中国品牌战略发展报告（2017）图书
Report on the Development of Chinese Brand Strategy (2017)
[内容简介] 《品牌蓝皮书》是品牌中国战略规划院组织编写的年度性研究报告，2017年的报告首次从推动文化认同、夯实产业基础、培育区域特色和推进制度创新四个维度审视我国国家品牌战略发展的积极变化；首次从品牌生态系统的角度对我国主要城市品牌生态系统进行指数评价；首次从“一带一路”经济走廊的维度提出中国品牌与全球市场接轨的战略建议，充分体现了报告综合性、战略性、学术性、政策性、产业性的特点。
子库介绍
Abstract
摘要
Ⅰ 总报告
B.1 中国品牌战略发展年度分析报告（2017）*
一 国内外宏观经济形势与品牌战略发展
（一）全球经济及主要经济体宏观经济环境与品牌战略
（二）我国宏观经济与品牌发展
二 我国国家品牌发展的综合评价与年度特征
（一）推动中国国家品牌的文化认同
（二）夯实中国国家品牌的产业基础
（三）培育中国国家品牌的区域特色
（四）推进中国国家品牌的制度创新
B.2 中国品牌消费最新趋势年度报告
Ⅱ 品牌战略安全与专家建议
B.3 中国品牌战略并购与战略安全问题年度报告
一 中国企业品牌海外战略并购年度特征分析
二 中国企业品牌战略安全问题分析
B.4 推动中国品牌战略升级的专家建议
一 发展壮大中国品牌*
（一）品牌建设关乎国家整体实力
（二）品牌建设是经济转型升级的重要支撑
（三）提高新形势下品牌建设水平
二 建设品牌强国需要创新引领*
三 关于当前品牌建设误区的思考*
四 倡导生活美学 打造轻奢品牌 推进供需升级*
Ⅲ 品牌生态系统与评价指数研究
B.5 品牌生态系统与评价指数研究*
一 品牌生态系统的概念与研究现状
二 品牌生态系统的类型与构建
三 品牌生态指数评价体系
（一）指标体系构建的原则与依据
（二）评价指标体系框架
（三）评价模型的建立
1.指标权重
2.数据处理
3.分项指数计算
4.综合指数计算
四 品牌生态系统评价对象的选择
B.6 中国品牌生态指数2017评价结果*
一 中国品牌生态指数综合分析
二 中国品牌生态指数分项支撑能力分析
三 中国品牌生态指数（2017）五强城市比较分析
（一）北京品牌生态指数分析报告
（二）上海品牌生态指数分析报告
（三）深圳品牌生态指数分析报告
（四）广州品牌生态指数分析报告
（五）杭州品牌生态指数分析报告
四 中国品牌生态指数（2017）评价结果
（一）主要城市品牌生态指数评价结果
（二）主要城市品牌经济支撑力指数评价结果
（三）主要城市品牌环境支撑力指数评价结果
（四）主要城市品牌消费支撑力指数评价结果
（五）主要城市品牌产业支撑力指数评价结果
（六）主要城市品牌文化支撑力指数评价结果
Ⅳ 品牌战略前沿理论
B.7 全域营销的概念与发展*
B.8 经济下行周期的品牌增长*
Ⅴ 区域品牌发展战略与“一带一路”
B.9 链接中蒙俄经济走廊的区域品牌发展战略*
一 中蒙俄经济走廊的区位战略价值
二 中蒙俄经济走廊主要国家经济现状与营商环境
（一）俄罗斯的经济形势、产业结构和营商环境
1.俄罗斯经济形势
2.俄罗斯的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中俄两国贸易结构
3.俄罗斯的营商环境
（二）蒙古国的经济形势、产业结构和营商环境
1.蒙古国的经济形势
2.蒙古国国家优势产业、显示性比较优势指数与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中蒙两国的贸易结构
3.蒙古国营商环境分析
三 中蒙俄经济走廊“五通”情况
四 中蒙俄经济走廊的区域品牌发展战略
B.10 链接新亚欧大陆桥经济走廊的区域品牌发展战略*
一 新亚欧大陆桥经济走廊的区位战略价值
二 新亚欧大陆桥经济走廊主要国家经济现状与营商环境
（一）白俄罗斯的经济形势、产业结构和营商环境
1.白俄罗斯的经济形势
2.白俄罗斯的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中白两国贸易结构
3.白俄罗斯营商环境分析
（二）乌克兰的经济形势、产业结构和营商环境
1.乌克兰经济形势
2.乌克兰的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中乌两国贸易结构
3.乌克兰营商环境分析
（三）波兰的经济形势、产业结构和营商环境
1.波兰经济形势
2.波兰的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中波两国贸易结构
3.波兰营商环境分析
三 新亚欧大陆桥经济走廊“五通”情况
四 新亚欧大陆桥经济走廊的区域品牌发展战略
B.11 链接中国—中亚—西亚经济走廊的区域品牌发展战略*
一 中国—中亚—西亚经济走廊的区位战略价值
二 中国—中亚—西亚经济走廊主要国家经济现状与营商环境
（一）哈萨克斯坦的经济形势、产业结构和营商环境
1.哈萨克斯坦经济形势
2.哈萨克斯坦的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中哈两国贸易结构
3.哈萨克斯坦营商环境分析
（二）土耳其的经济形势、产业结构和营商环境
1.土耳其经济形势
2.土耳其的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中土两国贸易结构
3.土耳其营商环境分析
（三）沙特阿拉伯的经济形势、产业结构和营商环境
1.沙特阿拉伯经济形势
2.沙特阿拉伯的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）沙特阿拉伯与中国两国贸易结构
3.沙特阿拉伯营商环境分析
（四）伊朗的经济形势、产业结构和营商环境
1.伊朗经济形势
2.伊朗的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中伊两国贸易结构
3.伊朗营商环境分析
（五）阿联酋的经济形势、产业结构和营商环境
1.阿联酋经济形势
2.阿联酋的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中国与阿联酋两国贸易结构
3.阿联酋营商环境分析
三 中国—中亚—西亚经济走廊“五通”情况
四 中国—中亚—西亚经济走廊的区域品牌发展战略
B.12 链接中国—中南半岛经济走廊的区域品牌发展战略*
一 中国—中南半岛经济走廊的区位战略价值
二 中国—中南半岛经济走廊的发展现状与挑战
（一）越南的经济形势、产业结构和营商环境
1.越南经济形势
2.越南的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中越两国贸易结构
3.越南营商环境分析
（二）老挝的经济形势、产业结构和营商环境
1.老挝经济形势
2.老挝的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中国与老挝两国贸易结构
3.老挝营商环境分析
（三）柬埔寨的经济形势、产业结构和营商环境
1.柬埔寨经济形势
2.柬埔寨的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中柬两国贸易结构
3.柬埔寨营商环境分析
（四）泰国的经济形势、产业结构和营商环境
1.泰国经济形势
2.泰国的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中泰两国贸易结构
3.泰国营商环境分析
三 中国—中南半岛经济走廊“五通”情况
四 中国-中南半岛经济走廊的区域品牌发展战略
B.13 链接中巴经济走廊的区域品牌发展战略*
一 中巴经济走廊的区位战略价值
二 中巴经济走廊的发展现状与挑战
（一）巴基斯坦的经济形势、产业结构和营商环境
1.巴基斯坦经济形势
2.巴基斯坦的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中巴两国贸易结构
3.巴基斯坦营商环境分析
三 中巴经济走廊“五通”情况
四 中巴经济走廊的区域品牌发展战略
B.14 链接孟中印缅经济走廊的区域品牌发展战略*
一 孟中印缅经济走廊的区位战略价值
二 孟中印缅经济走廊的发展现状与挑战
（一）孟加拉国的经济形势、产业结构和营商环境
1.孟加拉国经济形势
2.孟加拉国的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中孟两国贸易结构
3.孟加拉国营商环境分析
（二）印度的经济形势、产业结构和营商环境
1.印度经济形势
2.印度的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中印两国贸易结构
3.印度营商环境分析
（三）缅甸的经济形势、产业结构和营商环境
1.缅甸经济形势
2.缅甸的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
（4）中缅两国贸易结构
3.缅甸营商环境分析
三 孟中印缅经济走廊“五通”情况
四 孟中印缅经济走廊的区域品牌发展战略
B.15 链接海上丝绸之路的区域品牌发展战略*
一 海上丝绸之路的区位战略价值
二 海上丝绸之路上主要国家经济现状与营商环境
（一）印度尼西亚的经济形势、产业结构和营商环境
1.印度尼西亚经济形势
2.印度尼西亚的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
3.中国和印度尼西亚两国的贸易结构
4.印度尼西亚营商环境分析
（二）菲律宾的经济形势、产业结构和营商环境
1.菲律宾经济形势
2.菲律宾的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
3.中国和菲律宾两国的贸易结构
4.菲律宾营商环境分析
（三）马来西亚的经济形势、产业结构和营商环境
1.马来西亚经济形势
2.马来西亚的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
3.中国和马来西亚两国的贸易结构
4.马来西亚营商环境分析
（四）新加坡的经济形势、产业结构和营商环境
1.新加坡经济形势
2.新加坡的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
3.中国和新加坡两国的贸易结构
4.新加坡营商环境分析
（五）埃及的经济形势、产业结构和营商环境
1.埃及经济形势
2.埃及的优势产业、贸易比较优势与主要贸易伙伴
（1）优势产业
（2）贸易比较优势
（3）主要贸易伙伴
3.中国和埃及两国的贸易结构
4.埃及营商环境分析
三 海上丝绸之路“五通”情况
四 海上丝绸之路的区域品牌发展战略
Ⅵ 附录
B.16 品牌发展政策摘录汇编（2016～2017）
一 综合性政策
二 产业政策
（一）农业
（二）文化产业
（三）旅游产业
（四）其他产业
1.现代物流业
2.养老产业
3.食品业、医药产业
4.战略性新兴产业
5.教育产业
三 区域发展政策
（一）东北地区
（二）中部地区
（三）东部地区
（四）西部地区
（五）长江三角洲地区
（六）泛珠江三角洲地区
B.17 品牌企业创新案例分析
案例一 海尔：探索物联网品牌的三元关系
一 物联网本质是人联网
二 物联网范式的价值宗旨和价值矩阵
三 物联网平台的试金石是“用户乘数”
案例二 百年中铁的炼成
一 “智”造成就“王牌”
二 “火车头”战略中的精神
三 “百年老店”再立潮头
四 “走出去”，共建美丽新世界
案例三 六步法则铸就匹克国际化品牌
一 名称国际化
二 管理国际化
三 商标国际化
四 品牌国际化
五 资本国际化
六 市场国际化
案例四 比亚迪：民族品牌文化的引领者
案例五 互联网时代友邦吊顶品牌战略的新升级
一 用户认知，明确品牌新概念
二 战略聚焦，开创利润新高地
三 互联网思维，激活品牌新热点
案例六 明月海藻：践行“经略海洋”蓝色品牌战略
一 专注海藻：打造纯正蓝色海洋品牌
二 品牌文化：完善“自然、健康、关怀”的人文理念
三 “海藻+”：培育“海洋大健康”品牌体系
四 科技创新：海藻小草也能长成“大树”
五 国际化布局：经略海洋链接五湖四海
六 “立体化传播”：“海洋之花”芬芳吐艳
七 明月海藻的品牌特色，与青岛市的发展特点高度契合
主要编撰者简介
皮书数据库
序言
品牌蓝皮书编委会
法律声明
社会科学文献出版社皮书系列
［1］国务院办公厅：《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，中国政府网，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/20/content_5083778.htm。
［2］联合国经济和社会事务部：《2017年世界经济形势与展望》。
［3］邢志宏：《2016年CPI温和上涨 PPI由降转升》，中国经济网，http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201701/22/t20170122_19797656.shtml。
［4］刘瑞旗、李平等：《国家品牌与国家文化软实力研究》，经济管理出版社，2014。
［5］Simon Anholt，Competitive Identity：The New Brand Management for Nations，Cities and Regions，New York：Palgrave Macmillan，2007。
［6］中国外文局对外传播研究中心：《第四次中国国家形象全球调查报告（2015）》。
［7］周明伟：《〈习近平谈治国理政〉海外热销引发的思考》，http：//www.scio.gov.cn/31773/31774/31779/Document/1536400/1536400.html。
［8］刘瑞旗、李平等：《国家品牌战略问题研究》，经济管理出版社，2013。
［9］陈栋：《区域品牌的内涵及其价值》，《光明日报》2010年1月12日。
［10］《关于印发质量发展纲要（2011～2020年）的通知》，中国政府网，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2012-02/09/content_8351.htm。
［11］《国务院办公厅关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》，中国政府网，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-04/19/content_5065730.htm。
［12］《工业和信息化部关于公布首批产业集群区域品牌建设示范区名单的通告》，工业和信息化部网站，http：//www.miit.gov.cn/n1146295/n1652858/n1652930/n4509627/c5330089/content.html。
［13］《国务院关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》，中国政府网，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2017-01/13/content_5159483.htm。
［14］《关于印发促进中小企业发展规划（2016～2020年）的通知》，工业和信息化部网站，http：//www.miit.gov.cn/n1146285/n1146352/n3054355/n3057527/n3057538/c5099364/content.html。
［15］《2016年消费品工业“三品”战略示范试点城市名单公示》，工业和信息化部网站，http：//www.miit.gov.cn/n1146295/n1652858/n1653100/n3767755/c5392117/content.html。
［16］《东北振兴“十三五”规划》，http：//www.sdpc.gov.cn/zcfb/zcfbghwb/201612/t20161219_830406.html。
［17］《促进中部地区崛起“十三五”规划》，http：//www.ndrc.gov.cn/zcfb/zcfbtz/201612/t20161226_832527.html。
［18］《国务院关于印发北京加强全国科技创新中心建设总体方案的通知》，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-09/18/content_5109049.htm。
［19］《国家级新区发展报告2016》，中国计划出版社，2016。
［20］《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-04/19/content_5065730.htm。
［21］《质量品牌提升“十三五”规划》，http：//www.aqsiq.gov.cn/xxgk_13386/jlgg_12538/qtwj/201612/t20161227_479702.htm。
［22］《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，中国政府网，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-04/19/content_5065730.htm。
［1］《中国食品报》，http：//www.cnfood.cn/n/2016/0331/82686.html。
［2］《2017中国购物者报告》，http：//www.bain.cn/news.php？act=show&id=699。
［3］《消费大数据揭秘：健康化和年轻化是趋势》，http：//business.sohu.com/20151208/n430322273.shtml。
［1］《商务部合作司负责人谈2016年我国对外投资合作情况》，http：//www.mofcom.gov.cn/article/ae/ag/201701/20170102502097.shtml。
［2］普华永道：《2016年中国企业并购市场回顾与2017年展望》，2017年1月23日。
［3］《质量品牌提升“十三五”规划》，国家质量监督检验检疫总局。
［4］最高人民法院：《去年共受理企业破产案件5665件 比2015年上升逾五成》，京华网，http：//news.jinghua.cn/20170224/f280873.shtml。
［1］倪鹏飞主编《中国城市竞争力发展报告No.15》，中国社会科学出版社，2016。
［2］国家统计局城市社会经济调查司：《中国城市统计年鉴（2016）》，2016。
［1］林民旺：《寻求“一带一路”建设下的中印发展对接》，http：//www.360doc.cn/article/11548039_598217876.html。
［2］《内容+接触点+关系：你只看到社会化营销的冰山一角》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_a460ccee0102w6n3.html。
［1］世界银行：《俄罗斯经济报告——从衰退走向复苏》，2017年5月。
［2］《内容+接触点+关系：你只看到社会化营销的冰山一角》，中国电子商务研究中心，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_a460ccee0102w6n3.html。
［3］北京大学“一带一路”五通指数研究课题组：《“一带一路”沿线国家五通指数报告》，经济日报出版社，2016。
［1］王彩娜：《新亚欧大陆桥共享通道经济》，《中国经济时报》，2017年4月26日，http：//www.p5w.net/news/gncj/201704/t20170426_1774121.htm。
［2］沈正平等：《中国新亚欧大陆桥经济带旅游资源结构及开发布局研究》，《地理科学》2002年第4期。
［3］北京大学“一带一路”五通指数研究课题组：《“一带一路”沿线国家五通指数报告》，经济日报出版社，2016。
［1］《“一带一路”的六条经济走廊》，中国贸易金融网，http：//www.sinotf.com/GB/News/1003/2016-06-21/yNMDAwMDIwNDcyNw.html。
［2］《中国对阿拉伯国家政策文件》，中央政府门户网站，http：//www.gov.cn/xinwen/2016-01/14/content_5032764.htm。
［3］北京大学“一带一路”五通指数研究课题组：《“一带一路”沿线国家五通指数报告》，经济日报出版社，2016。
［1］北京大学“一带一路”五通指数研究课题组：《“一带一路”沿线国家五通指数报告》，经济日报出版社，2016。
［2］《2016年1季度越南经济数据及总体形势一览》，中国投资咨询网，http：//www.ocn.com.cn/shujuzhongxin/201604/hwplo28220906.shtml。
［1］《巴基斯坦官方发布2016～2017财年经济调查数据》，中国经济网，http：//intl.ce.cn/sjjj/qy/201705/28/t20170528_23303826.shtml。
［2］北京大学“一带一路”五通指数研究课题组：《“一带一路”沿线国家五通指数报告》，经济日报出版社，2016。
［1］殷永林：《孟中印缅经济走廊的线路研究》，《云南社会科学》2016年第1期。
［2］北京大学“一带一路”五通指数研究课题组：《“一带一路”沿线国家五通指数报告》，经济日报出版社，2016。
［1］朱翠萍：《“21世纪海上丝绸之路”的内涵与风险》，http：//www.chinadmd.com/file/3wxiiavsxpu6vsszxp3strpw_5.html。
［2］北京大学“一带一路”五通指数研究课题组：《“一带一路”沿线国家五通指数报告》，经济日报出版社，2016。
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简 介：《中国自主品牌评价报告（2018）》首次以统一的分析框架解析了全球主流品牌评价体系及商业逻辑，为业界理解和借鉴世界品牌评价规则提供了全新视角。书中全面梳理了中国自主品牌评价发展的历史脉络，并按照政府、行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构等分类对自主品牌评价体系进行介绍，为开展同行评议、推动中国自主品牌评价标准...
出版社：社会科学文献出版社
出版时间： 2018年11月
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简 介：《品牌蓝皮书》是品牌中国战略规划院组织编写的年度性研究报告，在全面回顾上一年我国品牌战略发展的基础上，深入探讨我国品牌战略发展的宏观背景、安全形势、理论创新和区域生态评价等问题，并依托技术手段对年度品牌政策和创新案例进行系统研究。本书分为总报告、品牌战略安全形势篇、品牌战略前沿理论篇、品牌生态指数发展研究篇与品牌生态指...
出版社：社会科学文献出版社
出版时间： 2018年12月
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简 介：本书对品牌总体概况、品牌评价体系、品牌榜单分析以及品牌发展趋势进行了整体解读和研判；围绕行业发展与市场现状、国家及地方政策、企业运营模式、配套产业链等，阐述品牌发展中的影响关键要素；对市场投资、品牌运营和消费客群三个方面做了客观分析；研究了“酒店系”“房企系”“中介系”“品牌系”“国家队”等不同背景下的企业；解读了北京...
出版社：社会科学文献出版社
出版时间： 2019年01月
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