专家委员会

 编委会

 总序

 后记

 第一章 长沙城市文化消费调查概述

  第一节 引言

  第二节 本调查的基本情况

   一 基本认识

   二 湖南省及长沙市文化产业发展概况

   附：长沙市文化事业、产业之最

  第三节 本课题的调查组织

   一 调查组织

   二 研究方法

   三 问卷设计

   四 调查范围及对象

   五 抽样方法及样本量

    1.抽样方法

    2.样本量的确定

  第四节 样本概况

   一 样本概况

   二 样本构成

    1.性别构成

    2.年龄构成

    3.学历构成

    4.个人月收入构成

    5.家庭月收入构成

    6.婚姻状况

    7.家庭子女情况

    8.职业情况

    9.所属行业构成

 第二章 长沙市文化产业发展现状

  第一节 经济基础

   一 经济增速较快

   二 非公有制经济贡献增强

   三 财政收入保持快速增长

   四 在全省的引领作用更加突出

   五 市场价格出现结构性上涨

   六 第三产业稳定发展，主要行业增长较快

   七 城乡居民收入增长较快，消费结构持续升级

  第二节 文化基础

   一 湖湘文化底蕴深厚

   二 中国新民主主义革命的中心城市

   三 文化设施完善，文化产业基础雄厚

  第三节 人才基础

  第四节 长沙市文化产业发展特点

   一 文化产业确立支柱产业地位

   二 政府大力扶持

   三 以文化产业打造“创意之都”

   四 文化产业成为长沙的城市名片

   五 发展重点文化产业项目

   六 注重文化产业均衡发展

 第三章 长沙居民的文化消费分析

  第一节 文化消费参与程度

   一 旅游

   二 读书看报

   三 室内娱乐活动

   四 室外活动

   五 演出展会活动

   六 教育培训

  第二节 文化消费能力

   一 各种文化产品或活动的花费

   二 购买书籍报纸杂志的花费

   三 参加娱乐休闲活动的花费

   四 进行健身运动的花费

   五 购买影碟、软件、游戏等光盘的花费

   六 观看文艺演出的花费

   七 参观艺术场馆的花费

   八 参加教育培训的花费

  第三节 参加文化活动或购买文化产品的动力与制约力

   一 参加文化活动或购买文化产品的原因

   二 参加文化活动或购买文化产品的制约因素

  第四节 长沙居民的媒介认知

   一 广告可信度

   二 获取文化信息的渠道

    1.从电视中获取的文化信息

    2.从报纸中获取的文化信息

    3.从杂志中获取的文化信息

    4.从他人处获取的文化信息

    5.从直邮宣传册中获取的文化信息

    6.从网络中获取的文化信息

    7.从移动电视、户外广告、手机广告、新闻发布会或会展现场获取的文化信息

  第五节 长沙居民心中的标志性文化项目

   一 长沙居民心中本市的标志性文化项目

   二 长沙居民心中全国的标志性文化项目

 第四章 长沙居民的文化产品消费意向

  第一节 文化产品消费的着眼点

  第二节 选择文化产品看重的因素

   一 年龄分析

   二 教育程度分析

   三 个人月收入分析

   四 小结

  第三节 购买文化产品的因素

   一 年龄分析

   二 教育程度分析

   三 个人月收入分析

   四 小结

  第四节 制约购买文化产品的因素

   一 年龄分析

   二 教育程度分析

   三 个人月收入分析

 第五章 长沙居民的文化产品消费版权分析

  第一节 盗版产品消费情况

   一 七成长沙居民曾购买盗版产品

   二 谁在购买盗版产品

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

    4.小结

  第二节 购买盗版产品的原因

   一 年龄分析

   二 教育程度分析

   三 个人月收入分析

   四 小结

  第三节 购买正版产品的原因

   一 年龄分析

   二 教育程度分析

   三 个人月收入分析

   四 小结

 第六章 长沙居民的电子产品消费行为分析

  第一节 电子产品拥有率

   一 手机拥有率明显上升

   二 个人电脑拥有率明显上升

   三 电子产品使用频繁

  第二节 谁在使用电子产品

   一 手机

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   二 电脑

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   三 普通电视机

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   四 液晶/等离子电视机

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   五 MP3

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   六 MP4

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   七 音响设备

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   八 收音机

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   九 摄像机

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   十 数码相机

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   十一 影碟机

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

   十二 PSP

    1.年龄分析

    2.教育程度分析

    3.个人月收入分析

 第七章 长沙居民的动漫产品消费行为分析

  第一节 动漫消费深度分析

   一 性别及婚姻状况分析

   二 年龄分析

   三 子女情况分析

   四 教育程度分析

   五 个人月收入分析

  第二节 动漫等的衍生品消费深度分析

   一 动漫等的衍生品消费类型

   二 不同居民对动漫等的衍生品的消费偏好

    1.教育程度分析

    2.年龄分析

    3.小结

 第八章 长沙居民的广播、电影、电视传媒文化消费行为分析

  第一节 电影和电视剧的魅力

   一 居民的参与程度与参与方式

    1.电影消费

    2.电视消费

   二 长沙居民心中的经典电视剧

   三 长沙居民喜爱的影视作品

    1.喜爱的电视剧

    2.长沙居民喜爱的国产电影

    3.长沙居民喜爱的外国电影

  第二节 不同年龄的长沙居民偏好的电视剧题材

  第三节 影响居民喜欢的电视剧的因素

   一 年龄分析

   二 个人月收入分析

   三 教育程度分析

  第四节 长沙居民收听广播的分析

   一 广播节目的收听状况

    1.收听广播的方式

    2.收听广播的内容

   二 谁在收听广播

    1.性别分析

    2.年龄分析

    3.教育程度分析

    4.个人月收入分析

   三 收听广播的设备

   四 不同年龄的长沙居民对广播节目的偏好

  第五节 长沙居民对传媒栏目的消费

   一 长沙居民对传媒栏目的消费倾向

   二 传媒栏目消费偏好

    （一）年龄分析

    （二）教育程度分析

 第九章 长沙居民的网络媒体消费行为分析

  第一节 长沙居民上网参与程度与花费

   一 上网参与程度

   二 每月上网的花费

  第二节 长沙居民上网时经常进行的活动分析

   一 长沙居民上网活动情况

    1.网络应用类型

    2.浏览网站类型

   二 不同居民的上网活动偏好

    1.年龄分析

    2.个人月收入分析

    3.教育程度分析

    4.性别分析

    5.小结

  第三节 长沙居民喜欢浏览的网站

   一 不同年龄段的居民喜欢浏览的网站

   二 不同教育程度的居民喜欢浏览的网站

   三 不同月收入的居民喜欢浏览的网站

   四 小结

 第十章 公共文化服务的满意度与发展对策

  第一节 公共文化设施的满意度

   一 对公共图书馆、博物馆的满意度

    1.公共图书馆、博物馆参与程度

    2.公共图书馆、博物馆的关注程度

    3.对公共图书馆和博物馆基本满意

   二 对公园设施的满意度

    1.公园、大型游乐场所的参与程度

    2.对公园、大型游乐场所的关注程度

    3.对公园设施的满意程度一般

   三 对大型会展场馆的满意度

   四 对社区基础设施的满意度

   五 对城市形象标志（雕塑）的满意度

   六 对民间交易场所的满意度

  第二节 公共文化服务的发展对策

   一 创新公共文化服务体制机制

   二 提高公共文化服务质量

   三 培养大众公共文化意识

   四 加强农村文化建设

 第十一章 文化消费与文化产业的博弈

  第一节 文化消费能力与文化产业发展

   一 文化消费能力与文化产业发展的联系

   二 长沙市文化产业发展与居民消费水平的联系

    1.长沙广播电视产业发展与居民消费之联系

    2.长沙出版发行业发展与居民消费之联系

    3.长沙休闲娱乐业发展与居民消费之联系

    4.长沙动漫产业发展与居民消费之联系

    5.长沙体育产业发展与居民消费之联系

    6.长沙旅游业发展与居民消费之联系

    7.长沙文博会展业发展与居民消费之联系

   三 长沙市文化产业发展与居民消费水平的博弈

    1.长沙文化产业发展与居民消费水平的博弈

    2.长沙文化产业发展谏言

  第二节 解读居民文化消费的价值取向

   一 居民文化消费价值取向概况

    1.居民文化消费面面观

    2.长沙居民文化消费的概况

   二 文化消费价值取向的相关因素分析

  第三节 居民文化消费的增长空间展望

   一 人均收入不断提高使文化消费空间进一步扩大

   二 培育文化消费市场以优化文化消费结构

   三 完善观念、制度和政策等各方面的保障

 第十二章 长沙市文化产业发展建议

  第一节 树立良好的文化消费观念

   一 文化消费是居民幸福的精神源泉

   二 文化消费是居民幸福的路径选择

    1.合理选择文化产品与服务

    2.文化消费机理的基本运行方式体现在文化产品的价值实现过程中

    3.促进人力资本提升与人的全面发展

    4.增加居民愉悦和幸福感

   三 引导居民文化消费的对策

    1.引导树立正确的文化消费观念

    2.强化对文化消费的经济调控

    3.加强文化消费的法律建设

    4.合理进行文化消费的行政管理

  第二节 对长沙文化产业发展的建议

   一 加强文化体制改革

   二 把握好先进文化的方向

   三 发展文化产业必须做好战略定位

   四 争取在旅游业上找到突破口

   五 会展业发展贵在做精做强

   六 巩固动漫产业的发展优势

 第十三章 个案解析

  案例一 异军突起 敢为人先

   一 理清思路，确立发展新方向 制度创新，全面激活旧体制

    1.突破覆盖的区域性

    2.突破频道的同质性

    3.突破经营理念的局限

   二 精品意识，提升核心竞争力 打造品牌，强化集团新形象

   三 国际视野，强化产业化意识 突破常规，加强产业化发展

   四 对“长沙广电发展模式”的思考

    1.如何正确处理与把握宣传导向与产业迅速扩张的关系

    2.如何做好传媒产业的多元化经营

  案例二 解读长沙出版业

   一 书市三级跳改写出版业发展格局

   二 以市场为导向，全方位发展的出版体系

    1.图书出版保持优势地位，新教材开发取得可喜成果

    2.报刊经济迅速增长，品牌效应正在形成

    3.国有出版物发行业保持主力军地位，民营发行业得到快速有序发展

    4.印刷复制业稳步发展，形成了一批实力雄厚的龙头企业

    5.体制改革取得突破，集团化、集约化发展稳步推进

   三 剖析长沙出版业发展的有利因素

    1.优越的地理位置

    2.经济、社会的不断发展

    3.独特的文化资源禀赋

    4.创新的管理体制

    5.大胆而踏实的经营作风

   四 把脉长沙出版业

    1.产品结构不合理，抗风险能力不强

    2.品牌建设没有形成有力突破

    3.图书库存偏大，造成流动资金不足，坏账风险加大

    4.部分出版单位的出版结构是产品导向型结构，市场观念淡薄

    5.部分出版单位缺乏营销观念

    6.国际图书市场观念淡薄

    7.出版单位大都实行事业单位企业化管理体制，机制不活

    8.出版业规模不够大

    9.出版物有庸俗化、低级化倾向

     启示一 政府主管部门的正确管理，促进出版业的协调稳定发展

     启示二 通过并购和联合组成集团，进行专业的资本运营

     启示三 不断追求创新

     启示四 实施品牌经营战略

     启示五 打造出版业人力资源竞争力

 附录一 湖南省及长沙市文化产业发展相关政策

  战略政策

   一 湖南省文化产业发展战略

    （一）湖南省文化产业发展基本思路

    （二）湖南省文化产业发展总体目标

   二 长沙市文化产业发展战略

    （一）长沙文化产业发展指导思想

    （二）长沙市文化产业发展战略政策

     1.加强领导，营造文化产业发展的良好氛围

     2.加快步伐，推动文化产业体制创新

     3.拓宽渠道，加大文化产业投入力度

     4.广纳人才，建设一支国内一流的文化产业队伍

     5.规范管理，保障文化产业的健康发展

    （三）长沙文化产业发展的原则

     1.市场取向原则

     2.发挥优势原则

     3.突出重点原则

     4.改革创新原则

  优惠及鼓励政策（湖南省）

   一 完善文化产业发展规划

   二 创新文化产业发展体制

    1.鼓励国有文化、体育事业单位改制

    2.鼓励有条件的文化产业单位跨行业、跨地区经营，以资产为纽带，整合优势资源，组建大型文化企业集团

    3.鼓励社会各界发展文化产业

   三 实施文化产业发展鼓励政策

    1.建立多元化的文化产业投入机制

    2.实行税收扶持政策

    3.实行土地扶持政策

    4.突出扶持重点文化产业项目建设

    5.实行与工商企业同价政策

    6.鼓励支持文化产业单位加大技术研究开发力度

    7.鼓励支持文化产业单位拓展境外市场

   四 建立文化产业人才激励机制

    1.加快创新用人机制

    2.改革分配制度

    3.着力培养文化产业人才队伍

   五 加强文化产业的领导和行业管理

    1.各级党委、政府要把加快发展文化产业作为一项重要战略任务，切实加强领导，明确目标，突出重点，狠抓落实

    2.切实加强文化行业管理

    3.强化文化市场监管

    4.重视文化资源保护

 附录二 湖南省及长沙市文化产业“十一五”发展规划解读

  指导思想（湖南省）

  发展目标（湖南省）

   一 到2010年，基本建成与社会主义市场经济体制相适应、具有湖湘文化特色的文化产业体系

   二 到2010年，基本建立以产业政策为主要调控手段的文化产业宏观管理体制

   三 到2010年，基本形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局

   四 到2010年，基本建成比较完善的文化市场体系

   五 到2010年，基本形成相互促进、特色互补的区域文化产业协调发展格局

  发展战略（湖南省）

   一 龙头带动战略

   二 品牌特色战略

   三 资本运营战略

   四 体制机制创新战略

   五 人才聚集战略

  发展步骤（长沙市）

   一 起步阶段（2001～2005年）

   二 发展阶段（2006～2010年）

   三 繁荣阶段（2011～2015年）

  发展重点（湖南省）

   一 不断壮大优势产业

    1.广播影视业

    2.出版业

    3.报刊业

   二 切实搞活传统产业

    1.文娱演艺业

    2.文博业

    3.会展业

    4.体育服务业

   三 大力发展新兴产业

    1.动漫产业

    2.网络文化服务业

    3.文化旅游业

    4.广告业

  发展亮点（湖南省）

   一 主要方向

    （一）努力把长沙建成区域性文化中心城市

    （二）加快发展四大主导产业

     1.广播影视产业

     2.新闻出版产业

     3.文娱演艺产业

     4.体育服务产业

   二 重要任务

    （一）集中力量建设四大产业基地

     1.影视产业基地

     2.出版、印刷基地

     3.体育竞赛、娱乐基地

     4.出版物流通基地

    （二）培育壮大十大产业集团

     1.加快壮大已成立的湖南广播影视集团、湖南出版集团、湖南日报报业集团、长沙晚报报业集团四大文化产业集团

     2.积极推进跨地区、跨行业、跨部门的资产重组，在“十五”期间继续组建体育、印刷、电影、演出、图书发行、文化电子商务六大企业集团

    （三）高水平规划建设一批标志性文化设施

     1.突出规划建设好湘江生态经济带、岳麓山大学城和四大文化产业基地等六大区域的重点文化设施，形成独具风格、整体协调、生态优美的标志性文化建筑群

     2.加快建设省群艺馆、省青少年科技活动中心、省民族文化园和其他城运会场馆四大文化建设标志性工程

    （四）开发形成一批特色文化旅游产品

   三 实现方式

    （一）加快文化体制改革

     1.建立健全宏观管理体制

     2.加快文化事业单位改革

     3.加快国有文化企业公司制改造

    （二）转变文化产业发展方式

     1.推进文化产业规模化、集约化、专业化经营

     2.大力推进文化产业升级

     3.促进文化创意企业发展

    （三）加快文化市场体系建设

     1.加强文化市场和要素市场建设

     2.发展现代文化产品流通企业和流通网络

     3.加强文化市场监管

    （四）培育文化产业服务机构和中介组织

     1.资源型服务机构

     2.文化生产力的促进机构

     3.文化产业的中介和评估机构

     4.文化市场的中介服务机构

    （五）大力培养文化人才

     1.加快培养高层次文化人才队伍

     2.培育文化人才市场

     3.完善文化人才激励机制

    （六）加强对文化产业的领导

     1.提高发展文化产业的思想认识

     2.优化文化产业发展环境

  制约因素

   一 湖南省文化产业发展的主要制约因素

    1.产业缺乏“链”优势

    2.新兴业态发展滞后

    3.文化市场发育不全

   二 长沙市文化产业发展的主要制约因素

    1.文化管理体制不顺

    2.文化产业整体素质不高

    3.文化产业人才缺乏，科技创新能力弱

  整体布局

   一 湖南省文化产业发展布局

    （一）精心打造三大文化产业带

     1.京广沿线人文文化产业带

     2.大湘西自然文化产业带

     3.大湘南历史文化产业带

    （二）加快发展四大产业基地

     1.影视产业基地

     2.出版、印刷基地

     3.出版物流通基地

     4.动漫产业基地

    （三）推进文化基础设施建设

     1.抓好重点文化工程项目

     2.拓展文化设施建设投入渠道

   二 长沙市文化产业发展布局

    （一）建设区域性文化产业中心

     1.保护开发历史文化资源

     2.打造文化产业知名品牌

    （二）“一主、二次、四组团”的生态组团模式

     1.“一带”

     2.“七片”

     3.“多点”

 附录三 长沙市六大文化产业主导产业的发展规划及展望

  一 六大文化主导产业的发展规划

   （一）媒体传播产业

    1.发展思路

    2.发展目标

    3.发展策略

   （二）文化旅游产业

    1.发展思路

    2.发展目标

    3.发展策略

   （三）出版发行产业

    1.发展思路

    2.发展目标

    3.发展策略

   （四）文博会展产业

    1.发展思路

    2.发展目标

    3.发展策略

   （五）休闲娱乐产业

    1.发展思路

    2.发展目标

    3.发展策略

   （六）文教体育产业

    1.发展思路

    2.发展目标

    3.发展策略

  二 长沙文化产业发展展望

   1.长沙经济进入新的发展阶段，将带动文化产业持续快速增长

   2.随着经济的发展，长沙的文化资源优势将不断转化为产业优势

   3.随着居民收入的增加和消费结构的高级化，文化产业发展前景极其广阔

   4.文化体制改革的深化成为文化产业发展的强大动力

   5.长沙市将进一步加快文化支撑体系建设，为文化产业的发展营造良好的外部环境

 附录四 长沙市文化产业发展大事记（2003～2008年）

  2003年

   9月2日

   9月22日

   9月30日

   10月19日

   10月25日

   11月8～10日

   11月28日

   12月4日

  2004年

   2月4日

   2月8日

   7月27日

   9月18日

   10月7日

   10月10日

   11月7日

   12月9日

  2005年

   6月20日

   7月2日

   8月26日

   8月31日

   10月10日

   11月25日

   12月2日

   12月27日

  2006年

   1月

   2月20日

   3月18日

   4月20日

   7月7日

   7月14日

   8月29日

   8月13日

   11月13日

  2007年

   1月10日

   2月14日

   3月22日

   4月12日

   4月20日

   4月29日

   5月13日

   6月20～21日

   7月2日

   8月10日

   8月19日

   8月23～24日

   9月7日

   9月27日

   10月10日

   10月14日

   11月9日

   11月7日

   12月13日

   12月19日

  2008年

   3月14日

   4月17日

   5月7日

   5月29日

   6月6日

   6月14日

   7月1日

   7月5日

   7月11日

   7月16～18日

   7月25日

   7月28日

   7月30日

   8月8日

   8月19日

   8月21日

   8月29日

   9月4日

   11月11日

文化消费是人们生活的重要组成部分，它能衡量出一个国家、一个民族、一个地区的进取精神和状态，同时引导着人们的消费趋向。本书立足于长沙居民的文化消费行为，以居民文化消费数据的定量分析为主要手段，分别关注长沙居民文化消费的消费需求、信息获取途径、品牌或产品的态度及偏好、影响因素、满意度五个方面，力图通过对具有典型地域文化特点的城市居民文化消费行为模式的考察，梳理出新兴经济模式下文化产业的发展脉络和未来走向，为政府的政策制定、学界的深入研究、企业的经营运作提供有益的参考。