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 《全球传播生态发展报告（2020）》课题组

 Ⅰ 总报告

  B.1 2019年全球传播生态发展报告*

   一 全球5G竞赛激烈上演，媒体融合进入5G时代

   二 当今全球传播生态的六大特征

    （一）流媒体“混战”打响，全球流媒体市场格局洗牌

    （二）音频风生水起，平台与媒体齐力抢滩播客

    （三）模式革新+玩法升级，社交媒体领域呈现新图景

     1.Facebook战略转变，走向“私密社交时代”

     2.抖音崛起，视频成社交领域更受青睐形式

     3.社交电商化，多个社交平台增加购物功能

     4.国外主流媒体深耕社交平台

    （四）流量、用户、时长争夺继续，内容市场新风向不断

     1.技术赋能内容，互动视频有望成未来方向

     2.海内外新闻媒体试水新闻短视频

     3.互联网巨头瞄准儿童内容市场

    （五）人工智能升温，政府、媒体、科技界多方关注

     1.国家层面加速战略布局

     2.业界积极引入赋能内容产业

     3.科技巨头展开AI芯片大战

    （六）数据隐私保卫战继续，全球数据与信息治理再升级

     1.个人数据保护立法与执法双管齐下

     2.各国政府强化对科技公司和数据平台管控

     3.儿童数字隐私保护受关注

   三 全球传播生态热点前瞻

    （一）全球“Z世代”人数首超“千禧一代”，数字原住民媒介接触习惯不容忽视

    （二）反垄断、数字税来袭，科技巨头将面临多重压力

     1.美科技巨头遭遇反垄断监管风暴，被拆分风险加剧

     2.全球数字税征收提上日程

    （三）中美“媒体战”提示需关注国际传播环境结构性变化

    （四）国际政治经济格局变化下的全球信息传播秩序变革应予警惕

     1.从一国到国际，政治传播生态改变加速全球传播秩序重建

     2.“西强我弱”格局有所松动，非西方国家面临机遇

 Ⅱ 政策—理念篇

  B.2 打通供需两侧 做强环“球”传播

   一 需求侧：即时化、多元化、个性化需求将充分释放

    （一）视频（VOD）需求：实现移动化

    （二）音频（MOD）需求：实现扩大化

    （三）连接（LINK）需求：实现高效化

    （四）上传（UGC）需求：获得成就感

    （五）社交（SNS）需求：获得在场感

    （六）游戏（GAME）需求：获得参与感

   二 供给侧：六个“重新定义”

    （一）重新定义媒体

    （二）重新定义内容

    （三）重新定义技术

    （四）重新定义用户

    （五）重新定义机制

    （六）重新定义舆论场

   三 准确有力地发出中国声音

  B.3 突发公共卫生事件下全球传播生态的新变化

   一 疫情舆论场价值凸显，助力全球抗疫信息传播，固有意识形态偏见破环疫情信息有效传播

   二 回归大屏：传统主流新闻媒体发力，引领信息传播，网络新媒体平台遭遇“信息疫情”

    （一）传统主流媒体价值回归

     1.中国主流媒体坚持权威信息发布，加大融媒体报道力度，有力反驳不实言论

     2.中国主流媒体重点打造评论观点传播矩阵，及时有效反驳偏见与不实言论

     3.西方主流媒体加大疫情报道力度，但政治偏见与过度负面化报道无助于疫情防控

    （二）网络新媒体平台遭遇“信息疫情”，应对“后真相”挑战力度仍有待提升

   三 技术赋能：新技术助力媒体报道，提升疫情舆论场传播力

    （一）依托“5G+4K+VR”技术，低时延、现场感强的疫情慢直播引发全球关注

    （二）“数据即信息”，“大数据+人工智能”技术为疫情报道提供高效疫情资讯服务

   四 新闻服务免费化：媒体服务商业化削弱，公共服务型新闻复兴

   五 启发和建议

    （一）建立全球重大公共卫生事件媒体合作机制，确保全球疫情舆论场疫情真实信息对受众的有效传播

    （二）加强技术赋能，区块链技术未来可转化为阻止“信息瘟疫”的核心驱动力

    （三）加强以科学事实为基础的全球重大公共卫生事件新媒体话语体系，构建“全媒体”舆论生态

  B.4 中央广播电视总台成立对中国传播生态的影响

   一 引言

    （一）总台成立

    （二）总台业务总体生态构成

    （三）总台组织生态架构

   二 内容维度：总台内容发展新布局引领全国广播电视高质量发展

    （一）内容供给

    （二）舆论引导

    （三）节目品质

   三 产业维度：总台经营发展新理念为全国媒体坚持正确定位率先垂范

    （一）资本运营与经济效益

    （二）媒体公益与社会效益

   四 技术维度：总台技术布局新思维助力全国广播电视行业技术变革

    （一）技术研发

    （二）技术应用

   五 国际合作维度：总台国际传播新布局提振全国广播电视行业“走出去”新动能

    （一）国际合作综合实力提升

    （二）国际合作与传播生态动态调适

   六 结语与展望

  B.5 地方国际传播战略发展报告

   一 地方在新形势下为国际传播提供新动能

    （一）国际传播地方化与地方传播国际化相向发展新趋势

     1.合作传播、精准传播需求推动国际传播地方化

     2.“大外宣”“一盘棋”助力地方传播国际化

    （二）区域创新传播、城市品牌塑造成就地方国际传播新优势

     1.区域特色推动国际传播创新发展

     2.城市品牌传播带动国家形象推广

    （三）“百年未有之大变局”呼唤地方国际传播新作为

     1.全球视野与国家站位相统一的新要求

     2.“最好时期”与“最大压力”相结合的严要求

   二 地方国际传播实践的有益探索

    （一）创新讲好中国故事

    （二）重大活动配合国家战略

    （三）着力推动中华文化“走出去”

    （四）挖掘地方资源，塑造城市形象

    （五）合作传播之路越走越宽

   三 地方国际传播存在的突出问题

    （一）原有外宣理念待更新，国家站位和国际视野需提高

     1.内外宣观念区分不够

     2.大外宣意识不强

    （二）原有专业化水平待更新，专业团队建设需加强

     1.工作体制机制尚未完全理顺，专业化水平不高

     2.国际传播渠道单一，缺乏持续、有效的效果评估

     3.外宣人力不足，队伍建设尚须进一步加强

    （三）地方整体外宣力量待更新，国际上叫得响的品牌不多

     1.资源分散，存在重复建设与同质化竞争现象

     2.经费有限，传统资源利用与现代资源归纳欠缺

     3.精品缺乏，品牌培育与建设能力有欠缺

   四 提升地方国际传播能力的对策建议

    （一）创新传播理念，树立全球视野，坚持国际站位

    （二）创新工作机制，加强统筹协调，配备资源力量

    （三）加强人才队伍建设，组建相关智库团队，打造国际知名品牌

 Ⅲ 技术—热点篇

  B.6 5G等新一代信息技术推动全球传播生态变革发展报告

   一 5G赋能：技术能力演进，应用场景创新

    （一）5G关键能力大幅提升信息传输效率

    （二）5G应用场景广泛，打开B端信息服务市场

    （三）新媒体传播是5G赋能的先导领域

   二 技术逻辑：5G与新一代信息技术融合发展

    （一）5G是云计算的下一个“风口”

    （二）5G与大数据相互促进

    （三）5G最大的应用在于“物联网”

    （四）5G和人工智能关系紧密

   三 启发思考：面对新兴技术的思路和视角

    （一）逻辑主线——技术革新对传播有决定性意义

    （二）“万物皆媒”的视角

    （三）“人机共生”的视角

    （四）“传播社会化”的视角

   四 5G时代：信息技术带来的变革与机遇

    （一）5G带来三大发展机遇

     1.信息化的时代机遇

     2.5G的产业发展机遇

     3.互联网的全球化治理机遇

    （二）5G将带来三个变革

     1.丰富内容题材，扩展信息来源

     2.信息采集方式多元发展，打造“在场新闻”

     3.突破信息内容形态，建立“大视频”内容体系

   五 结语

  B.7 区块链技术推动全球新闻传媒业变革发展报告

   一 区块链的信任逻辑与技术特性

    （一）区块链的信任逻辑

    （二）核心技术与技术特性

   二 区块链在传媒业的应用场景

    （一）数字版权保护与交易

    （二）虚假信息治理

    （三）打击广告流量作弊

    （四）加密经济下的区块链媒体：新型媒体商业模式

     1.区块链媒体Civil

     2.区块链社交平台Steemit

   三 区块链技术在传媒业的发展局限

  B.8 新媒体推动全球传媒管理“中台”战略创新发展报告

   一 关于中台

    （一）“中台”的缘起与概念

    （二）“中台”思维兴起的原因

     1.管理：激烈的竞争环境与僵化的对接管理

     2.技术：迭代更新的技术革命与失衡的配速模式

     3.传播：生产与传播的区隔亟须打通

    （三）“中台”思维的传播意义与效果

     1.丰盈主体：媒体数据赋能

     2.全新渠道：激活数据活性

     3.打造媒体航母：为媒体转型提供动能

   二 新兴产业平台的运用

   三 传媒管理“中台”思维如何展开

    （一）主流媒体的“中台”思维实践

    （二）其他媒体实践以及综艺领域的中台路径

    （三）媒体管理的“中台”思维创新方向

     1.联合共建，弥补“中台”落地鸿沟

     2.响应用户需求，搭建三大基本中台

     3.建立评估机制，及时复盘“中台”效能，确保有效整合数据与技术的“孤岛”

   四 结论

 Ⅳ 市场—生态篇

  B.9 2019年中国短视频行业发展报告

   一 引言：中国短视频产业进入新生态阶段

   二 平台激战：短视频市场竞争新局面

    1.头部产品竞争的白热化

    2.腰部产品发展的加速化

    3.尾部产品生存的艰难化

    4.新兴产品创新的特色化

    5.外部产业渗透的泛在化

   三 内容进化：短视频的新形态

    1.Vlog的社会化

    2.传播内容的去娱乐化

   四 用户下沉：头部的战略调整

    1.推出极速产品

    2.进军薄弱区域

    3.拓展中老年群体

   五 商业进化：变现模式多元化

    1.广告变现

    2.直播变现

    3.电商变现

    4.游戏变现

   六 出海加速：海外市场的拓展

    1.TikTok成为超级App

    2.Likee成为海外第二大短视频产品

   七 资本热度下降：投融资规模骤减

   八 行业反思：版权意识与内容安全

    1.版权意识苏醒

    2.内容安全升级

   九 未来趋势：新技术与新方向

    1.5G赋能

    2.泛娱乐

   十 结语：短视频新生态

  B.10 中国海外社交网络平台传播效果研究报告（2018～2019）

   一 第一阶段：对8家中国主流媒体账号的抽样评估

    （一）我国主流媒体账号的内容生成能力稳步提升，其中，中国国际电视台（CGTN）在三大海外社交平台发文总量和日均发文量保持首位，《环球时报》在Twitter和Facebook平台跃居领先地位，新华社在YouTube平台更显优势。中央广播电视总台所属CGTN、China Plus News、CCTV三个账号的发文总量优势明显

    （二）我国主流媒体海外社交网络平台账号传播延展能力有所进步，Twitter和Facebook平台吸引力和延展性相对较好，YouTube平台缺乏互动

    （三）我国主流媒体海外社交网络平台议题设置能力与日俱增，议题配比合理性仍然有待加强

   二 第二阶段：对51家中外媒体账号的抽样评估

    （一）Twitter平台评估发现

    （二）Facebook平台评估发现

    （三）YouTube平台评估分析

   三 第三阶段：对热门帖文、视频、词汇和标签的抽样剖析

    （一）涉华热门帖文及视频

     1.2019年Twitter平台涉华热帖前五名

     2.2018年YouTube平台涉华热门视频前五名

     3.2019年YouTube平台涉华热门视频前五名

    （二）热词排行榜

    （三）热门标签排行

   四 结论与讨论

  B.11 2019年中国媒体融合发展报告

   一 顶层设计进一步完善

   二 “全国一张网”整合快速推进为媒体融合提供基础平台

    （一）我国有线电视网络面临困境且存在短板

    （二）“全国一张网”整合取得本质性突破

   三 创新体制机制，为媒体融合激发活力

    （一）人民网试点骨干员工股权激励

    （二）“融媒体工作室”纷纷设立

   四 主流媒体频频推出短视频平台

    （一）国内主流媒体推出的主要短视频平台

    （二）主流媒体成功进行短视频布局的关键

   五 智媒体建设快速推进

    （一）主流媒体升维的智媒体开始重视生态系统打造

    （二）中台化成为智能驱动的新手段

    （三）央视网等打造人工智能编辑部

    （四）人工智能技术助力媒体战疫

   六 借船出海实现融合传播

   七 县级融媒体中心建设取得新进展

   八 布局直播、MCN机构，探索新商业模式

  B.12 5G推动全球体育解说生态变革发展报告

   一 前5G时代体育解说的发展变迁

    （一）话语方式变迁

    （二）规模

    （三）样态

    （四）类型

   二 全球体育解说主要模式

    （一）奇观赛事模式

    （二）职业赛事模式

    （三）大学体育模式

    （四）小众赛事模式

   三 新媒体体育解说对传统媒体体育解说的冲击与启示

    （一）角色定位的变革

    （二）职业素养的革新

   四 5G时代体育解说生态的新趋势

    （一）5G远程在场与AR下的超真实

    （二）大数据、云计算的及时共享

    （三）人工智能

 Ⅴ 结构—国别篇

  B.13 伊朗新闻传播业发展报告*

   一 伊朗新闻传播业的历史沿革

    （一）恺加王朝时期（1779～1921年）：新闻传播业的产生和初步发展

    （二）巴列维王朝时期：独裁下的艰难发展

    （三）伊斯兰革命时期：短暂的繁荣

    （四）后两伊战争时期：传统媒体的政治化

   二 现代伊朗新闻传播业的基本结构

    （一）伊朗主流媒体的发展

     1.通讯社

     2.报纸

     3.广播及电视

    （二）伊朗互联网及新媒体的发展

    （三）外国媒体在伊朗的基本情况

     1.国际在线波斯语网站

     2.与伊朗声像组织合作，联合拍摄纪录片

     3.与伊朗声像组织合作，联合制作伊朗本土广播节目

     4.借助Facebook、Twitter等社交网站发布信息

   三 伊朗传媒现状的生成分析

    （一）历史传统的继承

    （二）国家政体和政治结构的影响

    （三）工业化发展水平的制约

    （四）西方媒体的渗透

   四 结语

  B.14 土耳其新闻传播业发展报告*

   一 土耳其新闻传播业的历史沿革

    （一）奥斯曼帝国晚期

    （二）土耳其共和国成立初期

    （三）多党制和军事政变时期

    （四）市场自由化改革时期

   二 土耳其新闻传播业的传播基础与格局

    （一）主流媒体的发展

     1.安纳多卢通讯社是土耳其的官方通讯社

     2.土耳其传统纸媒市场近年来显颓势

     3.广播及电视媒体拥有广泛的受众群体

    （二）新兴媒体的发展

     1.土耳其互联网用户数量增长速度快

     2.YouTube 成为土耳其最受欢迎的社交媒体

     3.互联网是土耳其城市人口获取新闻的重要来源

    （三）土耳其的媒体政策

     1.政府对新闻传播业进行严格的结构监管

     2.政府对传播内容进行严格管控

   三 土耳其新闻传播业特点的成因分析与未来发展趋势

    （一）土耳其新闻传播业特点的成因分析

     1.政治和文化传统

     2.自由主义经济改革

     3.威权新自由主义抬头

    （二）土耳其新闻传播业的未来发展趋势

     1.纸媒市场将持续萎缩，社交媒体成为民众最重要的新闻资讯来源

     2.土耳其政府将深化与私人媒体的合作，加强“信息管理”

   四 结语

  B.15 以色列新闻传播业发展报告*

   一 以色列新闻传播业的历史沿革

    （一）初期的以色列新闻传播业

    （二）20世纪末的以色列新闻传播业

    （三）21世纪的以色列新闻传播业

   二 传播基础结构与以色列新闻传播业的格局

    （一）主流媒体的发展

     1.通讯社

     2.报纸

     3.广播及电视

    （二）新兴媒体的发展

    （三）以色列的媒体政策

    （四）以色列境内非犹太媒体的发展

   三 以色列新闻传播业的诞生背景与未来发展趋势

    （一）以色列新闻传播业的诞生背景

    （二）以色列新闻传播业的未来发展趋势

   四 结语

 摘要

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