后记

 总序

 专家委员会

 编委会

 第一章 宏观视野：上海市文化产业发展现状

  第一节 经济基础

   一 经济增长速度较快 产业结构优化升级

   二 财政收入显著提高 民生支出明显增多

   三 投资倾向第三产业 投资结构不断优化

   四 第三产业持续发展 主要行业增长迅速

   五 旅游市场持续繁荣 仍然存在较大发展空间

   六 对外贸易形势良好 口岸功能显著增强

  第二节 文化基础

   1.建筑

   2.电影

   3.电视

   4.戏曲

   5.报纸

   6.文化节庆活动

  第三节 人才基础

  第四节 上海的文化产业

   一 文化产业发展现状

   二 文化产业亮点

 第二章 全景观察：文化消费与文化产业的博弈

  第一节 文化消费与文化产业发展

   一 上海市近年总体经济及文化产业概况

    （一）上海市近年总体经济概况

    （二）上海市近年总体文化事业概况

   二 上海市近年居民收入及消费概况

    1.消费结构全面升级，服务性消费在上海城市居民的消费构成中所占比重持续增加

    2.不同收入阶层的消费支出差距呈不断扩大趋势

   三 上海市近年文化产业发展概况

   四 上海居民文化消费概况

   五 上海市文化产业与文化消费的博弈

  第二节 上海市居民文化消费的价值取向

   一 电视文化产品消费

   二 新闻出版文化产品消费

   三 网络传媒文化产品消费

   四 广播文化产品消费

   五 电影文化产品消费

   六 广告文化产品消费

   七 游戏文化产品消费

   八 旅游文化产品消费

   九 动漫文化产品消费

  第三节 上海公共文化服务透析

   一 上海公共文化服务全景扫描

    （一）优化梯度配置，15分钟公共文化服务网络正在形成

    （二）建立资源配送，让百姓共享优质文化

   二 上海公共文化服务特色聚焦

    （一）从树立“标志”到紧抓“基础”

    （二）从建设“硬件”到重视“软件”

    （三）从只抓“脚下”到兼顾“天下”

    （四）从条块分割到资源整合

   三 上海市公共文化服务前景展望

    1.在制度上进一步保障公共文化服务机构的性质

    2.继续在实践中探索建立各种促进公共文化服务建设的管理机制

    3.进一步履行公共文化服务的社会责任，为市民提供优质文化服务

 第三章 上海文化产业发展建议

  第一节 创建鲜明文化价值导向的文化产业中心

   一 高起点确立上海文化产业的内涵

   二 创建具有文化价值导向的文化产业中心

  第二节 明确文化发展定位 确立国际化战略目标

   一 明确文化产业的发展定位

    1.建构具有辐射力的中国文化产业中心城市

    2.塑造具有文化质感的中国文化产业中心城市

   二 确立上海文化产业的国际化战略目标

    1.积极开展文化产业国际化研究，制定国际化发展战略

    2.重点培育一批大型跨国文化企业和国际知名品牌

    3.建立健全文化产业出口的相关政策

  第三节 积极发挥政府职能 完善相关政策法规

   一 积极发挥相关政府部门的职能作用

    （一）文化产业的推广

    （二）政府扶持与政策倾斜

     1.技术协助

     2.营销

     3.财务

     4.税务与知识产权相关法规

     5.构建业界交流平台

     6.其他行政服务

     7.探索文化创意人才的培养模式

   二 借鉴国外先进经验，完善文化产业的发展环境

   三 完善相关政策法规

    （一）政策法规的制定

    （二）加大知识产权保护力度

  第四节 以世博会为契机 进一步促进文化产业发展

 第四章 上海城市居民文化产品消费报告

  第一节 上海城市居民文化产品的接触参与状况

   一 上海城市居民获知文化信息的一般方式

    1.上海城市居民获知各类文化产品信息的途径

   二 上海城市居民对各类文化产品的接触情况

    1.上海城市居民对各类文化产品的接触频度

    2.上海城市居民对不同文化产品接触使用的状况

     ①关于MP3

     ②关于MP4

     ③关于PSP

     ④影碟机

     ⑤关于收音机

     ⑥关于音响设备

     ⑦关于数码相机

     ⑧ 关于摄像机

     ⑨关于手机

   三 上海城市居民对文化产品（活动）的参与程度

    1.一般分析

    2.不同年龄人群对不同文化产品的参与程度

    3.不同教育水平人群对不同文化产品的参与情况

    4.不同收入人群文化产品参与程度分布情况

   四 上海城市居民每月用于文化产品或活动的支出比重

   五 上海城市居民对广告方式的信任度

    1.上海城市居民对各种广告方式的信任程度

    2.上海城市居民对广告方式信任度的综合分析

     （1）不同年龄人群对广告方式的信任度

     （2）不同教育程度人群对广告方式的信任度

     （3）不同收入人群对广告方式的信任度

  第二节 上海城市居民文化产品的消费倾向

   一 上海城市居民选择文化产品时更看重的因素是什么

    1.上海城市居民选择文化产品时最看重的因素

    2.上海城市居民选择文化产品时看重的因素综合分析

   二 促使上海城市居民参加文化活动或购买文化产品的主要因素有哪些

    1.促使上海城市居民参加文化活动或购买文化产品的最主要因素

    2.促使上海城市居民参加文化活动或购买文化产品主要因素的综合分析

   三 制约上海城市居民参加文化活动或购买文化产品的主要因素有哪些

    1.制约上海城市居民参加文化活动或购买文化产品的最主要原因

    2.制约上海城市居民参加文化活动或购买文化产品的主要因素的综合分析

 第五章 上海城市居民文化产品消费版权意识报告

  第一节 上海城市居民购买盗版文化产品的状况

   一 上海城市居民对盗版文化产品与正版文化产品的消费倾向

    1.上海城市居民购买盗版文化产品的状况

     （1）上海城市居民购买盗版文化产品的偏好度

     （2）上海城市居民购买盗版文化产品的综合分析

   二 上海城市居民购买盗版文化产品主要原因分析

    1.上海城市居民购买盗版产品的最主要原因

    2.上海城市居民购买盗版产品原因的综合分析

  第二节 上海城市居民购买正版文化产品的状况及综合分析

   一 上海城市居民购买正版文化产品的最主要原因

   二 上海城市居民购买正版文化产品原因的综合分析

 第六章 上海城市居民影视文化消费报告

  第一节 上海城市居民对电视剧的偏好

   一 上海市民最喜欢的电视连续剧题材

   二 上海城市居民最喜欢的电视剧必包含的元素

   三 上海城市居民对不同类型电视剧的偏爱

    （一）经典电视剧

    （二）2007年最喜爱的电视剧

     1.军旅、革命题材

     2.历史题材

     3.情感生活类

     4.青春都市题材

     5.武侠剧

     6.公安涉案剧

     7.古装剧

     8.近代剧

     9.回归题材

     10.轻喜剧

     11.港台剧

     12.美产剧

     13.韩剧

  第二节 上海城市居民对电影的偏好

   一 2007年上海市民最喜爱的国产电影

   二 2007年上海市民最喜爱的国外电影

  第三节 上海城市居民对广播的需求及评价

   一 是否收听广播

   二 收听广播的途径

   三 通常收听的广播节目内容

   四 收听广播的方式调查

   五 收听内容调查

  第四节 上海城市居民对传媒栏目的偏好

 第七章 上海城市居民对网络媒体的消费报告

  第一节 上海城市居民上网时经常进行的活动分析

   一 上海市民上网从事的活动总体状况

   二 分角度分析其分布状况

    1.年龄分布

    2.收入分布

    3.学历分布

    4.性别分布

  第二节 上海城市居民喜欢浏览的网站类型分析

   一 上海市民喜欢浏览的网站类型整体状况

   二 分角度分析其分布状况

    1.年龄分布

    2.学历分布

    3.收入分布

 第八章 上海城市居民的动漫产品消费行为分析

  第一节 上海城市居民消费最多的动漫产品

   一 上海城市居民消费动漫产品的整体状况

   二 分角度分析其分布状况

    1.性别分布

    2.婚姻状况分布

    3.年龄分布

    4.子女状况分布

    5.学历分布

    6.收入分布

   三 上海市民对于动漫衍生品的消费状况

  第二节 上海城市居民消费动漫衍生品的综合分析

   一 消费整体状况

   二 分角度分析其分布状况

    1.学历分布

    2.年龄分布

    3.收入分布

 第九章 上海城市居民对文化消费设施的评价与期待

  第一节 上海居民对文化设施的评价

  第二节 文化展览、会展活动的不足

  第三节 旅游业有待提升

 第十章 附录

  附录一 上海文化产业大事记（2002～2008）

   2002年

   2003年

   2004年

   2005年

   2006年

   2007年

   2008年

  附录二 上海文化产业案例选

   案例一 上海大剧院艺术中心 文艺院团体制改革“尖兵”

    一 上海大剧院艺术中心 启动体制改革探索

     1.上海大剧院

     2.上海音乐厅

     3.上海交响乐团

     4.上海芭蕾舞团

     5.上海民族乐团

     6.上海歌剧院

    二 打造演艺航母 扩大品牌效应

     1.搭建国际性艺术活动的交流平台

     2.整合优势资源，打造演艺文化产业链

     3.以客户服务为中心，走数据营销之路

     4.向现代演艺机构转变

     5.与国家大剧院展开战略合作，加强联动开发

    三 构建融资咨询平台 增添艺术发展双翼

    四 积极推广公益性艺术教育 培育演艺观众市场

     1.推广公益艺术教育，引领观众发现艺术之美

     2.塑造城市文化，启动城市文化创意核心

    五 艺术原创 再造下一个十年的辉煌

   案例二 上海田子坊创意产业集聚区发展“启示录”

    一 田子坊的发展概况

    二 田子坊的独特魅力和优势

    三 田子坊范本：旧城改造的创新之路

    四 田子坊的发展模式和成功经验

     1.创意与商业地产联姻

     2.开发配套的衍生产业

     3.留住鲜活的历史符号

     4.注重知识产权保护

    五 打造品牌，提升产业附加值

    六 启动新一轮改造，扩大规模效应

   案例三 上海新华传媒：“借壳上市”唱“新曲”

    一 二次改制，四步方案

    二 实施科学发展路径

     1.战略转型：人文为本

     2.战略实施：创新为魂

     3.战略调整：社店共赢

    三 上市带来全新变化

     1.提升文化企业价值

     2.引发企业深层次变化

     3.催生新型信息系统

    四 多方受益，前景看好