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2012年:中国传媒产业发展报告图书

Report on Development of China's Media Industry

SSAPID:101-2689-3329-96
ISBN:978-7-5097-3306-6
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书以“传媒转型”与“社会化媒体”为重点,通过多年持续的数据分析与深入的产业热点解读,对2011年中国传媒产业进行全面描述。解读国家深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展过程中,中国传媒界的思索与实践;从产业经济学的视角分析宏观经济转型传媒产业各细分领域竞争格局;借鉴全球传媒产业发展现状,探索我国传媒产业向支柱产业发展面临的路径;并为我国构建现代国际传播体系,提升传播软实力的命题提供前瞻性研究与观点。

相关信息

丛书名:传媒蓝皮书
作 者: 崔保国
编 辑:王琛玚;周志静
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2012年05月
语 种:中文
中图分类:G2 信息与知识传播

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 Abstract

 2012年中国传媒蓝皮书编委会

 社会科学文献出版社皮书系列

 2012中国传媒蓝皮书课题组

 摘要

 BⅠ 总报告

  B.1 在融合中转型的中国传媒产业

   一 2011年中国传媒产业总体规模与格局

   二 中国传媒发展的结构趋势分析

    1.外部环境变化对传媒产业的冲击

    2.中国传媒产业的结构变化趋势

    3.传媒企业行为的调整

    4.资产回报率将成为传媒绩效评估的重要指标

   结束语

  B.2 跨界、整合与改制:社会视野下2011年中国传媒业发展关键词

   一 中国传媒业地域关联度

   二 “跨界”是中国传媒业2011年度最为关心的中心议题;而国际广播集体“失声”也备受关注

   三 “整合”:中国媒体业发展进程中的高热词

   四 改制:现阶段中国传媒集团发展的关键词

   五 中国传媒业三大年度热词

    1.“十二五”(537)

    2.“默多克”(282)

    3.“借壳”(236)VS“IPO”(140)

  B.3 2011年中国传媒行业发展概况

   一 主流报纸扩容增发 传统期刊颓势明显

   二 面对数字化冲击 传统图书音像出版举步维艰

   三 广电精简整合 电影迅速扩张

   四 互联网持续发展 移动媒体前景看好

  B.4 2011年中国传媒行业经营状况分析

   1.报纸

   2.图书

   3.期刊

   4.广播

   5.音像

   6.电视

   7.电影

   8.互联网

 BⅡ 中国报纸产业发展报告

  B.5 2011年中国报业关键词

   关键词一:转企改制

   关键词二:走转改

   关键词三:报业上市

   关键词四:集团扩容

   关键词五:属地管理

   关键词六:治理虚假

   关键词七:打击非法

   关键词八:整顿站点

   关键词九:制止摊派

   关键词十:高管落马

  B.6 2011年报业广告市场分析及2012年展望

   一 报纸广告暖夏冷冬,秋季成为转折点

   二 报纸广告行业结构分析

   三 主要行业广告趋势

    (一)房地产行业

    (二)商业零售业

    (三)汽车行业

    (四)娱乐及休闲行业

   四 发挥报纸区域优势,充分吸纳地方资源

  B.7 2011年中国报纸发行市场分析

   一 综述:主流媒体持续扩容,综合类报纸市场份额再度增长

    (一)综合类报纸、时政类报纸零售市场呈现上升趋势

    (二)都市报:零售市场波动较大,总量出现上涨

    (三)一线城市覆盖率更高,二线城市实销率更高

   二 盘点:2011年全国五大区都市报发行市场特征

    (一)华东地区都市报:发行密度大,跨区发行

    (二)华南地区都市报:两个阶段,回升迹象

    (三)华西地区都市报:历经波动,总量上涨

    (四)华北地区都市报:稳中有升,多报共存

    (五)华中地区都市报:平稳发展,格局分明

   三 2011年其他各类报纸发行市场分析

    (一)时政类报纸:三大报纸形成错位竞争,优势各具

    (二)生活服务类周报:地区发展不均衡,存在较大的市场空间

    (三)财经类报纸:整体销量下滑明显

 BⅢ 中国图书产业发展报告

  B.8 2011年图书出版产业报告

   一 政策

    (一)《出版管理条例》的修订

     1.明确了出版产业和出版企业的地位

     2.初步体现了科技与出版融合的成果

     3.扩大了外资在出版物发行、进口等方面的权限

     4.对中小学教科书的出版发行方式进行了重要的调整

     5.完善了出版行政管理

    (二)《出版物市场管理规定》等的修订

    (三)其他政策

   二 产业*

    1.图书出版

    2.出版物印刷

    3.出版物发行

   三 企业

    1.企业总体

    2.企业事件

   四 渠道

    1.网络书店的“超限战”

    2.实体书店的困境与坚守

    3.实体书店的结构

   五 产品

    1.主题出版成效显著

    2.文学图书出版精彩纷呈*

    3.时政类图书市场反应强烈

    4.电子书悲喜交加

   六 未来

  B.9 2011年中国出版产业年度盘点

   一 明确发展规划、推动文化大繁荣大发展

   二 弘扬优良传统、带动“红色阅读”

   三 出版航母实力雄厚、资本运作成效显著

   四 数字出版成为大势所趋、出版企业加快战略转型

   五 教辅管理出台新政、教辅维权引发热议

   六 网络书店猛打价格战、书业生态陷入困境

   七 实体书店遭沉重打击、生存状态引人担忧

   八 建公共服务体系、掀“全民阅读”热潮

 BⅣ 中国期刊产业发展报告

  B.10 2011年中国期刊发行市场分析

   一 2011年中国期刊发行市场概况

    (一)种类繁多,文摘类、时尚类、汽车类期刊市场集中度高

    (二)竞争激烈的期刊一线城市覆盖率高,未来二线城市成主战场

   二 主要类别期刊市场概况

    (一)时尚类期刊

     1.女性高码洋时尚类期刊:竞争激烈,优势媒体表现突出

     2.时尚女性综合类期刊:竞争激烈,各城市表现不一

     3.男性时尚类期刊:市场扩容后走势平稳

    (二)汽车类期刊:整体平均销量上升,各刊差距不大

    (三)财经类期刊:整体销量上涨,市场竞争激烈

 BⅤ 中国广播产业发展报告

  B.11 2011年中国广播业动向与走势

   一 年度关键词:“调整”、“转变”

   二 建立国家应急广播体系成为“硬任务”

   三 广播广告增率领跑传统媒体?

   四 “新闻立台”再受重视,各台改版成常态

   五 台网互动发展“微电台”崛起引人注目

  B.12 2011年中国广播产业发展报告

   一 2011年中国广播产业发展总结

    1.发展概况

    2.受众市场

    3.广播广告

   二 2011年中国广播产业发展特点

    1.国家政策利好,广播数字化网络基本实现

    2.广播与新媒体融合发展加速,迈向全媒体时代

    3.户户通工程推进,广播公共服务体系建设进一步完善

   三 2011年中国广播产业发展思考

    1.关于广播如何在全媒体时代发展的思考

    2.关于广播如何坚持内容上守正出奇的思考

   结语

  B.13 2011年中国广播及移动收听市场分析

   一 2011年中国广播收听市场概况*

    (一)全国广播现实听众规模总量保持稳定

     1.广播听众呈中青年化趋势,移动听众在扩大

     2.广播的时效性、伴随性日趋明显

     3.新媒体已成为广播与听众互动的另一平台

    (二)现代广播听众收听广播的习惯与需求

     1.听众收听广播的频次呈下滑趋势

     2.听众收听广播的时间呈“碎片”化

     3.听众收听工具多样化

     4.听众收听广播的随意性较强

     5.新闻、资讯和音乐娱乐是听众收听广播的主要目的

    (三)广播市场竞争现状

     1.各级电台齐发力,市场格局变化明显

     2.全国各片区广播市场竞争态势

     3.新闻、交通频率更加强势

    (四)主要城市广播收听市场的竞争状况

     1.北京地区

     2.上海地区

     3.广州地区

   二 2011年中国广播移动收听市场特点与趋势

    (一)移动广播市场听众规模及潜力

    (二)移动广播市场竞争特点

    (三)移动受众之收听目的及需求

    (四)交通类广播频率之广告价值

 BⅥ 中国电视产业发展报告

  B.14 融合加速 转型在即

   一 2011年中国广播影视产业发展总貌

    1.广播电视总收入持续增长,付费数字电视收入增幅强劲

    2.广播影视内容生产稳步发展,献礼影视剧呈井喷之势

    3.广播电视机构和网络整合稳步推进,广播电视覆盖率稳步提高

    4.广播电视新媒体发展步伐加快,视听新业态步入新的发展阶段

    5.广播影视市场规范政策频出,监管力度加大

    6.广播影视国际化进程增速,国际传播能力逐步提高

   二 2011年中国电视产业发展分析

    1.电视节目制播时间持续缓增,评估体系重构在即

    2.电视剧市场竞争近乎零和博弈,电视网络时代即将来临

    3.电视纪录纪实迎来了发展的春天,综艺节目呈多元化发展趋势

    4.卫视品牌化竞争更加激烈,地方广播电视台联盟步伐加大

    5.体制改革进一步深化,资本运作大步推进

    6.电视新业态新业务发展迅猛,电视转型加速

  B.15 传统媒体转型前沿探索

   一 传统媒体发展态势及转型问题

   二 传统媒体转型时机选择分析

   三 传统媒体转型三大方面及其症结

   四 传统媒体战略思路及路径转型探讨

   五 传统媒体转型成功的三大条件

    1.选拔塑造具有企业家精神的领导者

    2.建立一套可行的激励约束机制

    3.完善创新各项管理制度

  B.16 2011年中国电视市场观察

   一 收视总量及其分布特征

    1.收视量的观众特征

    2.收视量的频道分布特征

    3.收视量的时期分布特征

    4.收视量的周天分布特征

   二 各级频道竞争现状以及变化特点

    1.各级频道整体竞争格局

    2.各级频道时段收视表现

    3.各级频道受众市场竞争表现

    4.各级频道组内的频道竞争力差异

    5.数字电视收视表现

   三 节目市场各级频道主要节目类型特征和收视表现

    (一)各节目类型播出与收视量

     1.整体市场各节目类型播出与收视量

     2.各级频道节目类型播出与收视特征

    (二)主要节目类型市场中各级频道的收视表现

     1.电视剧

     2.新闻/时事

     3.综艺节目

 BⅦ 中国电影产业发展报告

  B.17 2011年中国电影产业备忘

   一 数字解读:市场扩容与内容瓶颈

    1.电影产量连续10年稳步上升,中国成为世界电影产量大国

    2.内地银幕数量爆发式增长,3D银幕总数居全球第二

    3.票房年度增幅超过28%,中国已成为世界第三大电影市场

    4.全年票房过亿国产片达20部,国产影片票房总份额保持在50%以上

    5.农村电影观众人次超过17亿,电影公共服务平台规模举世罕见

   二 电影产业格局:资本涌动与资源整合

    1.法规政策为电影产业发展保驾护航

    2.资本整合资源

    3.上市企业股市表现低迷,企业谋求多元发展

    4.互联网公司进军电影产业

   三 电影生产:数量与质量的不平衡

    1.电影生产活跃,超过半数的国产影片未进入影院放映

    2.爱情片、动作片、喜剧片成为市场主力,文艺片、惊悚片、动画片分得市场杯羹

    3.新生代导演和明星正在形成新的市场竞争力

    4.合拍片数量大幅增长,合拍效果有待提升

    5.网络游戏与动画电影互动共赢,国产动画电影迎来高潮

    6.国产3D电影生产刚刚起步,面临引进大片市场威胁

   四 电影市场:影院建设出现高潮 渠道拓展期待内容

    1.全年度日均新增银幕8.3块,为电影产业发展奠定了坚实基础

    2.院线梯队保持稳定,制作发行放映链条的利益竞争格局逐渐形成

    3.电影发行档期更加密集,影片营销针对性更强

    4.单银幕收入有所下降,影院市场需强化管理

    5.电影观众趋于分化,电影市场开始细分

    6.动画电影市场逐渐形成,国产动画等待春天的到来

    7.国产3D电影生产低迷,整体不敌引进大片

    8.引进大片与进口买断片的市场表现依然强劲

    9.台湾电影市场本土影片复兴

    10.香港电影市场仍然外片唱主角

    11.国产电影海外市场逐渐萎缩

    12.国产电影的网络和新媒体市场不断开拓

   五 发展态势:坚定地走市场化改革道路

  B.18 2011年中国动漫游戏产业发展回顾与思考

   一 2011年中国动漫产业发展概况

    (一)电视动画片

     1.电视动画片产量

     2.收视率

    (二)动画电影

     1.票房

     2.主要动画电影票房收入

    (三)网络与手机等新媒体

    (四)动漫期刊

    (五)网络游戏

    (六)动漫衍生产品

    (七)国际合作

   二 中国动漫产业发展分析

    (一)我国影视动漫产业发展的阶段性特征

     1.政府布局:“十一五”期间影视动画产业发展取得阶段性进步

     2.动画电影市场持续增长,观众热情高涨

     3.视频网站发力,新媒体超越旧媒体

     4.国内动画成熟品牌形象继续借力国际娱乐巨头

    (二)当前国内影视动画的突出问题

     1.国内影视动画目前普遍质量不高,尚处在量的积累阶段

     2.国内“动漫+玩具”成功模式遭疯狂复制,市场后继乏力

     3.各地动漫教育培训发展迅猛,但适用人才却十分匮乏

   三 中国动漫游戏产业发展思考

    (一)政府应在条件成熟时调整相关政策,并加强版权保护和管理

    (二)企业要坚持艺术和技术的结合,沉下心来打造品牌

    (三)确立中国动画的核心价值观,使其成为国产动画的核心力量

 BⅧ 中国互联网产业发展报告

  B.19 2011年中国互联网传媒产业发展分析

   一 2011年互联网传媒产业基本情况

    1.新闻门户

    2.网络视频

    3.微博

    4.移动互联

    5.社交网站

    6.网络游戏

    7.其他*

   二 2011年互联网传媒产业分析及展望

    1. 2011年的互联网传媒产业发展呈现出明显的融合趋势

    2.移动互联网进入快速成长期

    3.互联网管理制度逐渐完善

  B.20 三网融合进程中的市场变局及其思考

   一 三网融合进展:夭折抑或前行?

   二 IPTV、数字电视、网络视频:三足能否鼎立?

   三 CMMB:能否改写手机视频市场?

   四 杠杆支点:产品功能还是产品文化?

  B.21 媒体从“新”出发

   一 传统媒体:裁员VS破产VS转型

   二 视频:“移动+社交”化VS广告增量VS版权问题

   三 电视的未来:SIRI电视VS社交电视VS云电视

   四 社交媒体:基于位置服务的“LAB+SNS”新模式

   五 微博:社会参与的深化与纠偏

   六 新媒体内容生产:透明编辑部VS“微体”叙事

   七 2012年新媒体猜想:转战客户端VS四核智能手机VS广告投放搬家运动

  B.22 2011:向社会化商业变革的社会化媒体

   1.社会化媒体培养出来的消费者与传统媒体下的消费者差异化凸显

   2. 2011年成为社会化营销元年

   3.社会化媒体推动营销方式的革命

   4.企业对社会化媒体的应用不断深入和多元化

  B.23 2011年中国微博行业发展概述

   1.微博促进中国互联网形成新的生态格局

   2.微博在公共新闻事件中的传播效果显著

   3.微博加速中国网络文化的迭代更新

   4.大量企业入驻微博,自有媒体管理成为企业新挑战

   5.各平台纷纷尝试微博的商业化转变

 BⅨ 中国移动媒体产业发展报告

  B.24 2011年中国移动媒体发展观察

   一 2011年移动网络建设概况

   二 2011年移动终端发展情况

   三 2011年主要移动媒体业务扫描

    1.手机音乐

    2.手机阅读

    3.手机视频

    4.手机动漫

    5.手机游戏

    6.手机社交媒体

   四 趋势与思考

 BⅩ 中国广告与受众市场发展报告

  B.25 2011年中国广告业发展报告

   一 政策利好,投放量飞跃

   二 网络催动服务业投放兴起

   三 传统媒体借助数字化提升增幅

   四 互联网广告近三百亿

   五 广告公司迎来发展新机遇

   六 户外广告在创新中谋变

  B.26 盘整格局下的探索与突破

   一 2011年经济增速回落,盘整格局下的探索与突破成2012年主基调

   二 2011年广告市场三大主体的年度特征

    (一)广告主:审慎紧缩背后的策略调整

     1.费用审慎紧缩,营销推广策略盘整现三大特征

     2.广告投放重整合,互联网投放比例首超报纸

     3.新媒体投放聚焦社交化、整合化、体验化三大热点

    (二)媒体:持续增长背后暗流汹涌、竞争升级

     1. 2011年持续增长,2012年重压下新一轮竞争升级

     2.分媒体广告经营年度特点

    (三)广告公司:盈利面扩大,2012年隐忧仍在

     1.增长面、盈利面均有所扩大,2012年预期谨慎乐观

     2.资本助推广告公司迅速圈占优势资源,谋求规模扩张

     3. 2012年隐忧仍在:媒体依旧强势,广告主依旧领先

   三 展望

    (一)看经济大势:广告主对未来广告市场谨慎乐观

    (二)看政策空间:广告业成为国家重点支持和发展行业,媒体限令促进格局盘整

    (三)看技术推动:新技术、新媒体可能成为助推未来广告市场的新增长点

  B.27 2011年受众媒介接触习惯的主要变化*

   一 各大媒体到达率与卷入度

    1.五大媒体到达率

    2.四大媒体卷入度

   二 报纸日到达率

    1.三类城市报纸日到达率

    2.主要城市报纸日到达率

    3.报纸读者内容偏好

   三 电视、互联网接触时间

   四 电视、广播与互联网内容偏好、接触地点

    1.经常收看的电视节目内容

    2.经常收听的广播节目内容

    3.收听广播的地点

   五 跨媒体接触趋势

    1.受众从电视流向互联网,35岁以下青年成为流动主力

    2.电视独占受众下降,台网重叠受众比例攀升

    3.互联网对35岁以下年轻群体的独占比例大幅攀升

    4.青少年群体对电视的接触比例也有下降,网络受众趋向全民化

 BⅪ 中国传媒资本市场发展报告

  B.28 2011年中国传媒资本市场发展概况*

   一 2011年总体市场概况

   二 2011年新上市企业概况

   三 2011年传媒上市企业主要经济指标

    1.总市值

    2.每股盈余(EPS)

  B.29 2011年中国传媒业资本运作分析

   一 传媒业资本运作的方式

    1.利用金融资本方式

    2.利用文化产业投资基金

    3.利用证券市场

   二 利用证券市场融资的特点

    1.上市公司数量较少,市值较小

    2.上市公司业务与主营业务关联度不高

    3.公司治理结构普遍单一

    4.行业分布不均衡

    5.上市方式大多为借壳上市

   三 2012年上市融资的趋势

    1.传媒业将迎来板块扩容和上市高潮

    2.新媒体题材将成为上市热点

    3.民营资本和国际资本会逐渐进入

 BⅫ 海外传媒产业发展报告

  B.30 全球传媒产业的发展与未来趋势

   一 全球传媒产业的发展

    1.广播电视行业

    2.电影产业

    3.图书出版

    4.音乐行业

    5.社交媒体

    6.移动媒体

   二 未来趋势与战略应对

    1.未来发展趋势

    2.传媒企业的战略应对

  B.31 美国传媒产业发展报告

   一 报业

   二 杂志业

   三 图书出版业

   四 电视业

   五 广播业

   六 互联网产业

  B.32 在美上市的中国传媒公司分析

   一 中国传媒公司赴美上市的几个阶段

   二 在美上市的传媒公司运营绩效分析

    (一)百度“江湖老大”的地位更加稳固

    (二)三大门户网站的市场地位很难撼动

    (三)传统媒体的体量仍然较小、经营情况欠佳

    (四)网络视频领域的盘整期还远未到来

   三 两地上市热潮的丰富折射

    1.新媒体热衷海外上市,传统媒体内地扎堆

    2.改制上市是制度变革的突出反映

  B.33 英国传媒产业发展报告

   一 电视与视频产业

    1.电视收入乐观增长

    2.内容生产投入相应增加

    3.电视数字化进程加速

   二 广播与音频产业

    1.广播收入复杂增长

    2.广播听众市场规模小幅增长

    3.广播数字化趋势增强

    4.音频产业缩减

   三 互联网与电信产业

    1.宽带互联网普及率进一步提高

    2.上网设备日趋多样

    3.用户网上行为有所调整

    4.互联网广告收入大幅增加

   四 电信产业

    1.电信业总体进入回缓阶段

    2.移动板块增长、固定线路板块减小

    3.基础通信中短信等增值业务增长、语音业务缩小

    4.互联网接入以超高速为主要特征

   五 “数网合一”的数字传媒产业

   六 印刷媒体产业

    1.持稳的报业

    2.转型中的图书出版业

   七 小结

  B.34 日本传媒发展概况

   一 报纸与出版

   二 广播电视

   三 电影

   四 音像

   五 通信及互联网

   六 社会化媒体

   七 广告

 2012年传媒蓝皮书出品方

 法律声明

《2012年:中国传媒产业发展报告》是由清华大学新闻传播学院传媒经济与管理研究中心牵头,联合国内外学术界众多专家学者共同编撰的,系社会科学文献出版社“蓝皮书”系列中的一册,目前已连续出版九年。该书邀请传媒研究与运营管理方面的专家,在对当年中国传媒各领域发展状况进行分析的同时,也对未来中国传媒产业的走势进行科学分析与预测。“传媒蓝皮书”自出版以来,引起了较大的社会反响,国内外各大媒体纷纷转载。目前“传媒蓝皮书”已经成为研究中国传媒产业的权威著作,并于2012年被认证为“中文社会科学引文索引”(CSSCI)来源集刊。2011年是我国“十二五”规划的开局之年,“十二五”规划明确提出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业,这无疑为文化传媒业增添了新的动力。在这一年里中国传媒产业取得了跨越式的发展,中央对中国传媒长期发展的总体产业布局及自上而下推动深化改革的产业政策,为未来的传媒产业大发展大繁荣奠定了制度基础。新体制下的企业运行机制更加市场化,使媒体产业获得更大的发展空间和自由度。在2011年的股市中,包括近40家上市公司的传媒板块成为资本市场的风向标,给奋力前行的中国传媒产业带来了信心和希望。通过资本运作获得大量资本的传媒产业将会出现很多创新举措,并给未来几年传媒产业市场带来激动人心的新气象。《2012年:中国传媒产业发展报告》在结构上分为:总报告、报纸产业、图书产业、期刊产业、广播产业、电视产业、电影产业、互联网产业、移动媒体产业、广告与受众市场、传媒资本市场及海外传媒产业12个部分,对传媒产业总体以及各细分行业的发展状况与趋势进行了深入而透彻的分析。本书既具有实证研究价值又具有理论探索价值。传媒产业是一个高速发展的新兴产业,而目前理论界对传媒产业的研究还很薄弱,对传媒产业的新现象、新问题还不能提供有力的理论解释。该书对传媒产业和传媒管理的理论探索,具有一定的理论创新意义。本书同时具有重要的现实意义。它对传媒产业及其各个行业所做的系统分析和梳理,对政府主管部门、传媒管理和运营机构都具有重要的参考价值,将对传媒政策的制定、传媒机构的运营战略等产生重要影响。另外,本书对于从事新闻传播特别是传媒经济与管理专业的高校师生以及研究人员来说是一本很有意义的参考书。

美国出版商协会http://www.publishers.org/resources/。

世界杂志协会http://www.fipp.com/Default.aspx?PageIndex=1。

世界报纸和新闻出版协会http://www.wan-ifra.org/about-wan-ifra。

西北大学传媒管理中心http://www.mediamanagementcenter.org/research.asp。

欧洲记者协会http://www.ejc.nl/。

世界唱片协会http://www.ifpi.org/content/section_statistics/index.html。

欧盟官方网站http://europa.eu/index_en.htm。

美国电影协会http://www.mpaa.org/。

英国通信管理局http://www.ofcom.org.uk/。

简 介:在文化交流的过程中,有多种因素制约和影响着交流的过程以及结果,而意识形态便是这其中不可忽视的重要方面。本书主要通过对中西文化交流的历史和现状进行分析,从中梳理出意识形态对当代中西文化交流产生影响的一些线索,并通过对当代中国大学生和外国在华留学生的实证调查,总结了在新形势下中西文化交流中意识形态传播的结果和新特点,并提出...

作者: 刘洋
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2014年05月