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 移动互联网蓝皮书编委会

 Ⅰ 总报告

  B.1 步入智能时代的中国移动互联网

   一 2018年中国移动互联网发展基本状况

    （一）移动互联网基础设施不断完善

     1.5G研发进入全球领先梯队

     2.移动网络将步入“四世同堂”阶段

     3.移动物联网基础设施加速构建

    （二）移动互联网流量消费持续高涨

    （三）移动智能终端形态丰富

     1.智能手机出货占比高但增长趋缓

     2.非手机移动终端数量首超手机产品

    （四）移动应用数量和下载量同步增长

    （五）移动互联网企业投融资规模下滑

   二 2018年中国移动互联网发展主要特点

    （一）智能驱动，核心技术创新牵引作用突出

     1.“人工智能+移动互联网”构建智慧生态

     2.5G商用前景带动相关产业繁荣发展

     3.移动物联网消费市场初具规模

     4.芯片制造等核心技术快速发展

     5.区块链从概念炒作向理性化发展

    （二）“下沉”“出海”“转型”创造新增长点

     1.网络普惠化激活底层用户，应用下沉造就行业黑马

     2.部分APP出海拓展市场，短视频、支付宝等受国外用户青睐

     3.向产业互联网转型升级，工业互联网*建设取得重要进展

    （三）立法、监管力度空前，移动空间安全秩序持续改善

     1.网络安全立法不断完善，个人信息保护受到重点关注

     2.《电子商务法》等颁布实施，移动市场秩序得到有效规制

     3.网贷、网约车业务受重点整顿，合法合规成企业生命线

    （四）移动网络生态持续向好，助推社会治理与文化建设

     1.内容管理法则细化，短视频、自媒体治理力度空前

     2.主流媒体加快融合发展，提升“四力”传递正能量

     3.“移动互联网+”推动政务服务升级，智慧社会前景广阔

   三 中国移动互联网面临的挑战与发展趋势

    （一）移动互联网发展面临的挑战

     1.国内市场人口、资本红利大幅下降

     2.国际市场贸易保护、摩擦冲突风险犹在

     3.共享经济等新经济模式需要回归理性

     4.移动空间思想文化建设任重道远

     5.移动互联网安全防御能力需大幅提升

    （二）中国移动互联网的发展趋势

     1.改革与开放将进一步增强移动互联网活力

     2.工业互联网建设将加速市场结构变化

     3.5G商用落地将创造更多新机遇

     4.人工智能技术与产业结合推动爆发式增长

     5.移动互联网将进一步“下沉”，普惠更广泛民众

     6.价值理念的引领作用将在移动网络空间凸显

 Ⅱ 综合篇

  B.2 类型·结构·逻辑：移动互联网时代的文化产业

   一 移动互联网时代的中国文化产业类别及格局

    （一）文化产业核心领域：技术重塑产业发展

    （二）文化产业相关领域：技术撬动产业需求

   二 从结构到逻辑：移动互联网时代文化产业的发展

    （一）平台与社群：移动互联网与文化产业模式

    （二）社交与消费：移动互联网与文化消费行为体

    （三）系统与生态：移动互联网与文化产业的逻辑趋向

   三 问题与反思：移动互联时代的文化产业内驱力

  B.3 移动互联网助力“一带一路”区域发展

   一 2018年中国移动互联网在“一带一路”建设中的作用

    （一）网络基础设施建设夯实“一带一路”互联互通基础

    （二）网络安全产品出海推动“一带一路”沿线网络安全建设

    （三）移动支付促进跨境电商实现“一带一路”新的经济增长点

    （四）运用移动社交工具提升“一带一路”网络话语权

    （五）云计算服务推动“一带一路”智慧城市建设

   二 中国移动互联网在“一带一路”建设中的机遇与挑战

    （一）机遇

     1.中国移动互联网在“一带一路”沿线国家和地区的市场空间进一步增大

     2.中国政府持续推进“一带一路”倡议，进一步发挥积极的支撑作用

     3.海外投资持续高涨，进一步促进“一带一路”互联网合作

    （二）挑战

     1.企业自身的局限性

     2.国家扶持政策仍不完善

     3.本地市场环境复杂

   三 加强中国移动互联网在“一带一路”建设中的作用

    （一）加强核心技术研发，提升产品竞争力

    （二）本土化和差异化运营，提升服务竞争力

    （三）塑造良好企业形象，提升品牌影响力

  B.4 2018年移动互联网政策法规与趋势展望

   一 2018年移动互联网国内新立法

    （一）《电子商务法》将社交电商纳入监管

    （二）《反不正当竞争法》修订增加互联网条款

    （三）《微博客信息服务管理规定》突出内容管理

    （四）《电子商务失信问题通知》强调信用治理

    （五）《关于加强网络直播服务管理工作的通知》落实直播法治化

    （六）《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》开启网络安全评估新模式

   二 国外移动互联网立法方向

    （一）GDPR对移动互联网产业的影响

    （二）GDPR生效后给各国立法带来的影响

   三 2018年中国移动互联网监管重大事件

    （一）约谈短视频平台

    （二）查处 9800多个自媒体账号

    （三）网络防沉迷

   四 移动互联网政策法规趋势展望

    （一）数据权正式确立，有望写进中国《个人信息保护法》《民法典人格权法编》

    （二）社交电商监管将明显加强，社交平台将成为监管重中之重

    （三）突出平台责任成为移动互联网未来规制的重点

    （四）5G突破与落地将引发法律应对标准与规范讨论

    （五）知识产权保护继续得到加强并呈现三大趋向

  B.5 多元传播格局下移动舆论场的发展与演变

   一 2018年移动舆论场格局变化与新趋势

    （一）正面声音主动、有效占领移动舆论场，促进良性互动

    （二）自媒体内容生产新特点，激发公共内容消费认知层次转变

    （三）移动短视频成为新兴内容承载方式，推动舆论阵地“流动”

    （四）具有“圈层”特性的群体文化向公共场域渗透

    （五）新资讯平台向基层城镇下沉，催生舆论场新势力

   二 移动舆论场的舆情传播特征与议程设置

    （一）移动舆论场的舆情传播特征

     1.跨媒介传播环境下舆情演变愈发碎片化，舆论撕裂现象增多

     2.现代规则意识已成社交媒体舆论争议的制高点

     3.境内外信息流动与偏差加剧舆论的盘根错节

    （二）移动舆论场的议程设置

     1.社会转型期的共情效应——以“滴滴顺风车乘客遇害系列事件”等为例

     2.移动舆论场热点的交融传播分析——以“汤兰兰案”为例

     3.名人自媒体情绪化表达引燃舆情——以查处娱乐圈偷逃税问题为例

   三 2018年移动舆论场的引导与规制

    （一）移动资讯平台和社交网络监管全面深化

    （二）移动舆论场正向引导实现“最大增量”

    （三）重视对新兴技术领域的监管引关注

    （四）移动传播中的未成年人保护问题渐受重视

   四 2019年移动舆论场发展趋势展望

    （一）正面导向和主流价值观将进一步覆盖移动舆论场

    （二）短视频与音频平台将成为越来越多舆情事件的源头和主要传播渠道

    （三）情感表达类自媒体将获移动舆论场更强传播，社会情绪需关注和引导

    （四）互联网新经济将成为舆论场中争议事件的重要关切并提供组织动员平台

  B.6 移动互联网助力政务服务数字化转型

   一 中国“互联网+政务服务”进入高质量发展阶段

    （一）中央密集部署和指导“互联网+政务服务”工作

    （二）各地“互联网+政务服务”的实践案例

     1.上海市：以“一网通办”深化“放管服”改革

     2.浙江省：将“最多跑一次”改革持续深入

     3.广东省：“粤省事”+“政府服务网”成为爆款服务

     4.福建省：全力推进“马上就办”掌上便民服务

     5.江苏省：“不见面审批”服务比例不断提高

    （三）政府服务数字化转型的初步成效

   二 2018年“互联网+政务服务”创新的特点

    （一）移动互联网体验成为政府数字化转型变革的重要驱动力

    （二）数据智能技术的应用成为政务服务跨越式发展的源头活水

    （三）扎实深入的数据治理成为“互联网+政务服务”的攻坚工程

   三 对中国政务服务数字化转型工作的建议

    （一）构筑“互联网+政务服务”的网络协同效应

    （二）“一云两端”的政府服务数字化转型新理念

   四 未来展望

    1.“精准性”和“全量性”是当前政务服务数字化转型的主要目标

    2.“个性化”和“主动化”是未来政务服务体验提升的主要方向

    3.政务服务的数字化转型将成为数字政府建设的“动车组车头”

  B.7 短视频时代用户注意力的再分配*

   一 2018年中国移动短视频行业生态

    （一）短视频成为移动互联网新“流量入口”

    （二）移动短视频应用的用户画像

   二 移动短视频对用户注意力分配的影响

    （一）短视频用户注意力的嵌入

     1.整体嵌入上“时间侵占”现象显著

     2.用户注意力嵌入的渠道趋于集中

     3.用户注意力嵌入的方式契合互联网碎片化属性，并呈现主动化特征

    （二）短视频用户注意力的分层

     1.用户注意力分层的动因

     2.用户注意力分层的趋势

    （三）短视频用户注意力的同步

     1.注意力在以兴趣为划分的“分布式圈层”中动态同步

     2.注意力同步的对象呈现“多中心”

   三 注意力分配的结果、问题与反思

    （一）注意力深度嵌入下用户逃离问题显现

    （二）多重推荐带来注意力分层与同步的负效应

    （三）重新审视“人”在注意力分配过程中的角色与价值

 Ⅲ 产业篇

  B.8 2018年中国宽带移动通信发展及趋势分析

   一 2018年宽带无线移动通信发展状况

    （一）中国宽带网络建设稳步发展

     1.4G网络规模继续保持全球第一

     2.宽带网络质量不断提升

     3.智慧灯杆成为业界关注热点

    （二）中国移动宽带业务保持高速增长

     1.移动宽带用户占比超八成

     2.移动数据流量增速再创新高

     3.移动互联网应用业务对语音的替代影响愈发明显

    （三）新型移动终端开创业务新模式

     1.手机出货量出现负增长，4G换机红利基本耗尽

     2.窄带物联网终端和车联网终端增长态势显著

   二 5G发展进入商用部署的关键阶段

    （一）全球主要国家力争 5G商用先机

     1.5G完成第一阶段标准化工作，5G产业进入冲刺阶段

     2.部分国家完成频谱许可，公布商用计划

    （二）中国稳步推进 5G商用进程

     1.中央和地方高度重视 5G发展，密集出台 5G政策

     2.通过 5G试验推动产业成熟，已完成技术研发试验第三阶段测试工作

    （三）5G将助力垂直行业应用创新升级

     1.VR/AR

     2.无人机

     3.工业互联网

     4.车联网

   三 中国宽带无线移动通信发展趋势

    （一）未来 2～3年中国移动宽带用户和流量仍将保持高速增长

    （二）中国移动通信步入“四世同堂”阶段，后续以4G+5G网络为基础构建移动通信网

    （三）移动通信与垂直行业融合应用发展需要深入探索新需求、新业务、新商业模式

    （四）5G将和人工智能结合，成为未来创新的主要方向

  B.9 2018年中国移动互联网核心技术发展分析

   一 移动互联网技术发展态势分析

    （一）移动互联网技术总体发展态势分析

     1.全球移动终端出货从高速增长到全线下滑

     2.移动操作系统发展进入稳定期

     3.移动终端产业增长带动元器件技术飞速创新

    （二）2018年全球移动互联网核心技术热点

     1.5G带来全产业链变革

     2.人工智能赋能云管端

     3.终端元器件技术革新

   二 2018年中国移动互联网核心技术的最新进展

    （一）中国移动互联网技术发展现状

     1.中国智能手机市场大幅下滑，产业格局加速调整

     2.三大核心技术加速创新，推动智能终端从市场启动到快速发展阶段

     3.海外市场拓展成效显著，全球化步入更高水平

    （二）三大关键技术领域的国产化进展情况

     1.5G技术创新进展

     2.人工智能芯片技术创新进展

     3.主要终端元器件技术创新进展

   三 对中国未来移动互联网核心技术升级的展望

    1.5G及核心硬件方面

    2.人工智能方面

    3.整机产业方面

  B.10 5G来临前的移动智能终端市场

   一 智能手机市场趋于饱和

    （一）全球手机市场略有下滑，国内手机市场持续负增长

    （二）国产品牌全球市场份额进一步提升

     1.国内外手机品牌市场份额分析

     2.智能手机消费区间持续上行

    （三）国内智能手机技术热点

     1.“全面屏”全面爆发

     2.“AI芯片”在智能手机上的应用

     3.多摄像头配置提升拍摄体验

     4.生物识别方案持续演进

     5.统一快速充电标准推进

     6.手游发展塑造“游戏手机”的概念

   二 非手机智能终端产品形态日益丰富

    （一）可穿戴终端

    （二）物联网终端

    （三）车载无线终端

   三 2019年移动智能终端发展趋势分析

  B.11 智能化发展的机器人产业

   一 机器人产业进入发展新阶段

    （一）网络新环境带动机器人产业智能化发展

    （二）全球机器人产业发展态势稳健

   二 中国不断探索机器人应用领域，市场化进程加速

    （一）中国政府大力扶持技术创新与应用，国内市场稳定发展

    （二）探索拓展应用场景，机器人应用范围逐步增大

     1.工业机器人：提升生产力，推动工业4.0发展

     2.服务机器人：助力提升消费级市场服务水平，构建生活服务生态

     3.特种机器人：满足个性化、多元化场景的需求

    （三）机器人产业发展面临的挑战与建议

     1.人才短缺

     2.市场应用

   三 机器人产业发展趋势

    （一）软硬件同步创新，产业智能化发展

    （二）机器人产品愈加普及，新型领域应用逐渐增多

    （三）领先平台开放合作，各方共建并完善机器人产业标准

  B.12 中国移动物联网消费市场初步形成

   一 中国物联网发展总体态势

   二 中国移动物联网发展情况

    （一）移动物联网推动数字经济浪潮席卷全球

    （二）国家政策不断聚焦

    （三）移动物联网推动产业链实现垂直整合

    （四）移动物联网消费市场已初具规模

     1.共享经济正在改变大众出行方式和部分生活习惯

     2.可穿戴设备已形成规模化的出货量

    （五）低功耗广域网商用化加速，移动物联网络基础逐步完善

    （六）北斗商用为移动物联网锦上添花

   三 移动物联网应用典型案例

    （一）移动可穿戴设备

    （二）车联网

    （三）无人机

   四 发展移动物联网的对策建议

    （一）芯片之争关乎移动物联网未来

    （二）物联网安全技术是实现物联网大规模产业化应用的关键

    （三）积极探索移动物联网运营服务商业模式

    （四）技术与产业及生活的融合应充分考虑社会伦理以及隐私保护

 Ⅳ 市场篇

  B.13 2018年短视频进入有序发展

   一 短视频的竞争格局

    1.短视频的迅速增长

    2.长视频网站积极布局短视频

    3.互联网巨头投入短视频竞争

   二 短视频的有序发展

    1.主管部门加强管控与引导

    2.正能量短视频成为吸引流量、口碑的“利器”

   三 短视频的发展趋势

    1.短视频平台技术的“前置”价值更趋明显

    2.短视频平台的社交属性持续增长

    3.短视频平台的类型化发展

  B.14 新技术、新市场推动移动社交格局改变

   一 熟人社交和陌生人社交

    （一）熟人社交：腾讯独大，增长放缓

     1.微信成为“移动互联网基础设施”

     2.未雨绸缪，腾讯转型

    （二）陌生人社交：“列强割据”，入局者众

     1.头部公司持续、稳定增长

      （1）微博

      （2）陌陌

      （3）欢聚时代（YY）

      （4）知乎

      （5）豆瓣

     2.陌生人社交受热捧，新入局者不断

      （1）音遇

      （2）Soul

      （3）Hello

   二 新技术、新市场推动社交格局改变

    （一）“短视频+算法推送+移动社交”，抖音、快手另辟赛道

    （二）海外市场更利于短视频社交应用拓展

    （三）“to B”转型，职场社交也是新赛道

   三 移动社交应用的问题、隐患与管理

    （一）问题与隐患

     1.社交过度，信息泄露

     2.移动社交应用的功能隐患

     3.信息内容方面的风险

    （二）加强管理，让“最大变量”成“最大增量”

     1.涉及移动社交管理法规有所增加

     2.移动社交信息传播管理更加严格

     3.移动社交应用服务社会

     4.对外传播新渠道

   四 移动社交应用的发展趋势

    （一）泛社交化与社交泛化趋势继续增强

    （二）移动社交应用出海继续改变社交格局

    （三）陌生人社交是移动社交应用的重要增长领域

    （四）企业级社交应用竞争激烈

    （五）合规发展是严管局面下的社交应用生存之道

  B.15 “耳朵经济”：2018年中国网络音频行业深度研究报告

   一 网络音频行业成为“风口”并持续发展

    （一）政策层面：盗版处罚力度从重，正版赔偿幅度增加

    （二）经济层面：消费能力提升，资本市场青睐

    （三）技术层面：技术发展推动，智能硬件延展潜能

    （四）社会需求：精细化、多元化、社交化

   二 “耳朵经济”：重新定义 2018年中国网络音频行业

    （一）2018年中国网络音频行业发展概况

    （二）2018年中国网络音频行业用户画像

    （三）网络音频行业主要业务模块

     1.网络听书

     2.知识付费

     3.音频直播

   三 头部效应：主要网络音频平台争雄

   四 趋势预测：中国网络音频行业市场将持续混战

    （一）市场驱动：精品化内容成为网络音频行业的核心竞争力

    （二）场景营销：满足网络音频消费者的个性化和多样化需求

    （三）技术进步推动创新：网络音频行业的机遇与挑战

  B.16 文旅融合大势下的移动旅游

   一 移动旅游发展历程与当前格局

    （一）移动互联网发展催生移动旅游

    （二）当前移动旅游行业格局

     1.OTA：携程通过投资并购整合行业

     2.UGC攻略社区异军突起

     3.BAT凭借自身生态优势介入移动旅游业

     4.新技术开辟移动旅游新路径

   二 2018年中国移动旅游发展特点

    （一）移动旅游创业与资本市场趋冷

    （二）新技术推动移动旅游转型升级

    （三）短视频催生目的地形象传播新平台

    （四）旅游业开始转型 2B产业互联网

    （五）OTA对线下流量争夺更为激烈

    （六）移动旅游企业更深度介入目的地开发

    （七）不同领域企业切入移动旅游趋势日益明显

    （八）移动旅游市场新形式主题游层出不穷

   三 2019年移动旅游发展趋势

    （一）移动旅游平台将探寻游客更深层次的文化需求

    （二）人工智能将成为移动旅游发展新机遇

    （三）腾讯“一机游”模式将被更多复制

    （四）短视频将成移动旅游营销重要手段

    （五）OTA中高端酒店争夺将更为激烈

  B.17 移动社交电商成为中国电子商务“第三极”

   一 移动社交电商发展背景

    1.政策利好促进社交电商发展

    2.电子商务发展的四个阶段

    3.社交电商与传统电商的区别

   二 移动社交电商发展现状

    1.社交电商模式分析

    2.当前社交电商图谱

   三 移动社交电商案例分析

    1.拼团模式：拼多多

    2.分销模式：云集、贝店、爱库存、楚楚推

    3.SAAS工具型模式：有赞

    4.社区模式：小红书

   四 移动社交电商存在的问题与发展趋势

    1.存在的问题

    2.发展趋势

     （1）《电子商务法》推动行业更加规范化

     （2）资本更倾向于发展空间和潜力大的社交电商

     （3）社交电商成为电商“第三极”

     （4）微信将是未来最大的交易场所

  B.18 中国手游分水岭：政策·科技·用户重塑业态

   一 2018年成为手机游戏分水岭

    （一）2018年中国手游行业蓬勃发展但增速放缓

     1.盈收潜力：手游市场规模增长但增速放缓

     2.核心引擎：手游爆款产品频现，铸造全球竞争力

    （二）“三位一体”推动手游行业转型

     1.手机游戏行业监管趋严，企业形势严峻

     2.APP类手机游戏剖析

   二 2018年中国手游用户发展趋势及需求分析

    （一）女性化倾向

    （二）低龄化倾向

    （三）二次元倾向

   三 中国手机游戏市场趋势预测

    （一）政策驱动：从追求经济效益到彰显社会效益

    （二）行业重塑：存量博弈推动游戏企业布局重度游戏

    （三）业态融合：电竞、直播等成为手机游戏新突破口

    （四）市场拓展：“小镇”延伸和海外拓展或成中国手游新出路

  B.19 移动互联时代：大数据与人工智能赋能新医疗

   一 医疗大数据、人工智能与医疗健康加速融合

    1.产业发展宏观环境向好

     （1）人口老龄化等因素促进医疗医药服务需求激增

     （2）中国医疗大数据资源丰富

     （3）物联网、5G技术促进医疗大数据、AI产业快速发展

    2.国家政策大力扶持

     （1）政策推动互联网与医疗健康深度融合发展

     （2）契合“医改”，大数据、人工智能发力正当时

    3.百亿级资本助力医疗人工智能行业

   二 应用场景百花齐放，医疗大数据及人工智能全方位赋能新医疗

    1.大数据、人工智能让诊疗及医院管理更高效

    2.大数据、人工智能提升药物研发及上市速度

    3.大数据、人工智能赋能行业监管

    4.大数据、人工智能辅助医疗科研

    5.智能工具让主动健康成为可能

    6、医疗大数据及AI产业图谱

   三 行业发展面临的挑战及趋势

    （一）面临的挑战

     1.“信息孤岛”丛生

     2.数据安全存在隐患

     3.数据应用标准细则尚未明朗

    （二）发展趋势

     1.建立医疗大数据开放共享机制

     2.探索可行的商业模式

     3.以“大数据”为枢纽的新医疗生态浮现

  B.20 2018年中国移动广告发展趋势分析

   一 移动互联网广告的发展现状

    （一）用户基础：全年移动互联网接入流量高达711亿GB

    （二）移动互联网广告：高认可度兑现高投入

    （三）移动APP：短视频类用户规模增长迅猛

    （四）大数据环境下的移动互联网广告：精准营销

   二 2018年移动互联网广告特点

    （一）移动互联网广告平台新发展

     1.短视频营销平台的崛起

     2.社交媒体平台的购物广告

    （二）移动互联网广告营销的技术和模式创新

     1.AR/VR技术在移动互联网广告中的应用

     2.移动互联网广告的流量裂变

   三 移动互联网广告营销未来发展趋势

    （一）新零售为移动互联网广告赋能

    （二）AI为移动互联网广告带来更大红利

    （三）区块链技术在移动互联网广告中应用

 Ⅴ 专题篇

  B.21 多网络协同与区块链发展研究

   一 区块链发展概况

    （一）区块链发展环境

    （二）区块链技术发展现状

    （三）区块链应用发展的整体情况

   二 多网协同下的区块链技术与应用

    （一）区块链促进新一代信息技术融合

    （二）区块链是多网协同条件下的应用模式

    （三）区块链促进业务模式创新

     1.移动互联网

     2.物联网

     3.工业互联网

   三 多网络协同下区块链技术与应用展望

    （一）技术与应用展望

    （二）风险、挑战和问题

     1.对区块链的认识水平有待提升

     2.区块链产业生态尚不完善

     3.区块链技术成熟度有待进一步提升，理论研究力量有待加强

    （三）对策建议

     1.结合重点领域，通过多种方式引导应用发展

     2.建设多元化的创新体系，发展自主技术

     3.注重区域发展布局，形成发展合力

  B.22 仿冒APP：移动互联网APP安全管理新战场

   一 仿冒APP的产生及近年来发展情况

    （一）仿冒APP概念及危害

    （二）仿冒APP数量逐年上升

   二 对仿冒APP的检测与处置情况

    （一）仿冒APP检测与判定

     1.检测方法

     2.判定依据

    （二）2018年仿冒应用监测情况

     1.基本概述

     2.传播渠道监测情况

     3.仿冒APP地域分布

    （三）仿冒应用下架处置情况

   三 仿冒应用案例分析

    （一）常见的仿冒图标

    （二）典型的仿冒案例

     1.仿冒“支付宝”

     2.仿冒“微信”

     3.仿冒“公检法”

     4.仿冒“抢票软件”

   四 加强防范仿冒APP的建议

  B.23 扬帆出海的中国移动互联网平台

   一 中国互联网企业“走出去”的历程

    （一）传统互联网时代中国网站的出海尝试

    （二）移动互联网时代中国网络产品出海提速

    （三）移动互联网平台成为出海主力

   二 中国移动互联网平台“走出去”的现状

    （一）移动社交平台的海外拓展情况

    （二）短视频平台海外发展情况

    （三）移动支付平台海外发展情况

    （四）其他移动应用平台发展情况

   三 中国移动互联网平台“走出去”的特点

    （一）主打本土化

    （二）力求实用化

    （三）发力娱乐化

    （四）借助资本化

   四 中国移动互联网平台“走出去”的问题与展望

    （一）移动互联网平台“出海”中存在的问题

     1.具体应用多，整体布局欠缺

     2.单兵突破多，合力拓展少

     3.本土政策风险持续提升

     4.与境内业务之间缺乏联系

    （二）移动互联网平台“出海”的未来展望

     1.加强战略布局

     2.巩固多方合作

     3.强化技术驱动

     4.规避法律风险

  B.24 智能科技颠覆家居生活方式

   一 智能家居成为下一代互联网重要战场

    1.智能家居：重新定义家居生活

    2.智能家居是我国战略性新兴产业

   二 传感、连接、交互是智能家居产业重要技术领域

    1.智能家居产业发展与多个创新技术产业紧密相关

    2.底层技术创新是智能家居产业迭代升级的关键

   三 国内企业依据自身优势布局智能家居产业

    1.智能家居资本市场动作频频

    2.国内企业差异化布局智能家居产业

   四 智能家居产业发展趋势

    1.产品多元化发展，加速与人工智能融合，升级交互体验

    2.智能家居产业链协同，企业开放合作，共建生态体系

    3.行业统一标准体系，聚焦安全防护能力

  B.25 移动互联网携手人工智能：构建开放、智慧的新世界

   一 后互联网时代，“AI赋能”备受瞩目

    （一）21世纪的全球热点：人工智能

    （二）中国AI产业：推动健康发展，实现赛道领跑

    （三）追逐更美好世界的梦想

   二 “人工智能+”时代的行业新生态

    （一）智能翻译广泛应用，让沟通无边界

    （二）落地因材施教，智慧教育推进个性化学习

    （三）智慧政务让数据动起来，群众最多跑一次

    （四）智慧政法辅助办案，助力社会公平正义

    （五）智慧医疗助力医改，健康中国不再遥远

    （六）家庭生活智慧互联，智能家居成为服务入口

    （七）语音交互解放双手，智能汽车让驾驶更轻松

   三 “人工智能+”下的挑战与反思

    （一）人工智能与就业结构

    （二）人工智能与政策导向

    （三）人工智能与伦理道德

   结语：“人工智能+”互联网，一场迈向未来的赛跑

  B.26 物流行业新趋势：智慧物流共享平台

   一 中国物流业发展现状

   二 智慧物流共享平台的优势

    1.智慧物流平台的信息共享可以提高运输资源的有效使用率

    2.智慧物流共享平台可以实现精准匹配与降本增效

    3.智慧物流共享平台可以实现规模化、专业化的运营与服务

    4.促进物流税收合理化、透明化

   三 智慧物流技术在物流行业的应用实践

    1.仓内机器人

    2.“最后一公里技术”

    3.干线运输技术

    4.智慧数据底盘技术

    5.末端新技术

   四 中国发展智慧物流业面临的问题及建议

    （一）统一各地方政策以免智慧物流业发展不平衡

    （二）对智慧物流平台企业给予税收政策支持

    （三）智慧物流的发展需要正能量企业引领

  B.27 2018年小程序发展及趋势探析

   一 小程序基本情况面面观

    （一）小程序发端：解决原生APP*痛点

    （二）小程序的发展演进

    （三）小程序受开发者和资本青睐

   二 小程序生态分析：“全平台流量”时代的重要入口

    （一）小程序影响移动互联网用户构成

    （二）基于平台生态，小程序各具特色

    （三）微信小程序生态及运营：矩阵化、连接线上线下

   三 常用小程序类型及案例分析

    （一）小游戏

    （二）工具类小程序

    （三）购物类小程序

   四 未来思索：超级APP会成为下一个“操作系统”吗？

    （一）小程序可以取代部分APP

    （二）小程序不是万能的

    （三）超级APP不会成为下一个操作系统

 Ⅵ 附录

  B.28 2018年中国移动互联网大事记

   1.个人信息成为网络安全防护重点

   2.5G技术研发进展迅速

   3.新华社英文客户端（XINHUA NEWS）在北京正式发布

   4.移动互联网助推新零售风口来临

   5.国家网信办发布《微博客信息服务管理规定》

   6.央行整顿清理各类虚拟货币

   7.国内游戏版号暂停发放

   8.短视频快速发展，用户规模近6亿

   9.加大对芯片等核心技术自主研发力度

   10.中国新闻奖首设媒体融合奖项

   11.国办发文推动政务服务像“网购”一样方便

   12.互联网法院完善相关规范

   13.工业互联网平台和项目建设推进

   14.自媒体深度报道和解读引发多起舆情事件

   15.移动互联网企业海外上市

   16.网贷行业进行大规模合规查改

   17.推动县级融媒体中心建设

   18.滴滴公司宣布无限期下线顺风车业务

   19.制度化建设防范未成年人网络沉迷

   20.全国人大常委会表决通过《电子商务法》

   21.ofo小黄车陷入困境

   22.国家互联网信息办公室发布《区块链信息服务管理规定》

   23.中央政治局集体学习人工智能发展现状和趋势

   24.国家网信办治理自媒体乱象

   25.互联网扶贫聚焦更加精准

   26.新华社推出首个MAGIC短视频智能生产平台

   27.2018年中国手机网民规模达8.17亿

 法律声明

 基本子库

 序

 社会科学文献出版社皮书系列

《中国移动互联网发展报告（2019）》由人民网研究院组织相关专家、学者与研究人员撰写。本书全面总结了2018年中国移动互联网发展状况，分析了移动互联网年度发展特点，并对未来发展趋势进行预判。全书由总报告、综合篇、产业篇、市场篇、专题篇和附录六部分组成。总报告指出，2018年中国移动互联网基础设施不断完善，核心技术创新起到有力的牵引作用，“人工智能+移动互联网”构建智慧生态，推动移动互联网在智能互联、万物互联方向上取得大幅度进展。“下沉”“出海”“转型”创造移动互联网新增长点，移动互联网向产业互联网转型升级；立法、监管力度空前，移动空间安全秩序持续改善；移动网络生态持续向好，助推社会治理与文化建设。2019年，在改革开放进一步深化的大背景下，中国移动互联网将更加生动地展现智能时代、5G时代的活力，凸显价值理念的引领作用。综合篇指出，中国移动互联网向纵深发展，不断拓展文化产业类型，出现新的产业模式、消费群体、生态圈层；在“一带一路”建设中，我国移动互联网的发展空间持续增大；以《网络安全法》为核心的数据安全与个人信息保护受到高度重视，移动互联网法律监管体系不断完善；主流舆论有效占领移动舆论场制高点，移动舆论场的引导和规制取得积极成效，推动移动舆论场向更和谐有序的方向发展。我国“互联网+政务服务”进入高质量发展的开局之年，移动互联网体验成为政府数字化转型变革的重要驱动力。短视频类应用在2018年迅速崛起成为新的流量入口，用户注意力分配在“嵌入—分层—同步”模型下呈现全新的特征。产业篇指出，我国宽带移动通信网络、用户、业务继续保持高速增长态势，5G、人工智能、GPU、3D感知、全面屏等新技术的快速创新推动移动互联网全产业链的变革。国产品牌手机全球市场份额进一步提升，智能终端将根据应用场景不同呈现形态多样化、技术性能差异化。网络新环境带动机器人产业智能化发展。随着国内新一代信息基础设施的布局建设，移动物联网典型应用迅速发展，相应消费市场已初具规模。市场篇指出，短视频领域竞争更为激烈，随着管理力度加大、主流媒体和政务号入驻短视频平台，短视频进入有序发展；短视频社交应用以“短视频+算法推送+移动社交”属性，在一定程度上改变了移动社交的格局；以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频模式升级为“耳朵经济”；在线旅游业进入移动旅游时代，旅游业开始转型2B产业互联网；社交电商引领电子商务进入新时代，成为与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”；手机游戏向社交游戏延展，呈现女性化、低龄化和二次元发展的趋势；医疗大数据与人工智能迎来政策与资本利好，正逐步变革现有医疗模式；移动广告市场方面，移动内容营销、移动社会化营销成为数字营销行业投放重点。专题篇指出，政府在大力支持区块链技术发展的同时，进行了有力监管，区块链应用的合规性和规范性有所提升；仿冒APP成为移动互联网APP安全管理的新战场；我国社交平台、短视频平台、支付平台等进一步“走出去”，本土化、实用化、娱乐化、资本化特征明显；智能家居发展迅速，智能音箱与扫地机器人等产品成为市场热点；人工智能通过搭载移动终端，强化落地应用，构建智慧生态；以“移动互联网+人工智能+物流共享”为标志的智慧物流平台成为物流行业新趋势；小程序成为“全平台流量”时代的重要入口，正朝着多极化方向发展。篇末附录为2018年中国移动互联网大事记。