两岸创意经济研究报告（2014）图书
Annual Research Report on Cross-strait Creative Economy(2014)
[内容简介] 本书以2012～2013年两岸创意经济年度数据综合分析为核心，从两岸新闻出版产业、广播影视产业、会展产业、广告产业、演艺产业、新媒体产业、数字娱乐产业、数字出版产业、艺术品拍卖业、文化旅游产业、文化创意产业园区、文化创意产品出口等主要产业数据分析入手，研究两岸创意经济发展特点，注重资料统计、定量研究、案例研究，突出实践性、方向性、对策性，为两岸创意经济协同创新提供理论与实践依据。
摘要
两岸创意经济研究报告（2014）编委会
Abstract
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BⅠ 总报告
B.1 培育支柱性产业地位促进创意经济协同发展
一 两岸创意经济的分类与统计
（一）创意经济的统计架构
（二）创意经济的行业分类
（三）创意经济的职业分类
二 两岸创意经济整体环境分析
（一）两岸创意经济投入逐年增长，支柱性产业地位指日可待
（二）创意经济发展战略更加清晰，宏观经济良性运行提供保障
（三）政策与市场双轮驱动，创意产业消费环境更加成熟
（四）文化科技融合加速推进，现代创意经济体系正在构建
（五）国企改制与机构改革圆满收官，企业并购促进产业集约化发展
（六）深层驱动力源源不断，金融资本涌入创意经济领域
（七）发展文化创意产业，引领信息消费升级
（八）推进智慧城市建设，再造中国创意经济蓝海
三 创意经济成为拉动两岸经济增长的重要引擎
（一）两岸创意经济年度数据描述
1.新闻出版产业
2.广播影视产业
3.会展产业
4.广告产业
5.演艺产业
6.新媒体产业
7.数字娱乐产业
8.数字出版产业
9.艺术品拍卖业
10.文化旅游产业
11.文化创意产业园区
12.文化创意产品出口
（二）两岸创意经济年度热点聚焦
1.数字化加速创意产业业态创新
2.新媒体产业优势卓尔不凡
3.“内容为王”成就电视娱乐新品牌
4.大投资与大园区带动电影产业飙升
5.以文化体验激发活力，台湾文创园区充满生机
6.“古早味”与现代融合的台湾文创
四 两岸创意经济协同创新的基础与前景
（一）两岸创意经济协同创新的基础与背景
（二）两岸创意经济协同创新的前景
BⅡ 产业篇
B.2 两岸会展产业：在大型化、国际化趋势中提质增效
一 两岸会展产业发展概况
1.会展产业规模提升，效益明显好转
2.出国展览提质增效，新兴市场国家表现活跃
3.会议整体市场缩减，加快转型升级
4.会展设施建设仍属狂热，场馆竞争激烈
5.会展格局悄然变化，上海将成为未来展览之都
二 两岸会展产业的城市分布与结构
（一）规模与效益
1.展览业
2.会议业
（二）区域分布
1.展览业
2.会议业
（三）会展城市
1.展览城市
2.会议城市
（四）会展主体与项目
1.展览业
2.会议业
三 两岸会展产业的发展趋势与前景
1.建规立制，推进市场化进程
2.加强产业配套，完善行业生态自我完善
3.培育市场主体，提升品牌竞争力
4.产业融合，推动会展科技化
5.推动绿色会展，助推会展生活化
B.3 两岸工艺产业：在传统与现代融合中转型升级
一 两岸工艺产业发展环境分析
（一）政治环境：出台政策法规——政策支持力
（二）经济环境：发展文化产业——经济推动力
（三）社会环境：追求传统文化——社会需求力
二 两岸工艺产业现状分析
（一）总体呈增长趋势，两岸略有差异
（二）工艺产品输出表现不俗，出口市场多样性仍不足
（三）工艺产业园区大量涌现，工艺产业整体发展的不均衡
（四）工艺产业资源开发多样化
三 两岸工艺产业发展面临的挑战
（一）公共服务平台建设不完善
（二）自主创新能力不足
（三）工艺企业产业化运营机制不完善
（四）产品创作生产和营运管理专业人才匮乏
四 工艺产业的发展趋势
（一）工艺产业创新体系不断完善
（二）工艺产业品牌特色化逐步推进
（三）工艺产业公共服务平台建设日趋完善
（四）工艺产业链集聚效应逐步增强
（五）工艺产业人才培养机制逐步健全
B.4 两岸电影产业：市场拓展与品牌提升新导向
一 两岸电影产业的发展现状
二 两岸电影产业发展环境分析
（一）大陆电影产业近年来发展环境分析
（二）台湾电影产业主要政策分析
三 大陆电影产业投资环境分析
（一）中影集团
（二）光线影业
（三）华策影视
（四）华谊兄弟
（五）乐视影业
四 两岸电影产业的发展趋势与合作基础
（一）浪漫与现实结合诉说青春
（二）“轻电影”和处女作成为市场主力
（三）动画电影呈现井喷态势
（四）两岸电影产业合作的基础
B.5 两岸出版产业：数字化引领下突出重围
一 出版产业总体环境与价值网
（一）出版产业总体环境
（二）出版产业价值链
（三）出版产业价值网
二 两岸出版产业的发展环境
（一）大陆出版产业整体环境分析
1.国家文化战略推动出版产业发展
2.全球化背景下出版产业“走出去”战略迅速推进
3.市场化环境下出版产业的领域拓展
4.数字化趋势引领产业升级
（二）台湾出版产业业态环境分析
三 两岸出版产业数据分析
（一）大陆出版产业数据分析
（二）台湾出版产业数据分析
四 两岸出版产业的发展趋势
（一）数字出版概念、路径与效益的提升方式需要更清晰
（二）信息与通信科技使出版由创作端至产制端一步到位
（三）充分市场化的管理与开放需要实质性突破
B.6 两岸广告产业：新媒体场阈中的价值重塑
一 两岸广告产业基本数据分析
（一）两岸广告产业的发展现状
（二）两岸广告业媒体广告量分析
1.整体媒体广告量
2.品类投放情况
3.广告业主广告投放情况
二 两岸广告产业结构特征分析
（一）总体结构状况
（二）媒体代理状况
1.大陆
2.台湾
三 两岸广告产业发展趋势与展望
（一）新媒体环境下广告业重塑核心价值
（二）广告产业未来发展的展望
B.7 两岸新媒体产业：从“第一媒体”到“超级产业”
一 两岸新媒体产业发展概述
（一）大陆新媒体产业的转型发展
1.普及向深度使用转型
2.终端向智能化转型
3.传统受众向用户转型
4.传统媒体和新媒体由竞合向融合转型
5.网络安全向国家战略层面转型
6.相关政策引导由粗放管理向全面管理转型
（二）台湾新媒体产业的发展趋势
1.行动应用服务之发展趋势
2.内容软体的发展趋势
3.网络服务的发展趋势
二 两岸新媒体产业的业态特征
（一）大陆新媒体产业的显著特点
1.新兴媒体步入第一媒体方阵
2.微传播时代APP应用火爆
3.3S推动商业变革
4.视听媒体、移动视频之争
5.指尖入口争夺战掀起并购热潮
6.新媒体产业进入发展黄金期，成为“超级产业”
（二）台湾新媒体产业的鲜明特色
1.行动应用服务的特色
2.内容软体的特色
3.网络服务的特色
三 两岸新媒体产业交流与发展前景
（一）新媒介改变两岸民众的沟通方式和生活习惯
（二）两岸互联网产业合作走向“高速路”
（三）两岸新闻界双向交流与新媒体发展共进
（四）促进两岸新媒体产业发展的建议
B.8 两岸数字娱乐产业：迅速发展壮大的新兴业态
一 两岸数字娱乐产业发展政策解读
二 大陆数字娱乐产业发展态势分析
（一）数字影视
（二）数字游戏
（三）数字动画
（四）数字出版
（五）数字音乐
（六）数字教育
（七）数字阅读
三 台湾数字娱乐产业发展态势分析
（一）数字游戏
（二）台北国际数字内容交流会
四 两岸数字娱乐产业协同发展的前景
（一）数字视频亟须迈向付费点播模式
（二）手机游戏市场潜力巨大
（三）游戏机“解禁”后TV游戏的蓝图
（四）新媒体动漫大步向前进
（五）微动漫逐渐成为产业新亮点
（六）个性化阅读逐渐成为移动阅读市场的主流
BⅢ 热点篇
B.9 上海自贸试验区建设与文化产业发展
一 自贸区制度创新与文化产业发展
（一）投资管理制度与文化投资
（二）贸易监管制度与文化贸易
（三）金融制度与文化金融
（四）法律制度与文化法规
二 自贸区管理创新与文化产业
（一）“境内关外”与“一线放开、二线管住”
（二）负面清单与事中、事后监管
三 自贸区文化产业发展的突破口
（一）自贸区游艺设备产业的发展
（二）自贸区演出经纪机构的发展
（三）自贸区娱乐场所的发展
B.10 台湾文化创意产业政策述评
一 台湾文化创意产业的政策脉络
二 台湾创意产业的政策发展
（一）台湾文化创意产业发展文件的制定
（二）《创意台湾—文化创意产业发展方案：2009～2013》
（三）《价值产值化：文创产业价值链建构与创新（2013～2017）》
三 台湾文化创意产业人才的培养
（一）专业性人才的培育
（二）整合型人才
（三）全民美学推广
四 台湾文化创意产业发展存在的问题
（一）文化创意产业的政策目的与价值为何？
（二）文化创意产业的市场为何？
（三）政府、产业与学界的共同合作关系
B.11 大陆民族地区民族文化产业发展综论
一 民族文化产业发展与少数民族特色文化保护的内生互动
（一）少数民族特色文化是民族地区文化产业发展的重要差异性资源
（二）产业化是少数民族特色文化可持续发展的内在需求和重要途径
二 大陆民族地区民族文化产业化整体分析
（一）大陆民族地区民族文化产业化的环境
（二）大陆民族地区民族文化产业化的现状
（三）大陆民族地区民族文化产业化的特色
1.民族文化旅游业
2.民族民间工艺产业
3.民族会展节庆业
4.民族演出演艺业
三 产业化发展给民族文化带来挑战和问题
（一）观念错位，重开发轻保护
（二）盲目开发，资源破坏严重
（三）“物化”迷途，文化底蕴变异
（四）创新乏力，文化产业链短
（五）脱离整体，文化生态堪忧
四 促进民族文化产业发展与少数民族特色文化保护的良性互动
（一）转变传统观念和思维定式，树立新型民族文化产业发展观
（二）实施分类保护开发，建立科学的民族文化保护与开发体系
（三）突出民族特色和文化内涵，引导民族文化产业回归文化本源
（四）促进业态创新，延长民族文化产业链
（五）注重文化生态保护，实现民族文化可持续发展
B.12 两岸文创商品知识产权保护
一 两岸文创产业之发展与知识产权保护
（一）知识产权的整体战略课题
（二）知识产权的法制实践课题
1.“著作权法”
2.“商标法”
3.“专利法”
4.其他文件
二 两岸知识产权保护之合作机制与成效
（一）合作协议洽签的理由与规范重点
（二）两岸协处制度的建置与运作
BⅣ 经济增长与产业发展篇
B.13 两岸文化创意交流合作的基础与愿景*
一 两岸经贸合作为文创产业交流创造基础
二 两岸文化创意产业重点领域合作与交流
（一）两岸影视产业交流与合作
1.电影的交流与合作
2.电视剧的交流与合作
（二）两岸图书出版产业交流与合作
1.两岸出版界的互访与联谊
2.图书版权交易
3.出版合作
三 两岸文化创意产业合作与交流亟待突破
（一）大陆对台政策需要进一步宽松
1.资金渠道亟待畅通
2.审批不宜过于严格
3.打破网站封锁
4.台湾图书出版相关产业进入大陆市场的其他困难
（二）台湾对大陆政策有待松绑
1.资金限制必须打破
2.人员限制需进一步放宽
3.文创商品准入要放开
四 “服贸协议”的突破与文创合作的建议
（一）大陆对台湾的开放承诺
1.印刷业
2.音像（影音）产品及娱乐软件（游戏软件）的制作及分销服务
3.娱乐和文化服务
（二）台湾对大陆的开放承诺
1.广告服务业
2.印刷业
3.电影或录像带业
4.演出场所经营
（三）结论与建议
B.14 台湾城市发展文化创意产业的网络化路径
一 台湾五都文化流脉与环境
（一）台北：设计之都
（二）新北：幸福之都
（三）台中：创意生活之都
（四）台南：文化首都，创意城市
（五）高雄：海洋创意之都
二 台湾五都文化创意产业实证分析
（一）环境整备：以人为主
（二）旗舰产业发展：以在地文化为出发点
三 台湾五都文化创意产业发展的对策
（一）政策推动多面向路径中的执行人员角色
（二）创意人才、私人部门及小区之间的动态合作机制
（三）网络策略需要可永续经营的协调模式
B.15 台湾文化创意产业中的设计产业
一 台湾文化创意产业现状描述
二 台湾设计产业整体分析
（一）文化创意产业中的设计产业
1.产品设计产业
2.视觉传达设计产业
3.设计品牌时尚产业
4.建筑设计产业
B.16 智慧城市：打造创意经济新蓝海
一 智慧城市建设：城市发展的智慧之路
（一）智慧城市促进城市管理模式转变
（二）智慧城市推动城市治理模式变革
（三）智慧城市推动经济快速发展
二 智慧城市建设：国家发展新战略
（一）全球智慧城市建设的前沿趋势
（二）中国智慧城市建设如火如荼
三 智慧城市建设：创意经济新蓝海
B.17 大陆文化旅游的发展现状与对策分析
一 大陆文化旅游的发展现状
（一）产业环境
1.政策环境
2.经济基础
3.便利的交通运输
4.快捷的信息服务
（二）产业概况
1.非物质文化遗产
2.文物展览
3.旅游演艺
二 文化旅游产业面临的问题与瓶颈
1.文化旅游资源保护不力，过度开发利用行为泛滥
2.业态创新不足，倚重门票经济
3.精品缺乏，产品商业化、庸俗化现象普遍
4.产业规模偏小，资金投入不足
5.地方利益分割，区域整合力度不足
6.文化旅游人才匮乏，管理水平和服务质量低
7.科技融入滞后，文化创意跟风炒作
三 大陆文化旅游产业发展的对策与前景
（一）推升文化旅游产业发展的对策
1.创新制度与组织框架
2.创新文化旅游产品
3.构建科技支撑工程
4.构建资金扶持工程
5.构建人才孵化工程
（二）文化旅游业发展前景分析
1.文化旅游主题选择：传统民俗旅游、红色旅游、科普旅游“三驾马车”并行
2.文化旅游空间格局：乡村、中西部欠发达将异军突起
3.文化旅游技术路径：文化创意与科学技术混搭走俏
B.18 《汉字英雄》：品牌栏目引发文化风暴
一 《汉字英雄》的第一季
二 《汉字英雄》第二季
三 汉字英雄第三季
四 《汉字英雄》成功的原因探析
1.节目定位接地气
2.制作阵容强大
3.表现形式新颖
4.智慧的营销策略
BⅤ 附录
B.19 两岸创意产品和服务统计数据分析*
一 音乐及演艺产业
二 会展产业
三 影视产业
四 出版产业
五 广告产业
六 动漫游戏产业
七 工艺产业
八 文化旅游产业
九 对外文化贸易
十 文化创意产业园区
十一 艺术品拍卖业
法律声明
皮书数据库
编委会
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