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 摘要

 BⅠ 总报告

  B.1 对体育产业发展的理性思考

   一 体育改革的风向标：中国足协与中心的剥离

    1.中超联赛等于“房地产联赛”？

    2.“体育＋互联网”将如何引发体育产业的又一次变革？

   二 体育竞赛业＋互联网

   三 体育场馆业＋互联网

   四 体育用品业＋互联网

   五 体育健身业＋互联网

   六 体育传媒业＋互联网

   七 体育产业是文化产业的“重工业”，无资本不体育

    1.投资是一种布局：马云

    2.争做体育产业的龙头老大：王健林

    3.打响赛事版权争夺战：腾讯、乐视、PPTV

   八 地方助力，共推体育产业

   九 小结

 BⅡ 行业篇

  B.2 我国体育竞赛业格局分析

   一 2012年中国体育竞赛业赛事特征分析

    （一）赛事的类型分布

     1.赛事的范围

     2.赛事的项目类型

    （二）赛事的项目分布

     1.赛事整体的项目分布

     2.国际赛事的项目分布

     3.国内赛事的项目分布

    （三）赛事的时间分布

     1.赛事整体的月度分布

     2.赛事整体的季度分布

    （四）赛事的地域分布

     1.赛事的城市分布

     2.赛事的省份分布

     3.赛事的区域分布

    （五）赛事的场馆分布

   二 2012年中国体育竞赛业项目特征分析

    （一）项目的赛事类型分布

    （二）项目的赛事时间分布

     1.项目的赛事月度分布

     2.项目的赛事季节分布

    （三）项目的赛事地域分布

     1.项目赛事的城市分布

     2.项目赛事的省份分布

     3.项目赛事的区域分布

   三 2012年中国体育竞赛业发展的相关性研究

    （一）关于经济发展水平的相关性分析

     1.GDP与赛事数量的相关性分析

     2.三次产业发展水平与赛事数量的相关性分析

    （二）关于市场容量的相关性分析

     1.人口与赛事数量的相关性分析

     2.人均消费性现金支出与赛事数量的相关性分析

    （三）关于体育发展水平的相关性分析

     1.竞赛成绩与赛事数量的相关性分析

     2.体育场馆与赛事数量的相关性分析

  B.3 体育用品业格局与市场前景分析

   一 全球体育用品业发展现状

   二 中国体育用品业发展现状

    （一）中国经济环境分析

     1.相关经济数据分析

     2.我国进出口情况分析

    （二）中国体育用品业的发展现状

   三 中国体育用品业竞争格局分析

    （一）运动器材

    （二）运动服、运动鞋

    （三）户外用品

    （四）智能可穿戴设备

   四 体育用品业的标准化进程

    （一）我国体育用品行业标准化的现状

    （二）体育用品标准的现状分析

     1.体育用品标准少且分布不合理

     2.标准管理制定、归口部门众多，管理零散

     3.标龄长

     4.体育用品中小型企业标准化进程缓慢

    （三）对体育用品标准化工作的建议

   五 中国体育用品业的创新之路

   六 中国体育用品业发展趋势分析

    （一）中国体育用品业发展现状分析

     1.产业人才缺口较大

     2.产品科技含量上升

     3.体育用品出口贸易继续回暖

     4.冰雪体育用品业发展强劲

    （二）体育用品业的未来发展趋势分析

     1.产业政策引导体育用品业发展

     2.体育用品无形化发展

     3.体育用品销售网络化

     4.体育鞋服市场划分更细

     5.体育用品行业标准进一步规范

  B.4 2008年北京奥运会后我国体育场地开发利用研究

   一 2008年北京奥运会后我国新增体育场地情况

    （一）2008年北京奥运会后我国新增体育场地数量及面积情况

    （二）我国新增体育场地地区分布

    （三）我国新增体育场地用途情况

    （四）我国新增体育场地中足球、篮球、排球和网球场地情况

    （五）我国新增体育场地分布情况

   二 2008年北京奥运会后我国改（扩）建体育场地情况

    （一）我国改（扩）建体育场地规模

    （二）我国改（扩）建体育场地数量

    （三）我国改（扩）建体育场地对外开放情况

   三 2008年北京奥运会后我国体育场地减少情况

    （一）2008年北京奥运会后我国减少的体育场地分布情况

    （二）2008年北京奥运会后我国体育场地减少的原因

    （三）2008年北京奥运会后我国用途减少的体育场地情况

   四 2008年北京奥运会后我国政府命名*体育场地情况

    （一）2008年北京奥运会后我国政府命名群众体育场地情况

    （二）2008年北京奥运会后我国政府命名全民健身中心情况

    （三）2008年北京奥运会后我国政府命名体育公园情况

    （四）2008年北京奥运会后我国政府援建*体育场地情况

     1.我国政府援建体育场地数量

     2.我国政府援建体育场地投入经费情况

     3.我国政府援建体育场地规模情况

    （五）我国政府援建国家级体育场地情况

     1.2008年北京奥运会后我国政府援建国家级体育场地数量

     2.我国政府援建国家级体育场地投入经费情况

     3.我国政府援建国家级体育场地规模情况

    （六）我国政府援建省级体育场地情况

     1.2008年北京奥运会后我国政府援建省级体育场地数量

     2.我国政府援建省级体育场地投入经费情况

     3.我国政府援建省级体育场地规模情况

    （七）我国政府援建地市级体育场地情况

     1.2008年北京奥运会后我国政府援建地市级体育场地数量

     2.我国政府援建地市级体育场地投入经费情况

     3.我国政府援建地市级体育场地规模情况

    （八）我国政府援建县级体育场地情况

     1.2008年北京奥运会后我国政府援建县级体育场地数量

     2.我国政府援建县级体育场地投入经费情况

     3.我国政府援建县级体育场地规模情况

   五 2008年北京奥运会后我国体育场地开发利用中存在的问题

    （一）人均体育场地面积亟待提高

    （二）体育场地对外开放程度低

    （三）体育场地投资主体尚未实现多元化，各单位体育场地数量及面积

    （四）体育场地分布不尽合理

   六 我国体育场地发展的路径

    （一）继续加大对体育场地的投入，缩小与体育发达国家的人均体育场地面积差距

    （二）促使体育场地投资主体多元化，积极调动社会资本投资体育场地开发

    （三）合理调配体育场地的地域分布，着力增加农村地区及西部地区的体育场地

    （四）增加体育场地开放的力度，着力使学校体育场馆资源社会化

  B.5 中国体育网络视频行业发展现状与趋势分析

   一 中国互联网视频行业背景分析

    （一）政策背景

    （二）用户规模

   二 中国体育网络视频分布平台及内容特征

    （一）中国体育网络视频主要分布平台

     1.门户网站

     2.专业体育视频网站

     3.一般视频网站

    （二）中国体育网络视频内容分类

     1.体育资讯视频

     2.体育赛事节目

     3.自制节目

    （三）中国体育网络视频内容特征

     1.节目形态创新

     2.节目深度增加

     3.节目视听元素多元

     4.新技术的应用提升内容品质，加快内容创新

   三 中国体育网络视频的传播现状与趋势分析

    （一）多屏联动

    （二）移动化传播成为趋势

    （三）社交化视频分享、体验模式开始形成

   四 中国体育视频产业现状与营销策略

    （一）购买赛事版权成为体育视频行业的重点投入

    （二）广告与付费点播是中国体育网络视频行业的主要营收渠道

     1.广告

     2.付费点播

    （三）不断探索基于互联网开放平台的全方位整合营销手段

 BⅢ 热点篇

  B.6 马拉松赛事与我国路跑市场分析

   一 我国马拉松赛事现状分析

    （一）马拉松赛事的兴起

     1.国外马拉松赛事的起源与发展

     2.国内马拉松赛事的起源与发展

    （二）我国马拉松赛事开展现状

     1.我国马拉松赛事时间分布

     2.我国马拉松赛事地域分布

     3.我国马拉松赛事规模与品质

    （三）对我国马拉松赛事的分析与评价

   二 我国路跑市场现状分析

    （一）我国路跑市场环境分析

     1.我国路跑市场政策环境

     2.我国路跑市场的社会经济环境

     3.我国跑步用品品牌的竞争环境

    （二）对我国跑步群体的分析

     1.跑步群体的年龄结构

     2.跑步群体的受教育程度

     3.跑步群体的跑步动因

     4.跑步群体收入状况

     5.跑步群体装备使用状况

     6.跑步群体跑步类信息获取渠道

    （三）我国路跑市场发展前景

  B.7 业余原则·现代组织·商业运作

   一 研究背景

   二 英、美大学校际竞技体育的历史沿革

    （一）业余性体育理念的起源

     1.业余主义思潮在英国的兴起

     2.业余性体育理念在美国的发展

    （二）组织化管理模式的发展

     1.英国高等院校体育协会管理模式简介

     2.美国大学生体育联合会管理模式简介

   三 坚持业余性的英、美模式

    （一）政府与社会共管的管理模式

    （二）业余性理念下的商业化运作

    （三）学术与体育运动共存的管理理念

   四 对我国大学校际竞技体育的启示

    （一）高校体育价值观的转变是实施素质教育的必然要求

    （二）合理的组织架构是大学校际竞技体育发展的制度保证

    （三）商业化运作是大学校际竞技体育腾飞的基石

  B.8 探究改善学生体质的治本之策

   一 学校体育受重视程度继续加大

   二 学生体质健康状况依然堪忧

   三 社会体育文化氛围欠缺，社会对学校体育仍存偏见

   四 体育进高考科目呼声渐起，但“以毒攻毒”并非治本之计

   五 学校体育工作在哪些环节上出了大问题

 BⅣ 区域篇

  B.9 草根的盛会

   一 广西“万村”农民篮球赛的缘起与发展

    （一）广西“万村”农民篮球赛的社会背景

     1.中国体育的重大发展机遇

     2.广西壮族自治区新农村建设的持续推进

    （二）广西的农民篮球运动传统

     1.篮球在广西农村的广泛普及

     2.如火如荼地开展的基层篮球赛事

    （三）历届广西“万村”农民篮球赛的概况

     1.第一届广西“万村”农民篮球赛

     2.第二届广西“万村”农民篮球赛

     3.第三届广西“万村”农民篮球赛

     4.第四届广西“万村”农民篮球赛

    （四）广西“万村”农民篮球赛的定位

     1.广西“万村”农民篮球赛的定位

     2.广西“万村”农民篮球赛的两大支柱

   二 广西“万村”农民篮球赛的热点讨论

    （一）赛事普及与规范化运营的两全

     1.大范围赛事与赛事的规范化运营

     2.乡土联系与参赛资格认证

    （二）现场氛围与媒体热点的兼顾

     1.整合多重农村文体活动，将赛事打造成为热闹的乡村节庆活动

     2.借助多方媒体力量，构建多维宣传渠道，放大赛事影响

   三 广西“万村”农民篮球赛的前景展望

    （一）建设和谐新农村的推动者

     1.“万村”篮球赛丰富了农村生活

     2.草根篮球净化了农村的社会风气

     3.体育赛事是乡村治理的新途径

    （二）中国“草根篮球”文化的推广者

     1.广西“万村”农民篮球赛是中国草根篮球文化发展的重要载体与助力

     2.以农民为主体的草根篮球文化是中国体育文化的特色与亮点

    （三）培育广西农村篮球市场者

     1.近距离赛事培养篮球运动的观赏者和参与者

     2.培养农村体育骨干

     3.加快广西农村公共体育设施建设

    （四）中国体育产业的创新者

     1.农村竞赛观赏产品的提供者

     2.篮球赞助市场的深耕者

     3.中国体育产业发展的创新者

   四 广西“万村”农民篮球赛的发展建议

    （一）构建多层次的赛事赞助系统

     1.广西“万村”农民篮球赛的赞助系统

     2.广西“万村”农民篮球赛赞助系统构建的逻辑

    （二）以赛事官方网站整合赛事管理与新闻发布

     1.广西“万村”农民篮球赛官方网站的总体构想

     2.建设广西“万村”农民篮球赛官方网站的意义

      （1）赛事管理系统的整合

      （2）多元赛事信息发布渠道

      （3）回馈赞助商的自主平台

   五 小结

 主编简介

 Abstract

通过诸多专家学者过去一年的共同努力，第四本体育蓝皮书即将与大家见面。与以往不同的是，中国体育产业正站在一个崭新的历史起点。2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，为体育产业发展制定了清晰有力的顶层设计。群众性、商业性赛事审批被取消，全民健身上升为国家战略，体育消费成为新的热点。作为体育领域内的连续性年度报告，第四本体育蓝皮书运用了调查法、文献资料法、定量分析法、定性分析法、个案研究法等多种研究方法。在对体育竞赛业、体育用品业、体育场馆业、体育传媒业等传统产业研究的基础上，紧紧围绕过去一年体育领域内的各种热点事件，对包括但不限于足球改革、“互联网＋”、体育投融资、赛事版权、路跑市场、校园体育等进行研究和梳理，进一步拓宽了研究的广度、提升了研究的高度、挖掘了研究的深度。作为体育领域的行业报告，对体育竞赛业、体育用品业等主体产业的研究始终是报告不可或缺的组成部分。通过对赛事数据的分析与解读，报告全方位、多角度地呈现了我国体育竞赛业的发展状况，提供了别样的研究视角与维度。体育用品业在经历近4年的衰退期后，终于开始复苏回暖，同时在创新和标准化之路上也有了一定的进展。报告同时对我国体育场地现状进行了深入摸底，我国在体育场地开发中存在人均体育场地不足、体育场地对外开放程度低、体育场地投资主体单一、体育场地分布不尽合理等问题。此外，赛事版权争夺呈现白热化趋势，版权价格涨幅甚至高达10倍，面对日趋残酷的竞争局面，体育视频行业该如何消化昂贵的版权成本？报告在热点篇关注了是井喷式发展的马拉松赛事，并对我国路跑市场进行了相关调查分析；报告七详细阐释了英、美大学校际竞技体育发展的三大特征：业余原则、现代组织和商业运作，并对中国大学体育的发展提出了相关建议；报告八关注改善学生体质的治本之策，从体育一线的资深记者角度，对教育机制、体育观念等深层次问题进行了探究。本年度报告首设区域篇，将视角对准了中国农村“NBA”——创立于2006年的广西万村农民篮球赛。广西万村农民篮球赛的举办是对广西民间篮球运动的规范化尝试，对中国篮球具有重要的意义。它是农村社会转型的推动者、草根篮球文化的推广者，更是中国篮球市场的培育者和体育产业的创新者。