中原传媒发展报告（1978-2018）图书
Report on Zhongyuan Media Development (1978-2018)
[内容简介] 改革开放40年来，中原传媒有了很大发展，报纸、图书、期刊、影视等媒体都经历了一个跌宕起伏的过程，特别是近年来互联网技术的迅猛发展，给传统媒体发展既带来了前所未有的转型机遇，也带来了严峻的挑战。本书通过对改革开放40年来中原传媒发展过程中经验和教训的总结梳理，挖掘出传媒发展的规律性内涵，特别是对得失成败进行了客观、科学和全面的分析，旨在为传媒未来发展提供有益的启示。
文前辅文
后记
Ⅰ 总报告
背景及意义
一 政治经济环境是影响传媒业发展的根本性因素
二 客观环境变化对中原传媒发展的影响
三 改革开放40年中原地区媒体发展综述
报告的主要内容
一 报刊行业
（一）改革开放以来中原报刊行业的四个发展阶段
（二）报刊行业的发展格局
（三）中原报刊的改、扩版
（四）报刊的内容
（五）报刊行业体制机制改革
二 广播电视行业
（一）中原地区广播电视行业发展格局
（二）中原地区广播电视行业的现状
三 广告与电影行业
四 中原地区传媒业发展存在的问题与对策
Ⅱ 报业篇
风云突变40年：报业结构的四次转型
一 全面扩张期（1978～1988年）
（一）事业单位、企业化管理：第一次传媒体制变革
（二）报纸的信息功能得到确认
（三）报业大发展
二 以“调整”为核心的变革期（1988～2000年）
（一）从单一走向多元
（二）从多元走向集约
（三）重点转换内部报刊，压缩行业报刊
三 河南报业的辉煌时期（2000～2008年）
（一）扩版增期成势
（二）发行持续飙升
（三）集团化加速推进
（四）触网布局新媒体
四 河南报业的转折期（2008～2018年）
（一）报纸发行大幅萎缩
（二）广告收入下滑
（三）转企改制艰难推进
（四）媒体融合与转型的探索
日新月异40年：报业管理的四次调整
一 报业管理
（一）广告与多种经营并举（1978～1989年）
（二）告别“铅与火”，进入“光与电”（1990～1999年）
（三）从多元到集约管理（2000～2008年）
（四）跨媒介形态的经营（2008～2018年）
二 队伍建设
（一）提升专业人员的技术素质
（二）竞聘上岗
（三）培养全媒体人才
与时俱进40年：报业经营的四次突破
一 广告与发行经营突破
二 经营体制突破
三 资本运营突破
四 新媒体运营突破
日臻完善40年：报业发行的三个阶段
一 “邮政发行”独统天下
二 “自办发行”兴盛，市场化发行模式建立
三 多种渠道整合运用，发行理念不断创新
改革开放40年各类报纸内容分析
一 党报报纸内容研究
（一）《河南日报》报纸内容研究
（二）《郑州日报》报纸内容研究
二 郑州都市报报纸内容研究
（一）《大河报》报纸内容研究
（二）《郑州晚报》报纸内容
（三）《河南商报》报纸内容研究
（四）《东方今报》报纸内容
三 其他地市重点报纸内容研究
（一）《开封日报》《汴梁晚报》报纸内容研究
（二）《洛阳日报》报纸内容
（三）《安阳日报》《安阳晚报》报纸内容研究
Ⅲ 图书出版业篇
改革开放以来中原出版业基本情况
一 改革开放初期的中原出版业状况
二 市场经济发展中的中原出版业状况
河南出版业取得的成绩
一 规模和实力不断增强
二 积极探索数字化转型
三 文化传承硕果累累
四 版权理论研究和机构建设
五 硬件配套设施（园区）的建设
六 行政执法等相关措施的保护
七 新华书店的渠道改良和卖场复合扩张
八 河南本土出版业数字化：河南网上发行渠道建设——云书网
（一）云书网的价值“垂直区域”的定位
（二）规范化、高质量的商品属性（元数据）设计及SEO设计
中原出版业（出版社）的发行渠道和盈利模式
一 国内出版销售背景
二 河南新华书店发行渠道的现状
三 河南省私营书店的发展
四 国内出版发行市场发行方式格局
中原图书出版业的发展趋势
一 从无序化到差序化格局的发展
二 从粗放型到精细型分工的发展
三 从国有独营到国有民营结合的发展
四 从版权引入到版权引入输出并存的发展
五 从纸质出版到数字出版的发展
六 从事业单位向企业单位公司化治理的发展
七 图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜
八 线上与线下渠道格局趋向稳定
九 行业集中度提升，大型传媒集团成为发展趋势
典型案例介绍
一 官方性质出版社：河南人民出版社
（一）概况
（二）组织构建：五处一社
（三）大事记
二 教辅图书背景的出版社：大象出版社（前身为河南教育出版社）
（一）概况
（二）组织构建“965”
（三）大象出版社的组织改革和出版体系
（四）大事记
（五）大象出版社教辅类图书质量把控
三 河南出版行业（出版社）相关工程、管理机构
Ⅳ 期刊出版业篇
改革开放以来中原期刊出版业基本情况
一 改革开放初期的中原期刊出版业状况
二 市场经济发展对中原期刊出版业的影响
三 媒介技术发展对传统期刊出版业转型升级的推动
期刊出版业政策环境
一 期刊出版业管理政策
（一）强化服务作用，通过转变职能创造发展环境
（二）进一步优化产业结构，促进新闻出版产业转型升级
（三）主动融入，着力推进新闻出版产业转型升级
（四）实施重点工程，加大资金扶持，带动新闻出版产业发展
（五）建设现代市场体系，发挥市场在资源配置中的主体性作用
（六）鼓励和规范非公有资本进入新闻出版领域，解放和发展新兴新闻出版生产力
（七）改善和优化新闻出版产业市场环境
二 期刊业经济环境
三 期刊出版业社会环境
四 期刊出版业技术环境
期刊出版业发行经营状况
一 期刊出版发行渠道
二 期刊利润和广告收入
三 盈利模式分析
期刊出版机构组织架构
一 期刊出版架构模式
二 期刊出版部门职能
期刊图书出版的数字化
一 互联网出版背景
二 数字出版现状
三 数字出版盈利模式
四 数字出版发展趋势
中原期刊图书出版产业发展趋势
一 读者受众变化
（一）读者群体规模
（二）媒介使用习惯
（三）读者消费行为
二 体制战略转型
（一）经营战略转型
（二）竞争策略
期刊经营情况分析
一 《党的生活》
二 《时代青年》
三 《新闻爱好者》
四 《时代报告》
五 《漫画》
六 《妇女生活》
七 《老人春秋》
附：河南省正式期刊名单（社科部分）
Ⅴ 广告产业篇
广告文化40年发展之路
一 第一个十年：解放思想，迎来春天，河南广告的萌芽（1978～1988年）
二 第二个十年：“中原商战”与河南文化形象意识的觉醒（1988～1998年）
三 第三个十年：河南本土广告产业的崛起与中原文化的广告形象建构（1999～2008年）
四 第四个十年：新媒体+产业园区，立足中原的河南广告文化产业勃兴（2009～2018年）
五 回归意义本体，重构广告的文化价值，促进河南文化发展
（一）促进社会价值观与价值取向的重构，引发传播创新动力
（二）消解固有文化层阶的体制化存在，形成新的社会动力
（三）打破时间、地域与文化差异，建立不同文化模式与传统的相互接纳
（四）打破文化壁垒，形成思想资源的转换
六 正视问题，瞩望未来
改革开放40年中原广告产业发展
一 改革开放前期的中原广告业概况
二 1978～1985年中原广告产业恢复期
（一）中原广告经营环境的变化
（二）中原广告业形态特征
（三）中原广告业市场结构变化
（四）广告业政策的颁布与规范
三 1985～1992年中原广告产业发展起步期
（一）媒介广告形态的变化
（二）广告企业经营结构变化
（三）广告投入与企业品牌塑造
四 1993～2008年中原广告企业市场化发展
（一）市场经济体制确立与广告产业发展
（二）广告代理制的引入及其影响
（三）传媒快速发展与广告产业特征
（四）广告产业快速发展中存在的问题
（五）广告法律法规的出台
五 2008年至今中原广告企业数字化发展
（一）媒介技术与中原广告产业格局的变化
（二）新媒体广告企业的发展
（三）传统广告企业的困境与突破
（四）数字广告时代中原广告产业转型升级
改革开放40年广告业与国民经济发展
一 经济大环境是广告业发展的根基和后盾
二 广告产业是国家文化产业的重要组成部分
三 广告产业对宏观经济的贡献与拉动
四 广告产业对河南制造业的拉动作用分析
五 广告对河南服务业的拉动作用分析
广告业态与广告监管
一 河南省广告业的发展
（一）中原广告业的整体发展态势
（二）河南广告业发展的有利因素
（三）河南广告业发展的不利因素
二 河南广告媒体形态——数字化转型与创新之路
（一）传统广告业态向全媒体布局
（二）新兴数字广告形态
三 河南广告行业形态——全面发展与特色发展相结合
（一）商业广告
（二）公益广告
四 河南省广告业的监管与实施
（一）河南广告业的主要监管方式
（二）河南广告监管的实施情况
Ⅵ 电视事业篇
探索与转型：快速发展时期（1978～1996年）
一 改革开放初期的起步发展
（一）社会环境的逐步解放
（二）电视技术的进步发展
（三）政府资金的投入支持
二 机构改革势在必行
（一）机构设置逐步完善
（二）机构职能划分合理
三 播出机制适时调整
（一）播出次数显著增加
（二）栏目播出趋于常态
四 节目生产体系完备
（一）新闻力量明显加强
（二）文艺节目呈现综艺化特征
（三）电视剧创作迎来春天
（四）专题创作精品迭出
五 市场机制稳步建立
（一）广告经营理念初入人心
（二）广告部门人才竞聘上岗
整合与创新：全面繁荣时期（1996～2008年）
一 媒介生态实现质的飞跃
（一）河南电视开启卫星时代
（二）有线、无线合并一家
（三）频道专业化建设开疆辟土
（四）网络新媒体更新气象
二 节目生产再上台阶
（一）节目类型趋于多元
（二）节目制作品牌战略
（三）节目资源立足本土
（四）节目视野更加开阔
三 体制机制彰显活力
（一）管理机制更加健全
（二）频道定位特色突出
（三）节目编排科学合理
（四）广告经营更加灵活
四 技术升级保驾护航
（一）数字化水平进入前列
（二）覆盖范围大幅提升
融合与共享：深化变革时期（2008～2018年）
一 产业发展模式创新
（一）产业经营新创收
（二）大数据技术提供参考
二 节目创新再发新声
（一）传统节目创新语态
（二）新型节目增加动力
（三）节目形态更加亲民
三 融媒建设阔步前进
（一）新媒体平台建设大势所趋
（二）广播电视深度融合
（三）全媒体融合进入深水区
四 传播平台跨屏互动
（一）多屏互动成为常态
（二）传输覆盖能力增强
（三）移动共享全民参与
Ⅶ 广播事业篇
广播事业改革转型期（1978～1992年）
一 河南人民广播电台
二 地市广播电台
广播事业多元特色发展期（1993～2005年）
一 河南人民广播电台
二 地市人民广播电台
三 传播路径逐渐多元化
河南广播事业台网融合发展期（2006～2015年）
一 河南人民广播电台
（一）新闻资讯类
（二）专题服务类
（三）综艺益智类
（四）广播剧
二 地市人民广播电台
三 各级广播电台传播路径
（一）河南人民广播电台
（二）地市人民广播电台
四 广播电台特色业务及人事制度改革
（一）河南人民广播电台
（二）地市人民广播电台
河南广播事业融媒体共创期（2016～2018年）
一 河南人民广播电台
二 地市人民广播电台
三 新媒体环境下人民广播电台传播路径
（一）河南人民广播电台
（二）地市广播电台
Ⅷ 电影产业篇
改革开放初期河南电影产业概况
一 电影制片
二 电影发行
（一）发行渠道
（二）发行体制
（三）拷贝
（四）影片发行
（五）经营、资产
（六）电影录像带发行
三 电影放映
（一）电影院
（二）电影票价
（三）放映成绩
党的十八大以来河南电影市场发展概况
一 电影产业发展成果概览
（一）产业基础：基础设施建设加快落地，影院银幕数增长超过三倍
（二）经济规模：电影票房产出快速提升，实现3.5倍增长
（三）社会效应：县级影院发展迅速，“电影扶贫”范围不断扩大
（四）文化引领：电影带动关联产业发展，大力促进文化大省建设
二 河南省影院市场规模增长与全国对比分析
（一）河南省票房增速与全国对比
（二）河南省观影人次增速与全国对比
（三）河南省放映场次增速与全国对比
（四）河南省院线影院布局量化分析
（五）河南省影院数量及增长动能分析
（六）河南省银幕增长及优化结构分析
（七）河南省影院市场规模增长驱动因素
（八）河南省影院市场在全国电影市场中的定位
三 河南省影院市场运营分析
（一）河南省影院运营效率与全国对比分析
（二）河南省电影院线运营情况分析
四 河南省影院市场典型问题分析
（一）产业发展环境问题分析
（二）产业内生性因素问题分析
（三）市场竞合因素问题分析
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