移动互联网蓝皮书编委会

 法律声明

 序一

 序二

 主要编撰者简介

 BⅠ总报告

  B.1 走向成熟的中国移动互联网

   一 中国移动互联网2011年发展概况

    （一）2011年：中国移动互联网的高速发展之年

     1.移动互联网用户数量快速增长、潜力巨大

     2.移动设备已经成为上网接入的主流设备

     3.移动互联网市场规模持续扩大

    （二）中国移动互联网发展的“铁三角”——政府、企业与用户

     1.政府政策支持为移动互联网营造良好的发展空间

     2.各类企业积极布局移动互联网，努力抓住黄金机遇期

     3.用户主动采纳与应用为移动互联网发展做出多重贡献

   二 2011年中国移动互联网发展的特点

    1.从量的增长到质的突破，移动互联网魅力初显

    2.智能终端旺销带来巨变，“入口之争”呈白热化

    3.“第三方开发”蓬勃兴起，中文应用商店规模庞大，移动应用服务精彩纷呈

    4.移动上网群体发生结构性变化，高端人士持续增加

    5.移动电子商务发展迅猛，正在成为产业整合的“发动机”

    6.微博移动应用成亮点，SoLoMo模式叫好不叫座

    7.移动互联网尚处在发育期，产业链未成形，兴趣与信念支撑各方不断投入

    8.“三网”融合步履艰难，“三屏”开始融合于智能手机

   三 移动互联网高速发展给中国带来全方位影响

    1.对中国发展的影响：加速社会转型，增添发展动力

    2.对经济生活的影响：构建智慧网络，转变营销观念

    3.对政治生活的影响：人人拥有无线麦克风，随时随地“参政议政”

    4.对个人生活的影响：改变生活方式，提升生活品质

    5.对新闻传播的影响：加快传播模式转变，改变媒体产业格局

    6.对文化生活的影响：无限的学习与创作空间，丰富的文化消费与享受

    7.对人类文明的影响：更为透明、开放的高度信息化社会将要来临

   四 中国移动互联网发展的机遇与挑战

    1.移动互联网的发展给我国创造了难得的超越机遇和后发优势，但缺乏核心技术和创新严重不足是发展的最大障碍

    2.移动互联网给各行各业带来转型、突破的机会，但抓不住机遇则可能陷于困境

    3.移动社交网络极强的组织动员能力，便捷了人们的生活，方便了沟通交流，但缺乏规范也给社会与个人带来了危害

   五 中国移动互联网的发展趋势

    1.用户增长、应用开发、信息服务将进入爆发期，围绕“入口”与“地盘”之争将更趋激烈

    2.新闻服务、社交活动、政治参与将有大发展，移动商务、移动娱乐、移动教育等天地更为广阔

    3.内容、服务、商业模式、接入方式更趋多样、多元，不同服务模式、平台的融合、兼容将是趋势

    4.移动互联网的快速发展将促进云计算时代的到来，数据“即存即取”并不遥远

 BⅡ 综合篇

  B.2 移动互联网技术的前世今生

   一 移动互联网技术的发展历程

    1.移动互联网处于“第五技术周期”加速发展阶段

    2.移动通信技术的演进

    3.移动终端技术的发展

    4.互联网技术的发展路径

   二 2011年中国移动互联网技术发展的重点与亮点

    1. Siri改变了人机交互模式

    2.云计算打造移动互联网服务新模式

    3.物联网与移动互联网的应用结合

    4.移动互联网信息安全

   三 移动互联网技术发展趋势与前瞻

    1.移动终端运算能力大幅提高各类应用的体验

    2.网络技术LTE、4G的应用将改变现有移动生态环境

    3.移动互联网安全技术变得异常重要

  B.3 2011年中国移动互联网发展格局分析

   一 2011年中国移动运营商发展分析

    （一）中国移动运营商的网络建设发展分析

    （二）中国移动运营商的开放战略分析

    （三）中国移动运营商的用户发展与终端战略分析

   二 2011年中国移动互联网厂商市场格局与发展分析

    （一）互联网厂商的核心应用战略发展分析

    （二）互联网厂商的终端战略发展分析

    （三）互联网厂商的操作系统战略发展分析

   三 2011年中国移动互联网移动终端以及应用市场发展分析

    （一）安卓阵营移动终端与应用市场的发展分析

    （二）iPhone以及应用商店的发展分析

    （三）微软公司Windows Phone 7阵营移动终端与应用市场的发展分析

    （四）HTML5和应用下载*

   四 总结

  B.4 手机：从移动通话工具向移动网络媒体的嬗变

   一 手机发展图谱：从“大哥大”到“智能终端”

    1.手机硬件的发展

    2.手机软件的开发

    3.手机功能的拓展

   二 手机媒体破茧化蝶：从移动大众传播到移动网络传播

    1.日本的i-mode模式将大众传播带上移动网络

    2.中国手机与大众媒体的结合

    3.手机成为网络化移动媒体

   三 2011年：手机媒体与互联网的不断融合

    1. 3G用户三年猛增十倍终于破亿

    2.硬件技术上CPU进入“多核”时代

    3.操作系统是目前软件技术发展的焦点

    4.3G时代手机用户都将成为网民

    5.手机网络进一步渗透，将彻底改变人们的生活

    6.“苹果模式”对新闻传播业的冲击

   四 “第五媒体”的似锦前程与安全挑战

    1.手机技术瓶颈将逐步得以解决

    2.手机成为人们主要的身份识别系统

    3.手机媒体加速纸质媒体的消亡

    4.手机操作系统关系国家信息安全

    5.手机成为社会内部稳定的基石之一

  B.5 2011年中国移动互联网研究综述

   一 1999～2010年中国移动互联网研究概述

    1.移动互联网概念认知：概念的演进

    2.移动互联网技术研究：技术的扩散

    3.移动互联网影响研究：影响的渗透

    4.移动互联网规制研究：规制的变迁

    5.移动互联网研究回顾：研究的自觉

   二 2011年中国移动互联网研究新进展

    1.移动互联网的地位：从边缘角色到中心地位

    2.移动互联网技术：从技术融合到形态创新

    3.移动互联网产业：从终端繁荣到开放融合

    4.移动互联网影响：从技术维度到社会维度

    5.移动互联网规制：从监管思维到治理思维

    6.移动互联网研究特征：从单一角度到多重角度

   三 中国移动互联网研究发展趋势

    1.聚焦移动互联网各种技术、应用、服务等领域的开放创新实践

    2.聚焦移动互联网领域媒介融合、产业融合多元生态系统的重塑

    3.聚焦移动互联网开放创新、协商治理的监督管理体系创新实践

 BⅢ 产业篇

  B.6 中国移动互联网产业发展概述

   一 移动互联网产业定义

   二 中国移动互联网产业规模与结构

    1.2011年中国移动互联网产业规模

    2.中国移动互联网产业结构

   三 中国移动互联网产业发展特征

    1.产业市场正在完成引入期到成长期的过渡

    2.产业以开放平台模式为共赢基础

    3.产业以终端市场为主力，操作系统成关键

    4.运营管道控制减弱，流量经营兴起

    5.创新应用服务引领产业发展

   四 中国移动互联网产业发展环境

    1.宏观政策

    2.微观生态

   五 中国移动互联网产业发展瓶颈

    1.全国层面的移动互联网产业规划欠缺

    2.智能终端操作系统等关键技术受制于国外

    3.移动网络基础建设滞后

    4.赢利模式亟待突破

    5.开放共赢的产业链还未形成

    6.应用创新仍显不足

   六 中国移动互联网产业发展趋势

    1.终端与业务的融合加速移动互联网产业一体化趋势

    2.开放平台提升移动互联网产业链聚合能力

    3. TD-LTE技术国际化商用将造就巨大的产业市场

    4.媒体化和商务化成为移动互联网业务创新方向

    5.移动安全成为全产业链发展的必要保证

  B.7 中国移动互联网产业链及赢利模式评析

   一 中国移动互联网多元化产业链及其特征

    （一）产业链总体评析

     1.中国移动互联网层次型产业链概览

     2.移动终端层

     3.移动软件层

     4.移动应用层

    （二）中国移动互联网多元化产业链主体的特征分析

     1.运营商

     2.移动终端企业

     3.移动应用企业

    （三）产业链变动趋势分析

     1.平台化趋势明显

     2.云端一体化成为潮流

     3.重要产业环节缺失将得到弥补

   二 中国移动互联网产业赢利模式及增长点

    （一）影响产业赢利的关键因素

     1.用户

     2.产品

     3.竞争者

     4.合作方

    （二）中国移动互联网产业主要赢利模式分析

     1.单边市场赢利

     2.双边市场赢利

     3.业务整合赢利

    （三）中国移动互联网产业赢利模式发展展望

  B.8 中国移动互联网智能终端发展现状及趋势

   一 中国移动互联网智能终端市场发展现状

    （一）中国智能手机市场发展现状及特点

     1.市场发展规模与现状

     2.基本特点

    （二）中国平板电脑市场发展现状及特点

     1.市场发展规模与现状

     2.基本特点

   二 中国移动互联网终端操作系统竞争格局

    （一）中国智能手机市场操作系统竞争格局

     1.品牌市场份额

     2.基本特点

     3.优势比较

    （二）中国平板电脑市场操作系统竞争格局

     1.品牌市场份额

     2.基本特点

     3.优势比较

   三 中国移动互联网智能终端市场企业竞争策略分析

    （一）诺基亚

    （二）三星

    （三）苹果

    （四）联想

    （五）中兴

    （六）华为

    （七）HTC

   四 中国移动互联网智能终端产业发展建议

    （一）面临挑战

     1.芯片和操作系统作为产业链核心环节被跨国厂商把持，我国暂难以抗衡

     2.代工厂商处境尴尬，亟待转型提升

     3.本土终端厂商缺少龙头企业带动，难以形成聚焦效应

    （二）发展建议

     1.建设芯片、跨平台OS国家级研发平台

     2.设立“移动智能终端产业化专项基金”，加快龙头企业的培育

     3.注重创新和寻求突破，推动移动终端产业链企业转型升级

   五 中国移动互联网智能终端发展趋势

    （一）产品与市场趋势

     1.智能移动终端将逐渐成为市场的主流

     2.智能移动终端呈现“两大加一小”的局面，Windows Phone能否突围有待观察

    （二）技术趋势

     1.智能移动终端发展遵从摩尔定律，功能将日趋强大

     2.体感技术和人工智能技术将对终端发展带来重大影响

     3.电池技术发展将会突破移动终端发展的瓶颈

  B.9 中国移动互联网运营商竞争格局与发展态势

   一 中国移动互联网运营商市场概览

    （一）总体特征

     1.移动业务对固定业务的替代加剧，3G用户增长的贡献最大

     2.移动数据和增值业务占比稳步上升，收入结构继续调整

     3.移动互联网用户快速增长

    （二）竞争格局

     1.市场总体集中度依然较高，但新增市场力量逐步趋于均衡

     2.三大移动互联网运营商占据增值业务市场近八成份额

     3.移动互联网成为转型重要战略，但运营商面临丧失核心地位的危险

   二 中国移动网络基本建设与技术发展

    （一）移动网络建设特点

     1.我国移动交换机容量进入复苏性增长阶段

     2.移动网络建设为移动互联网和全业务经营战略实现提供网络基础

     3.移动互联网投资重点集中在3G网络，目前初具规模

     4.三大移动运营商积极推出“3G+WLAN”发展模式

    （二）各类3G技术及业务应用情况

     1.中国移动TD-SCDMA发展现状

     2.中国联通WCDMA发展现状

     3.中国电信EV-DO发展现状

    （三）LTE/4G发展

   三 移动运营商在产业链中的角色转变

    （一）移动运营商在移动互联网时代面临的挑战与机遇

     1.对运营商网络承载能力提出挑战

     2.面临数据业务收入增速放缓的困境

     3.以运营商为核心的商业模式受到冲击

     4.对网络性能提出了更高要求

    （二）移动运营商在产业链中的角色定位及实施策略

     1.战略定位

     2.转变运营策略，构建智能管道

     3.开放业务能力，实现平台化运营

  B.10 中国移动互联网应用服务发展现状及趋势

   一 移动应用服务格局和现状

    （一）移动应用服务种类和消费需求

     1.内容类

     2.通信类

     3.社交类

     4.地图类

     5.电商类

     6.其他类

    （二）移动应用服务平台和现状

    （三）移动应用服务营销和营收

     1.口碑营销

     2.应用商店

     3.广告平台

     4.合作植入

     5.应用外包

     6.海外销售

   二 移动应用服务产业链和赢利模式

    （一）移动应用服务开发者和创新者

     1.前向收费

     2.后向收费

     3.其他模式

    （二）应用商店和平台提供商

     1.智能终端厂商自建应用商店和平台

     2.第三方独立安卓应用商店

     3.非智能机应用平台

    （三）移动网络运营商

     1.开设应用商店

     2.自建终端或与终端商合作抢占市场

     3.探索开放网络能力

     4.专注提升网络接入水平，探索智能管道

     5.探索LTE、物联网等新兴增长点

    （四）云计算服务提供商

     1.云基础设施平台

     2.云广告平台

     3.云游戏平台

     4.云开放API

   三 移动应用服务发展趋势

    （一）移动应用服务产品发展趋势和应对策略

    （二）移动应用服务营销发展趋势和应对策略

    （三）移动应用服务赢利模式发展趋势和应对策略

 BⅣ 市场篇

  B.11 2011年无线阅读市场分析报告

   一 无线阅读的基本情况

    （一）无线阅读的概念

    （二）无线阅读发展历程

    （三）无线阅读的方式

     1.手机阅读

     2.以专用的电子阅读器为载体来阅读

     3.第三方阅读客户端

   二 2011年无线阅读的主要特点和趋势

    （一）行业基本特点

     1.“三低”阅读特征明显

     2.继承网络阅读的版权原罪

     3.“免费”向“付费”演进

    （二）无线阅读改变生活

     1.无线阅读助力全民阅读率提升，见缝插针式的碎片化阅读形态从流行时尚演变为生活习惯

     2.民众的付费阅读意识进一步增强，无线阅读运营商收入将呈现爆发式增长

     3.网络文学虽然仍占主导地位，但内容结构已出现调整趋势，经典阅读内容比重有所增加

    （三）无线阅读市场遍地狼烟

     1.无线阅读市场完成阅读模式和赢利模式初步建构

     2.各类运营商纷纷介入，形成激烈竞逐

     3.无线阅读业务正处于爬坡期，仍存多重不确定因素

    （四）重塑新闻出版格局

     1.无线阅读强烈冲击出版市场，出版社从被迫选择走向主动迎合，纷纷加入数字出版行列

     2.无线阅读对实体书和传统书店带来强大冲击，图书出版形态正在解构

     3.传统媒体纷纷推行数字化出版战略，出版形态表现出显著的多样化特征

   三 2012年无线阅读市场发展趋势预测

    1.无线阅读覆盖人群将更加广泛，精英人群将深度介入

    2.无线阅读内容向纵深、专业方向延伸

    3.各类无线阅读运营商进一步加速分化整合

    4.数字出版分账规则将更加公正、透明、开放

  B.12 沟通 开放 融合

   一 移动IM领域：颠覆产业链的生态体系

    （一）移动IM领域市场发展概况

     1.移动IM产品的创新

     2.移动IM领域牵动了产业链各方

    （二）移动IM领域市场发展趋势

    （三）移动IM领域市场发展的核心驱动力

     1.信息需求

     2.暂时性联系

     3.暂时性关系也可能是因为一个共有的、正在进行的嗜好而形成

     4.人们经常和分享相同地理位置的人形成暂时性关系

   二 移动SNS：真实社交关系下的大生意

    （一）移动SNS领域发展现状

    （二）移动SNS领域发展趋势

     1.利用移动互联网的优势，进一步建立用户基础吸引用户关注

     2.促使更多开发者参与移动SNS应用开发，积累移动SNS平台应用，进一步建设移动SNS开放平台

     3.移动智能终端的发展促进移动SNS发展

     4.移动SNS商业模式多元化发展

   三 移动微博：融入用户生活的综合信息平台

    （一）移动微博领域市场发展现状

    （二）移动微博领域市场发展风险和趋势

     1.行业监管的风险

     2.用户基数的增长以及用户黏性的提高

     3.微博商业化模式尚未清晰，发展途径还在探索

  B.13 2011年中国移动电子商务市场分析

   一 移动电子商务概述

    （一）移动电子商务的概念

    （二）移动电子商务的参与者

     1.内容服务提供商

     2.无线网络运营商

     3.软件提供商

     4.支持性服务提供商

     5.移动电子商务提供商

     6.终端平台和应用程序提供商

     7.最终用户

    （三）移动电子商务的模式

     1.以电子商务企业为核心模式

     2.移动运营商模式

     3.以平台集成商为核心模式

     4.银行模式

     5.运营商与银行合作模式

   二 我国移动电子商务发展现状

    （一）中国移动电子商务用户规模

    （二）中国移动电子商务交易规模

    （三）中国移动电子商务的发展阶段

    （四）移动支付是移动电子商务发展的基石

    （五）无线基础设施建设迅速发展

    （六）移动电子商务带动相关产业

    （七）移动电子商务特征

   三 移动电子商务的发展环境

    （一）移动电子商务的政策环境

    （二）移动电子商务的消费环境

    （三）移动电子商务的市场环境

   四 移动电子商务发展机遇与挑战

    （一）移动电子商务发展机遇

     1.平板电脑的影响

     2.消费者购买欲

     3.夜间带来商机

    （二）移动电子商务发展面临的挑战

     1.交易成本过高

     2.产业链资源仍待整合

     3.安全性问题

     4.支付缺陷问题

     5.商业模式不明朗

   五 移动电子商务未来发展趋势

    1.中国移动电子商务继续保持稳步、快速发展

    2.“普通”用户开始通过手机购买产品和服务

    3.传统电子商务服务商将引领其快速发展

    4. LBS、综合信息服务等运营与服务模式的创新将成为趋势

    5.手机搜索业务将成为下一个掘金点

    6.企业应用将成为移动电子商务领域的热点

    7.移动电子商务个性化的发展趋势

    8.围绕手机支付和创新服务的产业链整合将深入

  B.14 2011年中国移动支付发展状况分析

   一 移动支付的定义及分类

    （一）移动支付业务的定义

    （二）移动支付业务的分类

     1.按照支付地点的远近区别

     2.按照支付金额的大小区分

     3.按照与商户的交互方式区分

     4.按照清算时间的不同区分

   二 移动支付的实现形式

    1.移动支付主要有两种实现方式

    2.移动支付实现技术的优劣势分析

   三 全球移动支付总体概况

    （一）全球移动互联网和移动支付用户规模增长迅速

    （二）移动支付技术发展现状以及使用趋势展望

     1.移动支付技术现状

     2.移动支付使用趋势

   四 中国移动支付概况

    1.中国移动支付应用具备良好基础

    2.中国电信运营商移动支付的发展状况（见表2）

    3.第三方支付公司的移动支付应用蓬勃发展

   五 移动支付业务发展小结

    1.政府的政策导向影响移动支付发展

    2.技术标准统一便于规模推广

    3.和移动支付业务提供商保持紧密的合作促进业务发展

    4.移动支付发展趋势预测

  B.15 移动游戏将迎来快速发展期

   一 背景和概念

    1.移动游戏的界定

    2.移动游戏与PC网游的区别

   二 移动游戏发展现状

    （一）移动游戏产业链分析移动游戏产业链由研发制作、出品运营、渠道销售三个环节构成，为典型的创意产业*。

     1.制作商

     2.运营商

     3.渠道商

    （二）移动游戏用户特征及行为分析

     1.移动游戏用户学历分布

     2.移动游戏用户收入分布

     3.移动游戏用户职业分布

   三 移动游戏发展的问题与前景

    1.移动游戏需要扶持也需要规范

    2.移动游戏前景广阔

    3.提高品质，打造精品

    4.跨平台发展

    5.完善商业模式

  B.16 音乐随享

   一 移动音乐与数字音乐

    （一）移动音乐是数字音乐的重要应用形式

    （二）移动音乐是音乐业务发展的重要阶段

    （三）移动音乐与互联网音乐的发展趋势是个性化与多样化

   二 移动音乐业务的发展状况

    （一）全球数字音乐业务不断增长

    （二）重点地区移动音乐业务持续增长

     1.美国移动音乐发展不断增长

     2.日本数字音乐业务——移动音乐一枝独秀

   三 中国移动音乐发展概况

    （一）中国移动音乐市场持续增长

    （二）电信运营商是中国移动音乐市场主体

     1.中国移动

     2.中国电信

     3.中国联通

     4.第三方无线音乐应用

   四 移动音乐业务面临的挑战

    1.数字版权管理问题

    2.用户消费需求

    3.来自在线音乐的竞争

    4.能否构建成功的商业模式

  B.17 移动视频市场现状和发展趋势

   一 国内移动视频市场发展概况

    （一）行业发展现状

    （二）我国的移动视频监管政策

   二 国内移动视频市场竞争格局

    （一）移动视频产业链相关情况

    （二）产业链各方的竞争策略

     1.互联网企业

     2.广电系企业

     3.电信运营商

    （三）商业模式

    （四）市场竞争格局及参与者现状

   三 移动视频未来发展趋势

    （一）当前移动视频发展所面临的机遇和挑战

    （二）移动视频未来发展趋势

  B.18 中国移动搜索发展现状分析

   一 移动搜索概述

    （一）移动搜索定义

    （二）移动搜索类别介绍

     1.移动网页搜索

     2.移动垂直搜索

    （三）移动搜索的检索形式

     1.文本检索

     2.图像检索

     3.语音检索（非语音识别）

    （四）移动搜索的内容形式

     1.手机资源（WAP页面）

     2.PC资源（WEB页面）

     3.数据应用资源

   二 移动搜索特征分析

    （一）移动搜索需求分析

     1. PC搜索与移动搜索需求分布差异

     2.第三方报告中的相关移动特色需求

     3.移动搜索特有需求行为

    （二）移动搜索使用人群特征分析

    （三）移动搜索终端设备分析

   三 中国移动搜索产业链构成

   四 四大移动搜索引擎分析

    （一）百度

    （二）搜搜

    （三）宜搜

    （四）谷歌

   五 移动搜索发展趋势

    1.个性化

    2.智能化

    3.平台化

  B.19 中国移动互联网广告行业分析

   一 概述：国际视野下的移动互联网广告市场

   二 2010——中国移动互联网广告元年

    （一）内部原因：移动终端规模激增+手机上网资费下调

     1.手机网民规模激增

     2.整个“十一五”期间，手机上网资费逐年下调

    （二）外部原因：研究机构与业内权威人士对移动互联网广告市场的乐观估计及苹果与谷歌并购移动广告平台的举动

   三 中国移动互联网广告产业链

   四 移动应用广告平台基本运营模式

   五 成长中——中国移动互联网广告市场的基本特征

    （一）促进中国移动互联网广告市场成长的因素

     1.移动终端上网用户规模递增，继续提升移动互联网广告活动的价值

     2.宽带上网提速、资费进一步下降等将继续改善移动互联网广告服务的基础

     3.风投的追捧刺激移动互联网广告市场发展

    （二）“成长的烦恼”

     1.移动互联网广告终端限制：屏幕尺寸偏小

     2.移动互联网广告从业者：对移动互联网技术特性与用户特征的洞察不够，广告形式较单调

     3.移动终端使用群体并非主流消费群体

     4.广告主：试探、观望与等待中

   六 移动互联网广告发展前景展望

    （一）移动互联网广告顺应时代发展潮流，优势独特，市场前景好

    （二）谁将主导中国移动互联网广告产业链？

     1.运营商：拥有渠道优势

     2.互联网服务提供商——拥有流量/用户优势

     3.传统媒体——拥有信息内容及广告主资源优势

    （三）争取广告主的认可与信任仍是移动互联网广告业获得突飞猛进发展的关键

     1.开发更多富有亲和力的广告形式

     2.寻找移动互联网广告“生态位”

     3.用成功的营销案例说话

  B.20 2011年中国移动APP服务产业：开拓期的快速成长

   一 应用服务产业环境逐步加强：3G、低价智能手机

    1. 3G网络受用户青睐

    2.移动终端设备性能快速升级

   二 应用开发商形成集群：职业化、规模化

    1.移动应用开发相关从业人员规模急剧扩张，团队配置更加职业化

    2. Top应用第一梯队浮现，成为现阶段移动应用优胜者

    3.应用类型更加丰富：从工具娱乐为主拓展到垂直领域

    4.赢利和商业模式成为移动开发团队关注的首要问题

   三 用户应用消费行为：更多时间投入，帮助决策

   四 2012年中国移动互联网应用发展关键字：跨平台、运营

    1.跨平台成为必然选项

    2.运营成本凸显

  B.21 新闻媒体借力移动互联网寻求新发展

   一 新闻信息在移动终端上的传播模式

    1.彩信模式

    2.互联网模式

    3. APP模式

   二 手机报发展情况分析

    （一）手机报*的定义

    （二）手机报在中国的发展

    （三）手机报的赢利模式及营收状况

    （四）手机报发展中存在的问题

     1.内容同质化现象严重

     2.广告价值尚未体现

     3.依附状态导致经营意识淡薄

   三 新闻媒体WAP网站发展分析

    （一）新闻媒体WAP网站在中国的发展

    （二）赢利成媒体WAP网站发展的短板

    （三）WAP 2.0的尝试和发展

   四 新闻客户端发展情况分析

    （一）新闻客户端在中国的发展

     1.新闻客户端规模

     2.新闻客户端下载排名情况

     3.新闻客户端运营主体

    （二）新闻客户端的特点

     1.更新方式上分流式和版式

     2.内容上整合传媒集团下多种资源

     3.第三方新闻客户端重视微内容聚合，迎合“碎片化”需求

    （三）新闻客户端在探索中不断完善和发展

     1.转变思维，提供“个性化新闻定制”

     2.提高信息聚合能力，提升交互功能服务

     3.重视客户端的运营推广和用户体验

   五 移动新闻信息传播未来趋势预测

    1.现有模式借技术升级

    2.客户端形式是未来几年的发展重点

    3.移动媒介的特性和优势将日益显现

    4.移动媒体的广告价值日益显现

    5.移动化发展中，媒体需重新定位

  B.22 2011年中国移动互联网用户报告

   一 用户属性

    1.性别

    2.年龄

    3.学历

    4.收入

    5.城乡

    6.与整体互联网用户的比较

   二 用户规模及年度增长情况

    （一）整体用户规模及增长情况

    （二）移动应用细分用户概况及增长

     1.渗透率横向比较

     2. 16类细分用户渗透率的年度增长速度

     3.其中8类典型应用的传统手机与智能手机用户的规模、增速对比

   三 用户行为特征分析

    （一）用户接触情况

     1.接触习惯

    （二）用户使用情况

     1.网络使用情况

     2.细分市场用户*典型行为特征（使用选择）

   四 用户趋势及市场启示

    1.智能手机终端用户增长的前景

    2.移动IM应用的前景

 BⅤ 专题篇

  B.23 移动互联网安全问题分析与应对策略

   一 移动互联网安全概述

   二 移动互联网存在的安全风险分析

    1.终端层面

    2.业务层面

    3.管层面

   三 移动互联网安全问题发展趋势

    1.手机病毒将呈现多发的趋势

    2.用户隐私保护问题将更加突出

    3.云计算等新业务带来新的挑战

   四 移动互联网安全应对策略

    1.推动移动互联网安全相关立法工作

    2.加大终端操作系统及手机安全方面的研发工作

    3.加大对移动应用平台及合作参与方的监管

    4.积极联合产业各方加强手机病毒的监测、预警和处置

    5.加强对用户引导及安全防护意识的培育

  B.24 无线城市：从概念走向应用从试点迈向推广

   一 2011年中国无线城市发展概况

    （一）2011年无线城市加速发展的背景

    （二）发展概况

     1.建设近况

     2.商业模式探索

   二 中国无线城市发展所带来的意义及影响

   三 无线城市未来发展趋势性预测

    1.无线城市未来定位

    2.发展趋势预测

  B.25 LTE及4G在中国的发展与趋势

   一 4G技术与标准

    （一）4G技术的界定

    （二）4G标准进展

     1. 3GPP的技术方案

     2. IEEE的技术方案

   二 LTE及4G的产业发展与商用

    （一）全球LTE商用进展

     1. 2011年全球LTE加快部署，整体处于发展初期

     2. 2014年LTE有望开始快速增长

    （二）我国TD-LTE发展

    （三）未来4G技术的发展与商用

   三 4G时代频谱资源及分配

    （一）全球频率资源发展趋势

    （二）我国4G频谱需求预测

  B.26 移动云计算的现在与未来

   一 2011年中国移动互联网云计算发展概况

    （一）云计算与移动云计算

    （二）我国移动云计算发展概况

   二 中国移动互联网云计算发展的意义及影响

    （一）移动云计算给三大运营商带来的机遇

    （二）移动云计算对产业链的影响

    （三）移动云计算改变人们的生活

   三 移动云计算未来发展趋势预测

    1.移动云计算技术挑战

    2.移动云计算应用的挑战

    3.移动云计算的展望

  B.27 中国移动互联网地理位置服务应用透析

   一 LBS的概念

   二 LBS的历史与发展

   三 LBS常用的定位方法

    1.控制面定位

    2. GPS定位

    3. GSM定位

    4.其他定位方式

   四 LBS的应用

   五 我国发展移动互联网LBS的意义与影响

    1. LBS公共服务

    2. LBS商业服务

   六 面向大众的主要应用及站点

    1.位置签到型（Check-in）

    2.休闲娱乐型

    3.生活服务型

    4.社交服务型

    5.新闻媒体的LBS应用

   七 LBS发展的问题

   八 我国移动互联网LBS应用的未来趋势

    1.构建移动信息的新时空关系

    2.基于地理位置的搜索

    3.加速媒介融合

    4. LBS+UGC的内容生产模式

    5.推动电子商务发展

    6.建立新的移动广告的标准

    7.海量用户数据为运营商提供创新支持

  B.28 移动互联网时代的第三方开发

   一 第三方开发现状

    （一）第三方应用程序市场

     1. Android（安卓）

     2. Windows Phone（微软）

     3.亚马逊

    （二）第三方开发者

     1.开发者素描

     2.低门槛的入行条件

    （三）应用程序产品分析

    （四）第三方开发的营收

   二 并不像看上去那么美

    （一）收入分成问题

    （二）创业者多而创新少

    （三）版权问题

    （四）黑卡泛滥和坏账率高涨

    （五）对手的恶意攻击和不正当竞争

   三 未来发展前景及思考

    1.互联网产品的移植能力，不仅仅存在于移动互联网中，互联网产品似乎有着天然的强大复制与传播能力

    2.关注互联网生态环境中的利益链条没错，但还应注重互联网在中国土壤中独特的文化基因

    3.第三方开发应建立合理秩序与导向，回归工具性应用创新才是根本

  B.29 “用互联网的方式做手机”

   一 小米公司迅速崛起的原因

    （一）大势：“只要站在风口，猪也能飞起来”

    （二）了解中国人的需求

     1.操作系统的中国化改造

     2.硬件配置的高性价比

    （三）营销的成功

     1.小米式饥饿营销

     2.社区营销与粉丝文化

     3.准确定位，树品牌形象

    （四）人的因素：豪华团队

    （五）资本宠儿：获大量资金支持

   二 毁誉参半中成长

    1.缺乏核心创新

    2.“米聊”后劲乏力

    3.如何赢利

    4.产业链完善和服务的末端控制有待提升

   三 对中国企业的启示

 BⅥ 附录

  B.30 2011年中国移动互联网发展大事记

   1.中国移动在6城市正式启动TD-LTE规模试验，布局4G

   2.盛大无线创办面向Android开发者的Joy开发基金

   3.我国手机网民规模突破3亿人

   4.腾讯推出类kik移动IM应用——微信

   5.中关村移动互联网产业联盟在北京成立

   6.移动互联网广告平台多盟创始团队首次亮相

   7.中国联通推出沃Phone及我国首个自主知识产权的智能终端操作系统

   8.酷盘网络发布在线云存储新品“酷盘2011”

   9.首个国家级移动互联网创新中心正式成立

   10.英特尔—腾讯联合创新实验室正式成立

   11.中国电信与腾讯签约合作推出QQ-Service

   12. UC联合支付宝推出移动互联网支付解决方案

   13.国内首个应用云计算移动互联网广告平台L-Sense诞生

   14. 2011年全球移动互联网大会在北京召开

   15.新浪推出“微领地”宣告正式进军LBS市场

   16.国内移动安全厂商网秦在纽交所上市

   17.中国联通升级HSPA+网络，最高下行21Mbps

   18.工信部电信研究院发布《中国移动互联网白皮书（2011）》

   19.中国联通重新定义3G移动互联网手机

   20.手机腾讯网触摸屏版发布

   21.中国移动推MM云服务计划，提供450个API

   22.中国电信与24家产业链企业成立移动互联网开放合作联盟

   23.交通银行携手中国联通和中国银联推出手机支付业务

   24.百度推出移动框计算服务平台

   25.搜狐视频安卓客户端推出语音搜索和预加载功能

   26.阿里巴巴发布阿里云OS，推出首款云智能手机W700

   27.街旁网获颁互联网地图牌照

   28.中国联通发布即时通信工具“沃友”

   29.小米科技发布小米手机

   30.百度手机浏览器推出Windows Phone 7版本

   31.中国移动手机阅读月收入破亿元

   32. UC优视发布全新内核产品UC8，集成Web APP平台

   33.腾讯移动广告开放平台上线

   34.人人网新版客户端公测让手机能“听音辨字”

   35.中移动推出新一代移动IM工具“飞聊”

   36. CNNIC发布手机浏览器专项报告

   37.中国电信移动IM产品“翼聊”上线

   38.“2011年中国移动开发者大会”召开

   39. 25家手机游戏公司起诉百度盗版侵权

   40.《手机人——暨2011移动互联网全景调研与趋势洞见》报告发布

   41.工信部发布《移动互联网恶意程序监测与处置机制》

   42.百度易手机发布

   43.三大运营商获颁第三方支付牌照

  B.31 后记

 摘要

 Abstract

《中国移动互联网发展报告（2012）》是关于2011年中国移动互联网发展状况的比较全面、系统的分析、研究成果，由人民网研究院组织相关的政府、企业研究机构及新媒体咨询与调查公司、高等院校等方面的权威专家、学者共同完成。全书由总报告、综合篇、产业篇、市场篇和专题篇等五部分构成，包括：对中国移动互联网发展整体情况及影响的概括分析（总报告），对中国移动互联网技术演变、研究状况的梳理和市场格局分析（综合篇），对中国移动互联网产业各主体、环节的描述（产业篇），对中国移动互联网各细分市场进行介绍、分析、研究（市场篇），对2011年中国移动互联网发展热点、亮点、引人注目之点的归纳与整理（专题篇）。全书收入30篇论文，有宏观、中观的分析研究，也有微观介绍，涉及中国移动互联网的各个方面和诸多层面，不仅对2011年中国移动互联网的发展状况进行了全景式的扫描分析，而且对未来趋势做了预测与研究，提出了对策建议。报告运用定量分析与定性分析相结合的方法，依据有关政府文件、研究文献、调查统计数据、媒体报道、专家评说、业界观点等权威材料，进行分析、论证。因为是中国第一本移动互联网发展的年度报告，本书安排专门文章简要回顾了中国移动互联网发展的历程，对中国与国外移动互联网的发展状况亦有简要的比较。本书撰稿人都是相关领域的专家，所写内容是他们长期研究跟踪的对象，一些数据是其亲自调查研究所得，是第一手材料，有的还是首次发布。他们的研究各有侧重，写作的视角不同，各篇重点相异，这就构成了本书的丰富性与完整性。书后附有“2011年中国移动互联网大事记”，是对这一年有影响事件的回顾。