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 第一篇 中国民营企业品牌竞争力研究报告

  主报告中国民营企业品牌及其竞争力分析

   一 引言

    1.本报告的主题：中国民营企业品牌及其竞争力

    2.本报告的指导思想：推动民营企业品牌竞争力的培育、成长与提升

    3.本研究报告的主要资料来源

    4.本报告基本框架

   二 品牌、品牌竞争力与民营企业综合竞争力

    1.品牌及其差异

    2.品牌竞争力

    3.品牌竞争力与综合竞争力

   三 中国民营企业品牌竞争力发展现状、特点和问题

    1.民营企业品牌竞争力发展的现状

    2.民营企业品牌竞争力发展的主要特点

    3.民营企业品牌竞争力培育和提升面临的主要问题

   四 提升民营企业品牌竞争力的基本路径

    1.正确的市场营销策略

    2.正确的企业品牌战略

    3.品牌国际化战略

    4.以知识产权保护为基础的品牌发展战略

    5.充分利用品牌文化价值的品牌发展战略

    6.产业集群发展带动品牌提升战略

   五 几点结论

  分报告之一 品牌竞争力与市场营销

   一 品牌竞争力与市场营销的理论模型

    1.品牌竞争力

    2.品牌竞争力与产品生命周期

   二 市场营销策略与培育品牌竞争力

    （一）产品定位策略与品牌竞争力培育

     1.产品营销市场定位策略与品牌竞争力培育

     2.产品营销价格定位与品牌竞争力培育

     3.产品营销策略与品牌竞争力培育

    （二）产品销售强化策略与品牌竞争力培育

     1.产品销售强化策略是形成品牌竞争力所需要的一种重要手段

     2.产品销售强化策略要与品牌竞争力培育相结合

    （三）产品替代营销策略与品牌竞争力培育

     1.实行技术创新，用技术含量更高的产品来替代技术含量低的产品

     2.营销策略中的品牌组合营销

   三 品牌竞争力促进市场营销

    （一）国际经验

     1.品牌价值较高

     2.品牌文化和价值观突出

     3.品牌差异化特征明显

     4.高效率的品牌组合与管理

     5.品牌竞争力的国家特征形成

    （二）品牌竞争力提升了企业无形资产、推动了产品的市场销售

     1.品牌竞争力推动了产品市场销售份额的扩大

     2.品牌竞争力提高了产品的赢利能力，使企业有更多的财力从事市场营销

    （三）品牌竞争力是市场份额和营销整合的核心竞争力

     1.“赢家通吃”与市场份额整合

     2.营销方式和渠道整合

     3.遏制假冒伪劣商品泛滥，有利于产品销售健康发展

    （四）品牌竞争力改变了产品销售方式

     1.实行品牌经营扩大市场销售

     2.贴牌形式扩大了产品销售

   四 民营企业营销与品牌竞争力培育中存在的问题及对策建议

    （一）民营企业市场营销与品牌竞争力培育中存在的问题

     1.深化品牌竞争力的认识不够，没有构建起培育品牌竞争力的环境

     2.缺少对品牌延伸使用与管理的能力

     3.对自主、著名品牌保护不够

     4.提升品牌竞争力的组织和技术投入安排不足

     5.品牌商标与字号相重

     6.假冒伪劣商品严重干扰了市场销售秩序

     7.区域品牌竞争力的形成有待加强

    （二）对策建议

     1.创造一个有利于民营企业品牌竞争力培育的政策环境

     2.着手解决产品商标与字号冲突的矛盾

     3.坚决打击假冒伪劣商品行为

     4.在企业内部建立管理品牌的专门机构

     5.给自主品牌出口企业以政策支持

  分报告之二 中国民营企业技术创新和品牌的知识产权保护

   一 引言

   二 技术创新与品牌发展现状与问题

    （一）技术创新与品牌发展现状

     1.具备一定的技术创新能力并掌握一定规模的专利

     2.自主品牌创建已取得可喜成绩，涌现了一批潜力巨大的品牌

    （二）技术创新与品牌发展遇到的问题

     1.产品技术含量低

     2.缺少国际先进技术和核心技术

     3.技术研发投入不足

     4.技术引进上“重引进，轻消化”

     5.产品缺少商标或品牌

     6.地方保护主义导致知识产权侵权严重

   三 技术创新、知识产权保护与品牌竞争力的回归分析

   四 品牌资产保护与品牌竞争力培育

    （一）品牌资产保护与品牌竞争力

     1.品牌保护的最低标准

     2.品牌保护与管理

    （二）有效运用知识产权组合战略培育品牌竞争力

   五 技术创新与品牌竞争力培育

    1.技术创新类型

    2.技术创新方式

    3.技术创新成果的知识产权管理

    4.技术创新成果支撑下的品牌资产增长

   六 政策建议

    1.提高民营企业和全社会的知识产权保护意识

    2.革除地方保护主义并消除市场分割和市场垄断，优化知识产权保护环境

    3.加大对知识产权侵权的制度处罚力度

    4.从法律上给消费者维权以大力支持

    5.制定知识产权发展与保护策略，适应不同时期业务发展需要

    6.建立健全知识产权管理机构、管理制度和奖惩制度

    7.知识产权策略要尽可能与企业营销、服务和标准化等有机组合

    8.对技术创新与品牌营销给予同等重视

  分报告之三 中国民营企业规模与品牌竞争力

   一 品牌与规模的相互关系

   二 民营企业规模分布现状与品牌竞争力分析

   三 企业规模对民营企业品牌竞争力的作用分析

    1.节约成本和市场交易费用

    2.提高资源配置效率和组织运行效率

    3.吸引更多消费者注意力，形成强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”

    4.有能力进行大的品牌投入（如广告）以扩大知名度

    5.有能力实现兼并和控股等经营模式，进行品牌扩张

   四 品牌竞争力与企业规模的数量分析

    1.设置市场壁垒、防止竞争对手模仿产品和形象

    2.为维护品牌竞争力进行筹融资和承担资金风险

    3.占据产业价值链高端获取超额利润

   五 民营企业品牌竞争力的提升与规模经营战略

    1.品牌延伸

    2.品牌授权

    3.品牌合作

    4.中小企业的品牌共享

    5.产业集聚与品牌规模

    6.行业协会与品牌规模

  分报告之四 中国民营企业文化与品牌竞争力

   一 我国民营企业文化特征

    1.企业家主导性

    2.家族血缘性

    3.地方特色性

    4.易变性和重复性

   二 现阶段中国民营企业品牌文化现状与原因

    1.处于品牌演化的初期

    2.品牌文化设计与开发不够

    3.品牌文化建设分布不均匀

    4.造成品牌文化现状的几个原因

   三 企业文化对民营企业品牌竞争力的作用分析

    1.品牌的认同与忠诚度

    2.品牌持久和稳固性

    3.市场导向

    4.情感渗透

    5.品牌增值

    6.品牌个性与差异

   四 品牌竞争力与企业文化的数量分析

   五 提升民营企业品牌竞争力的文化方略

    1.品牌文化开发组织建设

    2.富含文化的品牌设计

    3.品牌的文化营销与广告策略

    4.品牌服务文化策略

    5.品牌包装文化策略

    6.民族文化创建品牌策略

  分报告之五 产业集群与企业（产品）品牌的互动

   一 问题的提出

   二 品牌与产业集群互动实证研究——以服装产业集群为例

    1.产业集群与品牌培育成正相关关系

    2.产业集群与品牌数量之间存在一定的公约因素

   三 案例分析——产业集群成为晋江品牌建设强大的后盾

   四 产业集群提升民营企业品牌竞争力的机制与途径

    （一）我国产业集群发展的基本特征

     1.产业集群主要集中于广东、浙江、江苏、福建等东部沿海地区

     2.产业集群以民营企业为主体

     3.产业集群覆盖到大部分的传统行业

     4.一些产业集群已经形成特色产业和品牌

     5.一些产业集群中出现了规模较大的龙头企业

     6.一些产业集群已经成长为相关行业的产业基地

     7.许多产业集群的产品外向度不断提高

    （二）产业集群提升民营企业竞争力的机制分析*

   五 促进区域品牌建设的主要措施

    1.切实提高对区域品牌的认识

    2.根据区域经济发展特点科学地制定区域品牌发展战略

    3.根据区域品牌战略确定具体的操作策略

    4.加大政府制度创新力度，营造区域品牌建设的良好氛围

    5.通过市场化方式推进区域品牌建设工作

    6.培育区域品牌建设的文化环境

    7.加强对企业品牌和产品品牌培育的服务引导

  分报告之六 中国民营企业品牌竞争力与产业战略

   一 产业分布与品牌竞争力

    （一）产业分布与品牌竞争力比较

     1.产业分布

     2.不同产业领域的品牌竞争力比较

    （二）民营企业行业分布和品牌竞争力形成的特征

   二 多元化和专业化经营与品牌竞争力

    （一）多元化与专业化的品牌竞争力比较

     1.相关多元化发展是主流

     2.多元化和专业化的动因

     3.多元化和专业化企业品牌竞争力的差异比较

     4.多元化程度与品牌竞争力的关系

    （二）多元化与品牌竞争力的发展

     1.为什么大多数民营企业选择多元化

     2.多元化企业的品牌竞争力高于专业化企业是有条件的

     3.随着品牌竞争力的整体提高，多元化企业品牌竞争力优势会减弱乃至丧失

   三 产业战略与品牌竞争力培育的路径选择

    1.产业选择：顺应形势和发挥优势

    2.品牌打造：集中资源重点突破

    3.品牌延伸：基于专业化的相关多元化

    4.总结：中国民营企业品牌建设的产业战略路径

  分报告之七 品牌竞争力与国际化经营

   一 民营企业国际化品牌竞争力水平低、缺乏知名品牌

    1.自有品牌附加值不高

    2.品牌国际知名度低、缺乏一批“跨国公司”品牌

   二 缺乏国际性品牌竞争力的主要原因

    1.企业对创国际品牌认识不够，缺乏自主创新意识

    2.企业发展缺乏长期规划，增长方式粗放

    3.缺少核心技术，创新能力不足

    4.市场竞争经验不足，缺乏品牌运营能力

    5.品牌建设投入少

    6.对外投资能力弱、国际化经营水平低

   三 创立和培育国际性品牌、提高民营企业国际竞争力

    1.培育国际性品牌竞争力，转变出口增长方式

    2.培育国际性品牌竞争力，为民营企业实现可持续发展提供保障

    3.培育国际性品牌竞争力化解贸易摩擦

    4.利用两个市场、两种资源来培育国际性的品牌竞争力

    5.培育国际性品牌竞争力，打造民营企业跨国公司

   四 利用国际市场培育品牌竞争力的途径

    1.提高民营企业研发能力和国际营销能力，创造核心竞争力

    2.突出重点、集中力量开展出口品牌建设

    3.促进加工贸易转型升级，实现由贴牌生产向自主品牌转变

    4.积极争取政府政策支持，创建和培育国际性品牌

    5.利用贸易投资便利化条件创建国际性知名品牌

  分报告之八 2005中国制造业民营企业品牌竞争力50强与最具品牌竞争潜力100家分析

   一 遴选：标准、过程与结果

    （一）遴选标准

    （二）遴选过程

    （三）遴选结果

   二 指标分析：均值、极值与分组

    1.品牌竞争力指数分析

    2.市场规模指标分析

    3.品牌注册时间指标分析

    4.品牌出口强度指标分析

    5.专利指标分析

    6.新产品销售比重指标分析

    7.是否为中国驰名商标指标分析

    8.是否为中国名牌指标分析

    9.百度搜索纪录指标分析

   三 结构分析：时间、空间与行业

    1.时间分析

    2.空间分析

    3.行业分析

   四 分组分析：规模、技术与广告

    1.规模因素与品牌竞争力

    2.技术因素与品牌竞争力

    3.广告投放因素与品牌竞争力

   五 计量分析：全要素生产率、综合竞争力及广告投入

    1.品牌竞争力与全要素生产率

    2.品牌竞争力与综合竞争力

    3.品牌竞争力与广告投入

   六 提升品牌竞争力的对策建议

  附 中国民营企业品牌竞争力研究报告图表一览

 第二篇 2005中国民营企业品牌竞争力50强典型案例介绍

  案例一 打响“中国制造”争创世界名牌

   一 品牌概况及行业地位

   二 面临的机遇和挑战

   三 战略思路与主要设想

    1.人才队伍支撑体系

    2.技术创新支撑体系

    3.产品结构支撑体系

    4.市场网络支撑体系

    5.管理模式支撑体系

    6.企业文化支撑体系

   四 董事长简介

  案例二 创全球品牌 树百年华立

   一 “立争百年企业”

   二 品牌及其理念

   三 华立品牌的发展与挑战

   四 领导人谈华立品牌

   五 企业负责人简介

  案例三 从田野走向世界

   一 万向创始人

   二 品牌发展历程

    1.“钱潮（QC）”品牌的发展

    2.“万向”品牌的发展

   三 品牌竞争力优势

    1.产业龙头地位

    2.雄厚的技术实力

    3.稳健的市场网络

    4.一流的专业装备设施

    5.先进的跨国运营管理

   四 机遇与挑战

   五 未来发展战略

  案例四 针情演绎美丽

   一 企业情况简介

   二 科技与品质并重

   三 两翼齐飞

   四 董事长简介

  案例五 创世界名牌 扬民族志气

   一 世界品牌，民族骄傲

   二 品质铸就十年辉煌

   三 机遇与挑战并存

   四 打造服装航母，成就世界名牌

    1.依托国内优势，积极开拓国际市场

    2.依托品牌优势，全面推进品牌发展

    3.依托营销优势，切实实现决胜终端

    4.依托企业优势，积极谋求更高发展

   五 企业负责人简介

  案例六 市场论英雄 品牌决胜负

   一 品牌理念

   二 品牌力量

   三 机遇与挑战

   四 发展战略

   五 企业负责人介绍

  案例七 十年磨一剑 务实创品牌

   一 质量立业 产业报国

   二 科学管理，打造强势品牌

   三 质量兴企战略

   四 以人为本

   五 完善售后环节，提供超值服务

   六 张扬品牌个性，加速技术创新

   七 企业总裁简介

  案例八 德报人类 力创未来

   一 个性鲜明的品牌形象

   二 品牌理念的形成

   三 营造品牌信誉

   四 提高社会美誉度

   五 提高品牌影响力

  案例九 百年蒙牛 强乳兴农

   一 公司概况

   二 “产品等于人品”

   三 中国最大的牧场

   四 董事长简介

  案例十 质量为本 信誉为魂 追求卓著

   一 公司基本情况

   二 企业产品情况

   三 机遇和挑战

   四 企业发展战略与目标

   五 公司总裁简介

  案例十一 创建璀璨明牌

   一 企业及品牌简介

   二 激烈市场显现品牌优势

   三 挑战和机遇

   四 发展设想

   五 董事长简介

  案例十二 争创世界名牌

   一 股份社会化

   二 产品智能化

   三 营销网络全球化

   四 品牌国际化

   五 人才知识化

   六 “两个文明”建设高度化

   七 董事长简介

  案例十三 做中国鞋业的“奔驰”

   一 把头抬起来创中国名牌

   二 一匹有实力的“中国狼”

   三 “我最关心消费者的口碑”

   四 实现国内品牌向国际品牌的跨越

   五 总裁简介

  案例十四 合力的经济学范本

   一 与火的合力——迅速提升品牌竞争力

   二 与“狼”的合力——探寻国际化道路

   三 与西部的合力——引领产业布局转移之势

   四 与财团的合力——彰显品牌战略之魅力

   五 前景展望

   六 董事长简介

  案例十五 打造新锐领军品牌

   一 以名牌为支撑

   二 塑造品牌优势

   三 科技与人才双翼齐飞

  案例十六 扬名牌优势 谋更快发展

   一 提升主体产业

   二 拓展品牌经营

   三 建设追求卓越的人才队伍

   四 董事长简介

  案例十七 增强自主创新能力争创国际品牌

   一 自主创新，培育核心竞争力

    1.中国企业也能自主研发一类新药

    2.在疫苗等重要领域的研发达到了世界领先水平

    3.自主技术创新硕果累累

   二 做强做大民族品牌

    1.107亿元的海王品牌，不仅属于海王，更属于中国

    2.做强做大民族品牌

   三 以企业家为核心

   四 结语

  案例十八 底蕴深厚才能承载万物

   一 文化积淀滋生传化品牌

   二 四大事业领域构筑品牌基石

    1.传化化工

    2.传化农业

    3.传化物流

    4.传化投资

   三 发展机遇与挑战

    1.品牌的国际化问题日益凸显出来

    2.在人力资源方面需要加大对品牌管理专业人才的培养力度

    3.促进文化与管理技术的融合

   四 五项举措推动发展

   五 董事长简介

  案例十九 铸百年品牌 创一流管道企业

   一 品牌理念形成

   二 产业经营的基本理念

   三 机遇和挑战

   四 建立世界知名品牌

   五 董事长简介

  案例二十 仁者爱人 品牌之道

   一 品牌及理念

    1.以“仁者爱人”为核心的汇仁文化作为理念源泉，是汇仁品牌建设成功的根本原因

    2.科学的品牌策略，是汇仁品牌建设成功的最重要因素

   二 品牌竞争力分析

    1.研发

    2.制造

    3.质量

    4.营销

    5.管理

   三 机遇与挑战

   四 发展战略

   五 董事长简介

  案例二十一 打造一流品牌 提升企业竞争力

   一 品牌彰显 备受瞩目

   二 强化优势 科技为先

   三 提升服务 诚信经营

   四 总裁简介

  案例二十二 以品牌带动企业发展

   一 打造品牌基础 争创卓越品牌

   二 品牌显后劲 收益在长远

   三 漫漫品牌路 坚持为社会

   四 树品牌“做强做大”远东

   五 企业负责人简介

  案例二十三 创造名牌 塑造名企

   一 品牌竞争 品质取胜

   二 提升形象 维护品牌

   三 依托科技 品牌创新

   四 董事长简介

  案例二十四 中国铜加工业因海亮而精彩

   一 品牌内涵

    1.以人为本创品牌

    2.诚信经营树名牌

   二 品牌竞争力

    1.科技创造差异

    2.质量撬动市场

   三 机遇和挑战

    1.机遇

    2.挑战

   四 发展规划

   五 创业者风采

  案例二十五 科技引领时尚 品质铸就名牌

   一 品牌及理念介绍

   二 品牌竞争力

   三 发展机遇与挑战

   四 发展规划及目标

   五 企业负责人简介

  案例二十六 品牌领航 产业共荣

   一 品牌和理念

   二 产业性质和市场地位

   三 机遇和挑战

   四 发展战略和设想

   五 董事长简介

  案例二十七 让吉利轿车走遍全世界

   一 成长历程

   二 人才优势

   三 多元化个性品牌建设

   四 发展战略

   五 董事长简介

  案例二十八 唯有源头活水来

   一 文化之路

   二 创新之路

   三 人本之路

  案例二十九 为生活添魅力 为生命添活力

   一 积极推进企业管理改革

   二 加大产业投资力度

   三 加强人才队伍建设

   四 热衷公益事业

  案例三十 永续创新发展 通力回报社会

   一 企业情况简介

   二 主打品牌

    1.“富杭”牌

    2.“富春江”牌

    3.“永通”牌

   三 品牌建设之路

    1.加大对技术产品的开发，以产品开发带动品牌建设

    2.加大对广告宣传的投入，提升企业的品牌形象

    3.品牌建设与企业的经营理念在发展中不断融合

   四 发展战略

    1.经营发展总战略和总方针

    2.“三个不变”和“三个补充”

    3.四大产业链群的比例和发展速度

    4.提高经济运营质量要突出结构性调整和创新

    5.公司发展规划分为三个阶段

   五 董事长简介

  案例三十一 从“成本领先”到“技术领先”

   一 公司简介

   二 产品和品牌的变迁

   三 行业特征

   四 机遇与挑战

    1.面临机遇

    2.面对挑战

   五 战略转型思考与实施路径

   六 企业负责人简介

 第三篇 附录

  附录Ⅰ 关于中国民营企业品牌竞争力指数及其指标体系的说明

  附录Ⅱ 关于中国民营企业综合竞争力指数及其指标体系的说明

 序言