四川文化产业发展报告（2019）图书
Annual Report on Cultural Development of Sichuan (2019)
[内容简介] 本书聚焦2018年四川文化强省建设，剖析文化强省的内涵，探索四川文化强省建设的经验，总结四川文化产业在供给侧改革、城镇化、融合发展、体制机制创新等方面取得的成绩，分析加快四川文化强省建设的着力点。书中重点分析了乡村文化振兴、影视产业、四川电视应用转型、生态康养产业、革命文化传承弘扬、传统节日振兴、非物质文化遗产传承、古籍整理保护利用、竹文化产业、川菜文化产业、川剧发展与传承、老字号保护发展、巴蜀美术传承发展，以及成都、广安、四川藏区等地的文化产业。
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摘要
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社会科学文献出版社皮书系列
Ⅰ 总报告
B.1 文化强省：助推治蜀兴川再上新台阶
一 文化强省内涵与比较
（一）文化强省的内涵及动力
（1）文化强省内涵
（2）文化强省动力
（3）文化强省与治蜀兴川
（二）四川文化的纵横比较
（1）在全国的定位
（2）在西部的定位
（3）四川文化强省形势分析
（三）文化强省与治蜀兴川
1.根本目标：满足人民群众美好生活需要
2.着力点：推动治蜀兴川再上新台阶
3.战略支撑：“一干多支”下的文化强省
二 四川文化强省建设的经验与探索
（一）以文化小康为引领，满足人民美好生活需要
1.落实文化小康理念，推动文化强省建设
2.抓转型调结构，文化强省迈上新台阶
3.促进四川文化产业的结构调整
4.加快四川文化产业的动力转换
（二）以供给侧改革为重点，释放文化产业新红利
1.开启新供给
2.释放新需求
（1）“一带一路”倡议助推文化产业释放新需求
（2）人工智能发展助推文化产业释放新需求
（3）文化IP发展助推文化产业释放新需求
3.拓展新市场
（三）以城镇化为依托，推动文化产业纵深发展
（四）以融合发展为契机，再造文化产业新业态
（五）以机制创新为突破，构建充满活力的文化体制机制
（六）以传统文化为支撑，弘扬传承优秀历史文化
三 加快四川文化强省建设的着力点
（一）文化服务：完善公共文化服务体系
（二）文化生产：打造四川文化产业品牌
（三）文化市场：加快拓展省内二、三级市场
（四）文化开放：四川文化“请进来”“走出去”
（五）文化保障：政策保障与社会保障
（六）文化保护：以历史名人文化传承为重点
Ⅱ 发展前沿
B.2 四川乡村文化振兴调研报告
一 乡村文化现状和成因分析
（一）文化主体：乡村“空心化”发展趋势与“新乡贤”的出现
（二）文化内核：乡村文化的“边缘化”与对传统优秀文化保护传承
（三）文化载体：公共文化产品的供需失衡与现代文化生活方式的流行
（四）文化秩序：传统文化生态的破坏与乡村文化日益现代性、开放性、多元化
二 乡村文化再认识和思考
（一）在概念内涵上，从繁荣“农村文化”到振兴“乡村文化”
（二）在文化内核上，从承扬传统文化到聚合现代文明
（三）在实现路径上，从乡村文化边缘化到价值重塑
（四）在内生环境上，从乡村公共性衰减到激活文化底蕴
（五）在城乡互动上，从注重城市本位到推进融合发展
三 乡村文化振兴的对策建议
（一）凝心铸魂，重筑乡村文化自信
（二）创新升级，推进供给侧结构改革
（三）锻造内核，构建新时代精神家园
（四）以文化人，推进乡村良序善治
（五）科学规划，构建政策支撑体系
B.3 四川影视产业发展报告
一 主旋律影视剧生产的四川现象
（一）全省影视制作生产机构增长
1.北京华影文轩影视文化有限公司
2.凉山文化广播影视传媒集团有限公司
3.四川八骏联盟影视文化传播有限公司
（二）川籍制片人、导演、编剧增多，再塑“文艺川军”
（三）“四川造”影视作品“霸屏”，影响增大
二 新时代四川影视创作新势力
（一）三部剧的接力：新视野、新势力、新突破
（二）核心“四大招”：抓项目、强主体、优保障、出精品
1.抓项目：长远规划与近期计划统筹兼顾
2.强主体：国有企业与民营公司一视同仁
3.优保障：政策支撑与资金扶持两翼齐飞
4.出精品：社会效益与市场价值力求统一
三 四川影视产业发展差距
（一）制作企业赢利不多，市场容量有待扩展
（二）全国性奖项作品占领不足，亟须稳固保障艺术与市场的平衡点
（三）人才梯队建设不完善，尚未形成很好的衔接
四 四川影视产业发展战略
（一）精品为先、占领受众、抢占市场
（二）内容为王，深耕巴蜀文化沃土
（三）打造强有力的文化主体
B.4 四川电视应用转型发展报告
一 四川广电新媒体迅速发展和电视媒体融合不断深入
（一）四川电视媒介变革动因与机遇
1.IPTV端用户累计加速，家庭和行业应用需要媒介融合
2.超四成用户“绝缘”传统电视，传统电视台广告投放减少
3.电视台面对多元竞争，不能只是独立的电视节目供应商和播出平台
（二）四川电视传媒与新媒体融合的探索
1.推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓
2.四川广电融合的内容、模式及阶段性成果
二 四川广电熊猫影视频道IPTV电视传播应用模式
（一）“IP+TV”的平台转型
（二）与专业领域应用的传播转型
1.IPTV专区搭建起“互联网+精准扶贫”新平台
2.四川IPTV开通“两会”频道
3.四川IPTV泸州专区及《直播泸州》APP正式上线
三 熊猫影视与乐学院合作的融合媒体模式样本分析
（一）乐学院媒介融合之实践
1.乐学院的传播内容产品化：传统电视平台的技术衍生看电视尝试了用电视
2.乐学院将受众变成用户：媒体平台成为用户学习平台
3.乐学院播出渠道的多样性和覆盖性
4.TO-C：针对C端学员的课程学习提供教学服务
5.TO-B：乐学沙龙栏目，以课程的方式，对接C端和B端，形成以学员为消费者的养老产业服务匹配，实现多方共赢
（二）乐学云是挑战熊猫影视媒体属性的实验之作
1.传播手段打通大屏中屏小屏的融合与创新
2.乐学云的功能与各个终端能力打通互补后的云功能
（三）乐学院与熊猫影视合作的运营实践
1.所有权、组织结构等要素的融合尝试
2.项目市场运作的融合尝试
3.乐学院产业能力、资本运作能力的融合尝试
4.乐学院人力资本，运作团队的融合尝试
5.四川IPTV传播应用转型的问题与展望
B.5 四川生态康养产业发展报告
一 四川发展生态康养产业的意义
（一）建设健康中国、打造美丽四川的必然要求
（二）弥补发展短板、培育新兴增长点的有益尝试
（三）促进绿色发展、助力扶贫攻坚的有效途径
二 四川生态康养产业的发展现状
（一）较早谋划布局构建政策体系
（二）依托富集资源开发多种业态
1.生态康养医疗业
2.生态康养养老业
3.生态康养中医药业
4.生态康养体验教育业
5.生态康养饮食业
6.生态康养体育业
7.生态康养文创业
（三）依托企业主体打造特色项目
（四）通过打造试点进行复制推广
1.康养资源富集
2.区位优势明显
3.具备产业基础
（五）多渠道全方位加强宣传推介
1.营造舆论环境
2.举办康养年会
3.积极走出去推广四川生态康养
（六）构建生态康养的检测指标体系
三 存在的问题及对策
（一）思想认识不够，需进一步加强宣传
（二）体制机制协调难度大，需进一步理顺
（三）政策扶持不足，需加大针对性支持
（四）行业基础薄弱，需强化人才支撑
（五）行业覆盖面较窄，需拓展合作网络
Ⅲ 聚焦：文化强省
B.6 四川革命文化传承弘扬报告
一 四川拥有丰富而独特的革命文化资源
二 弘扬和传承革命文化纳入四川顶层设计
三 筑牢革命文化的物质之基——四川强化革命文物的抢救与保护
（一）“十二五”期间四川革命文物维护成效
（二）“十三五”以来，四川加大了对革命文物的维护和利用力度
（三）当前四川革命文物维护尚存问题及保护建议
四 激活革命文化的物质载体——四川加大红色旅游融合发展力度
（一）“十二五”期间四川红色旅游发展概况
（二）绘就“十三五”四川红色旅游发展蓝图并逐步推进
（三）当前四川红色旅游发展的局限及发展展望
五 提升革命文化的感染力——四川加大革命文化的研究与传播力度
（一）四川革命文化理论研究成果不菲
（二）革命文化文艺作品的问世推广及社会影响
B.7 四川传统节日振兴报告
一 中国传统节日的文化内涵
（一）体现天人合一的中国传统文化基本精神
（二）蕴藏着民族精神和中华传统美德
（三）发挥着传承文化、整合社会的巨大作用
（四）凝结民族情感，增强民族文化认同
二 四川传统节日资源梳理
三 振兴传统节日的四川实践
（一）实施重点工程，着眼项目化推动
（二）深挖节日内涵，突出品牌化推广
（三）依托地方文化，突出特色化发展
（四）加强文化交流，助推地方经济社会发展
四 四川振兴传统节日的现实挑战
（一）西方文化冲击，传统节日面临空心化危机
（二）忽视文化内涵，传统节日面临商业化危机
（三）过于强调政府主导，传统节日面临快餐化危机
五 四川振兴传统节日的对策建议
（一）挖掘传统节日内涵，着重价值引领
（二）整合社会资源，加强传统节日活态传承
（三）创新内容形式，提升传统节日感染力影响力
B.8 四川非物质文化遗产传承发展报告
一 四川省非物质文化遗产的特点
1.非遗的定义
2.非物质文化遗产的特征
3.四川非物质文化遗产类别
二 四川省非物质文化遗产的保护与传承
（一）颁布系列非物质文化遗产保护法规政策
（二）申请与发布非遗保护名录
（三）建设非遗保护基地
（四）认定与推广非遗传承人
1.开展国家级非物质文化遗产代表性传承人抢救性记录工作
2.邀请代表性传承人对年轻一代传承人进行培训
3.在非物质文化遗产传承人推广方面启动了系列访谈工作
三 四川省非物质文化遗产的传播手段
（一）各种非遗主题活动在省内学校开展
（二）非遗传播数字化平台建设
（三）四川非遗项目在海外传播
（四）产品、作品型非遗项目在市场推广
四 四川非物质文化遗产保护的不足与建议
（一）四川非遗保护存在的问题
1.非遗保护所处的生态环境亟须改善
2.著作权法规定不明致非遗保护操作困难
3.保护资金来源单一、投入有限
4.非遗保护工作人员的专业素质有待提高
5.非遗保护的宣传教育不足与开发利用误区
（二）如何进一步推进非物质文化遗产保护？
1.推动立法，以法律法规构建强力保障
2.改进财政投入，多渠道融资分化压力
3.提供必要保障，免除传承人后顾之忧
4.借助合力，激发社会各界参与非遗保护
5.以高校为龙头，推动教育资源为非遗保护服务
B.9 四川古籍整理保护利用报告
一 古籍的定义
二 四川古籍的分类
三 四川古籍整理保护利用研究
（一）四川古籍整理措施
（二）四川古籍研究措施
1.建立研究基地和充实人才队伍
2.挖掘四川古籍的地方特色
（三）四川古籍传承措施
1.古籍菁华的载体转换
2.古籍精髓的旅游普及
3.古籍内容的古为今用
4.古籍内涵的精准解读
5.古籍传播的国际视野
附录
Ⅳ 行业报告
B.10 四川竹文化产业发展报告
一 四川竹文化产业发展基础
（一）自然资源富集
（二）历史文脉深厚
（三）产业基础良好
（四）竹产品技艺成熟
二 四川竹文化产业发展现状
（一）依托自然资源多地共举
（二）竹与文化联姻展现优势
（三）借力竹编工艺异军突起
（四）融入餐饮行业平稳发展
（五）搭乘其他产业多寻出路（“竹文化+其他”）
三 四川竹文化产业现存问题
（一）体制机制尚不健全
（二）品牌发展小而分散
（三）文化内涵挖掘不深
（四）宣传推广犹有不足
（五）各类人才亟须充实
四 四川竹文化产业发展策略
（一）健全体制机制增强内生力
（二）注重区域效应增强集聚力
（三）深挖文化内涵增强文化力
（四）善用宣传平台增强营销力
（五）通过三条途径加强人才力
B.11 四川川菜文化产业报告
一 川菜文化产业的相关概念和特性
（一）川菜文化
（二）川菜文化产业的含义与内容
二 川菜文化产业的发展现状
（一）打造饮食文化旅游体验经济圈
（二）开展和参加美食节节事活动
（三）打造特色川菜餐饮品牌
1.具有非遗文化特色的成都市饮食公司
2.以文创艺术为主的“成都印象”
3.川南盐文化盐帮菜“蜀江春”
4.东坡养生文化“眉州东坡”
5.服务至上的海底捞火锅
（四）建立特色川菜辅料品牌
1.以川菜辅料类为主的丹丹牌郫县豆瓣
2.百年制酱文化的四川清香园
（五）兴建特色饮食文化博物馆
1.成都川菜博物馆
2.自贡市盐业历史博物馆
3.成都饮食文化博物馆
4.郫县豆瓣博物馆
5.中国泡菜博物馆
6.中国酱文化博览园
三 川菜文化产业的不足与对策
（一）川菜文化产业的不足
1.川菜标准化意识淡薄，无法让消费者形成统一的记忆点
2.川菜文化的传播不够全面，让大众对其口味的认识有偏差
3.川菜品牌位卑言轻，缺乏有效影响力
4.川菜品牌传播面受限，缺乏对媒介的整合运用
（二）川菜文化产业的发展建议
1.推动川菜标准化，实行“匠人”与“平民”两线作战
2.挖掘川内各市州特色单品菜，以菜带城联动发展
3.注重美食本体文化和城市文化传播，提升川菜国际影响力
4.定位青年群体，运用新媒体激发创意消费
B.12 四川川剧发展调研报告
一 振兴川剧的文化基础
1.悠久的文化传统
2.独特的声腔音乐
3.丰富的经典剧目
4.精妙的表演艺术
5.无声的教化功能
二 川剧发展现状及主要成就
（一）川剧发展的现状
（二）川剧发展的重要成就
1.创作质量提高，经典剧目不断涌现
2.优秀剧目突出，全国性获奖增多
3.政府支持加大，演出场次增多
4.川剧节好戏连台，新创剧目精彩纷呈
三 川剧发展存在的问题
1.专业人才断档、流失严重
2.排练和演出场所严重不足
3.专项经费缺少制度性保障
4.川剧创新缺乏内生动力
5.民营剧团缺乏有效支持
6.主体责任不到位，政策落地困难
四 振兴川剧的对策建议
1.川剧的定位问题
2.振兴川剧的具体措施
B.13 四川老字号保护发展报告
一 四川老字号的总体情况
二 老字号的文化和商业价值
（一）老字号体现了艰苦创业的精神
（二）老字号体现了工匠精神
（三）老字号值得称道的经营法则
（四）老字号的品牌塑造与传播经验
三 四川老字号的发展现状
（一）老字号品牌塑造和经营模式
（二）老字号产品创新和人才培养情况
（三）老字号的发展困境
1.技艺传承障碍
2.商标纠纷
3.缺乏技术人才，创新不足
4.代表性网点消失
5.历史文化原因
四 四川老字号的发展路径
（一）深挖、提升老字号的价值
1.提升老字号产品的形象价值
2.保护老字号产品的文化价值
（二）优化老字号产业发展路径
（三）借助新媒体讲好老字号品牌故事
（四）实施老字号“走出去”战略
B.14 巴蜀美术传承发展报告
一 发展概况
二 巴蜀美术传承发展的成就与突破
（一）川渝两地美术传承地众多
1.博物馆
2.寺庙
3.石窟
4.美术馆
（二）国家“培训计划”和“资助项目”取得突破
1.国家“培训计划”
2.国家“资助项目”
（三）各个层面美术传承活动多
（四）美术传承活动针对性强，成效显著
（五）巴蜀美术史相关研究成就突出
1.绘画方面
2.书法方面
3.建筑方面
4.雕塑方面
5.工艺美术方面
三 问题与思考
（一）巴蜀两地交流不足，美术各门类尚无专门的史书
（二）巴蜀各地对美术历史资源的挖掘还不够充分
（三）对巴蜀古代的书画大师宣传不够
四 建议与路径
（一）加强川渝美术界的合作研究
（二）重视当代民间美术传承
（三）加快当代公共美术场馆建设
（四）加强当代院校美术教育传承
（五）当代数字化技术传承
Ⅴ 区域报告
B.15 成都：加快建设全国重要文创中心
一 成都市文化创意产业发展概况
（一）文创产业对经济增长贡献进一步增强
（二）文创产业重点领域发展势头强劲
（三）文化创意服务业快速发展
（四）文创产业空间布局有序推进
（五）部分区域产业特色特点日趋突出
（六）中小型文化创意单位活力增强
（七）市民文化娱乐消费需求旺盛
（八）积极搭建推动文化产业发展的载体平台
二 成都市文化创意产业发展经验
（一）强化顶层设计，统筹系统布局
（二）推动天府文化创造性转化、创新性发展，让天府文化成为彰显成都魅力的一面旗帜
（三）推进重点领域快速发展，打造现代文创产业体系
（四）实施项目带动，夯实文创产业发展之基
（五）充分利用老旧建筑，创新发展文创产业
（六）坚持品牌引领，打造城市竞争力之核
（七）推动融合发展，壮大文创产业规模
三 成都市文创产业发展的对策与建议
（一）构建引进培养体系，优化人才结构
（二）加快规划布局，实现产业集聚效应
（三）充分利用“互联网+”，提升文化品牌价值
（四）聚焦优势领域，推动文创产业创新发展
（五）以高质量文化载体为抓手，大力推动文商旅体融合发展
B.16 广安：“文化+”资源优势与做强产业
一 深入挖掘，明确广安文化产业发展的比较优势
（一）独特的政治优势
（二）突出的区位优势
（三）丰富的文化资源
（四）有效的激励机制
二 抓住关键，准确把握文化产业发展的着力重点
（一）蹄疾步稳，大力培育市场主体
（二）突出重点，做大做强产业龙头
（三）融入融合，深入推进“文化+”
（四）彰显特色，产业园区健康发展
（五）健全机制，充分激发产业活力
三 继承弘扬，夯实筑牢文化产业发展的文脉基础
（一）强化中华优秀传统文化阵地建设
1.加强传习基地建设
2.实施“振兴戏曲”工程
3.加强特色文化品牌创建
4.支持社会力量兴办传承载体
（二）加强中华优秀传统文化宣传教育
1.大力推进传统文化通识教育
2.扎实开展公民思想道德建设
（三）组织开展中华优秀传统文化活动
1.广泛开展“我们的节日”主题活动
2.持续举办中华经典诵读活动
3.坚持用好大型活动平台
（四）加强非物质文化遗产保护传承
1.深入挖掘利用非遗资源
2.切实加强非遗资源宣传
3.着力打造本土优秀文化剧目
4.积极开展对外文化交流
四 注重均衡，培育滋养文化产业发展的基层土壤
（一）加大投入，建管并重，文化服务体系不断完善
（二）精心策划，雅俗共赏，群众文化活动丰富多彩
（三）规划引领，创新融合，文化基础设施加快建设
五 实践启示
（一）加强党建是文化产业发展的根本
（二）强化投入是文化产业发展的保障
（三）群众需求是文化产业发展的引领
（四）融合创新是文化产业发展的动力
B.17 四川藏区广播电视传播力调研报告
一 四川藏区广播电视发展现状
二 四川藏区广播电视发展特色
（一）夯实内宣能力，围绕中心服务大局
（二）强化外宣能力，讲好中国故事藏区篇章
（三）繁荣纪录片拍摄，积淀人文魅力
（四）创新民族文艺节目，赢得民族情感认同
（五）全媒传播成效初显，媒体提档升级
三 四川藏区广播电视发展的不足
（一）语言和文化差异导致当地电视节目尚未有效到达
（二）IPTV收视格局形成县级电视节目收视空白
（三）专业水平参差不齐，整体实力亟待加强
（四）专业队伍严重匮乏，人才招不来留不住
四 四川广播电视发展建议
（一）大力发展藏语方言节目，实现广播电视精准传播
（二）实施资源整合和手段创新，变“村村通”为“人人通”
（三）深耕本地，增强节目贴近性
（四）拓宽专业人才培养路径，合理配置人才资源
五 附录
Ⅵ 附录
B.18 2018年四川文化产业大事记
Abstract
法律声明
