6.对黄金周旅游的探讨伴随至今，居民广泛深入地参与其中

     7.黄金周国内旅游的参与者基本上为收入中下的城镇居民

     8.黄金周旅游的结构特征明显

    （二）中国黄金周旅游的未来走向

  附录 黄金周与中国百姓

   一 讨论是民主生活的常态

   二 应该为“黄金周”正名

   三 正在变化的现实

   四 带薪休假能否取代黄金周

   五 改革的余地

  对当前景区门票价格问题的认识与剖析

   一 2004年年末以来景区门票价格变动状况

   二 社会各界对景区门票价格变动的反应

    1.政府

    2.媒体

    3.公众

    4.消费者

    5.旅行社

   三 景区门票价格变动的影响

    1.价格变动对景区接待人数和收入的影响

    2.景区价格变动对景区资源和环境的影响

    3.景区价格变动的间接收益

   四 景区门票的理论最优价格

   五 景区门票价格制定机制

    1.遗产景区为什么不能实行市场定价

    2.关于国外经验的借鉴问题

   六 景区门票价格变动趋势

  门票策略与“杭州现象”*

   一 “杭州现象”及其外在表现

    （一）“杭州现象”的国内背景

    （二）“杭州现象”的外在表现

   二 “杭州现象”的内在原因

    （一）变革背景

     1.优势

     2.危机

     3.瓶颈

    （二）整合历程

   三 “杭州现象”的经验总结

    （一）旅游管理体制改革是整合的前提条件

    （二）产品整体化是整合的关键内容*

    （三）旅游公共服务平台为整合提供支撑和保证*

   四 “杭州现象”的再思考

  附录 河南省的最新消息

   河南将对景区景点门票价格进行下调或取消

   设文化遗产日河南开全国先河70处景点免费开放

   我国设立“文化遗产日”定为每年6月的第二个星期六

  中国公民赴泰旅游市场的问题及其解决*

   前言

   一 中国公民赴泰旅游市场的发展

    （一）历程

     1.20世纪90年代初到90年代中期：探索发展阶段*

     2.20世纪90年代中期到90年代末：快速发展阶段

     3.进入21世纪以来：平缓增长阶段*

    （二）趋势

   二 中国公民赴泰旅游市场中存在的问题

    （一）零/负团费

    （二）与零/负团费有关的其他问题*

     1.半强迫性自费项目*

     2.欺骗性购物

     3.服务质量差*

     4.旅行社转团*

     5.虚假广告*

     6.其他问题

   三 存在问题的深层根源

    （一）供给方

     1.泰国旅游阶段性市场开拓

     2.产品类型单一

     3.行业竞争激烈，龙头企业的市场平抑作用缺乏

     4.复杂而逆向的支付体系

     5.行业组织结构与管理体制

     6.产业链垄断

     7.法规和监管的缺失

    （二）需求方

     1.市场发育阶段

     2.消费能力和消费心理

    （三）供需之间：信息不对称

   四 解决问题的对策与措施*

    （一）已采取的措施及其成效

     1.双方政府采取的共同措施

     2.泰国方面采取的主措施

     3.中国方面采取的重要措施

     4.已采取的措施成效不甚明显

    （三）未来的解决思路与对策

     1.解决思路*

     2.当务之急

   结束语

  中日韩三国联结旅游目的地的前景与对策

   一 中日韩三国旅游市场现状

    （一）三国互为重要的旅游客源国和目的地

    （二）三国旅游市场在亚洲及世界旅游业中占有重要地位

    （三）三国是亚洲及世界重要的旅游消费主体*

   二 中日韩三国间旅游合作的背景*

   三 三国联结旅游目的地

    （一）积极影响

     1.有利于深度开发东亚市场，形成区域品牌效应

     2.是由旅游大国向旅游强国发展的长远举措

     3.有利于提高我国旅游业的国际竞争力

     4.提高我国旅游发展环境的国际化程度

     5.促进我国与其他国家的跨国旅游合作

    （二）消极影响

     1.将因垂直分工体系对我国旅游产业结构产生影响

     2.造成一定的外汇流失

     3.增加对外部经济的依赖性

   四 我国实施三国联结旅游目的地的对策

    （一）我国实施三国联结旅游目的地的策略选择*

     1.以十二个核心联结点为中心，辐射带动三大境内联结区域

     2.构建我国的海外接待体系并形成三国旅游水平分工体系

     3.利用三国环游大力开发三国以外的客源市场

    （二）我国实施三国联结旅游目的地的具体措施*

     1.建立快捷方便的三国旅游合作签证制度

     2.积极参与构建三国间立体通道

     3.大力建设与跨境旅游线路相配套的基础设施

     4.积极开发针对日韩市场的专项旅游产品和适应欧美市场的奥运旅游产品

     5.鼓励我国旅游企业集团化与跨国经营互动发展

 专题报告 产业运行篇

  中国经济型酒店的历史发展与未来趋势

   一 经济型酒店的发展历程

   二 经济型酒店的定义与特点

   三 中国经济型酒店的发展现状

   四 中国经济型酒店市场需求分析*

    1.中国的大众旅游发展需要价廉物美的酒店住宿设施

    2.中国日益繁荣的经济刺激了商务旅游的发展，同样产生了对经济型酒店的巨大需求

    3.随着中国入境旅游的发展，国际游客对经济型酒店的需求也逐渐上升

   五 中国经济型酒店存在的问题*

    1.市场细分不完全，产品层次不清晰

    2.管理经验缺乏，人力资源不足

    3.市场营销手段缺乏，销售预定网络不全*

    4.国外经济型酒店的本土化障碍

    5.非理性资本的涌入给产业带来冲击

   六 中国经济型酒发展趋势预测店未来*

    1.连锁经营形式将成为经济型酒店发展的主要模式*

    2.经营差异化和品牌建设是经济型酒店竞争发展的生存之道*

    3.管理专业化和技术进步推动经济型酒店的发展*

  中国旅行社行业：正处于转折点*

   （一）旅行社行业现状令人不满的根本原因

    1.政府主管部门的观念认识和管理方式

    2.企业自身的素质，特别是人员素质

    3.消费者的成熟程度

   （二）从旅行社行业总体发展来看，中国旅行社未来主要会形成三种类型*

    1.国际化的大型旅游运营商

    2.特色化的旅行社

    3.代理社

   （三）从旅行社企业的发展来看，要重视以下三个方面的工作

    1.品牌化

    2.网络化

    3.专业化

  低成本航空及其在中国的发展

   一 低成本航空公司及其在国家航运市场的定位

    （一）低成本航空公司的兴起

    （二）低成本航空公司在国际航运市场的定位

   二 低成本航空公司的特点及运营

    （一）低成本航空公司的特点*

    （二）低成本航空公司的运营

     1.低成本航空公司的经营之道

     2.低成本航空公司面临的阻碍*

     3.影响低成本航空发展的因素

   三 低成本航空在中国的兴起*

    （一）中国低成本航空的市场需求

    （二）中国的低成本航空公司

    （三）中国的低成本航空市场

    （五）中国低成本航空公司的前景*

   四 中国低成本航空面对的挑战*

    1.低成本航空公司之间的竞争*

    2.与定班航空公司之间的竞争*

    3.交通模式关系到运营的成功*

    4.航空旅游大环境的影响*

  “一日游”发展现状与对策：以北京为例

   一 北京“一日游”的发展及主要特征

   二 北京“一日游”存在的主要问题

    1.骗取信任

    2.减少行程

    3.以假乱真

    4.增加购物

    5.收取高额回扣

    6.赔本就甩团

   三 解决北京“一日游”存在问题必须考虑的宏观背景因素

    1.由计划经济向市场经济转轨的变革

    2.法治建设的推进是最终解决“一日游”问题的关键

    3.和谐社会的构建需要全社会的共同努力

    4.企业应当在“一日游”产品的经营中扮演重要角色

   四 解决北京“一日游”问题的对策

    1.加强舆论监督*

    2.加强综合执法*

    3.加强交通疏导*

    4.保护品牌*

  关于近年北京胡同游发展的调研报告

   一 北京胡同游发展历史

    （一）发展初期：1994～1998年

    （二）市场混乱期：1998年至今

   二 北京胡同游的价值

    （一）开拓了北京旅游开发的思路

    （二）增强了北京旅游的魅力

    （三）推动了景区的形成和发展

    （四）就业和社会效益的发挥

    （五）促进了古都文化的保护

   三 北京胡同游存在的主要问题

    （一）市场秩序混乱，影响胡同游的健康持续发展

    （二）过分开发和过分商业化，降低了胡同游的文化吸引力

    （三）相互模仿严重，打击了企业的创新积极性

    （四）旅游设施不足，旅游环境欠佳

    （五）扰民现象较严重

   四 发展北京胡同游的思路

    （一）健全市场经济体制，加强法制建设

    （二）科学规划，改变胡同游无序发展的局面

    （三）加快产品的深度开发

    （四）协调旅游发展与社区居民的关系

   五 经验和教训

    （一）对旅游资源的认识

    （二）开发与保护

    （三）民营资本进入旅游市场

    （四）旅游产品的模仿

  附录 北京“胡同游”的现状*

   一 什刹海胡同文化游览区概况

   二 “胡同游”形成过程及发展历史

   三 “胡同游”的社会效益和经济效益

    1.“胡同游”让更多的人了解了北京，了解了普通老百姓的生活

    2.“胡同游”带动什刹海地区旅游经济的发展

    3.“胡同游”解决下岗职工就业问题

   四 经营“胡同游”旅游企业总体状况

    1.“胡同游”旅游公司员工人数及三轮车数量

    2.“胡同游”旅游公司旅游经营状况

  中国游乐园的新发展

   一 我国游乐园的发展概况

    1.游乐园（场）

    2.主题公园

    3.水上世界

    4.微缩景观

    5.电影城

    6.海洋世界

    7.天然动物园

   二 对中国游乐园产业发展的几点思考

    1.游乐园的发展反映了社会经济的发达程度

    2.游乐园的投资规模并非越大越好

    3.应确立投资回报审查制度

    4.从法律上建立专家论证机制

    5.学习国外经验

 专题报告 专题探讨篇

  旅游发展与小城镇建设的良性互动

   一 小城镇及旅游小城镇建设概述

    （一）小城镇数量增长速度较快，东中西三大地带发展不平衡

    （二）小城镇人口规模扩大，吸纳社会劳动就业不断增多

    （三）小城镇经济实力增强，经济发展水平不断提高

    （四）小城镇建设步伐加快，社区环境进一步改善

   二 推进旅游小城镇建设的重要意义

    （一）有利于创新小城镇发展模式，加快推进城镇化的步伐

    （二）有利于发挥小城镇资源优势，促进旅游产业快速发展

    （三）有利于保护小城镇历史文化

    （四）有利于破解“三农”难题，统筹城乡经济协调发展

    （五）有利于树立“以人为本”观念，促进和谐社会的建设

   三 推进旅游小城镇建设的基本原则

    （一）坚持以人为本，全面协调可持续发展的原则

    （二）坚持政府主导与市场运作相结合原则

    （三）坚持企业得利与群众受益相结合原则

    （四）坚持保护与建设、发展相结合的原则

    （五）坚持突出特色与分类指导相结合原则

   四 推进旅游小城镇建设的对策措施

    （一）加强对旅游小城镇建设的组织领导

    （二）加强对旅游小城镇建设的规划编制

    （三）多渠道筹措旅游小城镇建设资金

    （四）抓好旅游小城镇建设的政策落实

    （五）加快旅游小城镇建设人才培养步伐

  关于近年平面媒体与旅游信息传播的调研分析*

   一 市场化进程中综合性媒体中心旅游信息发布状况

    （一）主要特点

     1.媒体高度重视旅游信息的服务性

     2.媒体采集旅游信息的能力更强

     3.通过新闻媒体传播的旅游信息总量呈下降态势

     4.媒体对旅游信息的处理，正在细化为由经营部门和编辑部门各负其责，高达76%的媒体要求本单位的旅游专版或栏目实现自收自支

    （二）变化原因

     1.媒体对旅游信息的认识更加全面和深刻，定位更加准确

     2.媒体的经营压力加大，选择更加现实

     3.旅游业对媒体的选择更加理性

   二 对综合性媒体中旅游信息发布的重新认识

   三 几点建议

    1.建立“双赢”概念，适应媒体在社会主义市场经济体制下的变化

    2.建立专门机构或指定专人，提高与媒体沟通的专业水平

    3.将需要通过媒体进行的促销，转化为有计划的营销服务采购，减少广告承揽行为对日常工作的干扰

    4.重视与媒体高、中管理层的沟通，加强对媒体直接业务人员的培训

    5.改进采访的组织方式，提高针对性，引导舆论树立旅游业正面形象

    6.对中西部地区旅游业在促销方面的扶持，要纳入地方对口帮扶的总体安排

  NGO：旅游开发与保护博弈中的新兴力量

   一 NGO的成长和对旅游发展的介入

    （一）NGO在中国成长的社会背景

    （二）NGO作为旅游可持续发展的行动力量

   二 NGO在中国旅游发展中的现实作用

    （一）介入旅游事务的NGO类型

    （二）NGO所关注的旅游问题

    （三）NGO介入旅游发展的功能

     1.规划与咨询

     2.生态旅游和社区旅游示范项目

     3.推广可持续旅游标准和认证

     4.组织生态旅游和公益旅游活动

     5.促进可持续旅游的沟通与倡导

     6.政策影响

   三 现状评析：NGO介入旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战

   四 走向多元治理：NGO介入旅游发展的现实坐标与未来前景

    （一）二元博弈到多元治理：NGO作为第三方的行动力量

    （二）与政府、企业、社会的关系：NGO的行动坐标

     1.NGO与政府的关系：合作和补余

     2.NGO与企业和市场的关系

     3.NGO与NGO、公民社会和媒体的关系

    （三）启示与展望：NGO介入旅游发展的未来

 专题报告 港澳台篇

  新形势下的香港旅游业发展*

   一 香港旅游业表现

    1.访港旅客状况

    2.旅客消费状况与模式

    3.旅游业收益及对香港经济的贡献

    4.旅游资源与设施的发展

   二 新形势下的香港旅游业发展策略

    1.回归以来香港内外环境

    2.特区政府的思考与新定位新政策范式的形成

    3.旅游发展政策

    4.旅游推广策略

    5.旅游业界发展的新趋势

   三 香港旅游业竞争力的发展状况

   四 发展趋势

    （一）客源市场

     1.休闲市场的发展趋势

     2.商务市场的发展趋势

    （二）旅游供应

     1.酒店

     2.航空服务

     3.零售业

   四 建议及结语

  2004～2006年澳门旅游业发展形势分析与趋势预测

   一 澳门回归祖国五年旅游业快速增长

   二 2004年澳门旅游市场的基本情况及简要分析

    （一）内地旅客

    （二）香港旅客

    （三）台湾旅客

    （四）主要外国旅客

     1.日本市场

     2.南亚和东南亚市场

   三 2005年澳门旅游市场特征

    （一）2005年1～9月澳门旅游业基本情况

    （二）1～9月澳门旅游的主要特点及原因分析

     1.外国旅客大幅度增长

     2.一日游旅客比重加大

     3.内地“自由行”旅客上升，团队旅客下降，旅游模式出现变化

     4.酒店住宿设施增长，房价上升，入住率下降

     5.旅客在澳花费有所下降

     6.黄金周旅客接待量创新高

     7.低成本航空开局良好，传统航空客运服务素质提高

   四 申报世界文化遗产成功后对澳门旅游业的影响

    （一）澳门成功申报世界文化遗产

    （二）世界文化遗产——“澳门历史城区”申报成功后对澳门旅游业的影响

   五 2006年澳门旅游业展望

    （一）特区政府旅游施政的主要内容及评析

     1.确定了凸显澳门旅游资源特点，把澳门建设为文化娱乐之都的旅游业发展定位

     2.发展会展旅游，推进远交近融，彰显平台特色

     3.在加快交通建设方面，重点放在加强交通管理及基础设施建设

    （二）需要关注的热点问题

     1.旅游人才紧缺问题

     2.建立旅游业发展规划问题

     3.酒店客房增长快于过夜旅客增长的问题

     4.公共交通瓶颈问题

     5.简化通关手续逐步实现两地一检问题

    （三）2006年澳门旅游业展望

  2004～2006年台湾旅游业发展形势分析与展望

   一 2004～2005年台湾旅游业发展概况

    （一）旅游客源市场状况与特点*

     1.进岛旅游市场

     2.台湾岛内旅游市场

     3.台湾民众出岛旅游市场

    （二）产业发展分析

     1.旅行社

     2.旅馆业及民宿

     3.旅游资源

   二 台湾旅游业发展中重大政策措施及其效应

    （一）福建居民“金马游”启动，打破两岸旅游单向格局

    （二）“2004台湾观光年”各项计划顺利开展，收效显著

    （三）《服务业发展纲领及行动方案》确立旅游业产业地位与发展方向

    （四）普及与规范使用“国民旅游卡”，带动岛内旅游消费

   三 2006年台湾旅游业发展前景展望

    （一）“全面开放大陆赴台旅游”进程将再有突破

    （二）岛内旅游业投资持续升温，景区、旅游配套设施建设高速发展

    （三）福建居民“澎湖游”成行，闽台区域旅游合作向纵深推进

    （四）重点发展青年旅游市场，保健观光等特色旅游兴起

 他山之石

  为中国成为世界旅游强国建言*

   国内旅游

   出境旅游

   经济型饭店

   MICE

   分时度假

  国际度假权益行业*的发展与规范*

   一 从分时度假到度假权益：行业发展的国际轨迹

    （一）缘起

    （二）演变

     1.20世纪60年代：欧洲诞生

     2.20世纪70年代：引入美国

     3.80年代：传遍欧洲

     4.90年代：扩至全球

     5.进入21世纪以来：蓬勃发展

    （三）现状

     1.行业规模

     2.地理分布

     3.交换服务

   二 从严格立法到放松管制：行业规制的国际经验*

    （一）规制的必要性

    （三）美国的规制体系

     1.联邦法律规章

     2.各州的法律规章

     3.行业自律

   三 从概念引进到困境突围：对我们的几点启示

    1.主管部门的有效管理是促进度假权益行业规范发展的前提

    2.完善的立法是保障度假权益行业健康发展的关键

    3.必须发挥行业组织的作用

    4.在不同时间、不同地区探索新的运作模式

 中国社会科学院旅游研究中心研究报告《旅游绿皮书》编委会

 序

 相关链接：2006年已经出版或即将出版的部分皮书

 社会科学文献出版社“皮书系列”