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2006年:中国传媒产业发展报告图书

2006 REPORT ON DEVELOPMENT OF CHINA'S MEDIA INDUSTRY

SSAPID:101-6600-0879-86
ISBN:7-80230-064-9
DOI:
ISSN:

[内容简介] 2006年的中国传媒产业发展面临最紧迫的任务,是“转型与创新”。2005年报界慨叹“报纸的蛋糕缩小了”。美、日报界甚至预言再过三四十年报纸将消失。有人认为,五年之后博客将决定媒体的生死。比较普遍的看法是:传统媒体面临拐点与转型。

相关信息

丛书名:传媒蓝皮书
作 者: 崔保国
编 辑:周志宽
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2006年04月
语 种:中文
中图分类:E 军事

 《2006年中国传媒蓝皮书》课题组

 欢迎光临社会科学文献出版社网站

 2006年中国传媒蓝皮书编委会

 2006年中国传媒蓝皮书出品方

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 总报告

  转型与创新

   一 2005年中国传媒产业发展分析

    (一)中国经济社会发展与传媒产业总体概况

    (二)政府:以规范构建传媒业和谐秩序

    (三)学者:观察、思考、感叹

    (四)业界:新旧媒体“冰火两重天”

     1.传统媒体的拐点与转型

     2.新媒体浪潮汹涌澎湃

   二 2006年中国传媒产业发展趋势分析

    (一)内容:分众化与碎片化趋势

    (二)形式:新旧融合,共同创新

    (三)转制革新,任重道远

    (四)商业模式创新:传媒业也要考虑“蓝海战略”

    (五)增强竞争力:从转变收入结构做起

 宏观视野

  总结经验深化改革,全面推进报业集团建设的新阶段

   一 报业集团化建设的阶段性成果

    (一)报业集团成为党的宣传舆论工作的主阵地

    (二)报业集团成为我国报纸出版业的主导力量

    (三)报业集团改革成为全国报业体制机制改革的标杆

   二 报业集团化建设的基本经验

   三 报业集团化建设面临的问题

    (一)报业集团的市场主体地位尚未真正确立

    (二)报业集团的发展模式尚未摆脱粗放经营的积弊

    (三)报业集团的报刊结构尚未得到优化

    (四)报业集团对信息传播技术的变革缺乏战略眼光

   四 贯彻科学发展观,进一步推进报业集团化建设

    (一)解放思想、与时俱进,实现报业体制创新

    (二)以科学发展观为指针,大力改善报业经营

    (三)转变政府职能,加强市场监管,为报业集团创造良好的发展环境

  发展我国影视动画产业的重要举措

   一 政府出台的重要举措

    (一)出台《关于发展我国影视动画产业的若干意见》

    (二)搭建国产动画播出平台,有效拉动市场需求

    (三)建设国家动画产业基地,打造强势的动画企业集团

    (四)建设国家动画教学研究基地

    (五)加强动画片规范管理

   二 进一步发展我国动画产业的具体措施

   三 求真务实、开拓创新,共同为我国动画产业发展贡献力量

    (一)要高度重视

    (二)要明确目标

    (三)要协调配合

  弘扬传统,展望未来,开创中国电影的新纪元

   一 中国电影在一百年丰富曲折的发展历程中,昭示出强大的文化生命力和民族创造力

   二 中国电影在一百年的潜心实践和探索中,形成了独特的优良传统和艺术品格

    (一)以爱国主义为核心,凝聚民族力量,振奋民族精神的优良传统

    (二)贴近时代、贴近群众、贴近生活的现实主义优良传统

    (三)百花齐放的多样化传统

    (四)勇于探索、不断创新的优良传统

   三 当代中国电影的产业特征和发展趋势

  羽化前的阵痛

   关键词:遭遇拐点

   关键词:规则双重失灵

   关键词:功能双重失调

   关键词:市场双重分割

   关键词:空间双重挤压

   关键词:碎片化时代的多重整合

    (一)政策资源的整合

    (二)文化资源的整合

    (三)媒介形态的整合

    (四)价值链整合

  传媒产业的产业融合及组织创新趋势

   一 我国传媒产业的产业融合

    (一)传媒产业的产业融合过程

     1.传媒产业的产业融合模型分析

     2.传媒产业的产业融合发展阶段

    (二)我国传媒产业进行产业融合的具体形式

     1.产业渗透

     2.产业交叉

     3.产业重组

    (三)我国传媒产业的产业融合趋势分析

   二 产业融合背景下传媒产业组织创新的趋势与展望

    (一)创建以范围经济为核心的多元化集团

     1.以范围经济为核心的有限相关多元化而不是泛多元化

     2.通过产品差异化塑造属于自身品牌的产品链或产品群

     3.通过技术创新与应用进行产业渗透、产业交叉与产业重组

    (二)以合作博弈为策略的企业联盟逐渐兴起

     1.产业融合背景下,传媒企业竞争的新趋势

     2.从资产专用性角度说明传媒企业战略联盟的形成

     3.传媒企业战略联盟的类型

    (三)依托产业集群形成企业生态系统

 报纸产业

  2006年中国报业的反思与展望

   冷眼向洋看报业

   北青传媒的股市沉浮

   宏观调控——是沉重打击也是市场洗礼

   政策规范——吹灭了报业的泡沫经济

   新媒体挑战媒介传统格局

   报业的2006:立体经营和数字化转型

  2005年中国报业之关键词

   关键词之一:“改制”

   关键词之二:“改版”

   关键词之三:“整顿”

   关键词之四:“联盟”

   关键词之五:“发行核查”

   关键词之六:“手机报纸”

   关键词之七:“调整”

   关键词之八:“规范”

   关键词之九:“规定”

   关键词之十:“拐点”

  主流报纸的公信力建设*

   一 党的主流报纸面临的挑战

    (一)党报缺乏读者忠诚度

    (二)党的主流报纸面临被潜入者替代的危险

    (三)党的新闻工作者被现实的舆论环境边缘化

    (四)难以摆脱的“政治表面化”和“政治肤浅化”形象

    (五)在危机事件和突发事件中丧失了议程设置能力

   二 重建主流报纸影响力战略

    (一)主流报纸形象与公信力建设

    (二)主流报纸要办成意见领袖媒体

   三 主流报纸的营销策略

    (一)培育党报的忠诚读者群

    (二)党报要办成中心城市第一大报

    (三)党报要全面上报摊

    (四)提高党报的有效阅读,党报必须送到家

    (五)党报周日要扩版

    (六)党报要实行多版战略,逐渐废除子报战略

    (七)党要建立强大的媒体集团

    (八)党报重内容变化,而不仅仅是形式改革

    (九)从头版头条改革党报

    (十)提高党报的新闻性

    (十一)用崭新的新闻话语夺回议程设置力

   结语

  报纸消亡与媒介市场激变

   一 报纸消亡已经开始

    (一)全球报业衰败的征候

    (二)中国报业面临生死抉择

   二 网络媒体怎样击垮报纸

    (一)网络的替代性

    (二)报纸是否消亡取决于广告

    (三)网络击垮报纸不可避免

    (四)报纸被网络消灭的主要条件

   三 报纸消亡的媒介演变规律

   四 报纸如何渡过生命的最后岁月

  南方报业集团创建“采编”与“经营”两分开机制初探

   第一,实行宣传业务与经营业务两分开,是遵循新闻宣传规律与市场规律的必然选择,既有利于办好报纸,又有利于做大做强报业

   第二,建立新的领导体制和运作机制,为宣传业务和经营业务两分开创造新的运作平台

    1.领导体制上分开,使其责任明确且到位而不越位

    2.经营机构和采编业务机构分开,把报业中的经营性业务剥离出来实行市场化运作

    3.运作机制上分开,使从事采编业务和经营业务的领导层及从业人员都集中精力进入角色

   第三,新闻采编业务与经营业务是一条有机的完整的链条,必须实现有效的联动,做到分而不断,联而不乱

    1.“一把手”几肩挑,建立形成合力的核心领导机制

    2.营造沟通渠道,建立形成合力的联动机制

    3.平衡各方利益关系,建立形成合力的激励机制

  转折时刻的报纸广告整合经营“罗盘”

   报业广告进入“份额竞争”阶段

   报纸广告经营机会/威胁预警矩阵

   “六轮驱动”的整合创新

  2005年中国报纸广告市场分析

   一 报业广告市场的基本状况

    1.2005年报纸广告月度趋势

    2.2005年报纸广告主要行业增长态势

    3.2005年报纸广告的区域特征

   二 报业广告市场衰退的主要原因

    1.产业景气波动是报业广告衰退的根源

    2.广告管理政策是广告市场变化的重要原因

    3.新兴媒体的兴起对报纸等传统媒体广告的冲击和分流

    4.整合营销传播和传播分众化趋势对传统媒体的冲击

   三 报业困境意味着拐点的开始,它给传统报业带来新的发展机遇

  2005年中国报业读者市场回顾

   日到达率小幅下降,报纸仍然是强势媒体

   读者的卷入度有所减轻,平均每天阅读的报纸份数减少

   读者结构老龄化趋势显现,年轻读者继续流失

   竞争态势越来越严峻,市场格局充满变数

   区域的不平衡性缩小,个别城市呈现良好发展势头

   机关报和广播电视报面临更严峻形势

   总结与期望

 期刊产业

  新媒体挑战下中国杂志业的未来

   一 中国杂志业的现状

   二 中国杂志业的未来

   三 应变之道

  杂志广告价格的影响因素研究

   一 时尚类杂志发行量与广告定价之间的关系

   二 时尚类杂志读者性别构成与广告定价之间的关系

   三 时尚类杂志读者年龄构成与广告价格之间的关系

   四 时尚类杂志读者受教育程度与广告价格之间的关系

   五 时尚类杂志读者收入状况与广告价格之间的关系

  消费类期刊:发展趋势与投资机会

   一 消费类期刊在我国期刊业中的地位

   二 消费类期刊内部结构

   三 消费类期刊发展的投资机会

    (一)大众文化类期刊

    (二)娱乐休闲类期刊

    (三)财经类期刊

    (四)生活服务类期刊

    (五)时政类期刊

    (六)细分市场类期刊

    (七)国际化期刊

  2005年中国期刊广告市场分析

   一 期刊广告总体状况与变化趋势

   二 期刊广告行业分布

   三 主要类别期刊广告市场发展状况

    (一)时尚类期刊广告市场现状

    (二)商业管理类期刊广告市场现状

    (三)生活类期刊广告市场现状

    (四)计算机类期刊广告市场现状

    (五)财经类期刊广告市场现状

  2005~2006年中国杂志读者市场发展现状及未来展望

   杂志读者总体规模降幅趋缓,华南市场、旬刊呈现增长势头

   核心读者聚焦更清晰,读者结构更优化

   杂志消费力略微有些下降,时间资源变得更加紧缺

   时尚类杂志在不同细分市场均表现出良好的成长性

   思考与冀望2006

    (一)如何应对新媒体的挑战和培育青年读者

    (二)如何在读者有限的媒体接触时间资源中争取更大的份额

 图书出版产业

  2005年图书出版纪事

   一 政策

    (一)中共中央、国务院发出《关于深化文化体制改革的若干意见》

    (二)国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定

    (三)5部委发布《关于文化领域引进外资的若干意见》

    (四)中小学教材出版发行招标试点扩大

    (五)文化体制改革中的税收政策

   二 事件

    (一)我国首家出版物发行认证机构在京诞生

    (二)上海思考乐“易帜”

    (三)上海世纪出版股份有限公司成立

    (四)首届中国数字出版博览会举办

    (五)《新闻出版业“十一五”发展规划(讨论稿)》描绘出版蓝图

  中国出版业的现实与问题分析

   一 中国出版业现状分析

    (一)总量分析

    (二)结构分析

     1.从行业的生产构成看

     2.从产品结构和产品质量看

   二 中国出版业需要解决的问题

    (一)出版社的类型选择与企业改制

    (二)集团化及其结构安排

    (三)内容产业与文化创新

    (四)产业链与价值链的打造

    (五)数字化建设与数字化产品

    (六)区域分工与联合及改善出版生态环境

  2005年图书分销的现状与发展趋势

   一 2005年我国图书市场的新特征

    (一)多元化的市场结构基本形成

    (二)销售的集中化倾向日益明显

    (三)盗版依然严重,市场无序化程度没有根本改变

   二 图书分销存在的主要问题

    1.没有形成与市场经济相适应的诚信机制

    2.各渠道间的封闭发展不利于统一的出版物大市场的形成

    3.落后的技术手段限制了市场开发的能力

    4.单一市场面向加剧了低水平竞争

   三 “十一五”期间分销业的主要发展方向

    (一)加快改革步伐,促进新华书店系统的股份制改造,建立现代企业制度

    (二)加快多种渠道间的融合,形成以产业链条为核心的分销架构

    (三)跨省经营迅速发展,区域市场初步统一

    (四)渠道的增值效应不断凸显

    (五)品牌建设成为渠道建设的一个重点

    (六)国际化步伐将加快

  2005年中国图书零售市场畅销书分析

   2005年度虚构类排行榜分析:

    (一)2005年虚构类排行榜综述

    (二)青春文学主题下的多元阅读时代

     1.青春文学仍是主流阅读

     2.年度榜首图书《达·芬奇密码》:营销的力量

     3.本土纯文学作家的坚守

   2005年非虚构畅销书分析

    (一)2005年非虚构畅销书排行榜综述

    (二)2005年非虚构畅销书排行榜亮点分析

     1.历史图书有不俗表现

     2.家庭教育图书市场以“卢勤”为主导

     3.本土经管表现压倒引进版

     4.职场励志持续热销

   2005年少儿畅销书分析

    (一)2005年度少儿畅销书综述

    (二)2005年度少儿畅销书热点分析

     1.少儿文学居强势地位,低幼启蒙失大片江山

     2.少儿新书鲜有上榜,常青图书经久不衰

     3.系列图书引领畅销市场,作者品牌深入读者心中

 电视产业

  2006:中国电视产业大解码

   信息一:城市电视“跨区经营”

   解码

    (一)城市电视台为何“跨区经营”?

    (二)城市电视台如何“跨区经营”?

     1.栏目合作模式

     2.区域合作模式

     3.项目合作模式

     4.资本合作模式

   信息二:农民频道喜开播

   解码

    (一)中国电视节目市场的倾斜和平衡

     1.农民电视需求的“温饱”问题还没有解决

     2.涉农节目在电视节目的播出比例中微不足道

    (二)中国电视产业市场的经济增长点在农村

     1.城市可以收看的电视频道数量越多,单个频道的观众份额就越少

     2.城市有线普及率接近饱和,农村市场大有可为

     3.农民生活水平在提高,广告消费能力也在提高

     4.城市化程度不断提高,城乡节目欣赏趣味在趋同

   信息三:神州阵阵动漫热

   解码

    (一)动漫热从何来

    (二)动漫热中的冷思考

     1.生产制作企业的数量多,规模小

     2.生产企业的原创性较差

     3.播出渠道充裕,作品供不应求

     4.动漫人才严重不足且人才结构不合理

   信息四:有线“巨头”遭划靠

   解码

    (一)中国有线为什么划归央视

     1.缺钱说

     2.甩包袱说

     3.雪中送炭说

     4.网络整合刹车说

    (二)中国有线为什么划归央视

     1.中国有线到底是不是企业

     2.中国有线划归央视是否符合有关程序

     3.中国有线划归央视意味着什么

   信息五:政策“开关”惹疑惑

   解码

    (一)疑惑重重为哪般

     1.开放速度前后有落差

     2.左邻右舍开放程度高的反差

     3.政策用语先暖后凉的逆差

    (二)是否有利于中国电视产业的发展

   信息六:超女声声闹中国

   解码

    (一)节目元素丰富饱满

    (二)对抗与互动频繁

     1.《超级女声》节目中的对抗

     2.《超级女声》节目中的互动

   信息七:“三网”“融”易谈“合”难

   解码

    (一)“三网融合”是技术趋同,不是“三网合一”

    (二)“三网融合”是业务交叉,不是机构合并

    (三)“三网融合”是过程,不是结果

    (四)“三网融合”是选择模式之一,不是唯一选择模式

     1.“两电”自由竞争模式

     2.“两电”不完全对称开放模式

     3.电信购并电视业务模式

     4.电视购并电信业务模式

     5.电视与电信相互参股模式

   信息八:“整体转换”悖论多

   解码

    数字电视的“咒语”和悖论

   信息九:网络电视青杏涩

   解码

    (一)两电关系的冲突在地方的体现

     1.“权”之争

     2.“利”之争

    (二)最后的结果只能有一个选择——共赢

   信息十:省级电视重排阵

   解码

    (一)省级电视台的总体实力和竞争力大幅度上升

    (二)省级电视台追求的差异化战略取得成效

    (三)省级卫视的战略地位和作用不断上升

    (四)省级电视台的可持续发展依赖对外部环境的正确认知和把握

  新的尺度,新的变革

   一 2005年我国广播影视产业发展环境

    (一)政策推进

    (二)文化体制改革试点工作

   二 2005年我国广播影视产业发展现状

    (一)总量情况

    (二)新技术发展

   三 我国广播影视产业存在的主要问题分析

    (一)所有权与经营权不分

    (二)竞争格局行政化

    (三)服务功能单一,无法满足广大人民群众日益增长的精神文化需求

    (四)条块分割,竞争不充分

    (五)自给自足,量多质劣

    (六)新媒介、新业务的出现和广播电视出现的新情况给广播电视的管理带来一些难题

   四 我国广播影视产业发展趋向

    (一)深化广播电视媒介内部机制改革

    (二)加强和改进宏观管理

    (三)进一步完善市场体系

    (四)广电企业内部机制改革

  2005年中国电视市场的收视与竞争

   一 竞争推动市场结构升级

   二 收视竞争向内容资源竞争演进

   三 品牌打造为广告增长提升动力

   四 数字电视增添市场竞争变数

  探析央视“标王”价码增长乏力之谜

   一 企业广告行为的理性回归

   二 广告媒体的多元化发展

    1.从媒介渠道上看,地方媒体及其他电视媒体的崛起动摇央视老大地位

    2.从媒介形态上看,互联网、楼宇电视、3G手机等新媒体,也从央视广告的饕餮中分羹一杯,从而冲击标王价码

   三 公关等其他营销手段地位的上升

  广播电视媒体人事制度改革的方向、瓶颈与路径选择

   人事制度改革的方向

   改革须要突破的瓶颈

   改革的路径选择

  SMG:定位转型与资源整合

   一 两个转变:传统媒体转型

   二 新技术背景下的媒体转型

    (一)新技术改造业务流程和管理体系

    (二)占领新媒体市场,实现媒体数字化转型

   三 SMG资源整合:内部资源优化与外部资源开发

    (一)内部资源优化

    (二)外部资源开发

     1.互补性资源

     2.竞争性资源

     3.垄断性资源

 广播产业

  2005年中国广播产业发展综述

   一 数字革命催生产业更新

   二 业务改革推动产业发展

   三 政策促进与产业调整

  与创新同行*

   一 2005年中国广播发展改革突破点

    (一)广播数字化进程加快

    (二)在线广播实现跨越发展

    (三)新媒体开发取得突破

    (四)中西部广播发展成效明显

    (五)农村广播市场得到重视

    (六)广告创收再创新高

   二 2005年中国广播发展改革实践

    (一)类型化频率成为专业化改革趋向

    (二)体制机制改革以实现资源重组优化为目标

    (三)利用高新技术实现多媒体集团化发展

    (四)由本土化传播走向全球化、区域化联合传播

    (五)跨地域合作办广播迈出实质性步伐

    (六)在做强主业的基础上实现多元化经营

   三 中国广播发展改革趋势

    (一)传播形态由单一媒体向多媒体方向发展

    (二)节目创新由个体策划向集体研发转变

    (三)办台方略由封闭进一步向开放转变

    (四)管理模式由传统粗放管理向现代法制化精细管理转变

    (五)经营手段由广告资源经营向频率资源经营转变

    (六)增长方式由单纯依赖广告向多元化盈利模式转变

  2005年中国广播媒介变局与收听市场解析

   一 2005年中国广播收听规模

    (一)广播受众的规模增加

    (二)广播受众的消费总量上涨

   二 中国广播媒介生态变局的地域性

    (一)地方电台占据竞争优势

    (二)地方台节目更具贴近性

   三 中国广播媒介生态变局的双虞效应

    (一)广播收听市场的集中度反映行业竞争程度

    (二)双虞效应加剧收听市场竞争的分化程度

   四 中国广播媒介生态变局的“分众”趋势

    (一)频率分化——满足“分众”需求

    (二)交通频率——强化“分众”特色

    (三)音乐频率——锁定核心“分众”

    (四)“功能性”广播——彰显“分众”需求

  从“传统广播”到“播客广播”

   一 广播特点的再定义:可选择、可保留的“广播”

   二 广播传者、受者、传播过程的变化:从“一对多”到“多对多”

   三 广播传播平台的位移:从“威权平台”到“民主平台”

   四 广播机构的角色转变:由“内容制作商”到“内容集纳与分销商”

  我国国际广播节目海外落地事业的发展

   一 国际广播节目海外落地概述

   二 我国国际广播节目海外落地简况

    (一)规模发展,取得突破

    (二)积极探索,创新模式

     1.境外代理

     2.“本土化”落地

    (三)扎实推进,成效显著

     1.收听质量得到改善

     2.节目吸引力、亲和力和感染力得到提高

     3.有效促进了各国听众对中国的了解

     4.增加了国际社会中的多元声音,提供了观察世界的新视角

     5.“本土化”落地节目显著加强了中国在国际舆论中的声音

   三 几点启示

    (一)明确落地广播的定位

    (二)创新落地节目形态

    (三)完善节目落地工作机制

   四 开创我国国际广播海外落地工作的新局面

  科学技术在广播媒体中的地位和作用

   一 科学技术是广播发展的引擎

   二 广播工作的每一个环节都与科技密不可分

   三 广播技术作用的两面性与加强管理

   四 不断进行广播技术创新

 电影产业

  2005年中国电影产业备忘

   一 引言:凯歌年度

   二 法规和政策环境:最大限度地开放

    (一)规范统计和审计

    (二)划清对外开放的界限

    (三)推动数字电影发展

    (四)电影知识产权保护

   三 制作:高速粗放增长

    (一)电影生产

    (二)国产电影的3种制作模式

     1.大制作

     2.中制作

     3.小制作

    (三)电影融资能力提高,合拍片成为主力

    (四)民营/社会电影企业继续成长、国有电影企业两极分化

   四 发行:正在变硬的腰

    (一)国营大公司重显优势

    (二)民营发行公司渐趋分化

    (三)建立制作-发行链条

    (四)发行手段更加多样化

    (五)营销观念更加自觉

   五 市场:以影院为起点

    (一)院线重组进入整合阶段

    (二)影院建设全面推进

    (三)国内影院市场如期扩大,国产片继续超过进口片市场份额

    (四)电影产业链向海外市场、电视、音像和新媒体等各个领域纵横延伸

   六 结语:居安思进

  数字电影、网络电影、手机电影与电影产业

   一 新媒体思维下的电影是什么

   二 电影与数字电视的竞合

   三 电影与网络的竞合

   四 电影与手机的竞合

  全球化时代的华语电影:参照美国看中国电影的国际市场前景

   华语电影的国际市场前景

   中国电影的经验与教训:成功的限度/限制

  上海电影产业化策略进行时

   一 投资与制作

    (一)打造世界名片的“华语电影”思路

    (二)合拍片的多重盈利模式

   二 上海的院线

    (一)“令人鼓舞”的票房数字

    (二)数字背后的隐忧

    (三)院线模式的经营

    (四)制约因素探讨

   三 电影产业链策略——大电影产业的开发

   结语

 新媒体产业

  2005年的中国网络媒体

   一 互联网传播进入Web2.0时代

   二 网络媒体与和谐社会

   三 网络媒体的报道能量

   四 网络媒体传播形态新发展

   五 网络媒体经营领域新发展

   六 民族自治区网络媒体新发展

   七 网络编辑员成为新职业

   八 互联网与网络媒体管理

   结束语 “十一五”规划开新篇

  2005~2006年中国博客发展与趋势分析

   一 博客热引发全球投资狂澜

   二 全球博客规模突破1亿

   三 中国博客发展进入高速增长期

    (一)博客规模持续高增长

    (二)博客服务提供商数量创新高

    (三)博客网站访问量持续攀升

   四 国内博客服务商阵营区隔形成

   五 2006年中国博客产业发展展望

  2005年中国移动媒体市场发展回顾

   一 移动媒体产业链的分析

   二 2005年移动媒体市场发展概况

    (一)2005年移动媒体市场规模

     1.移动媒体用户群庞大

     2.移动通信成为电信行业主营收入

     3.移动媒体增值业务持续增长

    (二)2005年移动媒体业务发展的市场环境

     1.政策环境:监管力度加强

     2.竞争环境:SP行业面临整合与转型

     3.技术环境:向2.5G和3G时代过渡

    (三)2005年移动媒体主要业务亮点分析

     1.互动短信继续升温

     2.WAP网站发展全面提速

     3.彩铃与无线音乐市场潜力巨大

   三 2005年移动媒体市场发展趋势

    (一)移动增值业务产业链利益格局调整

    (二)传统媒体与移动增值业务加速融合

    (三)面向3G时代的移动娱乐成为市场新的投资热点

  我国动漫产业发展的现状与趋势

   一 我国动漫产业的生产制作现状

    (一)制作机构概况

    (二)动画片题材和制作长度

    (三)动漫产业的成本与收益

     1.动画制作的成本

     2.动漫产业的投资

     3.动漫产业的收益

     4.渠道不畅对动漫产业收益的影响

    (四)动画制作要素对产业的影响

   二 我国动漫产业的播映市场概况

    (一)我国动画播映体系初步形成

     1.电视动画播出平台逐步扩大

     2.中国影院动画电影市场逐渐复苏

     3.新媒体为动漫产业带来新的发展契机

     4.动画播映权转让价格开始上涨

     5.动画制播分离不断推进

    (二)中国电视动画收视状况分析

     1.我国少儿节目的分类及播出情况

     2.我国六大重点城市动画节目收视对比

    (三)我国少儿频道发展现状一览

    (四)三大上星动画频道比较分析

     1.三大上星动画频道全天收视走势比较

     2.三大上星动画频道播出的节目与所在地区市场份额的比较

   三 我国动漫产业已形成产业链

   四 我国动画教育的现状

    (一)专业方向多元化

    (二)重视应用型人才的培养

    (三)加强培养高层次的动画人才

   五 我国动漫产业的发展趋势

    (一)走专业化道路,打造原创精品

    (二)加速体制转改、开创集团化发展模式,推进动漫产业化进程

    (三)推行国际化发展战略,为打造中国动画品牌铺平道路

    (四)节目定位的成人化趋势

    (五)投资的理性化趋势

 广告与公关产业

  变革与冲突

   一 引言

   二 宏观广告市场回顾

   三 微观广告市场主体趋势

    (一)2005年广告主营销广告活动现状与趋势

     1.产业波动作用广告市场,广告主媒体投放结构性调整

     2.广告主营销传播模式转型:多元、创新、分众、聚焦

     3.缺少市场突围及整合的有效传播资源,制造和抢夺高效对等传播平台

     4.广告主营销广告活动难以获得广告公司有力支持,广告公司发展步调滞后,二者合作的不稳定性加剧

    (二)2005年广告公司总体经营现状及趋势

     1.外资上限全面开放,演化新竞争格局,两级化趋势加强

     2.跨国公司强势依然但增幅趋缓;本土公司表现活跃,实力增强

     3.借力新媒体资源开发及垄断成功转型、突围,广告公司媒体资源争夺战开始

     4.媒介变局对广告公司未来发展带来机遇和挑战

    (三)2005年媒体总体经营现状及趋势

     1.整体媒体广告市场增长趋缓,非均衡饱和状态明显

     2.新旧媒体之争:传统媒体广告经营现“拐点”,技术推动下的分众化、定制化新媒体发展迅猛

     3.结构升级、技术突破推动2005年媒介变局

     4.媒体经营多元化趋势加强、战略合作持续升温*

   四 思考与解读

    (一)数字技术推动下的“碎片化”

    (二)“碎片化”之后的重新集聚

   五 结语

  2005年中国网络广告产业关键词解析

   关键词一:市场规模快速增长

   关键词二:门户倡导差异竞争

   关键词三:新型媒体初露头角

   关键词四:广告代理分工专业

   关键词五:广告形式推陈出新

   关键词六:异业结合互动营销

  以“软实力”为核心构筑“强力公关理论”

   当代公关的历史流变:三个历史阶段的承接与转型

    (一)战术公关:技艺至上,注重微观

    (二)战略公关:战略视野,宏观关照

    (三)强力公关:软实力为核心全面构造提升

   “强力公关”时代的来临:全新的理论体系和特征

   “强力公关”理论的实践:我国国际公共关系战略的成功案例

 附录1 海外传媒产业

  2006年海外传媒产业发展报告

   一 美国传媒业概况

    (一)出版/报纸

    (二)电影

    (三)电视

    (四)媒介企业排名

   二 欧洲传媒业概况

    (一)电视

    (二)电影

    (三)传媒企业

   三 亚洲国家和地区传媒业概况

    (一)基础数据

    (二)韩国

    (三)中国香港

    (四)中国台湾

    (五)日本

 附录2 中国传媒业大事记

  2005年中国传媒业大事记

   一月

   二月

   三月

   四月

   五月

   六月

   七月

   八月

   九月

   十月

   十一月

   十二月

 《皮书系列》主要编辑出版发行人

2005年,中国经济社会发展中的诸多重大事件为中国传媒提供了足够多的话题,而传媒本身也成为了社会话题的制造主体:“神六”上天、超级女声、“连、宋”访问大陆、人民币汇率改革、圆明园环保事件、全运会、禽流感……同时,中国传媒业本身也遭遇了发展过程中前所未有的疑问,新媒体冲击、纸媒体危机、报业寒冬等议论不绝于耳。那么,中国传媒产业的发展是否真的陷入了困境?中国传媒产业该向何处发展?

简 介:近年来,文化产业发展问题受到各级政府的高度重视,也成为学术界的一个研究热点。加强文化产业的战略研究,把握我国文化产业发展脉络,理清文化产业发展思路,明确文化产业发展目标,是促进文化产业发展的一项基础性工作。本书是对中国文化产业发展战略进行全面、系统研究和论述的权威著作。

作者: 祁述裕
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2008年08月

简 介:本书从多方面综述了2007年以前及2007年广州科技发展的沿革、 发展、 成就及现状,论述了广州科技发展的各种有利因素及存在的问题,并提出了相应的政策建议,对促进广州科技的发展具有重要参考价值。

作者: 舒扬 涂成林
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2007年09月