中国虚拟现实产业发展报告(2019)图书
Annual Report on the Development of China's VR Industry (2019)
[内容简介] 本书是由北京电影学院牵头,联合全国高校众多研究学者与业界精英共同编撰的年度性报告。书中主要从虚拟现实产业、技术、内容、教育、政策和行业应用六个角度展开研究,对虚拟现实VR、AR、MR、XR等形态进行了阐释,对虚拟现实当前的硬件技术、运营平台、内容开发以及代表性虚拟现实产品进行了深入剖析,是当前第一本系统研究和分析中国虚拟现实产业发展状况的蓝皮书,为中国虚拟现实产业的发展提供智力支持。
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序
《中国虚拟现实产业发展报告(2019)》编委会
Ⅰ 总报告
B.1 2018年基于全球语境的中国虚拟现实产业
一 2018年全球虚拟现实总体稳步发展,中国持续跟进势头强劲
(一)全球虚拟现实市场规模持续增加
(二)全球虚拟现实终端市场持续扩大,中国增长突出
(三)全球虚拟现实产业投资规模持续扩大,美国、中国遥遥领先
(四)中国虚拟现实产业发展势头强劲
二 虚拟现实硬件技术全球持续发展,中国稳步提升
(一)关于虚拟现实硬件核心技术群——显示、计算、交互
1.显示
2.计算
3.交互
(二)2012~2018年全球一线虚拟现实VR硬件终端发展及现状
1.PC主机(包括游戏主机)VR终端发展情况
2.基于移动端的VR终端发展情况
3.PC主机和移动端具有代表性的VR终端技术特征
(1)PC主机具有代表性的VR终端——HTC Vive Pro技术特征
(2)移动端具有代表性的VR终端——Oculus Quest技术特征
4.从Oculus DK1到Oculus Rift CV1再到Oculus Quest(见图13),VR完成1.0阶段
5.2015~2018年全球一线AR/MR硬件终端技术发展情况
(1)AR/MR领域的主流代表为Hololens与Magic Leap One
(2)AR/MR领域的潜在力量Meta 2
(3)具有示范性的AR/MR头显原型——北极星AR头显原型
6.微软推出划时代的AR/MR终端Hololens 2
三 下一代虚拟现实终端——无线、高清、舒适、高性价比
(一)苹果谋划下一代AR/VR终端平台
(二)5G推动虚拟现实革命性发展——更小、更清晰、无处不在
(三)近在眼前的5G+VR试验成功
1.华为、高通等移动芯片巨头连续推出高性能5G+VR移动芯片
2.5G+8K VR持续试验成功
四 虚拟现实内容持续发展并逐步形成体系化内容生态链
(一)虚拟现实内容分发平台
1.Steam VR平台
2.Oculus Store VR内容平台
3.Vive Port VR平台
4.PlayStation Store VR内容平台
5.Utube 360度全景视频VR频道
(二)虚拟现实代表性内容
1.独具VR特色的标志性VR内容Beat Saber(节奏光剑)
2.现象级VR社交应用VR Chat(VR社交)(见图34)
3.经典传统游戏VR版持续上线
4.各类型功能性应用VR内容层出不穷
五 中国虚拟现实相关政策
(一)最高领导指示
(二)全局政策的推动
(三)行业政策的推动
1.信息通信领域
2.文化产业领域
3.医疗健康领域
4.应急产业领域
5.教育领域
(四)地方政策的推动
六 中国当前在虚拟现实领域面临的挑战和机遇
(一)中国虚拟现实产业发展面临的挑战
1.虚拟现实高水平专业人才缺乏
2.虚拟现实科技不够领先
3.虚拟现实内容数量较多、品质有待提升、内容优化亟待改善
4.投资急于求成,稳定和专注的VR企业偏少
(二)中国虚拟现实发展存在的机遇
1.天时方面的机遇——目前正处于虚拟现实发展的窗口期
2.地利方面的机遇——中国发展空间巨大
3.人和方面的机遇——越来越多的人意识到虚拟现实的意义并协力推动其发展
Ⅱ 产业篇
B.2 2018年中国虚拟现实创新产品分析
一 中国虚拟现实创新产品概述
二 中国虚拟现实VR硬件产品
(一)移动VR
代表产品——暴风魔镜
(二)主机VR
代表产品——3Glasses
(三)VR一体机
代表产品——Pico
三 中国虚拟现实内容产品
(一)VR消费娱乐——To C端
1.VR游戏
2.VR影视
(二)VR商业服务——To B端
1.教育行业应用
2.房地产行业应用
四 中国虚拟现实VR集成产品
(一)VR体验馆
(二)VR主题乐园
五 结语
B.3 2018年中国增强现实创新产品分析
一 概述
二 增强现实(AR)硬件创新产品
三 增强现实(AR)应用创新产品
(一)AR+媒体
(二)AR+娱乐
(三)AR+教育
(四)AR+营销
四 增强现实(AR)创新产品发展趋势
B.4 2018年中国虚拟现实游戏产业发展
一 2018年中国虚拟现实游戏产业分析
(一)虚拟现实游戏设备市场概况
(二)中国虚拟现实游戏设备调查
1.VR设备的认知程度
2.VR品牌的认可程度
3.VR设备的购买意愿
4.最想购买的主机/PC VR产品
5.VR设备的满意程度
(三)中国虚拟现实游戏市场
(四)中国虚拟现实游戏用户调查
1.用户使用VR的目的
2.家长对孩子使用VR的意愿
二 中国虚拟现实游戏产业环境及政策分析
(一)虚拟现实游戏产业环境分析
1.虚拟现实产业市场涌入大量资本
2.中国虚拟现实市场发展迅速
3.VR线下体验店发展迅速
4.中国承办国际性虚拟现实游戏展会
(二)文化产业对虚拟现实游戏产业的影响
(三)中国虚拟现实游戏相关政策分析
三 中国虚拟现实产业发展的前景和挑战
(一)中国虚拟现实游戏产业发展前景
1.虚拟现实技术加速走向成熟,游戏产业市场规模将呈指数级增长
2.2019年国内VR游戏种类预计增多,呈百花齐放态势
(二)中国虚拟现实游戏产业发展的问题与挑战
Ⅲ 技术篇
B.5 2018年AR技术新进展
一 硬件
(一)AR镜片技术
1.偏振光棱镜技术
2.自由曲面技术
3.离轴光学
4.波导技术
(二)视场角
1.偏振光棱镜技术与FOV
2.离轴反射镜技术与FOV
3.全息波导技术与FOV
(三)光场技术
二 软件
(一)开发工具包
1.国外公司SDK
(1)Vuforia SDK
(2)ARKit
(3)ARCore
(4)Facebook AR工具包
(5)其他AR工具包
2.国内公司SDK
(1)EasyAR SDK
(2)HiAR SDK
(二)交互技术
1.手势交互
2.语音交互
3.体感交互
4.眼动跟踪
(1)眼动跟踪介绍
(2)苹果公司申请头显眼动追踪技术专利
(3)Tobii眼动追踪技术
(三)SLAM技术
1.国外的SLAM技术
2.国内的SLAM技术
三 总结
B.6 2018年中国虚拟现实技术发展
一 概述
(一)虚拟现实概念
(二)虚拟现实的主要特性
1.多学科交叉融合
2.多领域高度交叉融合
3.高度依赖计算资源与数据
二 国内VR市场概况
三 国内VR技术发展现状
(一)国内VR技术现状
1.采集和建模技术
2.分析和利用技术
3.交换和分配技术
4.显示和交互技术
5.技术标准和评估系统
(二)近年来的虚拟现实系统应用
1.医疗领域
2.工业领域
3.教育娱乐领域
四 国内VR产业现状
(一)硬件产业
(二)VR内容产业
Ⅳ 内容篇
B.7 2018年中国文化题材虚拟现实作品分析
一 研究背景
(一)时代背景与文化需求
(二)行业发展与内容需求
(三)文化保护及传播需求
二 中国文化题材虚拟现实作品分析
(一)中国文化题材虚拟现实作品的发布
(二)中国文化题材虚拟现实作品的形态与主题
1.名胜古迹、建筑、文化、美学经典文化遗产虚拟参观
2.中国古典绘画的VR重构
3.虚拟现实数字博物馆和画廊
4.游戏类
5.全景图
(三)中国文化题材虚拟现实作品的视觉架构方式
三 《敦煌飞天VR》作品研究
(一)设计背景
(二)设计方案
1.主要内容及交互方式
2.《敦煌飞天VR》的研发
3.《敦煌飞天VR》的传播与获奖
(三)价值与意义
四 结论
附录:中国传统文化VR作品的部分网址
B.8 2018年中国本土VR内容企业发展
一 VR内容企业的市场分析
(一)国际VR内容市场概况
(二)国内VR内容市场概况
二 VR内容企业概况
(一)VR内容企业的发展历史
1.经营业务构成
2.主要经济指标分析
三 发展规划与前景
(一)中国本土VR内容产业发展前景
(二)中国本土VR内容产业发展的问题
1.缺乏统一的标准
2.制作成本高
3.设备技术仍需改善
(三)中国本土VR内容产业发展的挑战
1.设计
2.高效
3.核心技术
Ⅴ 教育篇
B.9 2018年中国高校虚拟现实及相关专业研究
一 中国高校虚拟现实及相关专业研究概述
二 高校虚拟现实专业发展现状
(一)国外高校虚拟现实专业发展状况
(二)国内高校虚拟现实专业发展状况
三 高校虚拟现实专业建设
(一)虚拟现实专业人才培养模式
(二)构建以理论、实践、素质教育为主线的课程体系
1.开设通识类基础课程
2.加强专业基础课程建设
3.拔高专业核心课程
4.精选专业拓展课程
5.重视实践课程
6.构建创新型课程
(三)构建以工程能力为主线的实践课程体系
(四)虚拟现实专业课程之间的联系
四 虚拟现实专业建设总结
B.10 2018年中国虚拟现实人才培训研究
一 虚拟现实在教育领域的应用
(一)虚拟现实在国内高校教育中的应用
(二)虚拟现实在国内中小学教育中的应用
(三)虚拟现实在国际教育领域的应用
1.美国建立虚拟网络学校
2.VR应用于考古教学研究
3.VR应用于医学教育研究
4.谷歌VR教育计划Expeditions将把虚拟现实技术带入课堂
(四)虚拟现实在其他教育领域中的应用
二 2018年虚拟现实教育产业分析
(一)国际虚拟现实教育产业分析
1.国外VR市场概况
(1)AR/VR/MR行业风险资本投资概览
(2)全球虚拟现实软件和硬件市场规模稳步提升
2.国内虚拟现实教育产业发展趋势
3.产业预测
4.用户调查
(二)国内虚拟现实教育产业分析
1.中国VR市场概况
(1)市场规模增速加快,中国将成为全球最大的VR市场
(2)内容市场将成为占比第一的细分市场
(3)未来几年虚拟现实市场仍有很大发展空间
2.国内虚拟现实教育产业发展趋势
(三)国内外虚拟现实教育市场的比较分析
三 虚拟现实教育产业环境及政策分析
(一)虚拟现实教育产业环境分析
(二)国际虚拟现实教育产业政策分析
1.美国对虚拟现实教育行业的经济资助以及研发现状
2.美国虚拟现实技术领域相关政策和计划
(三)国内虚拟现实教育产业政策分析
1.国家级层面对虚拟现实教育行业的政策
2.各地对虚拟现实教育行业的政策
(四)国内外虚拟现实教育产业政策比较分析
1.制定虚拟现实技术发展规划,完善政策体系
2.注重虚拟现实技术的应用,促进产学研结合
四 中国虚拟现实教育产业发展前景和问题
(一)中国虚拟现实教育产业前景
(二)中国虚拟现实教育产业的问题与挑战
Ⅵ 政策篇
B.11 中国“十三五”战略性新兴产业规划与虚拟现实产业发展
一 《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》与虚拟(增强)现实技术的应用
二 虚拟(增强)现实技术与“智慧制造”产业升级
(一)积极落地
(二)陆续建立相关产业基地
(三)积极拓展具有广域融合需求的体验设备
(四)以开拓手机终端叠加性能为主
(五)游戏领域产业门槛升高,市场分化较快
三 虚拟(增强)现实技术与数字文化创意
四 虚拟(增强)现实技术发展与行业标准
(一)虚拟(增强)现实技术国内标准的发展
(二)虚拟(增强)现实技术国际组织标准的发展
B.12 中国科技与信息化政策和虚拟现实产业发展
一 中国科技与信息化政策发展分析
(一)中国科技与信息化政策发展概述
(二)国内科技管理与信息化改革策略分析
(三)国内外科技与信息化比较分析
1.国外科技与信息化发展分析
2.国内科技与信息化发展应用
二 科技与信息化和虚拟现实产业
(一)科技与信息化政策导向下的虚拟现实
(二)虚拟现实的科技信息化标准应用
(三)虚拟现实与产业融合发展
三 科技与信息化和虚拟现实的发展与困惑
(一)新政策下虚拟现实的发展前景与机遇
(二)新政策下虚拟现实发展面临的挑战与问题
Ⅶ 行业应用篇
B.13 VR+新闻*
一 “VR+新闻”的制播方式
(一)全景摄像机展现全景画面
(二)长镜头语言实现一镜到底
(三)互联网新媒体延展编辑思维
二 “VR+新闻”的特征
(一)VR新闻更具真实性
(二)VR新闻更凸显现场感
(三)VR新闻更强调参与性
三 “VR+新闻”所面临的挑战及发展前景
(一)VR新闻所面临的挑战
1.硬件上,制作成本高,技术不成熟
2.软件上,内容质量不高,新闻深度不够
(二)VR新闻未来的发展前景
1.提升技术水平,扩充新闻题材
2.作为辅助手段,进行媒介融合
3.加强感官体验,实现情感共鸣
B.14 基于VR技术的体验式营销变革趋势初探*
一 VR技术概说及其现状
(一)VR为何物?
(二)VR技术发展的现状
二 体验营销概念剖析及分类综述
(一)体验营销概念剖析
(二)体验式营销分类综述
三 当VR技术接轨体验式营销
(一)以“我”为主,从“我”出发
(二)增强社会临场感与产品感知度
(三)开启定制化品牌营销传播时代
四 VR营销的困境与突破
(一)个人体验向共享体验迈进
(二)VR产品的优劣直接关系营销体验
(三)VR体验营销需要有意义的内容作为推动
B.15 基于隐喻抽取技术,探索广州VR体验馆之经营意象*
一 绪论
(一)研究背景
1.宏观背景下的VR体验馆
2.VR体验馆现状
(1)经营模式个体化,缺乏制度性
(2)服务定位不明确,误导性强
(3)工作人员专业水平及行业素质较低
(二)研究目的
(三)研究问题
二 文献探讨
(一)企业成功的关键因素
(二)方法-目的链理论
三 研究方法
(一)隐喻抽取技术(ZMET)
(二)受访者选择
(三)研究流程及相关准备
1.说故事
2.遗失的影像
3.分类整理
4.构念抽取
5.最具代表性图片
6.相反的影像
7.感官影像
8.心智地图
9.总结影像
10.小短文
四 研究过程
五 受访者A的深度访谈记录
(一)说故事(见表5)
(二)遗失的议题或影像(见表6)
(三)分类整理与构念抽取(见表7)
(四)最具代表性图片(见表8)
(五)相反的影像(见表9)
(六)感官影像(见表10)
(七)心智地图(见图6)
(八)总结影像与小短文(见表11)
(九)受访者A之全部构念(见表12)
(十)汇整共同构念
(十一)绘制共识地图
六 结论
(一)研究发现与建议
1.广州VR体验馆意象的最终价值认同
(1)竞争
(2)压力
(3)机遇
(4)责任感
(5)希望
2.结论性建议
(1)净化VR体验馆市场
(2)内容设计以教育为主,娱乐为辅
(3)重视VR技术工作人员的培养
(二)后续研究建议
B.16 基于虚拟现实的广告传播应用设想*
一 虚拟现实的发展历程和在广告传播中的应用现状
(一)虚拟现实的概念及发展历程
(二)虚拟现实技术在广告传播中的应用现状
二 虚拟现实在广告传播中的创新特点与优势
(一)从注重视听维度转向注重多维度体验
(二)从单向线性传播转向交互式传播
(三)从对大众媒介的依赖转向新媒介+设备的沉浸式体验
(四)VR全景广告突破了导演和摄像师对受众视觉心理的限定
三 基于虚拟现实广告传播的未来设想
(一)受众需求
(二)广告内容
(三)技术革新
四 结语
基本子库
主要编撰者简介
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