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Abstract
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BⅠ 总报告
B.1 发展中的新媒体:创新与融合成为主流
一 概况与态势
1.全球背景下中国新媒体用户平稳增长,呈现新特点
2.移动化发展态势突出,从“人随网走”到“网随人走”
3.新技术、新应用层出不穷,拓展到各个领域
4.新媒体产业爆发式增长,电子商务依然是主流
5.与社会的联系日益紧密,影响涉及各层面
6.新问题不断出现,他律与自律双管齐下
二 热点与焦点
1.移动互联网:移动改变时空,多屏走向合一
2.微信:独特的圈子传播,深度的传播效果
3.微博客:小微能量大,舆情主渠道
4.大数据、云计算:生于数据,成于价值
5.社交媒体:潜能巨大,有待走向世界
6.三网融合:试点结束,全国推广
7.宽带中国:光网全国,惠及城乡
8.智慧城市与物联网:让人与物紧密连接,生活环境更智能
9.移动应用App:抢占入口,获得用户
10. OTT TV:基于网络,影响广电与工信格局
三 作用与能量
1.国家发展战略性地位日益凸显,开拓新媒体发展的中国道路
2.开启新媒介化政治时代,新媒体成为当代中国政治发展的加速器
3.中国新媒体经济增长迅速,日益成为支柱性产业
4.不断释放正能量,新媒体社会传播发展步入理性和成熟期
5.新媒体重构新闻舆论传播格局
6.新兴媒体催生出诸多社会新文化
7.挑战与机遇并存,发展与规范并重
四 展望与建议
1.前景展望
2.发展建议
BⅡ 热点篇
B.2 中国微博发展态势与热点解析
一 中国微博发展基本状况
1.中国微博用户数量突破3亿,增速放缓
2.中国微博格局中腾讯、新浪二强并立
3.微博成为活跃的信息传播空间,新浪微博在活跃度方面一枝独秀
4.门户微博网站具有较高的用户重合度
二 中国微博用户基本特征
1.性别:男性数量占优,女性黏度高
2.年龄特征:10~39岁用户占八成,青少年是绝对主体
3.学历低:高中以下用户占四分之三
4.职业结构:分布多元,学生是最大微博用户群体
5.收入结构:低收入和无收入群体是微博的绝对主流用户
6.地域特征:东部经济发达地区,集中在大中城市
三 微博的传播热点
1.政务微博成为党和政府提升网络执政能力和服务社会的“必修课”
2.微博反腐:中国特色反腐倡廉道路的重要组成部分
3.媒体微博壮大:增强主流声音,打通两个舆论场
4.微博:热点事件的推手,网络舆论生态日趋复杂
5.微博意见领袖:喧哗舆论的核心
6.微博:功能强大的社会组织动员工具
7.微博治理:网络管理新问题
四 展望与建议
1.展望:中国微博发展进入平缓期
2.建议
B.3 2012年微博舆情发展态势分析报告
一 2012年微博舆情发展状况
(一)微博舆情日趋活跃
(二)微博实名制与网络立法的影响
二 2012年微博舆情变迁与特征
(一)舆情频度与类型
(二)社会动员能力显著
(三)网络反腐引领话题领域热点
(四)媒体微博崛起,社会舆论场进一步多元化
(五)政务微博迈入成熟
(六)微评论vs.信息爆料:评论的舆论张力上扬
(七)对中国政情的高期待
三 微博舆情应对策略
(一)善用“名人意见场”强大磁力
(二)全媒体战略
(三)疏通政务微博间的联动
(四)强化评论在议程设置中的作用
(五)善于加强政民互动和提升社会共识
(六)驾驭好政策的舆情试探
四 2013年微博舆情发展趋势预测
(一)微博舆论场的张力与弹性进一步磨合
(二)实名爆料继续走入前台
(三)政策舆情引关注
(四)媒介反思日趋常规化
(五)大数据、移动互联网、舆情应对挑战
B.4 大数据的缘起、冲击及应对
一 大数据的缘起:概念及其形成
(一)大数据概念的内涵和外延
(二)大数据形成的必然性
1.数据管理理念不断变革,大数据成为信息技术发展的必然选择
2.大数据源于虚拟网络的迅速发展和现实世界的快速网络化
3.大数据成了决定我们未来数字生活方式的重大技术命题
二 大数据应用状况
1.大数据市场规模及增长趋势
2.大数据商业实践典型案例举例
三 大数据带来的冲击与挑战
(一)“大数据的生态系统”各环节商业需求将催生数据技术体系变革
(二)电子商务进一步发展,需求日益社会化、移动化、媒体化
(三)数字媒体的转型发展,需要基于大数据分析开展资源整合
(四)政治竞选团队面临大数据挑战,亟须有效利用数据驱动的机制优势
(五)大数据挖掘,催生用户数据安全难题和用户隐私保护难题
四 应对大数据的几点思考
(一)培植大数据产业链,促进数据技术研发
(二)深刻洞察用户需求,构建新型电子商务模式
(三)数据驱动内容生产与传播,提升传媒核心竞争力
(四)数据驱动竞选决策,赋予政治传播新机制优势
B.5 十八大及“2013年两会”互联网专题报道效果研究分析
一 网民关注度显著提升
二 网络受众来源广泛
三 网民关注热点多样化
四 利用社会化媒体进行深入互动
(五)图文并茂,视听结合
五 全媒体化传播
六 传统媒体仍为稿件主来源,媒体间合作加强
七 小结
(一)信息冗繁,创新不足
(二)娱乐化倾向严重
(三)移动化发展将成为突破点
B.6 2012年中国谣言传播特征解析与应对策略
一 研究背景:“新”谣言时代
二 数据采集
三 2012年谣言的主要特征
1.不同类型谣言所占比例及基本特点
2.谣言的发生地点、传播渠道和造谣者特征
四 透过谣言看中国社会
五 谣言应对策略反思
B.7 “宽带中国”示范工程及广电业应对挑战的宏观思路
一 宽带提速工程的目标、内容和组织方式
1.城市光纤到楼入户工程
2.无线宽带城市示范工程
3.国际网络优化工程
二 宽带普遍服务工程的目标
1.农村光纤到村示范工程
2.蒙新藏通信走廊工程
三 宽带核心技术研发示范工程
1.光纤光缆核心技术研发工程
2. FTTH网络演进技术研发工程
3. FTTH网络互通测试技术研发工程
4.下一代高精度时间同步网试点工程
四 宽带应用示范工程
1.宽带地图建设工程
2.学校宽带应用示范工程
3.医院宽带应用示范工程
4.社区宽带应用示范工程
5.平安城市示范工程
五 宽带中国示范工程的影响
1.推动宽带产业发展,提高上网速率和国际带宽能力,加速促进我国成为本地区互联网转接中心
2.实现关键技术突破,促进信息制造业竞争力提升
3.促进其他产业发展,带动西部经济转型,提升偏远地区信息化水平
4.拉动经济增长,带动新增近千万个工作岗位
六 宽带中国示范工程对广电业的挑战和应对思路
1.宽带示范工程对广电业发展形成挑战
2.广电业应对宽带示范工程挑战的宏观思路
B.8 网络反腐发展态势、原因及规制引导
一 当前我国网络反腐的发展态势
1.网络反腐事件数量近年来迅速攀升
2.新媒体超越传统媒体,成为首次曝光反腐倡廉事件的主要媒介
3.网络新闻成为首次曝光网络反腐事件数量最多、占比最大的新媒体,社区论坛、微博和官方网站也是重要的首曝媒介类型
4.网络反腐的主要目的是对公权力进行监督和制约
5.经网络曝光的反腐事件类型集中在违纪违规类、滥用公权型、时事政治型及伦理道德类
6.网络环境下,反腐信息传播迅速,发生至曝光时间差有缩短的趋势
二 网络反腐的利弊分析
(一)网络反腐的优势
(二)网络反腐的弊端
1.网络举报信息鱼龙混杂,真假难辨
2.未经查证的“网络曝光”和“人肉搜索”,容易侵犯公民隐私,对被曝光主体构成网络暴力
3.网络反腐低俗化、娱乐化倾向严重,给网络舆论环境带来负面影响
三 网络反腐方兴未艾的原因
四 规范和引导网络反腐的对策
(一)克服网络反腐弊端的举措
1.尽快加强网络法制建设,强化对网络不端行为的法律规范和约束
2.引导互联网服务提供商加强自律,完善网络信息监测、筛选和过滤功能,减少网络不良信息的传播
3.加强对网民网络道德与反腐倡廉知识的宣传,提高网民素质,营造健康向上的网络舆论环境
(二)完善体制机制,为网络反腐提供制度保障,充分发挥其正能量
1.各级党政部门及领导干部要转变观念,主动求变,积极、主动适应网络舆论监督
2.整合制度反腐与民间反腐两支力量,建立统一的反腐倡廉平台
3.建立完备的举报人保护机制,为网民通过实名开展网络反腐解决后顾之忧
4.建立互动高效的网络反腐应对机制
B.9 2012年中国移动新媒体发展状况及趋势分析
一 移动互联网与移动新媒体
二 2012年中国移动新媒体发展现状
(一)移动新媒体终端和用户发展情况
(二)各种移动新媒体传播形态发展概况
1.手机新闻短信
2.彩信手机报
3.WAP新闻网站
4.3G新闻网站
5.新闻客户端
6.新闻WebApp
(三)移动新媒体应用形态的突出特点
1.移动社交媒体(自媒体)蓬勃发展
2.利用移动新媒体搜索信息潜力巨大
3.移动新媒体视频应用蓄势待发
三 传播影响:移动新媒体的变与不变
(一)变
(二)不变
四 移动新媒体发展趋势
B.10 移动网络个人信息安全状况调查
一 移动网络用户信息安全认知和行为调查
(一)调查说明
(二)移动网络用户信息安全认知和行为调查结果分析
1.总体分析
2.安全行为分析
3.安全保护态度分析
二 移动网络个人信息泄露渠道分析
(一)过度收集个人信息
(二)恶意程序和山寨应用
(三)黑色数据交易产业链
(四)平台管理及安全漏洞
三 移动网络个人信息保护对策与建议
(一)加快立法进程
(二)建立安全审查测评体系
(三)制定行业自律规则
BⅢ 专题篇
B.11 全球新媒体发展动向与态势分析报告
一 2012年全球新媒体发展的驱动因素分析
二 2012年全球新媒体发展动向及态势分析
1.新媒体更加广泛地渗入人类社会生活
2.新媒体发展进入“大数据”时代
3.移动互联网将进一步改变新媒体的发展态势
4.社交媒体仍将成为2013年新媒体发展焦点
三 全球新媒体问题分析
1.新媒体缺乏商业及盈利模式创新
2.西方主导下的不公平的信息秩序
3.新媒体时代个人隐私和数字安全的保护
四 全球新媒体发展背景下我国传媒产业发展的对策建议
B.12 2012年网民政治心态和网络政治参与:基于湖北省公众调查的数据分析
一 数据来源与样本描述
三 被访者对网络与传统媒体的使用状况
三 网民与非网民政治心态比较
四 网民被访者的网络政治参与:现状与影响因素
五 结论和趋势
B.13 中国移动互联网用户行为分析
一 移动互联网用户的中国传统
1.手机网民等于移动互联网用户
2.“30岁以下”年轻人是主体,并持续5~6年
二 移动互联网用户行为的稳定特征
1.即时通讯是最主要应用,持续稳居第一位
2.碎片时间价值凸显,零碎时间的有效利用
3.移动互联网用户的分布呈现较大地区差异
三 2012移动互联网用户行为变化新趋势
1.通讯功能在网络空间的延伸
2.生活服务需求持续增长,搜索成为第二大应用
3.微博逐渐替代社交网站,成为新的移动社区
4.需要高网速、大流量的娱乐应用增长
5.移动电商应用兴起
四 趋势及预测
1.被创造的需求与刚性需求
2.用户向高端流动的趋势更明显
3.用户规模增长带来的用户研究热潮
4.两极分化及其弥补策略
B.14 移动应用App的发展现状、问题及展望
一 移动应用App的发展现状
(一)移动化的新媒体应用
1.移动用户数量的增长
2.移动App应用的增长
3.首先选择登录App应用客户端的用户比例增长
(二)圈子细分,个性化服务
(三)用户个人App制作,技术门槛较低
二 移动应用App发展中的问题
(一)使用便捷,但隐私堪忧
(二)App应用数量多,用得少
(三)App应用开发者多,但赚钱不易
三 未来移动应用App展望
(一)引导大众对于应用App隐私获取的辩证理解
(二)工具应用可能向社交应用拓展
(三)企业App将大量涌现,服务更加便捷
(四)通过搜索与推荐,大量“僵尸”App都可以活起来
(五)移动应用App为新闻传播界带来新的机遇与挑战
1.越来越多的媒体将推出自己的移动应用App
2.更多的新闻专业人员和用户都将认识到移动应用App的便利
3.移动应用App促进了用户更加专业化的知识积累和训练,对专业化媒体带来冲击和挑战
(六)移动应用App可能转向HTML5,但安全问题仍需重视
B.15 中国网络广告联盟发展报告
一 发展概况
二 发展特点
1.谷歌AdSense为中国网络广告联盟开创了发展模式
2.淘宝电商平台造就淘宝联盟(阿里妈妈)广告平台,开创了电商B2C广告联盟的新模式
3.网络广告联盟与联盟会员或站长的分成制度促进了网络广告联盟的发展与繁荣
4.主流媒体网站、门户媒体网站与社交网站纷纷加入主要电商与搜索引擎网络广告联盟,以获取网络广告市场份额
5.网络广告联盟市场竞争惨烈
三 问题与挑战
BⅣ 传播篇
B.16 2012年中国网络媒体与网络传播
一 坚持发展毫不动摇
二 基本立场明确表达
三 网络舆情空前复杂
四 加强治理多管齐下
1.法规制定方面
2.专项治理方面
3.行政监管方面
4.业界自律方面
5.网站建立党组织
五 社交媒体影响再增
六 移动应用方兴未艾
七 新闻媒体双向动作
八 网络报道规模可观
九 网络传播百态呈现
1.网络反腐势头高涨
2.网络善举感动人心
3.网络争辩气氛火爆
4.网络炒作超越底线
5.网络流行大众狂欢
B.17 文化融合:三网融合中的“瓶颈”
一 “庙堂”与“江湖”——传统媒体与
(一)传统媒体的“庙堂”式文化
1.“庙堂”的中心性
2.“庙堂”的封闭性
3. “庙堂”的权威性
4.“庙堂”的统合性
(二)新媒体的“江湖”式文化
1.“江湖”的开放性
2.“江湖”的分权性
3.“江湖”的共享性
4.“江湖”的容错性
5.江湖的戏谐性
二 文化不适应——传统媒体数字化转型中的困境
三 文化隔阂——三网融合中的关键障碍
(一)新闻传播方面的文化差异
1.有限视野与无限视野
2.戏剧的与现实的
3.人工生态与自然生态
(二)娱乐休闲方面的文化差异
1.寓教于乐与自娱自乐
2.看台与舞台
(三)盈利模式方面的文化差异
1.倚重权威与倚重草根
2.强制“推送”与需求诱导
3.面向大众与面向个体
B.18 社交媒体的政治性应用:全球态势与中国现状
一 全球政治性社交媒体应用态势
1.全球政治性社交媒体的应用主体呈现双向并进之势
2.社交媒体正成为电子政务的重要平台
3.“微博外交”在全球范围渐成气候,但发展格局不均衡
二 中国政治性社交媒体使用分析:以政务微博为视角
1.中国政府官员微博应用分析
2.中国政务微博发展中存在的问题及原因
B.19 从话题到舆论:网络舆论焦点事件的形成与特点
一 研究设计
(一)研究方法及抽样
(二)测量指标
1.话题基本信息
2.话题的传播学特征
二 数据分析
(一)样本的整体结构
(二)测量指标的描述性统计
(三)测量指标的相关性分析
1.热门网络舆论的形成因素分析
2.舆论领袖与网络舆论
3.网民心理与网络舆论形成
三 结论
(一)网络话题转化为舆论议题需要意见领袖的参与
(二)能满足公众某种群体心理的话题更易转化为网络舆论议题
(三)非强制性话题比强制性话题更易转化为网络舆论议题
(四)非常规话题比常规话题更易转化为网络舆论议题
(五)有传统媒体参与的网络话题更易转化为舆论议题
(六)意见类型相对单一的话题更易上升为网络舆论议题
(七)网络话题与网络舆论的形成机制
四 治理对策
1.要提高非常规话题的信息公开化程度
2.要加强针对网络议题的媒介融合报道
B.20 微博意见领袖发展趋势与解析
一 微博意见领袖发展态势
(一)名人微博的热效应
(二)媒体微博影响力扩大
(三)政府微博得到重视
二 微博关注热点与意见领袖话语方式
三 微博意见领袖群像解析与趋势判断
(一)名人微博是全民娱乐时代的风向标,未来仍将占据舞台中心
(二)传统媒体微博加入话语权的抢夺,优势将日趋明显
(三)公安微博的社会维稳功能凸显,可能长期占据政务微博鳌头
(四)微博商业化日浓,自媒体属性成就微博营销趋势
B.21 2012年环境群体性事件的微博传播、社会动员与风险沟通策略
一 2012年典型环境群体性事件的传播特征
(一)传统媒体介入较少,网络舆论持续时间较短
(二)媒介化社会的青年成为环保维权的重要力量
1.微博成为政府辟谣的新渠道
2.微博的社会动员功能日益凸显
二 环境群体性事件中微博的社会动员
(一)微博动员的主体和客体
(二)微博动员的载体和方式
(三)微博动员的特点
1.舆论动员的情感化表达
2.舆论领袖的公共议题动员
三 环境群体性事件的微博沟通与风险治理策略
1.利用微博信息发布化解“邻避冲突”
2.提高官方微博的政治传播效能
3.扩大微博用户参与公共决策的话语空间
4.建立与微博意见领袖的良性互动
B.22 移动互联网时代传媒内容规制的联盟框架分析
一 支持联盟框架理论
二 研究设计及实施情况
三 研究发现
(一)传媒内容规制问题的变与不变
(二)移动互联网时代传媒内容产业的变迁
1.内容生产主体多元,造成内容产品品质良莠不齐
2.信息流通渠道广、渗透力强,防不胜防
(三)三大联盟核心政策信仰的冲突
1.电信运营商联盟“轻问题重利益”
2.普通用户联盟倾向归罪于电信运营商
3.政府联盟乐于维持现状
五 结论及建议
(一)政策变迁的外部要素已经显现,但仍缺乏根本动力
(二)关注政策子系统内联盟间的分歧,防止“魔鬼转换”
(三)培养专业论坛,鼓励跨联盟的政策学习
BⅤ 产业篇
B.23 2012年中国新媒体产业发展现状与趋势分析报告
一 2012年中国新媒体产业发展现状
(一)产业发展环境分析
1.政策环境
2.经济环境
3.技术环境
二 2012年新媒体产业发展特点
(一)技术:技术革新不断提升用户体验
1.瀑布流引领网页新布局、增强现实技术产生生活新应用
2.高清标准提升用户视体验、二维码包罗万象黑白方块图
(二)市场:传统产业竞争加剧、新兴产业实力强劲
1.市场竞争开启视频领域并购元年
2.大数据产业成新兴商业模式
(三)产品:微博、微信
1.“微”领域形成政务舆论场
2.“微信速度”创奇迹
三 新媒体产业发展趋势
(一)技术与内容集成因子将成推动新媒体产业发展的合力
(二)市场结构加速横向并购与纵向整合
(三)新媒体产品日趋个性化、人性化
(四)新媒体产业发展日趋国际化
B.24 2012年电子书等阅读终端产业发展报告
一 移动:多元阅读终端的聚合点
二 电子阅读产业发展模式出现适时调整
(一)电子阅读产业的现有发展模式
1.依托一体化发展平台,软件和硬件一并推出
2.为既有厂商开发本地化软件,推动电子阅读终端适用性
(二)市场需求促进技术与服务的融合
1.产业链变迁中的电子阅读角色调整
2.以功能创新适应多元需求
三 电子书包工程为电子阅读终端产业展示新前景
B.25 2012年中国数字电视产业发展报告
一 2012年我国数字电视产业发展概略
(一)有线电视网络深度整合,数字用户首超模拟用户
(二)三网融合试点阶段结束,IPTV用户数量大幅增长
(三)OTT TV成为新热点,多元化竞争日趋激烈
(四)“户户通”稳步推进,“直播星”市场广阔
二 2012年我国数字电视产业发展关键词
三 我国数字电视产业发展趋势分析
(一)受文化产业政策鼓励,广电企业上市风潮渐起
(二)“三网融合”全面推广,“第四运营商”呼之欲出
(三)“云端战略”已成趋势,“版权经济”价值显现
B.26 2012年中国IPTV发展报告
一 2012年IPTV呈现稳健和快速增长
(一)中央播控平台的合并
(二)宽带升级战略的实施
(三)政策环境的明朗
(四)三网融合的助推
二 2012年IPTV展现多维和质化的发展
(一)IPTV 3.0时代的到来
(二)IPTV市场价值的多维度提升
1.丰富、开放的内容集成
2.功能全面、注重服务的产品设计
3.多元、实惠的市场营销手段
4.臻于完善的用户体验
(三)从量化到质化的重心转型
三 IPTV未来发展方向与路径
(一)IPTV的重新定位:从第二端到第一端
(二)现实的发展路径:IPTV+OTT
(三)需关注的几个问题
1.电信“被管道化”的忧虑
2.广电“左右手互博”的矛盾
3.互联网电视、网络视频的外部夹击
B.27 2012年中国手机电视发展报告
一 手机电视发展新态势
(一)手机用户需求更加多元化
(二)手机视频发展快,成手机娱乐类应用新亮点
(三)新理念:手机电视=电视+社交
二 手机电视发展新挑战
(一)内容遭空前挑战
(二)替代性产品众多
三 手机电视发展新举措
(一)广电模式
1.业务开展以用户需求为导向
2.内容制作市场化
3.终端覆盖高中低端用户
(二)电信模式
1.中国移动——业务规模逐年递增,稳步前进
2.中国联通——内容进军电影产业,打造微电影独家手机应用发布平台
3.中国电信“天翼视讯”——创新商业模式,迈向中国最大付费视频平台
(三)互联网模式——“八仙过海,各显神通”
1.“新秀”社交电视——在摸索中前行
2.PPS移动端——用户突破1000万,艾瑞监测下载量第一
3.优酷——布局四屏联动,引领视频网站风尚
4.土豆网——“保持行业第二”地位,强调“与优酷的差异化”
5.乐视网——进驻三大运营商手机电视平台
四 手机电视发展突围之道
(一)创新和改革手机电视内容
(二)用户体验始终是永恒的关键点
B.28 2012年中外数字报纸发展报告
一 2012年国外数字报纸发展情况
(一)2012年,纸质报纸的危机仍在继续
1.越来越多的报纸停办或者削减纸质版出版天数
2.传统新闻媒体机构出现裁员潮
3.纸质报纸销量总体依然呈下降趋势
4.印刷广告业务继续下滑,经营利润减少
5.各大报纸陆续开始换手
(二)数字报纸获得进一步发展
1.数字报纸访问量增加
2.数字版报纸的付费订户增加,报业开始充分拥抱“付费墙”
3.数字广告业务增长
4.更加重视数字报纸向社交媒体和移动平台发展
5.报业内部结构调整,发展数字业务
6.建立视频平台,进行直播视频业务
7.新闻集团关闭iPad部分项目,首份面向iPad用户的电子收费杂志停刊
二 2012年中国数字报纸发展情况
(一)纸质报纸出现颓势
(二)数字报纸正在探索
1.因特网在中国已成为更为重要的新闻渠道
2.数字报纸的视频化
3.推行海外版
4.深化全媒体转型
5.拓宽数字报纸的展示平台
摘要
新媒体蓝皮书编委会
简 介:本书主要对我国地方政府对网络公共舆论应对管理与回应机制进行研究。全书十一章,共分为三部分,第一部分主要研究网络社会中网络公共舆论产生的基本原理及其传播规律;第二部分是网络公共舆论政府应对处置与实践;第三部分研究网络公共舆论政府回应能力与机制建设。本书是研究网络舆情应对与管理的成熟著作,对于完善中国地方政府网络舆情应对机...
作者:
李伟权
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2018年10月
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