前言

 《出版传播论丛》编委会

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 蓄势待发的中国期刊业

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 图示目录

 1 中国期刊产业化集团化研究

  1.1 中国期刊产业化、集团化研究评述*

   1.1.1 期刊产业化、集团化的基本概念解读

   1.1.2 中国期刊集团的发展模式解读

   1.1.3 科技期刊集团化发展问题辨析

  1.2 中国期刊出版区域考察*

   1.2.1 期刊出版区域发展不平衡，上榜期刊推波助澜

   1.2.2 市场化程度不高，产业化规模化经营有待提高

  1.3 北京期刊出版与期刊市场环境分析*

   1.3.1 北京期刊出版概况

   1.3.2 北京期刊及产业特点

   1.3.3 中国出版集团的期刊产业状况

    1.3.3.1 总体情况

    1.3.3.2 经营情况

   1.3.4 中国体育报业总社期刊产业状况

   1.3.5 中国少年儿童出版总社的期刊产业状况

  1.4 上海期刊出版与期刊市场集中度分析*

   1.4.1 上海期刊总体情况

   1.4.2 上海世纪出版集团的期刊产业状况

   1.4.3 上海文艺出版总社的期刊产业状况

    1.4.3.1 总体结构与产业发展状况

    1.4.3.2 《故事会》发展状况

  1.5 广州期刊出版与家庭期刊集团分析*

   1.5.1 广州期刊出版总体情况

   1.5.2 家庭期刊集团发展历程

  1.6 武汉期刊出版与市场分析*

   1.6.1 湖北期刊产业现状

   1.6.2 知音期刊集团状况及其产业特点

  1.7 《读者》刊群分析*

   1.7.1 甘肃期刊总体情况

   1.7.2 《读者》刊群分析

  1.8 中外期刊合作办刊现状研究*

   1.8.1 概况

   1.8.2 合作办刊的方式

    1.8.2.1 不涉及投资合作模式

    1.8.2.2 涉及投资合作模式

   1.8.3 合作办刊的成效

  1.9 美国期刊产业化对中国期刊业的启示*

   1.9.1 美国期刊产业化发展现状概述

    1.9.1.1 种数变化

    1.9.1.2 广告与编辑内容页码比例变化

    1.9.1.3 订阅与零售变化

    1.9.1.4 发行量规模分布比例变化

    1.9.1.5 收入来源比例变化

    1.9.1.6 定价变化

   1.9.2 2000年以来美国期刊业广告经营状况透视

    1.9.2.1 2001年上半年美国期刊业广告经营分析

    1.9.2.2 2000年美国期刊业广告经营分析

   1.9.3 美国期刊产业化发展的主要特点

    1.9.3.1 品牌优势

    1.9.3.2 集团化经营

    1.9.3.3 全球战略

  1.10 中国期刊产业与集团发展对策研究*

   1.10.1 期刊产业化与集团化的关系

    1.10.1.1 关于产业化

    1.10.1.2 关于集团化

    1.10.1.3 关于资本化

   1.10.2 期刊产业化模式

    1.10.2.1 品牌扩展

    1.10.2.2 资本扩展

   1.10.3 期刊集团化模式

    1.10.3.1 专业化的期刊集团

    1.10.3.2 传媒集团

    1.10.3.3 混合性集团

   1.10.4 期刊产业化集团化的政策建议

    1.10.4.1 加大力度，推进期刊社转制步伐

    1.10.4.2 建立期刊分类管理体制，加强市场调节的基础作用

    1.10.4.3 打通发行渠道，建立产业化平台

    1.10.4.4 整合社办期刊资源，组建期刊子集团和期刊集团

    1.10.4.5 组建附属于出版集团的专业期刊集群

    1.10.4.6 加快产权改革，推进资本运营

    1.10.4.7 建立“期刊特区”，实现跨国发展

    1.10.4.8 勾勒产业布局，促进良性发展

    1.10.4.9 强化媒体融合，组建传媒集团

    1.10.4.10 加快制定“十一五”中国期刊发展规划

  1.11 课题研究后记

 2 刊型广告研究

  2.1 从DM研究现状看刊型广告的提出*

   2.1.1 DM多维研究现状分析

    2.1.1.1 作为市场营销的DM研究

    2.1.1.2 作为邮政广告的DM研究

    2.1.1.3 作为媒体经营的DM研究

    2.1.1.4 作为政府管理的DM研究

   2.1.2 “刊型广告”的提出

    2.1.2.1 DM杂志的范畴

    2.1.2.2 DM杂志的本质问题

    2.1.2.3 DM杂志是谁的未来？

  2.2 刊型广告与相关概念辨析*

   2.2.1 刊型广告与报刊广告

    2.2.1.1 功能不同

    2.2.1.2 满足的对象及其需求层次不一样

    2.2.1.3 运作方式和补偿方式不一样

   2.2.2 刊型广告与DM广告

   2.2.3 刊型广告与DM杂志

  2.3 刊型广告——广告新形态*

   2.3.1 刊型广告的界定

   2.3.2 刊型广告的类别

    2.3.2.1 根据发行渠道特征划分

    2.3.2.2 根据功能划分

  2.4 合法媒介与竞争黑马*

   2.4.1 刊型广告是合法的广告媒介

   2.4.2 刊型广告借鉴并改写了杂志的市场运作模式

    2.4.2.1 盈利模式：单次出售催生快速成长

    2.4.2.2 发行方式：“直投”革新精准投放

    2.4.2.3 创刊基础：数据库举足轻重

  2.5 《生活速递》个案分析*

   2.5.1 在磕绊中发展

   2.5.2 在发展中创新

    2.5.2.1 内容编辑

    2.5.2.2 数据库营销

    2.5.2.3 效果监控

   2.5.3 在创新中探索

    2.5.3.1 寻求合作行业

    2.5.3.2 准确读者定位

    2.5.3.3 精确细分市场

 3 《新华文摘》研究

  3.1 《新华文摘》文本结构分析*

   3.1.1 《新华文摘》文献源研究

    3.1.1.1 《新华文摘》文献源的书报刊分布

    3.1.1.2 《新华文摘》文献源的类群分布

    3.1.1.3 《新华文摘》报刊文献集中度分析

   3.1.2 《新华文摘》作者队伍研究

    3.1.2.1 作者总体情况分析

    3.1.2.2 《新华文摘》主要专栏作者频次分析

    3.1.2.3 哲学栏目作者单位简析

   3.1.3 《新华文摘》临时性专题分析

   3.1.4 《新华文摘》文学艺术专栏分析

    3.1.4.1 专栏概况

    3.1.4.2 专栏中文论和作品构成分析

    3.1.4.3 文论部分分析

    3.1.4.4 作品部分分析

  3.2 论《新华文摘》的思想库特征与价值追求*

   3.2.1 思想库特征

   3.2.2 思想库价值形态

  3.3 思想库的魅力*

   3.3.1 刊史记忆

   3.3.2 思想库形态

   3.3.3 “新华”人传统

 4 《海外星云》研究

  4.1 1999年《海外星云》与《海外文摘》内容比较分析*

   4.1.1 专栏比较

   4.1.2 稿源比较

    4.1.2.1 摘录报刊比较

    4.1.2.2 摘录《读者文摘》文章比较

    4.1.2.3 相同摘录文章不同处理分析

  4.2 《海外星云》与《环球》比较分析*

   4.2.1 《海外星云》与《环球》封面要目比较

    4.2.1.1 从封面要目看内容比重

    4.2.1.2 从封面要目看稿源

    4.2.1.3 从封面要目看专题

    4.2.1.4 从封面要目看热点关注

    4.2.1.5 从封面要目改动看标题编辑技巧

   4.2.2 《海外星云》与《环球》卷首语分析

  4.3 《海外星云》发展对策建议*

   4.3.1 媒介环境简要分析

   4.3.2 读者定位与总体策划

    4.3.2.1 读者定位

    4.3.2.2 刊名、封面等方面的总体策划

    4.3.2.3 广告、稿源等方面建议

 5 期刊研究方法论研究

  5.1 论名刊工程的创新价值与引导意义*

   5.1.1 工程建设核心理念

   5.1.2 名刊理论模型

  5.2 “传奇”与历史——当前名刊个案写作问题探讨*

   5.2.1 名刊传记的“传奇”称名

   5.2.2 名刊传记的核心价值

  5.3 新时期广东期刊研究评述*

   5.3.1 广东期刊的外延

   5.3.2 广东期刊的内涵

   5.3.3 期刊理论关键问题解读

   5.3.4 家庭研究中心系列成果的期刊意义

  5.4 德国期刊研究的历史发展与学科尝试*

   5.4.1 二战后德国期刊研究概观

   5.4.2 “期刊”概念之争

   5.4.3 “期刊学”在德国的命运

   5.4.4 期刊研究方法述评

  5.5 创新——《读者》运作的灵魂*

   5.5.1 体制创新：作为社办期刊的资源整合方式

   5.5.2 机制创新：紧握市场那只“看不见的手”

   5.5.3 创新动力：为了中华民族的期刊腾飞

  5.6 仰慕是一种情怀*

 6 期刊市场研究

  6.1 品牌创新与机制创新*

   6.1.1 社办期刊经济地位分析

   6.1.2 品牌创新：面对“老化”与“稚嫩”的选择

   6.1.3 机制创新：社刊模式的效益分析

    6.1.3.1 经营状况

    6.1.3.2 机构设置

  6.2 平均期印数在25万册以上的社办期刊分析*

   6.2.1 社办期刊的数量及比重呈下降趋势

   6.2.2 大部分社办期刊的平均期印数在25万～50万册之间

   6.2.3 面向中小学生和少年儿童的社办期刊比重较大

   6.2.4 社办期刊竞争激烈，个别社办期刊跌幅明显

  6.3 2003年停办期刊的统计分析*

   6.3.1 基本概况

   6.3.2 区域分布

   6.3.3 刊龄分析*

   6.3.4 类别分析

    6.3.4.1 政府机关停刊类别分析（按主办单位）

    6.3.4.2 学科类别及刊名分析（按刊号）

   6.3.5 定价策略分析

    6.3.5.1 单价分析

    6.3.5.2 印张价格分析

   6.3.6 产业分析

    6.3.6.1 期发行量分析

    6.3.6.2 年发行量分析

    6.3.6.3 总码洋分析

   6.3.7 影响分析

  6.4 2003年新期刊及更名期刊统计分析*

   6.4.1 学科分布

   6.4.2 地域分布

   6.4.3 刊期分布

  6.5 书刊互动：《财经》深入开掘品牌*

   6.5.1 四期号外——及时而灵动

   6.5.2 两个专题——号外与正刊互动

  6.6 思想的突围——读文摘杂志《格言》*

  6.7 以人文实践实现人文贡献*

   6.7.1 具有独立人格才有应对国际期刊竞争的立足点

   6.7.2 “综合文化类杂志虚脱”与文学期刊转型

   6.7.3 《佛山文艺》的共识和制度

   6.7.4 二次创业的核心

   6.7.5 呼唤真切的期刊文化批评

 7 期刊区域市场与文本分析方法问题（后记）

  7.1 关于期刊区域市场研究

  7.2 关于期刊文本分析方法