2010年:中国传媒产业发展报告图书
Report on development of China's media industry(2010)
[内容简介] 新中国建立一甲子、改革开放三十年后,传媒体制正在酝酿着深刻的变革。在这样的一个大转型的时代中,传统的新闻宣传建制正不断遭受着以新技术基础的新的话语权力的挑战,而呈现出高度复杂博弈局面;传媒行业之间的界限正随着新技术的进步与推广而被打破;新技术在旧有规制未及的新领域不断作着突破性的尝试。既有的传媒管理体制也从应景的临时性“权宜之计”寻求制度化的转型解决方案,从而不断适应转型社会发展的要求。 2009年是中国传媒界相当不平静的一年,随着中国日益融入国际社会,中国媒体正面临着更加严峻的国际化竞争。一方面,中国强大且稳健的经济成长为中国传媒业在世界普遍低迷的经济大环境下继续取得迅速的发展奠定了坚实的基础;同时,中国增强软实力的国家战略与本土传媒企业自身做大做强的逐利要求需要从某种程度上达成了一致;同时,我们必须看到,“国进民退”的疑云一度笼罩在传媒市场、尤其是新媒体市场领域上空,不完全的市场经济时刻在威胁自由市场竞争,也引发业界与学界深深的忧虑。国际传媒公司如何适应中国本土的市场与规制环境?这些都成为了贯穿整个2009年并将继续延续下去的热门议题。
相关信息
法律声明
2010年中国传媒蓝皮书出品方
2010年中国传媒蓝皮书课题组
中文摘要
2009年中国传媒蓝皮书编委会
皮书数据库阅读使用指南
总报告
2010中国传媒发展报告
一 2009年中国传媒产业规模与格局
二 2009年中国传媒的形态变化
1.报纸、期刊
2.广播
3.音像
4.电视
5.图书
6.电影
7.互联网
8.移动媒体
三 2010年中国传媒产业规模与格局预测
中国报纸产业发展报告
中国报业发展概况*
一 中国报业的产业规模与竞争格局
二 报业集团上市和准备上市的状况
三 报业发展的趋势分析
(一)进行数字化转型,实现产业升级
(二)报刊体制改革进入决胜阶段
(三)转变报刊发展方式
中国媒介规制的发展、问题与方向
一 中国媒介规制的演变路径和特点
二 现阶段中国媒介规制存在的问题
三 中国传媒规制的改革方向
1.要从中国传媒的制度设计上进行规制管理制度的改革,建立传媒业统一的国家规制与管理部门
2.要建立科学有效的媒介规制效果的评价体系
3.以健全的法治体系替代政策或临时性的规制管理,以增强媒介规制的透明度、权威性和规范性
4.由于长期形成的东西部、城乡差别,加上文化差异,不同地区媒介发展水平差别很大,不同类别媒介性质迥异,因此对不同地区、不同媒介要区别管理
四 中国媒介规制的渐进式改革
2009年中国报业关键词
关键词一:危机
关键词二:任务书
关键词三:报协换届
关键词四:加强管理
关键词五:改版
关键词六:全媒体
关键词七:退出机制
关键词八:地方版
关键词九:记者证
关键词十:记者站
2009年中国报业发行市场走势分析
一 优胜劣汰 主流媒体仍具上升空间
(一)中国报业体制改革逐步深化 各报纷纷应对
(二)报业品种丰富 都市报占六成,时政类、服务类报纸抢占市场
(三)都市综合类日报市场拥挤 周报类报纸具有上升空间
(四)各类报纸一线城市高度发展,二三线城市亟待提高
二 全国都市报市场:竞争激烈,强者为王各大区域表现不一
(一)北京都市报:零售市场呈现新格局 订阅市场竞争激烈
(二)天津都市报:竞争在一早报、一晚报、一日报中展开
(三)珠三角报业:《广州日报》势力扩张 零售市场与订阅市场一家独大
1.广州及周边城市都市报:《广州日报》极具扩张能力
2.深圳都市报:种类繁多竞争激烈
(四)长三角报业:强者愈强 省级大报向周边城市渗透
1.上海都市报:有升有降,《新民晚报》表现突出
2.南京都市报:市场随价格而波动,《金陵晚报》占优势地位
三 时政类报纸:各自为“政” 各取其“道”
四 生活服务类报纸:报纸发行市场上的“生力军”
五 财经类报纸:多元化竞争趋势和地区性发行态势
六 IT类报纸:销量整体出现下滑 市场格局未发生改变
结语:新的转型期 中国报业方兴未艾
中国图书产业发展报告
中国图书产业发展概况*
图书出版数量
图书出版社数量及职工数
图书销售
图书发行网点数量与出版发行业从业人数
图书进出口与版权引进输出
图书用纸量
2009年中国图书出版产业发展报告
一 2009年回顾
(一)产业规模
(二)产业政策
1.《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》
2.《书号实名申领管理办法》(试行)
3.《关于继续实行宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》
(三)产业环境
1.新华书店发行系统在经过体制改革之后,活力凸显
2.民营发行业频现颓势
3.图书市场秩序有待进一步规范
(四)产业主体
(五)产业升级
(六)图书市场热点
1.《中国新闻出版报》2009年全国优秀畅销书排行榜总榜
2.新浪2009年度中国好书榜
二 2010年展望
十大关键词解读2009年中国出版
一 指导意见:大踏步进入转企改制攻坚年
二 金融危机:数字报捷,危机中的逆势上扬
三 出版60年:回顾与展望
四 第61届法兰克福书展:文化交流、版权交易双丰收
五 民营出版:“新兴出版生产力”得到正名
六 电子阅读器:助力产业升级,掀起阅读革命
七 出版社评级:发出黄牌警告,几家欢喜几家愁
八 公共文化服务体系建设:“农家书屋”成一号工程,“全民阅读”成社会风潮
九 兼并重组:加快培育出版传媒骨干企业和战略投资者
十 上市融资:书业涌动上市潮
中国期刊产业发展报告
中国期刊产业发展概况*
期刊进出口情况
期刊出版地区分布
类群结构
销售和广告
2009年中国期刊发行市场走势分析
时尚类期刊
女性高码洋期刊(20元及以上):总量上涨 《瑞丽》《昕薇》展开伯仲之较
女性综合类期刊(5~10元):强势媒体中心城市崭露头角 逐步向二三线城市渗透
一线城市女性时尚类期刊市场排名(北京、上海、广州)
男性时尚类杂志:各集团暗流涌动,销量节节攀升 市场格局发生变化
汽车类期刊:整体平均销量持续增长,竞争激烈,《汽车之友》保持领先
IT类期刊:整体向好 强势媒体逐步扩张
时政类期刊:市场容量进一步扩充 强势媒体潜力空间依然较大 各刊呈不同地域优势
家居类期刊:总量上涨 《瑞丽家居》、《时尚家居》保持领先
财经类期刊:一线市场走红 向二线城市深入
育儿类期刊:市场表现拥挤 超细分定位加剧竞争
中国广播音像产业发展报告
中国广播产业发展概况
一 2009年中国广播事业发展总结
(一)产业规模
(二)受众市场
(三)广播广告
二 2009年中国广播事业发展特点
1.传统媒体与多媒体结合更紧密
2.各区域竞相发展,呈现不同特点
3.广播界形成同盟,合作化观念逐步深入
4.我国广播发展与国际接轨,愈加国际化
三 2009年中国广播事业的思考
1.关于传统广播与新媒体结合的思考
2.关于不同地域呈现的不同广播媒体和受众特点的思考
3.关于我国广播发展与国际接轨,步入国际化时代的思考
中国音像产业发展报告*
一 总体情况分析
二 不同类别音像载体发展情况
(一)录音制品
1.录音带(AT)
2.激光唱盘(CD)
3.高密度激光唱盘(DVD-A)及其他载体
(二)录像制品
1.录像带(VT)
2.数码激光视盘(VCD)
3.高密度激光视盘(DVD-V)
(三)电子出版物
三 2008年全国音像、电子出版物进出口情况
四 2009年音像出版产业政策分析
关键词一:平稳过渡
关键词二:健康有序发展
关键词三:转企改制
关键词四:三个一批
2009年中国广播市场发展综述
一 基本平稳的行业整体状态
二 广播业务改进整体动向
三 广播行业改革走势
2009年类型化广播市场分析
一 类型化广播及其发展轨迹
二 2009年类型化广播发展的市场概况
(一)市场构成与特点
1.地域分布上
2.广播级别上
3.内容需求分类上
(二)受众与广告市场
三 类型化广播发展的机遇与走向
1.类型化频率成功的关键在于定位
2.充分利用媒介融合的机遇拓展类型化广播的发展空间
3.有效经营受众即听众,重视多元化的经营
4.实施走出去战略
5.重视发展农村广播和公共广播
2009年中国广播收听市场分析
一 全国广播听众规模达6.5亿,流动听众增长迅猛
二 广播听众年轻化趋势明显,“含金量”越来越高
三 收听行为越来越趋于“多样化”
四 广播本土特色浓厚,本地电台在区域市场竞争中占尽优势
五 频率专业化、类型化更趋成熟
六 主要城市广播收听市场的竞争状况
3G与传统广播的多媒体化
一 3G对媒介生态的影响
二 3G时代下的广播“多媒体化”转型
1.广播图文化
2.广播可视化
3.广播数据库化
4.广播用户化
5.广播产品化
中国电视产业发展报告
中国电视产业发展概况*
电视产业规模
节目制播
电视产业广告投放概况
2009年度电视产业发展报告*
一 2009年我国广播电视产业发展概略
(一)广播电视体制机制改革进一步深化
(二)广播电视节目生产继续增长,广播电视总收入持续上升
(三)三网融合有实质性推进,广电股领跑中国创业板
(四)NGB建设起航,新媒体发展加速
(五)电台、电视台微弱下降,广播电视台有所增加
(六)广播电视60年成绩辉煌,60大庆彰显广电实力
二 2009年我国电视产业发展分析
(一)电视节目制作、播出与创新分析
1.新闻资讯类、专题服务类的制作和播出时间以及电视剧制作和投资均在增加
2.电视剧增量发展阶段基本结束,电视动画取得很大成绩
(二)电视市场格局与经营管理
1.网络整合拉开大幕,江苏模式、湖南模式各领风骚
2.数字有线电视用户增幅最大,付费数字电视收入猛增
3.江苏省等五省领跑电视动画制作,国家动画产业基地成绩卓著
(三)电视新媒介与技术应用
1.高清电视发展步入新阶段
2.手机电视、网络电视进一步发展
2009省级卫星频道竞争格局与发展趋势
一 2009年电视媒体市场究竟发生了什么?
二 品牌自觉与收视表现——卫视集群中的三个世界
三 改版定位与观众感知——卫视品牌建设的觉醒与困顿
四 景气指数、成长潜力与收视预期
2009年电视市场观察
一 收视量观察:总量稳中略升,非黄金段潜力待挖
二 频道竞争格局观察:卫视此消彼长,城市台两极分化加剧
三 观众收视观察:青年/老年观众收视两极分化,高学历观众收视减少
四 节目市场观察:播出收视相对稳定,各级频道发力点不同
(一)电视剧
1.中央台电视剧剧目收视平稳
2.省级卫视电视剧资源和编排竞争持续升温
3.地面频道反特/谍战剧收视表现突出
(二)综艺娱乐节目
(三)新闻/时事节目
结语
2009年中国电视产业跨界与重组
一 政策层面:制播分离大幕开启
二 市场竞争格局:三分天下未变,省级卫视强势增长
三 省级卫视跨地域、跨产业、跨媒体扩张重组:合作及赢利模式全方位升级拓展
四 拥有自主版权成为制胜关键,电视节目辛迪加应运而生
五 跨界融合:国家网络电视台正式开播
中国电影产业发展报告
中国电影产业发展概况*
2009中国电影产业备忘
一 数字解读:电影产业方兴未艾
1.1 电影产量稳定增长,中国已成为世界电影生产大国
1.2 电影票房增幅达42.96%,中国成为全球增幅最快的电影市场之一
1.3 全年票房过亿的国产影片达11部,国产片连续7年票房份额超过进口影片
1.4 院线银幕数量增长15.3%,保障了票房市场规模持续扩展
二 产业格局:市场主体的分化重组整合
2.1 国有电影制片厂转企改制,积极塑造市场主体
2.2 华谊兄弟整装上市,中国电影企业进入资本市场
2.3 中影、上影、华谊继续领跑,核心电影企业粗具规模
2.4 院线市场更加集中,发行放映环节开始向制作生产的上游延伸
三 产品供给:品种类型逐渐丰富
3.1 超过千万票房的国产影片成倍增加,两个半内地青年导演挺进亿元票房俱乐部
3.2 类型电影逐渐丰富,喜剧片生产粗制滥造现象突出
3.3 港片为市场作出重要贡献,商业品质有所提升
3.4 国产动画影片的市场吸引力增加,专业创作和制作水平有待提升
3.5 电影正在进入3D时代,中国电影产业将应对新技术挑战
四 电影市场:不断扩大的消费需求
4.1 影院市场持续火爆,观影热情不断上涨
4.2 影院建设持续扩张,消费需求水涨船高
4.3 大都市占据全国电影市场主要份额,电影市场半径有待扩大
五 前景:全面提升商业品质
5.1 资本与外部力量的介入将推动电影行业进一步分化重组整合
5.3 电影投资将更趋理性,合作成为必然趋势
5.4 政府应促进国产电影走出去,加大技术创新平台、艺术创新机制、市场监管体系的建设
5.5 继续促进影院建设和电影数字化,扩大电影市场规模
5.6 消除整合壁垒,促进跨环节、跨媒介、跨行业、跨区域、跨体制融合
金融创新与电影成长
一 资本市场呼唤金融创新
1.金融创新的理论依托
2.资本市场呼唤金融创新
一 金融服务业与中国电影业的几次成功对接
案例一,招商银行金融业务的拓展案例*
案例二,香港渣打银行金融业务的拓展案例*
案例三,北京银行等金融机构在金融创新方面的成功实践*
二 对策性建议
(一)对金融机构而言,如何使得风险可控?建立适宜的金融信贷保障制度,引入履约保证机制,完善制片投资信用担保体系,以满足专业投资对风险控制的严格要求,是实现金融创新的首要环节
(二)对于电影行业而言,营造电影生态,建立行业信用体系;培育职业操守,提高产品质量;树立企业品牌,提高企业在资本市场的信誉度;完善融资监管,是电影行业与金融机构良好对接的首要前提
(三)金融机构与影视公司可尝试不断探索新的合作模式
(四)建立相应的影视类文化服务评估体系及投资管理评估体系
三 结束语
中国互联网产业发展报告
中国互联网产业发展概况*
互联网网民规模
互联网资源规模
IP地址数量
域名*数量
网站*数量
国际出口带宽
互联网经济发展
网络广告
搜索引擎
网络购物*
B2B电子商务交易规模
网上支付
网络游戏市场规模
网络预订
网络招聘
Web2.0与Web3.0的应用
2009年中国互联网传媒产业发展分析
一 互联网传媒产业基本状况
二 互联网传媒产业细分情况
1.新闻网站
2.视频分享网站
3.搜索引擎
4.网络游戏
5.即时通信
6.网络社区(SNS)
7.博客
8.邮件列表
9.数字音乐
三 互联网传媒产业的主要变化和未来趋势
1.2009年互联网传媒产业之变
2.互联网传媒产业未来发展趋势
2009年的中国网络媒体和网络传播
一 报道领域
二 传播领域
三 服务领域
四 公益领域
五 技术领域
六 应用领域
七 经营领域
八 版权领域
九 管理领域
2009年中国动漫产业发展回顾与思考
一 动漫市场规模、影响力扩大
(一)动漫期刊、图书市场粗具规模
(二)电视动画片数量大增,质量有所提高
(三)动画电影作品
(四)动漫衍生产品:国产品牌逐渐兴起
(五)动漫企业首次进入资本市场
二 政府:明确动漫产业定位 加大并落实扶持政策
(一)明确定位,高度重视,确定产业发展目标
(二)政府制定规范和奖励政策,激励动漫产业发展
(三)政府在财政上给予一系列扶持
(四)积极搭建展示平台,加强动漫人才培养
三 中国动漫产业进一步发展壮大的思考
(一)政府扶持动漫产业的目的是提高动漫产业的竞争力
(二)全方位建立、完善动漫知识产权保护和监管的法律体系与管理体制
1.增强知识产权的宣传、普及和培训工作
2.尽快建立完善知识产权尤其是版权保护和监管的法律体系
3.加强动漫产业知识产权保护的管理和执法力度
中国移动媒体产业发展报告
中国移动媒体产业发展概况*
移动媒体产业状态分析
(一)手机媒体
1.移动通信业的发展
2.移动增值业务发展
3.无线营销市场发展
(二)户外媒体
1.户外媒体终端细分市场
2.户外媒体领先集团——分众传媒
移动传媒产业发展前景
(一)移动媒体产业发展政策分析
1.工信部积极推进3G建设
2.3G网络建设
3.电信法工作的积极推进
4.行业自律
(二)手机媒体的发展趋势
(三)户外媒体的发展趋势
2009年中国移动多媒体广播发展
一 盈利方式之辩
二 与中国移动的合作
三 内容生产方式
三网融合与中国移动媒体产业
一 媒介融合的国际挑战
二 我国的传媒业与电信业:从分离走向融合
三 国务院会议决定推进三网融合
四 三网融合背景下的中国移动媒体产业
(一)现有的业务模式
1.手机报面临新挑战
2.手机广播电视迎来空前机遇
3.机遇与挑战并存的移动互联网
(二)新的移动多媒体业务趋势
1.开发满足新闻需求以外的娱乐与服务需求
2.人际传播的“新媒体”
五 融合呼唤新的监管机制
中国广告受众市场发展报告
2009年中国报业广告市场及未来趋势分析
一 2009年中国报业已经挺过最困难的时期
二 2010报业广告谨慎乐观
三 受众媒体接触习惯的变化可能使报业发展面临长期的困难
四 “70后”、“80后”、“90后”媒体接触趋势比较
五 整合力将成为报纸的核心竞争力
2009年中国广告市场年度报告
互联网等新媒体渐趋成为广告花费增长亮点
电信行业:3G元年,三大运营商广告角逐进入白热化
金融行业:直面金融危机,中国金融行业广告在波动中逐渐起色
信用卡广告市场下降趋势明显
汽车行业:汽车牛市缔造销售及广告共进局面
1.国内自主品牌力量的上升
2.加大新产品上市数量及广告投入
2009年受众媒介接触习惯的新变化
一 各大媒体到达率与卷入度
1.五大媒体到达率
2.四大媒体卷入度
二 报纸日到达率
1.主要城市报纸日到达率
2.报纸读者内容偏好
三 电视、互联网接触时间
四 电视、广播与互联网内容偏好、接触地点
1.经常收看的电视节目内容
2.经常收听的广播节目
3.收听广播的地点
4.主要使用的互联网功能
五 各媒体之间的渗透率
六 接触不同数量媒体的受众的比例
七 不同媒体在受众媒体接触时间中的份额
2009年报纸广告收入排名*
2009年杂志广告收入排名*
海外传媒产业发展报告
全球传媒产业发展报告
一 传统媒体“首当其冲”,网络媒体“如履薄冰”
二 产业格局面临重组
三 广告市场的世界格局
四 社交网站的世界格局
五 游戏机行业稳定发展
六 手持阅读器市场异军突起
七 3D新产业前景良好
八 全球传媒产业的未来展望
美国传媒产业发展报告
报业
杂志业
图书出版业
电视业
广播业
电影录像业
互联网产业
欧洲传媒产业发展报告
(一)欧洲主要国家传媒市场概况
(二)报纸
(三)电台
(四)电视
(五)电影
(六)音乐
(七)通信、网络
(八)广告
(九)欧洲传媒市场的未来发展与挑战
英国传媒产业发展报告
一 报纸产业
(一)报纸发行量持续下跌
(二)广告收入削减
二 电视产业
(一)广告收入削减、用户付费收入增长
(二)从模拟到数字的转换
三 广播产业
(一)市场规模与受众规模双双缩小
(二)数字化转型
四 互联网与电信产业
(一)互联网广告收入迅速增长
(二)稳中有升的电信产业
五 融合的传媒市场
(一)电视与互联网的融合
(二)音乐产业与互联网的融合
俄罗斯传媒产业发展报告
印刷媒体
媒体投资趋于活跃
俄罗斯付费电视的发展
日本传媒产业发展报告
一 报纸与出版
二 广播电视
三 电影
四 音像
五 互联网
六 广告
七 动画
新加坡传媒产业发展报告
一 新加坡传媒产业现状概述
1.传媒产业是新加坡产值最高的创意产业
2.传媒是新加坡人生活的延伸,传统媒体仍居主流地位
3.日报是新加坡媒体的领头羊,网页成为报纸触及率的延伸,多元化的经营策略是报业控股盈利主因
4.移动互动电视的功能延伸,从“收看”进化至“使用”,成为新加坡人的最爱
二 互动数字媒体发展的关键在于技术普及化、系统标准化、产业市场化、法规合理化
1.加速资讯通信基础设施铺设,新一代宽带网络(Next Gen NBN)开始进入家庭铺设工程,预计在2013年将在全国全面启用
2.深化互动数字媒体研发,开发创意内容与新媒体技术
3.启汇媒体科技园区的启用,构建新的媒体产业价值链
4.新媒体管制放宽,加速新媒体法规的跟进
三 通过全方位融合催生可持续发展的媒体生态环境、打造与全球高链接能力的环球媒体城
1.全方位融合,铸建媒体生态圈,加速传媒产业发展
2.参与国际竞争,开放国内制作与发行市场,鼓励外国制作与服务型传媒公司参与竞争
3.提供融资渠道,发展媒体营销服务
4.“传媒未来计划”,全方位整合,争取知识产权盈利
Abstract
中国皮书网