中国媒体融合发展报告（2017-2018）图书
Annual Report on Cultural Development of Media Convergence in China (2017-2018)
[内容简介] 本书具有以下特色：对《人民日报》、新华社、中央电视台等中央级媒体的融合表现进行系统梳理，反映媒体融合“国家队”的新做法、新成效，更好地发挥全国性行业标杆的示范引领作用；将融合矩阵中的“两微一端”产品讲深讲透，便于传媒行业在产品布局的探索中找准方位，探索出融合传播力强、市场影响力大的融合之路；各国各地区或深或浅地都已开展媒体融合的探索，中国处于相对领先的地位，国外新鲜的或成功的经验和做法值得借鉴。
主编简介
Abstract
《中国媒体融合发展报告（2017～2018）》编委会名单
Ⅰ 总报告
B.1 2016～2017年中国媒体融合升级的进展、亮点与未来趋势
一 融合升级：多元驱动下我国媒体融合走向深入
（一）国家政策促进与管控并行，推动媒体融合良性发展
（二）用户的多元化需求成为媒体融合发展的重要驱动力
（三）文化的繁荣发展为传统媒体转型提供有益的滋养
（四）新兴技术驱动媒体融合探索多样化发展
（五）主流媒体主动加快融合速度，“内容+”创新融合方法手段
（六）生态环境和媒体格局的变化“倒逼”媒体融合加快步伐
二 2016～2017年我国媒体融合发展的四大亮点
（一）移动优先——客户端快速发展，网络直播兴起
（二）交互升级——用户关系重构，新生代用户比重骤增
（三）“厨房”再造——“中央厨房”统揽“一体化”流程
（四）智能革命——人工智能促媒体融合瞄准技术最前沿
三 我国媒体融合升级的主要成就
（一）传统媒体转型加速，“相生相融”稳步推进
（二）主流媒体搭建融合集群，舆论引导能力显著增强
（三）政务新媒体创新发展，开创媒体融合新生态
（四）媒体融合传播力、影响力进一步增强
四 媒体融合未来发展的新趋向
（一）强化政府引导，走稳媒体融合发展道路
（二）健全制度管理，促进媒体融合规范化发展
（三）重视人才培养，构建媒体融合多元化人才队伍
（四）主动跨界合作，实现媒体融合经营管理创新
Ⅱ 探索篇
B.2 2016～2017年媒体融合理论研究的新鲜话题
一 国内研究
（一）媒体融合：广泛的讨论推动融合观念进一步深化
（二）人工智能：重塑媒体融合的生产链条与生态格局
（三）场景：推动媒体融合演化的重要变量
（四）“大数据+”：媒体融合转型的思维方式与驱动力量
（五）融合实践：媒体融合语境下对报纸、广电、出版、广告、版权、规制等议题的探讨
（六）新闻传播教育：固本培元，顺势而为，融合发展
二 国外研究
（一）数据新闻：新闻生产的功用与受众消费的现状
（二）社交媒体：新闻生产中的作用与社会系统中的责任
（三）融合技术：技术架构和虚拟现实在媒介中的应用
（四）媒介文化与规制：融合理念逐步深化
（五）媒介产业：融合进程中的深刻变革
B.3 BAT内容生态链与TMT产业大融合
一 BAT在内容行业的布局
（一）强化资本纽带，获得内容来源
1.阿里巴巴：加紧资本战略投资，建立泛媒体生态
2.腾讯以内容驱动，推动媒体融合新阶段
3.百度：丰富原有内容生态，全面布局O2O场景
（二）打造内容生态，泛娱乐产业化
（三）搭建内容平台，坚持用户原创
二 BAT从T到M到T的生态链构造
（一）技术
（二）资本
（三）人力
（四）机制
三 从TMT产业大融合看传统媒体与新兴媒体大融合
（一）打造TMT大产业格局
（二）从线性经济向交互经济发展
（三）从二元经济向粉丝经济转型
B.4 “视频+”机遇下的内容创业现状与趋势
一 短视频行业发展现状
（一）短视频行业源起
（二）短视频行业市场格局
（三）短视频行业投融资数量高速增长
（四）短视频用户量暴增
（五）短视频节目数量呈井喷之势
（六）短视频行业存在的问题
二 短视频传播策略“流行为王”
（一）内容类机构
（二）聚合类平台
（三）工具类App
三 传统媒体入局短视频行业
（一）传统媒体人率先投身短视频行业
（二）传统媒体纷纷布局短视频行业
（三）传统媒体在短视频行业竞争热情高涨
四 短视频行业的未来发展趋势
（一）短视频内容从泛娱乐化向多元化、垂直化发展
（二）高清、精品是未来短视频行业基准门槛
（三）大数据在短视频行业应用加深
（四）短视频创业者、平台将逐步分化
五 短视频对媒体融合的影响
（一）内容创新成为媒体融合前进方向
（二）移动端资讯娱乐获取是大势所趋
（三）技术进步与媒体融合互相促进
（四）媒体融合背景下人才更替速度加快
B.5 “算法+”趋势下的内容生产模式再造
一 技术驱动：算法型内容生产的逻辑之变
二 多元路径：内容生产的多种模式选择
（一）UGC内容生产模式
（二）AGC内容生产模式
三 用户本位：按需定制的个性化内容推荐
四 精准分发：热点新闻和长尾信息的智能匹配
五 模式弊端：AGC内容生产的侵权纠纷与茧房效应
1.全网内容聚合与版权侵权纠纷
2.内容智能分发与机器茧房效应
六 算法型内容生产对媒体融合的启示
Ⅲ 区域篇
B.6 北京市媒体的自我变革、最新突破与监管实践
一 北京市传统媒体的自我革命和自我赋权
（一）传统媒体的赋权路径
（二）北京传统媒体的全媒体矩阵
（三）纸媒：媒体融合压力大，传播转型动力强
1.《北京日报》：发展新媒体矩阵，推进新媒体项目
2.《北京晚报》：网络路线，电子号外
3.《京华时报》：退出传统纸媒体，全力运营新媒体
（四）北京广播电视集团：整合资源，注入资本，成立实体，深度合作
二 北京市新媒体的主动革命和主动突破
（一）新媒体的传播路径
（二）传统网站的媒体融合方向
（三）新型媒体的媒体融合道路
三 北京地区媒体融合监管的独特实践和积极探索
（一）北京媒体融合发展实验项目
（二）积极寻求资金支持，推进媒体融合发展
结语
B.7 天津市“津云中央厨房”建设与融合创新
一 天津媒体融合概况
（一）加强技术研发应用
（二）着力打造客户端品牌
（三）重塑组织结构，创新采编流程
（四）建设新型主流媒体集团
二 创新之举——建设“津云中央厨房”全媒体融合平台
（一）空间维度：“津云中央厨房”概貌
（二）运行维度：两大智能平台共同发力
1.“津云中央厨房”决策指挥平台
2.“津云中央厨房”业务管理平台
三 对天津媒体融合情况的评估和建议
（一）坚持技术引领不断发展创新
（二）内容效果是检验中央厨房的重要标准
（三）契合用户喜好加强用户的参与感和代入感
（四）以人为本培养全媒型新闻人才
B.8 辽宁省媒体融合发展现状、问题与建议
一 媒体融合发展的现状分析
（一）布局：顶层设计明显加强，基层共识普遍形成
（二）实效：融合发展稳步推进，工作成果初步显现
（三）创新：融合发展亮点不断，精彩案例回顾
1.辽宁广播电视台：全国首家通过省级IPTV集成播控平台验收
2.辽宁日报集团：全国报业印刷独立挂牌第一股
3.辽宁出版集团：与国外出版商合资成立创意公司
4.北方广电网络公司：全国首个省级“极速云电视”在辽上线
5.大连天途有线电视网络股份公司：创新广电新媒体融合，大连有线电视进入VR时代
（四）评估：融合尚处于初级阶段，距深度融合尚有差距
二 存在的主要问题
（一）体制机制：创新不足
（二）发展资金：缺口较大
（三）合作体系：尚未建立
（四）人才队伍：受制于人
三 相关建议
（一）加大政府支持力度，实施体制机制创新
（二）加大引智工作力度，辅之存量人才转型
（三）重点突破，加快推进
（四）做强内容，做出精品
（五）深耕用户，探寻媒体融合的盈利模式
B.9 内蒙古自治区媒体行业的矩阵建设与精准融合
一 内蒙古报业的媒体融合发展现状与态势
（一）内蒙古日报社媒体融合战略布局
（二）内蒙古日报社的融媒体矩阵
（三）内蒙古日报社的“中央厨房”建设
（四）媒体融合产品
二 内蒙古广播电视台的融合发展概况
三 存在的问题与相关建议
B.10 河南省媒体融合移动优先策略及其成效
一 媒体融合发展现状分析
（一）报刊业
1.渠道：“三端一报两平台”，实现用户全面覆盖
2.内容：采编发网络深度融合，打造中央厨房3.0版本
3.人才：打造全媒体人才队伍，完善体制机制
（二）广播电视业
1.建设河南广电全媒体“中央厨房”
2.全方位打造移动媒体传播渠道
3.完善媒体融合传播体系建设
（三）省辖市、直管县（市）媒体：充分配合加快转型升级
二 存在的问题
1.主流媒体与网络媒体占有率比例不平衡
2.市场经营方面，当前主流媒体陷入困境，盲目“融合”，亟待进一步转型适应市场
3.组织机构体制与人才机制仍然存在局限性
三 相关建议
1.强化中央厨房建设与融媒云构建，切实打造主流媒体舆论主导阵地
2.顺应市场发展，加强移动端新媒体建设，优化采编流程
3.加快融合型经营体系建设，延伸服务空间和产业价值
4.改善机构体制，健全人才机制
B.11 上海市报业集团深度融合与文广集团“第四轮改革”
一 上海报业集团走向深度融合
（一）“移动优先”——《解放日报》和“上海观察”一体化运作
（二）化茧成蝶——“澎湃新闻”由传统媒体向互联网新媒体的整体转型
1.市场化创新，核心团队集资持股
2.“内容为王”，打造高质量原创内容
3.实施全员转型
4.高度重视读者互动
5.实现新颖的新闻跟踪功能
（三）线下线上并进——新华传媒的转型路径
二 上海文广开启“第四轮改革”
（一）成立融媒体中心以新闻业务创新为突破口
1.机制创新，在原电视新闻中心基础上，整合外语中心、看看新闻网，实现资源优化，发挥规模效应
2.技术创新，建立电视新闻全媒体融合平台“X-news”，不断完善采编发流程再造
3.产品创新，即推出基于融媒体新闻中心的产品“看看新闻Knews”
4.实现全渠道内容播出
（二）“内容+渠道”双驱动打造的百视通平台
1.聚集优质IP的内容融合
2.以BesTV为统一品牌的渠道融合
3.跨界整合资源的路径选择
4.基于“内容增值+渠道价值”的多元化经营
（三）技术创新和内容创新：撬动上海广播融合转型的“支点”
1.“阿基米德FM”的技术创新
2.上海交通广播《1057大家帮》节目的内容创新
B.12 浙江省媒体融合发展打造“浙江模式”
一 浙报集团大力推进媒体融合进入“真、全、深”的境界
（一）浙报集团“媒立方”平台的历史文献回顾及其来龙去脉
（二）浙报集团“媒立方”平台的业务流程分析
1.策——智能策划
2.采——统一指挥、统一采集
3.编——集中共享、融合编审
4.发——多元分布、个性推荐
5.考——科学评价
（三）浙报集团“媒立方”平台运行效益观察及相应的问题思考
（四）浙报集团“媒立方”平台运行带来的相应问题或未来挑战
（五）浙报集团“中央厨房”媒体融合模式的样本意义及其启示
二 浙江广电集团和杭报集团推进融合的新进展与新问题
（一）浙江广电集团：立足广电根基，建设中央厨房，提升中国蓝品牌
（二）杭报集团：立足杭州、抢抓机遇、激发创业创新活力
三 媒体融合的“浙江模式”的系统生态机制
B.13 四川省媒体行业融合升级与创新路径
一 四川省媒体融合现状分析
（一）顶层设计：融合发展迈向纵深，布局规划优化升级
（二）融合实效
1.报刊业
2.广播电视行业
3.互联网媒体的融合升级
二 四川省媒体融合实践的创新发展
（一）封面新闻迭代发展，AI变革新闻媒体生产
（二）嫁接传统广电优势资源，智能选稿提高新闻时效
（三）报业转型布局新闻平台，红星新闻聚焦原创内容
三 存在问题与相关建议
B.14 重庆市媒体融合的重点突破与现代传播体系构建
一 重庆日报报业集团媒体融合发展概况
（一）深化媒体融合发展，努力提升党报集团的传播力、引导力、影响力、公信力
（二）加快推动平台融合，构建立体传播格局
（三）运用技术平台切实加强内容监管
（四）构建以新媒体为主的现代传播体系
（五）创新内容呈现形式，提升传播效果
二 重庆广电集团媒体融合发展概况
（一）抓好重点项目建设，全新布局新媒体领域
（二）创新频率频道发展理念，实施渠道生态化改造
（三）加大资源整合力度，实现内容产业化布局
（四）推进资源联动，打造“三微一端”传播矩阵
（五）推动平台网络化升级
三 结语
（一）内容创作是核心竞争力
（二）抓住重点项目，循序渐进
（三）创新技术手段，夯实融合发展基础
B.15 广西壮族自治区媒体融合发展战略、主要经验与未来增长点
一 领导高度重视，做好顶层设计
二 党报党刊扎实推进新媒体平台战略
1.“广西云”融媒体生态系统初步建成
2.当代广西积极探索数字化发展道路
三 广播电视积极向全媒体转型推进
1.广西电视台：全力打造“中央厨房”，深入推进流程再造
2.广西人民广播电台：与阿基米德合作助推媒体转型
3.广西网络广播电视台揭牌上线
四 行业和地市级媒体融合稳步推进
1.南宁市报网融合、台网融合迈出实质性步伐
2.《桂林日报》媒体融合效益显著
3.行业、专业报媒体融合有亮点
五 充分利用重大报道推动媒体融合发展
1.广西日报社2016年全国“两会”报道
2.广西电视台2017年全国“两会”报道
六 存在问题和解决思路
B.16 广东省媒体融合发展整体表现与典范案例
一 年度表现
1.政府引导和市场推进“双轮驱动”，为媒体融合提供内进与外拓力量，延续“媒体+金融”战略助推媒体融合产生全媒体与文化产业新标杆
2.注重移动优先，融媒体矩阵建设初具规模，以人才作为主流媒体“供给侧改革”切入点，从新闻报道向媒体产品拓展，打造“爆款”产品，着力于新型主流媒体的网络影响力提升
3.纵深推进“内容+”路径，“沉下去”创新全网服务，以传播嵌入基层治理，探索媒体与行业、机构的融合发展
二 典范案例
1.南方报业传媒集团——向智慧型文化传媒集团“融合标杆”迈进
2.羊城晚报报业集团——从传统报纸到立体资讯传播平台的传播力升级
3.广州日报报业集团——专注于服务模式创新的融合发展“探路先锋”
4.广东广播电视台——依托广电优势向全媒体生产转变
B.17 深圳报业与广电媒体融合发展的铿锵探索
一 深圳报业集团融合发展概况
（一）移动端发力——“四报一网”的微博、App发展情况
（二）资本抓手——深圳新闻网挂牌新三板
二 深圳广电集团融合发展概况
（一）顶层突破——管理机制的重要改革
（二）多点开花——媒体融合的相关实践与探索
1.龙头项目——融合新闻中心
2.独到眼光——媒体大数据发展规划
3.移动发力——“壹深圳”客户端、“两微矩阵”统一管理平台建设
4.网台互动——城市联合网络电视台（CUTV）与天威视讯
5.他山之石——与其他新兴媒体的融合战略
（三）实践反思——对自身不足的清醒认知
三 小结
Ⅳ 借鉴篇
B.18 国外媒体融合发展关键词：踏入“沉浸态”、大数据驱动与机器人“助攻”
一 总体趋势：融合媒介踏入“沉浸”态
二 传统媒体：扭转失速势头，抢夺数字蛋糕
三 转型路径：资源重组、主动融合、重新出发
（一）报业：以数字化为中心重组采编资源
（二）广播：播客与数据驱动模式渐成大势
（三）电视：全媒体之路不平坦
四 新兴媒体：势头方兴未艾，直播促进融合
（一）社交媒体强推直播功能
（二）智能机器人助攻网络媒介融合
（三）社交媒体已成为新兴媒体的大赢家
结语
Ⅴ 附录
B.19 2016～2017年中国媒体融合发展排行榜
中国媒体融合2016～2017年度先锋榜
中央媒体单位
地方媒体单位
中国媒体融合2016～2017年度领军人物
“中国媒体融合2016～2017年度领军人物”评审专家名单
B.20 2016～2017年中国融合传播优秀案例TOP20
TOP 1 系列微视频《初心》
TOP 2 微视频《最牵挂的人》
TOP 3 H5《穿越时光，这是我保家卫国的样子》
TOP 4 微纪录片《小账本连着大情怀》
TOP 5 电影《二十二》引发关于慰安妇舆论新潮
TOP 6 “一带一路”微视频《大道之行》
TOP 7 图片报道《中国一点都不能少》
TOP 8 微电影《红色气质》
TOP 9 抗洪抢险沙画《不忘初心 砥柱中流》
TOP 10 2017年征兵宣传片《中国力量》
TOP 11 大型直播节目《两会进行时》
TOP 12 微视频《习近平总书记的一天》
TOP 13 全媒报道《开往春天的扶贫列车》
TOP 14 歌曲《厉害了，我们的2016年！》
TOP 15 AR创意动画短剧《“剧透”2017年全国两会》
TOP 16 微纪录片《共商国是》
TOP 17 “红鼻子公益节宣传”
TOP 18 《广州：穿越千年的世界花城》
TOP 19 《我爱你中国》
TOP 20 时政类脱口秀短视频《“两会”TALKS》
B.21 2016～2017年中国短视频优秀案例TOP10
TOP 1 快手
TOP 2 美拍
TOP 3 秒拍
TOP 4 小影
TOP 5 小咖秀
TOP 6 彩视
TOP 7 抖音短视频
TOP 8 火山小视频
TOP 9 蛙趣视频
TOP 10 微录客
B.22 2016～2017年中国人工智能应用优秀案例TOP10
TOP 1 今日头条多项智能应用实现优质内容生产和分发
TOP 2 第一财经“DT稿王”“多、快、好”特性显优势
TOP 3 一点资讯致力于技术推动以价值为导向的阅读
TOP 4 百度百家号用人工智能技术辅助作者创作
TOP 5 科大讯飞让机器从“能说会道”到“能理解会思考”
TOP 6 南方都市报“小南”率先进军民生报道
TOP 7 封面新闻机器人“小封”写作生活资讯
TOP 8 腾讯提供基于微信大数据分析的移动端指数
TOP 9 慧川智能用人工智能做短视频
TOP 10 中国地震网机器人实时报道地震状况
B.23 2016～2017年国外媒体融合优秀案例TOP10
TOP 1 谷歌公司致力于多平台推广与使用AR技术
TOP 2 Facebook公司为受众与记者提供更便捷的媒体工具
TOP 3 《每日电讯报》开创全流程媒介融合模式
TOP 4 YouTube视频网站打造全新的电视业务
TOP 5 英国BBC推出更具视觉冲击的移动新闻视频
TOP 6 《纽约时报》尝试短信新闻与外送服务
TOP 7 《华尔街日报》大力发展互动式的动态新闻
TOP 8 日本放送协会以专利技术为核心实现个性化传播
TOP 9 芬兰YLE电视台全新的视频应用深受年青一代欢迎
TOP 10 日本广播行业采用新模式与新技术吸引听众
B.24 2016～2017年国外短视频优秀案例TOP10
TOP 1 Viddy
TOP 2 Socialcam
TOP 3 Qwiki
TOP 4 Keek
TOP 5 NowThis News
TOP 6 Line-微片
TOP 7 Flipagram
TOP 8 Tasty
TOP 9 Dubsmash
TOP 10 Videoshop
B.25 2016～2017年国外人工智能应用优秀案例TOP10
TOP 1 《华盛顿邮报》意欲培养观众和提升编辑效率
TOP 2 美联社积极推动“人工智能+媒体”创新项目
TOP 3 路透社尝试用人工智能辨别假新闻
TOP 4 路透社联手Graphiq打造可视化数据库
TOP 5 《今日美国》报增加人工智能数字化战略
TOP 6 Mashable用Velocity帮助编辑们挖掘“空白点”和“饱和点”
TOP 7 Quartz致力于打造一款“可以聊天的机器人”
TOP 8 BuzzFeed推出聊天机器人搜集新闻线索
TOP 9 CNN聊天机器人提升用户交互性体验
TOP 10 微软NewsPro打造精简化、个性化、社区化服务
B.26 2016年中国媒体融合大事记（9～12月）
九月
十月
十一月
十二月
B.27 2017年中国媒体融合大事记（1～8月）
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
从《报告》看传媒业走势（代序）
摘要
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