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 会展经济蓝皮书编委会

 Abstract

 约稿启事

 BⅠ 总报告

  B.1 全球经济复杂环境下继续发展的中国会展经济*

   一 2011年中国会展经济运行环境分析

    1.中国经济增长态势放缓

    2.贸易顺差收窄

    3.贸易发展趋平衡

   二 2011年中国会展经济基本特点

    1.2011年我国会展业产业结构基本特征

    2.会展经济发展环境进一步优化

    3.会展经济继续逆势增长

    4.会展经济“行业风向标”及“四化”特征日益明显

    5.会展及相关行业协会的作用逐步发挥

    6.城市会展经济发展结构不平衡特点继续存在且有扩大趋势

    7.会展理论研究与人才培养仍滞后于会展经济的发展

   三 2012年中国会展经济发展展望

    1.政策环境继续改善

    2.区域合作模式多元

    3.产业融合途径扩展

    4.绿色环保步入实践

    5.文化产业战略图景助推会展经济发展

   四 中国会展经济发展的若干思考

    1.会展企业有陷入“负竞争力”陷阱的危险

    2.警惕大型会展综合体建设中的“项庄舞剑、意在沛公”现象

    3.关于会展企业的几个为什么

 BⅡ 宏观观察

  B.2 2011年中国会展场馆综述*

   一 华东地区展览场馆分布情况

    1.上海市展览馆

    2.江苏省展览馆

    3.浙江省展览馆

    4.山东省展览馆

    5.安徽省展览馆

    6.福建省展览馆

    7.江西省展览馆

   二 中南和港澳台地区展览场馆分布情况

    1.广东省展览馆

    2.广西壮族自治区展览馆

    3.海南省展览馆

    4.河南省展览馆

    5.湖南省展览馆

    6.湖北省展览馆

    7.香港、澳门特区和台湾地区展览馆

   三 西北地区展览场馆分布情况

    1.陕西省展览馆

    2.宁夏、甘肃、青海和新疆展览馆

   四 华北地区会展场馆分布情况

    1.北京市展览馆

    2.天津市展览馆

    3.河北省展览馆

    4.山西省和内蒙古自治区展览馆

   五 东北地区展览场馆分布情况

    1.辽宁省展览馆

    2.吉林省展览馆

    3.黑龙江省展览馆

   六 西南地区展览场馆分布情况

    1.重庆市展览馆

    2.四川省展览馆

    3.贵州省展览馆

    4.云南省展览馆

  B.3 2011～2012：站在时间节点上的中国会展业观察

   观察之一：两大文件提及会展业是非常利好之因素

   观察之二：2011年会展业继续保持迅速发展良好势头

   观察之三：上海世博会后世博热潮保持并获得延续

   观察之四：一批新场馆建成会展地产已经渐成热点

   观察之五：外国会展公司继续加大对中国市场投入

   观察之六：会展活动与电子商务的结合出现新特点

   观察之七：出国办展体现“走出去”战略有新突破

   观察之八：会展管理进一步规范理论研究得到重视

  B.4 2012年中国会展业稳中有升

   一 当前国内外经济形势

   二 当前会展业发展现状分析

    （一）会展规模不断扩大，带动效应日趋明显

    （二）“大会展”概念深入人心，会展业机遇与挑战并存

   三 2012年中国会展业发展稳中有升

  B.5 北京会展业近期发展趋势

   一 北京会展产业发展的基本态势

    （一）十一五规划指标基本实现

    （二）会议产业蓬勃发展，会都地位初步确立

    （三）展览产业内涵发展，品质影响大幅提升

     1.面向全国市场需求 专业品牌展会发展迅速

     2.国际化程度较高 国际化趋向明显

     3.行业中介组织展会占据重要地位 展会产业导向作用明显

     4.与经济结构变化关系密切 全面反映市场产业发展趋向

     5.新业态展会不断涌现，单个展会成长迅速

     6.政府主导型展会政策导向性强 产业引领作用明显

   二 北京会展产业发展的基本条件

    （一）基础设施条件明显改善

    （二）会展环境改进引起足够重视

    （三）会展服务体系更加健全

    （四）产业集聚格局初步形成

    （五）会展行业促进取得新的突破

   三 2011年最新发展动向

    （一）会议展览再上新台阶

    （二）“十二五”会展业发展规划出台

    （三）会展国际推广工程启动

    （四）《2011北京会展业发展报告》正式出版

  B.6 后世博效应凸显 会展业持续发展

   一 总展出规模快速增长，国际化、专业化、市场化程度进一步提高

    1.国际展览会项目总数减少，但是单体项目规模扩大，特大型项目增加明显

    2.国内展览会项目数量和面积增势不减

    3.参展展商和参展面积双双增长

    4.参观观众总数减少，但是专业性增强

   二 展览场馆扩容，世博效应进一步显现

   三 从展出面积3万平方米以上展览项目分析，上海展览市场发展趋势看好

   四 上海本土注册企业举办展览会情况

   五 到2015年上海展览会项目总展出面积达到1500万平方米

    1.上海硬件设施更加完善

    2.上海展览会成长项目较多，发展空间较大

    3.后四年只要每年展览会规模递增12.5%，即可达到1500万平方米的展览规模

  B.7 转型升级、创新发展是会展业发展的必由之路

  B.8 中国会展教育发展概览（2011）

   一 我国会展学历教育统计数据

   二 我国会展教育发展趋势

    （一）招生总数增速有减缓趋势

    （二）会展策划与管理为主打专业

    （三）院校类型以高职为主

    （四）长三角会展教育领先全国

 BⅢ 区域报告

  B.9 2011年上海会展行业发展势头不减

   一 展览会运行情况

   二 节事活动情况

    【上海购物节】

    【上海国际创意产业活动周】

    【国际艺术节】

   三 “十二五”开局之年，上海市会展业新需求、新动向、新措施

    （一）认真落实上海会展业“十二五”发展规划

    （二）中国博览会会展综合体项目正式开工

    （三）进一步完善行业统计制度，为政府决策提供数据参考

    （四）“上海会展论坛”——初具国际品牌论坛雏形

    （五）上海会展企业积极应对税改

    （六）会展综合风险管理工作正式启动

    （七）行业培训工作进一步加强，会展人才认证扩大到了长三角地区

    （八）成立专家咨询委员会，提升整个行业的理论水平

    （九）加强场馆规范管理，本市主要展览场馆开展管理与服务水平测评

   四 2012年上海会展行业发展重点

  B.10 2011年广州会展业发展报告

   一 广州会展业发展目标和特色

    （一）发展目标

     1.国际商务中心目标

     2.品牌发展目标

     3.地区引领目标

     4.核心区域目标

    （二）广州会展业特色

     1.广交会品牌效应特色

     2.核心区域聚集特色

     3.毗邻港澳区位特色

     4.改革开放领先特色

     5.商贸传统优势特色

   二 广州会展业发展优势

    （一）经济实力优势

    （二）产业聚集优势

    （三）区位环境优势

    （四）政策扶持优势

   三 广州会展业发展分析

    （一）展览会分析

     1.大型展览多，广交会影响大

     2.展会时间呈季节性

     3.展会行业分布较广，但国际化水平有待提升

     4.专业展与品牌展不断增多，但专业化与品牌化提升空间较大

     5.扩大内销展销会有较快发展

    （二）展览馆分析

     1.城市展览馆规模世界第一

     2.展览设计结构有一定的欠缺

     3.会展场馆规划与配套不够完善

    （三）展览企业

     1.民营企业成为主要生力军

     2.外资企业少，整体实力不强

  B.11 2011年北京展览市场特征及影响因素分析

   一 北京展览业市场的总体特征

    （一）展会的行业特征

    （二）展览会的场馆分布

   二 参展商对北京展览会满意度评价

    （一）参展商对展览会的总体评价较好，但参展效果不甚理想

    （二）参展商对组织工作的总体评价较高，对专业买家邀请工作评价较低

    （三）参展商对展览会配套服务工作的评价总体较高

    （四）参展商对办展环境和展馆软硬件设施的评价最高

   三 专业观众对北京展览会满意度评价

    （一）专业观众对展览会的总体评价较高，国内观众满意度略高于海外

    （二）与参展商相比，专业观众对展览会组织工作的评价更高

    （三）专业观众对办展环境和展馆软硬件设施的评价较高

   四 相关指标的横向比较

   五 调研数据内部关联性分析

    （一）基于参展商调研数据的分析

    （二）基于专业观众调研数据的分析

   六 结论及对策建议

  B.12 2011年杭州市文化会展业总结与2012年工作思路

   一 总体情况介绍

    1.展览业

    2.会议业

    3.节庆活动

    4.行业组织

   二 主要特点

    1.以休博会为平台，显著提升国际化程度

    2.以西博会为平台，联动发展大杭州会展业

    3.以会展业为抓手，助推城市经济转型升级

   三 2011年杭州文化会展业发展思路

    1.以筹办第十四届西湖国际博览会为中心，打响休闲类文化会展项目品牌

    2.以办好文化创意产业博览会为重点，推进文化创意类会展项目培育

    3.加大对外合作，扩大杭州文化会展业影响力

  B.13 2011年江苏会展业发展报告

   一 以理念创新为突破，引领江苏会展业开好局，迈好步

    1.从规划入手，抓观念创新，为开局之年起好步

    2.从机构建设和体制改革入手，加强对会展业的组织领导

    3.从会展业建设的基础工作抓起，着眼于正规化、规范化基础建设

   二 以创新驱动为指导，促进江苏会展业在转型升级中求发展

   三 以服务创新为抓手，推动江苏会展业在服务转型中求进步

    1.会展场馆的建设，不仅成为发展会展业的重要条件，而且成为带动和促进各地新城区开发建设的重要因素

    2.城市会展业的发展，已经成为带动和促进区域经济和社会发展的重要因素

    3.围绕台商、台资和台企，推动海峡两岸的交流与合作

    4.围绕新兴产业，借助会展平台，助力科技创新

    5.围绕市场、企业和产品，助推国内市场的开拓

    6.围绕大众消费，引领社会风尚

 BⅣ 典型案例

  B.14 首届中国—亚欧博览会走进公共视野

   一 博览会简介

   二 博览会评述

    1.国家级会展，国家级使命

    2.经贸影响大，综合影响更大

    3.出席嘉宾规格高，国内外参与广泛

    4.活动内容丰富，实际效果显著

    5.安全保卫严密，做到了万无一失

    6.宣传报道广泛深入，国内外影响巨大

   三 博览会观众满意度的定量分析

    1.相关概念

    2.研究过程

    3.数据分析与结果

    4.结论与建议

   四 博览会定位和发展的思考

    1.明确一个定位

    2.树立四个理念

    3.协调六方关系

  B.15 中国吉林·东北亚投资贸易博览会发展报告

   一 第七届东北亚博览会的主要成果

    1.展会规模

    2.商品贸易

    3.项目签约

    4.主要活动

   二 第七届东北亚博览会的显著特点

   三 东北亚博览会的重要作用

   四 对东北亚博览会未来发展的思考

  B.16 第二届世界休闲博览会评估报告*

   一 评估概述

    （一）杭州市旅游经济的发展综述

    （二）作用分析

    （三）评估原则方法

     1.评估原则

     2.评估方法

    （四）评估思路、模型

     1.评估维度

     2.评估路线设计

    （五）量表制定

     1.三次问卷处理

     2.指标权重分析

   二 休闲论坛项目评估

   三 休闲展示评估

   四 休闲活动项目评估

   五 休闲体验项目评估

   六 持续发展总体评估

    （一）综合指标评估

     1.效果优度分析

     2.满意度分析

     3.宣传力度分析

     4.公共卫生、设施、服务具体满意情况

    （二）整体评估

     1.成果分析

     2.休博会顺利举办因素分析

     3.未来发展建议

  B.17 大型会展文体场馆经营模式的变革与创新之道

   一 广州大剧院概况

    1.场馆建设与特点

    2.场馆经营模式

    3.“双零模式”的运营方式

   二 大剧院经营管理的探索与实践

    1.确定目标，通过战略合作求得更快发展

    2.了解市场，完善票务网络和营销体系

    3.多方合作，加快建设并大力拓展业缘关系

    4.两手同抓，全面拓展主营业务

    5.尝试跨界，探索剧场的多元化经营

    6.服务市民，探索文化产业发展的新路

    7.资源置换，探索降低经营成本的途径

   三 对大剧院经营管理的分析与思考

    1.开展战略合作，加快自身发展

    2.扩大产品组合，争取最大盈利

    3.主动出击市场，成功跨界经营

    4.分时安排项目，提高使用效率

    5.探索资源置换，降低运营成本

    6.建设“柔性”场馆，确保多元经营

  B.18 国内居民对中国2010年上海世界博览会感知差异的实证研究*

   一 引言

   二 文献综述

    （一）国外研究

    （二）国内研究

    （三）国内外研究比较

   三 研究方法

    （一）问卷设计和前测

    （二）数据收集

    （三）分析方法

   四 研究结果

    （一）抽样调查人口统计学背景

    （二）居民对上海世博会影响感知的因子分析

    （三）居民对上海世博会宣传效果的感知差异

    （四）2006～2010年居民对上海世博会影响感知的差异分析

    （五）2006～2010年居民对上海世博会参与动机的因子分析

    （六）2006～2009年居民对上海世博会参与动机感知差异分析

   五 结论

  B.19 中国上海国际艺术节案例研究

   一 历史沿革

   二 关于主题

   三 运作模式

   四 发展趋势

    1.国际化盛会

    2.大众化之路

    3.民族化色彩

    4.品牌化发展

   五 几个问题

    1.中国上海国际艺术节如何均衡经济效益与社会效益问题

    2.中国上海国际艺术节商业模式与公益模式如何协调问题

    3.如何建构中国上海国际艺术节文化个性与内涵问题

 BⅤ 专家视点

  B.20 关于发展我国主题展的一些思考

   一 主题展面临新的发展机遇

   二 主题展的特点

    （一）什么是主题展

    （二）主题展与商品展的区别

     1.展示目的——推销商品或推销思想

     2.策展过程——从立意到展项设计的路径

     3.组织运行管理——展览的时间长短

     4.学理研究与行业标准

   三 上海世博会对主题展的启发

    （一）上海世博会展览概述

     1.丰富多彩的展示

     2.多样而统一的主题

     3.精彩展项和展示手段

     4.东道国艰难的策划设计施工过程

    （二）上海世博会主题展实践体会

     1.从思想到符号的全过程

     2.展项和展示技术的设计和系统施工

     3.由长期展所决定的运行管理

   四 呼吁

    1.关心和讨论

    2.标准

    3.人才培养

    4.国际交流

  B.21 2011年中国会议市场分析*

   一 中国互联网的发展基本数据和趋势

   二 互联网给会议产业带来了挑战和机遇

    1.在线会议取代部分线下会议

    2.互联网技术为会议各方提供了更加便捷的信息沟通渠道

    3.信息技术的应用对提升会议组织效率有巨大帮助

    4.互联网技术提高了会议期间和会后的传播效果

   三 依托互联网与移动技术，提升会议产业效率与品质，31会议网在不断探索实践

  B.22 绿色环保：国际展览发展趋势

   一 绿色环保成为全球关注的焦点

    （一）中国及其他发达国家能源消耗的对比

    （二）大气污染及主要能源消耗分析

   二 中国展览工程的现状及趋势

    （一）中国展览工程行业现状

    （二）现代展览业发展对展览工程行业提出新课题

    （三）现代展览器材的差异化发展

   三 在展览工程中如何实现 “绿色环保”

    （一）应用与推广的困难

    （二）应用与推广的机遇

    （三）在展览工程中如何实现“绿色环保”

   四 灵通在绿色环保展具应用与推广方面所做的工作

    （一）产品创新

    （二）展览培训班

    （三）在如何实现低碳展览技术上进行了标准化系统推广，提出“标准展位特装化，特装展位标准化”理念

    （四）开发灵通展台设计系统LT—MAX设计软件

    （五）与高校加强合作交流

    （六）开办了展览人论坛

   五 绿色环保应用与推广成功案例分享

  B.23 加快推进琶洲国际展都建设的主要思路和对策

   一 政策扶持+智力支撑

    1.已形成比较优越的政策环境

    2.提出智力支撑的理由

    3.智力支撑的作用

   二 展馆集群 + 产业集聚

    1.展馆集群要求产业集聚

    2.会展产业集聚的方法

    3.会展产业集聚的积极作用

   三 生产配套+城市配套

    1.生产配套要求城市配套

    2.目前城市配套的主要问题

    3.按城市配套建设的总体部署执行

   四 展贸主打+文化固基

    1.琶洲最具特色的三种文化

    2.用特色文化推动当代会展

  B.24“以赛促教”的会展人才培养理念与实践

   一 参赛提升专业能力的理念概述

    1.会展专业需求的综合性技能培养的需要

    2.通过参赛强化“校企合作”的办学模式

    3.专业学生参赛机制的建立符合会展教育院校的课程教学需要

    4.参赛模拟专业环境，让专业学生更贴近市场需求

    5.参赛促进学生深化专业知识，享受参赛过程

    6.参赛强化学生的团队意识，学会分享与担当

    7.参赛辅导推进教师向教练的角色转换，改善了师生关系

   二 会展教育与参赛的相互关系

    （一）会展教育的教学工作必须重视激发学生创意思维

    （二）将参赛项目纳入会展教学计划，符合会展专业学习的教学要求

     1.由学生策划与组织的校内学科竞赛

     2.由行业协会举办的会展策划大赛

     3.全国性的会展策划大赛

    （三）“以赛促教”的理念落实在教学与社会需求的匹配上

    （四）“以赛促教”理顺专业理论与专业技能的教学关系

     1.赛前动员与组织

     2.课程指导与培训

     3.课堂呈现与点评

     4.入围评估与强化

   三 组织专业学生参赛与促进能力培养的目标

    （一）提高会展策划与创意和实际项目的关联性

    （二）理论与实践相结合，检验与评估教学资源的配置

    （三）引导专业学生扬长发展、规避能力弱势

    （四）积极参赛激发专业学生的“成就感”，增强学生的自信心

   四 简介参赛的基本方法与若干体会

    1.清晰参赛的能力培养与教育培养的目标

    2.强化第一课堂与第二课堂的互动教学

    3.纵向交流，通过校际交流发现教学短板

    4.评审不同赛事的核心要素与参赛选题

    5.精心规划不同赛事项目的时间进度表

    6.组建项目孵化团队，健全“教练组”功能

    7.将参赛环节嵌入教学内容，提升“以赛促教”功能

  B.25 浙江经贸职业技术学院校园会展文化节实训项目

   一 项目研发缘由

    1.提供校内实战平台

    2.激发创意创新

    3.彰显会展文化

   二 项目运作感知

    （一）精心策划——会展文化节的灵魂

     1.学生主体，学生自办

     2.畅想畅行，推陈出新

     3.全员参与，凝聚力量

     4.展示交流，互动平台

    （二）以小载大——会展文化节的拓展

    （三）严密组织——会展文化节的保障

     1.人员组织

     2.时间和场地保证

     3.资金筹措和运作

    （四）贴心服务——会展文化节的细节

     1.嘉宾接待

     2.外校师生接待

    （五）媒体助阵——会展文化节的传播

   三 项目绩效分析

    1.增强自信，学生综合素质提升

    2.学生成长，赢得业界认可

    3.以会联谊，产学研平台搭建

    4.以做带学，师生屡屡获奖

    5.原创务实，提升学院知名度

  B.26 2010年世界展会100强

  B.27 大事记*

   一 2011年1月

   二 2011年2月

   三 2011年3月

   四 2011年4月

   五 2011年5月

   六 2011年6月

   七 2011年7月

   八 2011年8月

   九 2011年9月

   十 2011年10月

   十一 2011年11月

   十二 2011年12月

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 摘要

《中国会展经济发展报告（2012）》是由过聚荣研究员领衔的团队包括业内专家、理论工作者和教学科研人员对中国会展经济发展问题的最新研究成果。研究报告通过第一手资料的收集和采用问卷调查等实证研究方法，分析了中国会展经济的发展特征、相关问题以及变化趋势，探索了中国会展经济内在发展的基本规律及其表现方式，提出了中国会展经济发展的专家建议。年度报告将对希望了解中国会展经济发展现状及其特征、规律的团体和个人有较大的帮助，也将对中国会展经济的发展产生积极的影响。