摘要

 中国企业社会责任百人论坛文库总序

 Abstract

 法律声明

 Ⅰ 总报告

  B.1 2016年中国企业公益发展报告

   一 研究方法和技术路线

    （一）理论模型

    （二）指标体系

    （三）数据来源

    （四）星级划分

   二 中国企业公益发展指数（2016）

   三 中国企业公益管理阶段性特征

    （一）企业公益管理缺乏计划性、专业性和系统性

    （二）半数企业选择与NGO合作开展公益实践，其中外资企业占比最大

    （三）近四成企业运用新媒体宣传企业公益活动，民企新媒体公益传播表现突出

    （四）企业公益投入的透明度不足，其中，国有企业的公益透明度最高

    （五）从披露信息来看，民企平均公益投入超过国企和外企

    （六）公益投入额度前十名的企业均为国企或民企，中国石油、大连万达集团、大商集团位列前三

    （七）近三成企业建立了公益基金/基金会，公益发展指数越领先的企业越倾向于建立公益基金/基金会*

   四 中国企业公益发展指数的阶段性特征

    （一）2016年中国企业300强公益发展指数平均得分为24.19分，较2015年略有提升，整体仍为二星级；六成企业处于一星级，较2015年略有减少；33家企业得分为0分

    （二）外资企业公益发展指数高于国有企业和民营企业

    （三）行业间公益发展指数差距显著，日化行业表现最好，医药行业表现相对较差

    （四）各地区民营企业公益发展水平差距较大，省内企业发展分化严重

    （五）外企中，韩资企业公益发展指数最高

    （六）28.33%的企业有自己的品牌公益项目，外企品牌公益项目在数量和质量上均显著领先于国企和民企

 Ⅱ 评价报告

  B.2 2016年国有企业100强公益发展指数

   一 样本特征

    （一）企业涵盖26个行业

    （二）中央企业占比近六成

    （三）总部所在地以北京居多

   二 评价结果

   三 国有企业100强公益发展阶段性特征

    （一）国有企业公益发展指数为22.64分，整体发展水平较低，仅为两星级水平

    （二）国有金融企业公益发展指数最高，地方国企应提升公益信息的透明度

    （三）总部位于华中地区的国企整体公益发展指数最高

    （四）国有企业中，通信服务业、一般采矿业、电子产品及电子元件制造业企业公益发展处于三星级水平，有11个行业企业公益发展水平处于一星级，行业差距较大

    （五）八成国企推动下属企业参与或开展公益活动

    （六）20%的国有企业建立公益基金/基金会，公益排名越靠前建立比例越高

  B.3 2016年民营企业100强公益发展指数

   一 样本特征

    （一）行业分布

    （二）地域分布

   二 评价结果

   三 民营企业100强公益发展阶段性特征

    （一）民营企业公益发展指数为21.61分，整体公益发展处于二星级水平，整体有所提升，但超六成企业仍停留在起步阶段

    （二）在民营企业100强中，交通运输服务业的公益发展水平仍然较为突出

    （三）民营企业公益发展水平地区差异大，东部沿海地区企业得分较高

    （四）超六成民营企业公益信息得到媒体报道，半数以上推动下属企业参与或开展公益活动

    （五）近四成的民营企业建立公益基金/基金会，前50名民企中超六成企业建立了公益基金/基金会

  B.4 2016年外资企业100强公益发展指数

   一 样本特征

    （一）行业分布广泛，涉及22个行业

    （二）美资企业最多

   二 评价结果

   三 外资企业100强公益发展阶段性特征

    （一）外资企业公益发展指数为28.32分，超三成企业公益发展达到三星级及以上水平

    （二）日用化学品制造业企业整体公益发展水平最高

    （三）综合而言，韩资企业公益发展指数最高

    （四）72%的外企公益信息得到媒体报道

    （五）三成外资企业建立公益基金/基金会，前50名外企中近半数均建立了企业公益基金/基金会

  B.5 2016年重点行业公益发展指数

   一 互联网行业公益发展指数（2016）

   二 保险行业公益发展指数（2016）

   三 日化行业公益发展指数（2016）

   四 银行业公益发展指数（2016）

   五 电力行业公益发展指数（2016）

   六 汽车行业公益发展指数（2016）

   七 服装鞋帽行业公益发展指数（2016）

   八 房地产行业公益发展指数（2016）

   九 医药行业公益发展指数（2016）

 Ⅲ 实践报告

  B.6 2016年企业品牌公益项目

   一 研究方法

   二 50佳公益项目

   三 特征分析

    （一）外资企业品牌项目最多，国有企业次之，民营企业最少

    （二）各项目星级总体分布较为均匀

    （三）品牌公益项目在文化教育、扶贫、环境保护三个领域的最多

    （四）品牌公益项目平均执行7.02年，最长的达21年，保持了良好的延续性

  B.7 五星级项目（10个）

   01 华润（集团）有限公司

    项目简介

     一、项目缘起

     二、项目管理与执行

      1.环境改造：优化村民居住环境，引进和完善公共服务

      2.产业帮扶：发展新型农村集体经济，实现农民持续增收

      3.组织重塑：创新基层组织结构，开展现代化社区管理

     三、项目绩效与影响

   02 三星（中国）投资有限公司

    项目简介

     一、项目缘起

     二、项目管理与执行

      1.三星希望小学

      2.三星智能教室

      3.三星梦想课堂

     三、项目绩效与影响

   03 现代汽车（中国）投资有限公司

    项目简介

     一、项目缘起

     二、项目管理与执行

      1.栽沙障

      2.建立气象站

      3.开展相关科学研究

      4.发动当地牧民参与

      5.开始恢复的生态系统

     三、项目绩效与影响

   04 中国移动通信集团公司

    项目简介

     一、项目缘起

     二、项目管理与执行

      1.创建了矩阵式执行管理体系

      2.与时俱进提升项目捐助内容

      3.项目开展与员工志愿活动相结合

      4.以项目为平台开展多种延伸活动

     三、项目绩效与影响

      1.项目绩效

      2.项目影响

   05 中国民生银行股份有限公司：

    项目简介

     一、项目缘起

     二、项目管理与执行

      1.ME创新计划目标

      2.ME创新计划关注领域

      3.ME创新计划评审维度

      4.ME创新计划资助金额

      5.ME创新计划评审标准

      6.ME创新计划执行阶段

      7.2015年ME创新计划20个获奖公益项目

     三、项目绩效与影响

   06 英特尔（中国）有限公司

    项目简介

     一、项目缘起

     二、项目管理与执行

      1.项目策略：打造创客生态圈

      2.各方参与

      3.可持续性

     三、项目绩效与影响

   07 可口可乐（中国）饮料有限公司

    项目简介

     一、项目缘起

      1.水污染的类型和特点

      2.农家乐——面源污染新挑战

      3.人工湿地——净化污水的“生态肾”

     二、项目管理与执行

      1.完善技术方案，确保项目环境效益

      2.创新合作模式：“黄金三角”，助力人工湿地从“示范走向普及”

      3.提升宣教作用：开展科普宣传，传播绿色理念

      4.推动利益相关方参与：汇聚多方力量，提升项目影响

     三、项目绩效与影响

   08 福特汽车（中国）有限公司

    项目简介

     一、项目缘起

     二、项目管理与执行

     三、项目绩效与影响

   09 佳能（中国）有限公司

    项目简介

     一、项目缘起

     二、项目管理与执行

      1.用影像发现与记录“丝路之美”

      2.传播“丝路之美”，发展影像公益

     三、项目绩效与影响

   10 中兴通讯股份有限公司

    项目简介

     一、项目缘起

     二、项目管理与执行

      1.持续开展滇西抗战老兵慰问的活动并举行悼念仪式

      2.登上时代广场，让世界倾听老兵声音

      3.组织策划并成功举办“存在—关爱中国远征军滇西抗战老兵”图片展

      4.老兵被邀阅兵

      5.缅怀英雄——“英灵堂”

      1.深度关爱——安床行动启动

      2.用影像传播爱——中国公益映像节

     三、项目绩效与影响

      1.传递关爱精神：十一年如一日 感召社会各界人士关注老兵

      2.做好资料存档：老兵名录资料上千份，事迹制作成纪实纪录片

      3.社会影响深刻：十余家主流媒体报道，关爱精神深入民心

      4.用影像传播爱：老兵亮相慈展会，今日老兵为映像节开幕

  B.8 四星半级项目（20个）

   11 神华集团有限责任公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   12 中国石油化工集团公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   13 阿里巴巴集团控股有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   14 招商局集团有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   15 东风汽车公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   16 松下电器（中国）有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   17 中国电子信息产业集团有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   18 欧莱雅（中国）有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   19 衣恋时装（上海）有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   20 海航集团有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   21 腾讯控股有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   22 中国邮政集团公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   23 苏宁云商集团股份有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   24 大连万达集团股份有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   25 雀巢中国有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   26 国际商业机器（中国）有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   27 巴斯夫（中国）有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   28 高盛（中国）

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   29 中国平安保险（集团）股份有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   30 中国光大银行股份有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

  B.9 四星级项目（20个）

   31 东风悦达起亚汽车有限公司

    项目简介

     一、项目缘起

      1.现代汽车集团

      2.东风悦达起亚汽车有限公司

     二、项目管理与执行

      1.招募大学生志愿者：集聚具有爱心、热爱公益的大学生志愿者

      2.房屋援建：为村民提供舒适的居住环境

      3.村小学教学环境改善：为学生提供崭新的教学环境

      4.文化交流：中韩大学生间及与当地村民的文化交流

     三、项目绩效与影响

   32 蒙牛乳业（集团）股份有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   33 远洋地产控股有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   34 海尔集团公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   35 中国远洋海运集团有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   36 中国华电集团公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   37 中国华能集团公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   38 中国第一汽车集团公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   39 交通银行股份有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   40 中国人民保险集团股份有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   41 苹果公司

    项目简介

     一、项目缘起

     二、项目管理与执行

      1.制订评估计划

      2.恢复生产性资产

      3.修复农业基础设施

      4.强化市场和青年创业者发展

      5.经济援助和服务协助

     三、项目绩效与影响

   42 内蒙古伊利实业集团股份有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   43 宝洁（中国）有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   44 百事（中国）投资有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   45 普利司通（中国）投资有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   46 LG化学（中国）投资有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   47 丰田汽车（中国）投资有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   48 亿滋中国

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   49 达能中国

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

   50 宝马汽车（中国）有限公司

    项目简介

     一、项目概况

     二、项目绩效

  B.10 中国企业公益品牌传播研究报告

   一 中国企业公益品牌传播研究概述

    （一）分享责任中国行—公益行调研简介

    （二）“2016企业品牌公益项目人气大调查”活动简介

   二 企业公益品牌传播渠道、方式剖析

    （一）渠道分析

     同行参与，口碑升级，让同业真正“懂你”

    （二）方式分析

    （三）效果简析

   三 对企业开展公益品牌传播的建议

    （一）邀请同行、外部利益相关方“走进来”，塑造同业口碑，保证深度

    （二）重视新型传播宣传沟通，打造品牌影响力，确保广度

    （三）依托传统品牌传播渠道和方式，结合微信、微博等方式进行“病毒式”扩散

    （四）推动员工志愿者参与并变身宣传员，营造良好的公益文化氛围

 Ⅳ 附录

  B.11 附录一 2016年中国企业300强公益发展指数

  B.12 附录二 2016年国有企业100强公益发展指数

  B.13 附录三 2016年民营企业100强公益发展指数

  B.14 附录四 2016年外资企业100强公益发展指数

  B.15 附录五 50佳公益项目（2016）

  B.16 附录六 2016年国有企业100强公益关键数据

  B.17 附录七 2016年民营企业100强公益关键数据

  B.18 附录八 2016年外资企业100强公益关键数据

  B.19 附录九 中星责任云社会责任机构

  B.20 后记

 中国社会责任百人论坛简介

 社会科学文献出版社皮书系列

 主要编撰者简介

 中国皮书网

 皮书数据库

“企业公益蓝皮书”系列作为首部聚焦企业公益的研究著作，至今已连续发布三年。在研究和发展《中国企业公益研究报告（2015）》的研究方法和技术路线基础上，课题组组织编写了《中国企业公益研究报告（2016）》，辨析中国企业公益发展进程的阶段性特征，并形成年度企业品牌公益项目库。全书由总报告、评价报告、实践报告和附录四大部分构成。（1）总报告《2016年中国企业公益发展报告》延续《2015年中国企业公益发展报告》构建的企业公益综合评价“哑铃模型”（公益管理—品牌项目），以中国100强系列企业（国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强）为研究对象，从企业社会责任报告、企业公益报告、企业官方网站、主流媒体等公开渠道搜集2015年度企业主动披露的公益信息，对企业公益管理和品牌公益项目进行整体评价，得出本年度企业公益发展指数，并辨析其阶段性特征。（2）评价报告评价报告是对总报告的进一步细化和解读。由《2016年国有企业100强公益发展指数》、《2016年民营企业100强公益发展指数》、《2016年外资企业100强公益发展指数》以及《2016年重点行业公益发展指数》四章构成，分别对国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强以及重点行业企业的公益发展指数进行详细解读，剖析了现阶段不同所有制、行业企业公益的主要特征。（3）实践报告实践报告包括两个部分，分别是300强企业的品牌公益项目库、《中国企业公益品牌传播研究报告》。品牌公益项目评选主要采取专家法，按得分高低选取50个四星级以上项目，即50佳品牌项目。其中，五星级项目10个，四星半级项目20个，四星级项目20个。2016年品牌公益项目，涉及文化教育、扶贫、环境保护、志愿服务、医疗卫生、弱势群体帮扶、公益创新、就业、赋能培训、救灾等十个领域。《中国企业公益品牌传播研究报告》主要通过研究2016年4～8月举行的“分享责任中国行—公益行”和2016年度“企业品牌公益项目知晓度大调查”，对当前企业公益品牌传播载体、渠道、传播方式、效果等进行系统研究，探究其内在逻辑与规律，为企业公益品牌传播提供借鉴和参考。