上海文化活动国际影响力报告（2017）图书
Report on International Influences of Cultural Events in Shanghai (2017)
[内容简介] 本书由上海外国语大学中国国际舆情中心编撰，通过分析中外媒体报道、社交媒体反馈，结合对参与者和观众的深度访谈、问卷调查，全方位考察第22届上海电视节、第19届上海国际电影节、第7届上海夏季音乐节、第5届上海国际芭蕾舞比赛、首届上海艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛以及第18届中国上海国际艺术节这六大主要文化活动，全面评估这些文化活动的国际影响力。
文前辅文
Abstract
《上海文化活动国际影响力报告（2017）》编辑委员会
Ⅰ 总报告
2016年上海文化活动国际影响力总报告
一 概述
二 重要活动、奖项、名家名团吸引国际媒体与国际自媒体
（一）国际媒体聚焦文化活动的开幕式、颁奖、闭幕式等标志性活动
（二）名家名团吸引国际媒体与自媒体
三 新媒体成为吸引国际关注的重要平台
四 六大文化活动国际影响力比较
1.上海国际电影节与上海电视节最具国际影响力
2.六大文化活动的影响力差异化定位
3.专业性比赛、高品位大众文化活动提升城市国际吸引力与竞争软实力
五 政策建议
（一）充分运用新媒体，中英文同步发布信息，拓展媒体宣传的国际化路径
1.活动组织方尽早通过网络、新媒体等公布活动内容
2.活动的英文内容与中文同步通过多平台发布
3.充分发挥微信的国际传播力
（二）注重细节管理，提高活动的国际化水平
六 评估方法说明
1.国际媒体与自媒体内容监测和分析
2.中英文问卷的活动满意度调查
3.深度访谈
4.评估小组
Ⅱ 电视电影篇
2016年第22届上海电视节国际影响力报告
一 概述
二 境外媒体中的上海电视节
（一）境外媒体对上海电视节的关注度
1.17个国家23家境外媒体用5种语言报道第22届上海电视节
2.关注第22届上海电视节的境外媒体分布
（二）获奖信息主导境外媒体报道，白玉兰奖成为有影响力的国际影视荣誉之一
1.获奖信息主导境外媒体报道，白玉兰奖成为境外媒体关注热点
2.白玉兰奖初显影响力，成为一项重要的国际影视荣誉
3.剧组、明星在自己的社交媒体上展示出席上海电视节
（三）上海电视节成为国际媒体与媒体产业商业交流的平台
1.境外媒体聚焦中国电视剧市场投资合作
2.媒体机构与赞助商在其自媒体平台上展示其亮相上海电视节
三 中国媒体中的第22届上海电视节
（一）第22届上海电视节吸引主流中文传统媒体与主流网站关注
1.网络媒体成为上海电视节报道的主流
2.中文传统媒体报道基本情况
3.网络媒体报道基本情况
4.自媒体报道基本情况
（二）国内媒体报道主题
1.中文传统媒体报道以消息为主，聚焦对白玉兰奖结果的讨论
2.网络媒体报道主题丰富多元，更偏向明星八卦
3.微博聚焦明星动态、影视动态和白玉兰奖
（三）电视节官方的微博账号彰显国内影响力
1.“上海电视节”是账号数量最多、单个账号转发次数最多的微博账号
2.官方媒体微博转发量居前列
（四）外宣媒体力推第22届上海电视节
1.外宣媒体高度重视：国内外语媒体报道量超境外媒体总量
2.中文媒体“走出去”：主流媒体尝试境外自媒体发声
四 第22届上海电视节受众调查
（一）中青年人群关注上海电视节
（二）上海媒体、自媒体与户外广告是受众获得上海电视节信息的重要渠道
（三）上海电视节受欢迎，优秀电视节目展播最吸引观众注意力
五 专家眼中的上海电视节
（一）上海电视节已经是国内最有影响力的电视节
（二）上海电视节具有一定的国际影响力，与其他电视节相比尚有差距
（三）国内一线电视人聚集上海电视节，国际展商看好中国市场，但参展数量偏少，管理模式需要理念的更新，与国际接轨
1.上海电视节聚集国内一线电视人，是很好的商业平台
2.国际展商看好中国市场，上海电视节还需增强辐射能力
3.多年办会，形成一定思维定式，管理模式有待更新
2016年第19届上海国际电影节国际影响力报告
一 概述
二 国际媒体中的第19届上海国际电影节
（一）国际媒体对上海国际电影节的关注度
1.外媒以8种语言发布了445篇有关上海电影节的报道
2.外媒报道上海国际电影节的领域和行业分布
（二）不同语种、不同国家主流媒体报道存在差异
（三）外媒认为上海国际电影节是亚洲最好的电影节，肯定其国际化色彩
1.肯定电影节展映影片、演员和嘉宾的国际化色彩
2.关注本国电影、演员和导演参加电影节
3.国际社交媒体扩展电影节影响力
三 国内媒体对第19届上海国际电影节的报道概况
（一）上海国际电影节国内中文媒体报道概况
1.国内中文媒体报道量统计，网络媒体远超传统媒体
2.报道最集中的区域在北京、广东和上海
3.国内自媒体中的上海国际电影节
（二）国内主流媒体报道议题和态度
1.对上海国际电影节的整体评价较为正面
2.对上海国际电影节也存在一些负面评价
（三）上海国际电影节的微博影响力分析
1.不同类型微博账号分布量差异
2.上海国际电影节微博内容分析
3.电影节的重要人物、重要议题
四 第19届上海国际电影节受众调查
（一）问卷调查和访谈的样本结构
（二）有关电影节影响力的数据
1.受众对上海电影节评价乐观，肯定其国际影响力
2.欧美电影、开闭幕式、金爵奖、亚洲新人奖评选受关注
3.上海国际电影节存在票价和管理两类问题
4.上海国际电影节有利于提高观众的文化素养
五 第19届上海国际电影节对提升上海国际形象的作用
（一）上海成为背景板出现在社交媒体图片中
（二）有关明星的报道增加上海城市曝光度
（三）观众将上海国际电影节与戛纳、柏林、东京等电影节相比
Ⅲ 音乐艺术篇
2016年第7届上海夏季音乐节国际影响力报告
一 概述
二 国内媒体报道分析
（一）国内中文媒体报道概况
1.网站报道数量大大超过传统报刊
2.开幕式引发报道高峰
3.报道地区集中在上海、北京
（二）中文媒体报道焦点
1.注重报道国际知名艺术家和乐团，体现音乐节的高水准和国际化特色
2.关注此次音乐节上出现的中国青少年
3.音乐节对上海的正面影响
4.关注闭幕式上中西音乐的碰撞
5.对音乐节的直观感受与评价：高度评价，反应热烈
（三）国内英文外宣媒体：聚焦国际著名乐人和他们的音乐
三 国内社交媒体舆情分析
（一）微博舆情分析
1.微博信息发布周期：开幕闭幕关注度高
2.微博传播热词分析
3.意见领袖与热门微博
4.微博发布特点
5.博主特点
（二）微信传播分析
1.上交官方微信号预热时间长，回顾详细，文章覆盖广而深
2.开幕前上交官方微信号侧重服务信息的内容被上海文化、出游类公众号广泛转发，阅读量普遍较高
四 国际媒体舆情分析
（一）国际媒体报道量少：总体介绍+关注纽爱驻场
（二）国际社交媒体舆情分析
1.知名艺术家和乐团乐于分享自己的参与信息和心情
2.观众分享参与信息和心情
五 观众反馈
（一）观众调查反映的趋势
1.观众画像：常住上海的中等收入中青年女性音乐爱好者
2.观众接触上海夏季音乐节的方式
3.观众的评价
4.观众对具体活动和场所的喜爱程度
（二）观众访谈的反馈意见
1.总体评价较高：越办越好，只有上海办得到
2.知名乐团与艺术家明星效应足
3.对于混搭跨界概念，理解各有不同，褒贬不一
4.肯定亲民思路，提出改进意见
5.有利于打造国际化大都市，提升市民素质
6.对于今年首创的不对号做法，意见不一
7.对于现场观众的素养评价
8.观众的建议
六 关于上海夏季音乐节提升影响力的建议
（一）国际知名艺术家和乐团的加盟非常重要，就此可以继续深化和提升
（二）跨界、混搭、亲民的风格值得继续探索
（三）创新“互联网+”的立体传播和营销策略，打造音乐节IP
（四）管理上的细节提升
2016年第18届中国上海国际艺术节国际影响力报告
一 概述
二 境外媒体报道分析
（一）国际主流媒体报道分析
（二）国际社交媒体报道分析
1.上海国际艺术节在社交网络Twitter及Facebook引发热议
2.艺术节报道主要集中在艺术节开幕，10月份达到峰值
3.报道主要是对参加艺术节演出的宣传和推广，态度积极正面
4.传播者多为参加本届艺术节的各国艺术家
5.中国外宣媒体对艺术节报道在国际社交媒体上产生一定影响力
6.艺术节在国际社交媒体主要形成4个传播子群
7.艺术节在艺术界形成了一定影响力，普通公众影响力仍有待提高
三 国内媒体报道分析
（一）国内传统主流媒体和网络媒体报道分析
1.传统媒体报道基本情况
2.网络媒体报道基本情况
（二）国内媒体报道焦点
1.关注上海国际艺术节对“一带一路”多层次、立体化的呈现
2.认为艺术节彰显上海“中外交融、兼收并蓄”的城市特质，助力“全球卓越城市”建设
3.关注“扶持青年艺术家计划”，探索文艺创新与文化发展
4.深描国际知名艺术家及中西文化的碰撞交融，彰显上海国际艺术节国际化特色
5.着力中国文化的国际表达
6.注重艺术教育，让更多观众亲近艺术
（三）国内社交媒体报道分析
1.微博舆情分析
2.微信舆情分析
四 受众调查
（一）观众满意度在线调查
1.观众画像：本地、受教育程度较高、中等收入为主的年轻女性
2.上海本土传统媒体是民众获取艺术节信息的主要渠道
3.社交媒体微信成为获取艺术节信息的重要渠道
4.国际艺术团经典演出是国际和国内观众最喜爱的艺术节板块
5.国内观众最喜爱交响音乐会、戏剧和现代舞；国际观众更青睐芭蕾、戏曲和戏剧
6.艺术节观众忠诚度高，62.5%的国际观众，37%的国内观众曾参加过艺术节
7.英国爱丁堡艺术节、香港艺术节和奥地利萨尔斯堡艺术节国内知名度高；上海国际艺术节艺术表演形式更多样
8.艺术节整体满意度较高，76.2%的国内观众和58.8%的国际观众对艺术节表示满意
9.八成以上国内观众认为举办国际艺术节有利于提升上海国际形象和国际影响力
10.票价、前期宣传和群众参与度低是公众认为本届艺术节主要需要改进的方面
（二）艺术节深度访谈
1.艺术节内容丰富、高端、国际化，受众整体评价高
2.艺术节彰显上海多元、国际化文化大都市气质，提升国际影响力
3.艺术节是“上海百姓的眼福”，涵养上海市民精神和上海文化
4.访谈发现，名家名团是吸引观众前往的重要动因之一，高质量的节目会激起观众的观看兴趣，忠实观众还会通过人际传播渠道带动潜在观众，进一步提高名家名团的知名度，同时扩大艺术节的影响力
5.艺术节为本土青年艺术家搭建成长平台，获得青年艺术家和百姓认可
6.中国文化“走出去”要注重文化的多样性，保留原汁原味，尊重对方的习惯
7.相比于国内外其他艺术节，观众褒贬不一
8.艺术节的文化品牌和影响力需要长期积淀
9.观众建议反馈
五 关于艺术节提升影响力的建议
（一）艺术节兼顾“阳春白雪”和“下里巴人”，提升市民参与空间
（二）打造优质经典内容，培育艺术节铁杆粉丝
（三）注重内容创新，融入多元文化，赢得未来受众
（四）加强艺术节品牌建设，打造艺术节品牌
（五）加强全媒体营销，奏响艺术节强音
（六）注重细节管理，提升艺术节人文关怀
（七）借鉴国内外同类节庆活动的优秀之处，提升艺术节影响力
（八）内外兼顾，艺术节助推中国文化“走出去”
Ⅳ 音乐舞蹈比赛篇
2016年首届上海艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛国际影响力报告
一 概述
二 国内主流媒体眼中的上海艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛
1.中文媒体
2.国内英文媒体
三 境外主流媒体眼中的上海艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛
四 互联网上的上海艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛
1.互联网上的总体呈现
2.国内自媒体上的相关舆情
3.国外自媒体上的相关舆情
五 现场观众眼中的上海艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛
六 总结
2016年第5届上海国际芭蕾舞比赛国际影响力报告
一 概述
二 国内媒体报道分析
三 国外媒体报道分析
四 国内社交媒体舆情分析
（一）用户结构
（二）传播趋势
（三）意见领袖及核心传播者
（四）传播内容
五 国外社交媒体舆情分析
六 受众调查
（一）观众结构
（二）信息来源
（三）观众反应
七 总结
摘要
主要编撰者简介
