社会科学文献出版社皮书系列

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 中国国际文化贸易发展报告（2018）

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 Ⅰ 总报告

  B.1 中国对外文化贸易发展报告（2018）

   一 2017年中国对外文化贸易发展概况

    （一）政策扶持引导力度持续强化

    （二）贸易体量规模不断扩大

    （三）结构优化态势加快向好

    （四）自由贸易试验区探索创新先行

    （五）服务贸易创新试点助力发展

    （六）“一带一路”倡议动力不减

   二 2017年重点文化行业对外贸易状况

    （一）电影对外贸易表现不俗

    （二）出版物与版权对外贸易各有差异

    （三）演出对外贸易持续发展

    （四）动漫对外贸易步伐加快

    （五）游戏对外贸易

    （六）艺术品互联网介入动力增强

   三 未来中国对外文化贸易发展展望

    （一）中国对外文化贸易将在应对贸易保护和摩擦中成长壮大

    （二）中国对外文化贸易将在大数据、互联网中加快创新发展

    （三）中国对外文化贸易结构将持续优化

    （四）中国对外文化贸易相关主体将持续壮大

    （五）中国对外文化市场多元化将深入推进

   四 促进中国对外文化贸易的相关措施建议

    （一）强化政策体系建设和政策实施力度

    （二）增强文化贸易产品和服务的供给能力

    （三）拓宽文化贸易渠道和平台的建设和推广

    （四）提高文化贸易知识产权保护和创新力度

    （五）促进文化贸易产贸协同和模式业态创新

    （六）提升对外文化贸易全方位开放战略格局

    （七）加强对外文化贸易专业人才的培养和培训

 Ⅱ 行业篇

  B.2 中国广播影视对外贸易发展报告

   一 2017年国家推动广播影视对外贸易发展的举措

    （一）“十三五规划”促进广播影视“走出去”

    （二）十九大报告鼓励讲好中国故事

   二 2017年中国广播影视产业对外贸易发展概况

    （一）2017年广播影视产业对外贸易总额大幅提升

    （二）2017年广播影视对外贸易的内容质量得以优化

    （三）培训市场主体，打造具有国际竞争力的影视人才

    （四）以多元化流通机制，促中国广播影视“走出去”

   三 中国广播影视对外贸易的发展趋势

    （一）以外交促进广播影视产业对外贸易发展

    （二）继续发展国家间、地区间合拍等合作机制

    （三）构建升级全球广播影视产业化链条

    （四）培养具有国际视野的人才，提升广播影视产业的创新力

   总结

  B.3 中国图书版权对外贸易发展报告*

   一 背景

   二 研究方法

   三 研究结果

    （一）规模

     1.中国图书出口概况

     2.中国图书进口概况

     3.中国图书对外贸易差额

    （二）占比

     1.中国图书版权引进、输出占总版权引进、输出的比率

     2.中国图书版权和电子出版物版权引进输出占比对比

      （1）版权引进

      （2）版权输出

    （三）结构

     1.中国图书、电子出版物版权引进的国别和地区结构

     2.中国图书、电子出版物版权输出的国别和地区结构

    （四）政府支持

    （五）“一带一路”沿线图书版权贸易

    （六）民营企业活跃

    （七）会展经济继续助力

    （八）贸易投资双轮驱动

   四 结论

    1.中国图书业进出口保持良好增长势头，其中电子出版物展现出广阔市场前景

    2.中国对于优秀作品外译项目十分重视

    3.“一带一路”沿线国家加强了与中国的文化产业合作

    4.中国对外文化投资企业势头良好

   五 建议

    （一）结合互联网，推动电子出版物进出口贸易的发展

    （二）持续推进图书外译项目，提升外译作品的质量

    （三）继续加大对民营企业对外投资的扶持政策

    （四）重视小语种

  B.4 中国演艺贸易发展报告

   一 中国演艺对外贸易发展特点

    （一）演艺产品出口竞争力有所提升

    （二）政策支持演艺市场进一步开放

    （三）市场竞争推动演艺市场的均衡发展

    （四）改革开放以来统一开放的演艺市场开始形成

    （五）中国与“一带一路”沿线国家的演艺产业合作不断增长

   二 中国演艺业对外贸易亟待破解的问题

    （一）系统的统计评估体系亟待建立

    （二）优秀演艺品牌缺失，院团国际化被动发展

    （三）现代企业制度不完善

    （四）外向型演艺经营管理人才仍然匮乏

   三 促进中国演艺业对外贸易的建议

    （一）构建科学的演艺院团统计与评估体系

    （二）打造中国特色世界驰名院团

     1.推动演艺产品和服务的贸易模式创新

     2.政府政策与市场有效对接

     3.推动市场主体的多元化发展

     4.结合中国特色建立国家荣誉制度

    （三）演艺院团“走出去”借力文化交流

    （四）寻求院团体制机制创新

     1.支持非营利性组织的建设

     2.鼓励国有、民营演艺企业的公平竞争

    （五）完善演艺创作与国际经营管理人才培养机制

  B.5 中国游戏文化对外贸易发展报告

   一 2017年中国游戏文化国际贸易现状

   二 中国游戏文化国际贸易的主要问题

    （一）缺乏游戏学术研究，理论视野空白

    （二）游戏制作群体单一，产品同质化严重，缺乏创新力

    （三）游戏传播乱象丛生，缺乏批判视角

    （四）游戏产业效能受限，集中在纯粹娱乐

   三 促进中国动漫网游对外贸易发展的建议

    （一）推动游戏研究，发展游戏教育，为产业提供人才储备

    （二）提升游戏产品的多样性，支持独立游戏产品

    （三）推动游戏理念实际应用，促进功能游戏研发

  B.6 中国数字文化对外贸易发展状况

   前言

   一 数字文化对外贸易发展背景

   二 数字文化对外贸易发展现状

    （一）电影出口

    （二）电视剧出口

    （三）动漫出口

    （四）网络游戏

    （五）数字音乐

    （六）网络文学

   三 数字文化对外贸易特点

    （一）数字娱乐产品是数字文化对外贸易的主力

    （二）主体多样化，互联网民营企业占出口主力，国有企业乏力

    （三）对外文化贸易区域性特征强

    （四）部分领域逆差严重

   四 数字文化对外贸易主要企业

    （一）电影企业：中国电影海外推广公司

    （二）电视剧企业

     1.华策影视

     2.优酷

    （三）网络游戏企业

     1.游族网络

     2.三七互娱

    （四）动漫企业

     1.奥飞动漫

     2.快看漫画

    （五）网络文学企业

     1.阅文集团

     2.掌阅科技

   五 数字文化对外贸易存在的问题

   六 数字文化对外贸易对策和建议

    （一）政府层面

    （二）企业层面

   七 数字文化对外贸易展望与思考

   结论

  B.7 中国文化旅游服务贸易发展报告*

   一 中国文化旅游服务贸易发展现状

    （一）协调有力政策措施推动文化旅游服务贸易健康发展

    （二）不断壮大产业基础促进文化旅游服务贸易可持续进步

    （三）持续增长消费需求拓宽文化旅游服务贸易市场空间

    （四）繁荣活跃的业态发展提升文化旅游服务贸易实力水平

   二 中国文化旅游服务贸易存在的问题与不足

    （一）文化与旅游全面融合与服务有效供给能力亟待加强

    （二）文化旅游资源与项目高水平开发与规划亟待加强

    （三）文化旅游服务贸易平台建设和市场开拓能力亟待加强

    （四）文化旅游服务贸易模式创新与风险应对能力亟待加强

   三 促进中国文化旅游服务贸易的对策建议

    （一）进一步发挥政策协同、部门协同、区域协同的作用，推动文化旅游服务贸易协调、平衡、健康、有序、高质量发展

    （二）进一步把握国家及区域重大发展战略机遇，构建全方位开放、高水平发展的文化旅游服务贸易新格局

    （三）进一步推动文化、旅游及其他产业的深度融合，从全球价值链和全产业链高度提升文化旅游服务贸易国际竞争力

    （四）进一步促进“文化+科技”“旅游+科技”的繁荣发展，为文化旅游服务贸易注入强大的科技动力

  B.8 中国艺术品贸易年度发展报告

   一 经济环境与宏观政策

   二 产业概况

    （一）一级市场

    （二）二级市场

   三 贸易概况

    （一）进口概况

    （二）出口概况

   四 发展特点

    （一）艺术品进出口贸易额大幅度下滑，艺术品市场以国内市场为主

    （二）一级市场交易额较小，艺术品市场以二级市场交易为主

    （三）艺术品价格逐渐趋于稳定

   五 问题及对策

    （一）高税负影响艺术品市场国际化发展

    （二）艺术品金融化配套服务不到位

    （三）艺术品交易相关政策有待完善

    （四）拓宽艺术品交易渠道

 Ⅲ 专题篇

  B.9 陕西博物馆品牌建设与国际化发展研究

   一 陕西博物馆国际交流现状

    （一）品牌为依托成就国际化交流

    （二）发挥文化内在活力

   二 陕西博物馆品牌建设与发展要点

    （一）文化内容支撑，策展为基础，促进国际交流

    （二）挖掘文物内在价值，“让文物活起来”

     1.文化创意产品

     2.多种方式并进

   三 对博物馆品牌增值增效的展望

    （一）品牌发展的基本对策

    （二）策展前进行受众分析，展览后进行数据统计

  B.10 中国文化企业“走出去”的路径、面临的问题及对策研究

   一 中国文化企业走出去的路径分析

    （一）全力打造文化服务贸易平台，助力文化企业“走出去”

    （二）深入挖掘民族文化资源，推进民族文化“走出去”

    （三）加强与国外文化企业的合作，走合作共赢之路

    （四）以文化融合为手段，设计生产满足国际市场需要的文化产品

    （五）依托新媒体与会展平台，扩大营销渠道

    （六）坚定专业定位，探索版权合作新模式

    （七）扶持原创精品，打造文化会展品牌

    （八）依托自贸区区位与政策优势，打造文化产品交流平台

   二 中国文化企业“走出去”面临的问题

    （一）资金匮乏

    （二）“走出去”渠道狭窄

    （三）人才的稀缺性

    （四）管理体制不完善

    （五）政策支持力度不够

    （六）法制建设落后，维权存在困难

   三 促进中国文化企业走出去的对策建议

    （一）加大财政政策的扶持力度

    （二）金融投资政策

    （三）完善与创新知识产权保护政策

    （四）发展中介组织、促进文化交流

    （五）广开渠道培养人才，完善人才政策

    （六）完善文化贸易管理政策

  B.11 中国对中东欧国家文化产品出口发展潜力研究

   一 背景

   二 模型构建

    （一）变量选取与数据来源说明

     1.变量选取

     2.数据来源

    （二）模型设定

    （三）检验结果及分析

     1.检验相关系数

     2.检验多重共线性

     3.异方差与自相关问题

     4.混合回归结果及稳健性检验

      （1）混合回归结果及分析

      （2）稳健性检验

   三 潜力估算结果与相关对策分析

    （一）潜力值小于0.8

    （二）潜力值在0.8至1.2

    （三）潜力值大于1.2

   四 结语

    （一）注重制度影响，加强各领域交流合作

    （二）提升文化产品质量，进行转型升级

    （三）把握个性，区别对待

  B.12 中国编织工艺品出口贸易的促进研究

   一 研究背景

   二 概念界定

   三 中国编织工艺品出口贸易状况分析

    （一）中国编织工艺品国际竞争力强

    （二）中国编织工艺品出口贸易产品结构

   四 中国编织工艺品贸易地理结构分析

    （一）中国编织工艺品出口省份及企业的地理分布

     1.中国编织工艺品主要出口省份

     2.中国编织工艺品主要出口企业

    （二）中国编织工艺品主要出口流向

   五 中国编织工艺品出口贸易存在问题

    1.产品附加值低，缺乏创新

    2.“守艺人”不足，人才瓶颈制约产业发展

    3.产业规模不足，缺乏统一规划

    4.品牌打造“自下而上”，有待财政资金支持

   六 中国编织工艺品出口贸易的促进对策

    （一）以市场为导向，深化产品供给侧结构改革

    （二）培养“守艺人”等相关专业人才

    （三）借助社会力量，打造以脱贫攻坚促进编织工艺品发展新模式

    （四）加强产业集群建设，实现产业链融合发展

    （五）创新理念，融入政策环境

    （六）拓宽出口渠道，实现产品营销智能化

  B.13 中华传统服务出口：现状、问题及对策建议

   一 中华传统服务出口发展现状和发展趋势

    （一）从统计角度界定中华传统服务出口包含内容

    （二）我国服务贸易呈现快速增长

    （三）中华传统服务出口额增速远低于整体服务出口额

    （四）中华传统服务不同行业的表现有所不同

    （五）中华传统服务出口未来发展势头良好

   二 扩大中华传统服务出口的重要性不断显现

    （一）中华传统服务出口潜力大但未充分释放

    （二）我国服务贸易逆差快速攀升

    （三）扩大中华传统服务出口有利于提升我国世界影响力

   三 中华传统服务出口面临的主要问题

    （一）国家对中华传统服务出口的重要性认识不足

    （二）统计制度和促进体系没有建立

    （三）国际标准缺乏

    （四）海外市场准入壁垒突出

   四 对策建议

    （一）国家应充分重视中华传统服务出口的发展

    （二）建立统计和促进政策体系

    （三）制定国际标准

    （四）创新中华传统服务出口路径

  B.14 贸易摩擦下的中美服务贸易逆差

   一 背景

   二 中美电影贸易逆差

    （一）中美电影贸易仍存在巨大逆差

    （二）服务贸易逆差反映中国软实力的输出乏力

     1.电影的吸引力不够

     2.电影的海外宣传效果不好

   三 中国服务产业的发展建议

    （一）用普适的语言表达中国价值

    （二）服务贸易与对外传播相结合

    （三）把握“一带一路”政策机遇

    （四）积极搭建国际平台推动交流合作

 Ⅳ 国际借鉴篇

  B.15 美国游戏动漫文化产业发展经验与启示

   一 美国游戏动漫文化市场总体情况

    （一）动漫市场

    （二）视频游戏市场

   二 美国支持游戏动漫文化产业与贸易发展的政策措施

    （一）奉行“一臂之距”的宽松管理原则

    （二）营造良好的游戏动漫文化产业投资环境

    （三）政府为游戏动漫产业给予政策扶持

    （四）知识产权保护为美国游戏动漫文化服务贸易的发展提供重要保障

    （五）资本市场对游戏动漫文化产业发展提供强有力支撑

    （六）税收优惠政策给游戏动漫文化产业带来快速发展机遇

    （七）人才培养机制为游戏动漫产业发展注入不竭动力

   三 对我国的启示

    （一）加强政府引导扶持

     1.政府放开，企业唱戏

     2.打造园区，规模发展

    （二）营造良好的投资环境

    （三）遵循审慎开放的原则进行必要保护

    （四）加强知识产权保护

    （五）加强金融资本市场融资服务

     1.贯通文化产业的投融资渠道

     2.加强资本市场在游戏动漫文化产业投融资中的作用

    （六）完善税收优惠政策

     1.推动游戏动漫产业链发展税收政策

     2.优化游戏动漫产业融资平台税收政策

    （七）优化人才培养机制

     1.加强人才培养队伍建设

     2.加强专业课程设置

     3.培养实践应用型人才

  B.16 韩国影视文化贸易发展经验与启示

   一 韩国影视文化市场总体情况

    （一）影视文化服务发展浪潮

    （二）影视文化市场发展状况

    （三）影视文化贸易发展情况

    （四）中韩影视文化产业合作

   二 韩国支持影视文化产业与贸易发展的政策措施

    （一）良好的政策为韩国影视文化发展奠定了环境基础

    （二）积极推进体制创新和法制化建设

    （三）消除WTO对影视业负面影响，加强国产电影保护

    （四）韩国支持影视服务发展的财税措施

    （五）引导走向全球市场

    （六）培养人才，为影视产业输送新鲜血液

   三 对我国的启示

    （一）营造良好政策氛围，奠定影视文化发展环境基础

    （二）加快体制机制创新，完善法制化建设

     1.建立高效的影视文化贸易管理机制

     2.强化支撑影视文化产业的法律法规体系

    （三）遵循“文化例外”原则，对本土电影予以适当保护

    （四）健全影视文化服务贸易的财税金融支持体系

    （五）促进影视文化服务与产品“走出去”

     1.构建国际化的影视文化产业营销网络与平台

     2.努力探寻影视文化企业海外运营渠道与模式

     3.增加对境外投资环境的引导与研究

    （六）着力培养电影人才，为影视产业发展注入不竭动力

     1.构建务实、灵活、多元的高校教育格局

     2.专业培训与学历教育须并重

  B.17 作为文化产业重要部分的国家价值和品牌

   一 适合推广和销售国家价值和品牌

   二 国家价值和品牌建设推广要点

    （一）柯达伊音乐教学法

    （二）古雅什炖牛肉汤

   三 小结

  B.18 中泰文化贸易市场发展现状与调研

   一 泰国发展文化贸易的产业基础

    （一）五大国家发展战略项目

    （二）两大东盟战略项目

    （三）泰国传媒产业发展中的中国地位

     1.电视产值居泰国媒体之首，而电视剧节目多来自中国

     2.本土纸媒最受欢迎，中文报纸销量较高

     3.网络媒体及文学作品备受欢迎

     4.泰国媒体市场竞争激烈，以社区电台为主

   二 中泰文化贸易深度发展的调研

    （一）调查问卷的对象及基本数据

    （二）文化产品的消费情况

    （三）泰国民众消费中国文化产品的情况

    （四）泰国消费者对美欧亚国家文化产品的满意度差异

   三 中泰文化贸易深度发展趋势预测

    （一）科学技术及新媒体发展促进文化贸易市场不断扩大

    （二）泰国政府大力发展文化产业和文化贸易政策不会改变

    （三）中泰文化贸易的互补性将不断加大和差异性不断减少

    （四）中国“海上丝绸之路”建设将扩大中国—泰国及东盟文化贸易规模

  B.19 英国文化遗产彩票基金及其运行机制研究

   一 遗产彩票基金的产生及意义

    （一）减轻政府财政负担，降低公民税收压力

    （二）深化历史文化认同感，加强国家凝聚力

    （三）完善文化市场，促进文化产业成熟发展

    （四）增加英国文化吸引力，提升英国国际地位

   二 遗产彩票的运行机制

   三 遗产彩票的项目分析

    （一）各地区均衡发展，着重“非伦敦地区”的振兴恢复

    （二）放权地方进行遗产保护，破除私人和公共遗产的区别对待

    （三）实行“催化剂”项目，鼓励资金来源多元化

    （四）培育文化市场消费氛围，推行文化领域“实习生”制度

   四 英国遗产彩票基金会对中国文化类基金的启示

    （一）创造符合中国文化特色的文化领域资金支持模式

    （二）注重文化市场消费群体的培育，营造浓厚的文化环境

    （三）出台文化投资相关优惠政策，鼓励多元资金进入文化领域

    （四）集思广益，提高资助项目评估系统的包容性、开放性、多样性

 Ⅴ 实践创新篇

  B.20 创新型学术服务平台：学术外交助推“一带一路”互联互通

   一 深耕“16+1合作”，助推国家“一带一路”倡议

   二 “工匠精神”：在中国文化“走出去”中发挥独特作用

    （一）学术影响力助推国家整体战略，成为中华文化“走出去”实践的智慧先行者

    （二）智库学术交流内容聚焦、特点鲜明、学术效果与外交效应突出

     1.新兴领域、原创价值，以思想观点影响世界认知

     2.平等对话、自信表达，以互利议题引导互动走向

     3.前沿话题、共同关注，以资源整合促进产业贸易

     4.学术关切、精准对接，以发挥优势达成互利共赢

     5.构建机制、注重实效，以夯实双边巩固多边联合

   三 新型智库学术外交作用凸显：做文化贸易的倡导者和服务者

  B.21 国家对外文化贸易基地（上海）创新发展的经验与启示

   一 基地建设的历史沿革

   二 国家对外文化贸易基地的战略定位与服务内容

   三 基地的运作模式特点及成立以来所取得的主要成就

    （一）国际文化贸易展示、推介与渠道服务能级不断提升

    （二）充分利用自贸区开放政策，积极探索文化产业交融发展新业态

    （三）开拓文化装备产业发展空间，主动对接国际高端专业展会

    （四）创新游艺开放与娱乐、演出合作方式，探索文化走出新路径

    （五）合理运用开放政策实现制度创新 积极破解文化贸易发展难题

    （六）紧紧围绕“一带一路”倡议，推动双边与多边文化合作交流

   四 基地建设的未来发展方向与任务

    （一）服务于国家战略，全力打造传播中国文化价值观的重要平台

    （二）深入贯彻十九大文化发展精神，积极开拓文化贸易市场发展新渠道

    （三）充分发挥基地平台优势，创新服务功能，优化贸易模式

    （四）服务于国内企业，成为培育我国文化跨国企业的摇篮

   五 基地进一步推动文化贸易持续健康发展的愿景和展望

  B.22 完美世界海外发展之路

   一 完美世界简介

   二 完美世界的海外发展

    （一）立足自主原创，以精品内容提升品牌影响力

     1.全方位的产品布局

     2.多角度打造品牌影响力

     3.诚信为本铸造商业信誉

    （二）通过海外自主运营，掌控企业发展走向

    （三）通过全球资源整合，实现全球研发

    （四）通过全球文化融合，实现文化“走出去”

    （五）保证创意产业人才储备

   三 把握时代共同创造更好未来

    （一）问题与思考

    （二）未来布局

  B.23 《暗黑者》引领中国悬疑文学“走出去”

   一 《暗黑者》的“走出去”之路

   二 《暗黑者》的海外影响力

    （一）专业书评机构、知名悬疑作家推荐

    （二）主流媒体报道

    （三）知名书店、专业媒体关注

   三 中国教图的版权贸易经验

    （一）选题策划

    （二）翻译安排

    （三）国际营销

    （四）出版发行

   四 中国类型文学“走出去”启示

    （一）准确定位输出主体及目标市场

    （二）重新理解翻译

    （三）遵循海外市场运作规则

    （四）重视海外市场营销

 主要编撰者简介

 序言

 基本子库

2017年中国国际文化贸易态势继续向好并呈现出新的发展特点。报告秉承“中国国际文化贸易发展报告系列”的理念和标准，以2017年中国国际文化贸易理论实践发展为主要研究对象，结合全球化和“一带一路”倡议带来的机遇和挑战，既呈现宏观发展，同时研究细分领域，助推中国国际文化贸易在世界市场开辟“中国道路”。《中国国际文化贸易发展报告（2018）》以2017年中国国际文化贸易发展总体研究开篇，概述国际文化贸易年度发展的总体状况，在宏观上分析把握重点文化行业优势与弱项，就未来发展提出针对性措施建议。在此基础上，通过行业篇、专题篇、国际借鉴篇和实践创新篇四个部分，对国际文化贸易理论与实践中的热点、重点问题进行深度研判。行业篇着眼核心文化行业，涉及中国广播影视、图书出版、演艺、游戏、数字文化、旅游、艺术品七个行业的年度发展状况。2017年，国际文化贸易核心行业都取得了一定的成就，特别是与“一带一路”沿线国家文化产业合作持续加强，但在供给质量、产业结构、品牌打造、创新竞争、人才培养等方面也存在诸多问题。专题篇选取2017年中国国际文化贸易的热点和焦点问题进行专题研究，涉及博物馆国际化，中国传统服务和产品出口，中国对中东欧国家的文化产品出口，贸易摩擦下中美服务贸易逆差等问题。国际借鉴篇来自美、韩、泰、英、匈牙利五国相关实践，关注其具有代表性的发展领域和经验，为中国国际文化贸易发展提供借鉴。实践创新篇探寻中国国际文化贸易研究平台、实践平台的模式创新，挖掘图书版权、网络游戏的实践亮点。报告集专家学者之智，取产业实践之长，通过分析中国国际文化贸易本年度的发展成绩，剖析复杂形势下面临的问题和挑战，为中国文化产品和服务对外贸易提质增效提出对策建议。