消费者安全食品购买意愿研究图书
A Study on Consumers' Purchase Intentions toward Safe Food
[内容简介] 消费者是整个食品链条的最终目标指向和食品市场价值实现的最终推动者,消费者在安全食品问题上所体现的态度与消费意愿会对政府和食品企业的行为选择产生深刻影响,而消费者自身的食品安全实践也决定着政府和企业种种努力所产生的效用程度。安全食品消费的研究尽管经历了一个逐步深化的过程,但在购买意愿解释模型的发展、购买意愿影响因素和形成机制的跨文化验证等方面都有进一步发展的必要。本书按照“提出问题→建立模型→收集数据→假设检验→解释结果”的实证研究思路,以行为意愿理论为基础,结合中国消费者的实际特点,对其安全食品购买意愿进行了系统而深入的研究。首先在对消费者行为研究的历史沿革、安全食品消费和安全食品购买意愿的研究进展进行细致回顾与评析的基础上,构建了中国消费者安全食品购买意愿的解释模型并对模型中变量的具体测量项目或内容做了研究;其次利用多元线性回归模型和结构等式模型验证和发现了安全食品购买意愿的影响因素和形成机制。最后,根据研究发现提出了促进中国消费者安全食品消费的具体策略建议。
相关信息
前言
Abstract
后记
第一章 绪论
第一节 研究背景和问题提出
第二节 概念界定
一 安全食品
二 无公害农产品
三 绿色食品
四 有机食品
五 购买意愿
第三节 研究目标
第四节 研究框架与思路
第五节 数据来源和研究方法
一 数据来源
二 研究方法
第六节 研究内容
第二章 国内外相关研究评述
第一节 消费者行为研究的历史沿革
第二节 安全食品消费的研究
一 消费者认知
二 支付意愿
三 购买意愿或购买行为
第三节 安全食品购买意愿的研究进展
一 行为意愿的解释:理性行动理论和计划行为理论
1.理性行动理论
2.计划行为理论
二 行为意愿理论在安全食品购买领域的应用与发展
1.计划行为理论在国外与中国台湾地区的广泛应用与发展
(1)知觉困难变量的引入和个人特征变量的应用
(2)规范和道德对购买意愿影响的深入研究和道德规范变量的引入
(3)对信息变量的重新认识
2.行为意愿理论在国内的研究与应用
第四节 简要评述
第五节 本章小结
第三章 安全食品购买意愿解释模型的构建
第一节 安全食品购买意愿的定性研究
一 文献研究获得的购买意愿影响因素
二 访谈获得的购买意愿影响因素
1.访谈提纲的产生
2.数据收集和质量控制
3.研究方法
4.结果和讨论
(1)具有安全食品购买意愿的消费者的基本特征
(2)访谈获得的安全食品购买意愿影响因素
三 文献研究和访谈获得的购买意愿影响因素的对比
1.研究方法
2.结果与讨论
四 安全食品购买意愿影响因素的最终确定
第二节 安全食品购买意愿解释模型的提出
第三节 变量的定义和测量
第四节 调查问卷的生成
第五节 本章小结
第四章 数据与处理
第一节 调查与数据
一 调查地点
二 数据收集
三 数据概况
第二节 主要变量的描述性统计
一 本地安全食品的普及情况
二 信息各变量的描述性统计
三 信念各变量的描述性统计
四 规范各变量的描述性统计
五 知觉行为控制的描述性统计
六 态度的描述性统计
七 购买意愿的描述性统计
第三节 量表题项的筛选
一 题项筛选方法
二 题项筛选的结果
1.T检验的结果
2.相关系数检验的结果
第四节 量表的信度和效度
一 信度和效度的分析方法
二 信度和效度分析结果
1.信度结果
2.效度结果
(1)内容效度
(2)聚合效度和区分效度
第五节 本章小结
第五章 安全食品购买意愿影响因素的实证分析
第一节 假设的提出
第二节 研究设计
一 变量设计与量度
1.因变量
2.自变量
3.控制变量
二 方法
第三节 结果
一 变量的描述性统计
二 回归结果
第四节 讨论
第五节 本章小结
第六章 安全食品购买意愿形成机制的实证分析
第一节 形成机制分析框架:简化和完善的解释模型
第二节 研究设计
一 变量
二 方法
第三节 结果
一 模型的拟合优度
二 标准化路径系数
三 直接、间接和整体效应
第四节 讨论
一 模型的整体合适度
二 购买意愿的影响路径
三 控制变量
第五节 本章小结
第七章 总结与展望
第一节 促进中国消费者安全食品消费的策略建议
一 加强营销力度,逐步提高消费者对安全食品的利益认知
二 发挥科学家和学术机构的作用,不断普及安全食品的正确知识
三 改革和理顺各种体制,增强政府机构在食品监管过程的权威性
1.调整和改革现有食品安全监管体制,不断提高食品安全监管的能力和效率。
2.逐步合并和规范各种食品安全认证,建立与国际接轨的认证体系
3.完善和提高技术标准,建立和健全检验检测体系
四 采取各种措施,努力提高消费者对生产企业的信任程度
1.充分发挥行业协会和合作经济组织的作用
2.在加强对生产者引导和教育的同时,加大违规处罚力度,提高企业违法成本
3.逐步在生产企业中推行危害分析及关键控制点(HACCP)管理体系
五 提供生产者补贴,降低安全食品的生产风险
六 不断增加安全食品的数量,提高安全食品购买的便利性
第二节 主要工作回顾和研究结论
第三节 研究展望
摘要
序
附录
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