篇章数

20

引证文献

1 !

参考文献

55

中国品牌战略发展报告(2016)图书

Report on the Development of Chinese Brand Strategy (2016)

SSAPID:101-7929-9737-93
ISBN:978-7-5097-9898-0
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书围绕国家气质与品牌的内涵、品牌的属性、品牌竞争力评价和品牌价值评估等当前热点问题进行了重点分析;重点选择了消费品产业、工业品产业、电子信息产业、文化传媒产业、服务业和流通业六个产业,对其品牌现状进行分析研究;对主要国家品牌战略进行对比,并对我国国家品牌战略的演进历程进行了分析;分别从政府、企业、专业机构三个层面提出了对策建议和发展重点;针对当前品牌热点问题从国家精神、制度环境、并购战略和工匠品质四个维度提供了案例参考。

相关信息

丛书名:品牌蓝皮书
作 者: 汪同三
编 辑:王玉山
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2016年11月
语 种:中文
中图分类:F2 经济计划与管理

 序言

 摘要

 社会科学文献出版社皮书系列

 法律声明

 主要编撰者简介

 Abstract

 Ⅰ 总报告

  B.1 中国品牌发展回顾、时代特征与战略机遇*

   一 中国品牌战略发展综述

   二 “十二五”期间中国品牌发展回顾

    (一)国家品牌发展回顾

    (二)制造业品牌发展回顾

    (三)区域品牌发展回顾

   三 “十二五”期间中国品牌发展的时代特征

    (一)优势自主品牌发展的时代特征

    (二)新兴互联网品牌发展的时代特征

    (三)品牌节事活动发展的时代特征

   四 “十三五”期间中国品牌发展的战略机遇

    (一)品牌经济与经济新常态

    (二)品牌战略与供给侧结构性改革

    (三)品牌国际化与“一带一路”战略

    (四)自主品牌建设与《中国制造2025》

 Ⅱ 专题研究篇

  B.2 国家气质与品牌的内涵

  B.3 品牌的属性研究*

  B.4 品牌竞争力评价与品牌价值*

   一 品牌竞争力评价体系

    (一)评价体系建立的原则

     1.品牌管控力

      (1)指标释义

      (2)计算公式

      (3)指标构成

    (二)品牌竞争力评价的指标

     1.品牌影响力

      (1)指标释义

      (2)计算公式

      (3)指标构成

     2.品牌建设力

      (1)指标释义

      (2)计算公式

      (3)指标构成

     3.品牌扩张力

      (1)指标释义

      (2)计算公式

      (3)指标选择

     4.品牌创新力

      (1)指标释义

      (2)计算公式

      (3)指标选择

   二 品牌价值评估模型

    (一)品牌价值

    (二)品牌收益

    (三)品牌竞争力指数

    (四)品牌行业系数

    (五)品牌属性系数

 Ⅲ 行业发展篇

  B.5 消费品品牌发展现状与对策研究

   一 农副食品加工行业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

   二 轻工行业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

   三 纺织服装行业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

   四 医药行业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

     1.企业品牌策划缺乏战略性

     2.品牌的自主研发与创新能力弱

     3.品牌运营缺乏机制保障

     4.高估广告传播效果,忽视品牌投资

    (二)行业品牌建设的对策建议

   五 烟草行业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

  B.6 工业品品牌发展现状与对策研究

   一 轨道交通装备制造业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

   二 汽车制造行业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

   三 工程机械行业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

   四 海洋工程与船舶制造行业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

  B.7 电子信息产业品牌发展现状与对策研究

   一 移动通信产业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

   二 电子商务产业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

  B.8 文化传媒产业品牌发展现状与对策研究

   一 电影产业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展的现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

   二 电视娱乐产业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展的现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

   三 演艺产业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

  B.9 服务业品牌发展现状与对策研究*

   一 银行业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策与建议

   二 餐饮服务业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

   三 旅游服务业品牌战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

  B.10 流通业品牌发展现状与对策研究*

   一 批发业品牌建设的战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

     1.综合批发市场

     2.专业批发市场

     3.区域代理批发

     4.网络批发

     5.零售兼批发

    (二)行业品牌建设的对策建议

   二 零售业品牌建设的战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

     业态一:综合购物中心

     业态二:连锁经营

     业态三:便利店

    (二)行业品牌建设的对策建议

   三 物流业品牌建设的战略问题研究

    (一)行业品牌发展现状

    (二)行业品牌建设的对策建议

 Ⅳ 战略研究篇

  B.11 主要国家品牌战略的比较与经验总结*

   一 主要国家品牌战略的比较研究

    (一)美国的国家品牌战略

    (二)日本的国家品牌战略

    (三)法国的国家品牌战略

    (四)韩国的国家品牌战略

    (五)瑞士的国家品牌战略

    (六)新加坡的国家品牌战略

   二 主要国家品牌战略的经验总结

  B.12 中国国家品牌战略的演进与反思*

 Ⅴ 综合建议篇

  B.13 推动中国品牌战略实现跨越性发展的综合建议

   一 推动政府改善品牌发展制度环境的战略建议

   二 推动企业提高品牌专业运营能力的战略建议

   三 推动专业机构提高品牌综合服务水平的战略建议

 Ⅵ 典型案例篇

  B.14 用理性严谨书写德国品牌的国家气质*

  B.15 从“韩流”看韩国的国家品牌崛起*

  B.16 “联合利华”全球品牌战略的“放”与“收”*

  B.17 职人气质——日本的品牌之魂*

 Ⅶ 附录

  B.18 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见

   一 重要意义

   二 基本思路

   三 主要任务

   四 重大工程

   五 保障措施

  B.19 国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见

   一 总体要求

    (一)指导思想

    (二)基本原则

    (三)主要目标

   二 主要任务

   三 保障措施

  B.20 工业和信息化部 质检总局 国防科工局关于印发《促进装备制造业质量品牌提升专项行动指南》的通知

   促进装备制造业质量品牌提升专项行动指南

   一 总体要求

    (一)指导思想

    (二)基本原则

    (三)主要目标

   二 主要行动

    (一)发挥企业质量品牌建设的主体作用

    (二)加强质量和品牌三类服务平台建设

    (三)完善质量和品牌发展的四项基础体系

    (四)健全市场监督和管理的四项机制

    (五)推进六个领域重点提升

   三 保障措施

    (一)强化组织实施机制

    (二)完善法律法规与政策措施

    (三)加强财政专项资金的支持

    (四)发挥重大工程的支持作用

    (五)加强舆论宣传和引导

 品牌蓝皮书编委会

 皮书数据库

《中国品牌战略发展报告(2016)》是在陈光亚、杨圣明、张晓山、乌家培、汪同三等多位两院院士和学部委员联署的“关于推进自主创新,打造中国品牌大国,保障国家经济安全的建议”和“关于推进自主创新,打造中国品牌大国,保障国家经济安全的进一步建议”精神的基础上,在中央有关领导重要批示精神的指导下,由品牌中国战略规划院牵头编纂的年度性研究报告,具有综合性、产业性、专题性的特点。《中国品牌战略发展报告(2016)》分为七个部分,总报告在回顾的基础上对我国“十二五”期间品牌发展的时代特征与战略机遇进行了分析;专题研究篇围绕国家气质与品牌的内涵、品牌的属性、品牌竞争力评价和品牌价值评估等当前热点问题进行了重点分析;行业发展篇重点选择了消费品产业、工业品产业、电子信息产业、文化传媒产业、服务业和流通业六个产业,对其品牌现状进行分析,并提出相应的对策建议;战略研究篇对主要国家品牌战略进行对比,并对我国国家品牌战略的演进历程进行了分析;综合建议篇分别从政府、企业、专业机构三个层面提出了对策建议和发展重点;典型案例篇针对当前品牌热点问题从国家精神、制度环境、并购战略和工匠品质四个维度提供了案例参考。报告首次从国家经济安全的高度审视我国品牌建设的制度环境和经济环境;从学术角度深入探寻品牌战略的内在结构、影响因素和形成机制;从产业角度系统总结中国品牌发展现状与经验,重点比较中外品牌战略异同,同时密切结合我国“十三五”规划和供给侧结构性改革的实践。中国经济正在经历速度变化、结构优化、动力转化的发展新常态,处于转型升级的关键历史转折点,传统的格局正在被打破,新的增长力量还在孕育中。作为全球第二大经济体,如何推动中国经济发展由总量的高速增长转向以品牌为代表的内涵式增长,如何在全球经济一体化和区域经济一体化的博弈过程中,有效提升国家品牌竞争力、塑造品牌强国形象是本书重点研究的问题。

[1]国务院:《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》,中国政府网,http://www.gov.cn/2011lh/content_1825838.htm。

[2]中国外文局对外传播研究中心:《中国国家形象全球调查报告2014》,中国网,http://sc.china.com.cn/2015/internal_international_0319/119945.html。

[3]白天亮:《中国品牌闪亮全球》,《人民日报》2015年4月16日,http://finance.people.com.cn/n/2015/0416/c1004-26852072.html。

[4]国务院:《中国制造2025》,中国政府网,http://www.gov.cn/zhengce/content/2015-05/19/content_9784.htm。

[5]工业和信息化部:《关于进一步促进产业集群发展的指导意见》,中国政府网,http://www.gov.cn/zhuanti/2015-12/14/content_5023689.htm。

[6]刘育英:《工信部扶持产业集群发展将建设100家智慧集群》,中国新闻网,http://www.chinanews.com/cj/2015/07-23/7423251.shtml。

[7]工业和信息化部办公厅:《工业和信息化部关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作的通知》,工业和信息化部官网,http://www.miit.gov.cn/n1146285/n1146352/n3054355/n3057497/n3057505/c4438264/content.html。

[8]国家工商总局、商标局、商标评审委员会编著《中国商标战略年度发展报告(2015)》,中国工商出版社,2016。

[9]〔波〕塔德乌什·霍米茨基:《波兰:一带一路重要参与者》,《中国投资》2015年第5期。

[10]才大颖:《接轨“一带一路”实现合作共赢》,《轻工标准与质量》2015年第6期。

[11]国家统计局:《中华人民共和国2015年国民经济和社会发展统计公报》,国家统计局官网,http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201602/t20160229_1323991.html。

[12]唐承沛:《品牌经济:新常态发展的重要支撑》,《人民日报》2015年1月12日。

[13]世界品牌实验室:《2015年世界品牌500强排行榜揭晓》,世界品牌实验室官网,http://brand.icxo.com/htmlnews/2015/12/15/1454826.htm。

[14]闫新良:《打响中国品牌——关于对〈中国制造2025〉的思考》,中国质量新闻网,http://www.cqn.com.cn/news/zggmsb/diqi/1077545.htm。

[1]刘强:《从中日品牌历史看民族品牌生成及其特征》,《现代营销(学苑版)》2011年第4期。

[2]胡志刚:《品牌的民族性与文化超越》,中国营销传播网,http://www.emkt.com.cn/article/95/9575.html。

[1]张锐、张焱:《品牌的属性透视》,《商业时代》2007年第30期。

[2]世界品牌实验室:《2014年世界品牌500强排行榜揭晓:苹果第一,谷歌第二,亚马逊第三,中国共有29个品牌入选》,世界品牌实验室官网,http://brand.icxo.com/htmlnews/2014/12/29/1454602.htm。

[1]中国电子信息产业发展研究院编著、王鹏主编《2014~2015年中国消费品工业发展蓝皮书》,人民出版社,2015。

[2]工业和信息化部消费品工业司:《2015年1~12月消费品工业运行总体情况》,工业和信息化部网站,http://www.miit.gov.cn/newweb/n1146312/n1146904/n1648366/c4622240/content.html。

[3]国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会发布《中华人民共和国国家标准国民经济行业分类(GB/T 4754-2011)》,中国标准出版社,2011。

[4]尚新友:《农副食品加工业品牌经营问题研究》,《商情》2011年第40期。

[5]刘行:《承载轻工企业品牌发展重任承载消费者对品牌的畅想与追求》,《轻工标准与质量》2014年第1期。

[6]孙乐增:《略论中小企业的品牌营销策略》,《经济研究导刊》2011年第27期。

[7]《2016中国药品品牌价值50强排行榜》,医药网,http://news.pharmnet.com. cn/news/2016/08/23/452114.html。

[8]《借鉴印度经验分析中国药企的差距》,中国药学会科技开发中心网站,http://www.cmei.org.cn/content/?5667.html。

[9]冯俊霞:《品牌就是力量——烟草行业卷烟品牌发展综述》,《东方烟草报》2015年7月25日。

[10]中国卷烟销售公司:《2015年全国卷烟市场综述》,《中国烟草》2016年第5期(总第570期)。

[1]工业和信息化部:《轨道交通装备制造业应率先开创发展新模式》,《中国工业报》2015年7月16日。

[2]齐中熙、樊曦:《中国北车南车将合并打造全球轨道交通装备制造“巨无霸”》,新华网,http://news.xinhuanet.com/2014-10/29/c_1113033376.htm。

[3]工业和信息化部装备工业司:《2015年1~12月汽车工业经济运行情况》,工业和信息化部官网,http://www.miit.gov.cn/newweb/n1146290/n1146402/n1146455/c4622358/content.html。

[4]冒诗阳:《俄罗斯车市1月暴跌29% 长城当地销量归零》,《每日经济新闻》2016年2月18日。

[5]王玉梅:《我国汽车制造企业自主产品品牌战略研究》,吉林大学硕士学位论文,2014。

[6]联合资信评估有限公司:《2014年工程机械行业研究报告》,百度文库,http://wenku.baidu.com/link?url=1rjH4shqmg9kcOXvHKJhOuYreGadcaidILV4c CX20981T_9yVaOpoTZYvZkQ_MA_VK8PRHryAY0Njh1e51jM4mmdqpLkJZ4PD WAKzfdIROa。

[7]《2015年工程机械行业薪酬现状及预测分析》,中国机械工业联合会机经网,http://www.mei.net.cn/gcjx/201506/614365.html。

[1]刘吉成等:《企业电子商务》,中国水利水电出版社,2011。

[2]程晓、邓顺国主编《广东蓝皮书:广东省电子商务发展报告(2014~2015)》,社会科学文献出版社,2015。

[1]《习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话公开发表》,人民网,http://culture.people.com.cn/n/2015/1015/c87423-27699235.html。

[2]刘新少:《演艺业品牌报告(2015)》,社会科学文献出版社,2015。

[1]《胡锦涛在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告》,人民网,http://cpc.people.com.cn/n/2012/1118/c64094-19612151.html。

[2]《李克强在第二届京交会暨全球服务论坛北京峰会上的演讲》,中国新闻网,http://www.chinanews.com/gn/2013/06-01/4882547.shtml。

[3]国家旅游局:《中国旅游发展报告(2016)》,360doc个人图书馆网,http://www.360doc.com/content/16/0521/22/33344355_561185169.shtml。

[1]《国务院关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》,中国政府网,http://www.gov.cn/zwgk/2012-08/07/content_2199496.htm。

[2]何黎明:《在中国仓储指数发布会上的讲话》,中国物流与采购网,http://www.chinawuliu.com.cn/lhhkx/201601/07/308589.shtml。

[1]国家物价局、国家技术监督局:《国家物价局、国家技术监督局关于国家管理价格的轻工产品实行优质优价的(试行)办法》,法邦网,http://code.fabao365.com/law_260826.html。

[2]《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》,中国政府网,http://www.gov.cn/2011lh/content_1825838.htm。

[3]《国务院关于印发质量发展纲要〈2011~2020年〉的通知》,中国政府网,http://www.gov.cn/zwgk/2012-02/09/content_2062401.htm。

[1]尹一丁:《德国小公司如何征服》,《中国中小企业》2011年第11期。

[2]范宁:《“莱茵河有多深”难倒德国人》,《楚天都市报》2009年10月25日。

[1]赵新星:《韩妆崛起的背后是国家战略》,《南方日报》2016年6月24日,第VB02版。

[2]季萌:《韩国国家品牌委员会的启示》,《对外传播》2012年第11期。

[1]马旭升:《联合利华品牌组合与收缩分析》,《现代商贸工业》2012年第18期。

[2]包晓雯、刘昆山编著《企业核心竞争力经典案例》,经济管理出版社,2005。

[1]李雪迪、华琛:《日本的“职人”精神》,《环球》2014年第15期。

[2]赵坚:《日本的职人文化》,《百科知识》2011年第22期。

简 介:本书对品牌总体概况、品牌评价体系、品牌榜单分析以及品牌发展趋势进行了整体解读和研判;围绕行业发展与市场现状、国家及地方政策、企业运营模式、配套产业链等,阐述品牌发展中的影响关键要素;对市场投资、品牌运营和消费客群三个方面做了客观分析;研究了“酒店系”“房企系”“中介系”“品牌系”“国家队”等不同背景下的企业;解读了北京...

出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2019年01月