两岸创意经济研究报告（2015）图书
Annual Research Report on Cross-Strait Creative Economy(2015)
[内容简介] 本书分析了两岸创意经济年度进展、热点问题、行业品牌，以宽广的视野和深入解读，生动展示两岸创意经济最新成就；重点关注两岸电影产业、会展产业、广告产业、新媒体产业、数字娱乐产业、演艺产业、设计产业、文化旅游产业、文化对外贸易，并聚焦互联网文化产业创新发展、以生态文明为内涵的文创产业战略与特色园区建设、新常态下媒体融合、新型城镇化与传统村落保护、中国动画电影的发展模式与类型建构等热点问题。
摘要
《两岸创意经济研究报告（2015）》编委会
Abstract
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BⅠ 总报告
B.1 跨界融合催生创意产业新业态 多元发展凸显创意经济新形态
一 两岸创意经济新形态的背景支撑
（一）创意经济社会环境更加优化
（二）宏观经济良性运行拉动文化消费
二 融合发展加速创意产业业态创新
（一）融合发展打造创意经济升级版
（二）创意经济新业态百花竞秀
三 创意产业打造两岸经济新蓝海
（一）两岸创意经济年度数据描述
1.图书出版产业
2.广播电视产业
3.电影产业
4.会展产业
5.广告产业
6.演艺产业
7.动漫产业
8.游戏产业
9.艺术品拍卖业
10.文化旅游产业
（二）两岸创意经济年度热点聚焦
四 未来几年两岸创意经济新的增长点
（一）“互联网+”继续发力，打造创意产业集合体
（二）依托经济文化产业带，特色文化产业快速发展
（三）“众创时代”来临，小微文化企业激发创意产业活力
（四）信息消费渐趋成熟，智慧城市打造创意经济蓝海
BⅡ 产业篇
B.2 2014会展产业发展报告
一 会展产业宏观环境分析
（一）政治环境：规范与促进并举
（二）经济环境：新常态下的新思维与新举措
（三）社会技术环境：“互联网+”革新行业
二 会展产业年度发展分析
（一）展览业增量提质
（二）会议业回归市场，顺应国际化趋势
（三）政府办展日趋规范，专业化与市场化渐趋同步
（四）产业链条完善，产业融合发展
（五）发展条件改善，市场竞争加剧
三 会展产业的发展格局与结构
（一）展览业
1.展会
2.展馆
3.组展商
4.国际认证
（二）会议业发展格局
1.市场结构
2.区域结构
3.国际会议区域结构
四 会展产业的发展趋势
B.3 台湾会展产业推动政策与发展分析
一 台湾会展产业推动计划
（一）台湾会展产业行动计划
（二）台湾会展领航计划
二 台湾会展产业发展概况
（一）国际展览
（二）展览场馆
（三）国际会议
三 台湾会展产业从业人员分析
四 推进台湾会展产业发展的策略
（一）重新检视国际营销策略
（二）检讨资源配置方案
（三）强化会展人才专业性
（四）持续改善周边支持环境
B.4 2014文化旅游产业发展报告
一 文化旅游产业发展环境分析
（一）经济环境
（二）产业政策
（三）基础设施
二 文化旅游产业年度发展概况
（一）旅游产业发展分述
1.国内旅游市场
2.入境旅游市场
3.出境旅游市场
（二）专项文化旅游发展描述
1.非物质文化遗产旅游
2.红色旅游
3.旅游演艺
三 文化旅游产业年度业态特征
（一）“互联网+文化旅游”模式受宠，引领文化旅游产业创新
（二）挥舞资本运作大旗，文化旅游企业实现快速扩张
（三）旅游休闲说走就走，散客化、自由行大行其道
（四）出境旅游继续强劲增长，世界旅游地位进一步彰显
四 文化旅游产业的发展趋势
（一）异域文化精彩绽放，出境旅游持续火爆
（二）海洋文化异军突起，邮轮旅游独领风骚
（三）在线定制力压群芳，自助旅游大行其道
（四）旅游秩序备受拷问，智慧旅游管理快马加鞭
B.5 2014电影产业发展报告
一 电影产业年度业绩扫描
（一）票房大幅增加
（二）国产电影表现亮眼
（三）影院投资增加
（四）电影产业发展环境向好
二 电影产业业态特征日渐鲜明
（一）国产影片票房抢眼
（二）类型片渐入佳境
（三）票房集中明显
（四）院线建设发力
（五）电影产业跨界融合，综合收益提升
（六）电影投资出现新热潮
三 大陆电影产业发展的着力点
（一）讲述好故事
（二）注重好体验
（三）打造好环境
（四）利用好技术
（五）开拓好通道
B.6 台湾电影产业发展与两岸竞合分析
一 台湾电影产业发展概况
二 台湾电影的产业环境
（一）电影辅导金政策
（二）现行产业发展政策
1.影视优惠贷款
2.投资基金
3.电影辅导金
4.策略性补助
5.票房奖励
6.映演补助
7.投资抵减
8.台湾影视创投博览会
（三）电影产业发展旗舰计划
（四）ECFA与电影政策
三 两岸电影产业合作发展开拓新局
B.7 2014广告产业发展报告
一 广告产业发展环境分析
（一）新常态驱动调整
（二）大数据影响变革
（三）新形态决定走向
二 经济助推产业结构调整
（一）产业起飞期，经营模式待转型
（二）整体投放增长，食品类别居榜首
（三）经营单位大幅增长，资本并购表现火爆
（四）电视焕发新活力，新媒体继续增长
三 广告产业发展趋势展望
B.8 2014数字娱乐产业发展报告
一 大陆数字娱乐产业业态综述
（一）数字影视
（二）数字游戏
（三）数字动画
（四）数字出版
（五）数字音乐
二 台湾数字娱乐产业业态综述
（一）数字游戏
1.家用游戏业态分析
2.在线游戏业态分析
3.手机游戏业态分析
（二）计算机动画
（三）数字出版
（四）数字影音
三 两岸数字娱乐产业的业态特征
（一）行业整体发展放缓，网页游戏已基本达到顶峰
（二）内需市场规模有限，仍需进一步开拓
（三）产权竞争与保护日益激烈
（四）数字产品互联网化已成为整体趋势
B.9 台湾新媒体的产业样态与发展现状
一 智能设备的普及化
（一）智能手机
（二）电子书
二 社群媒体的蓬勃发展
（一）台湾社群媒体使用概况
（二）社群媒体的商机
三 跨媒体叙事的成长
（一）由平面媒体改编成影视媒体
（二）从平面及影视媒体到数字游戏
B.10 2014艺术品拍卖行情报告
一 2014，低调前行的艺术品拍卖业
二 艺术品拍卖的春秋代序
三 艺术品拍卖的板块消长
四 艺术品拍卖市场的负面现象及破解策略
B.11 台湾设计产业发展现状与未来策略
一 设计产业的范畴与整体发展概况
二 台湾设计产业的企业发展趋势
三 台湾设计产业营业额与内外销发展趋势
四 台湾设计产业诊断
（一）设计产业应采“M型”双峰发展策略
（二）强化设计产业群聚竞争力
（三）完备设计产业统计架构
B.12 2014音乐与演艺产业发展报告
一 音乐与演艺产业发展环境分析
（一）音乐产业发展环境分析
（二）演艺产业发展环境分析
二 音乐与演艺产业年度特点分析
（一）音乐产业年度特点
1.以实体唱片为代表的传统产业模式处在变革期
2.音乐付费模式任重道远
3.流媒体成为行业新增长点
4.版权环境仍待改善
5.“众筹”融资模式广泛应用
6.移动音乐市场增长强劲
（二）演艺产业年度特点分析
三 音乐与演艺产业的发展趋势
（一）跨界融合展现产业新活力
（二）数字音乐是未来发展的主流
（三）流媒体市场持续上扬
（四）版权竞购加剧
（五）演艺营销方式不断创新
（六）民营演艺企业成为演艺市场的主体
B.13 台湾表演艺术产业的现状与愿景
一 台湾表演艺术产业的投入策略
二 表演艺术产业在观众追求质量并进中成长
三 台湾表演艺术产业场馆串联成必然趋势
四 跨越创作断层与积淀剧场美学的台湾表演艺术产业
B.14 2014创意经济对外贸易报告
一 中国创意经济对外贸易环境分析
（一）世界创意经济蓬勃发展
（二）中国政府高度重视创意经济贸易的发展
二 中国创意经济对外贸易的现状与特点
（一）贸易规模持续高速增长，出口占据绝对主导地位
（二）商品结构存在不均衡，凸显向价值链高端攀升的紧迫性
（三）出口地理结构以发达经济体为主，但发展中经济体有超越趋势
（四）以产业间贸易为主，贸易模式转型升级空间巨大
三 中国创意经济贸易的发展趋势
（一）进口与出口将相对均衡增长
（二）贸易商品结构将不断优化
（三）发展中经济体和亚洲区域将成为重要出口市场
（四）利用全球性生产网络构建合理分工贸易体系将成为发展方向
BⅢ 热点篇
B.15 互联网文化产业的创新发展
一 互联网文化产业的基本格局
（一）市场背景
（二）政策因素
二 内容领域的创新发展
（一）视频网站的内容创造
（二）手机游戏与网络文学的交融发展
（三）“内容为王”与知识产权
三 平台领域的创新发展
（一）新媒体与平台创新
（二）线上平台与线下消费
（三）垂直平台的经营优势
四 延伸服务的创新发展
（一）移动增值服务的发展
（二）广告传媒企业的机遇
（三）线上教育与人才服务
（四）互联网金融
五 资本运作的创新发展
（一）众筹与投融资
（二）企业的并购
（三）企业的上市
B.16 以生态文明为内涵的文创产业战略与特色园区建设
一 生态文明建设与文创产业战略
二 生态城市内涵与文创产业贡献力
三 生态文化特色与文创产业园区
B.17 新常态下广播电视的媒体融合发展
一 媒体融合发展的缘起及实践
二 广播电视与新兴媒体融合的探索
三 新常态下广播电视媒体融合发展的思路
B.18 新型城镇化与传统村落保护互动研究
一 新型城镇化的发展
（一）实践发展
（二）研究现状
二 传统村落的困境与机遇
（一）传统村落的困境
（二）传统村落的机遇
三 以文化产业促进互动共赢
（一）理论的可能
（二）互动发展策略
B.19 中国动画电影的发展模式与类型建构
一 中国动画电影的发展模式
（一）大型电影企业的业务范围向动画电影拓展
（二）民营动画企业发展势头强劲
二 中国动画电影的产品策略
（一）市场需求不断扩大，应增强核心竞争力
（二）产品生命周期分析与品牌塑造
三 中国动画电影的类型建构
（一）“合家欢”动画电影将成主导类型
（二）基于国际视野的文化建构
B.20 新常态下创意产业发展的路径探索
一 顺应消费时代，确立创意产业新方向
二 依托“互联网+”，催生创意产业新业态
三 发扬创客精神，打造创意产业新队伍
四 依托大数据，提升创意产业新技术
五 文化与金融对接，打造创意产业新产品
六 促进跨界融合，拓宽创意产业新空间
七 紧贴“一带一路”，探索文化外贸新通道
B.21 媒介融合对传媒产业的转型与重构
一 互联网引领传媒产业的变化与转型
（一）互联网引领传媒产业的变化
1.市场基础的转变——从受众到用户
2.市场秩序的变化——从垄断到竞争
3.产品构成的转变——从信息到服务
4.媒体形态的裂变——从有限到多样
5.盈利模式的转变——从免费到增值
（二）媒介融合是传媒产业的转型之路
二 我国媒介融合的发展与现状
（一）媒介融合过程中的发展失衡
（二）推动媒介融合发展上升为国家战略
三 传媒产业转型与重构的路径
（一）建立和应用互联网思维
（二）改革与创新媒体内容和产品
（三）构建全媒体平台，实现渠道与平台的多样化
（四）创新和重塑市场经营方式
（五）改革媒体管理机制
（六）构建互联网时代传媒产业价值链
BⅣ 案例篇
B.22 北京市级文创集聚区服务水平指标体系构建
一 北京市级文创集聚区服务水平指标体系评估依据
二 北京市级文创集聚区服务水平指标体系结构及内容
（一）指标体系基本结构
（二）指标体系关键内容
1.创意研发能力
2.增值服务平台
三 北京市级文创集聚区服务水平评价指标体系的权重与分值确定
B.23 无锡和昆明广告园区的产业集聚与辐射
一 无锡、昆明国家广告产业试点园区概况
（一）无锡、昆明广告园区区位优势及发展环境
（二）无锡、昆明广告产业园区的发展目标及定位
二 基于产业集聚视角的无锡、昆明广告园区解读
（一）“Park”模式是广告产业发展的最新支点
（二）政府规划引导是广告产业进步的聚合根本
（三）科学技术是广告产业更新的整合环节
三 产业辐射视域下的无锡、昆明广告产业园区发展
（一）广告园区发展下的“物联网”升级
（二）广告园区对于相关行业的促进作用
（三）广告园区对人才的吸引与培养
B.24 电子商务的阿里巴巴范式
一 阿里巴巴上市前后营业业绩
二 阿里巴巴的投资路径分析
三 阿里巴巴的电子商务范式
（一）移动业务布局，实现入口引流
（二）打造电子商务生态链
（三）O2O布局
（四）互联网金融
（五）延伸业务：旅游、文化传媒
（六）“踢”足球下的海外野心
（七）大数据伸向云端
（八）发力互联网医疗，为健康注入智慧
（九）布局“造车”
B.25 小米模式的“后思考”
一 小米互联网思维的营销之路
二 小米“铁人三项”的功效
三 小米发展过程中的软肋
B.26 《小时代》：大数据运用的极致
一 《小时代》的大数据运用分析
（一）多途径获取海量数据
（二）大数据运用：让数据告诉你，谁将为你的电影买单
（三）大数据运用：投其所好，定制影片内容
二 从《小时代》看大数据对电影产业的影响
（一）用好工具，促进电影市场的大繁荣
（二）警惕大数据分析带来的负面影响
B.27 《罗辑思维》的商业模式与想象空间
一 关于《罗辑思维》
二 《罗辑思维》的商业模式
三 《罗辑思维》的想象空间
B.28 两岸儿童绘本出版业观察
一 两岸儿童绘本发展脉络梳理
（一）台湾儿童绘本发展历程
（二）中国大陆儿童绘本发展历程
（三）两岸和国际重要绘本大奖比较
二 两岸儿童绘本出版原创力分析
三 儿童绘本出版业发展亟待突破瓶颈
（一）转化思路，从儿童角度出发做绘本
（二）把传统民间故事绘本化
（三）引入互联网的思路进行市场运作推广
B.29 厦门华亿传媒的全媒体融合发展之路
一 内容为王，链式发展
二 立体运营，全媒体开发
三 展览节庆，F4方程式操作
B.30 台湾文创的“OTOP”经验
一 台湾“OTOP”计划与OTOP设计大赏
二 OTOP设计大赏经典竹系列作品赏析
三 台湾文创“OTOP”的经验启示
（一）文化生意化VS生意文化化
（二）传统文化与时尚元素结合重放光芒
（三）贴近生活为文创产业注入生机活力
（四）本土全球化推动地方特色产业转型升级
（五）多重运作机制为OTOP发展保驾护航
编委会
