中国新媒体发展报告No.10(2019)图书
Annual Report on the Development of New Media in China No.10 (2019)
[内容简介] 本书汇集了国内研究新媒体的数十位著名专家学者的前沿研究成果,通过翔实权威的数据支持,独特新颖的理论视角,条分缕析的观点提炼,全面解读中国和世界新媒体的发展趋势,盘点新媒体发展中的最新热点、难点和焦点。书中深入探讨了中外媒体融合、共享经济、智能媒体发展、网络二次元文化、互联网国际舆论、知识付费、互联网治理、网络广告、移动互联网、短视频、新媒体版权、新闻推荐算法等重要问题,并对我国党报融媒状况进行了案例分析。
新媒体蓝皮书编委会
摘要
Abstract
主要编撰者简介
皮书数据库
法律声明
Ⅰ 总报告
B.1 “智能+”与全媒体:中国新媒体发展的新布局
一 总体概况与发展态势
(一)国家战略部署为新媒体布局与发展提供根本保证
(二)新媒体理念与价值认同得到重塑
(三)产业互联网开启数字经济下半场
(四)“智能+”为产业转型升级赋能
(五)全媒体打造新数字传媒生态
(六)互联网专项治理成果显著
二 热门盘点和焦点透视
(一)政务新媒体呈高质量发展趋势
(二)重大主题报道成为媒体融合实践场
(三)县级融媒体中心建设上升为国家战略
(四)网络直播和短视频行业发展图景各异
(五)5G+4K为新媒体业提供新契机
三 传播分析与影响解读
(一)新媒体在共建“一带一路”中发挥驱动引领作用
(二)媒体融合发展推进国际传播能力建设
(三)网络空间互信共治仍待加强
四 未来展望与政策建议
(一)未来展望
1.数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力
2.人工智能和5G商用将开启智能互联新时代
3.以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲
4.工业互联网蓬勃发展,传统产业加速数字化转型升级
5.互联网巨头多向布局,竞争边界模糊
6.网络空间主流意识形态建设加强
7.信息消费将成为最具活力的消费领域之一
8.新零售向深层次数字化发展
9.粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式
10.网络扶贫持续走向深入
(二)八大政策建议
Ⅱ 热点篇
B.2 2018年中国短视频内容市场发展报告*
一 现状:市场变局与特点
(一)用户需求侧:总体变局与特点
1.短视频:成为用户新的最强“时间杀手”
2.用户画像:年轻人引领风潮,三、四线城市用户渗透率更高
(二)内容供给侧:总体变局与特点
1.平台方:头部化与跨界化
2.内容方:KOL增速放缓,头部KOL较少,中腰部KOL崛起
3.MCN:继续强势发展
4.新风口:Vlog异军突起
二 问题和困境
(一)内容方:低俗化、制作粗糙、版权问题、持续经营困难
1.内容低俗化、同质化、粗放化
2.版权问题突出
3.持续经营困难
(二)平台方:面临严格监管整治和用户红利消退双向难题
(三)MCN:受到头部的平台方与内容方双向挤压
三 趋势与对策
(一)总体宏观趋势
1.强监管:全面而细致的严格规范化与常态化管理
2.市场总体趋势:用户增量红利将基本消退,进入成熟的存量市场
(二)微观趋势与各方具体对策
1.平台方:强监管下规范自律与红利消退下用户经营
(1)强监管下的全面规范化自律管理
(2)从流量思维转向用户经营思维,应对用户红利消退
2.内容方:从粗放化到精细化,特色优质内容成竞争关键
3.MCN:中小MCN难生存,头部做大IP,腰部做深
B.3 2018年中国媒体融合发展报告
一 国内外总体概况与整体态势
(一)国外传统媒体转型趋势
(二)国内政策优化融合环境
二 媒体融合发展现状与热点聚焦
(一)自上至下打通融合各个关节,县级融媒体发展瞩目
(二)存量市场引发内容深度竞争,融媒产品持续创新
(三)平台聚合互动激发融合活力,平台服务属性日显
(四)智能交互引领内容生产升级,高新技术日益普惠
(五)创新经营模式,拓展生存空间,跨界融合普遍开展
(六)监管强化整肃网络传播环境,良性生态持续生成
三 媒体融合问题分析与传播影响
(一)体制机制束缚仍在,持续变现路径待探索
(二)媒体分发平台过剩,入驻平台自主程度低
(三)短视频囿于娱乐向,自媒体劣币驱逐良币
(四)融合水平差异明显,县级融媒发展盲目化
四 媒体融合对策建议与态势展望
(一)加速资源合并整合,深化体制改革
(二)紧跟用户需求变化,重视长尾需求
(三)发力内容优势深耕,拓展技术应用
(四)完善内容产业链条,消弭产业边界
(五)监管完善自律增强,完善评价体系
B.4 2018年县级融媒体中心建设发展报告
一 国家政策的主导驱动
(一)总体布局:由构造县域节点到嵌入全国矩阵
(二)战略定位:由新闻媒体到治理主体
二 “各显其能”的建设模式
(一)进度扫描:全面挂牌、系统铺开与试点推广
(二)模式比较:省域统筹、市域联动与县域自主
1.构筑技术基座、辐射全域纵深的省域统筹
2.资源最优配置、打通信息孤岛的市域联动
3.立足本地目标、定向融合创新的县域自主
三 主要的“争议”焦点
(一)路径选择:“按图索骥”还是“因地制宜”
(二)资源配置:“存量优化”还是“增量突破”
(三)周期考量:“一劳永逸”还是“历时迭代”
四 下一阶段发展重心的解析与展望
(一)机制创新:整体统筹与专向突破
(二)产品研发:矩阵设计与平台打造
(三)人才培养:技能提升与队伍调整
(四)督导评估:指标筛选与结果反馈
B.5 2018年区块链媒体发展现状、存在问题及对策研究
一 区块链媒体的发展现状与发展特点
(一)“报道区块链的媒体”与“区块链媒体”
(二)区块链技术在媒体中的主要应用场景
(三)我国区块链媒体仍处于报道区块链的形态
(四)2018年我国区块链媒体融资由热趋冷
(五)区块链媒体野蛮生长,国家监管趋严趋紧
二 区块链媒体发展面临的问题
(一)区块链媒体的技术需进一步发展
(二)区块链媒体的商业模式不清晰
(三)区块链媒体内容建设亟须加强
(四)构建用户对区块链媒体的信任尚待时日
(五)区块链媒体人才存在巨大缺口
(六)区块链媒体的发展环境亟待改善
三 我国区块链媒体发展趋势
(一)区块链媒体进入市场出清阶段
(二)区块链与大数据协同推动媒体变革
(三)区块链媒体推动新媒体进入新时代
(四)区块链媒体重塑媒体生态
四 区块链媒体发展的政策建议
(一)加强对区块链媒体产业的引导
(二)加强和改善区块链媒体监管
(三)加大区块链媒体人才的培养和培训力度
B.6 2018年网络强国战略下中国社会治理发展报告
一 当前网络强国战略推进与实践的态势
(一)宏观层面:习近平网络强国战略思想正式形成
(二)政策层面:政务新媒体站位“网络强国战略”和“社会治理”全新定位
(三)实践层面:政务新媒体继续纵深影响和促进中国社会治理
二 网络强国战略下政务新媒体在推进创新社会治理实践中存在的相关问题
(一)理念认知方面
1.“政务新媒体”的核心“客户”是对外沟通社会服务群众而不是上级领导
2.“政务新媒体”的科学舆情观问题
3.关于政务新媒体的亲民性和权威性的问题
(二)顶层设计与机制体制方面
1.党委宣传、网信执法和政府服务在顶层设计上未厘清分工协同
2.政务新媒体的运营管理机制体制不健全
3.“政务+新媒体”本末倒置,业务融合与协作机制亟待贯通
4.政务新媒体普遍性存在“在网不在岗”“有账号无作为”现象
5.政务新媒体欠缺“激浊扬清”“惩前毖后”的信息通报机制
(三)组织协作与运营操作方面
1.政务新媒体的传播自信不足,错失治理效应最大化的传播良机
2.闭关自守,出现不该有的“信息孤岛”
三 网络强国战略下政务媒体推进中国社会治理的思考与建议
(一)政务新媒体是治国理政、推进网络强国战略的重要抓手和关键主体
(二)“县级融媒体”是新型政务新媒体,根本在于“融心”
(三)搁置政务新媒体平台姓“商”姓“政”之争,“空谈误国,实干兴邦”
B.7 2018年中国互联网舆论场发展研究报告
一 全媒体时代的互联网生态
二 互联网舆论场基本面分析
(一)时间分布:事件量持续上升
(二)空间分布:线上线下互相渗透
(三)媒介分布:新兴媒介逐步提高声量
(四)类型分布:“代入感”引发网民共振
(五)人群分布:中等收入群体走入聚光灯
三 互联网舆情结构发生的新变化
(一)国际话题和意识形态议题增多
(二)科技科普科幻话题成为热点
(三)经济民生话题身份代入感增强
(四)突发事件应急管理体系的提升
(五)司法舆情凸显网络“罗宾汉情结”
四 互联网舆论传播关系规律变化
(一)传播链条:舆情发酵多源头并行传播
(二)网络地图:新增用户与网民圈层变化
(三)具象内容:从具象“人设”到网红城市
五 互联网舆论场的治理趋势
(一)基层需求爆发与内容质量待提升
(二)媒体融合与正能量传播成主旋律
(三)推进政务新媒体健康有序发展
(四)数据安全隐私保护呼吁联动规范
(五)营造清朗空间,构建综合治理体系
B.8 人工智能发展及其在新闻领域的应用
一 人工智能发展现状
(一)中国人工智能主要细分领域
(二)中国人工智能市场及投融资规模
(三)中国人工智能技术发展与行业应用
二 人工智能在新闻业的应用
(一)AI正在不断赋能记者
1.智能速记
2.车载智能信息系统
3.音视频及文字智能识别与转换
4.智能翻译
5.核查事实
6.监控和提醒
(二)人工智能正在创造新的新闻报道形式
1.客观即时的自动化写作与报道
2.合成主播等技术降低新闻报道成本
3.发现新的新闻线索,拓展新的调查报道形式
(三)人工智能正在创造个性化的用户体验
1.智能推荐
2.机器聊天
3.沉浸式新闻体验
三 人工智能在新闻业应用中的问题
(一)自主性思考与人性化的缺席
1.处理非结构化数据的挑战
2.无法解释写作内容的挑战
3.区分真实数据和非真实数据的挑战
(二)过度依赖算法可能带来的偏差
1.算法只能完成简单任务
2.算法在法律与伦理上的缺席
3.算法容易产生偏差
4.算法推荐与“信息茧房”效应
(三)技术更迭快,新闻业面临系列新挑战
1.产学研技术磨合不够
2.复合型高级人才缺乏
3.版权问题
4.数据安全与隐私保护问题
5.新的鸿沟和技术巨头带来的截留
四 人工智能在新闻业应用的展望及对策
(一)努力提升人工智能在新闻领域的应用创新技术与平台
(二)制定促进人工智能发展的法律法规和伦理规范
(三)打造便捷高效的智能信息检索和生成服务体系
(四)建立人工智能信息发布安全监管和评估体系
(五)依据社交网络建立实时增长与更新的智慧学习数据库
(六)加快培养人工智能综合性高端人才
Ⅲ 调查篇
B.9 2018年政务短视频内容生态发展报告
一 政务短视频的缘起
(一)短视频
(二)抖音与政务短视频
二 政务短视频内容生态构建和评价
三 政务短视频内容生态发展现状
(一)样本收集和信度检验
(二)数据分析
1.视频来源和素材方面:政务部门积极创作作品,原创质量良莠不齐
2.题材和用途方面:短视频优势已见端倪,严肃和娱乐融合之题仍未解
3.主题和类型方面:正能量宣传报道占主流,传播内容略显传统和单一
4.内容组织方面:账号多独立运作,略显保守和封闭
5.用户评论方面:评论指向切题,互动性不足
6.内容运营方面:定位和功能仍处于摸索阶段
四 政务短视频内容生态优化策略
(一)深耕优质内容,凸显“本地”场景
(二)提高视觉素养,优化用户体验
(三)加强互动沟通,增强用户黏性
(四)跨平台联动,发挥矩阵合力
(五)严格监管,适度激励
五 结语
B.10 2018年新媒体平台舆情传播的对比呈现
一 类型不一的新媒体舆论发展模式
(一)历史激活型
(二)话题衍生型
(三)平息复起型
二 舆情热点在微博与微信中的传播
(一)事件回顾
(二)传播分析
1.舆情趋势
2.传播平台分析
3.传播人群分析
(1)性别渗透度
(2)年龄渗透度
(3)地域渗透度
(4)热词云图
三 微信、微博适应新媒体舆论的发展之路
(一)微信战略调整对舆情的影响
(二)微博战略调整对舆情的影响
(三)与移动资讯客户端的对比:以今日头条为例
B.11 2018年美国政治精英社交网络大数据研究
一 文献综述
(一)“框架”:概念与分类
(二)框架研究的限制:概念模糊
(三)新媒体与框架研究
二 研究方法
三 去媒体化:政治精英的社交网络“框架”
四 政治精英:从媒体“框架”转向直面个人“框架”
五 结论与局限
B.12 2018年海外华文新媒体影响力研究报告
一 前言
二 海外华文新媒体融合发展与传播影响力
(一)海外华文新媒体发展概况
(二)海外华文媒体网站综合影响力
(三)海外华文媒体脸书账号影响力
(四)海外华文媒体推特账号影响力
(五)海外华文媒体微博、微信账号影响力
三 海外华文新媒体融合发展建议
(一)适应国际传播环境,加快构建全媒体传播矩阵,打造现代传播体系
(二)贴近海外用户,加强原创内容生产能力,实现内容的软传播
(三)加强全球资源整合,善用中国主流媒体新闻资讯出海资源
B.13 2018年西方媒体发展报告
一 内容生产回归品质,创新呈现方式
(一)聚焦建设性新闻,重建信息阳光链
(二)权威信源凸显,提高传播的公信力和有效性
(三)创新传播语态和叙事机制,强化艺术呈现和表达效果
二 智能技术的普及与升级,催生媒介业态健康融合
(一)人工智能和人类智能的结合,有助于甄别错误的信息
(二)语音助手和人工智能融合,势头强劲
(三)“区块链+智能媒体”的融合,具有革命性的保护作用
三 平台媒体合作“蜜月期”已过,新型商业模式初现锋芒
(一)社交平台:新闻分发降低新闻应用抽离
(二)平台分权:大刀阔斧破除垄断,合作共赢重建平衡
(三)传统媒体:优势渐趋凸显,价值有所回升
(四)商业模式:聚焦受众在线支付,捐赠模式成为“新宠”
四 媒介治理:扭转技术主义下的传播失范
B.14 2018年中国互联网治理特征、问题及对策报告
一 2018年我国互联网治理的主要特征
(一)构建多主体有机协作的网络治理结构
(二)完善网络强国战略的理论建构
(三)加强内容监管和网络意识形态工作
1.依法整治自媒体乱象
2.严打网络谣言、网络非法采编或违规转载新闻信息等问题
3.坚持价值引领 传播网络正能量
(四)依法治网,完善法律法规政策框架
1.电子商务法治化管理基础更加坚实
2.互联网信息服务管理制度日益健全
3.网络专项治理营造健康环境
4.互联网企业社会责任的倡导和压实
(五)网络安全状况有所改善及保障能力有所提升
1.互联网基础资源安全状况不容乐观
2.网络安全保障能力有所提升
(六)创新技术治理手段和能力
1.基础资源技术进步提升自主可控能力
2.5G技术研发和标准制定取得综合优势
3.人工智能与云计算搭建智慧社会框架
4.网络安全标准化稳步推进
5.推进“互联网+司法”的创新实践
二 互联网治理存在的主要问题分析
(一)从治理结构看,尚未真正形成各主体共同参与治理的机制
(二)从内容监管看,网络意识形态工作有待加强
(三)从网络法治看,治理的法律法规不完善,执行力也不够
(四)从技术治理看,技术权力的平衡状态尚未建立
三 互联网治理进一步完善的对策建议
(一)强化网络治理的统一领导,追求利益共赢的治理体系
(二)加强正面引导,保障和巩固网络意识形态安全
(三)建设有中国特色的网络社会治理法治体系,健全完善网络安全监管制度
(四)加快建立数据安全保护体系,加强关键信息基础设施安全保护
B.15 人工智能赋能互联网治理的模式与实践研究
一 人工智能时代的安全发展态势与互联网治理要求
(一)新型安全威胁冲突增加,互联网治理挑战倍增
(二)安全威胁趋向智能,治理理念与手段亟待匹配升级
(三)安全威胁形态日趋多样复杂,治理应化被动为主动防御
(四)安全人力存量增量不足,人工之外智能发力
二 人工智能在互联网治理领域的应用模式
(一)人工智能在互联网治理中的应用优势
(二)人工智能在互联网治理中的典型实践模式
三 人工智能在互联网治理中的应用案例
(一)舆情监测
(二)网络谣言治理
(三)不良信息内容检测
(四)诈骗信息打击
(五)安全态势感知
四 结语
Ⅳ 传播篇
B.16 2018年中国新媒体版权保护报告*
一 新媒体版权保护现状
(一)版权交易取得瞩目成绩
1.视频网站:付费会员引发产业潜力
2.网络文学:版权保护踏上新的征程
3.数字音乐:平台海内海外发声发力
(二)版权侵犯制约媒体发展
1.自媒体“洗稿”乱象丛生
2.小程序侵权现象普遍
3.知识共享变随意分享
(三)版权保护呈现缤纷亮点
1.2018年“剑网”行动持续开展
2.区块链或为版权保护提供取证支持
3.中国财经媒体版权保护联盟成立
4.短视频成版权治理重点领域
(1)短视频领域列为“剑网2018”专项整治重点
(2)国家版权局约谈抖音、快手等15家短视频平台
(3)互联网企业发布短视频版权自律公约
二 中国新媒体版权保护存在的问题
(一)媒体融合下相关版权法律法规的调整滞后
1.“思想与表达二分原则”的分离困境
2.“避风港”原则被滥用
3.时事新闻版权界定更为复杂
(二)媒体融合下新兴媒介侵权判定追究困难
1.短视频版权界定出现难题
2.微信公众号泄露影视作品剧情
3.网络直播成版权监管灰色地带
(三)媒体融合下传统媒体扩大传播力和维权的两难矛盾
(四)传统媒体版权运营管理体系不成熟
(五)维权难度系数大,维权途径不顺畅
1.侵权做法隐蔽,较难发现
2.维权取证困难,不易辨别
3.维权过程烦琐,成本较高
(六)公众版权消费意识培养任重道远
三 中国新媒体版权保护优化建议
(一)司法:健全法律重点打击,线上司法简化维权
1.调整完善相关法律规定
2.重拳打击版权侵犯行为
3.设立互联网法院线上司法
(二)行政:开展专项治理活动,落实基层版权服务
1.开展专项打击治理活动
2.建设基层版权服务工作站
3.加强版权交易体系建设
(三)媒体:技术手段保驾护航,合作互利开发管理
1.利用反侵权技术手段维权
2.媒体建立内容互利合作模式
3.传统媒体注重版权开发管理
(四)社会:成立联盟整合资源,借势宣传做好保护
1.建立版权联盟集中维权
2.借势展会普及版权意识
3.整合联动社会多方力量
B.17 新媒体环境下地方新闻网站融合创新发展路径
一 德法兼治的“江西经验”——全国首创“法媒银·失信被执行人曝光台”
(一)创新实践 推动社会主义核心价值观融入法治建设
(二)联合惩戒 网上线下齐延伸
(三)媒介联动 拓展媒体融合广度深度
二 媒体融合的“江西样板”——“赣鄱云”省市县三级一张网工程建设
(一)顶层设计:全省媒体融合“一张网”
(二)重构流程:畅通融媒体运行血脉
(三)共建共赢:破解基层媒体融合发展难题
三 网聚正能量的“江西榜样”——创新地方新闻网站典型人物报道
(一)典型人物报道的革新
(二)“江西榜样”全国推广
(三)不忘初心 创新前行
四 触网涅槃的“江西纸媒”——助力传统媒体“寒冬”逆袭闯新路
(一)深度融合,优势互补
(二)提高定价,服务用户
(三)细分市场“特刊”发力
五 点赞超亿“江西爆款”——微作品巨能量重大主题报道立新功
B.18 2018年中国视听新媒体技术应用创新发展报告*
一 人工智能技术应用创新赋予视听媒体新力量
二 “智慧广电”指明视听媒体融合发展新方向
三 科技创新助力网络视听产业拓展新空间
四 面向未来的新媒体技术应用创新趋势
B.19 2018年中国小程序发展报告
一 2018年小程序的发展概况
(一)迎来爆发式增长
(二)成为资本新宠
(三)小程序的用户分析
(四)多渠道拓展盈利模式
二 小程序的发展特点
(一)应用内自由跳转,实现流量闭环
(二)降低开发门槛,助力推广发展
(三)运营多端入口,促进精准抵达
(四)各类发力百花齐放,优势类别拓展盈利
三 小程序发展中的问题
(一)拉新易、留存难
(二)下沉市场缺乏消费潜力
(三)盲目开发与低端山寨
(四)用户信息安全风险激增
四 小程序的未来发展态势
(一)开发下沉市场,发展优势类别
(二)精准定位市场角色,有序竞争促进繁荣
(三)助力轻量化发展,构建互补型关系
(四)AI技术赋能,行业监治并举
B.20 利用互联网新媒体促进“一带一路”文化交流
一 “一带一路”国家互联网新媒体情况
(一)中东地区
1.互联网新媒体发展情况
2.中国企业当地发展情况
(二)欧洲地区
1.互联网新媒体发展情况
2.中国企业当地发展情况
(三)南亚地区
1.互联网新媒体发展情况
2.中国企业当地发展情况
(四)东南亚地区
1.互联网新媒体发展情况
2.中国企业当地发展情况
(五)中亚地区
1.互联网新媒体发展情况
2.中国企业当地发展情况
二 利用互联网新媒体推动“一带一路”沿线文化传播的现有条件
(一)新技术条件下的信息分发、直播、游戏等在“一带一路”沿线国家得到接受和认可
(二)新兴市场互联网需求移动化、社交化、平台化
(三)互联网新技术、新媒体促进互联网新媒体技术红利全球共享
三 利用互联网新技术、新媒体促进“一带一路”文化交流的建议
(一)丰富各国间公共外交活动,促进非官方背景下的民间交流
(二)提高各国网民对互联网内容的参与度和贡献度,丰富互联网文化交流内涵
(三)以新技术、新媒体为依托,提高文化内容传播力
(四)加速沿线国家网络基础设施建设,为文化内容的多种传播形式打好基础
(五)利用新技术提高文化内容的传播精度
(六)促进各国官方和民间在网络信息法律和网络技术产业发展上的沟通
Ⅴ 产业篇
B.21 2018年中国新媒体产业发展报告
一 新媒体产业发展稳中有忧
(一)用户增速放缓,移动互联网红利衰竭
(二)新媒体产业相关的普及程度大大增加
(三)我国经济发展稳中有降,金融去杠杆力度大
(四)传媒政策迎来严监管时代
(五)新技术带来新机会
二 新媒体产业继续保持较高发展速度
(一)互联网广告收入高速增长,信息流广告增长迅速
(二)我国网络游戏增速低于GDP增速
(三)我国电影票房突破600亿元
(四)大数据产业规模有望达到5700亿元
(五)人工智能产业规模超过380亿元
三 新媒体产业投融资规模大、上市公司多
(一)新媒体产业战略投资规模大,且偏向中后期的头部企业
(二)新媒体产业公司纷纷上市,腾讯成为最大受益者
四 互联网巨头通过投资来完善自身的生态系统
(一)腾讯继续加大投资并成为投资的最大受益者
(二)阿里巴巴投资了10余笔
(三)百度投资数量较少
(四)字节跳动基于数据和信息的生态系统初步形成
五 未来发展展望
B.22 2018年中国短视频内容生产现状与趋势报告
一 短视频行业内容生产现状及成因
(一)现状
1.KOL相关内容扩张,PGC节目内容回落,搞笑类题材最受欢迎
2.内容细分领域引发社会效应:旅游热与知识的普惠
3.短视频政务号异军突起,传递正能量
4.短视频新闻:主流媒体的突围
5.商业内容植入加深,KOL成重点区域
(二)成因
1.KOL专业化拓展
2.用户需求和消费场景升级
3.跟风与创新并举的市场驱动
4.严管和引导发挥作用
二 短视频内容生产的问题和趋势图景
(一)存在的问题
1.内容生产同质化明显,受众审美疲劳
2.KOL更迭速度快,品质良莠不齐
3.视频主和受众存在非理性倾向
4.消费主义扭曲社会价值观蔓延
(二)趋势图景
1.KOL仍是主角,内容生产全面升级
2.搭建商业生态系统,简化内容生产流程
3.头部平台完善内容生产机制,腰部平台向三、四线及以下城市下沉
4.兼顾国际视野,对外宣传融入内容生产
B.23 2018年中国移动短视频发展报告
一 概况
(一)短视频强势成长,商业进程加快
(二)在两超并举、多强竞争的平台格局下,巨头争夺仍在继续
(三)“金字塔”内容格局稳中有变,红人类规模急剧扩张
(四)全面从严监管,治理常态化
二 聚焦
(一)平台主导商业提速
(二)平台出海进展明显
(三)MCN促使业余UGC向专业的内容生产转变
三 问题
(一)警惕娱乐洗脑
(二)变现路漫漫
四 趋势
(一)技术创新驱动行业升级
(二)行业的垂直细分化
B.24 2018年中国网络广告发展报告*
一 发展现状
(一)市场规模达3717亿元,移动广告市场份额占七成
(二)BAT马太效应显著,信息流广告增扩市场空间
(三)TMD丰富短视频、外卖、O2O广告新领域
(四)资本市场推动广告市场发展繁荣
(五)海外互联网业务开拓网络广告新市场
(六)及时强化立法建设,有效加强市场监管
二 问题与挑战
(一)对网络广告技术变现与全球广告系统建设缺乏科学认识与有效践行
(二)广告数据寡头以算法营销与精准画像,影响用户态度、操纵用户立场
(三)推广激活、虚假点击与欺诈广告等问题依然严重
(四)“隐私换广告”潜规则、“二跳”广告酿成重大舆情事件
三 对策与建议
(一)主动积极建设与完善网络广告系统
(二)加强企业的市场主体责任与社会责任
(三)强化市场监管与舆论监督
(四)和信息新技术偕行共进,与硬件设施和实体经济融合发展
B.25 2018年网络视频直播发展研究报告*
一 产业基本面概览
(一)主播创收
(二)资本融资
(三)行业洗牌
(四)公司财报
二 大趋势下的“小变化”
(一)内容生产PGC化
1.直播平台引入短视频
2.直播平台输出定制综艺
3.“直播+”尝试更多可能
(二)变现手段的跨界化
(三)人才培育的专业化
(四)发展战略的异质化
1.瞄准泛娱乐化
2.出击海外市场
三 直播行业问题与监管
四 未来趋势的探讨
B.26 2018年中国数字报纸发展报告*
一 2018年中国数字报纸发展情况
(一)新闻纸使用量仍在下降,印刷版报纸广告收入继续下滑
(二)纸质报纸停刊休刊,向数字化转型
(三)全国党报融合传播深化*
1.纸质版的传播力仍然较强,中央级报纸网站被转载量更大
2.广泛入驻微博、微信,微博影响力远超微信和头条号
3.党报自有客户端(APP)用户量最多,增长迅速
4.党报借助聚合新闻客户端继续扩大影响力
(四)县级融媒体中心广泛建立
(五)人工智能进一步发展
(六)融媒体采编平台和各类网上平台得到继续建设
(七)视频新平台和视频化战略
(八)版权保护获得突破性进展
(九)媒体智库建设成果频现
(十)新闻客户端持续上线、升级
二 2018年中国数字报纸的发展趋势分析和发展建议
(一)中国数字报纸的发展趋势分析
1.融合进一步走向全面和深入
2.逐步走上智媒体化发展道路
3.智库化成为党报智慧转型的重要方向
4.版权保护将越发健全,付费使用将成为常态
(二)对中国数字报纸的发展建议
1.强化“用户意识”
2.坚持优质内容生产
3.版权保护仍需继续
基本子库
Contents
[1]唐绪军:《把握两个要点 领会两个重点——学习习近平新闻思想的体会》,《新闻记者》2018年第7期。
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