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中国乘用车品牌发展报告(2017)图书

The Report on the Development of Chinese Passenger Automobile Brands (2017)

SSAPID:101-5886-9818-92
ISBN:978-7-5201-1964-1
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书发布了2017年度中国品牌乘用车发展的翔实数据,包括品牌传播量、品牌关注度、品牌忠诚度、品牌竞争力等,预测了2018年中国乘用车品牌的发展趋势,利用大数据提出了一套独具特色的中国乘用车品牌评价体系,以及大量有利于中国乘用车品牌发展的建议。本书可为汽车企业、汽车消费者、汽车从业人员以及各级汽车管理部门研究中国乘用车品牌提供参考。

相关信息

丛书名:中国汽车品牌蓝皮书
作 者:《中国汽车报》社有限公司;博世(中国)投资有限公司;中国汽车技术研究中心有限公司数据资源中心
编 辑:颜林柯
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2018年01月
语 种:中文
中图分类:F5 交通运输经济

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 编著机构简介

 《中国乘用车品牌发展报告(2017)》编委会

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 Abstract

 Ⅰ 总报告

  B.1 中国乘用车品牌发展现状及展望

   一 中国乘用车品牌发展现状与成就

   二 中国乘用车品牌建设面临的主要问题

   三 中国乘用车品牌建设的未来展望

 Ⅱ 市场篇

  B.2 中国品牌乘用车2017年市场格局

   一 自主SUV在高端市场的成长分析

   二 中国品牌新能源车占据绝对优势

  B.3 中国品牌乘用车2017年技术格局

   一 整车研发

   二 发动机

   三 变速器

   四 装备水平

   五 安全碰撞

   六 双积分政策与新能源车

   七 问题与展望

  B.4 2017~2018年中国品牌乘用车的市场分析与预测

   一 中国乘用车品牌市场分析

   二 中国品牌乘用车市场亮点解析

    (一)需求端

     1.中国品牌SUV销售不断增长,市场需求呈现多元化趋势

     2.中西部地区崛起释放中国乘用车品牌需求

    (二)供给端

     1.产品力不断增强,中国乘用车品牌价格向上突破

     2.中国乘用车品牌新车上市速度加快,拉动乘用车市场快速增长

    (三)国家助力中国品牌新能源车市场规模不断扩大

    (四)竞争层面

   三 中国乘用车品牌面临的压力及挑战

    (一)中国品牌乘用车仍以中低端为主

    (二)细分行业景气度下行,高速增长难再现

    (三)新产品密集发布,合资车型价格下探,市场日趋激烈

    (四)补贴即将退出,政策红利不复存在

    (五)消费者对中国乘用车品牌的认知度较低

   四 2017~2018年中国乘用车品牌市场预测

 Ⅲ 品牌篇

  B.5 中国乘用车品牌国际化成长之路

   一 中国乘用车品牌国际化道路1.0阶段——产品出口

    (一)产品出口基本情况

    (二)问题犹存

     1.出口国以发展中国家为主,产品以中低端为主,单价偏低

     2.出口车企众多,单个企业出口量较小

    (三)亮点不断

     1.“一带一路”带来新机遇

     2.从“走出去”向“走进去”转变

     3.重新进军发达国家市场,努力“走上去”

   二 中国乘用车品牌国际化道路2.0阶段——海外建厂

   三 中国乘用车品牌国际化道路3.0阶段——海外并购

    1.上汽收购双龙交出昂贵学费

    2.上汽、南汽收购罗孚一波三折

    3.北汽引进萨博核心技术

    4.东风收购PSA约14%的股权

    5.吉利海外收购的示范效应

    6.国内车企复活国际品牌

    7.并购容易整合难

   四 中国品牌国际化道路挑战与机遇并存

    (一)车企“走出去”正逢其时

    (二)国际化是一项系统工程,要多条腿走路

    (三)进军发达国家市场需做好充分准备

    (四)国际化道路需量质并行

  B.6 中国乘用车品牌竞争力分析

   一 品牌竞争力研究简介

    (一)传统品牌竞争力研究方法

     1.品牌资产评估方法

     2.品牌漏斗

    (二)本报告品牌竞争力研究方法

     1.传统品牌竞争力研究的不足

     2.本报告的主要优劣势

     3.研究说明

   二 品牌活跃度

    (一)品牌活跃度定义

    (二)中国乘用车品牌活跃度分析

   三 品牌美誉度

    (一)品牌美誉度的定义

    (二)中国乘用车品牌美誉度分析

   四 品牌市场表现力

    (一)品牌市场表现力的定义

    (二)中国乘用车品牌市场表现力分析

     1.各系别乘用车品牌市场表现力对比

     2.分品牌市场表现力分析

     3.中国乘用车品牌区域市场表现力

   五 品牌忠诚度

    (一)品牌忠诚度的定义

    (二)中国乘用车品牌忠诚度分析

     1.中国乘用车品牌整体忠诚度

     2.各系别品牌忠诚度对比

     3.分品牌忠诚度分析

     4.中国品牌区域市场忠诚度

     5.中国乘用车品牌细分市场忠诚度

   六 品牌竞争力综合评价

    (一)竞争力综合评价

    (二)结论

    (三)结语

  B.7 中国乘用车品牌消费人群分析

   一 新车人群分析

    (一)中国乘用车品牌消费人群偏好分析

     1.购车关注因素

     2.购车预算

     3.购车类型选择

     4.购车品牌选择

     5.购车车型选择

     6.购车颜色选择

     7.购车配置信息选择

    (二)中国品牌乘用车消费人群地理分布

    (三)中国品牌电动乘用车消费人群特征分析

   二 换购人群分析

    (一)消费者换购规模分析

    (二)消费者换购周期分析

    (三)换购升级趋势分析

   三 二手车人群分析

    (一)中国品牌二手车人群偏好分析

    (二)中国品牌二手车人群地理分布

  B.8 中国品牌乘用车溢价能力分析

   一 乘用车品牌溢价概述

    (一)品牌溢价

    (二)乘用车品牌的溢价

   二 中国品牌乘用车溢价能力提升的历程剖析

    (一)中国品牌乘用车提升溢价能力是必然趋势

    (二)1.0造车时代中国品牌乘用车溢价能力分析

     1.时间:2005~2008年

     2.代表车型

    (三)2.0造车时代中国品牌乘用车溢价能力分析

     1.第一阶段:2009~2012年

     2.第二阶段:2012~2014年

    (四)3.0造车时代中国品牌乘用车溢价能力分析

     1.第一阶段:2015~2016年

     2.第二阶段,2016~2017年

   三 中国品牌进入快速发展正轨,品牌溢价必将进一步提升

  B.9 新兴中国乘用车品牌的成长分析

   一 造车新势力产生背景

    (一)社会环境

    (二)国家政策

    (三)市场层面

   二 造车新势力分类

    (一)传统车企争相推出全新品牌

     1.自主冲击中高端市场,品牌向上成为必经之路

     2.紧跟汽车行业热点,SUV成为全新品牌突破口

    (二)新建纯电动乘用车生产企业

    (三)互联网企业

     1.以蔚来为首的车企布局中高端市场

     2.以车和家、小鹏汽车为代表的车企切入大众市场

     3.阿里巴巴、百度领衔汽车系统平台化

   三 造车新势力面临的机遇与挑战

    (一)传统车企推出全新品牌的机遇与挑战

     1.完善的研发—生产—销售—售后体系

     2.继承前辈的造车经验,充分利用消费者的口碑

     3.政策法规趋严,全新品牌发展受限

     4.消费者对全新品牌的接受度有待提升

    (二)新建纯电动乘用车企业的机遇与挑战

    (三)互联网企业造车的机遇与挑战

     1.最好的时代

     2.最坏的时代

 Ⅳ 舆情篇

  B.10 中国品牌乘用车2017年舆情分析

   一 中国自主品牌乘用车传播量及调性分布

   二 前三季度中国自主品牌乘用车舆情传播走势

   三 合资自主品牌乘用车传播量及调性分布

   四 前三季度合资自主品牌乘用车舆情传播走势

  B.11 中国品牌轿车2017年舆情分析

   一 紧凑型轿车舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

   二 中型轿车舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

   三 中大型(含大型)轿车舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

   四 小型轿车舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

   五 微型轿车舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

   六 中国品牌轿车关注度前30名综合满意度

   小结

  B.12 中国品牌SUV 2017年舆情分析

   一 中国品牌小型SUV舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

   二 中国品牌紧凑型SUV舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

   三 中国品牌、中型SUV舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

   四 中国品牌中大型SUV舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

   五 中国品牌SUV关注度前22名综合满意度

   六 小结

    (一)中国品牌SUV关注度整体分析

    (二)中国品牌SUV品牌满意度整体分析

  B.13 中国品牌MPV 2017年舆情分析

   一 中国品牌MPV舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

    (三)车型满意度

   二 小结

  B.14 中国品牌新能源乘用车2017年舆情分析

   一 中国品牌新能源乘用车舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型品牌情感汇总

    (三)车型满意度

   二 小结

    (一)中国品牌新能源乘用车关注度整体分析

    (二)中国品牌新能源乘用车满意度整体分析

  B.15 2017年上市中国品牌乘用车舆情分析

   一 2017年新上市自主品牌乘用车舆情监测

    (一)车型关注度

    (二)车型满意度

  B.16 中国品牌乘用车企业高管2017年舆情分析

   一 自主乘用车企业高管群体关注度

    (一)高管群体基本情况

    (二)高管群体关注度数据

     1.高管群体全网关注度走势

     2.高管群体分渠道关注度

    (三)高管群体相关话题

     1.TOP100文章话题总体分布

     2.TOP100文章企业性话题分布

   二 自主乘用车企业高管关注度排行

    (一)高管全网关注度TOP20

    (二)TOP20高管关注度渠道分布

    (三)TOP20高管企业和职务分布

   三 最受关注自主乘用车企业高管关注度分析

    (一)最受关注企业高管No.1:李书福

     1.李书福全网关注度

     2.李书福关注度渠道分布

     3.李书福关注度话题分布

     4.李书福话题调性分析

    (二)最受关注企业高管No.2:魏建军

     1.魏建军全网关注度

     2.魏建军关注度渠道分布

     3.魏建军关注度话题分布

     4.魏建军话题调性分析

    (三)最受关注企业高管No.3:徐和谊

     1.徐和谊全网关注度

     2.徐和谊关注度渠道分布

     3.徐和谊关注度话题分布

     4.徐和谊话题调性分析

   四 结论

  B.17 中国乘用车品牌2017年海外舆情分析

   一 前言

   二 海外关注度

    (一)美国媒体关注度分析

    (二)德国媒体关注度分析

    (三)俄罗斯媒体关注度分析

    (四)日本媒体关注度分析

   三 海外美誉度

   四 海外传播热点

    (一)话题

    (二)国家(地区)

    (三)外国车企

    (四)互联网和科技企业

   五 海外品牌建设

   六 案例分析

    (一)吉利

    (二)比亚迪

   七 总结

 Ⅴ 案例篇

  B.18 吉利:中国乘用车品牌的逆袭典范

   一 初生牛犊 初出茅庐

   二 渐入佳境 战略转型

   三 量变质变 脱胎换骨

   四 抓住机遇 以利再战

  B.19 长安汽车:从军工厂变身自主品牌乘用车领头羊

   一 百年品牌始于实业救国

    (一)微车起家

    (二)合资铺路

    (三)自主向上

    (四)打造长安模式

    (五)品牌梳理

     1.发布“盾形”车标宣告进军轿车领域

     2.全新品牌战略发布四大标识

     3.乘商并举

     4.“长安商用”更名为“长安欧尚”

    (六)长安模式内涵渐丰富

   二 品牌建设迈入新境界

    (一)冠名《出彩中国人》开启营销新时代

    (二)粉丝节展现“客户为尊”

    (三)入选“国家品牌计划”

    (四)“香格里拉计划”不止诗和远方

   三 “生命动感、智色双旋”开启品牌哲学

   四 品牌向上、产品突围并非朝夕之功

  B.20 深耕SUV领域的长城汽车

   一 品牌成长过程

   二 成为第一

   三 专注于SUV

    1.长城赛弗

    2.哈弗CUV

    3.哈弗H3

    4.哈弗H5

    5.哈弗H6

    6.哈弗H2

    7.哈弗Hl

    8.哈弗H8

    9.哈弗H9

    10.哈弗H6 Coupe

    11.哈弗H7

    12.新哈弗H6和WEY VV7

   四 品牌向上的成功与教训

   五 多品牌时代来临

   六 长城品牌展望

  B.21 整合资源的高手上汽、广汽

   一 上汽:巨人身旁取真经

   二 本土化研发奠定基础

   三 外部融合开创新局面

   四 广汽:20年合资经验反哺自主

   五 输送人才是关键

   六 借鉴丰田精益生产方式

   七 正向研发 高端起步

  B.22 专注新能源的比亚迪汽车

   一 品牌背景

   二 品牌发展

   三 核心技术

   四 与奔驰合资生产高端电动车腾势

   五 新能源车在国际、国内市场的地位

   六 传统汽车在国内市场的地位

   七 2017年品牌活动

   八 比亚迪车型谱

   九 均衡发展,难题待解

  B.23 全力“向上”的江淮汽车

   一 创业历史奠定品牌架构

   二 以我为主的研发体系

    (一)正向研发体系初步成型

    (二)关键技术全面突破开花结果

    (三)新能源汽车研发推广齐头并进

   三 积极践行“走出去”

    (一)从做出口到深度合资合作

     1.出口业务多点布局

     2.合资合作不忘“自我”

    (二)“五个有”和几组数字

   四 小结

    (一)江淮汽车寻求品牌向上发展的特色与优势

     1.求稳求实、沉得住气,这是江淮为铸牢根基一以贯之的经营风格

     2.创新发展,开放合作,这是江淮在新时期谋求长远发展的战略抉择

    (二)江淮汽车在未来将遇到的困境

     1.产品力有待提升

     2.并举发展如何平衡

     3.温吞是否适应未来竞争

     4.国际局势风云变幻,存在不确定性

 Ⅵ 借鉴篇

  B.24 不破不立,福特还在变变变

   一 流水线造车:为世界装上轮子

   二 从单品牌到多品牌的变迁

   三 穆拉利引领“一个福特”时代

   四 “瘦身打赢翻身仗”的启示

   五 后穆拉利时代,转型升级不易

   六 吉姆·哈克特,新CEO任重道远

   七 如何平衡现在与未来的投资

  B.25 丰田——怎样成为品牌价值第一的汽车品牌

   一 丰田品牌影响力

    (一)在多维度的评价体系中,都会出现“丰田第一”现象

    (二)处变不惊,丰田汽车始终保持着出色的品牌活力

    (三)丰田品牌真正做到了全球布局

   二 丰田品牌价值分析

   三 丰田品牌价值支撑点

    (一)丰田企业文化决定了丰田品牌价值的高度

     1.日式文化下特有的匠人精神

     2.文化内核决定了丰田品牌追求

     3.新时代下追求可持续发展

    (二)技术创新将研发优势快速转化为丰田品牌价值

     1.强大技术实力换来了更高品牌关注度

     2.超前研发成就丰田品牌优势早有先例

     3.全面技术布局让丰田品牌压倒对手

    (三)聚焦产业竞争力,使丰田获得广泛行业口碑

     1.丰田精益生产(TPS)引领全行业进步

     2.丰田生产模式带来更高的利润和更好的口碑

     3.酝酿下一次革命带动全行业升级

     4.丰田品牌影响力还将在行业中持续下去

    (四)清晰明确的产品体系提升丰田品牌价值

     1.丰田产品口碑已压倒欧美品牌

     2.清晰的定位带来良好的用户体验

     3.详尽铺路直接提升丰田品牌美誉度

 Ⅶ 附录

  B.26 附录一 2016年及2017年1~9月中国品牌乘用车销量

  B.27 附录二 中国汽车市场2017年品牌忠诚度排名

 摘要

本书发布了2017年度中国品牌乘用车发展的翔实数据,包括品牌传播量、品牌关注度、品牌忠诚度、品牌竞争力等,预测了2018年中国乘用车品牌的发展趋势,利用大数据提出了一套独具特色的中国乘用车品牌评价体系,以及大量有利于中国乘用车品牌发展的建议。本书可为汽车企业、汽车消费者、汽车从业人员以及各级汽车管理部门研究中国乘用车品牌提供参考。