Abstract

 法律声明

 深入贯彻党的十八大精神全面推进广播影视繁荣发展

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 《中国广播电影电视发展报告（2013）》编辑委员会

 《中国广播电影电视发展报告（2013）》编写工作机构

 B.1 总报告

  一 2012年中国广播影视发展的新进展和新亮点

   （一）着力提高传播力引导力，新闻宣传创新取得重要进步

    1.“走转改”进一步深化，新闻报道清风扑面

    2.重大主题报道不断创新，规模、质量和效果全面提升

    3.典型报道平民化，有效传递正能量

    4.舆论监督强化建设性，影响力、公信力增强

   （二）重点工程进一步推进，广播影视公共服务逐步升级

    1. 20户以下通电自然村村村通取得重大进展，农村电影放映服务水平提高

    2.西新工程深入推进，边疆民族地区广播影视发展水平大幅提升

    3.直播卫星户户通取得阶段性成果，农村广播电视无线覆盖不断加强

    4.国家应急广播体系技术试验扎实开展，技术及标准体系初步建立

   （三）广播影视产业加速增长，内容市场日趋繁荣

    1.广播影视总收入实现平稳快速增长，首次突破3000亿元

    2.节目创新创优成果突出，国产中小成本类型片成功突围

    3.产业体制进一步完善，资本运作助推跨越式发展

   （四）视听新媒体发展驶上快车道，综合影响力进一步提升

    1.深耕内容资源，视频网站发展呈现良性发展态势

    2.台网融合化深度发展，网络视听步入产业链竞合阶段

    3.多屏传播迅速发展，视听行业开启移动视听新时代

   （五）广播影视数字化提速，推动现代传播体系建设升级

    1.有线网络快步发展，高清、3D制播技术不断完善

    2.三网融合试点工作稳步推进，NGB示范网络建设进程加快

    3.民族数字电影技术逐步成熟，自主创新产品走向市场

    4.技术研发和标准制定工作快速推进，自主创新能力重大提升

   （六）国际传播能力建设深入推进，国际交流与合作进一步加强

    1.国际一流媒体建设取得重要进展，国际传播能力明显提升

    2.民营影视企业走出去成效显著，国际影响力日渐增强

    3.国际推广交流更加注重实效，平台更加多元

   （七）进一步强化引导和服务功能，政府管理更加科学有效

    1.施行“倡优抑劣”管理机制，为内容产业健康发展营造良好政策环境

    2.适时出台引导监管政策，明确发展方向，激发市场活力

    3.进一步转变政府职能，强化协同管理

  二 当前中国广播影视发展面临的新形势和新挑战

   （一）中国广播影视发展面临的新形势

    1.全球广播电视广告与电影票房格局正在改变

    2.发达国家广播影视内容海外扩张势头强劲

    3.移动终端成为年轻用户视听消费主阵地，传统广播电视媒体地位下降

    4.移动化社交化驱动的大数据引发视听传媒行业深刻变革

    5.顺应媒介融合，传统广电媒体全面实施全媒体发展策略

   （二）中国广播影视发展面临的新挑战

    1.广播电视节目创新力度不足，对既有内容资源尚未形成价值增值机制

    2.广电内容产品的供求匹配度不高，暴露结构性过剩难题

    3.中美电影新协议实施，国产影片发展模式需进一步探索

    4.广播影视产品和服务出口乏力，国际市场开发短板亟待补足

    5.新媒体成长优势日益突出，传统媒体与新媒体融合尚有体制机制障碍

    6.微博微信强势崛起，改变视听媒介发展生态环境

  三 2013年中国广播影视发展的总体趋向和对策分析

   （一）推进城乡一体化，公共服务建设将城乡“两加强”

   （二）大力培育广电产业，快速提升整体实力，促进经济发展转型

   （三）树立“视听传媒”发展理念，建立符合传统媒体与新媒体融合发展的新体制机制

   （四）以大部制改革为契机，推动传媒企业跨媒体、跨行业、跨区域发展

   （五）技术创新驱动融合发展，构建综合立体的现代传输产业格局

   （六）实施视听传媒全球发展战略，形成与中国国际地位相符的传播地位

 B.2 第一章 2012年中国广播电影电视发展状况

  第一节 广播电视新闻宣传

   一 广播电视宣传报道丰富多彩导向鲜明

    （一）十八大主题报道引导有力，效果突出

    （二）重大主题和活动报道形式新颖多样

     1.“两会”报道主题鲜明生动感人

     2.重大国际活动报道可圈可点

     3.其他主题与活动报道深入创新亮点纷呈

    （三）国内外重大事件报道及时有效

     1.国际重大事件报道有速度有深度

     2.国内重大突发事件报道反应迅速引导有力

    （四）对外宣传报道影响力进一步扩大

   二 新闻宣传创新深入推进

    （一）新闻立台理念融入新闻宣传实践

    （二）深化“走基层、转作风、改文风”活动效果明显

    （三）新媒体在新闻宣传中的作用日益增强

    （四）节目创新创优促进“两个效益”增长

   三 广播电视宣传管理不断优化

    （一）治理节目过度娱乐化、雷同化和低俗倾向成效明显

    （二）监听监看体系进一步完善，管理更加有力有效

    （三）探索建立科学的广播电视节目综合评价体系

  第二节 广播影视公共服务

   一 现代传播体系建设扎实推进

    （一）广播电视传输覆盖网络建设

     1.无线传输覆盖能力不断增强

     2.有线传输覆盖体系进一步完善

     3.卫星传输覆盖发展迅速

    （二）广播电视媒体建设有效推进

     1.广播电视播出机构与频率频道建设两加强共发展

     2.广播电视台全媒体建设取得新进展

    （三）广播影视内容生产进一步丰富、质量明显提升

     1.实施精品工程促进影视剧质量提升

     2.广播电视对农节目服务更加丰富多彩

    （四）应急广播技术试验和试点工作扎实推进

     1.应急广播技术试验取得重要突破

     2.应急广播试点在城乡逐步展开

    （五）电影发行放映网络建设全面拓展

     1.电影发行放映网络覆盖全国城乡

     2.县级影院建设步伐加快

     3.电影数字化建设取得新突破

   二 重点工程进一步拓展和深化

    （一）村村通工程深入推进

     1.村村通工程建设取得新进展

     2.村村响建设全面展开

     3.村村通向长期通、优质通迈进

    （二）农村电影放映工程建设迈向更高水平

     1.农村电影放映网络进一步完善

     2.农村电影放映质量显著提高

     3.农村电影服务和监管技术提升

     4.电影公益放映在各地推广

    （三）西新工程深入推进

     1.传输覆盖网络建设不断升级

     2.民族语言节目服务能力明显增强

    （四）直播卫星公共服务深入推广

     1.户户通措施得力、成效明显

     2.技术创新促进服务质量提高

   三 广播影视政策法规建设促进行业健康发展

    （一）广播影视政策法规制订修订工作取得实质性进展

     1.国家层面广播影视法律制订修订重点工作取得重大突破

     2.广播影视相关规章制订修订得到进一步加强

    （二）广播影视依法行政工作不断推进

    （三）广播影视普法工作加快推进

    （四）广播影视知识产权保护工作进一步加强

  第三节 广播电视产业

   一 概述

   二 电视剧产业

    （一）电视剧产业发展情况

     1.电视剧创作生产持续向好，产量继续增加

     2.电视剧品质稳步提升，优秀作品不断涌现

     3.强势媒体自制剧溢出效应明显，媒体联合“抱团”谋发展

     4.电视剧网络版权价格缩水，市场机制下竞争回归理性

    （二）电视剧产业发展特点

     1.周播、栏目剧等成为电视剧播出新特点

     2.网络剧反向输出电视台

     3.台网联动拓展电视剧市场价值

     4.影视剧公司积极与资本市场对接

   三 电视动画产业

    （一）电视动画产业发展情况

     1.政策扶持力度不断加大，国产动画由数量增长向品质提升转变

     2.动画质量不断提升，国产原创动画逐渐获得国际认可

     3.商业视频网站进军动画市场，新媒体成为重要播放渠道

     4.国内动画产业投融资活跃，动漫衍生产品开发力度加大

    （二）电视动画产业发展特点

     1. 3D动画、微动画、手机动漫成新亮点

     2.动画产业聚集效应凸显

   四 纪录片产业

    （一）纪录片产业发展情况

     1.纪录片创作活力进一步释放

     2.纪录片品质显著提升

     3.纪录片的国际合作与交流方式不断创新

    （二）纪录片产业发展特点

     1.纪录片播出平台不断扩展，广告价值凸显

     2.视频网站成为原创纪录片创作生产的重要力量

     3.纪录片海外销售和传播渠道不断拓展

   五 节目生产与交易

    （一）节目生产与交易概况

     1.节目制作机构情况

     2.广播节目生产与播出情况

     3.电视节目生产与播出情况

     4.节目交易市场的发展情况

    （二）节目生产与交易的特点

     1.节目生产进入创新创优的品质竞争期

     2.节目生产交易联盟促进资源整合

     3.微博、社交媒体互动营销提升节目价值和影响力

   六 广播电视广告产业

    （一）广播广告产业

     1.广播广告收入平缓增长，增幅回落

     2.广告资源总量缩减，创新营销方式谋求广告增长

     3.进一步净化频率广告，不断优化广播广告结构

    （二）电视广告

     1.电视广告收入保持增长，增幅下降

     2.电视广告资源紧缩，营销模式创新力度加大

   七 传输网络产业

    （一）有线广播电视网络产业发展情况

     1.三网融合稳妥推进，广电电信开始双向进入

     2.有线网络整合和数字化双向化改造加快推进

     3.下一代广播电视网建设取得新成效

     4.有线电视增值业务发展迅速，各地加快新业务开发

    （二）移动多媒体广播电视产业发展情况

     1.大力拓展新业务新业态

     2.着力构建全产业链平台

   八 广播电视会展产业

    （一）广播电视会展产业总体情况

     1.广播电视节展活跃，参展节目和参展商数量不断增加

     2.新技术新业态成为会展新亮点

     3.动画、纪录片等专业展会影响不断扩大，一些节展渐成品牌

    （二）广播电视会展产业发展特点

     1.广播电视节展交易模式不断创新

     2.广播电视节展交易内容逐步覆盖全产业链

     3.广播电视会展日趋专业化规模化，海外影响力不断增强

  第四节 电影产业

   一 电影创作生产

    （一）电影产量稳步增长，高新技术格式电影增量明显

    （二）献礼十八大，主流影片*创作成绩突出

    （三）商业电影创作题材多元，类型化探索日趋成熟

    （四）青年导演迅速成长，成为应对进口影片冲击的重要力量

    （五）合作制片形式多样，电影生产国际化趋势显现

   二 电影放映与票房

    （一）电影票房持续大幅增长，新兴市场锋头更劲

    （二）观影人次与票房增幅基本同步，高新技术格式影片带动票价小幅上扬

    （三）放映数量增加，国产影片迎难而上

    （四）档期竞争日益激烈，业界积极探索市场协调机制

   三 院线与影院

    （一）城市院线竞争激烈，市场结构未有明显变化

    （二）影院数字化建设逐渐普及，全国影院和银幕布局更加均衡

    （三）影院格局发生变化，新兴影院发展势头良好

   四 电影发行与营销

    （一）国企民企形成合力，大力发行国产电影

    （二）推动多平台、数字化发行，电影发行向网络延伸

    （三）电影宣传营销多样化，新媒体平台日益受重视

   五 电影投融资

    （一）国有企业、民营企业加快上市步伐

    （二）多层次融资模式进一步完善，电影投融资形式日趋多样化

    （三）世界著名电影公司渐次引入，国内龙头企业走向海外

   六 电影相关产业

    （一）产业园区建设获得重大进展

    （二）民营电影企业注重上下游建设

    （三）电影窗口拓展，市场格局发生转变

   七 电影管理

    （一）从源头抓电影创作，加大力度提高电影创作质量

    （二）综合利用政策手段，推动电影产业健康发展

    （三）电影发展专项资金政策杠杆作用日益显现

  第五节 视听新媒体发展

   一 视听新媒体政策环境

   二 视听新媒体发展情况

    （一）视听新媒体内容建设与发布情况

     1.互联网视听节目服务主体格局趋于稳定，内容建设力度加大

     2.IPTV集成播控平台有序建设，内容日益丰富

     3.互联网电视内容库规模日益庞大

     4.手机电视内容不断丰富，参与主体众多

     5.移动多媒体广播电视（CMMB）内容丰富化本地化

     6.公共视听载体内容更具移动性和针对性

    （二）视听新媒体传播网络建设与发展情况

     1.通信网络宽带化，推动视听新媒体快速发展

     2.广播电视网络不断优化，成为视听新媒体重要分发渠道

    （三）视听新媒体终端发展与竞争情况

     1.互联网电视终端：互联网电视集成平台与终端厂商合纵连横

     2.移动智能终端：操作系统与终端厂商的竞合

     3.IPTV终端：向高清化智能化发展

     4.CMMB终端：品种多样化

    （四）视听新媒体用户规模迅速增长

    （五）视听新媒体市场规模情况

   三 视听新媒体发展特点及趋势

    （一）视听新媒体加快与传统广播电视媒体融合互动

    （二）多屏分发的服务格局逐步形成

    （三）移动音视频成为视听新媒体发展新领域

    （四）视听新媒体将逐步向相关行业产业渗透

  第六节 广播影视技术发展与应用

   一 紧紧围绕迎接宣传贯彻党的十八大，完善安全播出保障体系

   二 深入实施重点工程，为公共服务体系建设提供有力技术支撑

    （一）直播卫星技术发展与应用

    （二）农村数字电影流动放映技术发展与应用

    （三）应急广播体系技术发展与应用

   三 扎实推进广播影视数字化，为构建现代传播体系奠定坚实基础

    （一）高清与3D节目制播技术发展与应用

     1.高清节目制播

     2. 3D节目制播

    （二）有线电视网络技术发展及应用

    （三）地面数字电视广播网络技术发展与应用

    （四）数字电影技术发展与应用

    （五）视听新媒体技术发展与应用

  第七节 广播影视国际传播与交流

   一 广播电视媒体走出去与国际传播能力建设

    （一）海外整频道频率落地成效显著

    （二）海外分台建设稳步推进

    （三）海外节目采编制播本土化步伐加快

    （四）新媒体应用和技术服务日益扩大

    （五）地方广电走出去形式丰富多样

   二 广播影视产品和服务出口

    （一）新一批广播影视等文化出口重点企业和项目正式推出

    （二）国有广播影视单位带动视听节目和服务出口作用明显

    （三）民营广播影视企业走出去优势逐步显现

     1.民营影视企业获得政策支持

     2.民营影视企业在境外运营广播影视机构

     3.民营影视企业产品与服务出口步伐加快

    （四）中国国产影片出口基本稳定

   三 广播影视国际推广与交流

    （一）首届中非媒体论坛成效显著

    （二）广播影视国际节展活动丰富多彩

    （三）广播影视国际推广交流更加注重贴近性

 B.3 第二章 专题研究报告

  第一节 中国电视在“走转改”中提升创新能力研究

   一 “走转改”是电视媒体提升创新能力的根本途径

    （一）对“走转改”的基本认识和判断

     1.“走转改”是对马克思主义认识论的自觉坚持

     2.“走转改”是马克思主义新闻观的本质要求

     3.“走转改”是对新闻规律的准确把握和深化

     4.“走转改”是落实“以人为本”的重大创新

     5.“走转改”是克服浮躁、抵制低俗的有效方法

     6.“走转改”是继承优良传统、加强新闻队伍建设的重要途径

    （二）电视创新必须体现“走转改”精神

    （三）“走转改”对电视创新的重要意义

     1.“走转改”是创新电视宣传内容的重要举措

     2.“走转改”是创新电视宣传形式、增强吸引力感染力的有效途径

     3.“走转改”是创新电视典型宣传的有效方式

     4.“走转改”是创新电视舆论监督的重要手段

     5.“走转改”是创新马克思主义新闻观教育的有益尝试

   二 中国电视在“走转改”中的创新实践：以央视为例

    （一）内容创新

     1.以人为本，贴近群众，把新闻报道与解决实际问题结合起来

     2.平民视角，民生题材，新闻报道更加接地气

     3.聚焦热点，强调建设性，用新闻架起连心桥

    （二）形式创新

     1.用举证的意识引领报道，用朴实的文风呈现报道

     2.让普通人上“联播”头条，让百姓成为荧屏主角

     3.策划先行，栏目支撑，注重扩大宣传效果

     4.持续性关注，“连续剧式”报道，形成一段时间社会关注热点

    （三）表现手法创新

     1.故事化表达、纪实性表达、悬念式表达，表现手法清新自然

     2.蹲点式采访、街头式采访、体验式采访，汲取最真实的社情民意

     3.注重立体联动和多形态呈现，形成规模效应，强化报道声势

    （四）机制创新

   三 进一步在“走转改”中提升电视媒体的创新能力

    （一）电视创新要深刻把握新闻规律

    （二）电视创新要契合受众心理，满足受众需求

    （三）要拓宽新闻宣传的视野和领域

    （四）要善于寻找问题的根源，要善于推动问题的解决

    （五）要运用多种表达方式，进一步丰富手段，培育清新的文风

    （六）要发挥电视的优势和特色，善用画面和镜头说话

    （七）打造品牌栏目活动，强化节目创新机制、推介机制

    （八）着眼长远，建立走基层的长效机制

  第二节 主流媒体大外宣格局构建研究

   一 构建大外宣格局战略的提出与内涵

    （一）构建大外宣格局战略的提出

    （二）构建大外宣格局战略的内涵

    （三）构建大外宣格局的意义

     1.有利于改变外宣资源分散局面

     2.有利于增强外宣协同效应

     3.有利于参与国际舆论竞争

   二 主流媒体构建大外宣格局的实践

    （一）渠道整合，全方位拓展平台

    （二）借力造势，多层次扩大影响

    （三）机制创新，宽领域增强实效

   三 主流媒体构建大外宣格局的战略措施

    （一）走出去战略

    （二）全媒体战略

    （三）软传播战略

    （四）人才集聚战略

  第三节 全球华语传播体系构建研究

   一 全球华语传播体系构建的战略意义

    （一）弘扬中华文化 传播中华文明

    （二）建构国家形象 提升国家软实力

    （三）华语媒体在国际上争夺话语权的需要

    （四）华语媒体自身急需发展

    （五）满足全球华语受众精神文化需求

   二 全球华语传播体系的内涵、功能和特征

    （一）全球华语传播体系的内涵

    （二）全球华语传播体系的功能

    （三）全球华语传播体系的特征

     1.开放性——立足华语，面向世界

     2.现代性——传播立体多元，技术先进

     3.多样性——合作不拘一格，丰富多元

   三 全球华语媒体的合作探索与实践

    （一）广播发展论坛和全球华语广播网

    （二）中国国际广播电台华语环球中文广播

    （三）中央电视台中文国际频道和全球华语电视媒体联盟

    （四）世界华文传媒论坛和世界华文媒体合作联盟

   四 全球华语传播体系的构建路径

    （一）立足华语，面向全球，凝聚共识

    （二）合作共赢，资源共享，共谋发展

    （三）建立长效合作机制，保障全球华语传播合作活力和动力

    （四）运用新兴媒体打造立体传播网络，增强华语传播的吸引力、传播力、渗透力

    （五）搭建共享共用的全球性华语信息网络平台

    （六）中国主流媒体应担负重要责任

  第四节 中国网络视听节目管理研究

   一 管理现状

    （一）法规制度制定情况

    （二）行业准入管理情况

    （三）节目日常建设和监管情况

    （四）行业自律情况

   二 面临挑战

    （一）新型业态不断涌现，业务范围不断扩展

    （二）多屏融合明显加速，监管办法亟须跟进

    （三）产业结构不断变化，政策协调难度加大

    （四）网络环境更加复杂，监管使命更加艰巨

   三 进一步加强管理的基本思路

    （一）始终坚持以管理促发展的基本原则

    （二）进一步完善相关法律法规制度

    （三）进一步加强网络视听行业发展指导

    （四）不断加强网络视听节目的日常监管

    （五）进一步发挥行业协会的作用

  第五节 广播电视技术发展趋势及应对策略

   一 广播电视技术发展取得的成绩和发展目标

   二 广播影视发展面临的挑战和存在的问题

    （一）新技术、新媒体带来的挑战

    （二）三网融合带来的挑战

    （三）存在的问题

   三 广播影视技术发展应对策略

    （一）台内要实现高清化、全媒体

    （二）网络要实现融合化、全功能

    （三）服务要实现智能化、全业务

  第六节 完善有线数字电视定价机制研究

   一 完善有线数字电视定价机制的必要性

    （一）有线数字电视的基本属性对完善价格管理提出要求

    （二）有线网络运营企业的自身发展对完善有线数字电视基本收视维护费定价机制提出要求

    （三）用户的基本收视权益保障对规范有线数字电视基本收视维护费管理提出要求

   二 完善有线数字电视定价机制的实践

    （一）明确收费依据，制定管理办法

    （二）规范价格行为，维护用户合法权益

    （三）夯实定价基础，加强成本监审

   三 进一步完善有线数字电视定价机制的思考

    （一）政府部门要充分发挥在完善定价机制、规范收费管理、加强成本监审中的作用

    （二）有线网络运营企业自身要加强成本核算，拓展服务内容，逐步形成完善的价格体系

  第七节 数字模式、移动互联、社交媒体：广播电视发展的新常态

   一 广播电视数字模式成为一种新常态

   二 移动化社交化视听消费行为方式迅速普及

   三 广播电视产消模式发生深刻变革

    （一）随时随地视听体验和受众生产内容时代到来，视听服务由媒体主导向用户（消费者）主导转移

    （二）商业模式正在重构，定制化、个性化成为普遍追求

    （三）传统的制播模式逐渐消解，全媒体转型已是大势所趋

  第八节 十年广播影视改革回眸

   一 中央关于加快广播影视改革的重大部署

   二 全面推动广播影视资源整合

    （一）推动广播影视集团化改革

    （二）积极稳妥推进广播电台电视台合并改革

    （三）推进有线电视网络整合改革

    （四）探索电台电视台跨区域合作

   三 深入开展广播影视行政管理体制改革

    （一）开展文化市场综合执法和文广新“三局合一”改革

    （二）推进电影管理体制改革

   四 扎实推动广播影视产业改革发展

    （一）稳妥推进电台电视台制播分离改革

    （二）推动国有电影制片厂改革

    （三）推进三网融合试点

    （四）加快产业改革发展建立新型市场主体

   五 大力推进广播影视公共服务体系建设

    （一）创新广播影视公共服务运行机制

    （二）深化公益性事业单位机制改革

  第九节 媒介融合背景下受众调查评估转型研究

   一 数字化传播受众调查向大样本覆盖评估转型

    （一）数据采集、编码、回传：测量更准确，更少被干扰

    （二）受众测量和内容监测由分离到统一

    （三）受众行为的测量与心理态度的调查共平台

    （四）监测主体与广告平台的融合

   二 网络传播受众调查向全过程动态化多时点评估转型

    （一）新媒体受众调查

     1.网络电视受众测量

     2.手机电视受众测量

     3.其他新媒体受众调查

    （二）多屏数据解决方案

   三 内容评估业务向多样化服务转型

    （一）机顶盒数据业务拓展开发

    （二）提供行业咨询和深度解决方案

   四 媒介融合时代受众调查评估转型的问题思考与对策建议

    （一）提升融合传播受众调查服务的代表性、准确度

    （二）解决融合媒体用户端测量的法律问题

    （三）建立媒体传播效果第三方监测和评估机制

  第十节 进一步发挥企业上市对广电产业发展作用对策研究

   一 广电企业上市的历程、业务及主要特点

    （一）中国广电企业上市历程和主营业务

    （二）当前广电企业上市的主要特点

     1.国有广电企业集中“借壳上市”的现象消失

     2.上市过程中“国慢民快”的现象有所改变

     3.广电产业的核心业务进入上市公司

   二 上市广电企业对中国广电产业发展的推动作用分析

    （一）国有广电企业上市促进本地广电产业龙头崛起

    （二）民营企业上市促进了内容产业的兴旺繁荣

   三 进一步发挥企业上市对广电产业促进作用的对策建议

    （一）多方合力促进更多广电企业上市

    （二）鼓励上市企业提高经营能力实现可持续发展

  第十一节 《中美电影协议》对中国电影的影响与应对

   一 增加特种商业片：制片业市场空间受到挑战

    （一）明显挤压国产影片生存空间，制片机构面临挑战

    （二）绝大多数国产影片不敢与进口大片竞争，造成档期混乱

   二 未来趋势与应对策略

    （一）进一步完善电影扶持奖励机制，提高影片质量

    （二）探索类型电影新路子，打造中国特色电影类型

    （三）加大电影高新技术研发应用力度，追赶世界电影技术发展新潮流

    （四）延伸电影产业链，优化电影产业结构

    （五）稳定乡镇和农村市场，开拓中国电影发展新领域

  第十二节 2012年省级卫视覆盖状况分析

   一 2012年省级卫视覆盖情况*

    （一）省级卫视频道上星十五载，覆盖规模支撑媒体影响力

    （二）数字网用户规模两倍于模拟网，电视接收方式已呈多元化

    （三）省级卫视覆盖竞争依然严峻，创新成为制胜法宝

    （四）电视覆盖行业产业链研究及传输通路市场容量评估

   二 2012年省级卫视品牌推广与核心竞争力打造

    （一）政府相关管理意见出台，省级卫视品牌栏目打造各具特色

    （二）电视台与视频网站合作共赢，栏目协同打造推广渐成潮流

  第十三节 国外广播影视发展现状及趋势分析*

   一 国外广播电视和视听新媒体的发展状况

    （一）传统广播电视的优势地位未发生根本变化

     1.传统广播电视仍是受众文化消费的首选

     2.传统广播电视受众规模仍占较大比例

     3.传统广电机构拥抱新技术以提升传输品质

     4.传统媒体与新媒体加快融合并迎来全媒体时代

     5.传统广播电视通过法律手段巩固优势地位

    （二）国外广播电视和视听新媒体的发展情况和特点

     1.公共服务：追求最大人群覆盖和服务品质

     2.内容建设：加大对原创节目的投资与生产

     3.传输覆盖：注重技术创新与多样化应用

     4.终端和用户：高清化、融合化和移动化趋势明显

     5.媒体并购：加速延伸产业链

     6.海外传播：新业务和节目模式同步走出去

     7.广播电视监管：着力加强新媒体管理

   二 主要国家和地区电影产业的发展状况

    （一）总体概况及特点分析

     1.全球电影票房呈强劲增长势头

     2.好莱坞大片仍保持绝对优势

     3.各国本土电影消费迅速崛起

     4. 3D数字银幕小幅攀升

     5.亚太地区的电影消费强劲增长

    （二）主要国家和地区传统电影发展情况Theatrical Market Statistics 2012，2013年3月21日。">*

     1.北美洲情况

     2.欧洲情况

     3.亚洲情况

     4.拉丁美洲情况

     5.大洋洲情况

    （三）主要国家和地区新兴电影业态发展情况

   三 国外广播影视发展趋势分析

    （一）传统媒体与新媒体的深度融合将加速

    （二）视听产业链从内部整合、地区整合到全球整合

    （三）视听产业将持续增长，规模将加速扩大

    （四）国际传播进入新阶段，中国面临新机遇

 B.4 第三章 个案分析报告

  第一节 甘肃电影跨越式发展的探索与实践

   一 着力构建新型农村电影公共服务体系

    （一）培育市场主体，创新管理运营机制

    （二）推行全员聘用，创新选人用人机制

    （三）应用现代科技，创新监督管理机制

    （四）强化制度管理，创新补贴发放机制

    （五）拓展管理模式，创新电影服务机制

   二 倾心打造地方特色影视精品

    （一）突出题材特色，增强地方原创影视作品吸引力

    （二）开掘内容深度，提升主旋律影片影响力

    （三）广泛开展创作交流，不断提升电影剧本创新力

    （四）强化政策扶持，激发精品创作生产力

   三 积极探索电影产业多元发展路径

    （一）积极培育市场，加快城市影院发展

    （二）抢抓发展机遇，打造纪录片大省

    （三）建设影视基地，打造文化品牌

  第二节 安徽广播电视台发力全媒体时代

   一 安徽广播电视台全媒体发展架构现状

    （一）广播电视媒体

    （二）报纸媒体

    （三）视听新媒体

    （四）社交媒体

   二 安徽广播电视台全媒体发展特点

    （一）独特性

    （二）整合性

    （三）开放性

    （四）前瞻性

   三 安徽广播电视台全媒体发展的新思路

    （一）从强化内容到扩充船舱、巩固主业

    （二）从打开渠道到借船出海、借力发展

    （三）从拓展产业到造船出海、规模制胜

  第三节 央视财经频道：用专业的心做专业的频道

   一 改版：定位国家权威财经专业电视频道

    （一）立足优势资源的明晰定位

    （二）基于受众市场的改版探索

   二 成长：依托专业化的频道运行体系快速发展

    （一）以内容为主体，体现核心价值

     1.本土资讯服务大众经济生活

     2.全球视野同步国际经济市场

    （二）创新运营理念，打造财经品牌

     1.开发既有品牌，构筑品牌产品矩阵

     2.台网联动升级，塑造融合媒体品牌

    （三）整合外部资源，开发共享价值

     1.多媒体合作，挖掘信息传播潜质

     2.集行业智囊，提升频道专业品质

   三 拓展：打造全链条财经信息服务平台

    （一）占据产品链上游，汇聚独有资源

    （二）全产业链运作，优化盈利模式

  第四节 创新的力量——解析江苏卫视《非诚勿扰》

   一 注重价值导向，激发《非诚勿扰》的原生动力

    （一）以主流价值为核心，发挥媒体责任

    （二）以受众价值为导向，聚焦幸福婚恋

    （三）以机制创新为保障，推动创新创优

   二 持续创新，打造《非诚勿扰》的核心竞争力

    （一）模式创新，确立核心竞争力

    （二）营销创新，扩大节目影响力

    （三）动态创新，提升节目生命力

    （四）经营创新，促进品牌成长力

   三 搭建公共平台，引领《非诚勿扰》走向世界

    （一）开放的展示平台

    （二）多元的交流平台

    （三）融合的传播平台

  第五节 《中国好声音》：浙江卫视“电视大片”战略新探索

   一 大片理念：顶层设计，标杆突破

    （一）“电视大片”战略的提出

    （二）从“梦想秀”到“好声音”

   二 大片创制：价值引领，深耕专业

    （一）激励纯粹而丰沛的音乐梦想，传递时代声音

     1.给梦想一个公正平等的舞台

     2.让梦想的追求变为切实的修业过程

    （二）展现生动而多姿的中国面孔，舒张草根力量

    （三）打磨完善而精良的艺术品质，追求专业极致

     1.节目元素专业化

     2.节目制作专业化

   三 大片营运：锻造平台，聚合资源

    （一）全程把控，建立全新合作模式

    （二）跨界整合，优化传播助推品牌

     1.全媒体融合，口碑传播核心突破

     2.多元化经营，拓展品牌产业链

  第六节 飞入寻常农家，同步缤纷世界——宁夏实现直播卫星户户通全覆盖

   一 宁夏实施直播卫星户户通的基本做法

    （一）坚持以政府为主导，形成多方共同推进的工作格局

    （二）坚持为民惠民，切实减轻农村群众负担

    （三）坚持优质服务，确保户户通工程顺利实施

    （四）坚持统一标准，突出重点，把握关键，确保各环节无缝对接

   二 宁夏推行直播卫星户户通面临的问题与对策

    （一）明确售后服务责任主体，强化公共服务性质

    （二）努力解决资金缺口，确保户户通正常运行

    （三）强化企业社会责任，全力提高户户通服务质量

    （四）进一步解放思想，统筹规划，实现可持续发展

  第七节 北京四达时代在非洲开拓数字电视市场的经验分析

   一 四达时代开拓非洲数字电视市场的基本情况

    （一）建立星地结合的传输体系

    （二）争取频率资源，抓住发展机遇

    （三）构建独具特色的内容平台

   二 四达时代在非洲开拓数字电视市场的主要做法

    （一）与当地公司合作成立合资公司

    （二）为用户提供多种可供选择的节目包

    （三）构建完善的销售渠道和统一的客服体系

    （四）建立一支本土化的员工队伍

   三 四达时代在非洲开拓数字电视市场的有益经验

    （一）准确把握机遇，找到发展商机

    （二）实行差异化竞争，注重规模效益

    （三）坚持本土化发展，服务当地民众

    （四）争取多方支持，努力打造公司品牌

   四 四达时代在非洲开拓数字电视市场的启示

    （一）商业运作是推动中国广播影视节目走出去的有效途径

    （二）节目品质是提高国际市场竞争力的关键因素

    （三）尽快完善支持中国广播影视走出去的政策措施

 B.5 附录一 2012年中国广播电影电视发展大事记

  1月

  2月

  3月

  4月

  5月

  6月

  7月

  8月

  9月

  10月

  11月

  12月

 B.6 附录二 2012年全国各省、自治区、直辖市广播电影电视事业产业发展亮点一览表*

 B.7 附录三 2012年全国广播电视发展主要指标一览表

 B.8 附录四 2012年全国广播电视总收入构成情况图

 B.9 附录五 2012年全国广播电视广告收入分布情况图

 B.10 附录六 2012年全国广播电视制作、播出情况图

 B.11 附录七 2012年全国电影生产情况图

 B.12 附录八 2012年全国电影收入构成情况图

 B.13 附录九 2012年全国广播电视人才队伍情况图表

 B.14 附录十 图表索引

 B.15 《中国广播电影电视发展报告（2013）》撰稿人名单

 B.16 《中国广播电影电视发展报告（2013）》提供材料单位

 摘要

 社会科学文献出版社皮书系列

《中国广播电影电视发展报告》（广电蓝皮书）已连续出版第八部，是中国唯一具有政府背景的广电年度发展报告，享有政府主管部门及中央和全国地方广电机构的权威信息支持，由国家新闻出版广电总局发展研究中心倾力组织编写，它跟踪并再现行业改革发展轨迹，聚焦并展示战略和政策研究最新成果。本书视域开阔，兼顾国内发展改革进程与国外最新动态趋向，既有对重点焦点问题的深入剖析，又不乏对亮点和经验的生动呈现。行业数据权威翔实全面，观点论证精当有力，趋势预测严谨科学。广电蓝皮书凝集广电系统的智慧和思想，是广电改革发展和政策走向的风向标，是海内外、行业内外了解中国广电改革发展具体情况、领略全球广电发展风云的重要窗口和首选平台。广电蓝皮书已成为各级广电行政部门、广电业界及相关专业人员的权威参考书和广大社会读者了解广电行业的必备工具书。