会展经济蓝皮书编委会

 大事记

 Abstract

 社科文献资源库之皮书数据库

 社会科学文献出版社皮书系列

 法律声明

 《会展经济蓝皮书》征稿启事

 总报告

  大踏步进入“成长期”的中国会展经济

   一 2007年中国会展经济的现状和特点

    （一）会展经济整体稳步发展，由外延式增长向内涵式增长演变趋势明显

    （二）会展经济区域合作发展氛围良好，会展经济发展的内涵建设日益受到重视

    （三）会展场馆建设热度不减，会展场馆总体“失衡”状态有加剧趋势

    （四）大会展发展模式得到认同，旅游、会议、展览、节庆和体育赛事融合发展

    （五）奥运会的引领作用在进一步深化，“北展南移”商机无限

    （六）会展经济国际化程度进一步深化，会展业之间的竞争呈综合化特征

    （七）会展经济受到更为广泛的关注，媒体参与度高

   二 2007年中国会展经济存在的问题

    （一）会展经济缺乏科学发展观指导

    （二）会展主体追求短期回报，经营管理水平低

    （三）企业参展经验不足，自我保护意识仍很薄弱

    （四）会展人才教育和培养重点偏差，理论与实际无法结合

    （五）缺乏有效的统计标准，会展效果评估迫在眉睫

   三 2008年中国会展经济的发展趋势

    （一）政府主导型会展活动的主基调不变，但市场化推进步伐有所加强

    （二）综合会展理念更为广泛接受，北京奥运会将带动相关节庆、赛事活动的发展

    （三）会展的服务质量成为关注重点，展后服务乃品牌之基

    （四）品牌化建设的进程进一步加快

     1.权威性

     2.方向性

     3.专业性

     4.标志性

     5.发展性

    （五）国际化路线图将呈现“走出去”和“引进来”双向互动指向

    （六）信息技术成为会展新动力，网上展览成为新形式

    （七）会展业和旅游业和谐发展，会展旅游是关键

    （八）可持续发展将成为各主体发展会展经济的关注点

 宏观观察

  CEPA协议的签订与实施对我国会展业的影响

   一 CEPA协议的签订

    （一）CEPA协议签订的历史背景

    （二）CEPA协议签订的过程

   二 CEPA协议所涉及的会展业及相关行业的内容与比较

    （一）CEPA协议及其三个补充协议

     1.会展服务

     2.物流服务

     3.仓储服务

     4.运输服务

     5.旅游服务

    （二）CEPA补充协议四

   三 CEPA协议对我国会展业的影响

    （一）会展业市场化、法制化、规范化的进程加快

    （二）会展业整体服务水平与质量大幅提高

    （三）有利于会展人才的培养

   四 CEPA协议实施过程中存在的问题

    （一）税收和收费问题

    （二）办展资格问题

    （三）非政策性因素问题

    （四）合资办展增加经营成本与风险

    （五）面对外国展览公司的竞争

   五 “协议四”解决了CEPA及三个补充协议实施过程中的问题

    （一）解决了税收和收费问题

    （二）解决了办展资格问题

    （三）提供了与外国展览公司平等竞争的问题

    （四）有助于小型的港资展览企业拓展内地市场

     1.CEPA协议

     2.CEPA补充协议

     3.CEPA补充协议二

     4.CEPA补充协议三

     5.CEPA补充协议四

 中国会展经济区域报告

  上海会展经济发展报告

   一 行业发展概况

   二 行业发展特点

    （一）国际展览会项目的“国际化、品牌化、专业化、市场化”程度更为凸显

     1.国际化程度——境外参展商总比例达到25.99%

     2.品牌化（规模化）程度——5万平方米以上的项目25个，总展出面积194万平方米，占上海国际展览会总展出面积的40.8%

     3.专业化程度——上海的国际展览会专业化程度已达95%

     4.市场化程度——上海国际展览会98%以上的项目通过市场运作

    （二）国内展览会快速增长——为国际展览会的发展增添了后劲

    （三）国际性会议向高层次发展

    （四）节事活动趋向主题化、国际化

   三 世博会筹展工作全面启动

   四 上海市会展行业协会主要工作

    （一）受理业内投诉

    （二）拓展对外交流

    （三）参与行业活动

    （四）参与世博工作

    （五）提高服务质量

     1.组织行业培训和认证

     2.组织会员沙龙活动

     3.协会网站服务

     4.《会展视界》栏目

     5.《上海会展》报

     6.《2007上海会展业发展报告》

    （六）加强行业自律

     1.展示工程专业委员会

     2.制定《上海市会展业组展机构依法办展、诚信服务公约》

     3.“上海会展行业知名产品”评选活动

     4.“会展明珠”评选活动

     5.参与了上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”评选活动

     6.参与了“上海市名牌企业”评选活动

     7.参与了2007上海市“年度诚信企业”评选活动

    （七）进一步加强内部建设

     1.全面完善统计制度

     2.成立协会党支部

  北京会展经济发展报告

   一 2007年北京会展市场概况

    （一）2007年北京展览馆基本情况和特点

     1. 2007年北京展览馆的基本情况

     2. 2007年北京展览馆的基本特点

    （二）2007年北京展览会的基本情况和特点

     1.展览市场总量

     2.展览举办时间分布

     3.举办场馆分布

     4.展览的行业性质

     5.国际展览比重较大

     6.各类连续举办大型展览会凸显“奥运主题”

   二 2007年北京会展业发展的整体态势分析

    （一）北京加强对展会知识产权的重视和保护力度

    （二）各级政府相继出台有关奥运期间北京会展活动的管理办法

    （三）各种会展标准相继出台，规范北京会展市场

    （四）校企联系更加紧密，励展博览集团在中国首设“励展中国奖学金”

    （五）首个参展商培训项目在京举办，促进展览市场健康发展

    （六）全国会展人才交流会（北京）举行，为会展院校和企业搭建交流平台

   三 北京发展会展产业的政策建议

    （一）利用奥运契机形成新的展馆空间布局和办展格局

    （二）综合考虑奥运会对北京会展产业的影响，制定相应的政策

    （三）注重城市形象和城市营销，使北京成为亚洲乃至世界会展中心

  长春会展经济发展报告

   前言

   一 2007年长春市会展业总体发展状况

    （一）发展总量

    （二）展会规模

    （三）项目开发

    （四）市场主体建设

    （五）会展设施

    （六）对外影响力

   二 2007年长春市会展项目类别划分

    （一）按产业类别划分

    （二）按活动形式划分

   三 2007年长春市会展业发展主要特点及问题

    （一）主要特点

     1.市委、市政府重视程度提高

     2.规模和层次继续呈上升趋势

     3.企业主体作用明显增强

     4.会展项目开发势头不减

     5.展、会、演、节、赛“五路”突进

     6.季节性特征十分突出

     7.规范化管理成为主题

    （二）存在问题

     1.新的会展项目开发的潜力仍然很大

     2.全国性、国际性会展项目比例相对较小

     3.市场主体发展仍相对迟缓

     4.政策是软肋

     5.会展活动的市场化水平参差不齐

     6.会展业整体对外宣传推介乏力

   四 2007年长春市主要会展活动简介（以举办时间为序）

    （一）展览展示类

    （二）会议论坛类

    （三）节庆活动类

    （四）重要赛事

   五 2007年长春市会展业主要发展指标横向比较

    （一）长春市会展业在国内的位置

    （二）长春市主要发展指标与沈哈大三市的比较

     1.总体发展水平的比较

     2.市场主体的比较

     3.会展场馆规模的比较

   六 工作研究

    （一）关于长春市会展业发展对经济和社会发展带动作用的分析

     1.第一产业涉及1个门类、2个大类、2个中类和2个小类

     2.第二产业分别占3个门类、19个大类、25个中类和40个小类

     3.第三产业涉及领域最多的一个产业层面，分别占13个门类、32个大类、74个中类和105个小类

     4.公共管理及社会组织分别占1个门类、2个大类、3个中类和13个小类

    （二）“第二集团军”的战略选择——兼谈长春市会展业发展的基本对策

     1.审视自己，正确估价发展水平

     2.冷静思考，科学确立发展目标

     3.突出特色，全面实施精品战略

     4.扬长避短，充分发挥比较优势

     5.转变观念，创新会展业管理机制

     6.“软”、“硬”兼修，努力创造一流环境

   七 2008年长春市会展工作安排

    （一）指导思想

    （二）主要发展指标

    （三）对策措施

     1.深入挖掘办展资源，努力在办展规模上实现新突破

     2.继续实施品牌战略，努力在办展质量上实现新突破

     3.大力培育市场主体，努力在推进会展业市场化进程上实现新突破

     4.加强基础工作，在会展业规范化建设上实现新突破

     5.加大宣传力度，努力在提升长春会展业知名度和影响力上实现新突破

     6.加强协调配合，努力在增强办展合力上取得新突破

 中欧会议行业比较与分析*

  会议与会议业

   一 经济全球化的总趋势为会议业的可持续发展提供了强有力的保证

   二 信息革命为国际会议业实现快速发展提供了可能

   三 政府之间、地区之间的相互合作是召开国际会议的重要基础

  欧洲会议行业发展简析

   一 轮替区域

   二 组织方总部

   三 会议数量

    1.欧洲层面

    2.国家层面

    3.城市层面

    4.与会者数目

    5.会议持续时间

    6.会场种类

    7.会议主题

  中国国际会议行业简析

   一 环渤海会展经济带

   二 长三角会展经济带

   三 珠三角会展经济地带

   四 东北经济发展区

   五 西南经济带

  欧洲与中国会议行业定性分析

   一 欧洲层面

    1.巴塞罗那国际会议中心（CCIB）——巴塞罗那（西班牙）

    2.维也纳奥地利中心——维也纳（奥地利）

    3. Palazzo dei Congressi展览中心——罗马（意大利）

    4.圆球展览馆——斯德哥尔摩（瑞典）

    5.巴黎博览中心——巴黎

    6.布拉格会议中心——布拉格

    7.莫斯科世贸中心——莫斯科

    8.法兰克福会议中心——法兰克福

    9.阿姆斯特丹RAI会展中心——阿姆斯特丹

    10.苏格兰会展中心（SECC）——格拉斯哥

   二 中国层面

    1.环渤海会展经济带

    2.长三角会展经济带

    3.大珠三角会展经济带

    4.东北会展经济发展区

    5.西南会展经济发展区

    6.新兴发展区

  分析结果

   一 欧洲的展览强国、中国会展发达城市

   二 欧洲中等发展展览国、中国会展中等发展地区

   三 新兴发展展览国以及中国会展业的希望之星

 中外节事活动比较与分析*

  欧洲节事定量分析

   一 2004年雅典奥运会

   二 柏林国际电影节

   三 罗马电影节

   四 第五届夜如白昼艺术节——罗马

   五 米兰时装周

   六 德国慕尼黑啤酒节

   七 巴黎国际时装周

   八 西班牙奔牛节

   九 戛纳国际电影节

   十 2006年国际足联世界杯——德国

   十一 吉福尼国际电影节

   十二 阿斯科特骏景园

   十三 威尼斯电影节

   十四 2006年第20届都灵（TURIN）冬奥会

  中国节事定量分析

   一 上海国际电影节

    1.“金爵”奖影片评选

    2.国际影片展映

    3.“金爵”国际论坛

    4.电影市场

   二 大连国际服装节

   三 青岛国际啤酒节

   四 哈尔滨国际冰雪节

   五 潍坊国际风筝节

   六 西藏的雪顿节

   七 云南傣族泼水节

   八 广西国际民歌节

   九 重庆火锅节

  欧洲与中国节事综合分析

 典型案例研究

  上海旅游节市场认知度调查报告

   一 研究目的和样本构成

    （一）研究目的和意义

    （二）研究方法和样本构成

   二 上海旅游节市场认知度现状分析

    （一）旅游节品牌认知度的Graveyard模型分析

    （二）旅游节市场认知度现状

     1.游客对上海旅游节的知晓

     2.游客对上海旅游节的识别

     3.游客对上海旅游节的记忆

    （三）旅游节品牌忠诚度现状

     1.游客再次参加上海旅游节的意愿

     2.上海旅游节的项目参与意愿

    （四）游客对旅游节相关信息的收集和认知

     1.上海旅游节的认知渠道

     2.上海旅游节的认知效果

     3.上海旅游节的认知期望

    （五）上海旅游节的游客满意度

   三 上海旅游节市场认知度比较分析

    （一）不同性别群体对旅游节认知度比较

     1.游客对上海旅游节的知晓

     2.游客对上海旅游节的识别

     3.游客对上海旅游节的记忆

    （二）不同年龄群体对旅游节认知度比较

     1.游客对旅游节的知晓

     2.游客对旅游节的识别

     3.游客对旅游节的回忆

    （三）不同收入群体对旅游节认知度比较

     1.游客对上海旅游节的知晓

     2.游客对上海旅游节的识别

     3.游客对上海旅游节的回忆

    （四）不同职业群体对旅游节认知度比较

     1.游客对上海旅游节的知晓

     2.游客对上海旅游节的识别

     3.游客对上海旅游节的回忆

    （五）不同客源地群体对旅游节认知度比较

     1.游客对上海旅游节的知晓

     2.游客对上海旅游节的识别

     3.游客对上海旅游节的记忆

   四 上海旅游节市场认知特点

    （一）本地客源市场具有相对认知优势

    （二）市场总体认知度较低

    （三）游客对活动项目认知的趋同性

   五 对策建议

    （一）加强旅游节品牌建设力度

    （二）凸现上海城市节庆文化特色

    （三）加快旅游节经营管理方式的转型

    （四）拓展旅游节活动项目的市场推广途径

    （五）旅游节主题化和专业化

  承办中国国际工业博览会论坛的案例分析

   一 “中国国际工业博览会论坛”基本情况

    （一）“中国国际工业博览会论坛”历史回顾

    （二）“中国国际工业博览会论坛”的特点

     1. 1999～2006年“工博会论坛”特点

     2. 2007年“工博会论坛”特点

   二 上海国际经济贸易研究所承办“工博会论坛”的基本情况

    （一）2004年“做大做强——中国企业如何进军海外市场”论坛简要情况

    （二）“2005国际加工贸易与我国贸易升级国际研讨会”简要情况

    （三）2006年“东亚国际经济合作研讨会”简要情况

    （四）2007年“总部经济发展高层峰会”简要情况

   三 上海国际经济贸易研究所承办工博会论坛的基本经验总结

    （一）有的放矢，深入了解“工博会”论坛

    （二）突出重点，科学把握论坛准备节奏

    （三）周密策划，认真准备论坛方案

    （四）精心准备，及时协调，认真落实论坛各个细节

    （五）牢牢把握要点，在此基础上进行延伸

    （六）积极争取支持，汇聚各方力量

    （七）创新论坛形式，理论和实践结合

    （八）积极进行宣传，扩大论坛影响

  义博会案例分析

   一 概述

   二 义博会相关数据分析

    （一）近年来境外采购商分析

     1.从境外观众地区与国家分布来看，以亚洲为主，欧美其次，非洲客商逐年增加

     2. 2006年义博会参会境外采购商国家和地区前十位

     3.境外客商公司业务性质

     4.境外采购商感兴趣的行业类别

    （二）2007年义博会参展企业数据统计及分析

     1. 2007年境外参展企业

     2. 2007年义博会总成交额及相关数据

   三 2007年义博会的几个亮点

    （一）展品就是小商品

    （二）品牌参展商同比增加

    （三）会展与市场交易互动更突出

    （四）专业观众（采购商）持续增长，“回头率”高

    （五）展会服务更加人性化

   四 义博会的国际化步伐

   五 义博会的成功经验

    （一）政府重视，扶持培育展会

    （二）依托产业，支撑推动展会

    （三）独特的市场优势是义博会成功的基础

    （四）完善的配套服务体系使得八方满意

    （五）强化品牌意识，走国际化、专业化之路

 专家视点

  欧洲会展业的发展给中国的启示

   一 欧洲会展业发展趋势、主要数据及其特色

   二 欧洲会展业的三种模式

    （一）欧洲会展强国

    （二）会展新兴国家

    （三）会展中等国家

    （四）从参展商为中心（Exhibitor-centered）到以参观者（Visitor-centered）为中心的理念的转变

    （五）参展商交流组合的新作用

    （六）欧洲会展业与地域：互利

    （七）欧洲会展业的成功前景

   三 欧洲会展业发展对中国的启示

  城市大型社会活动志愿服务管理

   一 引言

   二 我国城市大型社会活动志愿服务管理现状分析

    （一）我国城市大型社会活动志愿服务发展历程

    （二）我国城市大型社会活动志愿服务管理的现状

     1.社会化与半社会化相结合的动员机制

     2.比较系统化的管理机制

     3.政策法律环境逐步改善

    （三）我国城市大型社会活动志愿服务管理存在的主要问题

     1.志愿服务的思想基础不够广泛深入

     2.专业志愿者资源匮乏

     3.全国性法律保障体系有待建立

     4.志愿者结构不合理

     5.志愿组织协调管理能力不强

   三 国外城市大型社会活动志愿服务管理的启示——以奥运会志愿服务管理为例

    （一）政府及各类组织共同参与管理

    （二）全民参与和专门队伍相结合

    （三）管理过程保持动态调整

    （四）志愿服务与社会报偿结合

    （五）人文精神贯穿志愿服务始终

   四 加强城市大型社会活动志愿服务管理的分析及建议

    （一）优化组织管理体系

     1.以政府为志愿服务组织管理主体

     2.合理设置志愿服务管理部门

     3.建立志愿服务管理支持系统

     4.充分动员民间组织参与管理

    （二）完善志愿者管理流程

     1.志愿者的规划

     2.志愿者的招募

     3.志愿者的培训

     4.志愿者的使用

     5.志愿者的激励

     6.志愿者的遣散

    （三）健全法律保障体系

     1.明确志愿者义务

     2.维护志愿者权益

    （四）普及志愿服务理念

     1.以节造势

     2.以人感召

     3.以文化人

   五 结语

  论旅游业与会展业的边界融合趋势

   一 旅游与会展产业形成基础的互补性

   二 旅游与会展产业发展动力的趋同性

   三 旅游与会展产业能级提升的新业态

    （一）会展旅游

    （二）奖励旅游

    （三）商务旅游

    （四）节事旅游

    （五）咨询旅游

  论贸易展览观众注册管理

   引言

   一 展前观众注册

    （一）电子邀请函

    （二）客服跟踪服务

    （三）网上预登记

    （四）回执处理

    （五）综述

   二 展中观众注册

    （一）客商报到系统

    （二）门禁系统

    （三）现场问卷调查

    （四）综述

   三 展后观众注册

    （一）观众信息评估报告

     1.观众定义标准

     2.观众调查取样

     3.观众数据分析

     4.观众分析报告

    （二）展览观众CRM系统

     1.数据集成与挖掘功能模块

     2. 观众价值评估功能模块

     3. 观众分类管理功能模块

     4. 信息互动处理功能模块

     5.综述

  2007年中国会展评估工作述评

   一 2007年会展评估成为热议话题

    （一）政府部门开始关注会展评估

     1.商务部委托中国会展经济研究会起草国际展会评估标准

     2.商务部委托商务部研究院起草国内展览会评估认证标准

     3.农业部成立中国农业会展分类认定工作办公室

    （二）商协会组织抓会展评估工作

     1.中国贸促会展览部组织业内专家座谈讨论会展行业标准

     2.中国会展经济研究会发出实行共同展览统计口径的倡议

     3.上海会展行业协会开展三年国际展会评估公布评估结果

     4.宁波厦门广州深圳南京等城市贯彻其城市展会评估标准

     5.长三角城市会展联盟开始组织对所属地区展会评估工作

     6.中国展览馆协会等组织着手制定展览工程企业资质标准

     7.中国商业联合会制定了会展业职业经理人执业资格条件

    （三）会展媒体积极介入会展评估

     1.亚洲会展财富论坛与阿里巴巴合作对行业展会评选三强

     2.中国会展杂志继续在每年的会展文化节上进行各种评优

     3.其他各种会展报刊对会展评估工作都给予较多报道介绍

    （四）国际会展评估机构已进入

   二 会展评估热后面需要进行的冷思考

    （一）会展与展会

    （二）评估与评审

    （三）认证与认可

    （四）统计与审计

    （五）标准与标定

   三 关于我国会展评估发展的相关建议

    （一）正确行使政府的职责

    （二）逐步构建评估的市场

    （三）发挥中介组织的作用

  绿色会展与会展业的生态化趋势

   一 缘起

   二 问题与现象

   三 解决途径

    （一）注重场馆与会展的生态化设计

    （二）大力倡导绿色营销理念

    （三）强化环境保护意识

    （四）获得绿色标志

    （五）使用绿色包装

    （六）提倡绿色消费

  建立功能完善的“体验平台”

   一 强化展示空间的视觉要素的整合

    （一）正确对待信息空间的分类

    （二）展示空间设计应立足信息空间的诱导

    （三）优化知识空间

     1.关注交流的界面

     2.准确把握展示空间的主干结构

     3.创造接触的空间

    （四）致力于审美空间的营造

   二 满足展示空间尺度的要求

    （一）建立满足展示空间人的基本模数要求的基本概念

     1.深入研究人机工程学

     2.建立系统的展示空间中人的行为模式基本数值采集概念

    （二）强化展示道具系统的尺度规定

   三 合理的展示空间中的动线规划

    （一）商业展示空间观展者动线分析

    （二）展示动线的组织原则

     1.动线长度

     2.停留率（总停留次数/动线长度）

     3.注目率（注目次数/总停留次数）

     4.签约率（签约次数/总注目次数）

   四 结论

  奖励旅游目的地研究

   一 奖励旅游的含义与特征

    1.奖励旅游的含义

    2.奖励旅游的特征

    3.奖励旅游的发展现状及趋势分析

   二 邮轮——奖励旅游的重要目的地

    1.邮轮能提供奖励旅游高要求的旅游产品与服务

    2.奖励旅游团能为邮轮带来丰厚的回报及收益

    3.发展奖励旅游是邮轮开拓多元化市场的现实选择

    4.邮轮是突出奖励旅游特色的重要手段

   三 全球及我国邮轮业发展概述

    1.全球邮轮旅游市场发展阶段

    2. 全球邮轮旅游市场发展动力

    3.全球邮轮公司经营方式

    4.我国邮轮产业的发展概述

   三 北美邮轮业与奖励旅游发展的实证分析

    1.北美邮轮业在全球邮轮业的地位

    2.北美邮轮奖励旅游市场的人口情况

    3.北美邮轮奖励旅游的时间特征

    4.奖励旅游团对于邮轮的了解途径

    5.奖励旅游团在邮轮旅游上的花费状况

 中文摘要

 后记

 主要编撰者简介

《中国会展经济发展报告（2008）》是由王方华教授、过聚荣博士领衔的团队包括业内专家、理论工作者和教学科研人员对中国会展经济发展问题的最新研究成果。研究报告通过第一手资料的收集和采用问卷调查等实证研究方法，分析了中国会展经济的发展特征、相关问题以及变化趋势，探索了中国会展经济内在发展的基本规律及其表现方式，并通过与国际会展企业的比较，提出了中国会展经济发展的专家建议。年度报告将对希望了解中国会展经济发展现状及其特征、规律的团体和个人有较大的帮助，也将对中国会展经济的发展产生积极的影响。