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 序

 《中国虚拟现实产业发展报告（2019）》编委会

 Ⅰ 总报告

  B.1 2018年基于全球语境的中国虚拟现实产业

   一 2018年全球虚拟现实总体稳步发展，中国持续跟进势头强劲

    （一）全球虚拟现实市场规模持续增加

    （二）全球虚拟现实终端市场持续扩大，中国增长突出

    （三）全球虚拟现实产业投资规模持续扩大，美国、中国遥遥领先

    （四）中国虚拟现实产业发展势头强劲

   二 虚拟现实硬件技术全球持续发展，中国稳步提升

    （一）关于虚拟现实硬件核心技术群——显示、计算、交互

     1.显示

     2.计算

     3.交互

    （二）2012～2018年全球一线虚拟现实VR硬件终端发展及现状

     1.PC主机（包括游戏主机）VR终端发展情况

     2.基于移动端的VR终端发展情况

     3.PC主机和移动端具有代表性的VR终端技术特征

      （1）PC主机具有代表性的VR终端——HTC Vive Pro技术特征

      （2）移动端具有代表性的VR终端——Oculus Quest技术特征

     4.从Oculus DK1到Oculus Rift CV1再到Oculus Quest（见图13），VR完成1.0阶段

     5.2015～2018年全球一线AR/MR硬件终端技术发展情况

      （1）AR/MR领域的主流代表为Hololens与Magic Leap One

      （2）AR/MR领域的潜在力量Meta 2

      （3）具有示范性的AR/MR头显原型——北极星AR头显原型

     6.微软推出划时代的AR/MR终端Hololens 2

   三 下一代虚拟现实终端——无线、高清、舒适、高性价比

    （一）苹果谋划下一代AR/VR终端平台

    （二）5G推动虚拟现实革命性发展——更小、更清晰、无处不在

    （三）近在眼前的5G+VR试验成功

     1.华为、高通等移动芯片巨头连续推出高性能5G+VR移动芯片

     2.5G+8K VR持续试验成功

   四 虚拟现实内容持续发展并逐步形成体系化内容生态链

    （一）虚拟现实内容分发平台

     1.Steam VR平台

     2.Oculus Store VR内容平台

     3.Vive Port VR平台

     4.PlayStation Store VR内容平台

     5.Utube 360度全景视频VR频道

    （二）虚拟现实代表性内容

     1.独具VR特色的标志性VR内容Beat Saber（节奏光剑）

     2.现象级VR社交应用VR Chat（VR社交）（见图34）

     3.经典传统游戏VR版持续上线

     4.各类型功能性应用VR内容层出不穷

   五 中国虚拟现实相关政策

    （一）最高领导指示

    （二）全局政策的推动

    （三）行业政策的推动

     1.信息通信领域

     2.文化产业领域

     3.医疗健康领域

     4.应急产业领域

     5.教育领域

    （四）地方政策的推动

   六 中国当前在虚拟现实领域面临的挑战和机遇

    （一）中国虚拟现实产业发展面临的挑战

     1.虚拟现实高水平专业人才缺乏

     2.虚拟现实科技不够领先

     3.虚拟现实内容数量较多、品质有待提升、内容优化亟待改善

     4.投资急于求成，稳定和专注的VR企业偏少

    （二）中国虚拟现实发展存在的机遇

     1.天时方面的机遇——目前正处于虚拟现实发展的窗口期

     2.地利方面的机遇——中国发展空间巨大

     3.人和方面的机遇——越来越多的人意识到虚拟现实的意义并协力推动其发展

 Ⅱ 产业篇

  B.2 2018年中国虚拟现实创新产品分析

   一 中国虚拟现实创新产品概述

   二 中国虚拟现实VR硬件产品

    （一）移动VR

     代表产品——暴风魔镜

    （二）主机VR

     代表产品——3Glasses

    （三）VR一体机

     代表产品——Pico

   三 中国虚拟现实内容产品

    （一）VR消费娱乐——To C端

     1.VR游戏

     2.VR影视

    （二）VR商业服务——To B端

     1.教育行业应用

     2.房地产行业应用

   四 中国虚拟现实VR集成产品

    （一）VR体验馆

    （二）VR主题乐园

   五 结语

  B.3 2018年中国增强现实创新产品分析

   一 概述

   二 增强现实（AR）硬件创新产品

   三 增强现实（AR）应用创新产品

    （一）AR+媒体

    （二）AR+娱乐

    （三）AR+教育

    （四）AR+营销

   四 增强现实（AR）创新产品发展趋势

  B.4 2018年中国虚拟现实游戏产业发展

   一 2018年中国虚拟现实游戏产业分析

    （一）虚拟现实游戏设备市场概况

    （二）中国虚拟现实游戏设备调查

     1.VR设备的认知程度

     2.VR品牌的认可程度

     3.VR设备的购买意愿

     4.最想购买的主机/PC VR产品

     5.VR设备的满意程度

    （三）中国虚拟现实游戏市场

    （四）中国虚拟现实游戏用户调查

     1.用户使用VR的目的

     2.家长对孩子使用VR的意愿

   二 中国虚拟现实游戏产业环境及政策分析

    （一）虚拟现实游戏产业环境分析

     1.虚拟现实产业市场涌入大量资本

     2.中国虚拟现实市场发展迅速

     3.VR线下体验店发展迅速

     4.中国承办国际性虚拟现实游戏展会

    （二）文化产业对虚拟现实游戏产业的影响

    （三）中国虚拟现实游戏相关政策分析

   三 中国虚拟现实产业发展的前景和挑战

    （一）中国虚拟现实游戏产业发展前景

     1.虚拟现实技术加速走向成熟，游戏产业市场规模将呈指数级增长

     2.2019年国内VR游戏种类预计增多，呈百花齐放态势

    （二）中国虚拟现实游戏产业发展的问题与挑战

 Ⅲ 技术篇

  B.5 2018年AR技术新进展

   一 硬件

    （一）AR镜片技术

     1.偏振光棱镜技术

     2.自由曲面技术

     3.离轴光学

     4.波导技术

    （二）视场角

     1.偏振光棱镜技术与FOV

     2.离轴反射镜技术与FOV

     3.全息波导技术与FOV

    （三）光场技术

   二 软件

    （一）开发工具包

     1.国外公司SDK

      （1）Vuforia SDK

      （2）ARKit

      （3）ARCore

      （4）Facebook AR工具包

      （5）其他AR工具包

     2.国内公司SDK

      （1）EasyAR SDK

      （2）HiAR SDK

    （二）交互技术

     1.手势交互

     2.语音交互

     3.体感交互

     4.眼动跟踪

      （1）眼动跟踪介绍

      （2）苹果公司申请头显眼动追踪技术专利

      （3）Tobii眼动追踪技术

    （三）SLAM技术

     1.国外的SLAM技术

     2.国内的SLAM技术

   三 总结

  B.6 2018年中国虚拟现实技术发展

   一 概述

    （一）虚拟现实概念

    （二）虚拟现实的主要特性

     1.多学科交叉融合

     2.多领域高度交叉融合

     3.高度依赖计算资源与数据

   二 国内VR市场概况

   三 国内VR技术发展现状

    （一）国内VR技术现状

     1.采集和建模技术

     2.分析和利用技术

     3.交换和分配技术

     4.显示和交互技术

     5.技术标准和评估系统

    （二）近年来的虚拟现实系统应用

     1.医疗领域

     2.工业领域

     3.教育娱乐领域

   四 国内VR产业现状

    （一）硬件产业

    （二）VR内容产业

 Ⅳ 内容篇

  B.7 2018年中国文化题材虚拟现实作品分析

   一 研究背景

    （一）时代背景与文化需求

    （二）行业发展与内容需求

    （三）文化保护及传播需求

   二 中国文化题材虚拟现实作品分析

    （一）中国文化题材虚拟现实作品的发布

    （二）中国文化题材虚拟现实作品的形态与主题

     1.名胜古迹、建筑、文化、美学经典文化遗产虚拟参观

     2.中国古典绘画的VR重构

     3.虚拟现实数字博物馆和画廊

     4.游戏类

     5.全景图

    （三）中国文化题材虚拟现实作品的视觉架构方式

   三 《敦煌飞天VR》作品研究

    （一）设计背景

    （二）设计方案

     1.主要内容及交互方式

     2.《敦煌飞天VR》的研发

     3.《敦煌飞天VR》的传播与获奖

    （三）价值与意义

   四 结论

   附录：中国传统文化VR作品的部分网址

  B.8 2018年中国本土VR内容企业发展

   一 VR内容企业的市场分析

    （一）国际VR内容市场概况

    （二）国内VR内容市场概况

   二 VR内容企业概况

    （一）VR内容企业的发展历史

     1.经营业务构成

     2.主要经济指标分析

   三 发展规划与前景

    （一）中国本土VR内容产业发展前景

    （二）中国本土VR内容产业发展的问题

     1.缺乏统一的标准

     2.制作成本高

     3.设备技术仍需改善

    （三）中国本土VR内容产业发展的挑战

     1.设计

     2.高效

     3.核心技术

 Ⅴ 教育篇

  B.9 2018年中国高校虚拟现实及相关专业研究

   一 中国高校虚拟现实及相关专业研究概述

   二 高校虚拟现实专业发展现状

    （一）国外高校虚拟现实专业发展状况

    （二）国内高校虚拟现实专业发展状况

   三 高校虚拟现实专业建设

    （一）虚拟现实专业人才培养模式

    （二）构建以理论、实践、素质教育为主线的课程体系

     1.开设通识类基础课程

     2.加强专业基础课程建设

     3.拔高专业核心课程

     4.精选专业拓展课程

     5.重视实践课程

     6.构建创新型课程

    （三）构建以工程能力为主线的实践课程体系

    （四）虚拟现实专业课程之间的联系

   四 虚拟现实专业建设总结

  B.10 2018年中国虚拟现实人才培训研究

   一 虚拟现实在教育领域的应用

    （一）虚拟现实在国内高校教育中的应用

    （二）虚拟现实在国内中小学教育中的应用

    （三）虚拟现实在国际教育领域的应用

     1.美国建立虚拟网络学校

     2.VR应用于考古教学研究

     3.VR应用于医学教育研究

     4.谷歌VR教育计划Expeditions将把虚拟现实技术带入课堂

    （四）虚拟现实在其他教育领域中的应用

   二 2018年虚拟现实教育产业分析

    （一）国际虚拟现实教育产业分析

     1.国外VR市场概况

      （1）AR/VR/MR行业风险资本投资概览

      （2）全球虚拟现实软件和硬件市场规模稳步提升

     2.国内虚拟现实教育产业发展趋势

     3.产业预测

     4.用户调查

    （二）国内虚拟现实教育产业分析

     1.中国VR市场概况

      （1）市场规模增速加快，中国将成为全球最大的VR市场

      （2）内容市场将成为占比第一的细分市场

      （3）未来几年虚拟现实市场仍有很大发展空间

     2.国内虚拟现实教育产业发展趋势

    （三）国内外虚拟现实教育市场的比较分析

   三 虚拟现实教育产业环境及政策分析

    （一）虚拟现实教育产业环境分析

    （二）国际虚拟现实教育产业政策分析

     1.美国对虚拟现实教育行业的经济资助以及研发现状

     2.美国虚拟现实技术领域相关政策和计划

    （三）国内虚拟现实教育产业政策分析

     1.国家级层面对虚拟现实教育行业的政策

     2.各地对虚拟现实教育行业的政策

    （四）国内外虚拟现实教育产业政策比较分析

     1.制定虚拟现实技术发展规划，完善政策体系

     2.注重虚拟现实技术的应用，促进产学研结合

   四 中国虚拟现实教育产业发展前景和问题

    （一）中国虚拟现实教育产业前景

    （二）中国虚拟现实教育产业的问题与挑战

 Ⅵ 政策篇

  B.11 中国“十三五”战略性新兴产业规划与虚拟现实产业发展

   一 《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》与虚拟（增强）现实技术的应用

   二 虚拟（增强）现实技术与“智慧制造”产业升级

    （一）积极落地

    （二）陆续建立相关产业基地

    （三）积极拓展具有广域融合需求的体验设备

    （四）以开拓手机终端叠加性能为主

    （五）游戏领域产业门槛升高，市场分化较快

   三 虚拟（增强）现实技术与数字文化创意

   四 虚拟（增强）现实技术发展与行业标准

    （一）虚拟（增强）现实技术国内标准的发展

    （二）虚拟（增强）现实技术国际组织标准的发展

  B.12 中国科技与信息化政策和虚拟现实产业发展

   一 中国科技与信息化政策发展分析

    （一）中国科技与信息化政策发展概述

    （二）国内科技管理与信息化改革策略分析

    （三）国内外科技与信息化比较分析

     1.国外科技与信息化发展分析

     2.国内科技与信息化发展应用

   二 科技与信息化和虚拟现实产业

    （一）科技与信息化政策导向下的虚拟现实

    （二）虚拟现实的科技信息化标准应用

    （三）虚拟现实与产业融合发展

   三 科技与信息化和虚拟现实的发展与困惑

    （一）新政策下虚拟现实的发展前景与机遇

    （二）新政策下虚拟现实发展面临的挑战与问题

 Ⅶ 行业应用篇

  B.13 VR+新闻*

   一 “VR+新闻”的制播方式

    （一）全景摄像机展现全景画面

    （二）长镜头语言实现一镜到底

    （三）互联网新媒体延展编辑思维

   二 “VR+新闻”的特征

    （一）VR新闻更具真实性

    （二）VR新闻更凸显现场感

    （三）VR新闻更强调参与性

   三 “VR+新闻”所面临的挑战及发展前景

    （一）VR新闻所面临的挑战

     1.硬件上，制作成本高，技术不成熟

     2.软件上，内容质量不高，新闻深度不够

    （二）VR新闻未来的发展前景

     1.提升技术水平，扩充新闻题材

     2.作为辅助手段，进行媒介融合

     3.加强感官体验，实现情感共鸣

  B.14 基于VR技术的体验式营销变革趋势初探*

   一 VR技术概说及其现状

    （一）VR为何物？

    （二）VR技术发展的现状

   二 体验营销概念剖析及分类综述

    （一）体验营销概念剖析

    （二）体验式营销分类综述

   三 当VR技术接轨体验式营销

    （一）以“我”为主，从“我”出发

    （二）增强社会临场感与产品感知度

    （三）开启定制化品牌营销传播时代

   四 VR营销的困境与突破

    （一）个人体验向共享体验迈进

    （二）VR产品的优劣直接关系营销体验

    （三）VR体验营销需要有意义的内容作为推动

  B.15 基于隐喻抽取技术，探索广州VR体验馆之经营意象*

   一 绪论

    （一）研究背景

     1.宏观背景下的VR体验馆

     2.VR体验馆现状

      （1）经营模式个体化，缺乏制度性

      （2）服务定位不明确，误导性强

      （3）工作人员专业水平及行业素质较低

    （二）研究目的

    （三）研究问题

   二 文献探讨

    （一）企业成功的关键因素

    （二）方法-目的链理论

   三 研究方法

    （一）隐喻抽取技术（ZMET）

    （二）受访者选择

    （三）研究流程及相关准备

     1.说故事

     2.遗失的影像

     3.分类整理

     4.构念抽取

     5.最具代表性图片

     6.相反的影像

     7.感官影像

     8.心智地图

     9.总结影像

     10.小短文

   四 研究过程

   五 受访者A的深度访谈记录

    （一）说故事（见表5）

    （二）遗失的议题或影像（见表6）

    （三）分类整理与构念抽取（见表7）

    （四）最具代表性图片（见表8）

    （五）相反的影像（见表9）

    （六）感官影像（见表10）

    （七）心智地图（见图6）

    （八）总结影像与小短文（见表11）

    （九）受访者A之全部构念（见表12）

    （十）汇整共同构念

    （十一）绘制共识地图

   六 结论

    （一）研究发现与建议

     1.广州VR体验馆意象的最终价值认同

      （1）竞争

      （2）压力

      （3）机遇

      （4）责任感

      （5）希望

     2.结论性建议

      （1）净化VR体验馆市场

      （2）内容设计以教育为主，娱乐为辅

      （3）重视VR技术工作人员的培养

    （二）后续研究建议

  B.16 基于虚拟现实的广告传播应用设想*

   一 虚拟现实的发展历程和在广告传播中的应用现状

    （一）虚拟现实的概念及发展历程

    （二）虚拟现实技术在广告传播中的应用现状

   二 虚拟现实在广告传播中的创新特点与优势

    （一）从注重视听维度转向注重多维度体验

    （二）从单向线性传播转向交互式传播

    （三）从对大众媒介的依赖转向新媒介+设备的沉浸式体验

    （四）VR全景广告突破了导演和摄像师对受众视觉心理的限定

   三 基于虚拟现实广告传播的未来设想

    （一）受众需求

    （二）广告内容

    （三）技术革新

   四 结语

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