《新媒体前沿》课题组

 专题篇

  2013～2014年中国新媒体发展环境展望：来自电信行业的视角

   一 电信产业环境的新变化：信息消费、宽带战略、4G牌照、虚拟运营

   二 电信服务发展的历史与转型：沿着开放、创新的方向转型

    （一）历史飞跃

    （二）产业转型

   三 我国电信服务发展的模式变迁：沿着移动社会化服务方向演进

    （一）以传输业务为主导的服务模式：技术和网络方向

    （二）以移动业务为主导服务模式：内容和应用方向

     1.新业务发展基地模式：面向内容的方向

     2.应用软件商店模式：面向应用的方向

    （三）以移动化、社会化应用为主导的服务模式：移动社会化服务方向

     1.基于微博的合作：内容传播和流量支持

     2.基于微信的合作：流量冲突和流量合作

     3.基于易信的合作：运营参与和运营合作

   四 我国电信服务发展趋势：为新媒体发展提供广阔空间

    （一）移动性

    （二）宽带化

    （三）开放性

    （四）融合性

    （五）人本性

    （六）内省性

  中国网络视频栏目发展概况

   一 网络视频栏目：起源与发展

    （一）定义与特征

    （二）发展概况

    （三）相关政策

   二 网络视频栏目的主要市场参与者

    （一）播出平台

    （二）制作者

     1.平台自有团队

     2.传媒公司

     3.工作坊

    （三）竞争者格局

   三 网络视频栏目的内容及其收视

    （一）内容和类型

    （二）典型栏目分析

     1.凤凰视频《全民相对论》

     2.“优土”网《我是传奇》

     3.“优土”网《晓说》

     4.爱奇艺《浪漫满车》

    （三）收视情况

   四 网络视频的产业链

    1.网台互动

    2.栏目品牌运作

   五 结语

  中国新媒体技术发展概况

   一 基于互联网与移动互联网的技术发展

    （一）IPv6新一代互联网技术

    （二）云计算

    （三）NFC近场通信

    （四）HTML5及WEB APP

     1.HTML5

     2.Web APP

    （五）二维码

    （六）语音识别技术

    （七）开放平台

    （八）物联网与智慧媒体

    （九）互联网电视

   二 基于三网融合的技术发展

    1.云媒体播出平台

    2.新媒体内容监管

   三 新媒体技术发展趋势展望

  中国社交媒体的发展与趋势

   一 微博的问世及不断壮大

    1.微博是受众们开放式群聊的窗口

    2.微博是多种可使用媒体元素的载体

    3.微博让人人都成为信息源变为可能

   二 微信的崛起及穷追不舍

   三 从微博到微信：传播方式的演变

   四 总结

  数据治国与数据强国

   一 数据治国

   二 数据强国

   三 打破社会结构的“马赛克化”

   四 我国大数据产业尚属雏形

   五 大数据短板

   六 制定大数据国家战略

  中外数字出版法律制度概览

   一 英国数字出版法律制度

    （一）概述

    （二）主要法律制度

     1.《版权、外观设计和专利法》（1988年）

     2.《数字经济法》（2010年）

     3.《数据库版权与权利条例》（1997年）

   二 美国数字出版法律制度

    （一）概述

    （二）主要法律制度

     1.《版权法》

     2.《知识产权和国家信息基础设施：知识产权工作组的报告》白皮书（1995年）

     3.《数字千年版权法》（1998年）

   三 德国数字出版法律制度

    （一）概述

    （二）主要法律制度

     1.《著作权法与邻接权法》（1965年）

     2.《规范信息社会著作权法》（2003年）

     3.《附属版权法案》（2013年）

   四 日本数字出版法律制度

    （一）概述

    （二）主要法律制度

     1.《著作权法》（1899年）

     2.《著作权与邻接权管理事务法》（2000年）

     3.《提供商责任限制法》（2001年）

     4.《内容促进法》（2004年）

     5.《防止盗录电影法》（2007年）

   五 中国数字出版法律制度

    （一）概述

    （二）主要法律制度

     1.《著作权法》（1990年）和《著作权法实施条例》（2001年）

     2.《计算机软件保护条例》（2001年颁布，2011年第一次修订，2013年第二次修订）

     3.《网络信息传播权保护条例》（2006年颁布，2013年第一次修订）

     4.《出版管理条例》（2001年颁布，2011年修订）

     5.《最高人民法院关于审理计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（2000年颁布，2003年第一次修订，2006年第二次修订）

     6.《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》（2011年）

    （三）主要相关政策

     1.纲要、规划类

     2.意见、规定类

 国别篇

  中国新媒体发展概况

   一 互联网发展概况

    （一）2012年互联网用户达5.64亿户，新增用户5090万人，互联网普及率达42.1%

    （二）2012年手机互联网用户达4.20亿，其中手机视频用户数1.3亿，手机音乐用户2.1亿

    （三）2012年互联网视频用户3.72亿，在线视频行业市场规模92.5亿元，互联网音频用户4.36亿，年增长率为13%

    （四）2012年移动互联网市场规模为549.7亿元，比2011年增长96.4%

   二 数字电视

   三 2012年中国新媒体发展的政策热点

    （一）“宽带中国”战略工程

    （二）框定物联网发展蓝图

    （三）电子商务“十二五”发展规划

    （四）建立统一的集成播控平台

  日本手机媒体发展概况

   一 日本手机市场概况

   二 日本的手机市场现状

    （一）日本的手机普及

    （二）日本的宽带普及现状

   三 日本手机的业务发展态势

    （一）手机动画

     1.专业的手机频道或视频网站

     2.视频共享网站

     3.专业动画网站

     4.网络电视台

    （二）手机支付

    （三）手机社交游戏

   四 日本手机的未来发展

    （一）与云服务的结合

    （二）产业生机的重新焕发

    （三）与用户生活的进一步融合

     1.个性化定制

     2.与商务活动结合

  俄罗斯新媒体发展概况

   一 2012年俄罗斯新媒体以互联网为龙头，跨网经营与管理

   二 互联网日新月异地高速发展，已成为俄罗斯不可或缺的重要生活成分

    1.Runet重点发展宽带互联网技术

    2.互联网广告继续保持高速发展的态势

    3.电子商务高速发展，市场处于自由竞争状态

    4.互联网成为主要信息来源

   三 互联网消费是移动通信市场的主要增长点

   四 俄罗斯电视新媒体——收费电视发展迅速

    1.有线-卫视电视是电视新媒体的主角

    2.IPTV是发展最快的电视新媒体

    3.HD TV和3D TV还未形成规模市场

   五 俄罗斯印刷媒体业采用跨媒体经营模式

   六 电子书是传统图书最有力的竞争对手

   七 网络音频和视频

  法国新媒体产业研究报告

   1.人人享有数字化，处处信息高速化

   2.尊重私人生活，保护数据信息

   3.带动经济增长和现代化的引擎

   4.巴黎大型数字社区

   一 手机和互联网

    （一）用户基础：市场逐渐成熟，增长速度放缓，网络速度进一步提升

    （二）市场收益：超高速网初现强劲增长势头

    （三）电子商务：向移动化、国际化方向发展

    （四）网络使用目的：在线娱乐活动总体呈下降趋势

    （五）网站流量排行：搜索网站表现突出

   二 广播电视

    （一）数字化：网络广播或成为阻碍广播系统数字化的阻力

    （二）数字电视：电信信号接收装置和渠道多样化

    （三）数字频道：总体收视份额接近私营电视频道，有望步入盈利阶段

     1.收视份额

     2.收入与赤字

    （四）网络电视：网络视频用户激增

     1.ADSL用户量

     2.网络视频观看情况

     3.社交电视（Social TV）：新兴电视媒体，展现强大发展潜力

     4.追赶电视：移动终端的追赶电视消费量及份额增长明显

     5.视频点播：电脑视频点播的数量和收入迅速增长

   三 新媒体产业政策

    （一）数字化路线图：为年轻人提供更多机会

    （二）数字出版：新税收，新技术标准

    （三）网络提速：光纤网络计划

    （四）互联网数据：探讨征税的可能性和必要性

  美国新媒体发展概况

   一 美国信息产业总体发展概况

    （一）产业现状

     1.传统出版业（非互联网）收入继续下滑，图书出版下滑居首位

     2.电影和音像制品收入有所增加

     3.传统广电产业收入增幅扩大，开路电视表现亮眼

     4.电信产业稳中有升，整体表现可圈可点

     5.数字出版、互联网电视等新兴产业发展势头良好，继续保持高速增长势头

     6.电子商务表现亮眼，涨幅大大超越实体零售业

    （二）并购情况

   二 美国互联网及通信产业发展概况

    （一）产业现状

     1.固网基础设施及用户概况

     2.无线通信基础设施及用户概况

    （二）并购情况

    （三）发展趋势

     1.随着商业模式的逐步建立和财政收益的增加，社会化媒体市场开始步入成熟期

     2.Google在搜索领域的地位仍然无人撼动，但必应（Bing）的份额正在增长

     3.随着消费者的平台黏度降低，在线视频开始抢夺电视广告预算

     4.数字广告提升了出版业和电视业针对所投放的广告资金提出问责的可能性

     5.智能手机和平板电脑在多平台数字媒体领域开疆辟土

     6.电子商务增长，实体零售受挫，消费者开始尝试移动商务

    （四）相关法律法规与政策

     1.FCC拟放宽机上互联网服务许可要求

     2.《网络中立条例》面临新的挑战

     3.FCC继续释放新频谱

     4.美国启动US Ignite伙伴项目以开发下一代互联网应用

     5.OTT时代两大新兴电视技术Aereo和Hopper获得法院裁决支持

     6.尼尔森推出收视率测量新指标

  加拿大新媒体发展概况

   一 互联网

    （一）网络使用稳步增长

    （二）接入方式多元

    （三）网络行为多样化

    （四）IPTV增长强劲，但付费电视市场总体萎缩

   二 移动媒体

    （一）移动媒体发展迅速：智能手机领衔

    （二）智能手机应用软件（Apps）市场

    （三）苹果iPad主导平板电脑市场

   三 电子游戏与在线广告

    （一）电子游戏产业蓬勃发展

    （二）网络广告业增速明显但开始分流

   四 大数据时代加拿大的云技术优势

  巴西新媒体发展概况

   一 数字电视

   二 互联网

    （一）固定宽带互联网

    （二）移动互联网

    （三）电子商务

 案例篇

  兰登书屋的数字化转型分析

   一 转型利器：资本和技术

   二 业务方向：跨媒体化和全球化

    （一）电子书

    （二）有声书

    （三）游戏

    （四）影视

   三 营销策略：作者、读者和作品三方价值最大化

    （一）为作者提供全方位服务

    （二）加强与读者的联系，提升读者阅读体验

    （三）建立多元化的销售渠道

  《江南Style》：新媒体时代新“韩流”典范

   一 “韩流”发展的几个阶段

   二 新媒体时代《江南Style》传播的本土语境与全球语境

    （一）《江南Style》的本土意义

    （二）《江南Style》在全球传播中的认同层面

   三 新“韩流”的新媒体传播策略

    （一）基于国家背景下对新媒体资源的开发

    （二）新媒体的自主扩散与无成本传播

    （三）名人传播和粉丝效应

   四 结语

  微信盈利模式探析

   一 微信发展历程及主要功能架构

    （一）微信发展历程

    （二）微信的主要功能架构

   二 微信盈利模式分析

    （一）微信的主营业务及盈利点

     1.微信B2C业务盈利分析

     2.微信B2B业务盈利分析

     3.微信C2C业务盈利分析

    （二）微信收费模式分析

   三 微信盈利模式的特点

    1.多元化盈利模式

    2.完整的盈利链条

    3.O2O（线上到线下）的融合

    4.创新的整合运营盈利模式

  IPTV发展的现状、模式与趋势

   一 IPTV的发展现状

   二 IPTV的几种主要经营模式

    （一）电信运营商主导的IPTV业务经营模式

     1.以“业务捆绑”为IPTV主要经营方式

     2.提供多样化的用户体验和灵活的付费方式

     3.注重对产业链上下游的控制力

    （二）信息服务商主导的IPTV业务经营模式

    （三）广电与电信合作的IPTV经营模式

   三 IPTV的发展趋势

  欧美报业“付费墙”模式研究

   一 “付费墙”在美国的发展历程

    （一）纸媒的数字化转型

    （二）传统广告收入的下滑

    （三）“付费墙”的三个发展阶段

     1.早期：《华尔街日报》一枝独秀

     2.中期：大报的失败和中小型报纸的有效实践

     3.当前：设立“付费墙”或成美国报纸网站发展的大势所趋

   二 欧美报业的“付费墙”发展现状与案例分析

    （一）欧美报业的“付费墙”发展现状

    （二）《纽约时报》“付费墙”案例分析

     1.《纽约时报》“付费墙”的建立过程

     2.《纽约时报》“付费墙”模式分析

     3.《纽约时报》“付费墙”的成功因素

    （三）《泰晤士报》“付费墙”案例分析

     1.《泰晤士报》“付费墙”模式

     2.《泰晤士报》设立“付费墙”的结果

   三 欧美“付费墙”的基本模式

    （一）“硬付费墙”模式

    （二）“半收费”模式

    （三）小额支付模式

    （四）会员制、宗教捐赠和其他捐赠

   四 “付费墙”与中国报业

    （一）“付费墙”在中国的尝试

    （二）“付费墙”在中国难以实行的原因

     1.中国网民缺乏付费获取新闻的习惯

     2.对知识产权缺乏尊重

     3.支付不够便捷

     4.内容同质化严重，缺乏不可替代性

    （三）欧美报业“付费墙”对国内报纸数字版发展的启发

  尼泊尔宽带发展概况

   一 尼泊尔的媒体概况

    1.通讯社

    2.报纸

    3.广播

    4.电视

    5.电信及网络

   二 尼泊尔居民的传播设施使用情况

   三 尼泊尔居民宽带使用费用情况

   四 电信行业的国际合作开放

社交媒体的崛起与传统媒体的衰落是偶然相遇的吗？来自中国、日本、俄罗斯、法国、美国、加拿大、巴西等国家的基础数据表明，移动互联网的发展深刻改变了全球传媒产业的技术格局与市场基础。传统媒体的转型路在何方？欧美报业的“付费墙”策略和兰登书屋的数字化转型是否能够代表纸媒的出路？游走于传统电视和互联网之间的IPTV在全球范围内都有哪些发展模式？一曲《江南Style》如何缔造新“韩流”典范？新兴的社交媒体“微信”如何盈利？新技术、新媒体给各国政府带来不同层次的机遇和挑战，大到政府治理小到产业监管。在政府治理层面，如何使用大数据打造透明、智慧和负责任的政府，将数据治国和数据强国提升到国家战略层面？在产业监管层面，如何应对数字出版产业中共同面临的盗版和侵权问题？本书试图通过专题篇、国别篇和案例篇的系列研究报告，来一一解答上述问题。