专家委员会

 第一章 郑州城市文化消费调查概述

  第一节 引言

  第二节 本调查的基本情况

   1.基本认识

   2.调查对象

   3.有效样本

   4.调查形式

   5.调查地点

   6.调查内容

  第三节 调查样本的构成

   1.性别构成

   2.婚姻构成

   3.样本年龄构成

   4.子女情况

   5.学历构成

   6.个人收入构成

   7.家庭收入构成

   8.职业构成

   9.工作行业构成

 第二章 宏观视野：郑州市文化产业发展现状

  第一节 郑州市文化产业发展的基础

   一 经济基础

    1.区位分析

    2.自然资源

   二 文化基础

    1.历史文化资源

    2.戏曲艺术文化资源

    3.地域文化资源

   三 人才环境

    1.科技教育水平

    2.人口质量

  第二节 郑州市文化产业发展状况分析

   一 郑州市文化产业发展现状

   二 郑州市文化产业发展特点

   三 郑州市创意产业发展状况

 第三章 全景观察：郑州市文化消费与文化产业的博弈

  第一节 郑州市文化消费能力与文化产业发展

   一 郑州市总体经济状况分析

   二 郑州市居民经济能力分析

   三 郑州市居民文化消费能力与文化产业发展的相关性解读

    （一）郑州市居民文化消费观念

     1.郑州市居民选择文化产品时最看重的因素

     2.制约郑州市居民参加文化活动或购买文化产品的最主要因素

     3.郑州市居民对盗版文化产品与正版文化产品的消费倾向

     4.郑州市居民每月用于文化产品或活动的支出费用比重

    （二）从民众消费状况看郑州市文化产业发展

  第二节 郑州市居民文化消费的价值取向

   一 郑州市居民对传统媒体消费的价值取向分析

    1.影视媒体栏目

    2.广播节目

   二 郑州市居民网络消费价值取向分析

    1.郑州市居民经常从事的网络活动分析

    2.郑州市居民喜爱浏览的网站类型

   三 郑州市居民参与文化活动、消费文化产品的主要因素

  第三节 郑州市公共文化服务透析

   一 郑州市居民对文化产品（活动）的参与程度

    1.郑州市居民对文化产品（活动）方式的参与程度

    2.郑州市居民对文化产品（活动）形式的参与状况

   二 郑州市居民对本市文化设施的评价

   三 郑州市居民获知文化信息的方式

   四 郑州市文化展览活动存在的问题

 第四章 实战解读：郑州市文化产业发展建议

  第一节 郑州市文化产业发展存在的主要问题

   1.体制不顺

   2.实力不强

   3.结构不尽合理

   4.文化市场建设落后

   5.投入不足、投资主体单一

   6.文化人才相对匮乏

   7.文化产业在全市国民经济中所占的份额小

   8.文化产业增加值与先进城市相比差距较大

   9.文化消费水平偏低

   10.文化产品的制造业规模小、档次低

  第二节 郑州市文化产业发展战略研究

   （一）旅游业

    1.文化与旅游产业融合的战略

    2.历史名人资源旅游开发战略

    3.民俗文化资源旅游开发战略

    4.戏曲文化资源旅游开发战略

   （二）广播影视文化产业

    1.大力挖掘本土文化资源，构建强势“品牌文化栏目”群

    2.推进品牌栏目活动化，提升品牌栏目影响力

   （三）文化消费手段

  第三节 郑州市文化产业发展的对策建议

   （一）纵观全局发展文化产业

    1.深化改革，加快创新，着力解决体制机制问题

    2.完善、落实文化产业扶持政策，强化宏观调控力度

    3.优化文化产业区域布局

    4.重点突破，加快发展壮大主导产业

    5.积极推进产业结构重组，走规模化、集团化之路

    6.加大科技创新力度，打造核心品牌组群

    7.培养、集聚、使用文化产业优秀人才

    8.采取多种措施，引导、促进文化消费

   （二）集中精力发展文化创意产业

    1.加大知识产权保护力度，营造有利的法律环境

    2.扩大创意产业融资渠道，解决“融资难”的问题

    3.构建完善的创意产业政府服务平台

    4.加快创意产业人才的培养和引进

   （三）加快完善公共文化服务设施建设

    1.加快构建覆盖全市的公共文化服务体系

    2.加强公益性文化设施建设

    3.重视农村公共文化服务设施建设

   （四）找准对策发展主导文化产业

    1.解放思想，转变观念，提升文化消费水平

    2.优化产业结构，加快发展文化产业的新兴行业

    3.加大文化人才的培养力度，加快实施文化人才引进工程

    4.加大对民营文化企业的支持力度

    5.加大文化产业投入力度

    6.实施精品带动战略，加快重点文化项目建设

    7.完善社会保障衔接政策

 第五章 郑州市居民文化产品消费报告

  第一节 郑州市居民的文化消费活动

   一 旅游消费活动

    （一）郑州市居民的旅游消费活动状况

    （二）郑州市居民旅游消费活动状况细分

     1.不同年龄段人群的旅游消费活动

     2.不同受教育层次人群的旅游消费活动

     3.不同收入段人群的旅游消费活动

   二 室内娱乐活动

    （一）郑州市居民室内娱乐活动状况

    （二）郑州市居民室内娱乐活动状况细分

     1.不同年龄段人群的室内娱乐活动

     2.不同受教育层次的人群的室内娱乐活动

     3.不同收入段人群的室内娱乐活动

   三 公园、游乐园、健身场所、健身中心

    （一）郑州市居民对公园、游乐园、健身场所、健身中心的消费状况

    （二）郑州市居民对公园等的消费细分

     1.不同年龄段人群对公园等的日常消费

     2.不同受教育层次人群对公园等的日常消费

     3.不同收入段人群对公园等的日常消费

   四 文艺活动

    （一）郑州市居民的文艺活动参与状况

    （二）郑州市居民的文艺活动参与状况

     1.不同年龄段人群的文艺活动参与状况

     2.不同受教育层次人群的文艺活动的参与程度

     3.不同收入段人群的文艺活动参与状况

   五 其他

  第二节 郑州市居民文化产品消费行为

   一 郑州市居民文化产品消费倾向状况

    （一）郑州市居民文化产品消费倾向状况

    （二）郑州市居民文化产品消费倾向状况交互分析

     1.郑州市居民各个年龄段人群的文化消费倾向

     2.不同受教育层次人群的文化产品消费倾向

     3.不同收入段人群的文化产品消费倾向

   二 促成郑州市居民参与购买文化产品的因素

    （一）促成郑州市居民参与购买文化产品的因素状况

    （二）促成郑州市居民参与购买文化产品的因素细分

     1.促成不同年龄段人群参与购买文化产品的因素比较

     2.促成不同受教育层次人群参与购买文化产品的因素比较

     3.促成不同收入段人群参与购买文化产品的因素比较

   三 制约郑州市居民参与购买文化产品的因素比较

    （一）制约郑州市居民购买文化产品的主要因素状况

    （二）制约郑州市居民购买文化产品的主要因素状况细分

     1.制约不同年龄段人群购买文化产品的主要因素比较

     2.制约各个受教育层次人群购买文化产品的主要因素比较

     3.制约不同收入段人群购买文化产品的主要因素比较

  第三节 郑州市居民电子文化产品消费状况

   一 郑州市居民参与电子文化产品的消费状况

   二 郑州市居民参与电子文化产品消费的状况细分

  第四节 郑州市居民对盗版文化产品的消费

   一 郑州市居民购买盗版文化产品的状况

   二 郑州市居民购买盗版文化产品的原因

    （一）郑州市居民购买盗版文化产品状况

    （二）郑州市居民购买盗版文化产品状况细分

     1.不同年龄段人群购买盗版文化产品原因比较

     2.不同受教育层次人群购买盗版文化产品原因比较

     3.不同收入段人群购买盗版文化产品原因比较

   三 郑州市居民购买正版文化产品的原因

    （一）郑州市居民购买正版文化产品的原因状况

    （二）郑州市居民购买正版文化产品的原因细分

     1.不同年龄段人群购买正版文化产品的原因比较

     2.不同受教育层次人群购买正版文化产品的原因比较

     3.不同收入段人群购买正版文化产品的原因比较

 第六章 郑州市居民文化信息消费报告

  第一节 郑州市居民获知文化信息的途径

   一 郑州市居民文化产品信息获知途径分析

    （一）旅游景点信息的获知途径

    （二）电影上映信息的获知途径

    （三）电视剧信息的获知途径

    （四）新书发行信息的获知途径

    （五）文艺演出信息的获知途径

    （六）新唱片发行信息的获取途径

    （七）明星演唱会信息的获知途径

    （八）展览展示信息的获知途径

    （九）艺术品交易信息的获知途径

    （十）新软件研发上市信息的获知途径

   二 郑州市居民获知文化消费信息的途径综述

  第二节 郑州市居民的广告消费

   一 郑州市居民对广告方式的信任度的综合分析

    （一）对广播、电视广告的信任度状况

    （二）对印刷媒介广告的信任度状况

    （三）新媒体广告的信任度状况

    （四）其他形式广告的信任度状况

   二 郑州市居民信任的广告形式

   三 郑州市居民未接触的广告形式排名

  第三节 郑州市居民文化消费支出状况

   一 郑州市居民文化消费支出状况

    （一）购买书籍、报纸、杂志状况

    （二）参加娱乐休闲活动

    （三）进行健身运动

    （四）上网

    （五）到电影院看电影

    （六）购买光盘

    （七）观看文艺表演

    （八）参观艺术场馆

    （九）教育培训（包括艺术设计、软件开发等）

   二 郑州市居民文化产品消费支出综述

 第七章 郑州市居民传统媒介文化消费报告

  第一节 郑州市居民对印刷媒介的消费状况

   一 郑州市居民对印刷媒介的需求及评价

   二 郑州市居民读书看报的状况细分

    1.不同年龄段人群读书看报状况

    2.不同受教育层次人群读书看报状况

    3.不同收入段人群读书看报状况

  第二节 郑州市居民对电视媒介的文化消费状况

   一 郑州市居民对于电视媒介的文化消费

    （一）郑州市居民对于电视媒介的文化消费状况

    （二）郑州市居民对于电视媒介的文化消费状况细分

     1.不同年龄段人群对电视媒介的文化消费

     2.不同受教育层次人群对电视媒介的文化消费

     3.不同收入段人群对电视媒介的文化消费

   二 郑州市居民喜欢的电视栏目状况

   三 郑州市居民电视连续剧消费结构状况

    （一）郑州市居民最喜欢的电视连续剧题材分析

    （二）郑州市居民喜欢的电视剧所应有的必要因素分析

  第三节 郑州市居民对电影的文化消费状况

   一 郑州市居民对电影的文化消费状况

   二 郑州市居民对电影的文化消费状况细分

    1.不同年龄段人群对电影的文化消费

    2.不同受教育层次人群对电影的文化消费

    3.不同收入段人群对电影的文化消费

  第四节 郑州市居民对广播的文化消费状况

   一 郑州市居民对收听广播的文化消费

    （一）郑州市居民对收听广播的消费状况

    （二）郑州市居民对于收听广播的消费细分

   二 郑州市居民对收听广播的消费途径

   三 郑州市居民经常收听的广播节目内容状况

 第八章 郑州市居民对新兴媒体的文化消费报告

  第一节 郑州市居民的互联网消费状况

   一 郑州市居民的互联网消费状况

   二 郑州市居民互联网消费状况细分

    1.不同年龄段人群的互联网消费状况

    2.不同受教育层次人群的互联网消费状况

    3.不同收入段人群的互联网消费状况

  第二节 郑州市居民网络媒体消费结构

   一 郑州市居民上网活动分析

   二 郑州市居民喜爱浏览的网站类型

 第九章 郑州市居民对动漫文化产品的文化消费报告

  第一节 郑州市居民对动漫文化产品的消费状况

   一 郑州市居民对动漫文化产品的消费

   二 郑州市居民对动漫文化产品信息的获取

  第二节 郑州市居民对动漫衍生品的消费状况

   一 郑州市居民对动漫衍生品的消费状况

   二 郑州市居民对动漫作品衍生品的定向消费

    （一）郑州市居民对动漫作品衍生品的定向消费状况

    （二）郑州市居民对动漫衍生品定向消费的状况细分

     1.不同年龄段人群对动漫衍生品的消费状况比较

     2.不同受教育层次人群对动漫衍生品的消费状况比较

     3.不同收入段人群对动漫衍生品的消费状况比较

 第十章 郑州市居民文化消费的评价与建议

  第一节 郑州市居民对文化产业现状评价

   一 居民对郑州文化产业的缺陷与不足评价

   二 郑州市居民对举办的文化活动的评价

   三 郑州市居民对郑州旅游业发展的评价

  第二节 郑州市居民对公共场所及设施的评价

  第三节 对未来郑州市居民文化消费发展的建议

   （一）激发城市居民的消费热情，引导高品位的文化消费

   （二）优化城市居民文化消费结构，丰富和提升文化消费项目的内涵

   （三）加大城市公共文化基础设施建设的投入，改善城市居民的文化消费环境

 第十一章 案例分析

  案例一 《梨园春》打造戏曲艺术与电视传媒的全面繁荣

   一 《梨园春》现象

   二 《梨园春》的核心竞争力

    （一）电视与受众的双向互动

    （二）品牌与市场的紧密联系

    （三）文化与经济的完美结合

   三 《梨园春》品牌的推广和影响

   四 《梨园春》文化营销策略的启示

    （一）传统文化与现代传媒的有效融合点

    （二）时尚融入传统和传统塑造时尚

    （三）如何延展文化营销的产业链

  案例二 从小樱桃动漫公司的发展看动漫产业在区域经济发展中的地位和作用

   一 动漫缘起

   二 小樱桃动漫卡通公司的经营模式

   三 动漫发展的优势、前进战略

    （一）动漫产业在郑州发展的优势

    （二）“小樱桃”的产业链开发

   四 动漫产业在中国的现状

   五 动漫产业对河南区域经济发展的拉动作用

    （一）动漫对文化强省建设的新贡献

     1.动漫产业发展势头强劲，成为河南省文化建设的新亮点

     2.动漫品牌建设成就突出，彰显了文化大省新形象

     3.为调整河南省文化产业结构作出了新贡献

    （二）河南省动漫产业的发展现状

     1.各级党政领导高度重视

     2.国家动漫产业基地（河南基地）成功落户郑州

     3.形成了国内一流的动漫企业集群

     4.原创动漫作品呈现蓬勃发展之势

     5.建成了领先的动漫人才教育基地

    （三）河南动漫产业发展的制约因素

     1.产业政策缺失

     2.对动漫产业投入不足

     3.缺乏大型动漫龙头企业

     4.区域发展不平衡

    （四）河南动漫产业发展对策

     1.成立领导和组织协调机构

     2.制定配套政策，加快推动动漫产业发展

     3.以国家动漫产业发展基地（河南基地）为依托，申报建设国家级动漫公共技术服务平台，争取中央财政对河南省动漫产业的支持

     4.设立省级动漫产业专项发展资金

  案例三 《大河报》品牌创建与市场运营策略的整合之路

   引言

   一 大时代的全景聚焦

    1.中原第一大报

    2.品牌制胜

   二 《大河报》竞争策略分析

    1.“独家新闻”和“深度报道”这一经营理念的精确定位

    2.“分工细化”和“整合资源”这一数字化报业管理体制的制度保障

    3.“报网互动”和“授权代理”的广告经营市场运作

    4.“情感投资”和“实用功能”的媒体策划品牌打造

    5.“发行主体”和“价格竞争”市场格局的一报独大

   三 新形势下的竞争策略思考

   四 奥运特色营销

  案例四 黄帝故里拜祖大典

   引言

   一 2008年拜祖大典策划和活动过程

   二 黄帝文化如何得以推广

    （一）学界探源

    （二）政府引导

    （三）商家运作

     1.搞好黄帝故里拜祖大典主体活动与各项子活动的衔接

     2.把黄帝故里拜祖大典活动与省内其他相关拜祖活动相衔接

     3.把黄帝故里拜祖大典同第25届洛阳牡丹花会、第二届中国中部投资贸易博览会相衔接

   三 黄帝故里拜祖大典的现代意义

    （一）弘扬传承黄帝文化是构建和谐社会的重要举措

    （二）增强中华民族凝聚力、向心力，实现祖国完全统一的需要

    （三）打造河南形象的强势品牌

    （四）整合历史文化资源的重要措施

   四 学界的评价和反响——政府和商业双赢的传统文化复兴

   五 文化影响力——区域产业发展和政府经济效益

 附录一 2002～2008年文化产业大事记

  2002年

  2003年

  2004年

  2005年

  2006年

  2007年

  2008年

   （一）1月

    1.文化产业全面启动，把文化产业打造成经济发展的增长点

    2.文化产业粗具规模，农民在文化产业中“淘金”

   （二）2月

    1.为促进商贸流通业发展，政府出台新政策

    2.政府对文化产业的建设重视程度不断提高

   （三）3月

    1.政府提出掀起文化强市建设新高潮

    2.强化资源优势，推广旅游业

    3.市领导关注产业园区的建设，提出要注重品牌的创新

   （四）4月

    政府提出加快发展文化产业

   （五）5月

    1.整治娱乐市场，规范和谐文化

    2.规范与责任并重，探索网吧业的整改和规范

   （六）6月

    国家动漫产业发展基地（河南基地）落户郑州

   （七）7月

    省政府强调加强自然文化保护区管理工作（7月31日）

   （八）8月

    1.动漫创意大赛开赛，为动漫产业发展造势

    2.黄帝故里迎新客

   （九）9月

    1.引商入豫，商业街在深圳招商

    2.中国豫商文化旅游节启幕

    3.亚洲艺术节聚焦郑州

   （十）10月

    1.中国（滨州）黄河文化创意产业博览会顺利举行（10月12～30日）

    2.商代都城遗址保护规划汇报会

    3.文物普查有发现，旅游业又添新亮点

    4.河南省三家单位获“国家文化产业示范基地”称号

    5.登封市着力打造“世界功夫之都”

   （十一）11月

    1.《小樱桃》动画片成功进京

    2.郑州市领导到黄河风景区调研

    3.《禅宗少林·音乐大典》上演年度谢幕大戏

    4.加快文化体制改革，促进文化产业腾飞

 附录二 郑州市文化产业发展政策报告

  一 郑州市发展文化产业的现状

   （一）优势分析

   （二）不利因素

   （三）财政及相关政策的支持

  二 人才的培养与引进

  三 主要任务及发展目标的规划

   （一）主要任务的规划

    1.构建公共文化服务体系

    2.构建文化遗产保护体系

    3.构建精品艺术生产体系

    4.构建文化市场管理体系

    5.构建文化产业发展体系

    6.构建对外文化交流体系

   （二）发展目标的规划

 编委会

 总序

《中国城市文化消费报告（郑州卷）》通过深入调查，立足于郑州市居民的文化消费行为，以城市居民文化消费数据的定量分析为主要手段，以文化消费和文化产业的定性分析为补充，对郑州市居民的文化消费和文化产业状况进行了描述和概括，并针对郑州市作为中原区域中心城市和中国第八大古都、有着丰厚历史和文化底蕴的特点，对进一步促进郑州市文化消费和文化产业的发展提出了相关建议。本书对于政府的政策制定、学界的深入研究、企业的经营运作具有重要的参考价值。