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 社会科学文献出版社皮书系列

 《中国保健用品产业发展报告No.1》课题组成员

 法律声明

 BⅠ 总报告

  B.1 成长中的中国保健用品产业

   一 保健用品产业的界定和分类

   二 保健用品产业的环境分析

   三 保健功能纺织品行业分析

   四 保健器械行业分析

   五 特殊用途化妆品行业分析

   六 五官保健用品行业分析

   七 生殖健康保健用品行业分析

   八 其他保健用品行业分析

   九 中国保健用品产业标准与市场监管

   十 中国保健用品产业发展的问题

   十一 中国保健用品产业发展的政策建议

   十二 中国保健用品企业发展策略

   十三 企业成功案例分析

   十四 保健用品产业投资与风险分析

 BⅡ 综述篇

  B.2 保健用品产业的界定和分类

   一 基本概念和定义

    （一）已有保健用品的定义

    （二）本书对保健用品的定义

     1.定义的原则

     2.本书对保健用品的定义

   二 保健用品的分类

    （一）已有分类标准

    （二）国际保健用品分类方法

     1. GDSN保健用品分类

     2.英国保健用品分类

     3.美国保健用品分类

    （三）国内已有分类方法

     1.行业协会关于保健用品的分类

     2.各省份对保健用品的分类

     3.“保健用品大词条”的保健用品分类

     4.部分保健用品产业报告关于保健用品的分类

    （四）本书对保健用品的分类和建议

     1.本书对保健用品的分类

     2.统计建议

   三 保健用品六大类别的定义和分类

    （一）保健功能纺织品

     1.保健功能纺织品的定义

     2.保健功能纺织品的分类

     3.本书使用的分类

    （二）保健器械

     1.保健器械的定义

     2.保健器械的分类

    （三）特殊用途化妆品

     1.中国特殊用途化妆品的定义及分类

     2.国外特殊用途化妆品的分类

    （四）五官保健用品

     1.五官保健用品的定义

     2.五官保健用品的分类

    （五）生殖健康保健用品

     1.定义

     2.生殖健康保健用品的分类

    （六）其他保健用品

     1.膏贴洗液类用品

     2.中医保健用品

     3.保健器材

     4.其他保健用品

   四 保健用品的理论依据

    （一）保健功能纺织品的理论依据

    （二）保健器械的理论依据

    （三）特殊用途化妆品的理论依据

    （四）五官保健用品的理论依据

    （五）生殖健康保健用品的理论依据

    （六）其他保健用品理论依据

     1.哲学基础

     2.脏象经络

     3.预防

     4.康复

  B.3 保健用品产业的环境分析

   一 经济环境分析

    （一）国际经济环境分析

     1.世界经济形势

     2.国际金融市场环境

     3.国际贸易环境

    （二）国内经济环境分析

     1.经济发展水平分析

     2.“十二五”期间国内经济趋势分析

     3.国内经济政策环境分析

   二 政策环境分析

    （一）政策环境问题

     1.行业监管缺位

     2.法规尚需完善

    （二）政策环境优势

     1.行业监管逐步完善

     2.《直销法》出台后直销企业影响力增强

     3.医疗体制改革为保健用品发展提供契机

   三 社会环境分析

    （一）总体环境分析

     1.教育程度和文化水平

     2.人口老龄化趋势加剧

     3.健康理念的转变

    （二）消费行为分析

     1.消费能力差异化分析

     2.消费用途分析

     3.消费动机分析

     4.消费途径分析

     5.消费场所分析

    （三）保健文化发展

   四 技术环境分析

    （一）产业技术现状

    （二）产业技术趋势

     1.机器人控制技术

     2. 3D技术

     3.智能化

     4.数字化

     5.便携性和网络化

 BⅢ 行业篇

  B.4 保健功能纺织品行业

   一 保健功能纺织品行业基本概述

   二 保健功能纺织品行业的特点及相关法律法规

    （一）行业特征

     1.市场化程度高

     2.就业贡献大

    （二）相关政策法规

    （三）突出高新科技，产业链日趋紧密

     1.应用高新科技手段

     2.上下游产业链紧密相连

   三 保健功能纺织品行业国内外标准、技术规范差异

    （一）国际标准与中国标准的差异

     1.国外标准体系

     2.中国纺织品标准

    （二）目标市场技术规范与中国的差异

     1.美国与中国功能纺织品质量标准的差别分析

     2.欧盟针织品和服装主要产品标准与中国的比较

     3.中国与日本纺织品部分标准对比

   四 行业发展情况分析

    （一）总体分析

    （二）规模特征

    （三）集中度分析

    （四）所有制特征分析

   五 保健功能纺织品行业市场分析

    （一）行业用户分析

     1.消费群体年龄阶段分析

     2.潜在用户分析

    （二）市场需求分析

     1.市场需求现状

     2.消费需求趋势

    （三）保健功能纺织品企业区域发展分析

     1.企业地区分布情况

     2.重点地区企业运营状况

     3.行业区域分布特点及分析

    （四）进出口情况分析

     1.中国纺织品出口形势继续向好

     2.中国保健功能纺织品进出口现状

   六 保健功能纺织品行业竞争情况分析

    （一）竞争结构分析

     1.上游供应商讨价还价的能力

     2.行业竞争

     3.与用户讨价能力

     4.新进入者的威胁

     5.替代品的威胁

     6.竞争特点总结

    （二）竞争发展趋势

     1.科技竞争

     2.品牌竞争

   七 经营模式分析

    （一）经营模式概况

    （二）营销模式概况

    （三）营销模式分析

     1.复合营销网络

     2.与零售业结成联盟

     3.实施品牌经营

     4.无店铺销售

    （四）中国保健功能纺织品行业的营销发展与问题

     1.中国保健功能纺织品营销模式的发展

     2.保健功能纺织品行业营销模式在发展中面临的问题

   八 保健功能纺织品行业面临的问题及对策

    （一）面临的问题

     1.基础设施薄弱，产业布局不合理

     2.科技贡献低，发展空间大

     3.技术壁垒限制为绿色壁垒

     4.企业信息化程度不高

     5.棉价上涨增加企业成本压力

    （二）应对策略

     1.宏观层面

     2.企业微观层面

  B.5 保健器械行业

   一 保健器械行业基本概述

    （一）需求拉动市场

    （二）保健器械发展特征

   二 保健器械行业环境分析

    （一）经济环境分析

     1.人均国内生产总值快速增加

     2.城乡居民可支配收入逐年增加

     3.恩格尔系数逐年降低

     4.生活方式的改变推动对健康的需求

    （二）政策环境分析

     1.没有国家立法依据

     2.没有统一的审批程序和标准

     3.监管的缺位，法律制度的缺失

     4.国家对市场整治力度不够

   三 保健器械行业国内外发展概述

    （一）国内保健器械行业发展

     1.行业发展历程

     2.行业发展现状

    （二）国外保健器械行业发展

     1.国外健康服务业规模庞大

     2.国外保健器械监管体系

   四 保健器械市场发展情况分析

    （一）总体发展状况分析

     1.市场规模分析

     2.产品以按摩类和其他类产品居多

     3.企业状况分析

    （二）市场特点分析

     1.差异化趋势

     2.市场分析

    （三）进出口情况

   五 保健器械行业竞争分析

    （一）行业竞争格局

     1.市场集中度较高

     2.外资品牌冲击中国保健器械市场

     3.保健器械市场需求弹性大

    （二）行业竞争关键因素

     1.产品

     2.营销

     3.渠道

     4.价格

    （三）保健器械行业的进入壁垒

     1.公众认同障碍

     2.规模障碍

   六 保健器械行业营销模式分析

    （一）营销模式分类

     1.体验式营销

     2.一对一营销

     3.连锁营销

     4.品牌营销

     5.深度营销

     6.网络营销

    （二）营销渠道发展趋势

   七 保健器械行业前景预测与问题分析

    （一）保健器械行业前景预测

     1.保健器械行业前景广阔

     2.市场规模长期快速增长

     3.价格长期呈下降趋势

     4.保健器械进出口将快速增加

    （二）保健器械行业问题分析

     1.关于产品功效和用法的解释模糊不清

     2.产品标准缺失导致虚假夸大宣传

     3.市场秩序混乱

     4.行业标准缺失，行业监管主体缺位

  B.6 特殊用途化妆品行业

   一 特殊用途化妆品行业概况

    （一）行业特征

     1.产品差异化程度低

     2.行业竞争激烈

     3.市场细分愈加明显

    （二）行业总体情况

   二 特殊用途化妆品行业环境分析

    （一）经济环境分析

    （二）政策环境分析

     1.管理不适应特殊用途化妆品行业发展

     2.《化妆品产品技术要求规范》出台有益于监管

    （三）社会环境分析

     1.行业安全意识有待加强

     2.特殊用途化妆品消费需求增长

    （四）技术环境分析

     1.中国特殊用途化妆品行业技术现状

     2.特殊用途化妆品行业技术研究开发状况

   二 特殊用途化妆品行业国内外发展概述

    （一）中国特殊用途化妆品行业发展概况

     1.发展历程

     2.发展现状

    （二）国外特殊用途化妆品行业发展概况

     1.美国

     2.日本

   三 特殊用途化妆品行业市场分析

    （一）市场产品分类

     1.育发化妆品

     2.染发化妆品

     3.烫发化妆品

     4.脱毛化妆品

     5.美乳化妆品

     6.健美化妆品

     7.除臭化妆品

     8.祛斑化妆品

     9.防晒化妆品

    （二）市场规模分析

    （三）区域发展分析

    （四）进出口分析

     1.出口分析

     2.进口分析

   四 特殊用途化妆品行业竞争分析

    1.市场竞争国际化

    2.特殊用途化妆品行业竞争与发展趋势

   五 特殊用途化妆品营销模式和发展分析

    （一）营销模式分析

     1.网络营销

     2.直接销售

    （二）中国营销模式发展趋势

     1.转变营销模式

     2.多种营销模式共存

     3.注重营销模式的创新

   六 特殊用途化妆品行业的发展前景与建议

    （一）发展前景

     1.根据企业规模预测

     2.根据进出口情况预测

    （二）行业发展中存在的问题

     1.产业结构亟须调整

     2.特殊用途化妆品定义有待完善

     3.行业产品界定和检测技术有待加强

     4.缺乏创新力，“轻科研”现象严重

    （三）发展建议

     1.重视研发，提高科技含量

     2.加快对特殊用途化妆品法规修订

     3.完善审批和检测技术

     4.培育与开发国内外市场

     5.引导对特殊用途化妆品的规模经营

     6.严厉打击虚假特殊用途化妆品广告

  B.7 五官保健用品行业

   一 中国五官保健用品行业发展概况

    （一）五官保健历史悠久

    （二）五官保健用品行业发展现状

   二 中国五官保健用品行业地位

    （一）与人们的生活息息相关

     1.口腔保健的作用

     2.眼部保健的作用

     3.耳鼻喉部保健的作用

    （二）促进国民经济健康发展

     1.五官保健用品能增进健康，减少医疗经费支出

     2.五官保健用品行业成为新的经济增长点

   三 中国五官保健用品行业环境分析

    （一）中国五官保健用品行业经济环境分析

     1.中国宏观经济趋势良好

     2.中国进出口贸易总额持续增加

    （二）中国五官保健用品行业社会环境分析

     1.五官保健意识增强

     2.五官保健用品市场需求增大

    （三）中国五官保健用品行业政策环境分析

     1.行业法律法规逐步完善

     2.行业自我监管逐步加强

   四 国内外五官保健用品行业发展状况对比分析

    （一）国外五官保健用品行业发展概况

     1.行业发展早、后劲足

     2.监管体系完备

     3.各国五官保健用品市场存在显著差异

    （二）国内外五官保健用品行业发展的对比分析

     1.发展时间

     2.国内品牌具有一定的优势

   五 行业市场分析

    （一）行业用户分析

     1.口腔保健用品消费者注重产品功能

     2.眼部保健用品的产品质量成为主要诉求

     3.耳鼻喉部保健用品消费需求多样

    （二）行业结构分析

     1.产品差异化分析

     2.产业集中度分析

     3.进入壁垒分析

    （三）市场特点分析

     1.经营方式以生产加工为主

     2.市场主要在国内

     3.主要渠道为超市

     4.子行业发展差异较大

    （四）区域发展分析

    （五）进出口贸易分析

     1.进出口贸易总额较低，且以出口为主

     2.进出口贸易呈现新特点

   六 行业竞争分析

    （一）行业竞争格局

     1.行业集中度分析

     2.品牌竞争分析

     3.技术竞争分析

    （二）行业竞争关键因素分析

     1.行业特点

     2.行业竞争关键因素

   七 行业营销模式分析

    （一）口腔保健用品主要采用传统媒体营销模式

    （二）眼部保健用品主打体验营销

    （三）耳鼻喉部保健用品营销应加强行业推广

   八 中国五官保健用品行业前景与问题

    （一）行业发展趋势

    （二）行业发展中存在的问题

     1.缺乏行业统一标准，监管缺失

     2.质量良莠不齐，市场竞争无序

     3.消费者认知度不高

     4.应对国外产品的竞争力不强

    （三）促进行业发展相关建议

     1.政府层面

     2.行业协会层面

     3.企业层面

  B.8 生殖健康保健用品行业

   一 生殖健康保健用品行业的基本概况

    （一）定义及分类

    （二）行业总体情况

   二 国内外生殖健康保健用品行业发展概述

    （一）国外生殖健康保健用品行业发展情况

     1.美国生殖健康保健用品的情况

     2.欧洲地区生殖健康保健用品情况

    （二）中国生殖健康保健用品行业发展总体情况

     1.中国生殖健康保健用品行业的特点

     2.企业规模

     3.行业结构

   三 生殖健康保健用品行业背景分析

    （一）政策环境分析

     1.国家投入情况

     2.市场监管情况

    （二）社会环境分析

     1.人口因素分析

     2.观念因素分析

    （三）国际环境分析

     1.有利方面

     2.不利方面

   四 生殖健康保健用品行业市场分析

    （一）市场需求分析

     1.行业市场需求特征

     2.市场决定因素

    （二）市场规模分析

     1.总体规模

     2.各类别规模

    （三）区域市场结构

    （四）进出口市场分析

     1.出口市场分布情况分析

     2.进出口份额情况分析

   五 行业竞争分析

    （一）竞争格局分析

     1.集中度分析

     2.行业规模分析

    （二）行业竞争因素分析

     1.品牌竞争

     2.技术竞争

     3.产品竞争

   六 行业营销模式分析

    （一）销售渠道分析

     1.整体分析

     2.分类分析

     3.原因分析

    （二）经营模式分析

   七 前景预测及政策建议

    （一）行业发展前景预测

    （二）行业发展中存在的问题

     1.产业结构亟待调整

     2.产品缺少行业标准

     3.企业缺乏创新的动力

     4.企业管理和高科技人才匮乏

    （三）策略建议

     1.宏观层面

     2.中观层面

     3.微观层面

  B.9 其他保健用品行业

   一 膏贴洗液类用品

    （一）行业主要概况

     1.产品种类及特点

     2.行业规模

    （二）行业市场分析

     1.市场规模分析

     2.区域市场结构分析

     3.出口市场分析

    （三）行业竞争分析

     1.外用膏剂

     2.喷涂剂

     3.清洗液

     4.保健贴类

    （四）行业营销模式分析

     1.销售渠道分析

     2.经营模式分析

    （五）行业前景预测及政策建议

     1.行业前景

     2.行业中存在的问题

     3.政策建议

   二 中医保健用品

    （一）行业主要概况

    （二）行业市场分析

     1.市场规模分析

     2.区域市场结构分析

     3.进出口市场分析

    （三）行业营销模式分析

    （四）行业前景预测及政策建议

     1.行业前景

     2.存在的主要问题

     3.政策建议

   三 保健器材

    （一）行业主要概况

    （二）行业市场分析

     1.市场规模分析

     2.区域市场结构分析

     3.进出口市场分析

    （三）行业营销模式分析

    （四）行业前景预测及政策建议

     1.行业前景

     2.行业中存在的问题

     3.政策建议

   四 其他保健用品

    （一）电子香烟简介

    （二）电子香烟市场现状

    （三）原因分析

     1.宏观层面

     2.微观层面

 BⅣ 企业篇

  B.10 中国保健用品企业发展策略

   一 树立品牌意识

    （一）功效是企业品牌根基

    （二）明确市场定位

     1.市场定位的必要性

     2.市场定位的分类

     3.保健用品的市场定位

    （三）实施品牌战略

     1.品牌战略

     2.实施品牌战略的意义

     3.培育品牌

   二 树立企业诚信形象

    （一）加强企业诚信建设

     1.企业诚信经营的含义

     2.企业诚信经营的重要性

     3.如何加强诚信建设

    （二）用诚信打造企业形象

     1.企业形象的介绍

     2.用诚信树立良好的企业形象

   三 转变营销模式

    （一）中国保健用品营销模式分析

    （二）中国保健用品市场营销分析

     1.保健用品市场营销发展趋势及管理变化

     2.中国保健用品市场营销策略分析

     3.中国保健用品广告营销分析

    （三）中国保健用品市场营销对策分析

     1.生产商与经销商应建立和谐“伙伴关系”

     2.企业和经销商应选择多层次、多元化发展方向

     3.引进科学的管理方法

   四 提升产品质量

    （一）科技研发投入的意义

     1.保健用品产业科技研发投入不足

     2.加大科技研发投入的必要性

    （二）加大科技研发投入

     1.建设以企业为主体的保健技术开发体系

     2.实施自主专利策略

     3.实施横向联合策略

     4.对中医技术实行创造性开发

   五 加强内部管理

    （一）企业内部管理概述

    （二）加强企业内部管理

     1.制度化建设是抓好内部管理前提条件

     2.贯彻以人为本的管理理念

     3.强化成本管理

   六 开拓国际市场

    （一）抓住全球化浪潮对保健用品产业的机遇

    （二）提高保健用品的国际竞争力

    （三）实施国际化战略

     1.必然性

     2.中国保健用品企业国际化的路径选择

  B.11 保健用品行业典型企业案例分析

   一 南京中脉科技控股有限公司

    （一）公司介绍

    （二）企业产品

     1.产品理念

     2.产品标准

     3.产品简介

    （三）企业文化与理念

     1.中脉文化内涵与价值体系

     2.伙伴文化构建中脉价值观

     3.中脉文化凝聚顾客，中脉服务打造顾客家园

     4.承担社会责任，彰显企业精神

    （四）企业发展经验及对行业发展的启示

     1.企业发展经验总结

     2.企业未来展望

   二 广东紫薇星实业有限公司

    （一）公司介绍

    （二）企业产品

     1.医疗保健器械系列产品

     2.保健食品、营养食品系列产品

     3.美容护肤洗涤系列产品

    （三）企业理念与文化

     1.企业理念

     2.企业产品文化

     3.社会效益

    （四）企业发展经验及对行业发展的启示

     1.企业发展经验总结

     2.企业未来展望

   三 山东康泰实业有限公司

    （一）公司介绍

     1.基本情况

     2.发展历程

     3.战略目标

    （二）企业产品

    （三）企业理念与文化

     1.企业文化

     2.企业理念

    （四）企业发展策略总结

     1.加强品牌建设

     2.建立个性化营销策略

     3.注重人才战略

     4.大力推进科技创新，加快成果转化

 BⅤ 政策建议篇

  B.12 中国保健用品产业标准与市场监管

   一 国家标准现状

    （一）国家标准体系简介

    （二）国家标准定义

    （三）国家标准现状分析

     1.国家标准现状

     2.国家标准缺失原因分析

   二 地方标准现状

    （一）地方标准定义

    （二）地方标准现状

     1.中国保健用品产业地方标准概况

     2.地方标准的作用和局限性

   三 行业标准现状

    （一）行业标准定义

    （二）行业标准现状

     1.保健功能纺织品行业的标准现状

     2.保健器械行业的标准现状

     3.加快保健用品产业标准化发展的紧迫性

     4.加快保健用品产业标准化建设意义重大

   四 市场准入机制

    （一）市场准入定义及意义

    （二）市场准入的办法及现状

     1.许可或审批准入制度

     2.作为市场准入的标准

   五 市场监管

    （一）市场监管的意义

    （二）市场监管的现状

     1.中国保健用品市场监管的手段

     2.中国保健用品市场的监管机构

     3.中国保健用品产业的法律法规

  B.13 中国保健用品产业发展存在的问题

   一 定义与范围界定不统一

    1.保健用品尚无权威的定义

    2.保健用品范围界定不统一

   二 行业监管缺位

    （一）行业执法主体不明确

    （二）保健用品产业监管法律缺失

   三 法规制定及行业标准化建设落后

    （一）行业法律规定不完善

    （二）产业标准体系建设落后

     1.中国保健用品产业标准体系概况

     2.保健用品产业标准体系建设迫在眉睫

   四 保健用品市场混乱

    （一）保健用品广告不规范现象泛滥

     1.虚假宣传泛滥

     2.广告审查监管制度不完善

    （二）产品质量和卫生安全无法保证

   五 市场竞争不断加剧

    （一）消费者的威胁

    （二）潜在进入者的威胁

    （三）商业流通企业的威胁

    （四）社会机构与利益团体的威胁

    （五）替代产品的威胁

  B.14 中国保健用品产业发展策略

   一 用科学发展观指导产业健康发展

    （一）贯彻落实科学发展观

     1.坚持以人为本

     2.确保可持续发展

     3.转变发展方式

     4.维护企业和消费者的合法权益

    （二）促进产业健康发展

     1.政府加强监管

     2.行业组织积极引导

     3.企业规范经营

   二 制定中长期发展战略引导产业发展

    （一）制定中长期发展战略

    （二）持续发展的阶段性目标

    （三）列入国家产业结构调整指导目录

    （四）列入政府部门统计调查项目目录

   三 因地制宜，弘扬中国传统保健文化

    （一）现代保健用品与传统保健文化

     1.重视中医文化*

     2.发展中医文化

    （二）因地制宜，发展保健用品与保健文化

   四 尽快完善国家标准和行业标准

    （一）行业标准早日完善

    （二）新标准新思路*

    （三）企业对新标准的支持

   五 相关配套政策

    （一）税收政策

     1.用财税政策鼓励新产品、新工艺的开发研制*

     2.完善广告费和业务宣传费的扣除，减轻企业负担

     3.针对中小企业的税收优惠政策

    （二）保健用品出口政策

     1.中国保健用品进出口情况*

     2.开创保健用品出口基地，促进保健用品对外贸易*

     3.建立行业进出口商会，促进保健用品出口

    （三）产业组织政策

     1.产业组织政策概括

     2.完善产业政策，促进产业发展

     3.用好产业政策，企业做大做强

  B.15 保健用品产业投资与风险分析

   一 产业投资环境

    （一）产业周期环境

    （二）保健用品产业市场竞争环境

     1.现有企业间竞争

     2.潜在的新进入者

     3.替代品威胁

     4.购买者讨价还价的能力

     5.供应商的讨价还价能力

    （三）保健用品产业法律环境

   二 产业投资机会分析

    （一）产业发展前景分析

     1.产业供给预测

     2.产业需求预测

    （二）产业SWOT分析

    （三）保健用品产业投资子行业

     1.保健功能纺织品行业

     2.保健器械行业

     3.特殊用途化妆品行业

     4.五官保健用品行业

     5.生殖健康保健用品行业

   三 产业财务分析

    （一）产业赢利能力分析

    （二）产业成长性分析

    （三）产业偿债能力分析

    （四）产业营运能力分析

   四 产业投资风险分析

    （一）保健用品产业环境风险

     1.国际经济环境风险

     2.汇率风险

     3.宏观经济风险

     4.宏观经济政策风险

    （二）保健用品产业链上下游风险

     1.产业链上游风险

     2.产业链下游风险

    （三）保健用品产业政策风险

    （四）保健用品产业市场风险

     1.市场供需风险

     2.竞争风险

    （五）保健用品产业其他风险分析

   五 投资风险对策及投资战略

    （一）投资风险对策

     1.经济波动风险控制

     2.政策风险控制

     3.供需风险控制

     4.技术风险控制

    （二）保健用品产业投资战略

     1.技术开发战略

     2.业务组合战略

     3.区域开拓战略

     4.品牌营销策略

     5.产业保护战略

  B.16 附录

   附录1 中国标准化协会标准简介

    1.什么是中国标准化协会标准

    2.协会标准与行业标准的区别

    3.如何看待协会标准

   附录2 企业标准简介

 皮书数据库

 摘要

改革开放30多年来，中国经济持续高速发展，人民生活水平不断提高，居民消费已从保障温饱，向注重健康、健美转变，标志着一国富裕程度的保健用品产业在国内巨大消费需求的拉动下发展迅速。据课题组初步估计，2010年中国市场中外保健用品销售额达2400亿元，保健用品产业已成为发展潜力巨大的朝阳新兴复合型产业，深受国内外制造商、流通商、投资商关注。纵观国际产业发展轨迹，朝阳新兴复合型产业的发展，多经历了在制造领域，从传统产品、产业，向系列化高科技产品与高附加值产业升级，从简单制造，向集成、智能、高端制造跨越；在市场环节，多从分散的无序竞争，向产业集聚与兼并重组，培育大基地、大集团，提升国际竞争力转变；从低水平模仿和简单规模扩张，向研发新产品与提升现代服务品牌增值转换。保健用品产业已具有朝阳新兴复合型产业特征。为引领和促进中国保健用品产业的健康发展，由中国保健协会领导、国务院国有资产监督管理委员会研究中心组织国内业界专家历时半年撰写的首部《中国保健用品产业发展报告No.1》现已出版。该书在内容上分为六个方面。一是在充分研究与借鉴国内外法律法规、理论研究与产业发展基础上，对中国保健用品产业范围进行了界定，完成了产业发展最基础性的工作，对保健用品各子行业进行了分类，并提出了分类的标准与依据。二是从借鉴视角研究与介绍了国际保健用品产业，特别是欧美发达国家在保健用品产业方面的政府监管与制度建设，产业分类标准、发展现状与未来趋势。三是回顾与总结了改革开放30多年来，中国保健用品产业发展历程，并对其现状与未来趋势作出分析，包括政府在行业监管、制度建设、组织管理等方面的成功经验与存在问题及相关的政策建议。四是在深入调查研究基础上，课题组分析了目前与今后几年，中国保健用品企业所面临的宏观经济环境、政策环境、社会环境与国际竞争环境，从宏观的政府决策层面、中观的产业与行业层面、微观的企业层面，为产业发展与企业做优做强提出了相关政策建设与发展对策。五是对中国保健用品各行业分别进行了产品结构、产业结构、组织结构、市场结构及未来发展趋势的研究分析，提出了各行业发展的相关对策与建议。六是采用典型示范方法，介绍了保健用品产业企业成功案例，如中脉科技控股有限公司、广东紫薇星实业有限公司、山东康泰实业有限公司等。