社会科学文献出版社皮书系列

 Abstract

 摘要

 主要编撰者简介

 移动互联网蓝皮书编委会

 法律声明

 BⅠ总报告

  B.1 前景广阔的中国移动互联网

   一 2012年中国移动互联网发展概况

    1.移动互联网用户规模持续扩大

    2.移动网络接入提速加快

    3.移动智能终端爆发式增长

    4.移动应用规模与应用深度空前

    5.移动互联网市场规模稳步增长

    6.移动互联网投资趋稳

   二 2012年中国移动互联网发展特征

    1.互联网业务移动化迁移全面展开，移动端成争夺高地

    2.应用商店无所不包，更加贴近社会生活实际

    3.技术应用落地加快，自主创新能力增强

    4.移动与社交深度融合，推动关系型社会深刻变革

    5.产业链各方密集调整，积极抢占市场有利地位

    6.企业级市场成蓝海，中小企业力量崛起

   三 2012年中国移动互联网市场分析

    （一）细分市场纵深发展

     1.移动支付开启千亿级市场，增长超过预期

     2.移动游戏超规模爆发，成最赚钱细分市场

     3.移动购物增速超过互联网购物，成为争夺新战场

     4.移动视频流量攀升，视频网站加速布局

     5.移动广告在“困局”中探索，坚定中期待爆发

    （二）行业应用：创新引领服务

     1.微信成移动互联网最大平台应用

     2.二维码成入口“标配”，为O2O模式添翼

     3.智能语音加剧移动互联网入口之争

     4.移动云市场不断升温，大品牌彰显号召力

   四 中国移动互联网的发展趋势

    1.移动互联网超越PC互联网，引领发展新潮流

    2.移动互联网和传统行业融合，催生新的应用模式

    3.不同终端的用户体验更受重视，助力移动业务普及扎根

    4.移动互联网商业模式多样化，细分市场继续发力

    5.用户期盼跨平台互通互联，HTML5技术让人充满期待

    6.大数据挖掘成蓝海，精准营销潜力凸显

 BⅡ 综合篇

  B.2 移动互联网时代的传播变革

   一 从Web到APP：移动互联网时代的分权

    （一）APP推动的移动互联网普及

    （二）APP带来的分权

   二 从媒体受众到网络节点：移动互联网时代的关系变革

    （一）移动互联网时代人与网络关系的变革

    （二）移动互联网时代人与人关系的变化

     1.远处的“紧密”与近处的“疏离”

     2.多重的“圈子”化生存

   三 从黄金时段到碎片时间：移动互联网改变的时间观

    （一）时间碎片化打破的惯性与共性

    （二）时间碎片化影响的泛化

   四 从“广播”到LBS：移动互联网改变的空间观

    （一）信息消费空间：从“大空间”向“微空间”的演变

    （二）新闻生产空间：从“媒体空间”向“现场空间”的迁移

    （三）虚拟空间与现实空间的同一化趋势

   五 从手机到“谷歌眼镜”：移动互联网时代的终端拓展

    （一）终端与人的融合可能

    （二）终端撬动的产业杠杆

  B.3 中国移动互联网地区发展状况及差异

   一 中国移动互联网地区发展总体特征

    （一）南北发达，西部追赶的地区格局初步形成

    （二）重点发展地区

     1.环渤海地区：以北京为中心，完整的产业链发展

     2.长三角地区：软件研发能力强，终端生产能力有待提高

     3.珠三角地区：以广东深圳为中心，终端制造能力突出

     4.西三角地区：传统通信设备制造基础扎实，成都综合实力突出

   二 中国移动互联网产业中各重点城市发展特点

    （一）重点城市多分布在沿海经济带和西三角地区

    （二）重点城市特点

     1.北京：移动互联网产业的决策中枢，品牌和理念的制高点

     2.深圳：移动互联网产业的制造中心，全产业链的产值高地

     3.广州：移动互联网产业的南方基地，运营商资源优势明显

     4.成都：移动互联网产业的西部先锋，终端和应用齐头并举

     5.重庆：移动互联网产业的潜力新星，终端制造的后起之秀

     6.杭州：移动互联网产业的应用重镇，新兴业态的创新中心

   三 中国移动互联网的地区发展趋势

    （一）不同区域的发展出现了产业集聚、呈阶梯式演进的趋势

    （二）移动终端制造的迁移路线将向西部进军

    （三）移动应用和软件业或将与资本、平台结合紧密

   四 中国移动互联网产业地区发展建议

    （一）理顺产业脉络，政府统筹规划布局

    （二）借力应用拉动，地方行业同步前进

    （三）提升载体素质，推动产业集聚发展

  B.4 技术新发展对中国移动互联网的影响

   一 大数据重构世界信息架构

    （一）社交是手段，大数据是本质

    （二）大数据的未来是“机器计算”+“机器学习”+“人类计算”

    （三）大数据是“数字资产”和“数字金矿”

   二 HTML5“跨越”操作系统

    （一）HTML5改变移动互联网的生态系统

    （二）HTML5改变移动应用的发布模式

    （三）HTML5可能是我国终端企业的机遇

   三 移动支付改变人们的消费方式

    （一）2012年——移动支付的元年

    （二）移动支付的不同技术阵营

    （三）移动支付的安全问题

   四 二维码打通线上与线下的“入口”

    （一）二维码将媒体变“立体”

    （二）二维码大有用武之地

    （三）二维码成为必争的“入口”

   五 智能语音技术变革人机交互

    （一）Siri在革谁的命

    （二）我国企业面临巨大机遇

    （三）智能语音技术将得到深度应用

   六 4G成为移动互联网加速发展的战略拐点

    （一）4G将解决移动互联网传输瓶颈

    （二）4G将是一个不可思议的网络

    （三）4G将重塑移动互联网价值链

  B.5 2012年中国移动互联网用户报告

   一 移动互联网用户属性

    （一）性别结构

    （二）年龄结构

    （三）学历结构

    （四）收入结构

    （五）城乡结构

   二 移动互联网用户基本使用行为特征

    （一）使用终端

    （二）接入方式

    （三）上网流量

    （四）使用场景

    （五）上网频率及时长

    （六）应用付费情况

   三 移动互联网用户应用行为特征

    （一）移动应用使用情况概览

     1.交流沟通类依然为最热门应用类型，即时通信最受欢迎

     2.信息获取依然是手机网民的刚性需求，手机搜索位居第二

     3.电子商务类应用全面发展，手机购物增长率最快

     4.手机视频成为涨幅最快的娱乐类应用

    （二）细分市场用户行为特征

     1.手机地图

     2.手机购物

     3.手机支付

     4.二维码

   四 用户趋势与市场启示

    （一）电子商务类应用有望在2013年持续快速发展

    （二）针对不同用户群体开发不同产品和应用

  B.6 2012年中国移动互联网发展政策环境综述

   一 提升信息基础设施能力，夯实业务发展基础

   二 开放市场鼓励创新，改善行业生态环境

    （一）鼓励民资进入电信业，增加市场竞争活力

    （二）支持创新研发，加大政策扶持力度

    （三）推动产业融合，促进移动互联网的广泛应用

   三 加强个人信息保护，打造诚信经营环境

    （一）加强移动智能终端进网管理，保障用户信息安全

    （二）加强网络信息保护，规范信息使用

    （三）实施个人信息保护指南，营造健康发展环境

   四 推动行业自律，促进公平竞争

 BⅢ 产业篇

  B.7 2012年中国移动互联网基础设施发展状况分析

   一 移动互联网基础设施发展的产业背景

    （一）全球化背景下的移动互联网基础设施发展

    （二）移动互联网基础设施构成及产业链地位

   二 2012年移动互联网运营商发展状况

    （一）基础移动网络运营商积极转型布局移动互联网市场

     1.运营商积极推进智能管道建设

     2.开展以智能运营为核心的业务模式创新和商业模式转型

    （二）移动互联网运营商依然维持迅猛发展态势

     1.开放平台，夯实竞争力

     2.聚焦云计算，深入发掘用户需求

    （三）设备商以智能终端为战略重点布局移动互联网

   三 中国移动互联网基础设施发展状况

    （一）基础网络发展状况

     1. 3G/LET取得突破性进展，为移动互联网发展奠定坚实的网络基础

     2. Wi-Fi/WLAN建设持续推进

    （二）移动互联网终端发展状况

    （三）云计算产业快速发展

   四 移动互联网基础设施未来发展的机遇与挑战

    （一）基础设施网络安全要求不断提高

    （二）节能、绿色环保，实现移动互联网基础设施与环境的和谐发展

    （三）构建支持大数据的移动互联网基础设施平台

  B.8 中国移动智能终端市场发展分析

   一 中国移动智能终端发展现状

    （一）中国智能手机市场发展现状及特点

     1.市场发展规模与现状

     2.基本特点

    （二）中国平板电脑市场发展现状及特点

     1.市场发展规模与现状

     2.基本特点

    （三）中国电子书市场发展现状及特点

     1.市场发展规模与现状

     2.基本特点

   二 中国移动智能终端市场竞争分析

    （一）智能手机市场重点厂商分析

     1.三星

     2.苹果

     3.中兴

    （二）平板电脑市场重点厂商分析

     1.苹果

     2.联想

     3.三星

    （三）电子书市场重点厂商分析

     1.汉王

     2.盛大

   三 中国移动智能终端市场发展趋势分析

    1.裸眼3D和NFC技术将成为智能手机新技术应用亮点

    2.86.4%的用户具有购买智能手机的倾向，价格仍将是影响用户购买决策的最重要因素

    3.平板电脑市场电商化和复合化趋势明显

    4.未来电子书市场将主要靠内容盈利

   四 中国移动智能终端发展策略建议

    （一）大力鼓励移动智能终端厂商创新，强化引导规范

    （二）重视移动智能终端关键领域，构建技术标准

    （三）关注移动智能终端人才培养，加强体系建设

  B.9 中国移动互联网投资分析及前景预测

   一 中国移动互联网产业投资背景

    （一）中国互联网用户将完成向移动互联网迁移

    （二）移动互联网收入规模持续扩大

    （三）中国智能手机终端市场规模不断扩大

    （四）娱乐应用占据主导地位，商务应用处于萌芽期

   二 中国移动互联网投资状况分析

    （一）中国移动互联网投资热度延续至2012年上半年

    （二）中国移动互联网产业单笔投资金额仍然偏小

    （三）天使投资成为中国移动互联网产业投资不可或缺的力量

    （四）北京已经成长为中国移动互联网产业之都

    （五）外币是主导中国移动互联网投资的主要币种

    （六）手机游戏作为“现金牛”对投资人具有较强的吸引力，移动电子商务投资走高

   三 2012年中国移动互联网投资落点

    （一）中国手机游戏市场

     1.手机游戏市场竞争激烈，市场份额分散

     2.产品设计“泛娱乐化”与“轻网游化”

     3.手机游戏产品呈现形式简约化、精品化

     4.VC/PE*更为关注已有成功作品的手机游戏公司，对初创型手机游戏公司的投资则较为慎重

    （二）中国移动电子商务与O2O市场

     1. O2O成为移动电子商务的航标灯

     2.实物类移动电子商务成为传统网上零售企业抢食的主要市场

     3.移动电子商务的兴起成为移动互联网应用的另一种变现形式

     4.用户对移动电子商务认知仍需时间

     5. VC/PE将更加关注具有清晰盈利模式的细分领域企业

   四 2013年投资前景与困境

  B.10 2012年移动应用的统计与分析

   一 移动应用快速发展得益于软硬件进步

    （一）多元化智能终端成为移动应用的重要载体

    （二）操作系统进一步优化提升服务空间

    （三）应用开发者专业化、国际化

   二 移动应用重塑用户生活

    （一）不同用户群体的个性化需求凸显

     1.用户对移动应用的依赖度大幅提升，视频类应用使用时长涨259%

     2.音乐、视频应用用户多为“夜猫子”

     3.男性偏爱音乐、视频应用及冒险、棋牌类游戏，女性偏爱电子商务导购、拍摄美化应用及小游戏

    （二）用户在生活中愈发依赖移动应用

    （三）社交元素重组移动应用格局

   三 移动应用发展建议

    （一）加强应用的社交元素，让用户成为产品的传播者

    （二）发挥设备的潜能，让产品服务于用户生活

    （三）依靠数据进行精细化运营，提升游戏收入

 BⅣ 市场篇

  B.11 2012年中国移动阅读产业分析报告

   一 2012年中国移动阅读市场总体情况概览

    （一）中国移动阅读市场总体发展态势

    （二）2012年中国移动阅读市场的产值和用户规模

   二 2012年中国移动阅读产业的主要特点

    （一）电信运营商的基地模式和手机报模式成为支撑目前中国移动阅读市场的主要力量，贡献了超过九成的收入

    （二）电子书（含网络文学）成为最受用户欢迎的移动阅读内容，创造了超过30亿元的产值

    （三）移动互联网的发展以及技术门槛的降低，使得APP应用成为移动阅读领域的重要方向

    （四）资讯类的APP阅读工具发展迅猛，微博、微信等社交网络成为推动专业内容阅读流转的重要平台

   三 2012年中国移动阅读微观市场解读和分析

    （一）电信运营商移动阅读模式的市场情况

     1.中国移动

     2.中国联通

     3.中国电信

    （二）移动阅读APP的市场情况

    （三）电子报刊的市场情况

    （四）手机动漫的市场情况

   四 未来我国移动阅读产业的主要趋势预测

    （一）中国移动阅读市场总体仍将呈现快速发展的态势，但未来几年产值增速会有所放缓

    （二）阅读类Web应用将快速发展，并成为推动移动阅读产业发展的一股重要力量

    （三）随着支付体系的完善和成熟，移动阅读用户付费意愿将进一步提升，付费用户将持续增多

    （四）相较于电子书、原创内容的付费售卖模式，依托广告的电子报、电子刊将面临商业模式上的更多挑战

  B.12 2012年移动视频现状及市场分析

   一 2012年移动视频市场合纵连横战局拉开

    （一）视频网站移动端布局

    （二）运营商的移动端布局

    （三）传统视听媒体的移动端布局

   二 移动视频竞争策略的深化

    （一）打造特色化视频内容

    （二）注重社交化策略

    （三）优化用户体验

    （四）探索盈利模式

   三 移动视频未来发展趋势

    （一）移动端将超越PC端成为网络视频的主要载体

    （二）差异化、品牌化将成为移动视频内容发展的方向

    （三）移动视频将成为广告客户投放的黄金媒介

  B.13 2012年中国移动社交发展现状及趋势

   一 中国移动社交市场发展综述

    （一）社交网站在移动端的浏览量超过50%

    （二）以微博、微信为代表的移动社交应用迎来爆发式增长与发展

    （三）中国的移动社交市场尚处在发轫初期，有待进一步发展

   二 中国移动社交平台及应用发展现状

    （一）移动微博：最具发展潜力的移动社会化媒体

     1.移动微博发展基础：手机用户信息的可靠性推动实名制施行

     2.移动微博商业模式：力求打造一个全方位的广告平台

     3.移动微博发展趋势：碎片化信息整合平台，精准数据投放广告系统

    （二）移动IM：移动端实时在线的社交、生活平台

     1.移动IM功能特点：从单纯的聊天工具向综合化社交平台发展

     2.移动IM商业模式：短信捆绑和增值服务是主要收入来源

     3.移动IM发展趋势：很长一段时间内仍然是不可替代的通讯工具

    （三）移动SNS：全面改变人们社交方式的创新产品

     1.综合类移动社交平台

     2.垂直类移动社交SNS

   三 中国移动社交存在的问题

    （一）互联网OTT企业和电信运营商的竞争合作关系

    （二）移动社交当前缺乏清晰的盈利模式，未来商业价值不可估量

    （三）用户交友安全及隐私泄露的问题令人担忧

    （四）强调“功能丰富”的平台思路，影响移动社交用户良好体验

    （五）如何处理好海量的移动社交数据成为挑战

   四 中国移动社交未来的发展趋势

    （一）社交移动化势不可当，专注于移动体验的社交服务将受益匪浅

    （二）“社交化”作为一种功能元素，正全面融合到各类互联网应用中

    （三）垂直移动社交成为移动社交应用蓝海，发展潜力巨大

    （四）“轻”质特征是移动社交产品的发展趋势

    （五）精确社交期待更科学、精细的社交管理

    （六）基于LBS的O2O本地生活服务成为移动社交的商业模式之一

    （七）未来的移动视频社交应用将成为企业关注的热点

  B.14 2012年中国移动电子商务市场分析

   一 市场现状

    （一）发展特征

     1.潜在用户规模巨大

     2.不受时间空间限制

     3.服务趋向个性化

     4.移动支付不断扩大

     5.安全问题仍成障碍

    （二）用户规模

    （三）交易规模

   二 机遇与挑战

    （一）发展机遇

    （二）面临的挑战

   三 阻碍因素

    （一）外在因素

     1.网络速度

     2.移动设备

    （二）内在因素

     1.交易安全

     2.认知程度

     3.种类限制

     4.用户体验

     5.平台功能

   四 市场分析

    （一）典型企业

     1.手机淘宝

     2.京东商城

     3.凡客诚品

     4.买卖宝

     5.爱购网

    （二）销售产品

    （三）移动电子商务与传统电子商务的区别

   五 发展趋势

   六 发展建议

    （一）对电信运营商的建议

    （二）对政府部门的建议

    （三）对传统电子商务商家的建议

  B.15 2012年中国移动支付分析报告

   一 移动支付相关概述

    （一）行业背景

    （二）移动支付概念的界定

    （三）移动支付产业链分析

     1.中国人民银行

     2.银联

     3.银行

     4.移动运营商

     5.第三方支付公司

     6.上游厂商

    （四）移动支付产业环境

     1.智能手机的持续普及

     2.支付基础环境的进步

     3.支付牌照制度的进一步明确

     4.移动支付标准的进一步明晰

     5.移动支付的金融监管

   二 2012年走红的移动支付产品方案

    （一）二维码支付

    （二）贴膜卡

    （三）超声波支付

    （四）Passbook

    （五）类Square产品方案

   三 影响移动支付产品发展的因素

    （一）成本

    （二）便捷性

    （三）安全性

   四 2012年中国移动支付存在的问题和发展趋势

    （一）移动支付面临的问题

    （二）远程为主，近场为辅，产业链上游首先获利

    （三）互联网金融应用全面向移动互联网渗透

    （四）移动支付将有力推动农村金融服务

    （五）运营商与金融机构的深度合作推进线下支付

    （六）银行业务转型

   五 总结

  B.16 移动游戏市场规模呈快速增长之势

   一 移动游戏界定及研究说明

    （一）移动游戏定义

    （二）研究说明

   二 中国移动游戏市场环境分析

    （一）宏观市场环境

    （二）影响移动游戏市场的因素

     1.促进因素

     2.阻碍因素

   三 中国移动游戏产业链及商业模式分析

    （一）移动游戏产业链

    （二）移动游戏商业模式

   四 中国移动游戏市场现状分析

    （一）移动游戏市场规模

    （二）移动游戏用户研究

     1.用户特征

     2.用户习惯

    （三）移动游戏市场存在的问题

     1.移动网运营商在市场中扮演管理部门角色，影响市场规范和创新

     2.移动游戏发展限制条件多，传统厂商亟须转变思路寻求突破

     3.移动游戏的玩法需要创新

   五 中国移动游戏投融资分析

    （一）行业投资

     1.行业投资特点

     2.主要投资事件

    （二）行业融资

     1.上市融资

     2.行业其他融资事件

     3.中国移动游戏上市企业

   六 移动游戏市场重点厂商分析

    （一）中国手游

    （二）杭州斯凯

    （三）数字顽石

    （四）掌趣科技

    （五）触控科技

  B.17 平稳发展的中国移动应用广告平台

   一 平稳发展的中国移动应用广告平台

    （一）移动应用广告展示份额趋于平衡

    （二）移动应用广告展示形态趋于多样

    （三）移动应用广告进一步在用户生活中渗透

    （四）广告主对移动应用广告更为认可，投入更有重点

   二 尚处于“培育期”的移动应用广告平台

    （一）移动应用广告平台开发者即时回报低

    （二）第三方效果监测缺失，行业规范尚未形成

    （三）品牌广告主对移动应用广告认知度仍有待提高

    （四）移动应用广告平台面临其他新形式广告平台的竞争

    （五）移动互联网用户结构特征让移动广告受到购买力限制

   三 2013年中国移动广告平台展望

    （一）移动终端与广告展现方式共同进化

    （二）视频与社交成为移动广告平台发展新领域

    （三）新型付费方式有望改变移动广告生态链

    （四）品牌客户开始认识移动应用广告平台的价值

 BⅤ 专题篇

  B.18.LTE及4G在中国的发展现状及趋势

   一 中国TD-LTE技术试验进展

    （一）TD-LTE规模技术试验成果

     1.2012年5月，在产业界的共同努力下，历时一年半的TD-LTE规模技术试验宣告完成

     2.通过规模技术试验，TD-LTE产品成熟度、组网性能取得突破性进展

     3.通过规模技术试验，TD-LTE产业化水平显著提高

    （二）TD-LTE扩大规模试验进展及意义

     1.TD-LTE扩大规模试验以连续的全城市覆盖、多模芯片、验证和使用祖冲之算法、友好用户测试和促进全球TD-LTE合作为主要目标

     2. TD-LTE网络建设工作进展快速

     3. TD-LTE终端款式日益丰富，终端需求迅速提升

   二 中国LTE及4G频谱规划和技术标准现状

    （一）LTE频谱规划情况

    （二）LTE标准化工作进展

   三 产业链关键环节发展分析

    （一）系统设备市场

    （二）终端市场

    （三）业务市场

   四 中国LTE及4G发展趋势

    （一）中国三大电信运营商技术演进路线分析

    （二）用户市场预测

    （三）产业链关键环节发展趋势

    （四）我国LTE及4G频谱发展趋势

  B.19 移动大数据：寻找隐藏在杂草堆里的那根针

   一 移动互联网大数据概况

    （一）移动互联网和大数据的关系

    （二）移动互联网大数据的来源与组织

     1.移动互联网大数据的来源

     2.移动互联网大数据的组织：移动数据平台

   二 移动互联网大数据的应用

    （一）手机阅读

     1.发现问题

     2.解决方案

     3.结果验证

    （二）手机音乐

     1.发现问题

     2.解决方案

     3.结果验证

    （三）APP互推联盟

     1.发现问题

     2. APP的互推

     3.广告应用

   三 移动互联网大数据的挑战

    （一）移动互联网大数据的多维性

    （二）移动互联网大数据的稀疏性*

    （三）移动互联网大数据的计算

    （四）移动互联网大数据的挖掘

    （五）移动互联网大数据的隐私

   四 值得期待的移动互联网大数据“爆发”

  B.20 基于HTML5发展我国智能终端操作系统的挑战与机遇

   一 建立应用生态系统是操作系统成功的关键

    （一）主流移动智能终端操作系统的现状

     1.苹果iOS操作系统

     2. 谷歌安卓智能操作系统

     3. Windows Phone（WinPhone）操作系统

    （二）主流移动智能操作系统的生态发展策略

    （三）Linux系的其他操作系统现状

     1.仿照安卓，在Linux内核上做一个与安卓相似的新系统

     2.在安卓的某个版本之上构造一个与安卓互不兼容的生态系统

     3.研发自主手机操作系统

   二 HTML5为新型操作系统的发展带来契机

    （一）HTML5是下一代Web应用的国际标准，正成为新一代移动互联网应用的主流趋势

    （二）移动互联网产业的快速发展是新型网络操作系统的基础条件

   三 发展基于HTML5的新型网络操作系统对我国移动互联网产业意义重大

    （一）发展HTML5有助于我国打破垄断，实现在移动互联网产业的“弯道超车”

    （二）抓住发展新型网络操作系统的一些关键点

  B.21 手机二维码的应用现状与发展趋势

   一 二维码的坎坷之路

    （一）二维码的产生与兴起

    （二）二维码进入中国

   二 移动互联网时代赋予二维码新生

    （一）互联网大佬与资本市场助阵

    （二）中国移动二维码市场布局

    （三）二维码市场繁荣

   三 行业应用的落地

    （一）农产品等重点行业突破

    （二）传媒、金融、电商、广告行业落地

   四 二维码的未来

    （一）安全性问题

    （二）规范性问题

    （三）运营服务力度

  B.22移动互联网智能语音应用的前景分析

   一 移动互联网智能语音的应用现状

    （一）智能语音技术在人机语音交互中的应用

     1.国外应用现状

     2.国内应用现状

     3.应用形态或类型

     4.语音服务的问题

    （二）智能语音技术在休闲娱乐方面的应用

    （三）智能语音技术在金融领域中的应用

   二 移动互联网智能语音应用的技术发展

    （一）语音应用技术中的深度学习

    （二）语音应用技术中的云计算

    （三）“大数据”时代的语音应用技术

   三 移动互联网智能语音应用的未来前景

    （一）以移动互联网为技术支撑，从智能手机向其他智能设备扩展和融合

    （二）从短语识别到简单对话，再到理解与交流

    （三）语音与其他人机交互模态紧密融合，增强用户体验

    （四）从受限制到更自由：随意发音（发音方式）、任意场合（环境噪声）、方言与口音

    （五）从单一的以语音识别为内涵，扩展到音频处理的各个方面，如歌曲、音乐、音效等

    （六）与生物认证、情感感知等结合，拓展新的应用形式

  B.23 移动新闻APP：中国报纸数字化转型的机遇

   一 我国报纸APP处于发展初期

    （一）全国类报纸在推出APP上更为积极

    （二）市场化程度较高的都市报推出APP的数量多

    （三）东部地区报纸推出APP的数量明显高于中西部

    （四）以iOS和安卓系统为主进行研发

   二 中国报纸对APP投入逐渐增长

    （一）报纸不断加强对APP的人力投入

    （二）报纸不断加强对APP的资金投入

    （三）多数报纸采取外包方式开发APP

    （四）报纸对APP的开发与投入仍以“内因”为主导

   三 仍在寻找活力的报纸APP

    （一）内容：固守自身，缺乏聚合

     1.内容来源单一

     2.时效优势不明显

     3.聚合方式简单

     4.缺乏定制和个性化内容

    （二）形式：创意欠缺，个性不足

     1.不重视凸显风格

     2.呈现上过多沿用报纸思路，相对呆板

     3.新闻栏目频道分类同质化现象严重

    （三）用户体验被忽视

     1.打开速度决定用户的第一体验

     2.指尖所到触动的是用户感受

     3.视线所及考验对用户的关爱

     4.用户需求是创意之源

   四 作为数字化转型方式的报纸APP

    （一）机遇与挑战并存

    （二）盈利模式亟须创新

    （三）技术短板需要补齐

    （四）传统思路期待突破

  B.24 微信与营销：移动互联网的下一座金矿？

   一 微信现状

    （一）两年3亿

    （二）拓展境外

    （三）快速成长之道

   二 微信商业化空间

    （一）微信特点

     1.私密性

     2.移动性

     3.强制性

    （二）商业模式潜质

     1.庞大用户群

     2.营销功能

     3.电商和支付

     4.微信广告

    （二）公众平台分析

     1.媒体：微信≠微博

     2.商家：无活动，不营销？

     3.存在更多想象空间

   三 微信营销前景如何？

    （一）腾讯的态度和行动：有耐心，多尝试

    （二）从用户心理出发，强制推送使得用户对内容品质非常敏感

    （三）拒绝粗暴、精细耕耘，少些急于求成

   四 结语：更多想象，更多探索

  B.25 面向移动应用开发者的数据平台服务

   一 友盟诞生：在摸索中创业

   二 友盟成长记：助力因素分析

    （一）了解用户需求

    （二）组织团队

    （三）开放的企业文化

    （四）创新能力

    （五）“送水”理念

    （六）受投资者青睐

   三 产品分析：勾勒“数据”蓝图

    （一）统计分析功能不断完善，细分和定制空间大

    （二）开发工具不断升级，功能更加实用

    （三）广告管理初起步，盈利能力待检验

    （四）数据报告偏基础，数据挖掘能力要提高

   四 友盟盈利的前景如何？

   五 友盟发展的启示

    （一）移动互联网创业首先要看用户和对手

    （二）数据是移动应用和平台运营的核心

    （三）第三方数据服务需要不断创新

 BⅥ 附录

  B.26 2012年中国移动互联网发展大事记

   1.作家维权联盟诉苹果侵权案胜诉

   2.中国政府首次正式公布全TDD频谱规划方案

   3.苹果应用商店调整中国区排名算法

   4.中国电信发布“天翼开放平台”

   5.杭州主城区实现4G全覆盖

   6.工业和信息化部电信研究院发布《移动终端白皮书（2012年）》

   7.北京城市APP正式上线

   8.中国银联携手UC开启全民移动支付时代

   9.百度进军手机导航市场

   10.第四届全球移动互联网大会在北京召开

   11.百度发布移动搜索APP

   12.中国第一部移动互联网蓝皮书出版

   13.移动互联网行业投资放缓

   15.“宽带中国”工程大力发展宽带无线移动通信

   16.苹果支付深圳唯冠6000万美元和解费用

   17.手机成为中国第一大上网终端

   18.户外移动媒体闪播网上线

   19. TCL结盟腾讯打造新概念移动终端

   20.新浪百度联手移动互联网

   21.工业和信息化部电信研究院发布新一代移动Web技术白皮书

   22.百度宣布投资100亿元建云计算中心

   23. 2012中美移动互联网策略峰会举办

   24.中国手机地图高德居第一

   25.“光棍节”移动支付近900万笔

   26.中国联通携手招商银行推出“联通招行手机钱包”

   27.中国移动入股科大讯飞

   28. 1080P高清显示率首次在手机上实现

   29.中国移动支付标准确立

   30.香港TD-LTE网络正式投入商用

   31.多家移动视频网站宣布移动流量超过总流量20%

   32.微信成为移动互联网最大平台级应用

 序

 皮书数据库

本书由人民网研究院组织政府部门管理人员及企业研究机构、高等院校、市场咨询公司等移动互联网研究专家撰写完成。2012年，中国移动互联网用户增长幅度远远超过中国网民增长幅度，中国手机网民数量在上半年已超过PC网民数量，这预示移动互联网有着广阔的市场空间。未来的互联网将是以移动网络链接为主的互联网，移动互联网将引领互联网发展变化之潮流。互联网业务移动化迁移全面展开，移动互联网逐渐成为网民购物、社交、娱乐、阅读的综合性平台。移动游戏、移动广告、移动电子商务、移动视频等业务模式的流量变现能力快速提升。针对用户个性化定制的移动应用服务和营销方式将成为发展趋势。微信成为2012年移动互联网最大的平台应用。以此为代表的移动社交应用，整合地理位置信息、通讯录等功能，使人际联系前所未有的便捷。移动化和社交化，正强力推动关系型社会的深刻变革。