法律声明

 《全球电影产业发展报告（2018）》编委会

 序言

 《全球电影产业发展报告（2018）》专家顾问委员会

 文前辅文

 摘要

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 Abstract

 基本子库

 《全球电影产业发展报告（2018）》编辑部

 Ⅰ 总报告

  B.1 全球化背景下的电影产业竞合和融合发展

   一 全球电影产业数据解读

    （一）全球电影票房

     1.全球电影票房：规模和增长

     2.全球电影票房：地区结构变化

     3.全球电影票房：国家结构变化

    （二）全球电影银幕

     1.全球电影银幕：规模和增长

     2.全球电影银幕：结构变化

    （三）全球电影产量

    （四）全球电影观影次数

     1.全球电影观影次数：对比分析

     2.平均观影次数：对比分析

   二 全球电影产业发展趋势

    （一）全球电影产业发展进入白银时代中后期

     1.全球电影产业的20年黄金时代被电视终结

     2.数字技术红利开启全球电影产业白银时代

     3.全球观影人次增长放缓，增长主要依靠新兴市场

    （二）三维立体成像技术通过提升观影体验拯救电影

     1.三维立体成像电影更能诠释电影的本质

     2.三维立体电影霸占全球影片票房榜

     3.3D和特殊银幕颠覆全球放映和消费习惯

     4.网络和VR等新兴技术对影院带来的冲击和挑战

    （三）产业融合促使IP盛行于电影产业

     1.IP和改编在电影产业的盛行

     2.热门IP彰显品牌价值

     3.以“爆款”策略打造超级明星IP

   三 全球化与本土化冲突融合的电影业

    （一）全球电影业面临全球化与本土化的冲突融合

     1.好莱坞掌控全球电影产业格局

     2.新兴市场试图打破好莱坞垄断格局

    （二）中国和北美在全球电影产业格局中的竞合博弈持续升级

     1.中国电影市场规模正在逼近北美

     2.美国电影在中国的市场表现

     3.中国电影在北美的市场表现

     4.中国电影产业正在凭借市场规模优势崛起

 Ⅱ 评价篇

  B.2 世界电影产业指数的构建与分析

   一 电影产业综合指数的理论模型

    （一）电影的内涵

    （二）电影价值链模型构建

     1.支撑与约束条件类指标

     2.电影产业活动（规模）类指标

      （1）前期产业

      （2）制片

      （3）发行

      （4）放映

      （5）衍生产业

     3.产业效益

   二 电影产业综合指数指标体系构建

    （一）电影产业综合指数设计原则

     1.指标体系应具有科学性

     2.指标体系应具有全面性

     3.指标体系应体现可操作性

     4.设置的指标应具有可比性

     5.指标框架应具备动态性

    （二）国际电影产业指数指标框架与说明

   三 国际电影产业指数的编制方法

    （一）权重的确定

    （二）指标的标准化处理

    （三）综合指数的合成计算

     1.分类指数的合成方法

     2.综合指数合成方法

   四 指数计算结果与分析

   结语

 Ⅲ 国际篇

  B.3 2017年北美电影产业发展报告

   一 北美影视产业宏观情况

    （一）北美电影市场的新变化

    （二）美国影视行业组织和就业情况

    （三）美国影视产业规模和结构变化

    （四）美国影视娱乐产业的全球出口贸易

   二 好莱坞六大影视集团发展对比

   三 以奈飞为代表的流媒体公司开始冲击好莱坞

    （一）奈飞公司与流媒体业务的新发展

    （二）迪士尼等好莱坞主流公司展开反击

   四 美国电影产业的发展趋势和未来展望

    （一）美国影视娱乐产业集团公司的并购将继续有增无减

    （二）中美影视合作项目数量增加与质量上升

    （三）流媒体与互联网对传统好莱坞模式的冲击

  B.4 2017年北美电影市场发展报告

   一 北美电影市场概述

    （一）北美票房概况

    （二）电影广告收入

    （三）2015～2017年北美各分级电影票房总计

    （四）2017年北美电影市场档期票房情况

   二 北美电影票房及制片概况

   三 2017年北美院线影院经营情况

    （一）影院银幕情况

    （二）影院观影人次情况

    （三）影院票价情况

    （四）银幕结构情况

    （五）2017年北美院线经营情况

   四 北美主要电影出品公司市场概况

    （一）迪士尼（Buena Vista）

    （二）华纳兄弟

    （三）环球影业

    （四）20世纪福克斯

    （五）索尼/哥伦比亚

    （六）狮门影业

    （七）派拉蒙影业

   五 北美消费者分析

   结语

  B.5 2016～2017年亚太地区电影产业发展报告

   一 亚太地区电影产业总体发展

    （一）亚太地区及其在世界电影产业版图中的定位

    （二）2016年亚太地区电影产业情况

     1.电影票房

     2.电影产量

     3.电影院和银幕数量

   二 亚太地区主要国家发展情况

    （一）日本

     1.日本电影业在国际上的位置

     2.日本电影市场基本数据

     3.国产电影与进口电影市场份额

     4.电影观众

     5.电影院和银幕情况

     6.电影类型

     7.电影市场结构

    （二）韩国

     1.韩国电影业在国际上的排名

     2.韩国电影市场的具体数据

      （1）2016年韩国电影市场数据

      （2）电影票房和产量

      （3）银幕和影院

     3.进口电影与国产电影市场份额

     4.观影人次和观影频次

     5.韩国电影市场结构

     6.电影类型

    （三）中国香港地区

    （四）中国台湾地区*

    （五）印度

     1.电影产量和票房

     2.电影观众

     3.电影院和电影票价

     4.电影类型

     5.电影工业体系

    （六）澳大利亚与新西兰

     1.好莱坞的取景地

     2.政府支持政策

     3.电影观众

     4.电影结构与特效业

     5.电影人

     6.电影产品

   三 结语

  B.6 2016～2017年欧洲电影产业发展报告

   一 2016年前欧洲电影产业回顾

    （一）东欧国家成长显著

    （二）本土影片越来越成为拉动票房增长的主要力量

    （三）数字银幕所占比例

    （四）SVOD的用户数量迅速增长，电影业正在走向网络

    （五）欧洲国家之间的合作制片方兴未艾

    （六）力求扩大影片出口

   二 2016～2017年欧洲电影产业数据解读

    （一）法国、英国和俄罗斯的成功

    （二）南欧和斯堪的纳维亚国家情况复杂

    （三）中欧和东欧电影市场稳步发展

   三 欧洲各国电影产业概况

    （一）法国

    （二）英国

    （三）俄罗斯

    （四）德国

    （五）西班牙

    （六）意大利

    （七）东欧

     1.波兰

     2.捷克

     3.匈牙利

     4.乌克兰

    （八）斯堪的纳维亚地区

    （九）值得一提的其他国家

   结语

  B.7 2017年东南亚地区电影产业发展报告

   前言

   一 后新浪潮时代的马来西亚电影

   二 强势崛起的泰国电影

   三 困境中谋求蜕变的菲律宾电影

   四 印度尼西亚电影的崛起

   结语

  B.8 变革前夜的韩国电影产业：2016～2018

   引言

   一 年度重点导演及影片

   二 独立电影

   三 优秀纪录片

   四 韩国优秀商业电影本土及海外票房表现

   五 韩国出口影片的国际票房表现

   六 韩国最受迎的本土及国际电影节

   七 电影翻拍和跨媒介文学故事改编

   八 制片与发行公司

   九 主要院线与特殊银幕

   十 政策更新

   总结 变革前夜的电影产业回顾

  B.9 2011～2017年德国电影产业发展报告

   一 德国电影发展简史

   二 德国电影制片与发行业发展情况分析

   三 德国电影影院与银幕情况分析

   四 德国电影市场发展情况分析

   五 德国电影产业政策分析

    （一）电影产业政策制定机构情况

    （二）电影税费

    （三）电影金融

   结语

 Ⅳ 中国篇

  B.10 2017年中国电影产业发展报告

   一 2017年中国电影产业环境分析

    （一）政策环境

    （二）经济环境

    （三）社会环境

    （四）网络技术环境

   二 2017年中国电影市场规模分析

    （一）2017年中国电影年度总票房分析

    （二）2016年和2017年各月票房对比分析

    （三）国产片和进口片票房贡献分析

    （四）亿元以上票房分析

   三 2017年中国电影产业链分析

    （一）制片分析

     1.生产创作分析

     2.国产片创作人员分析

     3.国产片制作主体分析

    （二）宣发市场分析

    （三）院线、影院市场分析

     1.院线市场分析

     2.影院市场分析

     3.在线票务市场分析

   四 中国电影产业发展趋势分析

    （一）越来越多的国内外资本投入电影行业

    （二）电影产业链更加优化

    （三）城市化进程加速为电影产业发展提供新机遇

    （四）电影工业化水平持续提高

    （五）国家知识产权保护力度逐步加大

    （六）电影国际化进程持续加速

  B.11 2017年中国电影制片业发展报告

   一 2017年中国电影总产量

   二 2017年中国上映电影类型分析

    （一）类型片百花齐放，影片内容质量较往年提高

    （二）小众题材受关注，艺术片、纪录片突围

   三 2017年中国电影制片公司分析

    （一）2017年中国电影制片机构市场份额

    （二）2017年中国电影制片主体公司影片制作概况

     1.国有制片公司与时俱进，拍摄主流商业大片

     2.万达影视领跑“五大民营公司”

     3.春秋时代、开心麻花成为民营企业新势力

     4.互联网电影公司步步为营，线上售票平台进军产业上游

   结语

  B.12 2017年中国电影放映业发展报告

   引言

   一 院线发展报告

    （一）总体特征

    （二）商业院线概况

    （三）特色及农村院线概况

   二 影院投资管理公司发展报告

    （一）总体特征

    （二）中资影投公司概况

    （三）外资影投公司概况

   三 影院经营情况发展报告

    （一）总体特征

    （二）城市影院分析

   四 总结与建议

  B.13 2017年中国动画电影产业发展报告

   一 2017年中国动画电影市场概况

   二 2017年国产动画电影的产业特征

    （一）票房方面呈现整体上升态势，发展稳定均衡，但缺少爆款影片

    （二）动漫板块成为文娱一级市场投融资频率最高的细分领域之一，腾讯、阿里与B站投资占比与风险投资公司不相上下*

  B.14 2017年中国主旋律电影研究

   一 主旋律电影之再界定

    （一）主旋律电影名词简述

    （二）主旋律电影的内涵界定

   二 主旋律电影与商业电影

    （一）主旋律电影肩负着宣传使命

    （二）主旋律电影的商业化是必然

    （三）商业片《战狼2》依然属于主旋律电影

   三 主旋律电影的新变化

    （一）2017年主旋律电影票房与热度概况

    （二）以《建军大业》为代表的明星制电影失利

    （三）主旋律电影商业化的路径探索

   结语

 Ⅴ 专题篇

  B.15 电影《天堂奇迹》中的“奇迹”

   一 “福音电影”的叙事模式

    （一）“福音电影”的定义

    （二）现实题材“福音电影”的叙事模式

     1.枯木·生命：“奇迹”叙事模式中的生命观

     2.光·信念与力量：“奇迹”叙事模式中的光线观

     3.时空转换·爱和希望：“奇迹”叙事模式中的时空观

   二 福音电影的产业特征

    1.投资金额小，回报率稳定

    2.国内票房为主，海外市场为辅

    3.发行渠道较窄，影片类型单一

  B.16 “一带一路”背景下俄罗斯电影在中国的传播

   一 “一带一路”背景下俄罗斯电影在中国的影院传播

    （一）近十年俄罗斯电影中国上映情况整体分析

    （二）近五年俄罗斯电影分区域传播情况分析

   二 “一带一路”背景下俄罗斯电影在中国的新型传播方式

    （一）中国俄罗斯电影节推动双方文化传播与交流

    （二）俄罗斯电影网络点播发展迅猛

   三 “一带一路”背景下俄罗斯电影在中国的传播效果分析

    （一）认知层面：中国观众接触俄罗斯电影的基本情况

    （二）媒介层面：俄罗斯电影及电影资讯在中国的传播渠道

    （三）态度层面：“一带一路”倡议下受访者对俄罗斯电影的评价

     1.对俄罗斯电影的印象

     2.对俄罗斯电影类型的印象

   四 结论与对策

  B.17 中国电影的IP资源开发与发展策略

   一 电影IP开发的内涵

    1.电影IP的定义与来源

    2.电影IP开发的概念

   二 中国电影IP开发的现状

    （一）中国电影IP开发的成效

     1.市场份额巨大、竞争力强

     2.融媒体传播使IP生产常态化

     3.受众观影需求得到最大化满足

    （二）中国电影IP开发的问题

     1.追求商业利益的最大化，娱乐化现象严重

     2.IP开发缺乏系统性

     3.电影类型同质化，衍生品单一

   三 电影IP的开发策略

    （一）突出IP的文艺性，积极拓展IP的内涵

    （二）完善电影IP开发体系，打造全产业链

    （三）打造优质IP原创内容，实现衍生品可持续发展

   结语

  B.18 中国电影衍生品商品化权探析

   一 电影衍生品与商品化权的界定

    （一）电影与电影衍生品

    （二）电影衍生品价值实现的保障——商品化权

   二 中国电影衍生品商品化权现状

    （一）中国电影衍生品产业发展状况

    （二）中国电影衍生品商品化权发展状况

   三 中国电影衍生品商品化权保护模式的法律缺陷

    （一）电影衍生品商品化权之于著作权法

    （二）电影衍生品商品化权之于商标权法

    （三）电影衍生品商品化权之于反不正当竞争法

   四 中国电影衍生品商品化权的构建

    （一）明确电影衍生品商品化权的构成要件

    （二）厘清电影衍生品商品化权的侵权责任归责原则

    （三）确定电影衍生品商品化权的侵权救济措施

    （四）制定电影衍生品商品化权的保护期限

    （五）规定电影衍生品商品化权的权利限制条件

   五 结语

  B.19 中国互联网与电影产业的融合发展研究

   一 互联网重塑电影产业

    （一）互联网重塑电影制作方式

    （二）互联网重塑电影发行方式

    （三）互联网重塑电影营销方式

    （四）互联网重塑电影放映方式

   二 以BAT为代表的互联网企业的电影产业融合之路

    （一）电影生产数据化

    （二）电影产业融资方式多元化

    （三）电影剧本IP化

    （四）电影放映灵活化

    （五）电影衍生品多样化

   三 传统电影公司与互联网产业的融合路径

    （一）建立以用户为导向的个性化定制

    （二）打造以内容为支撑的生态系统

    （三）推动以“互联网+”为思路的跨界运营

  B.20 网剧衍生电影的运营模式探析

   一 网剧衍生电影的票房表现

   二 网剧衍生电影的原因探析

    （一）电影产业

     1.网剧衍生电影符合观众的口味

     2.改编能有效降低电影的投资风险

     3.试错成本低

    （二）网络剧的角度

     1.网生内容时代已经来临

     2.网剧需要找到有效的盈利模式

   三 如何有效地运营网生内容

    1.判断网剧是否具备衍生价值

    2.改编的艺术

    3.全方位的开发，打造“好莱坞模式”

  B.21 对《电影产业促进法》助推中国电影产业的思考

   一 《电影产业促进法》的立法背景

   二 对《电影产业促进法》若干问题的思考

    （一）对简政放权、减少审批、降低电影从业门槛的思考

    （二）对电影知识产权保护的思考

     1.保护电影有关的知识产权，明确电影主体各方权利与义务

     2.美国电影知识产权的保护

    （三）对电影审查制度的思考

     1.中国电影审查制度

     2.美国电影分级制度

     3.完善中国现行电影审查制度

    （四）对电影出口的思考

     1.美国电影对外出口的策略

     2.韩国文化立国的战略

     3.中国电影产品出口的对策

   结语

  B.22 世界电影之都：助推青岛城市发展的新引擎

   一 青岛成为中国首个世界电影之都

    （一）青岛市申创电影之都的缘由

    （二）青岛市申创电影之都的历程

    （三）青岛市申创电影之都的意义

   二 青岛成为世界电影之都的基础和优势

    （一）影史悠久的“天然摄影棚”

    （二）比肩好莱坞的“东方电影梦工厂”

    （三）浓郁深厚的电影文化氛围

    （四）方兴未艾的电影全学科教育

   三 结语

 Ⅵ 案例篇

  B.23 打造国家级影视工业基地 引领影视文化产业发展

   一 中国影视产业基地的产生及现状

    （一）中国影视产业基地的萌芽

    （二）中国影视产业基地的现状

   二 象山影视城的发展历程

   三 象山影视城的资源优势

    （一）多样化的场景

    （二）众多的摄影棚及完善的配套

    （三）宜人的气候、海鲜美食和优质的服务

   四 特色的经营管理模式

    （一）整合各方资源招商引资

    （二）多样化的节展活动

    （三）吸引剧组拍摄的优惠政策

    （四）优惠的产业扶持政策

   五 总结

  B.24 现象级电影《战狼2》的成功因素分析

   一 《战狼2》成最热现象级电影

   二 天时、地利、人和助力影片票房大捷

   三 剧本创作凸显IP价值

   四 国际化视野打造视听盛宴

   五 力同心成就影片超凡质量

   六 民族文化价值观升华观影体验

  B.25 浅析1907光影俱乐部的城市文化品牌价值

   一 百年光影，涅槃重生

    （一）中山路上保存完好的百年建筑

    （二）“中国现存最早电影院”的论证过程

    （三）1907光影俱乐部成立及文化商业价值

   二 青岛首家电影博物馆——青岛1907电影博物馆

    （一）设立初衷及文化内核挖掘

    （二）青岛第一座电影博物馆概况

    （三）电影藏品的策展构思及知识性、娱乐性挖掘

   三 1907光影俱乐部全程助力“青岛电影之都”申创

   四 1907品牌的机遇与方向

    （一）1907衍生品开发

    （二）电影相关产业开发

    （三）1907国际影视创新产业街区的运营方向

 Ⅶ 附录

  B.26 联合国教科文组织世界电影之都

   一 创意城市网络简介

   二 世界电影之都名录

 Preface

“电影蓝皮书”——《全球电影产业发展报告》是由北京电影学院现代创意媒体学院联合国内外众多专家学者和业界精英共同编撰的年度电影产业发展报告。《全球电影产业发展报告》立足全球视野，以北美、欧洲、亚太和中国作为四大研究视域，特别是将中国电影产业置于全球格局，通过中美电影业发展对比研究，探析电影产业的发展规律，致力成为政府、业界、学界和公众了解全球产业发展态势的重要工具书。《全球电影产业发展报告》倡导采用产业经济学的理论研究框架，基于权威的全球电影产业大数据，通过专业的理论视角分析，解读中国和世界电影产业的发展态势，盘点电影产业发展中的热点、难点和焦点事例。全书不仅概括论述了当前全球电影产业的发展态势，还针对年度大片、超级IP和网络传播等热点话题，在构建电影产业发展研究体系的基础上，通过实证研究，科学、准确地研判全球化格局下的电影产业发展趋势。《全球电影产业发展报告（2018）》全书在结构上分为总报告、评价篇、国际篇、中国篇、专题篇、案例篇、附录七个部分，对全球电影产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。总报告是全书的核心内容，它在对2016～2017年全球电影产业发展状况进行全面梳理和盘点的基础上，对全球电影产业的主要特点和发展态势进行了总结归纳。总报告包括“全球电影产业数据解读”、“全球电影产业发展趋势”和“全球化与本土化冲突融合的电影业”三个部分，重点关注“全球化背景下的电影产业竞合和融合发展”。总报告提出五个主要观点，包括：（1）自20世纪90年代以来，全球电影产业发展进入白银时代，目前处在中后期阶段，北美、欧洲等发达国家市场已经停滞，中国等新兴国家尚处于成长期，还有十年以上的发展空间；（2）以奈飞等网站为代表的网络观影正在全球兴起，蚕食传统DVD和影院市场，未来有可能像电视一样，再次终结全球电影业的发展；（3）与电视、电脑、手机等媒体相比，影院的优势在于高清视像呈现和深度精神体验，3D、IMAX、PLF等超大格式巨幕和特殊音效将彰显影院的独特魅力；（4）随着网络的融合，电影与文学、动漫、游戏等行业的关系更加密切，形成了以IP为纽带的产业协同和融合发展；（5）中国作为全球第二大电影市场，将在2022年左右超过北美成为全球第一大市场，放眼未来，中国电影产业将凭借市场规模优势获得进一步发展，与好莱坞形成既竞争又合作的关系。电影是全球化的娱乐产业，特别是好莱坞在全球电影产业格局中发挥着主导作用，由此带来了全球化和本土化的冲突和融合。为促进中外电影文化交流和产业合作，扎根中国青岛的北京电影学院现代创意媒体学院，借助青岛晋升为联合国教科文组织批准的中国首个“世界电影之都”的契机，加强与国内外电影产学研机构的交流与合作，努力使《全球电影产业发展报告》成为中外电影信息交流和产业合作的载体。