篇章数

32

引证文献

1 !

参考文献

0

中国文化品牌发展报告(2018~2019)图书

Annual Report on Development of Cultural Brands in China (2018-2019)

SSAPID:101-7830-8635-19
ISBN:978-7-5201-4704-0
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书遴选了30个在各门类具有引领意义的文化品牌。这些入选的年度文化品牌是依据“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则,经传媒举荐、团队调研、专家评审、网络投票、公示反馈等环节遴选出来的。本书通过对中国文化品牌的入选推荐,旨在培养民族文化品牌迅速成长,促进中国文化品牌走向世界。

相关信息

丛书名:文化品牌蓝皮书
作 者: 欧阳友权 禹建湘
编 辑:桂芳;贺拥军
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2019年06月
语 种:汉文
中图分类:G1 世界各国文化与文化事业

 摘要

 Abstract

 《中国文化品牌发展报告(2018~2019)》撰稿人名单

 法律声明

 基本子库

 主编简介

 中国皮书网

 皮书数据库

 Ⅰ 总报告

  B.1 文化品牌双线发展,全面实现转型升级

   一 支持监管双管齐下,文化品牌转型升级

    1.政策频出,扶持监督双管齐下

    2.不忘初心,文化品牌转型升级

   二 2017~2018年重点文化品牌发展状况

    1.传统文化品牌:传统转型露新貌,保护开发并道行

    2.电视业品牌:剧集提质降量,综艺深耕细分

    3.展览品牌:规模稳步发展,集聚效应初现

   三 新趋势下新发展,文化品牌未来可期

    1.新趋势

    2.未来发展新举措

 Ⅱ 年度品牌报告 ·电影品牌·

  B.2 战狼2:铁骨硬汉成就票房传奇

   一 树立中国式英雄主义电影的标杆

    1.故事情节脉络清晰,弘扬爱国主旋律

    2.人物设置鲜明,彰显中国军人铁血作风

    3.成片制作精良,考究细节和特效

   二 缔造现象级爱国主义军事片的奇迹

    1.“吴京式传播”激活人设效应新技能

    2.中西合璧,知人善任

    3.节点赋能,契合热点

   三 傲视全球电影市场的华语影视大IP

    1.点燃全民军事热情,喷涌民族自豪感

    2.塑造中华影视自信,实现文化输出

 Ⅱ 年度品牌报告 ·电视剧品牌·

  B.3 《人民的名义》:心有所敬,则行有所止

   一 反腐出重拳,精品应时而出

   二 精雕细刻成就精品

    1.顶尖编剧操刀,成就出彩剧本

    2.老戏骨加持,演绎精彩剧情

    3.良心制作,奠定成功基础

   三 卫视+多网络平台,引发社会关注

   四 文以载道,剧亦载道

    1.精诚高质,树立标榜

    2.蛰伏已久,重拳出击

    3.正确导向,影响深远

 Ⅱ 年度品牌报告 ·网络综艺品牌·

  B.4 《中国有嘻哈》:解锁网综freestyle,引领hiphop新潮流

   一 火爆今夏:网络综艺掀起新奇嘻哈风

   二 潮流密码:剧作思维引爆现象级话题

    1.“创新”是“爆款”的命脉

    2.强大团队打造网综神话

    3.剧作思维钓足观众胃口

   三 纵横联动:精准营销实现亚文化逆袭

    1.数据分析摸准市场门道

    2.明星导师带动粉丝经济

    3.融媒互动打造流量爆款

    4.环形营销贯穿衍生链条

   四 中国嘻哈:文化收编引导新青年奋起

 Ⅱ 年度品牌报告 ·演艺品牌·

  B.5 《印象·西湖》:天堂一景 人间一梦

   一 源起:古典艺术与西湖美景的水乳交融

    1.咬定青山不放松,任尔东西南北风

    2.西湖天下景,夜色更醉人

    3.水光潋滟晴光好,山色空蒙雨亦奇

   二 升华:西湖美景演绎出的都市山水画廊

    1.春花夏荷秋月冬雪,诉说江南美

    2.文化搭台,西湖故事“唱戏”

    3.“闹市不闹”里的极致体验

    4.最忆杭州江南景,G20峰会璀璨星

   三 硕果:一流的运营团队打造一流的品牌

    1.精准触摸市场,积极对接需求

    2.坚持政府引导,细化公司运营

    3.创造双料奇迹,效益与责任并行

 Ⅱ 年度品牌报告 ·出版发行品牌·

  B.6 中文传媒:互联网时代的华丽转身

   一 厚积薄发,深度挖掘企业资源

    1.品牌资源

    2.信用资源

    3.人才资源

    4.文化资源

   二 筑牢基石,不断突出出版主业

    1.主题出版,亮点频出

    2.畅销书工程,继续发力

    3.教辅教材,扎实基础

   三 融合发展,传统业态转型升级

    1.市场营销转型升级,效果显著

    2.IP战略有序推进,硕果累累

    3.探索布局融合发展,成效斐然

    4.“互联网+”业态创新,华丽转身

   四 文化“走出去”,国际化布局有序推进

    1.依托并购,加大国际化力度

    2.版权合作,加快走出去步伐

 Ⅱ 年度品牌报告 ·广播影视企业品牌·

  B.7 中国国际电视总公司:传媒航母 大国之声

   一 新闻板块转型升级 主流媒体迎来新机

    1.三台合并 打造舆论最强音

    2.技术先行 传统板块换新装

    3.CGTN开播 国际传播新时代

   二 影视动漫大鹏之翼 品牌驱动价值凸显

    1.内容创新 织就完整产业链

    2.影视出海 合拍提升影响力

    3.“市场+本土” 创新升级“走出去”

    4.“丝路”品牌 一带一路共佳话

   三 新兴业态多点布局 融合之道拓宽市场

    1.借网发力 谋求合作促发展

    2.传媒旅游 利益增长深挖掘

    3.“媒体+货架” 玩转市场巧心思

    4.资本运作 盘活传媒好资源

 Ⅱ 年度品牌报告 ·新媒体品牌·

  B.8 东方明珠新媒体:强强联合,打造传媒航母

   一 发挥“全牌照”优势,打造全媒体网络

    1.有线数字付费电视

    2.IPTV

    3.OTT TV

    4.其他传播渠道

   二 深耕优质IP,布局全产业链

    1.上游:优质IP发掘

    2.中游:影视剧制播

    3.下游:衍生品开发

   三 布局全媒体购物产业闭环,探索流量变现新模式

   四 打造线下文化聚集区,承载文娱体验大场景布局

    1.东方明珠广播电视塔

    2.上海国际会议中心

    3.梅赛德斯-奔驰文化中心

    4.东方绿舟

 Ⅱ 年度品牌报告 ·文化科技品牌·

  B.9 咪咕公司:五位一体,全军出击

   一 得天独厚,应运而生

    1.咪咕动漫

    2.咪咕视讯

    3.咪咕数媒

    4.咪咕互娱

    5.咪咕音乐

   二 五位一体,运筹帷幄

   三 技术创新,一骑当先

    1.挑战4K与5G技术

    2.结合AI技术与咪咕灵犀

   四 多线开花,决胜千里

    1.深挖网络文学的源头活水

    2.用硬实力赢得品牌美誉

    3.紧跟热点,打造中国虚拟偶像组合

    4.布局线下,建立咪咕咖啡O2O体验平台

 Ⅱ 年度品牌报告 ·内容产业品牌·

  B.10 爱奇艺:内容产业的佼佼者

   一 重重把关:源头打造精品

    1.超级网综:品质源于投入

    2.网络大神:瞩目在于专注

   二 步步为营:全产业链开发

    1.紧跟政策导向,勇于探索综艺多元营收模式

    2.力推“云腾计划”,打造全产业链运营的航空母舰

   三 层层衍生:突破行业壁垒

    1.以三剑合璧之势,打通业务模块

    2.树起一杆“云腾”旗,集结产业资源

 Ⅱ 年度品牌报告 ·网络传媒品牌·

  B.11 天娱传媒:娱乐产业的佼佼者

   一 群星璀璨,造星梦工厂

    1.电视选秀时代的造星神话

    2.偶像养成,艺人梯队

    3.“芒果”背书,青春内核

   二 整合资源,打造娱乐全产业链

    1.艺人音乐及大型活动

    2.综艺与影视制作

    3.艺人商务运营

   三 资本重组,助力品牌升级

 Ⅱ 年度品牌报告 ·报纸品牌·

  B.12 《参考消息》:大咖华丽转型 加快融合发展步伐

   一 特点

    1.坚持内容为王、渠道为霸

    2.打造优质原创内容,培育新读者群体

   二 创新新媒体报道形式,内容强调内外并重

    1.借船出海,依托《参考消息》资源,打造爆款

    2.突破翻译腔,增加“酷感”,吸引年轻粉丝

   三 建立优质内容数据库,满足不同受众的需求

    1.打造优质双语文章,成为英语爱好者的首选

    2.为企业服务,进行分众传播

   四 开通微信公众号,占领新媒体阵地

    1.讲政治,弘扬正能量,占领新的舆论场

    2.新媒体报道也要坚持原创特色

    3.融媒体报道创新,让“老树开新花”

   五 注重深度,避免碎片化阅读

 Ⅱ 年度品牌报告 ·期刊品牌·

  B.13 《财经》:政经商学之宝典 专业期刊之楷模

   一 应运而生,乘势而为

    1.改革富强梦,海归启新程

    2.树专业品牌,创个性标识

   二 专业敬业,行业楷模

    1.刊物——历史的见证者与参与人

    2.互联网——多形态的信息生产者

    3.年会——中国市场经济的引领者

   三 勇担职责,砥砺前行

    1.强根固本——《财经》奖学金

    2.共建家园——《财经》环境公益系列项目

    3.砥砺前行——财经新闻的行业楷模

 Ⅱ 年度品牌报告 ·电子出版品牌·

  B.14 掌阅科技:用“工匠精神”铸就电子出版传奇

   一 内容为本,增色数据运营

    1.聚焦精品内容,发挥数字阅读内容优势

    2.深度营运数据,增强用户黏性

   二 布局全产业链,构建泛娱乐矩阵

    1.开拓新布局:运营IP,打造网文基地

    2.创造新产品:拓宽数字阅读外延

    3.实施新战略:全版权运营,打造泛娱乐矩阵

   三 勇立潮头搏大浪,内外战略见成效

    1.技术创新:打造高品质体验

    2.文学出海:探索国际发展战略

 Ⅱ 年度品牌报告 ·传输品牌·

  B.15 万隆光电:世界无界,应你而生

   一 精益求精,品质向上

    1.专业的人才队伍与营销团队

    2.领先的生产环境和产品质量

    3.先进的经营理念和运作模式

   二 积极创新,协同发展

    1.打造品牌优势

    2.多领域合作,协同发展

   三 立足当下,着眼未来

    1.完善自身,做精做强

    2.领先国内,走向国际

 Ⅱ 年度品牌报告 ·博物馆品牌·

  B.16 湖南省博物馆:以人为本,智慧新馆

   一 阔别五年,再展湖湘人文底蕴

    1.基本陈列,讲述湖湘前世今生

    2.巧用平台,展现湖湘文化魅力

   二 以人为本,践行文化教育功能

    1.主题展览,异彩纷呈

    2.寓教于乐,形式多样

    3.文创产品,别出心裁

   三 科技助力,打造数字智慧新馆

    1.智慧导览系统,改善观展体验

    2.线上虚拟展厅,跨越时空阻隔

    3.增强现实技术,赋予文物生命

 Ⅱ 年度品牌报告 ·互联网品牌·

  B.17 美团网:从团购网到超级平台

   一 品牌的成立:美团网在团购大战上的新走法

    1.新定位保证美团网品牌影响力

    2.智能化引领美团网发展道路

   二 品牌的发展:从获得“话语权”到行业内“权威”

    1.在团购网界获得话语权

    2.标准化线上餐饮行业管理

   三 品牌的阶段成果:超级平台的诞生

    1.平台的品牌延伸

    2.平台的品牌升级

 Ⅱ 年度品牌报告 ·直播品牌·

  B.18 虎牙直播:造势竞争,拔得头筹

   一 从“第一个吃螃蟹”到中国游戏第一股

   二 内容技术齐创新

    1.“直播+”模式丰富直播内容

    2.AI创新技术应用到直播中

   三 重心调整看市场

    1.坚持品牌特色,关注市场崛起

    2.资本竞争下的粉丝混战

    3.调整直播调性,塑造品牌公信力

   四 打造优势赢竞争

    1.平台技术革新争流量

    2.打造优质主播生态圈

    3.多重把关人监管直播

 Ⅱ 年度品牌报告 ·网游品牌·

  B.19 《王者荣耀》:国民手游,荣耀加身

   一 梅香馥郁,苦寒中来

    1.2012~2014年以《霸三国OL》为源

    2.2014~2015年8月承《英雄战迹》之力

    3.2015.08~2015.10冠《王者荣耀》之名

   二 择机而发,创新取胜

    1.专注游戏,厚积而薄发

    2.致力创新,赋予产品新生

    3.强化优势,借社交之力

   三 荣耀沉淀,品牌成长

    1.明确品牌理念,塑造品牌形象

    2.深挖IP内核,构建“王者生态”

    3.承担社会责任,赋予品牌新价值

 Ⅱ 年度品牌报告 ·广告公司品牌·

  B.20 索象:以整合营销,传品牌之魂

   一 精确定位,深耕布局

    1.精于洞察:深入市场,精确定位

    2.产品战略:挖掘亮点,实现转型

   二 整合创意,赋能传播

    1.传播战略:巧寻元点,带活创意

    2.互动战略:创新互动,策划事件

   三 营销落地,塑造品牌

    1.整合战略:跨界营销,破局制胜

    2.渠道战略:高效整合,多线布局

   结语

 Ⅱ 年度品牌报告 ·数字动漫品牌·

  B.21 若森数字:打造核心科技,纵笔书画江湖

   一 筚路蓝缕,革故鼎新

    1.十年磨剑,霜刃初试

    2.苦心不负,重器终成

   二 “漫”话中国故事,抒写民族风采

    1.用动画讲好中国故事

    2.用游戏诉说中华文化

   三 影漫联动,多维并存

    1.立足动漫,助力影视

    2.全面发力,打造若森泛娱乐模式

   四 用户为王,引领风尚

    1.充分的媒体渠道

    2.广泛的媒体资源

 Ⅱ 年度品牌报告 ·视频品牌·

  B.22 进击的B站:多元化发展之路

   一 独特社区文化稳用户

    1.文化基因打造优质社区

    2.社区建设拓宽用户群体

   二 多元化盈利模式获发展

    1.游戏联运,挑创收大梁

    2.新番承包,放创收异彩

    3.直播业务,小试牛刀

    4.周边贩卖,不容小觑

   三 内容加人才模式创动力

    1.内容为王,引领收视辉煌

    2.人才兴站,打造不竭动力

   四 泛娱乐化产业链谋出路

    1.多方合作,促品牌推广

    2.科学布局,完善产业链

 Ⅱ 年度品牌报告 ·文化旅游品牌·

  B.23 武夷山:生态文化,融合发展

   一 保护生态资源,保障持续发展

    1.国家绿肺,生物之窗

    2.分区管理,保护开发两不误

   二 挖掘文化资源,增强品牌活力

    1.天心问禅,朱子理学

    2.闽粤文化,船棺之谜

    3.岩骨花香,万里茶道

   三 融合生态文化,实现品牌价值

    1.清“心”武夷,健康中国人

    2.茶旅融合,打开文化窗口

 Ⅱ 年度品牌报告 ·民间工艺品牌·

  B.24 天津泥人张:一个跨越家族的社会艺术流派

   一 用泥造人女娲始,明山泥人锦上花

    1.手工捏塑泥人,六代薪火相传

    2.不畏烦琐工序,追求高品质作品

   二 独具一格,形神兼备

    1.创作题材丰富,强调写实传神

    2.造型独具一格,塑绘形神统一

   三 聚传承力量,扬传统文化

    1.源远流长,声名远扬

    2.始于家族,传于世人

 Ⅱ 年度品牌报告 ·文化平台品牌·

  B.25 上海创图:文化重塑,构建智慧互联新生态

   一 技术为王,文化引领

    1.核心科技支撑,领航行业风向

    2.创新服务模式,共享文化盛宴

    3.建构互联互动空间,鲜活城市记忆

   二 平台+服务,双管齐下

    1.大数据奠基,实现精准服务

    2.超平台助力,联通智慧生活

   三 优势整合,产业联动

    1.架构传媒矩阵,为公共文化造势

    2.提升资源效用,为公共文化赋能

    3.深挖创意内涵,为公共文化增值

 Ⅱ 年度品牌报告 ·网络大电影品牌·

  B.26 《灵魂摆渡·黄泉》大电影:东方奇幻爱情故事

   一 收视口碑双丰收:树立行业标杆

    1.电影万众期待,引爆热点

    2.打破行业天花板;创票房纪录

    3.口碑认证 持续飘红

   二 IP创新,品质过硬

    1.内容引发共鸣:以情为眼,以爱为心

    2.IP创新:以灵魂摆渡为壳,以爱为核心

   三 渠道优势,平台保障

    1.以女性市场为目标,打造纯爱大电影

    2.爱奇艺为平台,提供收视保障

    3.多种渠道并举,打好宣传战

    4.抓住机遇,打造品牌

   四 人才为本,重视人才

   五 IP延伸,打造“灵摆电影”系列

 Ⅱ 年度品牌报告 ·印刷业品牌·

  B.27 盛通印刷:顺势而为,转型升级

   一 战略转换:从期刊到图书

   二 双轮驱动:打造综合服务生态圈

    1.全产业链式出版综合服务

    2.业务转型,布局素质教育

   三 数字化融合:打造出版“云印刷”平台

    1.个性化定制印刷

    2.精准化生产降低成本

    3.数字化资产管理

    4.布局大按需印刷

 Ⅱ 年度品牌报告 ·拍卖业品牌·

  B.28 朵云轩:依托百年品牌 引领行业标杆

   一 敢为人先 带动行业发展

   二 深耕细作 顺势激流勇进

    1.精品化意识深入人心

    2.变革结构 激发品牌活力

    3.立体营销 提升品牌渗透力

    4.锻造专场 保障品牌核心竞争力

   三 不忘初心 引领文化标杆

 Ⅱ 年度品牌报告 ·文化园区品牌·

  B.29 生态创意园区的“白马湖模式”

   一 白马湖的前世今生

   二 生态创意园区的“白马湖模式”

    1.生态环保,科学改造

    2.协作发展,集群效应

    3.特色农居,创意无限

   三 依托政策,活用资源

    1.借助高校资源

    2.政府应增强对文创产业的政策扶持

 Ⅱ 年度品牌报告 ·非遗品牌·

  B.30 昆曲:活态传承 熠熠生辉

   一 承接历史 未来可期

    1.立足昆曲文化,实现品牌双赢

    2.政府大力扶持,多方品牌推广

   二 各方蓄力 共创品牌

    1.线下:昆曲院团与民间曲社相得益彰

    2.线上:昆曲信息化脚步不曾停止

    3.延伸:学术化与商业化齐头并进

   三 面向创新 走出国门

    1.优质制作彰显品牌价值

    2.结合传媒,提升品牌关注度

    3.面向世界,擦亮国际标识度

 Ⅱ 年度品牌报告 ·展会品牌·

  B.31 广交会:广交世界,开放共赢

   一个平台——开放型国际贸易平台

    1.“买全球”,中国市场拥抱世界

    2.“卖全球”,中国产品走向世界

    3.新市场,“一带一路”沿线国家

   两大“法宝”助力中国创造

    1.知识产权保护为实现“创新+品牌”提供保障

    2.创新驱动,质量培优

    3.品牌建设,推进全球新布局

   “三架马车”保驾护航“中国第一展”

    1.改革开放,为有源头活水来

    2.技术,让“智慧广交会”备受青睐

    3.政策“红包”+主流媒体高密度宣传

   广交会,让世界共享中国发展“红利”

  B.32 后记

 《中国文化品牌发展报告(2018~2019)》编委会

 社会科学文献出版社皮书系列

《中国文化品牌发展报告(2018~2019)》共收录1个中国文化品牌年度总报告,30个年度入选文化品牌。总报告对2017~2018年两年间的中国文化品牌发展做了宏观总结。在互联网高速发展背景下,这两年我国文化品牌线上线下同步发展,实现了多方面的转型升级,电视、电影、游戏、动漫等多个领域的文化品牌均有数量和质量的突破。技术和市场的新发展将为文化品牌建设带来新挑战,面对发展新趋势、新动态,中国文化品牌需从政策、社会效益、技术、受众四个方面发力,促进文化品牌活跃、健康、智能、精准、持续发展。本书遴选了30个在各门类具有引领意义的文化品牌,它们包括:电影品牌——《战狼2》,电视剧品牌——《人民的名义》,网络综艺品牌——《中国有嘻哈》,演艺品牌——《印象·西湖》,出版发行品牌——中文传媒,广播影视企业品牌——中国国际电视总公司,新媒体品牌——东方明珠新媒体,文化科技品牌——咪咕公司,内容产业品牌——爱奇艺,网络传媒品牌——天娱传媒,报纸品牌——《参考消息》,期刊品牌——《财经》,电子出版品牌——掌阅科技,传输品牌——万隆光电,博物馆品牌——湖南省博物馆,互联网品牌——美团网,直播品牌——虎牙直播,网游品牌——《王者荣耀》,广告公司品牌——索象策划集团,数字动漫品牌——若森数字,视频品牌——Bilibili,文化旅游品牌——武夷山,民间工艺品牌——天津泥人张,文化平台品牌——上海创图,网络大电影品牌——《灵魂摆渡·黄泉》,印刷业品牌——盛通印刷,拍卖业品牌——朵云轩,文化园区品牌——白马湖生态创意园区,非遗品牌——昆曲,展会品牌——广交会。这些入选的年度文化品牌是依据“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则,经传媒举荐、团队调研、专家评审、网络投票、公示反馈等环节遴选出来的。本书对中国文化品牌的入选推荐,旨在助力民族文化品牌迅速成长,促进中国文化品牌走向世界。

简 介:本书总报告在分析南宁市2020年经济运行整体情况的基础上,对2021年南宁市经济形势进行预测,同时提出相关对策建议;产业发展篇主要针对2020年南宁市工业、农业、商贸流通、文化旅游、金融、外贸等行业领域的发展情况进行总结分析,同时对它们2021年的发展趋势进行预测和展望;创新发展篇主要是对南宁市发展平台经济、向海经济,...

出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2021年08月