长三角地区体育产业发展报告(2016-2017)图书
Annual Report on Development of Sports Industry in Yangtze River Delta (2016-2017)
[内容简介] 本书系统梳理了长三角地区三省一市(上海、江苏、浙江、安徽)体育产业发展情况、工作重点和下一步发展方向,详细分析了体育场地、体育人口、体育消费、 体育旅游、体育产业政策,围绕体育企业品牌与运营模式、城市体育产业发展经验 、体育场馆(场地)运营模式等专题搜集了经典案例。
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Abstract
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摘要
Ⅰ 总报告
B.1 长三角地区体育产业发展总报告
一 体育产业发展总体概况
(一)体育产业规模不断扩大
(二)体育产业结构不断优化
(三)体育产业对地方经济贡献突出
(四)体育产业发展基础愈加坚实
二 各区市体育产业发展概况
(一)总体情况
(二)体育服务业
(三)体育制造业
(四)体育建筑业
三 体育产业主要领域发展状况
(一)体育健身休闲
(二)体育竞赛表演
(三)体育场馆服务
(四)体育用品销售与制造
(五)融合发展业态
四 体育产业工作主要亮点
(一)快速布局体育特色小镇,打造体育产业发展新型载体
(二)确立竞赛表演核心地位,带动体育产业持续健康发展
(三)紧扣产业发展精神内核,放大国家产业基地支撑作用
(四)发挥体育市场基础优势,增强体育产业创新动能
(五)放大财政资金乘数效应,引领体育产业提质增效
(六)推动要素资源融合互动,拓展体育产业发展全新领域
(七)深化长三角区域合作,推动体育产业协同发展
五 “十三五”时期长三角体育产业发展
(一)体育产业发展面临的形势
1.经济新常态对体育产业发展提出新要求
2.产业政策出台为体育产业发展提供新机遇
3.信息化、市场化、国际化持续推进为体育产业发展拓展了新空间
4.体育产业自身发展孕育着新突破
5.多样化体育需求为体育产业发展提供新引擎
(二)体育产业发展主要目标
(三)体育产业发展主要措施
1.加强改革创新,激活产业发展活力
2.凸显地域特色,明确产业发展重点
3.壮大体育企业,推动产业规模发展
4.强化平台建设,创新产业发展模式
5.夯实产业基础,激发体育消费潜能
6.优化政策导向,提升产业政策效能
7.加强统筹协调,促进产业融合发展
六 小结
Ⅱ 地区篇
B.2 上海市体育产业发展报告
一 体育产业发展总体概况
(一)体育产业规模迅速扩张
(二)体育产业增速符合预期
(三)体育服务业贡献突出
(四)吸纳就业能力不断增强
二 主要业态发展情况
(一)竞赛表演业
(二)健身休闲业
(三)场馆服务业
(四)中介服务业
(五)体育培训与教育业
(六)体育传媒与信息服务业
(七)体育用品销售业
三 各区体育产业发展情况
(一)总体情况
(二)体育服务业
(三)体育制造业
(四)体育建筑业
四 “十三五”期间上海体育产业发展目标与主要举措
(一)发展目标
(二)主要举措
1.实施改革创新工程
2.实施赛事引领工程
3.实施主体培育工程
4.实施平台建设工程
5.实施消费激活工程
6.实施融合协同发展工程
B.3 江苏省体育产业发展报告
一 体育产业发展总体概况
(一)产业总量逐步扩大
(二)产业门类健全完善
(三)品牌影响显著增强
(四)规模优势不断提升
(五)发展环境持续优化
二 主要业态发展情况
(一)健身休闲业
(二)场馆服务业
(三)竞赛表演业
(四)体育培训业
(五)体育用品制造
(六)融合发展业态
三 江苏发展体育产业的重点工作
(一)出台贯彻国务院46号文件的配套政策
(二)建立省体育产业发展联席会议制度
(三)推进公共体育服务体系示范区建设
(四)深化体育场馆运营管理改革
(五)启动体育健康特色小镇建设
(六)推动体育产业集团化发展
(七)设立体育产业发展专项资金延伸市县
(八)培育国家和省体育产业基地
(九)推进体育产业平台建设
(十)强化体育产业基础工作
(十一)推动长三角区域体育产业协作
四 “十三五”期间江苏体育产业发展目标与主要举措
(一)发展目标
(二)主要举措
B.4 浙江省体育产业发展报告
一 体育产业发展总体概况
(一)产业规模居前
(二)民办体育活跃
(三)体育需求旺盛
(四)跨界融合加速
二 主要业态发展情况
(一)体育用品制造业集聚提升
(二)健身休闲突出户外运动产业
(三)海洋体育产业特色明显
(四)体育旅游深化融合
(五)竞赛表演市场日趋活跃
(六)体育场馆服务改革创新
(七)体育文创产业逐渐兴起
三 “十三五”期间浙江体育产业发展面临的形势
四 “十三五”期间浙江体育产业发展目标与主要举措
(一)发展目标
(二)主要举措
B.5 安徽省体育产业发展报告
一 体育产业发展总体概况
(一)规模总量逐步扩大
(二)增长速度不断加快
(三)吸纳就业持续增加
(四)集群效应逐步显现
(五)各市呈现良好势头
二 主要业态发展情况
(一)体育竞赛表演业稳步提升
(二)体育健身休闲业快速发展
(三)体育用品业蓬勃发展
(四)体育场馆业方兴未艾
(五)体育旅游业精彩纷呈
(六)体育产业领域不断拓展
三 安徽发展体育产业的重点工作
(一)以顶层设计为统领,推动体育产业科学发展
1.贯彻落实中央文件
2.逐步完善配套政策
3.科学研制发展规划
(二)以特色驱动为抓手,实现体育产业升级发展
1.逐步优化产业布局
2.精心打造赛事品牌
3.稳步推进融合发展
(三)以夯实基础为基点,带动体育产业稳定发展
1.全面加强产业平台建设
2.系统建立产业统计制度
3.逐步推行多元化经营模式
(四)以合作交流为手段,加快体育产业协同发展
1.加快融入长三角
2.实现中部地区合作
3.不断扩大国际交流
四 “十三五”时期安徽体育产业发展目标与主要举措
(一)发展目标
(二)主要措施
1.狠抓体育产业政策精细化落地
2.持续壮大体育产业集聚化规模
3.全面推进体育产业品牌化战略
4.不断深化体育产业多领域融合
5.加快推进体育产业协同化进程
6.稳步加强体育行业规范化管理
Ⅲ 分报告
B.6 长三角地区体育场地发展报告
一 长三角地区体育场地总体情况
(一)体育场地数量
(二)体育场地面积
(三)体育场地投资
(四)城乡体育场地比较
二 长三角地区体育场地分布情况
三 长三角地区体育场地运营模式
四 长三角地区体育场地对外开放情况
(一)对外开放比例
(二)对外开放程度
五 长三角地区大型体育场馆状况
(一)大型场馆数量
(二)大型场馆运营
(三)大型场馆活动开展
B.7 长三角地区体育人口发展报告
一 长三角体育人口发展的保障条件
(一)长三角地区江、河、湖、海、山资源丰富,体育健身可选择范围十分广泛
(二)长三角体育健身硬件和服务的改善,将提高居民的体育健身热情
(三)长三角率先全面建成小康社会,体育消费需求大,体育消费水平提高
二 长三角体育人口发展现状及问题
(一)经常参加体育锻炼的人口比例高于全国平均水平
(二)体育人口健康动机显著
(三)体育人口体质达标率高
(四)体育人口体质存在结构性问题,成人超重和青少年体质健康堪忧
三 长三角体育人口发展的积极意义
(一)有利于改善居民的消费结构,提高消费者的国民素质
(二)有利于改善体育经费的投入产出效益
(三)有利于扩大长三角体育产业合作交流
四 发展长三角体育人口的框架建议
(一)制定专项规划,依“大体育”观实施全民健身计划
(二)激发社会活力,创新体育治理体系的供给侧改革
(三)深化三大主题实践活动,努力改善体育人口结构
(四)统筹治理主体关系,建构体育人口发展的三大工作机制
1.深入调查,做好长三角体育人口预测工作
2.完善信息服务,制定合理的体育产品和服务价格
3.结合法律、行政手段,使体育人口向质量型过渡
B.8 长三角地区体育消费分析报告
一 长三角地区居民体育消费总体水平和结构
(一)体育消费总体规模
(二)体育消费基本结构
二 长三角地区居民体育消费的基本特征
(一)体育消费基础良好,空间巨大
(二)居民的体育消费动机多元
(三)运动品牌化消费特征明显
(四)观赏型体育消费不足,潜力巨大
(五)消费倾向“由硬向软”变化
(六)新兴消费内容不断涌现
三 长三角地区居民体育消费的影响因素
(一)内部因素
1.主观因素
2.客观因素
(二)外部因素
四 长三角地区居民体育消费促进的策略
(一)优化体育消费氛围,培育体育消费主体
(二)完善体育消费支撑,做好体育消费引导
(三)增加产品创新供给,丰富体育消费内容
(四)创新制度供给,释放体育消费潜力
B.9 长三角地区体育产业政策比较
一 体育产业政策内容分析样本的选择
二 体育产业政策分析框架的构建
(一)构建机制
(二)体育产业政策的内容分析框架
1.政府职能转变政策
2.产业业态发展
3.运动项目改革政策
4.体育社会组织改革政策
5.市场主体发展政策
6.政策工具
三 体育产业政策分析工具设计与信度检验
四 长三角地区体育产业政策的结构特征
五 长三角地区体育产业政策的主要问题
(一)体育产业政策内核系统“双重问题叠加”
1.整体力量薄弱
2.内部结构失衡
(二)体育产业政策支撑系统结构失衡
1.需求型政策工具缺失
2.供给型政策供给不足
3.环境型政策工具过溢
(三)政策主体渐趋清晰
六 “十三五”时期长三角体育产业政策调整的趋势
(一)政策内核系统的整体跃升
(二)政策内核系统内部结构的均衡发展
(三)政策工具的科学选择
(四)政策主体的进一步明确
B.10 长三角地区体育旅游一体化研究
一 长三角体育旅游资源与产品状况
(一)体育赛事节庆和表演观赏类
(二)室内、户外运动休闲和健身娱乐类
(三)极限运动和探险娱乐类
(四)民族传统体育健身类
(五)体育旅游基地/路线
(六)体育旅游特色集群
二 长三角体育旅游一体化发展进程
(一)加强规划衔接,共同编制区域体育旅游发展规划
(二)以项目实施引领区域合作
(三)共同打造区域体育旅游品牌
(四)构建区域旅游营销网络
三 长三角体育旅游一体化发展瓶颈
(一)地区利益障碍
1.注重局部利益和短期的眼前利益
2.行政性壁垒造就市场分割
(二)资源障碍
1.文化多样性阻碍文化圈优势形成
2.产业结构和产品趋同现象突出
3.资源要素配置和整合不合理
(三)制度障碍
1.政策法规、规章制度不合理
2.产权制度不明晰
四 长三角体育旅游一体化推进模式
(一)统筹规划,资源整合
1.统筹规划,整合区域内体育旅游资源与产品
2.共同扶持和培育体育旅游的市场主体,实行专业化运作
(二)实现战略错位,打造特色品牌
1.把握各自优势,实现战略错位,打造特色品牌
2.加大国内外联合营销力度
3.完善都市圈体育旅游整体服务能力
(三)实现体育旅游市场、商业模式和管理一体化
1.市场一体化
2.商业模式一体化
3.共享公共服务
五 强化联动监管
Ⅳ 体育企业品牌与运营模式篇
B.11 构建416布局,突出两大核心体系
一 企业概况
二 主要做法
(一)以六大平台为核心,构建体育产业生态圈
1.体育金融版块
2.体育赛事版块
3.体育地产版块
4.体育传媒版块
5.体育教育培训版块
6.体育网络版块
(二)以两大体系为核心,树立企业竞争力
B.12 新技术改造产业,推动产业创新升级
一 企业概况
二 主要做法
(一)加快产品研发,促进科技成果转化
(二)保护自主知识产权,加强产学研合作
(三)打造自有品牌,实施品牌战略
三 多渠道营销模式,占领国内外市场
四 拉动周边就业,带动企业发展
五 发展战略
B.13 以互联网之名,服务中国体育迷
一 企业概况
二 建设背景
三 运营模式及竞争优势
四 未来目标
五 发展启示
(一)从服务功能和体育品类两方面拓展公司业务版图
(二)坚持去中心化开放平台策略是扩大用户规模的关键
(三)升级营收模式和改善收入结构提升了竞争力
B.14 借力街球文化,打造消费运动体验
一 企业概况
二 洛克公园连锁运营及发展规划
三 中国第一原创街球赛事——Jump10世界街球大奖赛
四 发展业绩
B.15 徒步徽杭古道,感受行走力量
一 基本情况
二 主要做法
1.精心谋划景区发展道路,寻求旅游发展新的切入点
2.围绕体育旅游产业,巨资打造景区基础设施
3.围绕体育旅游发展,做大做强徽杭古道体育旅游品牌
4.举办多个体育赛事,不断成就徽杭古道体育旅游产业
5.创新经营管理体制,打造体育旅游全产业链
三 经营与体会
Ⅴ 地区体育产业发展经验篇
B.16 利用闲置资源,助力公共体育服务
一 现状分析
(一)城市化发展带来闲置空间的大量出现
(二)群众身边体育设施尚不充足
(三)社会力量参与公共体育服务供给还不够充分
二 主要做法
(一)江阴天华纱业有限公司
(二)江苏仙鹤食品酿造有限公司
(三)江苏法尔胜泓集团有限公司
(四)苏州金玖银拾羽毛球俱乐部
三 运作启示
(一)该模式通过引导企业等社会力量参与,有效提升了公共体育服务供给规模和质量
(二)该模式通过对社会闲置资源的再利用,打造了社会资源节约和合理利用的样板
(三)该模式通过体育元素的植入,进一步提升了企业品牌形象和影响力
B.17 发扬敢闯敢试精神,推进联系点建设
一 温州体育产业工作基础
二 社会力量培养竞技体育后备人才的规模不断扩大
三 社会力量承办体育赛事活动的能力不断增强
四 社会力量建设体育场馆的积极性不断提高
B.18 以创新引领高位发展,打造健康新名片
一 基本概况
二 主要做法
(一)高位对接,全面优化产业发展环境
1.提升思想认识
2.制定专项规划
3.强化政策扶持
(二)高位推进,全面夯实创建工作基础
1.突出永康特色
2.坚持规划引领
3.注重品牌提升
4.加大营销力度
(三)高位升级,全面彰显“以创促变”效应
1.体育用品制造业蓬勃发展
2.运动休闲产业蔚然成风
3.体育特色小镇异军突起
4.体育公共服务提档升级
Ⅵ 体育场馆(场地)运营模式篇
B.19 创新内容供给,努力提升场馆运营效能
一 单位概况
二 主要做法
(一)坚持体育项目为本,充分体现公益属性
(二)着力服务内容再造,丰富体育服务供给侧
(三)推进运营体制创新,激发大型体育场馆新活力
三 运作启示
(一)打好“体育”牌是拓宽大型体育场馆运营思路的重要前提
(二)开放合作、融合发展是大型体育场馆创新增效的有效手段
(三)让大型体育场馆轻装上阵,并始终坚持为民所用、为体所用,才能让大型体育场馆回归本原
B.20 创新场馆运营模式,增盈中心业务发展
一 公司概况
二 业务模块
(一)竞技体育绽放曙光
(二)全民健身普惠大众
(三)文化演出风生水起
三 内部建设
B.21 扎根青训建设场地,打造足球新面貌
一 基本概况
二 索福德体育核心业务
(一)索福德青少儿足球
1.教练团队介绍
2.青训课程介绍
(二)场地运营
1.场地介绍
2.打造“智慧球场”
(三)赛事活动
三 未来发展
(一)青少儿足球
(二)场地建设及运营
Ⅶ 江浙沪皖体育产业大事记
B.22 上海市体育产业大事记
B.23 江苏省体育产业大事记
B.24 浙江省体育产业大事记
B.25 安徽省体育产业大事记
Ⅷ 文件汇编
B.26 上海市体育产业发展实施方案(2016~2020年)
一 基础条件
(一)发展基础
(二)存在不足
(三)形势展望
二 指导思想、原则和目标
(一)指导思想
(二)基本原则
(三)主要目标
三 主要任务
(一)明确产业发展重点
1.加快发展体育服务业
2.创新发展体育用品业
3.培育壮大体育新业态
(二)优化产业空间布局
1.一核:打造中心城体育资源配置功能核心区
2.两带:黄浦江与苏州河产业融合发展带
3.多点:多个体育产业园区、基地等特色集聚区
(三)实施一批专项工程
1.改革创新工程
2.赛事引领工程
3.主体培育工程
4.平台建设工程
5.消费激活工程
6.融合发展工程
四 保障措施
(一)加强组织协调
(二)制定配套政策
(三)完善体育产业统计
(四)完善财税扶持政策
(五)完善用地政策
(六)加强无形资产保护
(七)完善体育人才相关政策
B.27 江苏省“十三五”体育产业发展规划
一 发展基础和面临形势
(一)发展基础
(二)面临形势
(三)主要优势
二 总体要求和主要目标
(一)指导思想
(二)主要目标
(三)发展战略
三 主要领域和发展方向
(一)优先发展体育本体产业
1.健身休闲
2.竞赛表演
3.场馆服务
4.体育培训
(二)重点发展体育相关产业
1.体育用品制造
2.体育用品销售
3.体育场地建设
4.体育中介服务
5.体育彩票销售
(三)创新发展体育新业态
1.体育旅游
2.体育康复
3.体育传媒
4.体育科技
5.体育保险
6.体育服务贸易
四 重点任务和主要举措
(一)培育市场主体,推进创新发展
1.做强骨干体育企业
2.打造知名体育品牌
3.深入政产学研融合
4.培育体育社会组织
(二)优化空间布局,推进协调发展
1.优化空间布局
2.打造特色产业
3.加强载体建设
(三)调整产业结构,推进绿色发展
1.体育服务业快速提升工程
2.体育用品制造业转型升级工程
3.体育服务综合体建设工程
4.智慧体育创新培育工程
(四)改革体制机制,推进开放发展
1.加快转变政府职能
2.积极鼓励社会参与
3.统筹国际国内市场
4.加快职业体育发展
(五)丰富服务供给,推进共享发展
1.完善体育场地设施
2.丰富体育消费内容
3.激活竞赛表演市场
4.优化体育市场环境
五 政策支持和实施保障
(一)完善产业扶持政策
1.加大财政和金融支持
2.完善健身消费政策
3.健全规划建设与土地政策
4.提高政策协同与创新能力
(二)健全规划实施机制
1.强化规划实施协调
2.加强行业基础管理
3.构筑产业人才支撑
B.28 浙江省体育产业发展“十三五”规划
一 现实基础
(一)发展现状
(二)发展形势
二 总体要求
(一)指导思想
(二)基本原则
(三)发展目标
三 重点领域
(一)运动休闲业
(二)竞赛表演业
(三)体育装备业
(四)体育场馆服务业
(五)体育培训业
(六)体育文创业
(七)体育中介业
(八)体育彩票业
四 空间布局
(一)四区
(二)五带
(三)十群
五 主要举措
(一)创新体制机制,增强发展活力
(二)统筹要素配置,优化产业结构
(三)强化龙头带动,培育产业主体
(四)打造体育特色小镇,引导产业集聚
(五)整合优势资源,推进产业融合
(六)丰富产品供给,促进体育消费
(七)加快场馆建设,夯实产业基础
六 实施保障
(一)加强舆论引导,营造健身氛围
(二)优化发展环境,吸引社会投资
(三)促进资产开发,强化创新驱动
(四)加大人才培养,强化智力支撑
(五)加强行业管理,推进基础工作
(六)加强工作领导,保障规划实施
B.29 安徽省体育产业“十三五”规划
前言
一 “十三五”体育产业发展面临的形势
二 指导思想与发展目标
(一)指导思想
(二)发展目标
三 主要任务
(一)发展重点业态
(二)完善结构布局
(三)促进融合发展
(四)提升场馆服务
(五)丰富市场供给
(六)优化市场环境
四 主要措施
(一)深化体制改革
(二)拓宽融资渠道
(三)强化资金支持
(四)落实优惠政策
(五)注重人才培养
(六)培育消费意识
(七)加强组织实施