中国品牌战略发展报告(2016)图书
Report on the Development of Chinese Brand Strategy (2016)
[内容简介] 本书围绕国家气质与品牌的内涵、品牌的属性、品牌竞争力评价和品牌价值评估等当前热点问题进行了重点分析;重点选择了消费品产业、工业品产业、电子信息产业、文化传媒产业、服务业和流通业六个产业,对其品牌现状进行分析研究;对主要国家品牌战略进行对比,并对我国国家品牌战略的演进历程进行了分析;分别从政府、企业、专业机构三个层面提出了对策建议和发展重点;针对当前品牌热点问题从国家精神、制度环境、并购战略和工匠品质四个维度提供了案例参考。
相关信息
序言
摘要
社会科学文献出版社皮书系列
法律声明
主要编撰者简介
Abstract
Ⅰ 总报告
B.1 中国品牌发展回顾、时代特征与战略机遇*
一 中国品牌战略发展综述
二 “十二五”期间中国品牌发展回顾
(一)国家品牌发展回顾
(二)制造业品牌发展回顾
(三)区域品牌发展回顾
三 “十二五”期间中国品牌发展的时代特征
(一)优势自主品牌发展的时代特征
(二)新兴互联网品牌发展的时代特征
(三)品牌节事活动发展的时代特征
四 “十三五”期间中国品牌发展的战略机遇
(一)品牌经济与经济新常态
(二)品牌战略与供给侧结构性改革
(三)品牌国际化与“一带一路”战略
(四)自主品牌建设与《中国制造2025》
Ⅱ 专题研究篇
B.2 国家气质与品牌的内涵
B.3 品牌的属性研究*
B.4 品牌竞争力评价与品牌价值*
一 品牌竞争力评价体系
(一)评价体系建立的原则
1.品牌管控力
(1)指标释义
(2)计算公式
(3)指标构成
(二)品牌竞争力评价的指标
1.品牌影响力
(1)指标释义
(2)计算公式
(3)指标构成
2.品牌建设力
(1)指标释义
(2)计算公式
(3)指标构成
3.品牌扩张力
(1)指标释义
(2)计算公式
(3)指标选择
4.品牌创新力
(1)指标释义
(2)计算公式
(3)指标选择
二 品牌价值评估模型
(一)品牌价值
(二)品牌收益
(三)品牌竞争力指数
(四)品牌行业系数
(五)品牌属性系数
Ⅲ 行业发展篇
B.5 消费品品牌发展现状与对策研究
一 农副食品加工行业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
二 轻工行业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
三 纺织服装行业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
四 医药行业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
1.企业品牌策划缺乏战略性
2.品牌的自主研发与创新能力弱
3.品牌运营缺乏机制保障
4.高估广告传播效果,忽视品牌投资
(二)行业品牌建设的对策建议
五 烟草行业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
B.6 工业品品牌发展现状与对策研究
一 轨道交通装备制造业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
二 汽车制造行业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
三 工程机械行业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
四 海洋工程与船舶制造行业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
B.7 电子信息产业品牌发展现状与对策研究
一 移动通信产业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
二 电子商务产业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
B.8 文化传媒产业品牌发展现状与对策研究
一 电影产业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展的现状
(二)行业品牌建设的对策建议
二 电视娱乐产业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展的现状
(二)行业品牌建设的对策建议
三 演艺产业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
B.9 服务业品牌发展现状与对策研究*
一 银行业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策与建议
二 餐饮服务业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
三 旅游服务业品牌战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
B.10 流通业品牌发展现状与对策研究*
一 批发业品牌建设的战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
1.综合批发市场
2.专业批发市场
3.区域代理批发
4.网络批发
5.零售兼批发
(二)行业品牌建设的对策建议
二 零售业品牌建设的战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
业态一:综合购物中心
业态二:连锁经营
业态三:便利店
(二)行业品牌建设的对策建议
三 物流业品牌建设的战略问题研究
(一)行业品牌发展现状
(二)行业品牌建设的对策建议
Ⅳ 战略研究篇
B.11 主要国家品牌战略的比较与经验总结*
一 主要国家品牌战略的比较研究
(一)美国的国家品牌战略
(二)日本的国家品牌战略
(三)法国的国家品牌战略
(四)韩国的国家品牌战略
(五)瑞士的国家品牌战略
(六)新加坡的国家品牌战略
二 主要国家品牌战略的经验总结
B.12 中国国家品牌战略的演进与反思*
Ⅴ 综合建议篇
B.13 推动中国品牌战略实现跨越性发展的综合建议
一 推动政府改善品牌发展制度环境的战略建议
二 推动企业提高品牌专业运营能力的战略建议
三 推动专业机构提高品牌综合服务水平的战略建议
Ⅵ 典型案例篇
B.14 用理性严谨书写德国品牌的国家气质*
B.15 从“韩流”看韩国的国家品牌崛起*
B.16 “联合利华”全球品牌战略的“放”与“收”*
B.17 职人气质——日本的品牌之魂*
Ⅶ 附录
B.18 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见
一 重要意义
二 基本思路
三 主要任务
四 重大工程
五 保障措施
B.19 国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见
一 总体要求
(一)指导思想
(二)基本原则
(三)主要目标
二 主要任务
三 保障措施
B.20 工业和信息化部 质检总局 国防科工局关于印发《促进装备制造业质量品牌提升专项行动指南》的通知
促进装备制造业质量品牌提升专项行动指南
一 总体要求
(一)指导思想
(二)基本原则
(三)主要目标
二 主要行动
(一)发挥企业质量品牌建设的主体作用
(二)加强质量和品牌三类服务平台建设
(三)完善质量和品牌发展的四项基础体系
(四)健全市场监督和管理的四项机制
(五)推进六个领域重点提升
三 保障措施
(一)强化组织实施机制
(二)完善法律法规与政策措施
(三)加强财政专项资金的支持
(四)发挥重大工程的支持作用
(五)加强舆论宣传和引导
品牌蓝皮书编委会
皮书数据库
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