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长三角地区体育产业发展报告(2016-2017)图书

Annual Report on Development of Sports Industry in Yangtze River Delta (2016-2017)

SSAPID:101-7361-1096-25
ISBN:978-7-5201-1678-7
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书系统梳理了长三角地区三省一市(上海、江苏、浙江、安徽)体育产业发展情况、工作重点和下一步发展方向,详细分析了体育场地、体育人口、体育消费、 体育旅游、体育产业政策,围绕体育企业品牌与运营模式、城市体育产业发展经验 、体育场馆(场地)运营模式等专题搜集了经典案例。

相关信息

丛书名:体育蓝皮书
编 辑:陈晴钰
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2017年11月
语 种:中文
中图分类:E 军事

 编委会成员

 Abstract

 主要编撰者简介

 皮书数据库阅读使用指南

 摘要

 Ⅰ 总报告

  B.1 长三角地区体育产业发展总报告

   一 体育产业发展总体概况

    (一)体育产业规模不断扩大

    (二)体育产业结构不断优化

    (三)体育产业对地方经济贡献突出

    (四)体育产业发展基础愈加坚实

   二 各区市体育产业发展概况

    (一)总体情况

    (二)体育服务业

    (三)体育制造业

    (四)体育建筑业

   三 体育产业主要领域发展状况

    (一)体育健身休闲

    (二)体育竞赛表演

    (三)体育场馆服务

    (四)体育用品销售与制造

    (五)融合发展业态

   四 体育产业工作主要亮点

    (一)快速布局体育特色小镇,打造体育产业发展新型载体

    (二)确立竞赛表演核心地位,带动体育产业持续健康发展

    (三)紧扣产业发展精神内核,放大国家产业基地支撑作用

    (四)发挥体育市场基础优势,增强体育产业创新动能

    (五)放大财政资金乘数效应,引领体育产业提质增效

    (六)推动要素资源融合互动,拓展体育产业发展全新领域

    (七)深化长三角区域合作,推动体育产业协同发展

   五 “十三五”时期长三角体育产业发展

    (一)体育产业发展面临的形势

     1.经济新常态对体育产业发展提出新要求

     2.产业政策出台为体育产业发展提供新机遇

     3.信息化、市场化、国际化持续推进为体育产业发展拓展了新空间

     4.体育产业自身发展孕育着新突破

     5.多样化体育需求为体育产业发展提供新引擎

    (二)体育产业发展主要目标

    (三)体育产业发展主要措施

     1.加强改革创新,激活产业发展活力

     2.凸显地域特色,明确产业发展重点

     3.壮大体育企业,推动产业规模发展

     4.强化平台建设,创新产业发展模式

     5.夯实产业基础,激发体育消费潜能

     6.优化政策导向,提升产业政策效能

     7.加强统筹协调,促进产业融合发展

   六 小结

 Ⅱ 地区篇

  B.2 上海市体育产业发展报告

   一 体育产业发展总体概况

    (一)体育产业规模迅速扩张

    (二)体育产业增速符合预期

    (三)体育服务业贡献突出

    (四)吸纳就业能力不断增强

   二 主要业态发展情况

    (一)竞赛表演业

    (二)健身休闲业

    (三)场馆服务业

    (四)中介服务业

    (五)体育培训与教育业

    (六)体育传媒与信息服务业

    (七)体育用品销售业

   三 各区体育产业发展情况

    (一)总体情况

    (二)体育服务业

    (三)体育制造业

    (四)体育建筑业

   四 “十三五”期间上海体育产业发展目标与主要举措

    (一)发展目标

    (二)主要举措

     1.实施改革创新工程

     2.实施赛事引领工程

     3.实施主体培育工程

     4.实施平台建设工程

     5.实施消费激活工程

     6.实施融合协同发展工程

  B.3 江苏省体育产业发展报告

   一 体育产业发展总体概况

    (一)产业总量逐步扩大

    (二)产业门类健全完善

    (三)品牌影响显著增强

    (四)规模优势不断提升

    (五)发展环境持续优化

   二 主要业态发展情况

    (一)健身休闲业

    (二)场馆服务业

    (三)竞赛表演业

    (四)体育培训业

    (五)体育用品制造

    (六)融合发展业态

   三 江苏发展体育产业的重点工作

    (一)出台贯彻国务院46号文件的配套政策

    (二)建立省体育产业发展联席会议制度

    (三)推进公共体育服务体系示范区建设

    (四)深化体育场馆运营管理改革

    (五)启动体育健康特色小镇建设

    (六)推动体育产业集团化发展

    (七)设立体育产业发展专项资金延伸市县

    (八)培育国家和省体育产业基地

    (九)推进体育产业平台建设

    (十)强化体育产业基础工作

    (十一)推动长三角区域体育产业协作

   四 “十三五”期间江苏体育产业发展目标与主要举措

    (一)发展目标

    (二)主要举措

  B.4 浙江省体育产业发展报告

   一 体育产业发展总体概况

    (一)产业规模居前

    (二)民办体育活跃

    (三)体育需求旺盛

    (四)跨界融合加速

   二 主要业态发展情况

    (一)体育用品制造业集聚提升

    (二)健身休闲突出户外运动产业

    (三)海洋体育产业特色明显

    (四)体育旅游深化融合

    (五)竞赛表演市场日趋活跃

    (六)体育场馆服务改革创新

    (七)体育文创产业逐渐兴起

   三 “十三五”期间浙江体育产业发展面临的形势

   四 “十三五”期间浙江体育产业发展目标与主要举措

    (一)发展目标

    (二)主要举措

  B.5 安徽省体育产业发展报告

   一 体育产业发展总体概况

    (一)规模总量逐步扩大

    (二)增长速度不断加快

    (三)吸纳就业持续增加

    (四)集群效应逐步显现

    (五)各市呈现良好势头

   二 主要业态发展情况

    (一)体育竞赛表演业稳步提升

    (二)体育健身休闲业快速发展

    (三)体育用品业蓬勃发展

    (四)体育场馆业方兴未艾

    (五)体育旅游业精彩纷呈

    (六)体育产业领域不断拓展

   三 安徽发展体育产业的重点工作

    (一)以顶层设计为统领,推动体育产业科学发展

     1.贯彻落实中央文件

     2.逐步完善配套政策

     3.科学研制发展规划

    (二)以特色驱动为抓手,实现体育产业升级发展

     1.逐步优化产业布局

     2.精心打造赛事品牌

     3.稳步推进融合发展

    (三)以夯实基础为基点,带动体育产业稳定发展

     1.全面加强产业平台建设

     2.系统建立产业统计制度

     3.逐步推行多元化经营模式

    (四)以合作交流为手段,加快体育产业协同发展

     1.加快融入长三角

     2.实现中部地区合作

     3.不断扩大国际交流

   四 “十三五”时期安徽体育产业发展目标与主要举措

    (一)发展目标

    (二)主要措施

     1.狠抓体育产业政策精细化落地

     2.持续壮大体育产业集聚化规模

     3.全面推进体育产业品牌化战略

     4.不断深化体育产业多领域融合

     5.加快推进体育产业协同化进程

     6.稳步加强体育行业规范化管理

 Ⅲ 分报告

  B.6 长三角地区体育场地发展报告

   一 长三角地区体育场地总体情况

    (一)体育场地数量

    (二)体育场地面积

    (三)体育场地投资

    (四)城乡体育场地比较

   二 长三角地区体育场地分布情况

   三 长三角地区体育场地运营模式

   四 长三角地区体育场地对外开放情况

    (一)对外开放比例

    (二)对外开放程度

   五 长三角地区大型体育场馆状况

    (一)大型场馆数量

    (二)大型场馆运营

    (三)大型场馆活动开展

  B.7 长三角地区体育人口发展报告

   一 长三角体育人口发展的保障条件

    (一)长三角地区江、河、湖、海、山资源丰富,体育健身可选择范围十分广泛

    (二)长三角体育健身硬件和服务的改善,将提高居民的体育健身热情

    (三)长三角率先全面建成小康社会,体育消费需求大,体育消费水平提高

   二 长三角体育人口发展现状及问题

    (一)经常参加体育锻炼的人口比例高于全国平均水平

    (二)体育人口健康动机显著

    (三)体育人口体质达标率高

    (四)体育人口体质存在结构性问题,成人超重和青少年体质健康堪忧

   三 长三角体育人口发展的积极意义

    (一)有利于改善居民的消费结构,提高消费者的国民素质

    (二)有利于改善体育经费的投入产出效益

    (三)有利于扩大长三角体育产业合作交流

   四 发展长三角体育人口的框架建议

    (一)制定专项规划,依“大体育”观实施全民健身计划

    (二)激发社会活力,创新体育治理体系的供给侧改革

    (三)深化三大主题实践活动,努力改善体育人口结构

    (四)统筹治理主体关系,建构体育人口发展的三大工作机制

     1.深入调查,做好长三角体育人口预测工作

     2.完善信息服务,制定合理的体育产品和服务价格

     3.结合法律、行政手段,使体育人口向质量型过渡

  B.8 长三角地区体育消费分析报告

   一 长三角地区居民体育消费总体水平和结构

    (一)体育消费总体规模

    (二)体育消费基本结构

   二 长三角地区居民体育消费的基本特征

    (一)体育消费基础良好,空间巨大

    (二)居民的体育消费动机多元

    (三)运动品牌化消费特征明显

    (四)观赏型体育消费不足,潜力巨大

    (五)消费倾向“由硬向软”变化

    (六)新兴消费内容不断涌现

   三 长三角地区居民体育消费的影响因素

    (一)内部因素

     1.主观因素

     2.客观因素

    (二)外部因素

   四 长三角地区居民体育消费促进的策略

    (一)优化体育消费氛围,培育体育消费主体

    (二)完善体育消费支撑,做好体育消费引导

    (三)增加产品创新供给,丰富体育消费内容

    (四)创新制度供给,释放体育消费潜力

  B.9 长三角地区体育产业政策比较

   一 体育产业政策内容分析样本的选择

   二 体育产业政策分析框架的构建

    (一)构建机制

    (二)体育产业政策的内容分析框架

     1.政府职能转变政策

     2.产业业态发展

     3.运动项目改革政策

     4.体育社会组织改革政策

     5.市场主体发展政策

     6.政策工具

   三 体育产业政策分析工具设计与信度检验

   四 长三角地区体育产业政策的结构特征

   五 长三角地区体育产业政策的主要问题

    (一)体育产业政策内核系统“双重问题叠加”

     1.整体力量薄弱

     2.内部结构失衡

    (二)体育产业政策支撑系统结构失衡

     1.需求型政策工具缺失

     2.供给型政策供给不足

     3.环境型政策工具过溢

    (三)政策主体渐趋清晰

   六 “十三五”时期长三角体育产业政策调整的趋势

    (一)政策内核系统的整体跃升

    (二)政策内核系统内部结构的均衡发展

    (三)政策工具的科学选择

    (四)政策主体的进一步明确

  B.10 长三角地区体育旅游一体化研究

   一 长三角体育旅游资源与产品状况

    (一)体育赛事节庆和表演观赏类

    (二)室内、户外运动休闲和健身娱乐类

    (三)极限运动和探险娱乐类

    (四)民族传统体育健身类

    (五)体育旅游基地/路线

    (六)体育旅游特色集群

   二 长三角体育旅游一体化发展进程

    (一)加强规划衔接,共同编制区域体育旅游发展规划

    (二)以项目实施引领区域合作

    (三)共同打造区域体育旅游品牌

    (四)构建区域旅游营销网络

   三 长三角体育旅游一体化发展瓶颈

    (一)地区利益障碍

     1.注重局部利益和短期的眼前利益

     2.行政性壁垒造就市场分割

    (二)资源障碍

     1.文化多样性阻碍文化圈优势形成

     2.产业结构和产品趋同现象突出

     3.资源要素配置和整合不合理

    (三)制度障碍

     1.政策法规、规章制度不合理

     2.产权制度不明晰

   四 长三角体育旅游一体化推进模式

    (一)统筹规划,资源整合

     1.统筹规划,整合区域内体育旅游资源与产品

     2.共同扶持和培育体育旅游的市场主体,实行专业化运作

    (二)实现战略错位,打造特色品牌

     1.把握各自优势,实现战略错位,打造特色品牌

     2.加大国内外联合营销力度

     3.完善都市圈体育旅游整体服务能力

    (三)实现体育旅游市场、商业模式和管理一体化

     1.市场一体化

     2.商业模式一体化

     3.共享公共服务

   五 强化联动监管

 Ⅳ 体育企业品牌与运营模式篇

  B.11 构建416布局,突出两大核心体系

   一 企业概况

   二 主要做法

    (一)以六大平台为核心,构建体育产业生态圈

     1.体育金融版块

     2.体育赛事版块

     3.体育地产版块

     4.体育传媒版块

     5.体育教育培训版块

     6.体育网络版块

    (二)以两大体系为核心,树立企业竞争力

  B.12 新技术改造产业,推动产业创新升级

   一 企业概况

   二 主要做法

    (一)加快产品研发,促进科技成果转化

    (二)保护自主知识产权,加强产学研合作

    (三)打造自有品牌,实施品牌战略

   三 多渠道营销模式,占领国内外市场

   四 拉动周边就业,带动企业发展

   五 发展战略

  B.13 以互联网之名,服务中国体育迷

   一 企业概况

   二 建设背景

   三 运营模式及竞争优势

   四 未来目标

   五 发展启示

    (一)从服务功能和体育品类两方面拓展公司业务版图

    (二)坚持去中心化开放平台策略是扩大用户规模的关键

    (三)升级营收模式和改善收入结构提升了竞争力

  B.14 借力街球文化,打造消费运动体验

   一 企业概况

   二 洛克公园连锁运营及发展规划

   三 中国第一原创街球赛事——Jump10世界街球大奖赛

   四 发展业绩

  B.15 徒步徽杭古道,感受行走力量

   一 基本情况

   二 主要做法

    1.精心谋划景区发展道路,寻求旅游发展新的切入点

    2.围绕体育旅游产业,巨资打造景区基础设施

    3.围绕体育旅游发展,做大做强徽杭古道体育旅游品牌

    4.举办多个体育赛事,不断成就徽杭古道体育旅游产业

    5.创新经营管理体制,打造体育旅游全产业链

   三 经营与体会

 Ⅴ 地区体育产业发展经验篇

  B.16 利用闲置资源,助力公共体育服务

   一 现状分析

    (一)城市化发展带来闲置空间的大量出现

    (二)群众身边体育设施尚不充足

    (三)社会力量参与公共体育服务供给还不够充分

   二 主要做法

    (一)江阴天华纱业有限公司

    (二)江苏仙鹤食品酿造有限公司

    (三)江苏法尔胜泓集团有限公司

    (四)苏州金玖银拾羽毛球俱乐部

   三 运作启示

    (一)该模式通过引导企业等社会力量参与,有效提升了公共体育服务供给规模和质量

    (二)该模式通过对社会闲置资源的再利用,打造了社会资源节约和合理利用的样板

    (三)该模式通过体育元素的植入,进一步提升了企业品牌形象和影响力

  B.17 发扬敢闯敢试精神,推进联系点建设

   一 温州体育产业工作基础

   二 社会力量培养竞技体育后备人才的规模不断扩大

   三 社会力量承办体育赛事活动的能力不断增强

   四 社会力量建设体育场馆的积极性不断提高

  B.18 以创新引领高位发展,打造健康新名片

   一 基本概况

   二 主要做法

    (一)高位对接,全面优化产业发展环境

     1.提升思想认识

     2.制定专项规划

     3.强化政策扶持

    (二)高位推进,全面夯实创建工作基础

     1.突出永康特色

     2.坚持规划引领

     3.注重品牌提升

     4.加大营销力度

    (三)高位升级,全面彰显“以创促变”效应

     1.体育用品制造业蓬勃发展

     2.运动休闲产业蔚然成风

     3.体育特色小镇异军突起

     4.体育公共服务提档升级

 Ⅵ 体育场馆(场地)运营模式篇

  B.19 创新内容供给,努力提升场馆运营效能

   一 单位概况

   二 主要做法

    (一)坚持体育项目为本,充分体现公益属性

    (二)着力服务内容再造,丰富体育服务供给侧

    (三)推进运营体制创新,激发大型体育场馆新活力

   三 运作启示

    (一)打好“体育”牌是拓宽大型体育场馆运营思路的重要前提

    (二)开放合作、融合发展是大型体育场馆创新增效的有效手段

    (三)让大型体育场馆轻装上阵,并始终坚持为民所用、为体所用,才能让大型体育场馆回归本原

  B.20 创新场馆运营模式,增盈中心业务发展

   一 公司概况

   二 业务模块

    (一)竞技体育绽放曙光

    (二)全民健身普惠大众

    (三)文化演出风生水起

   三 内部建设

  B.21 扎根青训建设场地,打造足球新面貌

   一 基本概况

   二 索福德体育核心业务

    (一)索福德青少儿足球

     1.教练团队介绍

     2.青训课程介绍

    (二)场地运营

     1.场地介绍

     2.打造“智慧球场”

    (三)赛事活动

   三 未来发展

    (一)青少儿足球

    (二)场地建设及运营

 Ⅶ 江浙沪皖体育产业大事记

  B.22 上海市体育产业大事记

  B.23 江苏省体育产业大事记

  B.24 浙江省体育产业大事记

  B.25 安徽省体育产业大事记

 Ⅷ 文件汇编

  B.26 上海市体育产业发展实施方案(2016~2020年)

   一 基础条件

    (一)发展基础

    (二)存在不足

    (三)形势展望

   二 指导思想、原则和目标

    (一)指导思想

    (二)基本原则

    (三)主要目标

   三 主要任务

    (一)明确产业发展重点

     1.加快发展体育服务业

     2.创新发展体育用品业

     3.培育壮大体育新业态

    (二)优化产业空间布局

     1.一核:打造中心城体育资源配置功能核心区

     2.两带:黄浦江与苏州河产业融合发展带

     3.多点:多个体育产业园区、基地等特色集聚区

    (三)实施一批专项工程

     1.改革创新工程

     2.赛事引领工程

     3.主体培育工程

     4.平台建设工程

     5.消费激活工程

     6.融合发展工程

   四 保障措施

    (一)加强组织协调

    (二)制定配套政策

    (三)完善体育产业统计

    (四)完善财税扶持政策

    (五)完善用地政策

    (六)加强无形资产保护

    (七)完善体育人才相关政策

  B.27 江苏省“十三五”体育产业发展规划

   一 发展基础和面临形势

    (一)发展基础

    (二)面临形势

    (三)主要优势

   二 总体要求和主要目标

    (一)指导思想

    (二)主要目标

    (三)发展战略

   三 主要领域和发展方向

    (一)优先发展体育本体产业

     1.健身休闲

     2.竞赛表演

     3.场馆服务

     4.体育培训

    (二)重点发展体育相关产业

     1.体育用品制造

     2.体育用品销售

     3.体育场地建设

     4.体育中介服务

     5.体育彩票销售

    (三)创新发展体育新业态

     1.体育旅游

     2.体育康复

     3.体育传媒

     4.体育科技

     5.体育保险

     6.体育服务贸易

   四 重点任务和主要举措

    (一)培育市场主体,推进创新发展

     1.做强骨干体育企业

     2.打造知名体育品牌

     3.深入政产学研融合

     4.培育体育社会组织

    (二)优化空间布局,推进协调发展

     1.优化空间布局

     2.打造特色产业

     3.加强载体建设

    (三)调整产业结构,推进绿色发展

     1.体育服务业快速提升工程

     2.体育用品制造业转型升级工程

     3.体育服务综合体建设工程

     4.智慧体育创新培育工程

    (四)改革体制机制,推进开放发展

     1.加快转变政府职能

     2.积极鼓励社会参与

     3.统筹国际国内市场

     4.加快职业体育发展

    (五)丰富服务供给,推进共享发展

     1.完善体育场地设施

     2.丰富体育消费内容

     3.激活竞赛表演市场

     4.优化体育市场环境

   五 政策支持和实施保障

    (一)完善产业扶持政策

     1.加大财政和金融支持

     2.完善健身消费政策

     3.健全规划建设与土地政策

     4.提高政策协同与创新能力

    (二)健全规划实施机制

     1.强化规划实施协调

     2.加强行业基础管理

     3.构筑产业人才支撑

  B.28 浙江省体育产业发展“十三五”规划

   一 现实基础

    (一)发展现状

    (二)发展形势

   二 总体要求

    (一)指导思想

    (二)基本原则

    (三)发展目标

   三 重点领域

    (一)运动休闲业

    (二)竞赛表演业

    (三)体育装备业

    (四)体育场馆服务业

    (五)体育培训业

    (六)体育文创业

    (七)体育中介业

    (八)体育彩票业

   四 空间布局

    (一)四区

    (二)五带

    (三)十群

   五 主要举措

    (一)创新体制机制,增强发展活力

    (二)统筹要素配置,优化产业结构

    (三)强化龙头带动,培育产业主体

    (四)打造体育特色小镇,引导产业集聚

    (五)整合优势资源,推进产业融合

    (六)丰富产品供给,促进体育消费

    (七)加快场馆建设,夯实产业基础

   六 实施保障

    (一)加强舆论引导,营造健身氛围

    (二)优化发展环境,吸引社会投资

    (三)促进资产开发,强化创新驱动

    (四)加大人才培养,强化智力支撑

    (五)加强行业管理,推进基础工作

    (六)加强工作领导,保障规划实施

  B.29 安徽省体育产业“十三五”规划

   前言

   一 “十三五”体育产业发展面临的形势

   二 指导思想与发展目标

    (一)指导思想

    (二)发展目标

   三 主要任务

    (一)发展重点业态

    (二)完善结构布局

    (三)促进融合发展

    (四)提升场馆服务

    (五)丰富市场供给

    (六)优化市场环境

   四 主要措施

    (一)深化体制改革

    (二)拓宽融资渠道

    (三)强化资金支持

    (四)落实优惠政策

    (五)注重人才培养

    (六)培育消费意识

    (七)加强组织实施

本报告系统梳理了长三角地区三省一市(上海、江苏、浙江、安徽)体育产业发展情况、工作重点和下一步发展方向,详细分析了体育场地、体育人口、体育消费、体育旅游、体育产业政策,围绕体育企业品牌与运营模式、城市体育产业发展经验、体育场馆(场地)运营模式等专题搜集了经典案例。本报告是我国体育产业发展水平较高、区域协同发展成效明显的长三角地区体育产业发展报告的第二本,可为国内其他地区和城市制定体育产业发展规划提供经验和借鉴,为体育企业和投资机构决策咨询提供参考和依据,为高等院校、科研院所、咨询机构等提供最新的成果和资讯。本报告由上海体育学院体育产业发展研究院会同上海、江苏、浙江、安徽等省市体育局组织高等院校、政府部门、企业等多个领域的人员共同编写。