武汉文化创意产业发展报告（2016）图书
Wuhan Report on Cultural and Creative Industries (2016)
[内容简介] 本书以“文化创意产业供给侧结构性改革”为主题，梳理了2015年武汉文化创意产业及其相关产业的发展状况，剖析了武汉文化创意产业发展的特点与不足，对文化创意产业供给侧结构性改革进行了从理论到实践的深入研究，在总结区域文化创意产业发展成功经验的同时，概括指出了武汉文化创意产业供给侧的多重矛盾，为武汉文化创意产业供给侧结构性改革提出了科学的建议。
主编简介
法律声明
Abstract
摘要
Preface to the Blue Book of Creative Cities
Ⅰ 总报告
B.1 2015年武汉文化创意产业发展概述
一 2015年武汉文化创意产业发展现状
（一）武汉文化创意产业发展的新成绩
（二）武汉文化创意产业发展的新举措
1.稳步发展宏观经济，文化创意产业取得新突破
2.不断完善文化设施网络，供给侧持续发力
3.提供优质产品和服务，文化消费不断升温
4.加大政策支持力度，产业发展环境日益优化
5.挖掘特色文化资源，地区文化特色逐渐凸显
6.重视产业人才培养，各项政策红利逐步加码
二 武汉文化创意产业发展的特点与趋势
（一）以供给侧结构性改革为动力，促进文化体制改革与转型发展
（二）以融入“一带一路”战略为依托，加快武汉文化“走出去”步伐
（三）以创新顶层设计为重点，塑造符合时代特征的媒体融合发展模式
1.从顶层设计出发，制定媒介融合新策略
2.充分利用互联网平台，推出媒介融合产品
3.整合媒介生态资源，打造媒介龙头品牌
（四）以文化与科技深度融合为导向，发挥产业园区示范作用
（五）以拓宽融资渠道为重点，积极推进文化和金融合作
1.加大资金扶持力度，鼓励文化创意企业发展
2.加快文化与金融融合，助力解决融资难问题
三 武汉文化创意产业发展的困境与短板
（一）产业规模不强大，文化资本力有待提升
（二）各区发展不均衡，城乡文化产品供给有待协调
（三）文化供给体系不完备，文化消费潜力有待挖掘
（四）品牌竞争力不突出，产业影响力有待扩大
（五）地方文化特色不明显，与产业的融合程度有待提高
（六）产业园区建设不完善，产业集聚效应有待增强
四 武汉文化创意产业发展的对策与建议
（一）制度创新，推动产业供给侧结构性调整
（二）供给创新，制造文化消费新增长点
（三）融合创新，培育新兴文化业态
（四）金融创新，优化文化企业融资环境
（五）企业创新，打造产业整体生态系统
（六）规划创新，推进城乡产业均衡发展
（七）特色创新，发挥产业集聚效应
（八）传承创新，突出本土文化特色
（九）IP创新，着力发展泛娱乐产业
五 武汉文化创意产业发展的愿景
（一）持续发力媒体融合，建成中部乃至全国的舆论高地
（二）全面申报“世界设计之都”，打造武汉文化创意城市新名片
（三）大力推动“文化五城”建设，实现“文化小康”新目标
（四）继续创新文化产业发展布局，促进文化科技深度融合
（五）汇聚创意人才智力资源，打造人才培养和科学研究的“武汉学派”
（六）讲好“武汉故事”，促进城市文化“走出去”出成效
Ⅱ 分报告
B.2 为建设国家中心城市增添文化动力
一 创新驱动，深入实施文化和科技融合发展战略
二 内涵发展，坚持社会效益优先与两个效益并重
三 供给改革，构建符合现代市场要求的文化供给机制
四 以文立城，充分发挥文化对城市发展的涵养作用
五 转型升级，构建现代文化产业体系
六 优化布局，形成文化产业发展空间轮廓
B.3 武汉国家级文化和科技融合示范基地建设发展报告
一 2015年以来武汉市文化和科技融合发展的基本情况
（一）文化和科技融合产业实力持续增强
（二）文化和科技融合顶层设计不断优化
（三）新闻媒体单位体制机制改革全面深化
（四）传统媒体和新兴媒体融合发展提速
（五）示范工程和重点项目建设稳步推进
（六）文化科技融合自主创新体系不断完善
（七）文化和科技融合示范的产业实体日益壮大
（八）文化和科技融合产业投融资体系逐步健全
（九）文化和科技融合发展政策支撑更加有力
二 武汉市文化和科技融合发展存在的主要问题
（一）产业规模有待扩大
（二）产业链条有待延伸
（三）特色文化品牌有待挖掘
三 “十三五”时期武汉市文化和科技融合发展的总体战略
（一）文化和科技融合发展的基本原则
（二）文化和科技融合发展的任务目标
（三）文化和科技融合发展的实践路径
四 2016年武汉市文化和科技融合发展的主要工作
（一）优化顶层设计，充实文化和科技融合项目载体
（二）突出创新改革重点，抓好媒体融合发展
（三）培育市场主体，打造文化和科技融合龙头企业
（四）加大扶持力度，完善投融资保障机制
（五）加强人才供给，完善文化创新人才供给机制
（六）促进文化产业“走出去”，构建文化开放创新格局
B.4 加快推进武汉动漫游戏产业发展的思考
一 动漫游戏产业发展趋势
（一）原创优质IP价值越来越高
（二）“互联网+动漫”成为行业趋势
（三）“二次元”亚文化正向主流文化强力渗透
（四）VR/AR（虚拟现实/增强现实）成为“风口”
（五）游戏直播平台引领全民直播时代到来
二 武汉动漫游戏产业发展现状
（一）优质IP缺乏
（二）推广渠道受限
（三）游戏公共技术服务平台缺失
三 加快武汉动漫游戏产业发展的对策建议
（一）制定动漫游戏产业发展专项规划
（二）加紧布局IP文化生态圈
（三）推进“游戏众创空间”建设
（四）在武汉建设中国文化产业金融中心
（五）营造超越一线城市的创业营商环境
B.5 推进琴台文化艺术中心升级版建设，打造武汉中央艺术区*
一 推进琴台文化中心升级版建设的必要性
（一）国家中心城市建设要抓牢“硬发展”和“软发展”
（二）加强区域文化产业发展的需要
二 琴台文化艺术中心升级版建设的可行性
（一）政府大力支持，发展潜力大
（二）对标国际大都会，定位明确
（三）产业初集聚，发展有空间
1.两江四岸，都市核心
2.文化设施集聚，发展有空间
3.历史底蕴深厚，文化资源独特
（四）“三镇三中心”，相辅相成
三 琴台文化艺术中心升级版建设的思路
（一）打造中央艺术区，需着眼“文化+”三大核心要素
1.“文化+产业集聚”，是艺术区域生存的关键
2.“文化+休闲延展”，是区域收益最大化的保证
3.“文化+金融融合”，是艺术保持创新活力的原动力
（二）确立“一核两翼”的空间布局，实现三区联动发展
1.加快文化与市民相结合，做热“综合演艺实践区”
2.加强文化与市场相融合，做大“文化金融创新区”
3.促使文化与世界相迎合，做炫“数字影视时尚区”
（三）高水平打造武汉中央艺术区的策略
1.创建文化品牌，“虚拟现实”扩大影响力
2.打造文化地标，“游览体验”营造氛围
3.举办“活动论坛”，搭建交流平台
B.6 传承延续城市文脉，产业助推区域繁荣
一 文化传承与文化产业的内涵及作用
二 文化传承与文化产业发展之间的关系
（一）文化传承是文化产业发展的灵魂
（二）文化产业发展是文化传承的强大助推器
三 武昌区文化传承与文化产业发展的现状
（一）文化遗产保护取得成效
（二）文化街区建设成果初显
（三）文化产业园区集聚发展
（四）文化产业发展基础较好
四 武昌区文化传承与文化产业发展存在的问题
（一）文化传承缺乏整体性协调机制
（二）文化产业发展结构不合理
（三）文化资源与文化产业未能充分融合
五 武昌区实现文化传承、发展文化产业的实施路径
（一）实施城市文脉传承工程
1.加强“物质文脉”建设和保护
2.加强“精神文脉”建设与传播
（二）实施文化资源分类别、分层次保护开发
（三）推动文化产业的融合发展
1.推动文化事业和文化产业融合发展
2.推动文化产业内部行业间的融合发展
3.推动文化产业与其他产业间的跨界融合
（四）发挥文化资本的强大推动力
1.设立武昌文化创意创业基金
2.打造昙华林、斗级营文化创意“创谷”
3.探索建立文化基金群
B.7 加强示范区建设，推动文化旅游融合发展
一 新洲区发展文化旅游业的先天优势
（一）位置优越，交通便利
（二）文化资源丰富，体系完备
1.深厚的国学文化底蕴
2.非富多彩的民间文化艺术
3.众多的文化古迹
二 新洲区文化与旅游融合发展的现状
（一）文化旅游示范区建设卓有成效
（二）国学文化的弘扬与保护成果显著
（三）华中影视基地建设稳步推进
三 文化与旅游融合发展的不足
（一）忽视文化内涵，市场竞争力不足
（二）忽视环保意识，自然和谐力不足
（三）忽视管理体制，体系向心力不足
（四）忽视营销方式，品牌认可度不足
（五）忽视产品创新，跨界融合力不足
四 新洲区加强文化与旅游融合发展的思路对策
（一）跨界融合，文化助推旅游
（二）龙头引领，彰显品牌效应
（三）完善设施，规范旅游线路
（四）强化品牌意识，加大营销力度
（五）优化队伍，培养复合人才
（六）整合资源，打破行政壁垒
（七）创新管理，推动产业融合
B.8 东湖高新区打造文化科技创新和产业发展高地
一 东湖高新区发展基本情况
二 文化产业发展基本情况
（一）文化科技产业整体发展速度加快，区域优势逐渐显现
（二）文化科技产业各领域协同并进，发展态势较好
三 “十三五”总体发展思路
（一）重点发展方向
（二）产业空间布局
四 保障措施
（一）加大政策支持力度，加快产业发展速度
（二）加强规划引导，加大园区投资建设力度
（三）积极培育产业集群，做大产业规模
（四）推进文化科技创新，打造文化产业强势品牌
（五）继续推动创新创业，加快企业孵化培育
（六）加大供给侧结构性改革，提供优质文化产品
Ⅲ 理论探究
B.9 公共文化服务领域供给侧结构性改革研究
一 公共文化服务领域供给侧结构性改革的意义及相关研究
（一）公共文化服务领域供给侧结构性改革的意义
（二）公共文化服务领域供给侧结构性改革研究综述
1.公共文化服务理论
2.现代公共文化服务体系的内涵
3.现代公共文化服务制度与模式
4.公共文化服务建设存在的问题
5.公共文化服务的财政保障机制
6.公共文化服务绩效评价
二 公共文化服务领域供给侧的突出问题
（一）公共文化服务供给能力不足
（二）公共文化服务供需错位
（三）公共文化服务供给主体单一
三 公共文化服务领域供给侧结构性改革的着力点
（一）以深化文化体制改革为前提
（二）以充分发挥社会力量为重点
（三）以实现“智慧供给”为目标
B.10 创新视角下的中国文化产业供给侧结构性改革*
一 当前中国文化产业发展在供给侧存在的主要问题
（一）中国文化产业的规模较小，供给总量相对不足
（二）中国文化产品供需间存在结构性矛盾
二 创新是文化产业发展的最核心因素
（一）创新是文化产业发展最关键的推动因素
（二）创新可以从“加、减、乘、除”四个方面促进文化产业发展
1.用创新给文化产业供给侧做“加法”——增加产品种类，提高产品质量，扩大产品异质性
2.用创新给文化产业供给侧做“减法”——降低文化产品的设计、生产和营销成本
3.用创新给文化产业供给侧做“乘法”——扩大文化产品的内涵和外延，增加文化产业的产业链和价值链
4.用创新给文化产业供给侧做“除法”——用创新意识引领文化企业改革，去除保守僵化意识，增强市场竞争意识
三 中国文化产业创新的现状和不足
（一）创新的研发投入和产出水平不高
（二）创新在空间结构上发展不平衡
四 政策含义
B.11 文化产业供给侧结构性改革的战略选择
一 供给侧结构性改革的现实背景与学理依据
二 文化产业供给侧的“结构”改革
（一）产品结构：增强产品特色、提高内容价值、培育文化品牌，是文化产业供给侧结构性改革的首要任务
（二）产业结构：加快业态融合，促进业态创新，在“互联网+”战略引领下实现传统业态与新兴业态、实体经济与虚拟经济的跨界混流
（三）区域结构：各区域依托独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务，加强跨区域的供求匹配
三 文化产业供给侧的“动力”改革
（一）要全面提升中国人力资本优势，推进人口红利向人才红利转变，扩大文化人口规模
（二）要稳步推进土地改革，建立合理高效的土地流转制度，加强土地资源供给与文化产品产出的关联性
（三）要加快实施金融领域改革，推进政府和社会资本合作，创新互联网金融
（四）要激发创新动力和创新活力，促进技术要素的创新供给，落实“大众创业、万众创新”战略
四 文化产业供给侧结构性改革需要有效政府
B.12 新常态下中国文化产业管理的优化路径研究
一 科学管理是中国文化产业转型发展的题中应有之义
（一）21世纪以来中国文化产业蓬勃发展
（二）文化产业在国民经济中的巨大作用
（三）中国文化产业繁荣背后的管理问题堪忧
二 当前中国文化产业管理面临的主要困境
（一）文化产业的管理体系仍不完善，文化企业的创新竞争力较弱
（二）文化产业相关法律法规尚不健全，文化产业业态的监管主体不明确
（三）缺乏有效的文化产业人才管理机制，文化产业人才结构不甚合理
三 发达国家典型文化产业管理模式借鉴
（一）以美国为代表的“市场取向型”管理模式
（二）以日本、韩国为代表的“政府引领型”管理模式
（三）以法国为代表的“多元交叉型”管理模式
四 新常态下中国文化产业管理的路径探索
（一）逐步转变政府职能，健全文化产业法律法规建设体系
（二）加强文化产业知识产权管理，大力推动文化产业创新发展
（三）制定重大文化产业发展战略，进一步促进文化产业向高端价值链跃升
（四）完善文化产业管理人才培养体系，增强文化产业管理人才的创新能力
（五）建立规范有序的文化产业投融资管理体系，营造良好的文化产业投融资发展环境
Ⅳ 案例解析
B.13 打造一流城市新型主流媒体集团
一 顺应互联网发展大势，构建立体多样的现代传播体系
二 助推城市发展，巩固壮大舆论传播主阵地
三 深耕本地资源，打造服务民生需求的经营平台
四 拥抱新技术、新运用，构筑全新的新闻生产传播平台
五 改革体制机制，建立顺畅高效的治理体系
六 坚持党管媒体基本原则，牢牢把握正确舆论导向
B.14 大数据驱动，积极构建舆论高地和新媒体产业融合平台
一 新技术颠覆生态规则，戳中“痛点”，传统媒体转型成必然
二 创造性试水融合，业务发展抢眼，“九派现象”成新媒体研究样本
（一）跻身新闻资讯新媒体第一方阵
（二）成功“试水”获得同行关注并取经
（三）发展格局引来学术关注，“九派现象”成研究样本
（四）得到中央和省、市各级领导的肯定与支持
（五）在新媒体领域持续为武汉发声
（六）取得一定经济效益
三 业务多线迸发，产品全网并进，成功打造新媒体产业融合平台
（一）定位清晰，标的明确，独创大数据技术挖掘信息价值，初步形成“全网多元”产品体系
1.明确定位，形成四大产品平台，产品遍布互联网多个板块
2.技术独家，形成九派大数据新闻产品差异化特色
3.思想立言，提高新闻产品附加值
4.智库建设，提升社会发展和社会思潮能见度
5.利用独有技术优势，打造全国舆论高地
（二）技术驱动，模式超前，内容渠道服务“三推进”，打造媒体生态全新产业链
1.找准引擎，技术驱动媒体转型发展
2.模式创新，促进产业融合发展，构建新价值体系
（三）多维空间，形成大数据跨行业平台矩阵，共建新媒体产业生态
四 “九派现象”对媒体转型的几点思考
B.15 探究文化创意产业集群之路
一 武汉创意天地建设情况
（一）软硬件结合，国际合作和品牌活动频繁
（二）八平台构建服务生态系统
1.时尚生活服务平台，提供生活美学畅享全案
2.金融服务平台，建立完善的创业投资体系
3.企业家交流及行业资源平台，更多资源互动
4.高校实训平台，校企互为促进
5.智能化园区、社区管理平台，服务模式升级
6.企业综合服务平台，提供一揽子服务
7.创新创业服务平台，资源无缝对接
8.文创互动体验平台，国际合作和品牌活动频繁
二 武汉创意天地的全生态产业链特征
（一）公益性、产业性结合，功能互补，健康发展
（二）构筑多层次的全生态产业链，产业发展氛围浓厚
1.生产创意、生活创意、艺术创意三大类交互
2.孵化器、加速器、企业总部一体化
3.零度资本的市场化运作，文化与金融的跨界融合
（三）国内首屈一指的“1+4”智慧园区全生命周期管理云平台
1.智慧园区的开发建设云平台，更便捷、更智能的园区生态系统
2.广域物联网云平台，实现丰富多彩的物联网应用和服务
3.设施设备管理云平台，实现园区运维的智能化、可视化、移动化
4.共享办公云平台，将产业园功能链条延伸更长
5.能效管理云平台，降低企业运营成本，促进城市能源结构改革
三 未来发展规划及现阶段发展的重点和难点
（一）未来发展规划
1.一、二期整体建设发展目标
2.二期规划设想
（二）现阶段发展的重点和难点
四 关于文化创意产业集群之路的思考
（一）从完善文化创意产业链和优化资源配置出发
（二）组建文化创意产业联盟，搭建艺术家及企业成长的平台
（三）构建一个具有全生命周期、全产业链、从物到人的三维产业互联网生态圈
B.16 “互联网+动漫”产业融合，构建IP生态圈
一 “互联网+动漫”的变革与机遇
（一）我国互联网产业的发展
（二）我国“互联网+动漫”的发展特征
二 博润通“互联网+动漫”实践探索
（一）博润通“互联网+动漫”的创新发展思路
1.内容为王，打造占据独特情感的IP
2.立体化传播体系，无孔不入的传播
3.粉丝会聚参与
4.全产业链自主运营同步开发
5.文化和金融融合，资本助推IP强劲发展
（二）博润通“互联网+动漫”的全产业链打造
1.玩具衍生品自主研发
2.产业融合，构建IP生态圈
三 博润通“互联网+动漫”的未来规划
（一）快乐文化王国
（二）互联网+动漫服务
（三）创建品牌创新模式
1.优秀创意与产品结合
2.优秀文化与产业结合
3.优秀文化与科技融合
4.品牌引领，创新驱动
5.开放合作助推国际化
Ⅴ 附录
B.17 2015年武汉市文化改革发展大事记
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
《创意城市蓝皮书》总序
《武汉文化创意产业发展报告（2016）》编委会
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