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中国企业品牌价值评价报告(2017~2018)图书

Evaluation Report on Chinese Corporate Brand Value (2017-2018)

SSAPID:101-3893-2093-10
ISBN:978-7-5201-3223-7
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书依托亚洲星云品牌管理(北京)有限公司自主发布的《2017年中国企业价值评价500强榜单》,运用Asiabrand品牌评价体系,对中国著名企业品牌的经济价值做出首创性评价。依据数据的可得性、行业企业的评价意愿等主客观因素,提供了制药、食品、酿酒、机械制造、绿色建材、房地产、健康、新能源八个行业的评价报告,并以案例研究的形式,对北控集团、硅谷天堂、酷铺三个企业品牌及其价值做出诊断和评价。

相关信息

丛书名:品牌蓝皮书
编 辑:冯咏梅
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2018年08月
语 种:汉文
中图分类:C93 管理学

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 主要编撰者简介

 Abstract

 《中国企业品牌价值评价报告(2017~2018)》编委会

 Ⅰ 总报告

  B.1 中国企业品牌价值评价:理论认识与初步实践

   一 《中国企业品牌价值评价报告》的缘起

   二 《中国企业品牌价值评价报告》的意义

   三 《中国企业品牌价值评价报告》的分析方法

    (一)Asiabrand品牌评价法

     1.评价法模型

     2.亚洲品牌测评体系(ABAS)专家委员会诊断

    (二)Asiabrand品牌评价指数

    (三)Asiabrand品牌评价技术平台——“品牌云评”

    (四)Asiabrand品牌评价师:职责及管理办法

     1.职责

     2.管理办法

    (五)Asiabrand品牌评价体系与国际品牌评价法的比较

   四 中国企业品牌发展状况及存在的差距

    (一)中国企业品牌发展状况

    (二)中国企业品牌建设存在的差距

     1.中国企业品牌与世界品牌在国际市场占有率方面的差距明显

     2.中国企业品牌的知识产权保护水平与国际知名品牌存在不小的差距

     3.在品牌营销和品牌建设领域同样存在不小的差距

   五 中国企业品牌价值评价——中国企业品牌价值500强

    (一)上榜品牌整体情况

    (二)上榜品牌行业分布情况

    (三)上榜品牌地区分布情况

    (四)上榜品牌存续时间分布情况

    (五)2017年中国企业价值评价500强榜单

   六 中国企业品牌建设的努力方向

    (一)传播上的创新

    (二)要在品质与服务两方面下功夫

    (三)加强企业文化建设,为品牌注入精气神

    (四)通过品牌整合建立品牌管理的科学体系

    (五)创设科学的品牌价值评价机制,致力于中国企业品牌竞争力的提升

 Ⅱ 行业报告

  B.2 中国制药行业的企业品牌建设及其价值评价

   一 全球制药行业发展现状及国际顶尖品牌表现

    (一)行业概述

    (二)行业特点

     1.高科技

     2.高投入

     3.高风险

     4.高利润

     5.非周期性

    (三)全球制药行业发展现状

     1.主要国家医药产业发展态势

     2.竞争力分析

    (四)国际顶尖品牌表现

     1.美国强生公司

     2.美国辉瑞公司

   二 中国制药行业发展现状

   三 中国制药行业品牌价值100强分析报告及领军品牌表现

    (一)《2017Asiabrand中国制药行业品牌价值100强榜单》解读

    (二)中国制药行业品牌现状

    (三)中国医药行业领军品牌表现

     1.修正药业集团

     2.扬子江药业集团

   四 影响中国制药行业企业品牌价值提升的因素

    (一)制药企业多而杂

    (二)市场集中度不高

    (三)研发投入不足,影响产业持续发展

    (四)药物品种与原材料品种不匹配

   五 中国制药行业发展趋势

    (一)全球医药中心正在转向中国

    (二)国内外资本市场青睐中国制药产业

    (三)“中国制造”走出国门的时机正在到来

  B.3 中国食品行业的企业品牌建设及其价值评价

   一 全球食品行业发展现状及国际顶尖品牌表现

    (一)行业概述

    (二)行业分类

    (三)行业特点

    (四)全球食品行业发展现状

    (五)全球食品行业发展趋势

     1.适应消费者对透明度的关注,天然产品成亮点

     2.消费者热衷于平衡饮食和自我保健,食品生产进一步向多元化发展

     3.将更加注重食物的质感和风味

     4.网络技术的发展助力食品消费个性化

     5.科技手段使全球食品供应更加便利化

    (六)国际顶尖食品品牌——雀巢

     1.业务特点

     2.雀巢集团旗下价值10亿美元品牌盘点

   二 中国食品行业发展现状

    (一)肉类加工业

    (二)乳制品工业

    (三)水产品加工业

    (四)饮料工业

    (五)制糖工业

    (六)方便食品

    (七)发酵工业

    (八)食品添加剂和配料工业

    (九)营养与保健食品制造业

    (十)罐头食品制造业

    (十一)焙烤食品糖制品行业

    (十二)调味品制造业

    (十三)茶加工业

    (十四)食品装备业

   三 中国食品行业品牌价值100强分析报告及领军品牌表现

    (一)《2017Asiabrand中国食品行业品牌价值100强榜单》解读

    (二)中国食品行业品牌现状

    (三)中国食品行业领军品牌表现

     1.中粮集团:行业第一品牌当仁不让

     2.伊利集团:中国食品领军品牌与国际同类顶级品牌的差异

     3.娃哈哈集团:因可口可乐而欢笑?

   四 影响中国食品行业企业品牌价值提升的因素

    (一)行业结构依然不合理

    (二)食品行业的品牌企业规模小,生产的集中度较低

    (三)尚未真正形成食品市场、食品行业和农业原料基地之间的产业链

    (四)食品生产技术水平有待提高,加工技术储备依然不足

    (五)食品行业的标准体系、质量安全控制体系有待进一步完善

    (六)食品安全和环境污染问题较多

   五 中国食品行业发展趋势

    (一)全球经济形势纷繁复杂,人民币汇率波动有可能影响中国食品产业的战略布局

    (二)传统食品生产经营可能面临巨大的转型挑战,竞争激烈

    (三)社会发展将持续推动居民消费需求由量多转向质优,年青一代的消费习惯、人口老龄化、计划生育政策调整将深度影响未来食品消费市场,企业品牌在竞争中的意义和价值将进一步彰显

    (四)日常生活中主副食品的消费增长空间有限,食品品类结构趋于高级化,品牌将变得更加重要

    (五)市场对包装食品的健康、安全、美味等品质有更高的期待,这也是对企业品牌建设的具体要求

    (六)消费者的生活方式在变,西式餐饮和进口食品被越来越多的人所接受,国内食品企业品牌面临更激烈的竞争

    (七)商业模式面临转型,国内食品企业品牌的市场机遇与挑战并存

    (八)食品行业的产业链一体化可能进入新阶段,食品企业品牌可能形成链状形态

  B.4 中国酿酒行业的企业品牌建设及其价值评价

   一 全球酿酒行业发展现状及国际顶尖品牌表现

    (一)全球酿酒行业发展现状

    (二)国际顶尖品牌——喜力啤酒

     1.业务特点

     2.喜力啤酒公司的品牌策略

   二 中国酿酒行业发展现状

    (一)白酒

     1.行业持续复苏

     2.业绩分化明显

    (二)葡萄酒

    (三)啤酒

   三 中国酿酒行业品牌价值100强分析报告及领军品牌表现

    (一)《2017Asiabrand中国酿酒行业品牌价值100强榜单》解读

    (二)中国酿酒行业品牌现状

    (三)领军品牌——五粮液

     1.创新表现

     2.营销表现

    (四)顶级酒品牌:国际国内之比较

     1.百威英博

     2.青岛啤酒

   四 影响中国酿酒行业企业品牌价值提升的因素

    (一)白酒

     1.安全问题

     2.经销商利益最大化

     3.行业不透明

     4.引导错误的价值观

    (二)葡萄酒

     1.产业存在多头管理问题

     2.酿酒原料生产中的问题

     3.产区品牌存在的问题

     4.文化推广中的问题

     5.自律与诚信不足

     6.进口酒冲击国内市场

    (三)啤酒

     1.“买店”就是终端竞争

     2.渠道的困局和变化

     3.品牌被资本绑架

     4.市场销量下滑要求调整产品结构

   五 中国酿酒行业发展趋势

    (一)白酒

    (二)葡萄酒

    (三)啤酒

  B.5 中国机械制造行业的企业品牌建设及其价值评价

   一 全球机械制造行业发展现状及国际顶尖品牌表现

    (一)行业概述

    (二)行业特点

     1.技术先进、质量优越、绿色环保

     2.实用性强、时效性高、市场广泛

     3.符合社会科技发展趋势

     4.离散为主、流程为辅、装配为重点

     5.产品结构、制造工艺复杂

     6.产品的生命周期较长

     7.生产计划非常重要

     8.物料存储相对方便

    (三)全球机械制造行业发展状况

    (四)国际顶尖品牌表现

     1.卡特彼勒

     2.小松制作所

   二 中国机械制造行业发展现状

   三 中国机械制造行业品牌价值100强分析报告及领军品牌表现

    (一)《2017Asiabrand中国机械制造行业品牌价值100强榜单》解读

    (二)中国机械制造行业品牌现状

    (三)国内领军品牌表现

     1.三一重工

     2.中国中车

   四 影响中国机械制造行业企业品牌价值提升的因素

    (一)制造技术和基础设备落后

    (二)制造工艺落后,产品质量有待提高

    (三)自动化技术发展急需提速

    (四)缺乏自有核心技术

    (五)自主创新和人才培养缺乏

    (六)科技研究经费投入不足

    (七)机械制造产业结构有待优化

   五 中国机械制造行业发展趋势

    (一)全球化

    (二)智能化

    (三)节能化

    (四)绿色化

    (五)网络信息化

  B.6 中国绿色建材行业的企业品牌建设及其价值评价

   一 全球绿色建材行业发展现状及国际顶尖品牌表现

    (一)行业概况

    (二)行业特点

    (三)国际顶尖品牌表现

     1.杜邦公司

     2.CRH老城堡

   二 中国绿色建材行业发展现状

   三 中国绿色建材行业品牌价值100强分析报告及领军品牌表现

    (一)《2017Asiabrand中国绿色建材行业品牌价值100强榜单》解读

    (二)领军品牌表现

     1.中国建材集团

     2.海螺型材

   四 影响中国绿色建材行业企业品牌价值提升的因素

    (一)缺少产业发展的协调机制

    (二)权威认证标准尚待落实

    (三)产业融合力有待提高

    (四)环保知识不足

   五 中国绿色建材行业发展趋势

  B.7 中国房地产行业的企业品牌建设及其价值评价

   一 全球房地产行业发展现状及国际顶尖品牌表现

    (一)行业概况

    (二)行业分类

    (三)行业特点

     1.全程计划性

     2.涉及面广

     3.产品具有商品属性

     4.开发周期长、风险大

     5.具有保值、增值的属性

     6.投资所需资本数额巨大

    (四)行业发展现状

    (五)国际房地产著名企业品牌

     1.西蒙集团

     2.三井不动产

     3.凯德集团

   二 中国房地产行业发展现状

    (一)房地产投资状况

    (二)房地产销售状况

    (三)房地产企业到位资金情况

   三 中国房地产行业品牌价值100强分析报告及领军品牌表现

    (一)《2017Asiabrand中国房地产行业品牌价值100强榜单》解读

    (二)国内著名房地产企业品牌

     1.万达集团

     2.碧桂园

     3.绿地集团

   四 影响中国房地产行业企业品牌价值提升的因素

    (一)房价非理性上涨

    (二)市场供需混乱

    (三)发展模式亟须完善

    (四)金融风险隐患巨大

    (五)土地价格差距显著

   五 中国房地产行业发展趋势

    (一)更加完善的保障性住房政策

    (二)房地产市场趋向稳定有序

    (三)政府调控将持续

  B.8 中国健康行业的企业品牌建设及其价值评价

   一 全球健康行业发展现状及国际顶尖品牌表现

    (一)行业概况

    (二)行业特点

     1.以人为本

     2.涉及面广

     3.具有长期性

     4.综合性强

     5.市场特点明显

     6.顺应医学模式的发展趋势

    (三)行业发展趋势

     1.新技术新模式将主导未来健康行业的发展

     2.数字技术正在消除医疗的局限性

     3.医疗保健系统变得更加便利

     4.保健行业有利可图

    (四)国际顶尖品牌表现

     1.普丽普莱

     2.健安喜

     3.美国维他命世界公司

   二 中国健康行业发展现状

    (一)基本情况

    (二)国内健康行业特点

     1.慢性疾病的防治与治疗需求增加

     2.医疗健康支出增长迅速

     3.政策东风促进健康行业发展

     4.保健品大面积普及

     5.民营健康检查机构蓬勃发展

     6.康复医疗的供给缺口大

     7.医疗美容产业增长迅速

   三 中国健康行业品牌价值100强分析报告及领军品牌表现

    (一)《2017Asiabrand中国健康行业品牌价值100强榜单》解读

    (二)国内著名健康行业品牌

     1.汤臣倍健

     2.康泰医学

     3.交大昂立

   四 影响中国健康行业企业品牌价值提升的因素

   五 中国健康行业发展趋势

    (一)健康行业发展前景

    (二)健康行业未来市场预测

  B.9 中国新能源行业的企业品牌建设及其价值评价

   一 全球新能源行业发展现状及国际顶尖品牌表现

    (一)行业概况

     1.能源行业是战略性行业

     2.新能源行业是绿色行业

     3.新能源行业技术含量高,具有高风险、高投入的特点

     4.新能源行业需要政府的政策扶持

     5.新能源行业有很高的进入门槛

    (二)行业发展现状

     1.美国

     2.欧洲

     3.南美洲

     4.印度

    (三)国际顶尖企业品牌

     1.通用电气能源集团

     2.维斯塔斯

     3.西门子

   二 中国新能源行业发展现状

    (一)风电

    (二)光伏

    (三)太阳能热利用

    (四)太阳能光热发电

    (五)生物质能

    (六)地热产能

    (七)储能

   三 中国新能源行业品牌价值100强分析报告及领军品牌表现

    (一)《2017Asiabrand中国新能源行业品牌价值100强榜单》解读

    (二)国内行业著名企业品牌

     1.协鑫集团

     2.CSI阿特斯

     3.金风科技

   四 影响中国新能源行业企业品牌价值提升的因素

    (一)成本比较高,市场竞争力弱

    (二)产业链畸形发展,体制亟待完善

    (三)业内无序竞争,产能严重过剩

    (四)政府过度参与,市场机制严重扭曲

    (五)核心技术缺乏,自主创新能力不足

   五 中国新能源行业发展趋势

 Ⅲ 案例研究

  B.10 北控集团品牌价值评价报告

   一 评价理念

    (一)品牌的意义

    (二)品牌价值评价的意义

   二 评价要素

    (一)评价对象

    (二)评价范围

    (三)评价方法

    (四)评价基准日

   三 假设条件

    (一)一般假设条件

    (二)评价因素

   四 评价分析

    (一)最新政策

    (二)品牌分析

     1.品牌对国有企业的重要性

     2.北控集团品牌强度要素分析

     3.文化、愿景分析

     4.品牌价值计算

     5.品牌价值评价过程

   五 品牌发展建议

    (一)区分和把握不同角度下的企业身份,避免品牌建设工作中的“一把抓”“盲目抓”

    (二)确立鲜明的文化特色,形成品牌差异性

    (三)多品牌间的相互协作,用强势品牌的社会影响力带动其他品牌提升影响力

    (四)改革组织和管理模式,建立双层品牌管理体制

   六 声明

  B.11 硅谷天堂品牌价值评价报告

   一 评价理念

    (一)品牌的意义

    (二)品牌价值评价的意义

   二 评价要素

    (一)评价对象

    (二)评价范围

    (三)评价方法

    (四)评价基准日

   三 假设条件

    (一)一般假设条件

    (二)评价因素

   四 评价分析

    (一)最新政策

    (二)品牌分析

     1.品牌对创投企业的重要性

     2.硅谷天堂品牌强度要素分析

     3.企业比较分析

     4.品牌价值计算

     5.品牌价值评价过程

   五 品牌发展建议

    (一)树立品牌核心价值观,制定品牌战略,梳理品牌构架,分析主次品牌

    (二)继续从规范经营、模式创新、风险控制方面来全方位检测与完善自身日常经营,发挥差异化优势,设置品牌危机预警机制,保持和提升引领地位

    (三)拓宽品牌传播渠道,完善客户关系管理制度,积极关注市场变化,及时调整思路,提升在特定人群中进行品牌宣传的广度、深度,积极开展各项社会公益活动

   六 声明

  B.12 酷铺品牌价值评价报告

   一 项目概述

    (一)项目背景

    (二)诊断目的

    (三)诊断对象

    (四)诊断机构

     1.国家认证资质

     2.主要业绩

     3.核心技术

     4.专家智库

    (五)诊断流程

    (六)诊断依据与资料来源

   二 行业市场分析

    (一)市场分析

     1.超市业态下滑,便利店市场缺口巨大

     2.国际品牌加码中国市场,超市巨头涉足便利店

    (二)商业模式分析

     1.7-11传统品牌加盟模式

     2.生鲜电商配送合作模式

     3.京东到家模式

     4.闪电购模式

    (三)麦当劳商业模式启示

   三 酷铺品牌价值评价

   四 品牌战略诊断

    (一)品牌愿景分析

     1.对消费者:做百姓信任的民族品牌

     2.对加盟商:实现利益共享,共同富裕

     3.对社会:服务“三农”,做中国城乡商品流通综合服务运营商

    (二)品牌战略分析

     1.酷铺战略目标分析

     2.酷铺品牌战略定位分析

     3.品牌现状

    (三)全国发展情况

    (四)商业模式

     1.加盟服务

     2.电子商务

     3.金融服务

    (五)品牌客户定位

     1.消费者定位

     2.加盟商定位

     3.市场定位

   五 酷铺品牌战略诊断结果

    (一)商业模式创新,充满诚意

    (二)品牌战略定位清晰,市场整合前景值得期待

    (三)品牌战略提升建议

   六 品牌价值体系诊断

    (一)品牌资产

    (二)视觉符号

    (三)感性利益

    (四)理性利益

    (五)品牌个性

    (六)消费概念

   七 品牌管理体系诊断

    (一)品牌管理

    (二)品牌管理组织制度

    (三)酷铺品牌管理组织诊断

    (四)酷铺品牌内容管理诊断

     1.视觉规范

     2.项目命名规范

     3.品牌宣传品使用规范

     4.品牌传播管理规范

     5.其他规范

   八 品牌传播体系诊断

    (一)品牌传播方式

    (二)酷铺品牌传播手段诊断

     1.主要传播手段

     2.事件营销、公益活动传播

    (三)人际传播

     1.人际传播的特点

     2.酷铺品牌人际传播现状

     3.小结

    (四)酷铺品牌对内传播诊断

     1.对内传播目的

     2.对内传播内容

   九 酷铺SWOT分析

    (一)优势

    (二)劣势

    (三)机会

    (四)威胁

   十 品牌管理建议

    (一)品牌战略方面

     1.制定“双轨并行”的客户品牌战略

     2.重新梳理、树立想要输出的品牌价值观

     3.形成个性鲜明的品牌口号

    (二)营销策略方面

     1.提高酷铺自有品牌比例,树立大品牌形象

     2.形成系列主打单品

     3.实行酷铺会员制,让消费者享受一定的优惠礼遇

     4.建立完善的客户管理体系

    (三)品牌管理方向

     1.设立独立的品牌管理部门

     2.完善品牌内容建设

    (四)宣传推广方面

     1.主动制造新闻热点和宣传内容

     2.进行线上整体环境优化和内容建设

     3.提高事件营销策划能力

     4.重视品牌价值评价、重要榜单入选以及权威品牌类大奖

   十一 热点问题

    (一)酷铺品牌全国影响力尚不够?

    (二)酷铺品牌如何扩大面上消费者的市场影响力?

   十二 声明

 Ⅳ 附录

  B.13 企业品牌价值评价

   前言

    (一)总则

    (二)与GB/T29187—2012《品牌评价 品牌价值评价要求》的关系

    (三)评价方法

    (四)参照标准

   第一部分 品牌评价 品牌价值评价要求

    1 范围

    2 术语和定义

     2.1 资产(Asset)

     2.2 品牌(Brand)

     2.3 无形资产(Intangible Asset)

     2.4 品牌货币价值(Monetary Brand Value)

     2.5 价值前提(Premise of Value)

     2.6 现值(Present Value)

     2.7 利益相关方(Stakeholder)

     2.8 商标(Trademark)

     2.9 评价报告日(Valuation Date)

     2.10 评价基准日(Value Date)

    3 一般要求

     3.1 透明性

     3.2 有效性

     3.3 可靠性

     3.4 充分性

     3.5 客观性

     3.6 财务、行为和法律因素

    4 具体要求

     4.1 目的声明

     4.2 价值概念

     4.3 品牌界定

    5 评价途径和方法

     5.1 总则

     5.2 收入途径

     5.3 市场途径

     5.4 成本途径

    6 必要的评价输入

     6.1 市场和财务数据

     6.2 行为方面

     6.3 法律方面

     6.4 可靠数据和假设的来源及使用

    7 报告

    8 独立性

   第二部分 品牌评价 品牌价值评价方法

    1 范围

    2 术语和定义

     2.1 多周期超额收益法(Multi-cycle Excess Earnings Method)

     2.2 市场期权法(Market Option Method)

     2.3 品牌现金流(Brand Cash Flow)

     2.4 评估年(Valuation Year)

     2.5 高速增长期(Rapid Growth Period)

     2.6 折现率(Discount Rate)

     2.7 品牌价值折现率(Brand Value Discount Rate)

     2.8 永续增长率(Sustainable Growth Rate)

     2.9 品牌强度系数(Brand Strength Coefficient)

    3 品牌价值计算

     3.1 模型

     3.2 多周期超额收益法

     3.3 市场期权法

    4 测算过程

     4.1 识别评价目的

     4.2 明确价值影响因素

     4.3 描述测算品牌

     4.4 规定模型参数

     4.5 采集测算数字

     4.6 执行测算过程

     4.7 报告测算结果

   附录A

 主编单位简介

 摘要

本报告依托亚洲星云品牌管理(北京)有限公司自主发布的《2017年中国企业价值评价500强榜单》,运用Asiabrand品牌评价体系,对中国著名企业品牌的经济价值做出首创性评价。依据数据的可得性、行业企业的评价意愿等主客观因素,提供了制药、食品、酿酒、机械制造、绿色建材、房地产、健康、新能源八个行业的评价报告,并以案例研究的形式,对北控集团、硅谷天堂、酷铺三个企业品牌及其价值做出诊断和评价。本报告的定期发布,能够对中国企业品牌建设事业有所帮助,将有助于缓解企业品牌与以消费者为代表的市场需求方之间的信息不对称状态,亦能为推动中国资产价值评价产业的发展、新时代中国经济的转型升级和“一带一路”倡议的实施做出贡献。