首都文化贸易发展报告（2018）图书
Research Report of Beijing International Cultural Trade (2018)
[内容简介] 本书以2017年首都文化贸易发展总报告作为开篇，概述了北京文化贸易发展的总体情况。在此基础上，通过分报告、年度专题篇、政策篇和比较与借鉴篇四个部分，综合运用实地考察与典型案例研究、文献数据分析与比较研究，对首都文化贸易理论与实践中的热点问题进行探讨与剖析。
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Contents
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首都文化贸易发展报告（2018）编委会
法律声明
主要编撰者简介
摘要
Ⅰ 总报告
B.1 2017年首都文化贸易发展研究
一 北京对外文化贸易发展概况
二 北京对外文化贸易发展特点
（一）对外文化贸易产业基础不断夯实
（二）文化贸易政策逐步完善
（三）外向型文化企业成长迅速
（四）海外投资深化“走出去”成效显著
三 北京对外文化贸易发展成因
（一）全国文化中心建设推动形成北京文化贸易新格局
（二）京津冀一体化推动对外文化贸易协同发展
（三）“一带一路”倡议助推北京文化贸易成长
四 北京对外文化贸易发展展望
Ⅱ 分报告
B.2 首都演艺贸易发展报告
一 2017年首都演艺业发展概况
（一）演艺市场规模不断增长
（二）各类演出发展不一
1.中国话剧诞生110周年，话剧演出市场活跃
2.儿童剧市场规模稳定
3.戏曲市场观众培育成效显著
4.音乐类演出票房下降，歌剧市场有所升温
5.舞蹈类演出表现强势
（三）入京国外演出继续保持高态势
（四）演艺集群初具模型
（五）票务市场加速整合
二 首都演艺业对外贸易发展特点
（一）演艺产品出口竞争力有所提升
（二）改革开放以来统一开放的演艺市场开始形成
1.演艺市场化推动演艺市场的均衡发展
2.政策支持演艺市场进一步开放
（三）与“一带一路”沿线国家的演艺产业合作不断增长
（四）京津冀协同发展为北京演艺对外贸易创造机遇
三 首都演艺业对外贸易亟待破解的问题
（一）急需建立系统的统计评估体系
（二）优秀演艺品牌缺失，院团国际化被动发展
（三）现代企业制度不完善
（四）外向型演艺经营管理人才仍然匮乏
四 促进首都演艺业对外贸易的建议
（一）构建科学的演艺院团统计与评估体系
（二）打造中国特色世界驰名院团
1.推动演艺产品和服务的贸易模式创新
2.政府政策与市场有效对接
3.推动市场主体的多元化发展
4.结合中国特色建立国家荣誉制度
（三）演艺文化交流与演艺贸易并行发展
（四）寻求院团体制机制创新
1.支持非营利性组织的建设
2.鼓励国有、民营演艺企业的公平竞争
（五）完善演艺创作与国际经营管理人才培养机制
B.3 新时代、新广电、新起点：首都广播影视对外贸易发展报告*
一 2017年首都广播影视对外贸易政策：机制建设与扶持广度
（一）加强对外交流合作机制建设，提高国际话语体系建设能力
（二）拓宽扶持广度，提升对外传播能力
二 2017年北京广播影视产业的对外贸易成就：北京创作、影视节展
（一）电影票房收入持续增长，北京创作领航高票房国产影片
（二）北京创作的现象级影片不断涌现，获奖数量居全国之首
（三）境外主题节展常态化，北京影视主题展播季成果丰硕
（四）积极参加顶级国际节展，北京影视品牌国际影响力日益提高
（五）北京境内广播影视贸易展会成绩斐然，北京国际电影节签约额再创历史最高
三 北京广播影视对外贸易发展趋势
（一）基于新全球化的国家话语体系建设，升级广电影视产业价值链
（二）发挥京津冀地区协同效应，完善国际化大都市影视对外贸易机制
（三）培养融通中外的人才，提升首都广播影视创新力
B.4 首都图书版权对外贸易发展报告
一 2017年首都图书版权业对外贸易发展概况
（一）图书版权业活动
（二）图书版权引进与输出
二 2017年首都图书出版对外贸易发展特点
（一）与“一带一路”沿线国家的贸易合作加强
（二）注重培养国民阅读习惯
（三）多方合作，引进输出共同发展
（四）数字化产品表现抢眼
三 2017年首都图书版权业对外贸易问题
（一）贸易逆差依然存在
（二）版权保护仍需加强
（三）输出产品质量有待提升
四 2018年首都图书版权对外贸易发展建议
（一）提升图书版权出口内容多样性
（二）完善知识产权保护
（三）调整图书版权输出的考核指标
B.5 首都游戏产业对外贸易发展报告
一 2017年首都游戏产业现状
（一）首都主要游戏公司及产品
（二）游戏媒体
二 首都游戏产业存在的主要问题
（一）理论视野空白，缺乏学术研究
（二）制作群体单一，产品同质化严重
（三）传播乱象丛生，缺乏引导
（四）游戏产业效能受限，集中在纯粹娱乐
三 促进首都动漫网游对外贸易发展的建议
（一）加强教育引导、推动游戏研究，为产业提供人才储备
（二）鼓励游戏产品多样化，支持独立游戏制作人
（三）拓展游戏传播渠道，形成健康、有活力的游戏传播
（四）推动游戏理念实际应用
B.6 首都文化旅游服务贸易发展报告
一 北京市文化旅游服务贸易发展现状
（一）“四个中心”城市功能定位正引领北京文化旅游服务贸易高水平发展
（二）文化与旅游的深度融合正推动北京文化旅游服务贸易创新发展
（三）产业贸易基础的持续夯实正助力北京文化旅游服务贸易快速发展
（四）京津冀协同发展战略推进正开辟北京文化旅游服务贸易广阔区域空间
二 北京市文化旅游服务贸易存在问题与不足
（一）城市功能定位更高水平引领北京文化旅游服务贸易发展不足
（二）面向全球市场的区域文化旅游服务贸易协同发展有待加强
（三）文化旅游要素资源的市场化配置能力和品牌培育能力有待提升
（四）文化旅游服务贸易发展模式创新能力和水平有待不断增强
三 促进北京市文化旅游服务贸易发展对策建议
（一）充分发挥城市功能定位对北京文化旅游服务贸易的引领作用
（二）持续加强京津冀区域文化旅游服务贸易协同和对外开放水平
（三）不断增强北京文化旅游融合程度及相关资源的市场配置能力
（四）大力推动北京文化旅游服务贸易品牌培育和国际竞争力提升
B.7 首都艺术品对外贸易发展报告
一 首都艺术品市场宏观政策
（一）国家层面政策
1.艺术品管理
2.艺术品拍卖
3.产业融合发展
4.关税
5.发展规划
（二）北京市相关政策与监管
二 首都艺术品产业概况
（一）一级市场——画廊
1.画廊规模
2.购藏群体
3.代表画廊
（二）二级市场——拍卖行业
三 首都艺术品贸易结构分析
1.艺术品9701名类
2.艺术品9702名类
3.艺术品9703名类
4.艺术品9704名类
5.艺术品9705名类
6.艺术品9706名类
四 首都艺术品贸易存在的问题及对策
（一）税收过高严重影响首都艺术品贸易的发展
（二）首都艺术品创作应积极配合国家文化大发展战略
（三）改善首都中小企业在艺术品生产和交易中的环境
（四）构建以诚信为本的艺术品经营与交易体制
（五）加强国内外艺术合作，促进首都艺术品贸易
Ⅲ 年度专题篇
B.8 京剧的国际传播与市场开拓
一 京剧历史上的文化贸易
二 关于京剧成功“走出去”的历史回顾
三 一项国外调研的启示
（一）试验过程
（二）试验结果
（三）访谈
（四）研究结果
四 目前京剧“走出去”的现状与困境
（一）2017年北京京剧的对外演出情况
（二）京剧“走出去”面临的难题
1.国内市场基础薄弱
2.京剧学术研究不足且脱离实际
3.对于宣传推广的力度不足，传播手段落后
4.对外演出因准备不足而效果不佳
5.文化障碍和壁垒
五 京剧“走出去”与实现文化贸易的对策
（一）以“双创”原则夯实京剧基础
（二）结合“人类命运共同体”消除文化障碍与隔阂
（三）“走出去”需要整体策划和精心准备
（四）扩大京剧的对外交往，发现和利用外向型京剧人才
六 结语
B.9 大师、大众、大市场：2017北京国际电影节
一 积蓄发力、打造国际顶尖电影盛典
二 培育市场运作机制，打造影视贸易世界平台
1.市场运作导向，推动影视贸易新发展
2.探索合作机制，高端论坛引领行业前瞻
3.放眼全球，多元文化打造国际电影节
三 推动产业升级，孵化新人、文化惠民
1.搭建产业孵化平台，培养新人新作
2.普及影视文化惠民，渗透大众生活
四 市场导向，创新驱动，成就国际品牌
B.10 发挥文化贸易优势，加强首都国际交往中心建设*
一 利用对外文化贸易提升首都城市形象，促进国际交往中心建设
（一）北京城市形象现状
（二）文化产业及贸易在首都城市形象建设中发挥重要作用
1.国际文化贸易提升了城市形象
2.国际文化贸易路径建设为首都形象提供了平台和路径
二 发挥城市节庆对国际交往中心建设的重要作用
（一）节庆活动数量多、主题丰富
（二）节庆活动与国际交往互利性加深
（三）节庆活动的品牌意识逐步增强
（四）节庆活动的营销方式有所创新
三 发挥国际性展览对国际交往中心建设的促进作用
（一）展览业集聚效应提高国际交往频率
（二）展览业的外部性增强北京国际交往实力
四 打造有明确知识产权归属的北京文化符号和内容，促进国际交往中心建设
五 建设国际交往中心视域下北京国际文化贸易政策的分析与调整建议
（一）尽快建立和完善国家层面的法律和政策体系，对国际文化贸易及首都国际交往中心建设进行全局统筹和规范指导
（二）精兵简政各级政府文化管理机构，理清管理职权，精简管理职能，营造出相对宽松、有序的首都国际交往中心建设及文化贸易路径拓展的文化市场管理氛围和环境
（三）在严守意识形态红线的基础上为首都国际交往中心建设及文化贸易路径拓展打造相对宽松的环境，使北京文化市场进一步开放、创新
（四）尽快制订扩大吸纳外资进入文化产业的指导意见和实施细则
（五）供给侧结构的现代科技创新将促进北京首都国际交往中心建设、文化贸易路径拓展及国际文化贸易快速发展
（六）确定北京国际文化贸易发展的优先和重点贸易区域，不断拓展文化贸易路径，建立国际文化贸易的大数据资源库，定期发布《北京国际文化贸易市场指南》，让企业有针对性地开展国际文化贸易
（七）从供给侧结构性改革与首都国际交往中心建设及文化贸易路径拓展角度创新和完善北京国际文化贸易财税金融支持等政策
（八）大力支持和搭建首都国际交往中心建设及文化贸易路径拓展的国际文化贸易公共服务平台体系
（九）加快制定和出台促进首都国际交往中心建设及文化贸易路径拓展服务和文化产业及国际文化贸易行业协会建设的指导性意见
（十）加大北京文化贸易政策供给侧结构调整力度，让多重有效的政策供给成为首都国际交往中心建设、文化贸易路径拓展及中国文化产业和国际文化贸易发展的重要动力
B.11 推动中华传统文化创造性转化与创新性发展的经验做法研究
一 中华传统文化的概念、特征及要素
（一）传统文化的基本概念
1.文化的基本概念
2.传统文化的概念
（二）中华传统文化的内涵
（三）中华传统文化的特征
（四）中华传统文化的要素
1.中华传统文化的物质要素
2.传统文化的精神要素
3.中华传统文化的艺术要素
二 中华传统文化创造性转化与创新性发展
（一）中华传统文化创造性转化与创新性发展的内涵
1.中华传统文化的创造性转化
2.中华传统文化的创新性发展
（二）中华传统文化创造性转化与创新性发展的意义
1.是实现中华民族伟大复兴的重要条件
2.是建立文化自信的根本源泉
3.是涵养社会主义核心价值观的道德源泉
4.是加速文化产业发展的精神源泉
5.是新常态背景下产业升级的力量源泉
三 中华传统文化的创造性转化与创新性发展的基础和路径
（一）中华传统文化的创造性转化与发展的内在基础
1.品相基础
（1）保存状态
（2）独特性
（3）知名度
（4）稀缺性
2.价值基础
3.艺术基础
（二）中华传统文化创造性转化和创新发展的路径
1.基于传统文化要素构建产业价值链
2.基于传统文化要素实现与更多产业的融合发展
3.基于传统文化优势实现文化与科技融合发展
（三）传统文化转化的阶段
1.产业化——从文化要素到文化产品
（1）文化保护机制
（2）价值发掘机制
（3）产业配置机制
（4）宣传推广机制
2.生活化——从文化产品到生活方式
3.国际化——从民族文化走向世界文化
（1）依托优秀文化作品
（2）依托文化主题活动
（3）依托文创产品
（4）依托文化传播机构
（四）台北故宫博物院将传统瑰宝引向全球市场
1.产业化——让故宫文物“活起来”
2.生活化——让产品兼具故事性和美观实用
3.国际化——积极拓展海外市场和大陆市场
四 文投集团推动传统文化产业创造性转化与创新性发展的实践与经验
（一）传统文化创造性转化与创新性发展的产业生态系统
1.文化产业生态系统
2.传统文化产业生态系统的特征
（1）立足传统文化内在基础
（2）遵循传统文化转化与发展路径
（3）贯穿传统文化创造性转化与创新性发展的各个阶段
（二）文投集团构建传统文化产业生态系统的实践
1.打造金融服务链条，支撑传统文化产业发展
2.深度挖掘文化资源，促进文化资源产业化
3.构建文化贸易板块，推动文化艺术精品贸易
4.举办系列主题活动，开辟展示传统文化窗口
5.大力发展“文化+”产业，提升产业文化附加值
（三）中华传统文化创造性转化和创新发展的集中体现——北京文服公司的经验做法
1.深入研究，把正方向，担当传承发展责任
2.汇聚资源，借势突破，打通文化产业链条
3.聚焦人才，深厚底蕴，筑牢创造创新根基
4.融入生活，按需供给，促进文化内涵转化
5.知行合一，勇担重任，推动中华文化走出去
五 政策建议
（一）重视文创产权转化，加强知识产权保护
（二）强化资源管理和资本运营，推进文化企业市场化
（三）善用世界语言，讲好中国故事
B.12 紧抓冬奥会世园会机遇，推动延庆文化走出去
一 文化市场化已经成为一种趋势
（一）什么是文化市场化
（二）文化市场化要具备以下三个条件
二 延庆文化特点
（一）底蕴深厚
（二）个性鲜明
（三）种类丰富
三 延庆文化市场化的路径选择
（一）努力研究文化市场化的规律
（二）挖掘文化内涵，形成符合需求的文化产品
（三）利用好文化传播的平台
（四）打造一批具有特色的文化机构
（五）要研究制定延庆文化“走出去”政策
Ⅳ 政策篇
B.13 莫斯科市政府出版基金规划服务于首都文化国际发展的主要经验*
一 引言
二 莫斯科市政府出版基金规划
（一）莫斯科市政府出版基金规划概况
（二）规划出版图书数据统计分析（2015～2017年）
1.出版品种数量
2.图书选题分析
（1）文化艺术
（2）人物传记
（3）历史地理
（4）青少年教育
（5）文学
（6）军事
（7）工业技术和生物医学
3.图书发行量分析
（三）莫斯科市政府出版基金规划服务于城市文化传播
三 莫斯科市政府基金规划对北京文化国际发展的借鉴意义
（一）重视图书传播力量，推动城市优秀文化国际发展
（二）设立专门机构，全面统筹北京主题图书的策划发行与版权输出
（三）积极参加国外大型书展，大力宣传城市优秀文化
（四）发行多语种版本图书，注重图书遴选
四 结语
B.14 北京市文化保税区政策分析
一 文化保税区的发展背景
（一）文化贸易推动经济发展和文化软实力建设的作用日益凸显
（二）国家对文化贸易的重视、支持
（三）优化国家对外文化贸易结构的需要
二 建设文化保税区的主要功能
（一）业务拓展创新功能
（二）服务平台支持功能
（三）试验引导示范功能
三 文化保税区现状
（一）北京、上海、深圳文化保税区概况
1.北京天竺文化保税区
2.上海外高桥保税区
3.深圳前海和福田保税区
（二）北京文化保税区的特色
1.基地的文化服务平台相对全面
2.文化保税区业务拓展创新一枝独秀
3.基地服务平台有强大的支持功能
四 北京文化保税政策
（一）税收优惠
（二）物流、通关、仓储便利化
（三）展览展示支持
（四）外汇结算
（五）鼓励外商投资
（六）金融支持
（七）人才支持
（八）办公经营配套支持
（九）鼓励跨境电子商务
五 北京文化保税区的发展趋势
（一）扩大禀赋优势，强化融合机制
（二）创新管理模式，拓展交易机制
（三）科学规划布局，加强合作协调
（四）注重顶层设计，创新政策措施
B.15 北京服务业扩大开放试点对文化服务发展的影响
一 选择北京为试点城市的优势
二 北京服务业扩大开放试点对文化服务的意义
（一）汇聚各方力量，发展文化服务
（二）集中攻克文化服务金融难题
（三）全面提高贸易便利性
（四）知识产权的运营和保护得到重视
三 北京服务业扩大开放试点对文化服务的微观影响
（一）民营企业参与对外出版，政府专项资金保驾护航
（二）展播季走出国门，合拍片引进资源
（三）演艺业开放引进独资外企
（四）国家对外文化贸易基地逐步进入角色
四 结语
五 附录：北京市服务业扩大开放综合试点与文化服务相关措施
1.北京市服务业扩大开放综合试点第一阶段试点措施清单
2.北京市服务业扩大开放综合试点第二阶段试点措施清单
3.北京市服务业扩大开放综合试点第三阶段试点措施清单
4.北京市服务业扩大开放综合试点第四阶段试点措施清单
Ⅴ 比较与借鉴篇
B.16 芝加哥：传统工业型城市的文化转身
一 芝加哥城市转型历程概况及发展现状
（一）芝加哥城市转型历程概况
（二）芝加哥城市发展现状
二 文化产业助力芝加哥多元经济发展成为文化创意城市
三 文化产业对芝加哥转型成功的驱动力因素分析
（一）转变城市发展思路，探索经济发展模式
1.合理进行空间规划，促进城市区域职能互利发展
2.加大公共文化建设，带动全民参与文化建设
（二）促进文化与创新融合，驱动文化市场高速发展
1.文化艺术与旅游业深度融合
（1）音乐节活动吸引全球目光
（2）体育水平领先世界
2.文化产业与科技创新深度融合
（1）公园、博物馆迸发现代魅力
（2）“议会之城”云集多领域先进技术
（三）凝聚人才、吸引高精尖企业，让市场主体持续发力
四 结语
B.17 伦敦：后工业时代的文化创意产业之都
一 伦敦文化创意产业的发展现状
（一）“老牌”戏剧业魅力依旧
（二）出版业海外输出强劲
（三）影视广播业走出产业低迷
（四）国家层面推动旅游业的发展
二 伦敦政府对文化创意产业的政策支持
三 数字时代伦敦文化创意产业新机遇
四 结语
B.18 东京：世界城市文化经济发展的代表
一 东京内容产业发展概述
（一）东京城市概况
（二）东京文化发展历史
（三）东京优势文化产业现状
二 东京内容产业发展现状
（一）传统文化的传承与内涵的延续
1.歌舞伎
2.东京的“祭”文化
3.博物馆
（二）纸质出版业的黄昏
（三）动漫和游戏的技术转型
三 日本内容产业发展对东京的城市文化发展的助推作用
Abstract
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序言
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