河北蓝皮书（2023）编辑委员会

 摘要

 皮书

 Ⅰ 总报告

  B.1 2022年河北省传媒业发展报告

   一 2022年河北省传媒业整体发展情况

    （一）聚焦主责主业，打造精品力作

     1.宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想

     2.浓墨重彩做好迎庆党的二十大重大主题宣传

     3.统筹做好重大战役报道和重要节点报道

     4.新闻精品生产成果丰硕

    （二）加快媒体深度融合，推进全媒体传播体系建设

     1.改革机构、完善流程，推进媒体深度融合

     2.做强矩阵、完善平台，提升主流舆论传播力

     3.整合资源、拓展功能，集聚融合发展新动能

    （三）创新体制机制，激发事业发展内生动力

     1.加快内容供给侧改革

     2.加强人才队伍建设

     3.完善内部管理机制

    （四）整合资源创新模式，构建产业融合发展新格局

   二 河北省传媒业面临的主要困境与挑战

    （一）深度融合观念需要进一步转变

    （二）技术短板需要进一步补齐

    （三）体制机制需要进一步创新

    （四）人才队伍需要进一步壮大

    （五）经营渠道需要进一步拓宽

   三 2022年我国传媒业全媒体传播体系建设经验与发展趋势

    （一）短视频成为新闻资讯重要来源，主流媒体加速视频化转向

    （二）“媒体+”多向延展，跨界融合完善服务功能

    （三）全媒体传播体系建设向纵深推进，地市级媒体融合开启“加速度”

    （四）“浙江宣传”微信公众号爆火“出圈”，开创主流舆论引导新模式

    （五）数字科技提供新动能，数智应用加速传媒业态创新

   四 河北省传媒业加快构建全媒体传播体系的发展建议

    （一）强基培元：增强全媒体内容产品供给能力

    （二）连接资源：多维度、全链条拓展传媒社会功能

    （三）算法为媒：修复创建连接受众的全新关系链

    （四）深融共通：加快推进市级融媒体中心建设

    （五）数智赋能：以数据驱动传媒业全域创新

 Ⅱ 分报告

  B.2 2022年河北省报业发展报告

   一 河北报业发展概况

    （一）报纸基本情况

    （二）广告收入情况

    （三）地市级报纸媒体融合发展情况

    （四）报业集团发展情况

   二 河北报业发展现状分析

    （一）坚持聚焦主责主业，做好迎庆党的二十大重大主题宣传

    （二）发力全媒体生产传播，打造重大主题融媒体精品

    （三）爆款产品再开发，打造IP化现象级新闻产品

    （四）加强跨界战略合作，塑造党报集团信息服务品牌

    （五）注重机制体制创新，再造全媒体生产组织架构

    （六）加大人才引进培养力度，努力构建全媒体人才队伍体系

   三 河北报业发展建议

    （一）对接国家文化数字化战略，寻找报业数字化发展新空间

    （二）深挖本地数字资源，依托“数据+”赋能报业经营

    （三）重建与用户的连接，尝试构建区域性互联网生态系统

    （四）激活存量、开拓增量，创新全媒体人才机制

  B.3 2022年河北省广播电视事业发展报告

   一 2022年河北省广播电视事业整体发展情况

    （一）党的二十大宣传报道亮点纷呈

     1.会前报道精品荟萃，有生活见时代

     2.会中报道矩阵传播，大声量广覆盖

     3.会后贯彻落实再谱新篇

    （二）展现冬奥会、冬残奥会鲜活图景

    （三）圆满完成全国“两会”报道任务

    （四）深耕燕赵文化，展示燕赵风采

    （五）精品创作成果丰硕

    （六）京津冀三地广播电视协同发展进一步推进

   二 全国广播电视行业形势分析

    （一）广电行业总体保持稳步增长

    （二）广电行业的困境仍然存在

   三 2023年广电行业发展展望

    （一）广电新型主流媒体建设强力推进

    （二）文化类节目继续保持高热度

    （三）网络视听进一步走向繁荣

    （四）频道整合迈出新步伐

  B.4 2022年河北省主流新媒体发展报告*

   一 河北省主流新媒体发展现状

    （一）加强全媒体传播体系建设，影响力不断提升

    （二）壮大网上主流舆论，做好重大主题报道

     1.全媒体联动，强化思想引领，打造强大政治向心力

     2.深挖“河北元素”，做好2022年北京冬奥会和冬残奥会报道

     3.融媒交互，完成全国“两会”、河北省两会等宣传报道

    （三）强化技术驱动，注重可视化呈现

     1.丰富可视化形式，打造鲜明特色品牌

     2.依托可视化技术，提升内容传播力

     3.强化可视化思维，提升信息精准度

    （四）践行“新闻+政务服务商务”，增强综合服务效能

     1.做实公共信息与政务服务，打造社会治理智能化网络平台

     2.加强技术服务，优化内容审校、舆情监测等公共智库服务

    （五）强化改革创新，助推采编业务高质量发展

   二 河北省主流新媒体建设中面临的困境

    （一）新媒体营收增长强劲，多元化产业融合发展格局仍需优化

    （二）推进媒体深度融合发展的体制机制逐渐完善，人才队伍建设需进一步加强

    （三）公共服务功能开发尚不成熟，政务服务功能有待完善

    （四）单向传播模式仍为主流，互动功能发挥不充分

   三 河北省主流新媒体提质增速的发展机遇

    （一）新媒体不断深入数字中国建设的顶层设计，推动国家发展进程

    （二）媒体融合发展助力智慧城市建设，加快推进基层治理体系和治理能力现代化

    （三）河北加快发展数字经济，数据驱动、智能融合成为实体经济的强大支撑

   四 推动河北省主流新媒体建设的对策建议

    （一）深刻理解社会治理思维，进一步拓展平台功能

    （二）以年轻态打造主流媒体话语范本，扩大增量受众

    （三）以技术完善服务平台，弥合分歧凝聚共识

    （四）以互动增强用户黏性，拓展基层治理空间

  B.5 2022年河北省图书期刊业发展报告*

   一 2022年河北省主要图书出版企业的成绩与亮点

    （一）重要出版业务*

    （二）主要获奖情况

    （三）其他相关荣誉

    （四）发行及宣传活动

    （五）图书参展情况

   二 2022年河北期刊业发展概况*

    （一）期刊出版发行

    （二）期刊从业人员

    （三）期刊出版经营情况

    （四）学术影响力

     1.主要文献计量学指标

     2.核心数据库收录情况

    （五）数字化建设

    （六）期刊获奖情况

   三 河北省图书期刊业发展面临的主要挑战

    （一）图书出版

     1.疫情反复，图书出版业饱受冲击

     2.出版物选题和内容同质化严重，缺乏创新亮点

     3.销售、营销能力不强，优质渠道资源缺乏

    （二）期刊出版

   四 河北省图书期刊业的未来发展及对策建议

    （一）奋斗新征程、建功新时代，大力加强原创出版、精品出版

    （二）加强图书期刊业出版品牌建设，提高社会影响力

    （三）重视人才培养，抓住融合创新发展机遇

    （四）提升全面的精细化管理水平，建立各环节协同作战的工作机制

    （五）做大做强主业，探索多元化经营

  B.6 2022年河北省影视业发展报告*

   一 2022年河北省影视业发展概况

    （一）大力推动精品创作，影视生产喜获丰收

    （二）围绕重大宣传主题，策划推出原创精品

    （三）发挥红色文化资源优势，赓续河北红色血脉

    （四）深入探索融媒创新，持续优化经营结构

   二 2022年河北省影视业发展困境

    （一）数字化新科技赋能不足，“元宇宙”之路任重道远

    （二）视听媒体融合存在短板，全媒体传播体系尚不完善

    （三）影视创作活力有待激发，影视题材突破性不强

   三 河北省影视业未来发展对策

    （一）推动新技术赋能，优化影视作品视听体验

    （二）深化媒体融合，努力构建大视听发展格局

    （三）打造宣传矩阵，走分众化产品全媒体传播之路

    （四）发挥资源优势，打造红色文化创作和传播高地

  B.7 2022年河北省广告业发展报告

   一 2022年河北广告业发展背景：稳字当头

    （一）经济环境影响：经济要稳住，发展要安全

    （二）政府支持引导：政策适时引领，结构优化赋能

    （三）技术革新推进：数字赋能发展，产业生态优化

   二 2022年河北广告业发展现状：承压前行，稳中求进

    （一）产业主体稳中求进

     1.广告主：广告投入紧缩，广告认知升级

     2.广告企业：自我适应调整提升，迎接广告行业复苏

     3.广告媒体：挑战与机遇并存，数智化助推媒体转型

     4.广告受众：受众心理趋向多元化，主体权力逐步凸显

    （二）产业协作创新格局

     1.广告监管：行业监管持续推进，行业服务创新探索

     2.行业自律：协会工作持续推进，行业服务持续升级

     3.广告教研：人才培养多元化，专项研究驱动发展

     4.跨域协作：对外交流日益深化，产业合作谋求升级

    （三）重点领域有新亮点

     1.广告形式融合：线上线下联动，跨媒体传播协作

     2.数字营销传播：引领传播趋势，助力品效合一

     3.公益广告：弘扬主流价值，塑造公益力量

   三 河北省广告业未来发展趋势：高质量发展

    （一）产业技术赋能高质量发展

    （二）产业协作推动高质量发展

    （三）业态创新引领高质量发展

 Ⅲ 专题篇

  B.8 河北省媒体深度融合壮大主流舆论的创新实践研究*

   一 河北省媒体深度融合壮大主流舆论的主要实践

    （一）推进内容生产供给侧结构性改革，创新内容表达方式

     1.全媒体报道常态化，助力重大主题宣传出新出彩

     2.创新内容表达方式，可视化、通俗化、年轻化表达引起共鸣

    （二）新技术赋能内容生产，提升主流媒体的传播力影响力

     1.积极运用新技术，提升主流媒体内容生产与把关能力

     2.新技术助力融媒表达创新，使融媒体产品既有趣又好看

     3.云平台汇聚媒体资源，一体化、精准化传播放大宣传效能

    （三）拓展“新闻+”运营模式，在服务中实现价值引领

     1.探索“新闻+政务”，有效参与社会治理

     2.拓展“新闻+服务”，积极回应社会关切

    （四）坚持管理创新，保障媒体深度融合行稳致远

     1.优化组织架构、完善业务流程和管理体系

     2.优化绩效考核机制，激发人才创新活力

    （五）动员社会传播力量，挖掘民间“正能量网红”

   二 河北省媒体深度融合壮大主流舆论面临的问题

    （一）合纵连横的全媒体传播体系建设有待加强

    （二）媒体内部体制机制改革还需继续深化

    （三）技术支撑能力不足制约内容生产传播

    （四）整合社会力量培育“主流网红”还需强化

   三 国内媒体深度融合壮大主流舆论的经验与趋势

    （一）深化媒体内部融合机制变革，激发内容生产创新活力

    （二）探索跨层级资源整合，凝心聚力弘扬正能量

    （三）培育“主流网红”，引导舆论汇聚正能量

    （四）注重技术引领，助力内容生产和传播

    （五）加大服务力度，提升主流媒体影响力公信力

   四 河北省媒体深度融合壮大主流舆论的对策建议

    （一）深化内部融合，主力军占领主战场

    （二）树立开放思维，整合力量共同壮大主流舆论

    （三）做大做强平台，助力舆论引导和业态创新

    （四）树立大融合观，嵌入国家和社会治理体系

  B.9 社会治理视域下河北省融媒体平台运行现状及发展建议

   一 冀云App及其分平台融入社会治理的实践与现状

    （一）汇聚多方信息，为融入社会治理创造条件

     1.联通上下，聚合省内外信息

     2.互联互通，打通媒介区隔

     3.吸引用户参与，增进社会认同

    （二）增强双向互动，为推进社会治理提供动能

     1.线上连接，开展政务服务

     2.便民高效，聚焦民生服务

     3.试水电商，丰富商务服务

    （三）增强价值引领，为优化社会治理凝聚共识

     1.设置传播议程，加强社会整合

     2.汇聚传播新样态，拓展引导新渠道

   二 冀云App及其分平台助力社会治理效能提升面临的主要困境

    （一）引导力较弱，话语权有待增强

     1.分平台原创内容生产力不足

     2.互动欠佳制约了传播力

     3.平台信息联动性不够

    （二）平台传播手段有待更新

     1.内容呈现形式相对有限

     2.媒介技术应用不充分

    （三）公共服务集成度有待提高

     1.政务服务模块有待完善

     2.商务渠道有待打通

   三 对冀云App及其分平台深度融入社会治理的发展建议

    （一）强化平台内容建设

     1.提高分平台原创内容质量

     2.创新平台内容传播手段

    （二）增强平台互动功能

     1.增强用户黏性，坚持移动优先

     2.积极联动分平台，细化平台方向

    （三）深化平台服务功能

     1.完善政务服务模块，提高服务质量

     2.完善“商城”渠道闭环，提高造血能力

   四 结语

  B.10 河北省政务新媒体影响力研究

   一 研究设计与数据处理

    （一）数据来源与样本选取

    （二）指标体系设计

   二 河北省政务WCI TOP20区域、职能部门、行政级别分布

    （一）河北省政务WCI TOP20的区域分布

    （二）河北省政务WCI TOP20的职能部门分布

    （三）河北省政务WCI TOP20的行政级别分布

    （四）河北省政务微信公众号的互动特点

   三 河北省政务微信公众号影响力的评估

    （一）河北省政务微信公众号的扩散度分析

    （二）河北省政务微信公众号的活跃度分析

   四 河北省政务微信公众号影响力进一步提升的策略

    （一）激活用户的转发行为，进一步拓展政务微信公众号的影响广度

     1.丰富用户多重感官体验，引起网民转发河北省政务微信公众号文章的兴趣

     2.依据用户的认知需求优化内容，触发用户转发政务信息的意愿

    （二）优化政务微信公众号的互动体验，进一步拓展政务信息的影响深度

     1.引导用户参与评论，积极给予用户反馈

     2.促进政务信息的流动，增强公众参政问政的意识

    （三）优化议程设置，提升政务微信公众号的传播效能

     1.贴近民众生活，提供高质量的传播内容

     2.优化议程设置，进一步提高政务微信公众号的运营水平

  B.11 河北省县级融媒体中心对地域特色文化的传承与创新研究*

   一 县级融媒体中心给地域特色文化的传承与创新带来发展机遇

    （一）地域特色的内涵

    （二）县级融媒体中心传播地域特色文化的优势

     1.政策加持

     2.传播主体与传播对象文化认同的一致性

     3.融媒体传播拓展地域特色文化的深度与广度

   二 县级融媒体中心传播地域特色文化的困境

    （一）县级融媒体中心缺乏对地域特色文化的传播意识

    （二）碎片化传播方式的限制

    （三）挖掘力度有待加大，缺乏具有鲜明特色的文化品牌

    （四）传播内容单一，尚未实现地域特色文化现代性转化

    （五）传承人老龄化严重，文化传承陷入断层危机

   三 县级融媒体中心传承与创新地域特色文化的路径

    （一）树立特色文化传播意识，横纵结合打破空间壁垒

    （二）制定系统性传播方案，合理应对碎片化传播风险

    （三）深入挖掘本地特色资源，打造特色文化品牌

    （四）内容供给侧发力，寻找地域文化与融媒体传播契合点

    （五）加强与文化传承人的联系，辅助培养“新传承人”

    （六）以县级融媒体中心为主导，促进多元主体合力传播

  B.12 河北省主流媒体赋能乡村振兴的路径探索

   一 河北省主流媒体紧扣乡村振兴主题构建立体化传播格局

    （一）河北日报报业集团

    （二）河北广播电视台

    （三）长城新媒体集团

   二 河北省主流媒体以精品力作全面展示燕赵“三农”新风貌

    （一）全面展现新时代乡村振兴事业中燕赵儿女的豪情壮志

    （二）推动以农业科学技术为先导的乡村产业振兴

    （三）描绘河北大地宜居、宜业、和美乡村新画卷

    （四）加大对河北乡村特产品牌的塑造与推介力度

   三 河北省主流媒体联合多方资源融入乡村振兴全过程

    （一）联合政府部门、金融机构及社会力量为乡村振兴赋能

    （二）深度参与在地化主题活动为乡村振兴添彩

    （三）通过农产品线上营销为乡村振兴增效

   四 主流媒体助力乡村振兴的关键着力点分析

    （一）加强基层服务，为乡村振兴提供基础信息支撑

    （二）拓展经济服务，为乡村振兴畅通经济信息传播渠道

    （三）深化文化服务，为乡村振兴凝魂聚力

   五 河北省主流媒体助力乡村振兴的主要困境与优化路径

    （一）河北省主流媒体助力乡村振兴面临的主要困境

     1.市场占有率不足

     2.对目标受众的黏合力不强

     3.媒体影响力不够大

    （二）河北省主流媒体助力乡村振兴的路径优化

  B.13 河北省新闻发布全媒体传播机制与路径研究

   一 以适应全媒体传播为导向，完善新闻发布的内容创新机制

    （一）坚持正确舆论导向，传播河北之美

     1.聚焦发展主题，引导舆论

     2.政策解读到位，回应舆论关切

     3.传递政府好声音，展示河北新形象

    （二）落实舆情研判机制，确保内容筛选低风险、无风险

    （三）统筹信息公开和舆论诉求，提供有生产价值的新闻

   二 以优化发布效果为目的，健全新闻发布的资源整合机制

    （一）发布信息资源整合，实现传播力效果倍增

    （二）媒介资源整合，新闻传播实现横向到边、纵向到底的全覆盖

     1.构建政府与媒体协作的良性互动关系，做好议程设置文章

     2.健全信息通报机制，发挥官方资源库新闻信息保供作用

     3.引导新闻信息向基层传播，提升新闻发布的知晓度、影响度

    （三）发挥先进技术的支撑作用，提升媒介传播效能

    （四）拓展发布主体，走出河北新闻发布厅

    （五）着眼全媒体发展，提高新闻发言人综合素质

   三 以提升发布水平为根本，探索新闻发布的反馈评价机制

  B.14 数字经济驱动下河北省主流媒体运营模式探索*

   一 数字经济驱动下河北省主流媒体运营模式发展现状

    （一）以新经济为机遇打造新业态

    （二）以新技术为支撑促进融合创新

    （三）以数字经济新特征为基础重构运营思维

   二 数字经济驱动下河北省主流媒体运营模式面临的问题

    （一）数字媒介基层下沉效果亟待加强

    （二）数字产业与媒体行业融合程度仍待提升

    （三）人才队伍尚待完善

   三 数字经济驱动下河北省主流媒体运营模式的发展对策

    （一）升维基层服务理念

    （二）以数字思维促进融合新态势

    （三）推进跨界复合型人才队伍建设

   四 结语

  B.15 河北省公益广告的融媒体传播与形象建构策略研究

   一 河北省省级媒体公益广告传播现状及特征

    （一）聚焦主题主线，重点突出

    （二）播出常态化，传播效果佳

    （三）融媒体传播，形式多样化、系列化

   二 河北省媒体公益广告的社会功能分析

    （一）实现社会引导

    （二）塑造公民认知

    （三）凝结城市文化

    （四）激发情感需求

   三 公益广告传播面临的主要困境分析

    （一）公益广告资金保障和管理机制滞后

    （二）公益广告传播主体较为单一，公众参与度低

    （三）传播内容制作存在同质化问题，亟待创新

   四 河北省媒体公益广告的优化建议

    （一）深挖公益广告内容创新，客观真实并贴近群众

    （二）发挥传统媒体的主流作用，增强公益传播意识

    （三）抓住新媒体优势，做好公益广告的创新传播

  B.16 2022年河北省网络舆情发展特征与趋势分析

   一 2022年河北舆情概况

    （一）舆情事件总量与上一年持平

    （二）疫情防控类舆情事件贯穿全年

    （三）违法犯罪类舆情事件热度高居榜首

    （四）教育领域舆情热点事件频现

   二 2022年重点舆情事件应对能力述评

    （一）运用动机—功能理论的客观性原则，破解安国一村民“私自农耕入狱”假消息

    （二）通过正确归因和形象管理，削弱唐山烧烤店打人事件的不良影响

    （三）初探社会协同治理机制，高效化解承德公交乘客与司机纠纷事件

   三 2022年河北网络舆情三大典型特征

    （一）舆情发酵来源越来越多

    （二）舆论环境更加复杂

    （三）青少年群体利用网络发声的强势崛起

   四 2023年重要舆情风险提示

    （一）教育领域的舆情风险

    （二）住建领域的舆情风险

    （三）文旅领域的舆情风险

    （四）市场监管领域的舆情风险

    （五）学习贯彻党的二十大精神相关舆情风险

    （六）全国“两会”相关舆情风险

    （七）与经济复苏相关的营商环境、招商引资、就业招聘等领域的舆情风险

    （八）领导干部作风相关舆情风险

    （九）执法规范领域相关舆情风险

    （十）重大事故、重大恶性事件相关舆情风险

    （十一）意识形态领域的舆情风险

    （十二）重要时间节点相关舆情风险

 Ⅳ 实践篇

  B.17 河北省主流媒体2022北京冬奥会报道特色分析

   一 河北省主流媒体2022北京冬奥会报道概况

   二 河北省主流媒体2022北京冬奥会报道的特色

    （一）把握宣传的主动性，冬奥会报道贯穿始终

    （二）大格局大场景深度报道彰显绿色办奥理念，展现国家形象

    （三）小角度小切口报道凸显共享办奥理念，唤起群众参与热情

    （四）创新表达，融媒产品丰富

   三 河北省主流媒体2022北京冬奥会报道的不足之处

    （一）缺乏年轻化、个性化的品牌节目

    （二）新闻评论引领舆论的效果未达到预期

    （三）新闻产品的技术含量较低

    （四）国际传播报道所占的比重较小

   四 河北省主流媒体在重大媒介事件报道的优化策略

    （一）加强内容建设，摆脱同质化困境

    （二）创新新闻评论，打造新形式的品牌评论栏目

    （三）传递中国声音、展示国家形象，扩大地方媒体影响力

    （四）关注媒介事件后期进展，继续创造发展机遇

  B.18 河北省大学生健康信息关注情况调查

   一 引言

   二 调查过程与方法

    （一）调查样本

    （二）调查过程

    （三）调查工具与内容

   三 调查结果与分析

    （一）样本构成

    （二）河北省大学生健康状况自评

     1.生理与心理健康状况自评

     2.疾病困扰情况

    （三）健康信息关注基本情况

     1.健康信息关注情况

     2.健康信息关注类型

     3.健康信息关注目的

    （四）媒介使用情况

     1.信息获取渠道与主体

     2.健康信息呈现形式

    （五）健康信息获取与分享情况

     1.获取健康信息的主要行为模式

     2.获取和查询健康信息时更看重的因素

     3.健康信息分享意愿

     4.不愿意分享健康信息的原因

     5.分享健康信息的方式

    （六）健康信息判断与影响情况

     1.辨别健康信息真假的方式

     2.对来源于不同主体的健康信息的信任度

     3.判断健康信息可信度的标准

     4.获取健康信息对河北省大学生产生的积极影响

     5.获取健康信息对河北省大学生产生的消极影响

    （七）河北省大学生健康信息素养

   四 总结与建议

    （一）河北省大学生总体身心健康状况良好，但亚健康状态较为普遍，健康素质有待提高

    （二）河北省大学生对健康信息的关注度较高

    （三）在健康信息的辨识方面，信息源权威性占据绝对优势，主流媒体切忌失语出错

    （四）河北省大学生健康信息获取方式多样且主动性强，以问题搜寻为主，以偶然获取为辅

    （五）关注健康信息对河北省大学生的影响喜忧参半，应趋利避害加强疏导，避免制造焦虑

    （六）河北省大学生健康信息素养普遍较高，在健康信息处理及传播中发挥积极作用

  B.19 河北省农村老年人信息失能问题研究

   一 研究缘起

    （一）研究背景

    （二）研究意义

    （三）研究方法

   二 研究设计

    （一）调研社区概况

     1.调研形式

     2.定州市基本概况

    （二）样本选择与样本概况

    （三）问卷设计与发放

   三 研究结果与分析

    （一）河北省农村老年人的信息实践

     1.基本情况

     2.信息需求

     3.信息获取

    （二）河北省农村老年人信息失能的影响因素

     1.生理衰老与心理衰老的双重障碍

     2.信息失能与技术恐惧的现实因素

     3.风险感知与媒介信任危机的交织重叠

   四 总结与建议

    （一）推进互联网智能技术适老化改造

    （二）加强社会层面引导

    （三）鼓励家庭内部的数字反哺

    （四）保留传统服务，避免给老年人造成生活障碍

 Abstract

 主编简介

 皮书数据库

 法律声明