2008年中国传媒蓝皮书出品方

 2008年中国传媒蓝皮书课题组

 2008年中国传媒蓝皮书编委会

 中文摘要

 总报告

  2008：走向世界的中国传媒

   一 中国传媒产业的最新发展

    1.中国传媒产业的规模变化

    2.中国传媒产业的结构变化

    3.传媒产业规模的测算方法

   二 传媒产业的创新与亮点

    1.“十七大”确立传媒发展的新目标

    2.中国传媒走向国际大舞台

    3.跨地区、跨媒体发展取得新进展

    4.媒体资本运营取得新突破

    5.品牌战略成为传媒竞争的重要手段

    6.移动媒体市场竞争迅速升温

    7.各路媒体逐鹿奥运营销

    8.社交网络成WEB2.0新宠

   三 从国际传媒产业格局看中国的传媒实力

    1.报纸产业

    2.杂志产业

    3.图书产业

    4.广播产业

    5.电视产业*

    6.电影产业

    7.互联网

    8.移动媒体产业

    9.广告业

   四 2008年中国传媒产业规模与结构预测

 中国报业发展报告

  报纸产业地图

  中国报业发展概况

   一 报纸投入产出变化

    报纸广告

    报业人力资源

    报纸用纸量

   二 报纸出版结构变化

   三 报纸产业市场集中度分析

   四 报业经济发展的动因分析

  2007年中国报业八大关键词

   关键词一：十七大

   关键词二：转企上市

   关键词三：报业联盟

   关键词四：依法治报

   关键词五：“纸包子”

   关键词六：转型

   关键词七：数字化

   关键词八：公共文化

  2007年中国报业转型的关键问题

   一 报纸广告市场增长乏力

   二 2007年中国报业读者市场规模萎缩得到缓解

   三 2007～2008年报业转型的几个关键问题

    1.数字报业：在统一的数字平台上建立网络与报纸的关联

    2.报业上市将对转型产生巨大推动

    3.品牌力将成为报业核心竞争力

 中国图书产业发展报告

  图书产业地图

  中国图书产业发展概况

   图书出版数量

   出版社数量及职工人数

   图书流通与销售

   书店数量与职工人数

   图书进出口与版权引进输出

   图书用纸量

  我国数字出版产业发展规模

   一 出版类网站发展规模

   二 互联网期刊发展规模

   三 电子图书（E-Book）发展规模

   四 在线音乐产业规模

   五 手机出版产业规模

    1.无线音乐

    2.手机游戏

    3.手机动漫

   六 数字印刷产业规模

  2007年中国大陆出版巡礼

   一 出版发行体制改革逐步推开，效果初现

   二 出版发行企业成功上市，借资本市场发展大文化产业

   三 中国出版加大“走出去”力度，版权贸易出现转机

   四 新媒体出版形式层出不穷，出版产业链正在发生变化

   五 大力建设农家书屋，全面提升人民素质

   六 图书零售市场上传统文化与金融理财类图书持续升温

   七 编辑出版专业教育层次亟待提升，专业人才培养与人才需求出现错位脱节

   八 经济效益增长缓慢、滞胀严重、产业链不和谐，出版创新还应更大刀阔斧

  中国出版“走出去”的问题与对策

   一 中国出版“走出去”的主要形式与途径

    1.中国出版“走出去”的形式

    2.中国出版“走出去”的途径

    3.中国出版“走出去”的阶段性

   二 中国出版“走出去”的现状

    1.出版物出口数量稳步提高，在图书、音像制品、电子出版物出口数量方面具有一定优势

    2.版权输出逐年增加

    3.开始尝试建立海外出版机构

   三 中国出版“走出去”面临的主要问题

    1.出版物出口量大价低，出版物进口金额远远大于出口金额

    2.版权输出集中在港台地区及亚洲市场，对欧美输出较少

    3.作品原创不足，水平不高

    4.缺乏具有国际竞争力的市场主体和人才

   四 中国出版“走出去”的对策

    1.培育出版“走出去”的主体和“走出去”的名牌企业

    2.多开发可以“走出去”的作品

    3.注重新技术在出版“走出去”中的作用

    4.重视音像制品的“走出去”

    5.出版“走出去”要多运用市场手段，要尊重市场规律

 中国期刊产业发展报告

  期刊产业地图

  中国期刊产业发展概况

   期刊出版数量

   期刊进出口状况

   期刊出版结构与数量

   类群状况

   广告

   受众

  2007年我国期刊产业发展回顾

   一 2007年中国期刊产业发展的总体概况

   二 2007年中国期刊产业发展的主要特点

    1.大众与分众各领风骚，期刊产业保持较快增长

    2.世界期刊大会在京召开，中国期刊迎来世界目光

    3.整体转制，期刊经营体制创新迎来新曙光

    4.电子杂志持续升温，《开啦》引领风骚

    5.走出去经营再成热点，《中国新闻周刊》尝试日本期刊市场

   三 2007年期刊产业发展的主要问题

    1.期刊结构仍不合理

    2.期刊集团化建设进程缓慢

  多媒体、互动电子杂志发展的“瓶颈”及其出路

   一 多媒体、互动电子杂志的特点

   二 多媒体、互动电子杂志的发展“瓶颈”

   三 对多媒体、互动电子杂志发展出路的思考

    1.与信息媒体合作，以提高内容质量

    2.除了广告发行外，扩展及深化其他赢利模式

    3.技术的提高是电子杂志发展的保障

 中国广播产业发展报告

  广播产业地图

  中国广播产业发展概况

   一 十年来我国广播事业发展概况

   二 2007年中国广播概况

    产业规模

    受众市场

    广告收入

   三 2007年中国广播产业发展亮点

    分众频率 受众经营

    新技术继续推进广播数字化

    传统的媒体栅栏拆解成新的产业价值链

    电子技术为多种媒介的融合提供了前所未有的可能

   四 2007年中国广播引发的思考

    广播媒体的赢利模式思考

    广播媒体的核心竞争力思考

    广播媒体资本化的思考

  奥运广播报道策略研究

   一 奥运报道媒体环境分析

   二 奥运报道的三个阶段

   三 奥运广播报道策略分析

    1.声音联盟

    2.手机广播与公交广播的春天

    3.建立广播的“Call Center”系统

   四 奥运广播报道的内容创新

    1.不争消息首发，胜在“新闻集纳”

    2.报道团队建构上要弱“采”强“编”

    3.报道形式应破除“大、深”，以碎片化报道模式集纳呈现

    4.报道要防止“去体育化”，要避免“泛政治性”与“泛娱乐化”

    5.奥运广播报道的基调应是“快乐体育”

  广播广告投放的多元化

   一 广播广告的投放多元化投放现状

    （一）广告商投放的渠道趋于多元化

    （二）广播广告投放品类趋于多元化

    （三）广告商投放广播的形式趋于多元化

     1.广告商投放广播广告的形式多元化

     2.听众喜欢的广播广告播出形式多元化

   二 广播广告多元化特性的根源

    （一）广播拥有客观的“先天”优势

    （二）信息时代下的听众需求不断加大

    （三）广播广告对消费者以及广告商能产生深远影响

    （四）市场竞争力的加剧是催化剂

 中国电视产业发展报告

  电视产业地图

  中国电视产业发展概况

   电视产业规模

   电视节目制播情况

   电视产业广告投放概况

   电视节目收视市场

  融合、角逐与突破：2007年电视产业发展报告

   一 2007年广播电视产业总量概况

   二 2007年电视产业的发展

    （一）天气预报、综合新闻、电视剧等节目形态排在电视节目收视的前列，医疗、社会治安、教育等十大问题成为国内电视观众比较关注的焦点

    （二）电视受众的收视规模呈缓慢缩小趋势，近70%的电视观众的受教育程度为初中以下学历

    （三）变化中的电视市场结构与亟待突破的产业结构

    （四）新电视产业形态及其发展

  中国电视媒体的转型与创新

   一 电视媒体为什么转型

    （一）传统业务与市场竞争加剧

    （二）广告经营模式后劲不足

    （三）观众总体规模下降，分流速度加快

    （四）电信产业也在转型

   二 电视媒体转型的内容

    （一）技术转型

    （二）业务转型

     1.从发展事业为主转向发展产业与事业并重

     2.从单一的电视终端传播转向多视屏、多媒体传播

     3.从单向传播转向互动传播

     4.从固定传播模式转向移动传播模式

    （三）盈利模式转型

    （四）战略模式转型

   三 电视媒体应在转型中创新

    （一）电视媒体创新的内容

     1.技术引领的创新

     2.制度引领的创新

     3.内容引领的创新

     4.战略引领的创新

     5.观念引领的创新

    （二）电视节目创新的途径

     1.让需求引领创新

     2.向优秀的传统文化寻求灵感

     3.营造鼓励和有利于创新的环境

  新技术手段给中国电视传播带来的变革

   一 数字技术对电视传播带来的变革

    （一）数字电视

    （二）卫星直播电视

    （三）手机电视（广电CMMB方式）

   二 电信技术对电视传播带来的变革

    （一）IPTV

    （二）手机电视（电信方式）

   三 互联网技术对电视传播带来的变革

    （一）宽带互联网（固网）

    （二）无线移动互联网

  CCTV：2007年国家电视台的创新与开拓

   一 重大报道构筑和谐舆论

   二 整合媒体资源备战2008奥运

   三 “走出去”提升软实力

   四 媒体资产管理规范化

   五 广告收入创新高

   六 电视制播全流程数字化改造

   七 新媒体业务开拓新经济增长点

   八 构建人力资源管理新体系

  把一首好歌经营成一个大产业

   一 八年磨一剑，打造中国音乐文化第一品牌

   二 品牌发展的《同一首歌》模型

    1.品牌化——以品牌为核心

    2.公益化——厚德善举缔造品牌美誉

    3.主题化——时代盛世缔造品牌盛典

    4.国际化——让中国原创娱乐品牌走向世界

    5.市场化——跃居文化演出市场高端

    6.产业化——全面发展产业链，满足消费者需求

    7.新原创化——原创为品牌发展提供原动力

   三 《同一首歌》的优良资源与创新模式

    1.巨大的品牌价值

    2.庞大的观众资源和商业潜力

    3.资本青睐

    4.政策支持

 中国电影产业发展报告

  电影产业地图

  中国电影产业发展概况

   产业规模继续增长

   院线体系发展稳健

   国产电影进入调整期

  2007：中国电影产业备忘

   年度数字：持续6年高速发展

    1.中国内地出品故事影片402部，产量再创新高

    2.中国内地电影票房收入突破30亿元，综合收入超过67亿元人民币

    3.内地院线和影院建设稳步发展

    4.国产电影在市场份额上继续超过进口电影

    5.中国电影的国际地位和影响力继续扩大，获奖影片和获奖数量均创历史纪录

    6.电影票价稳中有降，观影人次继续扩大

   年度制作：联合制作、多元投资成为趋势

    1.国有民营共存，行业核心逐渐形成

    2.风险共担、利益共享、资源互补，合作制片已成趋势

    3.外资合拍初见成效，香港公司制作活跃

    4.主旋律影片、商业类型片及艺术影片三分天下

    5.投资主体、融资渠道多元化

   年度发行：带动产业上下游

    1.国营、民营、港营发行公司三足鼎立

    2.发行公司延伸产业上下游

    3.营销策略不断创新

    4.海外推广初见成效

    5.发行影片渐成梯队，金字塔结构略有改善

    6.发行档期逐渐完善，实现票房月月过亿

   年度市场：中国电影市场即将进入全球前10位

    1.院线：市场集中度继续提高

    2.影院建设：继续向多厅化、商圈化、高档化发展

    3.影院市场：观众规模明显扩大

    4.市场博弈：票房冠军失守，国产片市场份额守住半壁江山

    5.二级市场和农村市场：中国电影开辟第二战场

   产业整合：中国电影进入资本时代

   结语：走向大电影产业

    1.电影生产数量与产品质量不匹配

    2.电影产品供给与市场需求不匹配

    3.电影的行政性促进与电影的市场规律不完全匹配

  中国电影产业竞争力分析

   一 产业竞争力研究之理论依托

   二 中国电影产业竞争力状况分析

    1.近三年来，中国电影产业竞争力状况透视

    2. 1993年以来中国电影产业竞争力状况回溯

   三 与其他国家的竞争力相比较

   四 结束语

 中国音像产业发展报告

  音像产业地图

  中国音像产业发展概况

   发行数量、品种和金额

   音像载体的变化

   音像制品品种和价格

  2007年中国音像产业现状分析

   一 小步进展

   二 明显的问题

   三 现状对策分析

    （一）观念认识

    （二）盗版问题

    （三）网络音像问题

 中国互联网产业发展报告

  互联网产业地图

  中国互联网产业发展概况

   互联网网民*规模

   互联网资源规模

    IP*地址数量

    域名*数量

    网站*数量

    出口带宽数量

   互联网经济发展

   互联网接入使用情况

  在线数据库的发展及现状

   一 在线数据库概况

    （一）在线数据库的诞生与发展

    （二）在线数据库的分类及特征

    （三）在线数据库的影响

   二 在线数据库的市场格局

    （一）在线数据库的市场现状

    （二）在线数据库的市场竞争态势

     1.国际数据库巨头垄断中国市场

     2.国内数据库企业奋起反击

    （三）国内知名在线数据库企业

     1.科技类在线数据库

     2.金融信息交易平台

   三 在线数据库发展趋势判断

    （一）在线数据库目前存在的问题

     1.数量少、规模小、商业化水平低

     2.缺乏整体规划意识，标准不统一，兼容性差

     3.数据库的发展水平低，数据年限短，数据完整性差

     4.国家重视程度不够，资金投入不足，数据资源垄断严重

    （二）在线数据库的发展趋势

  互联网对春晚文化的影响

   一 中国特色的春晚文化

   二 互联网飞速发展，网络春晚成为春晚文化新的组成元素

   三 网络上的春晚

   四 互联网对春晚文化的影响

    1.春晚播出之前

    2.春晚播出期间

    3.春晚播出之后

 中国移动媒体产业发展报告

  移动媒体产业地图

  中国移动媒体产业发展概况

   一 手机媒体

    （一）手机用户规模

    （二）移动增值业务市场规模

     1.移动增值业务用户规模

     2.移动增值业务市场规模

    （三）增值业务市场份额

    （四）无线广告

   二 楼宇电视与车载电视

    （一）楼宇电视

    （二）车载电视

   三 移动媒体产业发展前瞻

    （一）移动媒体四大现象分析

    （二）移动媒体的调整与转型

  2007年中国手机媒体发展报告

   一 手机媒体的形态与内容

    （一）多种媒体形式通过手机终端抵达受众

     1.手机报

     2.手机电视

     3. WAP网站

     4.手机IVR

    （二）手机内容产业悄然兴起，产业链逐步搭建

    （三）手机媒体的战略性地位受到业界重视

   二 手机媒体的用户与需求

    （一）手机媒体用户分析

     1.初具规模的用户数量

     2.年轻的主要用户群

     3.用户学历总体水平不高

     4.用户以学生和白领为主

    （二）手机媒体需求分析

     1.娱乐需求可无限开掘

     2.猎奇需求将被实用需求所取代

     3.便利性是使用手机媒体的最重要原因

   三 手机媒体的经营与发展

    （一）手机媒体的运营

     1.手机报的运营模式

     2.手机电视的运营模式

     3.WAP网站的运营模式

    （二）手机媒体的市场竞争

     1.运营商有意识地向综合信息服务提供商转型

     2.互联网门户网站领军手机媒体

     3.独立WAP网站异军突起

     4.传统主流媒体不甘落后

   四 手机媒体的未来趋势

  无线营销市场分析

   一 手机是第五媒体，第五媒体是主流媒体

    1.第五媒体与无线营销定义

    2.第五媒体是主流媒体

   二 中国移动电话用户已超5亿

   三 无线营销的应用通过各种手机增值服务来实现

   四 手机上网的普及更快速地推动无线营销的应用

    1.手机上网人群分布

    2.手机上网关注内容

    3. 2006年移动用户使用手机上网的网站类型

   五 无线营销时代已经来临

 中国广告产业发展报告

  广告产业地图

  中国广告产业发展概况

   一 广告产业基本情况分析

    （一）增长

    （二）媒体

    （三）市场

    （四）监管

   二 广告市场分析

    （一）行业市场分析

    （二）地区市场分析

   三 广告行业分析

    1.广告经营单位数量

    2.广告公司

   四 媒体广告分析

    （一）报纸广告概况

    （二）电视广告概况

    （三）电台广告概况

    （四）杂志广告概况

    （五）网络广告概况

    （六）户外广告概况

  2007～2008年中国媒体广告市场现状及趋势

   一 2007年宏观媒体广告市场综述

    （一）2007年宏观经济持续向好下隐含异动风险，媒体广告市场超常规发展亦需居安思危

    （二）外部监管政策频繁出台，媒体面临社会责任及制度规范考问

    （三）奥运利好下隐含利益分配失衡，媒体直面资源获取及价值挖掘双重挑战

   二 2007年媒体广告经营概述

    （一）媒体广告经营整体向好，电视、杂志增幅最高，报纸持续低迷，互联网大幅增长势头不减

    （二）备战奥运，央视一头独大，互联网硝烟已起，平媒动作稍显迟缓

    （三）媒体资本运作持续升温，资本双刃剑效应显现

   三 聚焦不同类型媒体年度广告经营

    （一）三板斧推进电视广告经营稳步增长

    （二）广播广告遭遇年度“限药”阵痛，放缓增长步伐

    （三）报纸广告持续低迷，多种手段尝试走出低谷

    （四）杂志广告稳步增长，财经、汽车及服饰美容类杂志涨幅较大

    （五）新媒体高速发展，竞争推动新媒体热点更迭

   四 透视两大广告主体新动向对媒体广告市场的影响

    （一）广告主营销传播异动突围，媒体渠道功能开发受青睐

    （二）广告主新媒体投放从观望到试水，尚有诸多因素制约新媒体进一步发展

    （三）广告公司媒体投资日益理性，新媒体降温，传统媒体资源争夺战升级

  2007：中国网络广告历经十年渐成熟

   一 2007年中国网络广告市场规模

   二 综合门户类网站的广告投放分析

   三 IT类网站的广告投放分析

   四 房产类网站的广告投放分析

   五 传统媒体类网站的广告投放分析

 中国受众市场报告

  受众市场发展概况受众市场发展概况

   一 各大媒体到达率与卷入度

    1.五大媒体到达率

    2.四大媒体卷入度

   二 报纸日到达率

    1.三类城市报纸日到达率

    2.主要城市报纸日到达率

    3.报纸读者内容偏好

   三 电视、互联网接触时间

   四 电视、广播与互联网内容偏好、接触地点

    1.经常收看到电视节目内容

    2.经常收听的广播节目

    3.收听广播的地点

    4.主要使用的互联网功能

   五 杂志周到达率

  中国电视收视率及广播收听率分析报告

   电视覆盖

   收视变化

   广播媒体覆盖规模变化

   广播媒体收听情况

   广播媒体频率竞争情况

  2007年中国电视收视市场特征与2008年发展趋势

   一 2007年中国电视收视市场的整体规模

    1.数字电视未带来收视存量增长，收视衰退必导致市场竞争加剧

    2.人群收视普遍缩水，价值人群持续流失

   二 2007年中国电视收视市场的时间走势

    1.时期收视整体下滑，缺乏支撑，表现平淡

    2.周天收视均有下跌，周末收视优势削弱

    3.黄金时段收视持续下降，早间时段呈现发展潜力

   三 2007年中国电视收视市场的频道竞争

    1.省级卫视再获突破，压缩中央地方频道市场空间

    2.类别频道各有优势，此消彼长分割时段市场份额

    3.到达忠实双向突破，省级卫视赶超重构竞争格局

    4.观众市场竞争细化，内容选择明晰频道人群特色

   四 2007年中国电视收视市场的内容竞争

    1.三驾马车优势略有衰减，分众节目显示成长潜力

    2.电视剧竞争由量向质，资源角逐频频升级

    3.中央台和地面频道主导新闻市场，民生新闻发展亟待探寻出路

    4.综艺节目寻求全新发展，娱乐选秀钢丝上跳舞

    5.情感节目猛刮旋风，栏目剧略显疲态

    6. 2008奥运开赛在即，奥运节目积极备战

   五 2008年中国电视收视市场的发展趋势

    1.趋势一：数字电视结合奥运会，收视市场规模将明显回升，时期性扩大市场存量

    2.趋势二：借助特殊事件，观众收视将出现时期性和时段性回升

    3.趋势三：资源优势造成份额竞争的短期突变，为市场格局重构增加变数

    4.趋势四：体育节目收视上扬，多类节目与体育选题融合，模糊节目边缘

    5.趋势五：强化媒体社会效益，公益节目进一步发展，寻求公益与收视的更佳结合

  2007年中国广播收听市场特征与2008年发展趋势

   一 2007年广播收听时间的整体规模

    （一）移动收听市场空间增长

    （二）收听市场区域差异明显

    （三）中老年听众人均每日收听广播2小时

   二 2007年中国广播收听市场的时期走势

    （一）早间创收听高峰，伴随性收听特征显著

    （二）广播收听走势的地域差异明显

    （三）广播收听走势在细分群体之间呈现变化

   三 2007年中国广播收听市场的频率竞争

    （一）省级、市级频率竞争优势突出

    （二）频率专业化、类型化趋势加强，交通、新闻、音乐频率抢占鳌头

    （三）类型化频率竞争呈现地域性差异

    （四）细分听众市场推动类型化频率竞争

 中国新闻传播教育与研究发展报告

  新生态下的发展与问题：21世纪的中国新闻与传播教育

   一 规模空前，挑战与机遇并存

   二 学科地位的提升和学术研究的兴盛

   三 教育目标：培养通才还是专才

   四 教育生态优化，正视存在的问题

  新闻传播院系与研究机构概况

   一 传媒院校招生情况

   二 传媒院校就业情况

   三 传媒院校科研情况

 海外及港台地区传媒产业发展报告

  2008年国际传媒产业发展报告

   一 美国传媒业发展概况

    （一）报纸

    （二）杂志

    （三）电视

    （四）广播

   二 欧洲传媒发展概况

    （一）欧洲主要国家基本资料

    （二）电视及广播概况

    （三）报纸

    （四）广告

    （五）电影

    （六）手机

    （七）宽带接入

   三 日本传媒发展概况

    （一）报纸与杂志

    （二）音乐

    （三）动画市场

    （四）游戏市场

    （五）广播电视市场

    （六）通讯市场

   四 韩国传媒发展概况

    （一）通讯

    （二）电视台

    （三）报纸

    （四）游戏

    （五）电影

    （六）动漫产业

   五 国际传媒市场发展分析与展望

  台湾广电业的回顾与展望

   一 从台湾广播事业发展谈起

   二 台湾无线电视的发展沿革

   三 台湾有线电视的发展与现况

   四 台湾卫星电视的发展与现况

   五 结论

  中日广告产业比较：回顾与展望

   一 日本、中国广告产业发展比较

   二 媒体广告

   三 广告主

   四 广告公司

   五 互联网的兴起

   六 围绕奥运会的市场预测

   七 作为广告主源头的IT企业的可能性

   八 创作质量

  港台地区传媒产业发展概况

   台湾地区媒介产业

   香港地区媒介产业

   港台传媒市场的问题和展望

 Abstract

 法律声明

《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》是由清华大学新闻与传播学院媒介经济与管理研究中心牵头，联合国内学术界众多专家学者共同编撰的，系社会科学文献出版社“蓝皮书”系列中的一册，目前已连续出版五年。该书作者队伍聚集了国内传媒研究与运营管理方面的专家学者，在对当年中国传媒各领域发展状况进行总结分析的同时，也对来年中国传媒产业的走势进行了科学分析。自出版以来，引起了较大的社会反响，国内外各大媒体纷纷转载。目前传媒蓝皮书已经成为研究中国传媒产业的权威著作。《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》在结构上分为：总报告、报纸产业、图书产业、期刊产业、广播产业、电视产业、电影产业、音像产业、互联网产业、移动媒体产业、广告产业、受众市场、新闻传播教育与研究、海外及港台地区传媒产业14个部分，对各传媒细分产业进行了深入而透彻的分析。《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》在以往的基础上又有新的突破，它对各个行业近十年的发展基础数据进行了系统搜集和整理，并提出了各行业完整的产业链结构和产业地图。另外，该书还运用科学预测方法，对2008年中国传媒产业的规模与结构进行了预测。该书具有重要的理论探索意义。传媒产业是一个高速发展的新兴产业，规模和结构都在发生迅速变化。而目前理论界对传媒产业的研究还很薄弱，对传媒产业的新现象、新问题不能提供有力的理论解释。该书对传媒产业和传媒管理的理论探索，具有一定的理论创新价值。该书也具有重要的现实意义。它对传媒产业及其各个行业所作的系统分析和梳理，对政府主管部门、传媒管理和研究机构都具有重要的参考价值，将对传媒政策的制定、传媒机构的运营战略等方面产生重要的影响。另外，该书对于从事新闻传播特别是传媒经济与管理学习和研究的高校学生、教师以及研究人员都是一本很有价值的参考书。